Professional Documents
Culture Documents
tiểu luận
tiểu luận
KHOA QTKD
TIỂU LUẬN
ĐỀ TÀI SỐ 3 TÊN ĐỀ TÀI: Xây dựng thương hiệu cá nhân
Môn học: Quản trị thương hiệu Mã lớp học phần: 010100400418 Lớp: 12DHQTKD11
Họ và tên MSSV Mức độ đóng góp (%) Ký tên xác nhận
Nguyễn Thị Huyền 2013213221 100%
Đỗ Thị Mỹ Huyền 2013213219 100%
Nguyễn Lê Hoài Ny 2013210150 100%
Nguyễn Thị Ngọc Thủy 2013213409 100%
Đổng Như Vy 2013213490 100%
TP. HCM, tháng 02 năm 2024
i
Phân công công việc trong nhóm
Họ và tên Nội dung công việc phụ trách
Nguyễn Thị Huyền Phân công công công việc, tổng hợp word, thuyết trình
Làm chương 1, 2.1 – 2.3
Nguyễn Lê Hoài Ny Làm 2.4; 2.5; 2.6; trắc nghiệm
Nguyễn Thị Ngọc Thủy Làm 2.7; trắc nghiệm, thuyết trình
Đỗ Thị Mỹ Huyền Làm 2.8, chương 3, thuyết trình
Đổng Như Vy Thiết kế PowerPoint, thiết kế trò chơi
ii
CHƯƠNG 1 MỞ ĐẦU
1
1.3 Ý nghĩa đề tài
Thương hiệu cá nhân chính là tổng hợp của nhiều yếu tố đóng vai trò quyết định, trong
việc định hướng quan điểm và cách đánh giá mà những người xung quanh dành cho riêng bạn.
Xây dựng thương hiệu cá nhân là quá trình định vị bản thân, tạo dựng hình ảnh chuyên nghiệp
và duy trì sự khác biệt trong mắt người khác. Giúp bản thân trở nên nổi bật và mọi người không
thể nhầm lẫn bạn với bất kì ai khác. Nó mang ý nghĩa quan trọng trong việc phát triển bản thân
và thành công trong cuộc sống.
2
CHƯƠNG 2 LÝ THUYẾT VÀ THỰC TẾ
2.3 Các yếu tố tạo làm nên một thương hiệu cá nhân
2.6 Các tiêu chí đo lường hiệu quả thương hiệu cá nhân
10
Doanh số bán hàng: Bạn có bán được nhiều sản phẩm hoặc dịch vụ hơn nhờ thương hiệu
cá nhân của mình không?
Cơ hội nghề nghiệp: Bạn có được nhiều cơ hội nghề nghiệp hơn nhờ thương hiệu cá
nhân của mình không?
Tác động:
Bạn có tạo ra sự khác biệt tích cực trên thế giới không? Bạn có truyền cảm hứng cho
người khác theo đuổi ước mơ của họ không? Bạn có để lại di sản lâu dài không?
Ví dụ: 20/9/2016, Emma đã có mặt tại cuộc họp của Đại hội đồng Liên Hiệp Quốc lần
thứ 71 tại New York để có bài phát biểu về quyền bình đẳng giới và vấn đề an toàn trường học.
Đây là một phần trong chiến dịch HeForShe về quyền bình đẳng giới của Liên Hiệp
Quốc mà Emma là đại sứ cách đây hai năm. Xuyên suốt bài phát biểu, Emma đã cho thấy được
những vấn đề quan trọng, dù là không mới nhưng vẫn rất cần thiết với phụ nữ trên toàn thế
giới: sự bình đẳng và một cuộc sống học đường an toàn, lành mạnh.
Điều tích cực ở đây cô ấy làm là tạo cho phụ nữ có thể sự động lực để phát triển, bảo vệ
những quyền lợi bình đẳng mà người phụ nữ đáng được hưởng
2.7 Quy trình cơ bản xây dựng thương hiệu cá nhân
Bước 1: Định vị bản thân
Việc làm đầu tiên trong quá trình xây dựng thương hiệu cá nhân là bạn cần định vị bản
thân mình, tìm ra điểm mạnh, điểm yếu để có thể phát huy hoặc thay đổi để tốt hơn.
