Họ và tên: Lý Nguyệt Minh

MSV: 11213833
Lớp: POHE Truyền thông Marketing 63_AEP(223)_01

Đề bài: Đọc bài đọc về tính sáng tạo và tìm quảng cáo phù hợp với tiêu chí
đã chọn

CHIẾN DỊCH “HAPPY ID” - COCA COLA

Chiến dịch "Happy ID" được Coca Cola triển khai tại Peru vào năm 2013. Lúc
này, Peru tuy có tốc độ tăng trưởng kinh tế cao nhất khu vực Mỹ Latinh nhưng chỉ số
hạnh phúc của người dân lại thấp thứ 16. Nhận thấy sự mâu thuẫn này, Coca Cola đã
thực hiện khảo sát và phát hiện ra rằng người Peru thường chụp ảnh thẻ CMND với
khuôn mặt nghiêm túc, dù luật pháp không hề cấm việc cười.

Từ đó, chiến dịch "Happy ID" ra đời với mục tiêu khuyến khích người dân
Peru, đặc biệt là giới trẻ, thể hiện niềm vui và sự tự tin qua nụ cười trên ảnh thẻ. Chiến
dịch hy vọng lan tỏa thông điệp "Hạnh phúc" và góp phần nâng cao chỉ số hạnh phúc
của người dân Peru. Thay vì khuôn mặt nghiêm túc trên ảnh thẻ CMND truyền thống,
chiến dịch khuyến khích người dân Peru chụp ảnh thẻ với nụ cười rạng rỡ, thể hiện sự
lạc quan và niềm vui trong cuộc sống.

1. Tiêu chí 1 - Tính độc đáo

Chiến dịch "Happy ID" của Coca Cola tại Peru thu hút sự chú ý bởi ý tưởng
độc đáo, khuyến khích người dân chụp ảnh thẻ với nụ cười rạng rỡ. Chiến dịch khéo
léo gắn kết thông điệp "Hạnh phúc" với thương hiệu, tạo ấn tượng sâu sắc. Nhờ sử
dụng đa dạng kênh truyền thông, "Happy ID" tiếp cận hiệu quả và lan tỏa thông điệp
mạnh mẽ. Chiến dịch không chỉ mang lại hiệu quả marketing mà còn tạo ra những tác
động tích cực cho cộng đồng, khuyến khích sự tự tin, lạc quan và lan tỏa niềm vui.
"Happy ID" là ví dụ điển hình cho chiến dịch marketing sáng tạo, hiệu quả và mang
lại giá trị tích cực cho cộng đồng.

2. Tiêu chí 2 - Tính linh hoạt

Chiến dịch "Happy ID" của Coca Cola thể hiện tính linh hoạt đáng kinh ngạc.
Chiến dịch dễ dàng triển khai ở nhiều quốc gia, thích ứng với luật pháp và văn hóa
khác nhau. Khả năng tiếp cận đa dạng thông qua nhiều kênh truyền thông giúp chiến
dịch thu hút nhiều đối tượng, đặc biệt là giới trẻ. Chiến dịch cũng linh hoạt trong việc
điều chỉnh thông điệp và tích hợp sáng tạo với các hoạt động marketing khác, tạo hiệu
quả lan tỏa mạnh mẽ. Nhờ tính linh hoạt, "Happy ID" mang đến niềm vui và giá trị
tích cực cho cộng đồng trên toàn cầu.
 3. Tiêu chí 3 - Tính tổng hòa

Chiến dịch "Happy ID" của Coca Cola là một bản hòa tấu độc đáo, kết hợp ý
tưởng sáng tạo, kỹ thuật truyền thông hiệu quả và mục tiêu lan tỏa thông điệp "Hạnh
phúc". Nụ cười rạng rỡ trên ảnh thẻ trở thành biểu tượng gắn liền với thương hiệu, tạo
ấn tượng sâu sắc và ghi nhớ cho khách hàng. Chiến dịch sử dụng đa dạng kênh truyền
thông, tiếp cận nhiều đối tượng và tạo hiệu ứng lan tỏa mạnh mẽ. "Happy ID" không
chỉ mang lại thành công vang dội cho Coca Cola mà còn tạo ra những tác động tích
cực cho cộng đồng, khuyến khích sự tự tin, lạc quan và lan tỏa niềm vui trong cuộc
sống.

