Στις μέρες μας, στην σύγχρονη δυτική κοινωνία το εμπόριο παίζει/διαδραματίζει έναν

σημαντικό ρόλο στις ζωές μας. Το οικονομικό σύστημα του καπιταλισμού δεν μπορεί να
λειτουργεί χωρίς τις διαφημίσεις, επειδή οι διαφημίσεις παρουσιάζουν νέα προϊόντα και τις
τάσεις και επιδιώκουν να μας επηρεάζουν να καταναλώνουμε ολοένα και περισσότερο.
Είναι αλήθεια ότι οι διαφημίσεις προσπαθούν να επηρεάσουν τις σκέψεις μας και να μας
πείσουν να αγοράσουμε το συγκεκριμένο προϊόν ή υπηρεσία. Προσπαθούν να έχουν νόημα
και με επιθετικό τρόπο. Προσπαθούν επίσης να είναι γοητευτικές και να πείθουν μέσα από
τα συναισθήματα που μας προκαλούν κινητοποιώντας i τις αισθήσεις μας και το ενδιαφέρον
μας. Προσπαθούν δηλαδή μέσα από slogan και έντονα χρώματα, σε συνδυασμό με
συγκεκριμένους ήχους και μια συγκεκριμένη μουσική, η οποία έχει την
ικανότητα/δυνατόταητα να σου μένει στην μνήμη.

Η συγκεκριμένη ερώτηση αναφέρεται στην διαφορά ανάμεσα στην Ελλάδα και στην Γαλλία.
Κατά την γνώμη μου, θα έλεγα ότι η διαφημίσεις στην Ελλάδα επιδιώκουν να παρουσιάζουν
τα προϊόντα με ευθύ/άμεσο τρόπο, όπως για παράδειγμα χρησιμοποιώντας το χιούμορ και
την ωραία αισθητική και το συναίσθημα μαζί. Από την άλλη πλευρά, εδώ στην Γαλλία το
μήνυμα είναι λίγο πιο περίπλοκο και οι διαφημιστές αναζητούν κάτι περισσότερο που να
ασκεί μεγαλύτερη επιρροή και αμεσότητα. Στην Γαλλία, η αγορά των διαφημίσεων είναι πιο
σημαντική στο διαδίκτυο και στα social media σε σχέση με τα παραδοσιακά μέσα, διότι
μπορείς να κάνεις μια εμφάνιση στην μερίδα του πληθυσμού που σε ενδιαφέρει (target
audience) πιο στοχευμένη σε σύγκριση με τα παραδοσιακά εργαλεία της διαφήμισης όπως
είναι η τηλεόραση και το ραδιόφωνο. Πλέον, είναι πολύ εύκολο ακόμα και για μια μικρή
εταιρεία να κάνει μια εμφανή παρουσία στο διαδίκτυο μέσα από τα social media ακόμα και
με μικρό κεφάλαιο. Η μόδα και οι τάσεις των διαφημίσεων είναι να φαίνονται πολύ
μοντέρνες χωρίς χιούμορ και με κάτι πιο εξεζητημένο. Και ο ρόλος του ΑΙ θα παίξει
σημαντικό ρόλο στο μέλλον τα επόμενα χρόνια στον χώρο της διαφήμισης.
Κατ’αρχάς, τα θετικά των διαφημίσεων είναι ότι μπορεί κάποιος να ανακαλύψει νέα
προϊόντα και καινοτόμες υπηρεσίες. Κάποιος μπορεί να ανακαλύψει τις τιμές των
προϊόντων μέσα από προσωπική έρευνα αλλά επίσης κάποιος μπορεί να έχει μια άποψη
της νοοτροπίας των μελών της κοινωνίας επειδή /διότι οι διαφημίσεις έρχονται σε επαφή
με τις τάσεις της κοινότητάς μας. Μερικές φορές όταν χρησιμοποιούν το χιούμορ μπορεί
κανείς να εκτιμήσει την διαφήμιση και να ψυχαγωγηθεί. Η διαφήμιση προσπαθεί να μας
συνδέσει με τα θετικά μας συναισθήματα και να μας ψυχαγωγήσει.

Από την άλλη πλευρά, οι διαφημίσεις είναι επιθετικές επειδή θέλουν να επηρεάζουν τον
καταναλωτή και γι’αυτό χρησιμοποιούν έντονα/δυνατά χρώματα. Δυσάρεστες εικόνες και
μουσική που μένει/εντυπώνεταιii στο μυαλό του καταναλωτή. Επομένως, η επίκληση στο
συναίσθημα του καταναλωτή για ακόμη μια φορά επηρεάζει την επιλογή που θα κάνει στο
τέλος ο καταναλωτής.
i
Κινητοποιώντας (κινητοποιώ): en motivant
ii
Εντυπώνω: imprimer / εντυπώνομαι: etre imprime