Bạn cần hiểu rõ được mình là ai? Mình mang điều gì đến cho cộng đồng? Bạn hãy xác
định rõ ràng các giá trị của bản thân các kỹ năng của bạn (năng lực, học vấn, kinh nghiệm
chuyên môn), niềm đam mê của bạn là gì và lý tưởng xây dựng con đường đi cho riêng mình.
Định vị THCN là bước quan trọng đầu tiên trong quá trình xây dựng thương hiệu.
Mỗi cá nhân không thể xây dựng và duy trì thương hiệu một cách nhất thời, càng không
phải chỉ cần một tố chất bình thường khi có, khi không. Tóm lại, THCN là một "thứ vàng được
thử trong lửa" – chỉ khi được tôi rèn mới trở nên nổi bật. Cho nên khi xác định và định vị
thương hiệu, các cá nhân cần phải trả lời các câu hỏi sau: Bạn muốn trở thành ai? Là người như
thế nào? Cảm xúc của người khác nghĩ về bạn ra sao? Bạn sẽ khai thác thương hiệu cá nhân
của mình vào mục đích gì…? Để trả lời các câu hỏi trên, mỗi cá nhân cần xác định mình có tài
năng gì, hoặc thích công việc gì, lĩnh vực gì cụ thể và cá nhân đó muốn làm gì trong ngắn hạn
11
và dài hạn… Sau này sẽ khai thác nhân hiệu này vào mục đích kinh doanh hay bán hàng cho
đối tượng khách hàng nào? Sản phẩm gì? Mức giá bao nhiêu? Cách thức khai thác cụ thể? Trả
lời được tất cả những câu hỏi trên, mỗi cá nhân sẽ định vị được thương hiệu cho mình, hoặc
cho người khác.
Định vị đúng THCN giống như tìm được một chiếc la bàn chỉ đường dẫn lối để có thể đi
nhanh và dễ dàng hơn trong quá trình xây dựng thương hiệu
Phân tích Swot về xây dựng thương hiệu cá nhân
Đối với các chiến dịch Personal Branding / Personal Marketing, thì việc thực SWOT về
bản thân được xem định hướng và cơ sở lý luận dùng để đề xuất các hoạt động triển khai trong
chiến dịch nâng cao nhận diện hoặc hình ảnh cá nhân. Mô hình phân tích SWOT là công cụ
được sử dụng phổ biến nhằm phân tích và làm rõ những điểm mạnh, điểm yếu, cơ hội, cũng
như nhận diện các nguy cơ cho cá nhân. Thông qua phân tích SWOT, cá nhân sẽ thấy rõ hơn
mục tiêu của mình, cũng như các yếu tố trong và ngoài tổ chức có thể ảnh hưởng tích cực, tiêu
cực tới mục tiêu mà cá nhân đề ra.
Từ hình mô hình phân tích SWOT có thể thấy rằng:
Điểm mạnh: Chính là lợi thế của riêng của cá nhân, dự án, sản phẩm… đang theo đuổi.
Đây là những đặc điểm nổi trội, độc đáo mà cá nhân đang nắm giữ khi so sánh với đối thủ cạnh
tranh. Một vài lĩnh vực giúp cá nhân có thể tìm ra điểm mạnh của mình, bao gồm: Nguồn lực,
tài sản, con người; kinh nghiệm, kiến thức, dữ liệu; tài chính; marketing; cải tiến; giá cả, chất
lượng sản phẩm; chứng nhận, công nhận; quytrình, hệ thống kỹ thuật; kế thừa, văn hóa, quản
trị…
Điểm yếu: Nói một cách dễ hiểu nhất, điểm yếu chính là những việc cá nhân làm chưa
tốt hoặc không thể làm, không biết làm. Nghĩa là, những vấn đề đang tồn tại bên trong con
người đang cản trở cá nhân trên con đường đạt được mục tiêu. Khi nhìn thẳng vào sự thật, nhận
ra những giới hạn của mình, cá nhân sẽ trả lời được câu hỏi đâu là điểm yếu? để từ đó tìm ra
giải pháp vượt qua.
