Cluster Analysis

Cluster analysis_ K-means

 Content

Giới thiệu phân tích cụm

Các loại phân tích cụm

Nội Vận dụng phân tích cụm K-Means

dung
chính Cách xác định và ứng dụng

Ví dụ tham khảo
 Cluster analysis
• Clustering is the classification of objects into different
groups, or more precisely, the portioning of a data set
into subsets (cluster)
• Phân tích cụm chỉ việc xác định nhóm các chủ thể theo
thông tin của dữ liệu và mô tả giữa chúng
• Mục tiêu của cụm là các chủ thể trong một nhóm phải
giống nhau nhưng khác với những chủ thể của một
nhóm khác
• Methods of clustering
– K-Means clustering
– Fuzzy C-Means Clustering
– Hierachical Clustering
Các Use Cases
Marketing
Khám phá các nhóm khác biệt trong dữ liệu khách
1
hàng. Ví dụ KH tạo ra những khác biệt sở thích

Banking
Xác định các nhóm khách hàng sử dụng thẻ tín dụng 2
Marketing Banking
và mức chi tiêu POS trong thời gian nhất định

Telecommunication
Khám phá và phân khúc hành vi khách hàng sử dụng 3
FMCG Telecom dịch vụ giá trị gia tang: Phim ảnh, nhạc, giải trí,
game

FMCG
Nhóm khách hàng chọn sản phNm tiêu dùng phục vụ
4
cho đời sống

/ Slide / 4
 Types of clustering

CCụmm riêng bi
biệtt C ụmm có trùng l ắpp C ụmm chu
chuỗii

• Mỗi cụm có tập hợp riêng
nhóm khách hàng
• K-Means hỗ trợ phân nhóm
riêng biệt
• Một trường có thể phụ thuộc
vào nhiều cụm
• Mức độ kết hợp của các cụm
được nhận biết
• Khi 2 cụm có chung nhánh mẹ,
các nhánh con giống như cấu
trúc cây, đây là biểu hiện của
cụm chuỗi.

• Fuzzy/C-means hỗ trợ phân

nhóm

/ Slide / 5
 K-Means clustering
Phân tích nhóm K-means

Phân tích cụm theo K-means là một trong những phương pháp
toán học đơn giản giúp giải quyết vấn đề phân cụm/phân nhóm

Giúp phân số liệu chung vào K nhóm

Yêu cầu có từ 2 biến trở lên

/ Slide / 6
 Example:
Phân chia các sinh viên trong một vùng được thể hiện như sau

Tôi cần tìm những nơi riêng

biệt để xây dựng trường học
trong vùng này để sinh viên
không phải di chuyển nhiều

/ Slide / 7
Ví dụ: Giải pháp

/ Slide / 8
Nhưng anh ta làm
điều đó như thế
nào?

Tôi sẽ chỉ anh

cách làm

/ Slide /
Bước 1: Chuyển giá trị

Click chọn “Save standardized values as variables

/ Slide / 10
K-Means
K-Means cluster
cluster trong
trong SPSS
SPSS

/ Slide / 11
KKếếtt qu
quảả K-Means
K-Means Cluster
Cluster

/ Slide / 12
KKếếtt qu
quảả K-Means
K-Means Cluster
Cluster

/ Slide / 13
K-Means
K-Means Cluster-
Cluster- tr
trư ờng
ườ ng hhợ
ợpp 33 cluster
cluster

/ Slide / 14
K-Means
K-Means Cluster-
Cluster- tr
trư ờng
ườ ng hhợ
ợpp 33 cluster
cluster

/ Slide / 15
K-Means
K-Means Cluster-
Cluster- tr
trư ờng
ườ ng hhợ
ợpp 44 cluster
cluster

Quyết định: Chọn

nhóm 3 clusters

/ Slide / 16
KKếếtt qu
quảả sau
sau cùng
cùng K-Means
K-Means

/ Slide / 17
KKếếtt qu
quảả sau
sau cùng
cùng K-Means
K-Means

Đặt tên nhóm cluster:

1 = Quan tâm nhiều đến chi phí nhưng thấp các yếu tố khác
2 = Quan tâm rất nhiều đến chi phí nhưng rất thấp các yếu tố khác
3 = Quan tâm ít đến chi phí nhưng cao yếu tố khác
/ Slide / 18
 KKếếtt qu
quảả th
thốống
ng kê
kê mô
mô ttảả

Đặt tên nhóm cluster:

1 = Quan tâm nhiều đến chi phí nhưng thấp các yếu tố khác
2 = Quan tâm rất nhiều đến chi phí nhưng rất thấp các yếu tố khác
3 = Quan tâm ít đến chi phí nhưng cao yếu tố khác

/ Slide / 19
 KKếếtt qu
quảả th
thốống
ng kê
kê mô
mô ttảả

Đặt tên nhóm cluster:

1 = Quan tâm nhiều đến chi phí nhưng thấp các yếu tố khác
2 = Quan tâm rất nhiều đến chi phí nhưng rất thấp các yếu tố khác
3 = Quan tâm ít đến chi phí nhưng cao yếu tố khác

/ Slide / 20
Group assignment
• Check database of group assignment
• Select factors toward cluster analysis
• Apply K-means to cluster
• Decide number of clusters and label of each cluster
• Identify characteristics of each cluster
• Think of possible action

/ Slide / 21