4. Tiêu chí 4 - Tính xây dựng

Chiến dịch "Happy ID" của Coca Cola không chỉ đơn thuần là một chiến dịch
marketing mà còn là một dự án mang tính xây dựng cao. Chiến dịch đã góp phần xây
dựng hình ảnh thương hiệu Coca Cola gắn liền với niềm vui và sự lạc quan, đồng thời
khuyến khích mọi người chia sẻ niềm vui, tạo sự kết nối và gắn kết cộng đồng. Thông
điệp "Hạnh phúc" được lan tỏa mạnh mẽ, truyền cảm hứng cho mọi người sống vui
vẻ, lạc quan hơn. Nhờ đó, chiến dịch "Happy ID" đã tạo dựng giá trị cho xã hội, góp
phần phát triển cộng đồng một cách bền vững.

5. Tiêu chí 5 - Giá trị nghệ thuật

Chiến dịch "Happy ID" của Coca Cola là một bức tranh nghệ thuật độc đáo, vẽ
nên nụ cười rạng rỡ và niềm vui lan tỏa. Hình ảnh đơn giản nhưng thu hút, màu sắc
tươi sáng, âm nhạc vui tươi cùng kỹ thuật quay phim sáng tạo đã tạo nên một chiến
dịch đầy ấn tượng. Thông điệp "Hạnh phúc" giản dị nhưng ý nghĩa được truyền tải
một cách hiệu quả, khơi gợi cảm xúc và lay động trái tim người xem. Chiến dịch
"Happy ID" không chỉ là một hoạt động marketing thành công mà còn là một tác
phẩm nghệ thuật mang giá trị nhân văn sâu sắc.

6. Tiêu chí 6 - Tính lưu loát

"Happy ID" không chỉ là một chiến dịch marketing mà còn là dòng chảy lan tỏa
niềm vui, gắn kết cộng đồng. Thông điệp "Hạnh phúc" được truyền tải một cách đơn
giản, trôi chảy qua hình ảnh nụ cười rạng rỡ trên ảnh thẻ, những câu chuyện đời
thường và kỹ thuật truyền thông hiệu quả. Chiến dịch khuyến khích sự tương tác, tạo
kết nối và ghi dấu ấn trong lòng khách hàng. "Happy ID" là minh chứng cho sức mạnh
của sự sáng tạo và lan tỏa niềm vui trong cộng đồng.

7. Tiêu chuẩn 7 - Tính tưởng tượng

"Happy ID" là một chiến dịch sáng tạo, vẽ nên bức tranh đầy màu sắc về niềm
vui. Nụ cười rạng rỡ trên ảnh thẻ, những câu chuyện đời thường và kỹ thuật truyền
thông hiệu quả đã tạo nên một chiến dịch thu hút và lan tỏa. Chiến dịch khơi gợi cảm
xúc, khuyến khích sự tương tác và ghi dấu ấn trong lòng khách hàng. "Happy ID" là
minh chứng cho sức mạnh của sự sáng tạo trong việc lan tỏa niềm vui và gắn kết cộng
đồng.

Nói tóm lại, chiến dịch "Happy ID" của Coca Cola được đánh giá cao về tính
sáng tạo nhờ vào cách tiếp cận độc đáo và táo bạo trong việc kết hợp yếu tố văn hóa
địa phương với thông điệp quảng cáo toàn cầu của thương hiệu. Chiến dịch này thực
sự là một case study sáng tạo, hiệu quả và mang lại giá trị tích cực cho cộng đồng.
Chiến dịch đã thành công trong việc truyền tải thông điệp "Hạnh phúc" và tạo dựng
hình ảnh tích cực cho thương hiệu trong lòng khách hàng.