Cơ hội: Trong quá trình xây dựng thương hiệu, có rất nhiều yếu tố bên ngoài tác động
giúp cá nhân định vị hiệu quả THCN, đó là: Sự phát triển, nở rộ của thị trường; đối thủ đang tỏ
ra chậm chạp, yếu kém; xu hướng công nghệ thay đổi; xu hướng toàn cầu; hợp đồng, đối tác,
chủ đầu tư; mùa, thời tiết; chính sách, luật…
12
Nguy cơ: Yếu tố gây khó khăn lớn nhất đối với mỗi cá nhân trên con đường đi đến thành
công chính là nguy cơ. Nhằm hạn chế những nguy cơ gặp phải trong tương lai, các cá nhân cần
nhận diện sớm các nguy cơ. Sau khi tìm ra nguy cơ, cần đề ra các phương án giải quyết; nhanh
chóng vạch ra và triển khai những cách khả thi để giảm bớt độ nghiêm trọng, hoặc né tránh
(nếu được) những nguy cơ
Ví dụ: Beauty blogger Hannah Nguyễn (Hannah Olala) thể hiện rất rõ 3 khía cạnh này
khi truyền thông và xây dựng thương hiệu cá nhân. Người theo dõi luôn ấn tượng với tính cách
dễ thương, thân thiện, cách nói chuyện hài hước của cô. Trong các nội dung trên mạng xã hội
của mình, Hannah Olala cũng luôn thể hiện niềm đam mê lĩnh vực làm đẹp, mỹ phẩm và bề
dày kinh nghiệm hoạt động trong lĩnh vực này, như là CEO của công ty phân phối mỹ phẩm,
phòng khám da liễu, quản lý nhiều nhãn hàng mỹ phẩm nổi tiếng…
Bước 2: Chọn ngách và đối tượng khán giả
Trong quá trình xây dựng personal branding, điều quan trọng là bạn cần cung cấp điều gì
đó mà mọi người thực sự quan tâm. Thương hiệu của bạn khó đem lại lợi ích nếu chẳng ai đoái
hoài đến những gì bạn tạo ra hàng ngày.
Để làm điều này, bạn hãy tự trả lời câu hỏi:
Để đạt được tầm nhìn đã vạch ra trước đó, bạn cần đặt ra những mục tiêu nào?
Bạn cần làm theo những bước nào để đạt được mục tiêu của mình?
Bạn đang cố gắng gây ấn tượng với ai để biến những mục tiêu này thành hiện thực?
Lý tưởng nhất là bạn nên tập trung vào một thị trường ngách và cố gắng để trở thành
người đi đầu trong ngách đó. Nếu thị trường bạn chọn vẫn còn quá chung chung, bạn nên xem
xét thu hẹp trọng tâm của mình. Tuy nhiên, cần đảm bảo rằng vẫn đủ lượng đối tượng khán giả
mục tiêu để theo dõi bạn.
Chẳng hạn, giả sử bạn là một người viết nội dung rất giỏi, nhưng cũng có hàng ngàn
người viết nội dung khác cũng có kỹ năng tốt như bạn. Vì vậy, bạn cần đào sâu hơn và thu hẹp
chuyên môn của mình, ví dụ như bạn có chuyên môn về Pháp luật, vậy thì bạn nên tập trung
vào xây dựng nội dung, cung cấp các thông tin hữu ích cho độc giả xoay quanh lĩnh vực về
pháp luật.
Bước 3: Xác định điểm khác biệt nổi bật cho thương hiệu cá nhân
13
Khi bạn đã tìm thấy ngách phù hợp, bạn cần xác định xem bạn sẽ khác biệt như thế nào
so với những người đang dẫn đầu trong lĩnh vực đó.
Điều này quay trở lại với những nét tính cách đặc trưng mà bạn đã xác định ở bước đầu
tiên. Đó chính là những “chất liệu” để phân biệt bạn với người khác, khiến bạn khác biệt và thu
hút. Kể cả khi bạn thấy rằng mình chưa hoàn hảo, vẫn tốt hơn là xây dựng thương hiệu với
những đặc điểm của chính mình, thay vì cố gắng trở thành người khác.
Ví dụ: Cách xây dựng thương hiệu cá nhân của Đen Vâu là một ví dụ điển hình cho tính
cách tạo dấu ấn khác biệt. Anh giản dị, chất phác và mộc mạc. Anh được công chúng công nhận
và thống nhất gọi anh bằng một cụm từ chung "Rapper tử tế". Từ chàng công nhân vệ sinh,
nuôi đam mê âm nhạc từ sân chơi underground rồi nhanh chóng trở thành rapper nổi tiếng luôn
kiên định với phong cách làm nghề tử tế. Anh giúp xóa bỏ một số định kiến không tốt về Rap
nhờ những tác phẩm âm nhạc ý nghĩa, mang tới những góc nhìn tích cực và đa chiều hơn.
Bước 4: Xây dựng tài nguyên online cho personal branding
Một đặc điểm chung của hầu hết những người có thương hiệu cá nhân mạnh là họ có sự
hiện diện trực tuyến nhất quán. Họ sở hữu các trang web chuyên nghiệp, được thiết kế tốt. Tất
cả các trang web đều tuân theo một bảng màu rõ ràng và đẹp mắt.
Lựa chọn logo, hình ảnh, màu sắc
Khi thiết kế logo, bạn không cần quá phức tạp, nhưng nó phải đại diện cho bạn. Ban
đầu, nếu chưa có nhiều thời gian và kinh phí, bạn có thể lựa chọn những trang thiết kế logo
miễn phí. Tuy nhiên, để chuyên nghiệp hơn, bạn vẫn nên tìm cho mình một nhà thiết kế logo.
Ngoài ra, bạn cần quyết định phông chữ và bảng màu. Tùy vào lĩnh vực và đối tượng
mục tiêu, bạn có thể chọn cách thể hiện gần gũi, tối giản hoặc sang trọng, chi tiết.
Website / Blog
Để đáp ứng các mục tiêu xây dựng thương hiệu cá nhân, bạn cần đảm bảo rằng trang
web có các chủ đề thu hút đối tượng mục tiêu. Ví dụ, nếu mục tiêu của bạn là trở thành một
chuyên gia về phát triển bản thân, trang web sẽ cần cung cấp nội dung có giá trị về việc phát
triển các kỹ năng mềm, định hướng cá nhân, quản lý cảm xúc…
Để website có lượt truy cập tốt hơn, bạn có thể tìm hiểu về các cách tối ưu hóa công cụ
tìm kiếm (SEO) để tăng khả năng hiển thị trên các công cụ tìm kiếm như Google, Bing…
14
Ngoài ra, bạn cũng có thể đồng sản xuất nội dung trên các trang web có liên quan khác để nội
dung của bạn có thể xuất hiện khi người dùng tìm kiếm.
Mạng xã hội
Tận dụng tốt sức mạnh của các mạng xã hội như Facebook, Youtube, Tiktok, Twitter,
Instagram… có thể là cách nhanh nhất giúp bạn được nhiều người biết đến. Vì vậy, hãy dành
thời gian tìm hiểu đối tượng của bạn đang ở trên các nền tảng nào. Bạn sẽ cần xây dựng kế
hoạch phát triển truyền thông trên các nền tảng đó.
Nếu có nguồn lực đủ, bạn có thể tạo kênh trên nhiều nền tảng khác nhau. MC, Youtuber,
nhà sáng tạo nội dung Khánh Vy – cô gái trẻ được biết đến với thành tích nổi bật và khả năng
ngoại ngữ lưu loát sở hữu một loạt kênh mạng xã hội với lượt theo dõi “khủng” trên Facebook
(2,8 triệu người theo dõi), Youtube (1,95 triệu người đăng ký), Tiktok (2,2 triệu người theo dõi)
…
Bước 5: Tạo Blog và lên kế hoạch nội dung cho Personal Branding
Cách đơn giản và hiệu quả nhất để xây dựng thương hiệu cá nhân là kết hợp viết blog
thường xuyên và duy trì sự hiện diện trên mạng xã hội. Đối với blog, bạn sẽ cần:
Tạo nội dung chất lượng cao
Quảng bá nội dung tích cực nhất có thể.
