Họ và tên: Bùi Đoàn Phú Đức

MSV: 11211354
Lớp: POHE Truyền thông Marketing 63_AEP(223)_01

Đề bài: Đọc bài đọc về tính sáng tạo và tìm quảng cáo phù hợp với tiêu
chí đã chọn
Vào đầu năm 2022, Samsung đã ra mắt mẫu điện thoại Galaxy S22 Ultra. Bên cạnh
những tính năng nổi bật như màn hình Dynamic AMOLED 2X kích thước 6.8 inch, màn hình
thiết kế Infinity-O Edge góc cạnh,... tâm điểm của sản phẩm nằm ở hệ thống bốn camera. Để làm
nổi bật được điều này, Samsung đã yêu cầu agency Leo Burnett Frankfurt thực hiện “một điều gì
đó thật khác biệt với những gì chúng tôi từng làm nhưng vẫn tăng mức độ nhận thức của người
dùng về sản phẩm mới.”
Trước đề bài này, agency đã tập trung vào việc mô tả các ống kính và cách chúng được
chế tạo. Nhận thấy mắt của loài nhện và hệ thống camera của Samsung Galaxy S22 Ultra có
điểm tương đồng về hình dáng, đội ngũ sáng tạo đã thực hiện TVC kể lại câu chuyện một “cô
nàng” nhện nhìn ra ngoài cửa sổ và “phải lòng” một biển quảng cáo.
Cụ thể, khi người chủ mở toang chiếc rèm cửa, cửa hàng phía đối diện đã trưng bày một
bảng quảng cáo về mẫu điện thoại mới của Samsung. Cô nhện ngốc nghếch đã lầm tưởng đấy là
“đồng loại” của mình bởi những camera trên chiếc điện thoại có điểm tương đồng với mắt của
loài nhện. Ngày qua ngày, cô nàng vẫn mải mê ngắm nhìn hình ảnh ấy bất kể sáng đêm, trời nắng
gắt hay mưa gió bão bùng. Thế nhưng đến một ngày, bảng quảng cáo đã được gỡ xuống, xoá
nhoà đi bóng hình yêu thích của cô nàng.
Tưởng chừng “cuộc tình” đã đến hồi kết thúc, thế nhưng may mắn rằng người chủ đã
nhanh chóng “tậu” ngay một chiếc điện thoại Samsung Galaxy S22 Ultra. Ngay khoảnh khắc
người chủ hướng camera điện thoại về phía cô nhện, cô nàng đã vô cùng hạnh phúc vì được “hội
ngộ” cùng người thương.
Bắt đầu thực hiện dự án vào mùa thu năm 2021, nhưng đến tận ngày Valentine
14/02/2022, video mới chính thức được tung ra. Câu chuyện tình yêu của cô nàng nhện và biển
quảng cáo đã thành công tạo dấu ấn với người dùng trong ngày lễ đặc biệt này.
Tiêu chí 1 – Tính độc đáo:
Đúng như yêu cầu được đề ra bởi Samsung, agency Leo Burnett Frankfurt đã cho ra một
TVC vô cùng độc đáo. Quảng cáo độc đáo này tạo ra một tình huống khác thường khi một chú
nhện lại đem lòng đi yêu một chiếc điện thoại, đúng với tinh thần được hiện lên ở cảnh gần cuối
TVC – Love knows no boundaries, hay tình yêu không có giới hạn. Để xây dựng được hình ảnh
cô nhện này, đội ngũ sản xuất đã phải mất đến vài tháng họp và thống nhất ý kiến với khách hàng
và đơn vị Production House, tìm kiếm hình ảnh một con nhện không quá đáng sợ để có thể đưa
vào TVC, lựa chọn âm thanh phù hợp với video,...
Tiêu chí 2 – Tính linh hoạt:
Thay vì quảng cáo thông thường với những hình ảnh quen thuộc như mọi người vui vẻ,
hạnh phúc sử dụng điện thoại thì TVC này đã có ý tưởng thay đổi sang mối quan hệ giữa cô nhện
và chiếc điện thoại. Tình yêu với chiếc điện thoại mới của Samsung này thậm chí khiến một cô
nhện phải “đổ gục” thì hẳn con người cũng sẽ tìm được điểm yêu thích sản phẩm này.
Tiêu chí 3 – Sự kết hợp: