OPTION 1:

Tên bài báo: Các xu hướng nghiên cứu marketing xanh – lý thuyết và vận dụng thực tiễn
Mục tiêu nghiên cứu: cung cấp một cái nhìn tổng quan về xu hướng nghiên cứu liên
quan đến marketing xanh trên quy mô toàn cầu. Trên cơ sở đó, nhóm tác giả sẽ đề xuất
một số định hướng trong việc mở rộng nghiên cứu marketing xanh tại Việt Nam.
Phương pháp: Phân tích nội dung (Content analysis)
Kết quả: Kết quả của việc phân tích nội dung cho thấy một sự gia tăng rõ rệt về xu
hướng nghiên cứu liên quan đến marketing xanh trong một thập kỷ trở lại đây. Số lượng
bài báo gia tăng nhanh chóng và vẫn được kỳ vọng sẽ tiếp tục gia tăng trong những năm
tiếp theo, đây là một chủ đề còn khá mới mẻ và tính ứng dụng thực tiến ngày càng cao
trong bối cảnh thế giới hiện
Ứng dụng marketing của nghiên cứu:

OPTION 2:
Tên bài báo: NGHIÊN CỨU CÁC NHÂN TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN HÀNH VI MUA
MẶT HÀNG NƯỚC GIẢI KHÁT KHÔNG CÒN CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG TẠI
THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH
Mục tiêu: Xác định nhân tố nào quan trong đối với người tiêu dùng nước giải khát không
cồn tại thành phố Hồ Chí Minh => đưa ra những gợi ý quan trọng cho các doanh nghiệp
Việt Nam tham khảo và định hướng cho hoạt động kinh doanh của mình để tránh bị thua
thiệt ngay trên sân nhà khi cạnh tranh với các sản phẩm ngoại nhập.
Phương pháp: phỏng vấn trực tiếp/gián tiếp thông qua bảng hỏi (internet)
Kết quả: Cho thấy mức chi trả cho sản phẩm nước giải khát không cồn của người tiêu
dùng phụ thuộc vào sở thích, thói quen tiêu dùng sản phẩm, thương hiệu, quảng cáo, phân
phối, kích cỡ bao bì. Trong khi các yếu tố như giá cả, mức thu nập, độ tuổi không ảnh
hướng tới quyết định mua của NTD.
Ứng dụng:
- Cho doanh nghiệp sản xuất nước giải khát trong nước
- Cơ quan quản lý nhà nước