Lặp lại hai bước này đều đặn, bạn sẽ xây dựng được danh tiếng trực tuyến cùng với
thương hiệu cá nhân của mình.
Loại nội dung sẽ phụ thuộc vào thị trường ngách của bạn. Mọi đối tượng đều khác nhau,
do đó, bạn hãy thử nhiều loại nội dung khác nhau để phù hợp với thị hiếu của khán giả, bao
gồm cả dạng văn bản, podcast, video, slide…
Bước 6: Xây dựng chiến lược truyền thông mạng xã hội
Để tạo ra một thương hiệu cá nhân thành công, bạn chỉ nên truyền tải một thông điệp
duy nhất trên mọi mạng xã hội – nơi khán giả của bạn lui tới.
Mặc dù mỗi kênh có các quy định và cách hoạt động riêng, nhưng hãy cố gắng để duy trì
sự hiện diện ở tất cả các kênh càng giống nhau càng tốt.
Bên cạnh đó, hãy đầu tư cách thể hiện, nội dung, hình ảnh chuyên nghiệp nhất có thể.
Chẳng hạn, bạn nên sử dụng cùng một ảnh hồ sơ trên mọi kênh xã hội và cả trên website; lựa
chọn các hình ảnh đẹp mắt, dùng cùng một bảng màu, cùng giọng điệu và hình thức truyền tải.
15
Bước 7: Xây dựng mối quan hệ với những người có sức ảnh hưởng
Việc kết nối và cung cấp giá trị cho những người có ảnh hưởng trong thị trường ngách
của bạn sẽ đem về nhiều lợi ích. Những nhân vật này có lượng khán giả trung thành và yêu
thích lĩnh vực bạn đang hoạt động, nhờ đó, độ phủ sóng của bạn cũng tăng lên.
Bạn nên xem xét kết nối ở cả hình thức online và offline. Chẳng hạn, bạn có thể tham dự
các sự kiện và tìm cơ hội trò chuyện với những người hàng đầu trong thị trường ngách. Hãy
luôn chuẩn bị danh thiếp để sẵn sàng để chia sẻ với những người có liên quan mà bạn gặp.
Bạn cũng có thể tham gia vào các hội nhóm có liên quan đến lĩnh vực của mình. Tuy
nhiên, cần nhớ rằng các nhóm này hoạt động vì lợi ích của tất cả các thành viên. Vì vậy, bạn
cần cung cấp giá trị cho các thành viên nhóm thay vì chỉ quảng cáo về bản thân mình.
Bước 8: Tìm người cố vấn khi xây dựng thương hiệu cá nhân
Bạn nên tìm cho mình những người cố vấn trong quá trình xây dựng thương hiệu cá
nhân. Người cố vấn đóng vai trò như một người bạn tâm tình, gợi ý hướng đi và các lựa chọn
cho bạn.
Ở giai đoạn đầu, mọi thứ có vẻ khó khăn, và bạn không nhìn thấy được kết quả ngay.
Nhưng khi bạn được biết đến nhiều hơn, bạn sẽ bắt đầu tiếp cận được với những người thành
công trong lĩnh vực đó. Nhiều người trong số họ sẽ sẵn lòng giúp đỡ và hướng dẫn bạn.
Ví dụ về xây dựng thương hiệu cá nhân thành công
Apple là một thương hiệu không còn xa lạ đối với chúng ta được xây dựng nên bởi tỷ
phú Steve Jobs. Có thể nói, nhắc đến những thương hiệu cá nhân thành công nhất thì Apple
xứng đáng là một tên tuổi hàng đầu.
Nhà sáng lập ra Apple, Steve Jobs khởi nghiệp với số vốn ít ỏi và gara cũ kỹ của gia
đình. Để làm nên một thương hiệu trị giá nghìn tỷ đô như hiện nay, Steve Jobs đã luôn không
ngừng theo đuổi sự độc đáo của riêng mình. Ông luôn khuyên mọi người đừng lãng phí thời
gian hữu hạn của mình để sống cuộc đời của người khác và cũng đừng nên tự hạn chế bản thân
bởi những giáo điều được sinh ra bởi người khác.
Sự thành công của Steve Jobs để có Apple như ngày hôm nay đến từ những yếu tố sau:
16
Thứ nhất, Steve Jobs luôn theo đuổi sự hoàn hảo đến tuyệt đối trong bất cứ công việc
nào. Ông đã sẵn sàng cất công đi tìm từng loại gạch, chất liệu gỗ hoàn hảo nhất để sử dụng
trong các chuỗi cửa hàng bán lẻ của Apple.
Thứ hai, đó là việc xây dựng hình ảnh mang tính cá nhân có thẩm mỹ, bắt mắt, dễ nhớ.
Những sản phẩm của Apple như iphone, macbook của apple đều được thiết kế vô cùng đơn
giản, đẹp mắt. Logo nhận diện thương hiệu ấn tượng, dễ nhớ đó là hình quả táo bị khuyết mà
chỉ cần nhìn thấy là người ta đều nhớ đến ngay thương hiệu Apple.
Thứ ba là sự luôn đón đầu xu hướng. Apple luôn là người dẫn đầu, tiên phong trong việc
đầu tư vào công nghệ. Họ đổi mới thương hiệu cá nhân bằng cách không ngừng cập nhật các xu
hướng trong ngành thông qua tương tác với người dùng. Minh chứng là mỗi khi chuẩn bị ra
mắt một dòng Iphone mới thì sẽ luôn có những bản mẫu được lead ra thị trường để mọi người
thảo luận và chờ đón ngày ra mắt.
Steve Jobs có một câu nói nổi tiếng truyền cảm hứng cho mọi người trong việc đam mê
xây dựng thương hiệu cá nhân mang bản sắc riêng đó là: “Trở thành người giàu nhất nghĩa địa
chẳng có ý nghĩa gì đối với tôi hết. Sau cùng điều tôi trông đợi là mỗi đêm đều có thể đặt lưng
xuống, ngủ một giấc thật ngon vì biết rằng ngày hôm đó mình đã tạo ra những điều vô cùng
tuyệt vời.”
2.8 Xây dựng thương hiệu cá nhân ở sinh viên
Sinh viên là khoảng thời gian lý tưởng để bạn xây dựng thương hiệu cá nhân. Các bạn
có thể bắt đầu từ việc đảm nhiệm một vị trí như lớp trưởng, bí thư. Một vị trí tuy nhỏ nhưng nó
cũng giúp các bạn làm quen, rèn dũa bản thân, chịu trách nhiệm và có thể tạo ảnh hưởng lên
một nhóm nhỏ. Bên cạnh đó có thể tham gia một câu lạc bộ bất kỳ. Nó không chỉ giúp bạn kết
nối với các bạn khoa khác mà nó còn giúp bạn học được nhiều thứ để hoàn thiện bản thân hơn.
Hoặc là tham gia các hoạt động như xuân tình nguyện, mùa hè xanh hoặc các cuộc thi về học
thuật để cho bản thân cơ hội tiếp xúc với nhiều người. Thông qua đó thể hiện giá trị bản thân
cho người khác thấy, giúp quảng bá thương hiệu của mình đến nhiều người hơn.
17
CHƯƠNG 3 BÀI HỌC RÚT RA
18
Có nhiều công cụ hiện đại giúp bạn tìm ra con người chính bạn có thể nhắc đến như sinh
trắc học vân tay, thần số học, thông qua các câu hỏi tìm hiểu về bản thân hay là ma trận SWOT.
Bước 2: Định vị
Bước này có nghĩa là bạn xác định điều bạn muốn khách hàng nghĩ về bạn họ sẽ nghĩ về
điều gì. Điều này phải thật đặc biệt mà chỉ riêng bạn mới có.
Bước 3: Bắt đầu xây dựng
Bắt tay vào xây dựng bộ nhận diện thương hiệu như bắt đầu từ cách nói chuyện, ăn
mặc, hành động..., Lựa chọn hình ảnh, tác phong phù hợp kết hợp xây dựng các kênh truyền
thông để quảng bá thương hiệu.
Bước 4: Truyền thông quảng bá thương hiệu cá nhân
Xây dựng các video thường xuyên, nhất quán nội dung mà bạn muốn truyền tải đến
khách hàng. Quan trọng của bước này là bạn phải có đủ sự kiên nhẫn. Việc sớm từ bỏ khi
không nhận được chú ý tích cực vào thời gian đầu rất dễ gây ra tình trạng chán nản. Tuy nhiên
bạn cần kiên trì trong một thời gian đủ dài để khắc ghi vào tâm trí khách hàng của bạn hình ảnh
bạn mong muốn họ nhớ đến khi nhắc đến bạn.
Bạn phải thực hiện tuần tự và đầy đủ các bước. Nhưng đa số mọi người thường đẩy
nhanh quá trình thực hiện bước 4 mà bỏ qua 3 bước phía trên. Nếu chỉ tập trung và bước 4 mà
bỏ qua 3 bước đầu tiên thì bản thân bạn không hiểu về bản thân mình, không biết mình muốn
truyền tải gì về mình thì làm sao có thể để người khác hiểu về bạn theo đúng cái cách mà bạn
mong muốn được. Cần làm lâu thì bản thân sẽ càng đi lệch hướng so với mong muốn ban đầu.
3.3 Nội dung truyền tải phải có giá trị và phải được xuất hiện thường xuyên đều
đặn.
Về nội dung bản thân muốn truyền đạt cho người khác các bạn phải đảm bảo nó chất
lượng và tần suất xuất hiện với người khác phải đảm bảo thường xuyên để hình thành ấn tượng
và dần trở thành suy nghĩ mặc định trong tâm trí người khác khi nhắc về bạn. Một nội dung tốt
kết hợp cùng cách quảng bá phù hợp sẽ làm cho người khác dễ bị thu hút bởi bạn hơn.
Ví dụ: khi bạn muốn trở thành một người truyền động lực cho người khác về học tập thì
bạn có thể quay video về hình ảnh chính bản thân bạn đang học một cách chăm chỉ, bạn có thể
tải nó lên tiktok với lịch cố định là vào thứ 2 4 6 lúc 7h và đều đặn nó trong khoảng thời gian là
dài.
19
Nội dung truyền tải phải phù hợp với văn hóa của đối tượng khách hàng mà bạn hướng
đến. Nếu nội dung đi lệch so với nền văn hóa được chấp nhận rất có thể bạn sẽ bị tẩy chay, thay
vì gây dựng được thương hiệu thì bạn lại gây nên tai tiếng.
Ví dụ: Cô gái có tài khoảng youtube tên Kimmie dạy cách kiếm tiền thông qua tinder.
Cô ấy thực sự viral trước truyền thông, nhưng cô ấy đã xây dựng một nội dung mà không thể
chấp nhận khi dùng những chiêu trò để moi tiền đàn ông thông qua những buổi hẹn hò. Đây là
một nội dung được đánh giá không khôn ngoan, và từ đây hình ảnh cô gái đó sẽ luôn bị nhìn
nhận là một cô gái không đàng hoàn.
3.4 Phải có định hướng cho hình ảnh thương hiệu trong tương lai
Phải có định hướng cho hình ảnh thương hiệu trong tương lai. Bởi thương hiệu cá nhân
là cách người khác nhớ đến bạn. nếu không định hình được tương lai bạn cần người khác ghi
nhớ đến bạn như thế thì sẽ rất dễ làm cho bạn đi lệch hướng, không phục vụ được cho mục tiêu
mà bạn cần có trong tương lai. bên cạnh đó, ngoài việc xây dựng thương hiệu cá nhân bạn cũng
cần chú tâm vào việc giữa vững thương hiệu của mình. tránh làm các hành động hay lời nói đi
ngược với hình ảnh mà bạn xây dựng dù vô tình vì nó có thể dễ dàng ghi lại ấn tượng xấu trong
lòng người khác
Có một câu hỏi đặt ra là, người trẻ xây dựng thương hiệu cá nhân theo trend hay để
thành công sớm? Không ít bạn trẻ thay vì xây dựng hình ảnh tích cực, mang lại nhiều giá trị,
một bộ phận lại có cái nhìn sai lệch, cho rằng tạo dựng thương hiệu cá nhân là xu hướng và cần
phải “bắt trend”, họ sáng tạo và đưa ra những nội dung mang hướng tiêu cực, đôi khi là phản
cảm, không mang lại giá trị cho cộng đồng, thông qua những video, scandal hay những trào lưu
gây sốc, ảnh hưởng không hay đến người xem. Xây dựng thương hiệu hiện nay nó là một xu
hướng nhưng bản chất việc xây dựng thương hiệu cá nhân không phải là một “trend” nhất thời
mà là cả một quá trình dài để xây dựng và khiến người khác biết đến bạn thông qua những việc
bạn đang thể hiện. Nó được xây dựng dựa trên những giá trị, kỹ năng, mục tiêu, kinh nghiệm
và đam mê, thể hiện “bản chất” của chính con người bạn. Nó khiến bạn trở nên độc đáo, giúp
bạn tạo ra thị trường ngách cho riêng mình, tăng khả năng cạnh tranh trong thị trường lao động.
Do vậy bạn cần cẩn thận, tránh những sai lầm trước khi bắt tay vào tạo lập thương hiệu riêng.
20
TÀI LIỆU THAM KHẢO
TS Bùi Văn Quang, Giáo trình Quản trị thương hiệu lý thuyết và Thực tiễn, nhà xuất
bản Lao động Xã hội, 2015
Trần Đức Thọ, Nguyễn Thị Thuỳ Dương, Trần Thị Minh Thuý (2021), PHƯƠNG PHÁP
XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU CÁ NHÂN TRÊN MẠNG XÃ HỘI, Phương pháp xây dựng
thương hiệu cá nhân trên mạng xã hội - Trường Đại học Công nghiệp Thực phẩm Tp. Hồ Chí
Minh (huit.edu.vn), (truy cập từ 29/1 đến 20/2)
Thanh Mai, người trẻ và cách xây dựng thương hiệu cá nhân,
https://vietnamnet.vn/nguoi-tre-va-cach-xay-dung-thuong-hieu-ca-nhan-2142465.html, (truy
cập từ 28 đến 15/2)
Thương hiệu cá nhân là gì? Chiến lược xây dựng thương hiệu cá nhân, (luanvan2s.com)
((truy cập từ 27/1 đến 15/2)
Phan Minh Trí (2021), Xây dựng thương hiệu cá nhân – sinh viên, Xây dựng thương
hiệu cá nhân - sinh viên | PPT (slideshare.net) (truy cập từ 26/1 đến 20/2)
Lê Ngọc Vang, Thương hiệu cá nhân là gì? Ví dụ về thương hiệu cá nhân, Thương hiệu
cá nhân là gì? Ví dụ về thương hiệu cá nhân (webico.vn) (truy cập từ 27/1 đến 17/2)
Chuỗi bài giảng xây dựng thương hiệu cá nhân trên tiktok Cô Long truyền thông,
https://www.tiktok.com/@longtruyenthong?_t=8kD55K79EtM&_r=1 (truy cập từ 27/1 đến
17/2)
Bài hướng dẫn xây dựng thương hiệu cá nhân trên tiktok Jennie Huynh,
https://www.tiktok.com/@huynhgiapyennhi?_t=8kD5NnDpScB&_r=1 (truy cập từ 28 đến
15/2)
Postcard xây dựng thương hiệu cá nhân của Việt Nét, https://youtu.be/JY_bzjTChq0?
si=5Np9tpelyySB5jqq (truy cập 14/2)
21
MỤC LỤC
CHƯƠNG 1 MỞ ĐẦU..................................................................................................3
2.2 Phân biệt “Thương hiệu cá nhân” với các khái niệm khác....................................8
2.3 Các yếu tố tạo làm nên một thương hiệu cá nhân.................................................9
2.4 Tầm quan trọng của việc xây dựng thương hiệu cá nhân....................................10
2.6 Các tiêu chí đo lường hiệu quả thương hiệu cá nhân..........................................12
3.2 Personal branding là một quá trình. Nên làm tuần tự không bỏ bước.................20
3.3 Nội dung truyền tải phải có giá trị và phải được xuất hiện thường xuyên đều đặn.
21
22
3.4 Phải có định hướng cho hình ảnh thương hiệu trong tương lai...........................22
23