CFC Big Ideas

Комунікаційна стратегія для Міжнародної федерації хутра та Української асоціації звірівників

Зміст
1. Ситуативний аналіз........................................................................................................................................................................................................ 2
1.1. Аналіз законопроекту №10019: його суть та наслідки......................................................................................................................................3
1.2. Заборона хутрового виробництва в Україні: прихильники та противники....................................................................................................5
1.3. Коли та чому заборона хутрових ферм стала актуальною темою в Україні................................................................................................8
1.4. Останні події............................................................................................................................................................................................................... 8
1.5. Наратив....................................................................................................................................................................................................................... 9
1.6. Висновки.................................................................................................................................................................................................................... 12
2. Комунікаційна стратегія.............................................................................................................................................................................................. 14
2.1. Цілі комунікаційної стратегії.................................................................................................................................................................................. 14
2.2. Ключові меседжі комунікаційної стратегії..........................................................................................................................................................14
2.3. Компоненти комунікаційної стратегії................................................................................................................................................................... 16
3. План дій............................................................................................................................................................................................................................ 18
4. Додатки:........................................................................................................................................................................................................................... 22
CFC Big Ideas

Комунікаційна стратегія для Міжнародної федерації хутра та Української асоціації звірівників

1. Ситуативний аналіз
Міжнародна федерація з хутра (далі - МФХ) – ключова міжнародна організація, відповідальна за стандартизацію, стійкість
та адвокацію хутрової промисловості, розглядає Україну як основний ринок в Східній Європі як з точки зору виробництва,
так і з точки зору споживання продукції.

В останні місяці організація побачила нові загрози для індустрії в Україні: спекулятивні парламентські групи та активісти з
прав тварин намагаються нав'язати деякі заборони та обмеження на виробництво та продаж хутра в країні.

МФХ почала більш уважно стежити за ситуацією та вирішила застовувати більш активний підхід до просування інтересів
галузі в Україні шляхом більш тісного взаємодії з ключовими зацікавленими сторонами та місцевими ЗМІ.

Окрім подолання загроз, Федерація прагне підвищити рівень обізнаності серед українських політиків, бізнес-спільноти та
представників промисловості щодо останніх подій у сфері стандартизації індустрії, захисту тварин, сталого розвитку.
Основними інформаційними матеріалами, які МФХ має донести до їхньої цільової аудиторії в Україні є наступні:

- Звіт про стійкість хутра 20191 - ключовий аналітичний звіт, що висвітлює питання стійкості та охорони
навколишнього середовища у галузі виробництва хутра в усьому світі, та стане основою для запровадження нових
міжнародних стандартів сертифікації, які застосовуватимуться також до українських хутрових ферм.

- FURMARK - Глобальна програма сталого розвитку та відстежування для хутрової промисловості.

- WelFur - одна з програм FURMARK, сертифікацію якої, як заплановано, пройдуть члени Асоціації звірівників України
до кінця 2019 року.

Ключовою загрозою для Асоціації звірівників та, відповідно, для МФХ в Україні є прийняття законопроекту №10019, який
передбачає повну заборону хутрових ферм в Україні до 2019 року.

1
Fur Sustainability Report 2019
CFC Big Ideas

Комунікаційна стратегія для Міжнародної федерації хутра та Української асоціації звірівників

Крім заборони хутра, багато українських активістів також вимагають припинити поширення та рекламування виробів з натурального
хутра і визнати його екологічно небезпечним.

1.1. Аналіз законопроекту №10019: його суть та наслідки

Суть законопроекту «Про внесення змін до деяких законодавчих актів щодо вдосконалення правового регулювання
хутрового виробництва в Україні» полягає у забороні виробництва хутра в Україні.

Проект Закону України №10019 передбачає вдосконалення норм, які регулюють здійснення підприємницької діяльності з
розведення, вирощування, утримання хутрових тварин з метою виробництва хутра.

Законопроектом передбачається встановлення з 1 січня 2025 року заборони на рівні Законів України «Про охорону
навколишнього середовища», «Про захист тварин від жорстокого поводження» на здійснення підприємницької діяльності з
розведення, вирощування та утримання хутрових тварин, а також регламентація кримінальної відповідальності за
здійснення відповідної діяльності.

Прийняття Закону має на меті забезпечити реалізацію громадянами права на безпечне для життя і здоров’я довкілля,
скоротити шкідливий вплив на навколишнє природне середовище, за рахунок заборони в майбутньому діяльності
тваринницьких комплексів для вирощування хутрових тварин, а також захистити тварин від жорстокого поводження з ними,
шляхом гуманізації державної політики у сфері промислового тваринництва.

Якщо законопроект буде доданий до порядку денного, це означає, що розпочнеться законодавча процедура.

Слід відзначити, що 7 відповідних комітетів Верховної Ради ще не надали висновки щодо законопроекту. Без цих висновків
не може розпочатися перше читання.

Під час першого читання в трибуни Верховної Ради виступають автор (автори) законопроекту, представники профільних
комітетів, фракцій, депутатських груп, виголошуючи позицію з цього питання. Після цього законопроект ставиться на
голосування за основу (в першому читанні). Можливі наслідки голосування: а) ухвалення за основу (в першому читанні); б)
CFC Big Ideas

Комунікаційна стратегія для Міжнародної федерації хутра та Української асоціації звірівників

відхилення; в) відправлення законопроекту на доопрацювання (повторне перше читання). В більш рідких випадках
законопроекти можуть прийматися за основу і в цілому.

Якщо законопроект ухвалено за основу, починається підготовка законопроекту до другого читання. В цей час депутати
можуть пропонувати поправки, які розглядаються на засіданнях профільного комітету, а згодом – на пленарному засіданні.
Зазвичай після цього спікер парламенту ставить законопроект на голосування в другому читанні і в цілому. Можливі
наслідки голосування: а) ухвалення в цілому; б) відхилення; в) відправлення законопроекту на доопрацювання у комітет
або суб’єкту законодавчої ініціативи (повторне друге читання).

У випадку ухвалення законопроекту у цілому документ подається на підпис спікеру, а потім направляється на підпис
Президенту України, який протягом 15 днів зобов’язаний його а) підписати; б) ветувати; в) повернути парламенту з
пропозиціями. Практика засвідчує, що чинний Президент неодноразово порушував зазначені строки, а Верховна Рада не
долала вето (потрібно 2/3 голосів). Часто законопроекти повертаються з пропозиціями Президента, які опрацьовуються у
відповідальному комітеті.

Якщо закон успішно підписано, він публікується і набуває чинності. У разі варіанту затримки підпису Президента, змісту
пропозицій має значення. Зазвичай парламент не іде проти глави держави.

Загалом процедура ухвалення законопроектів в Україні може тривати від кількох тижнів до кількох років. Це залежить від
зацікавленості питанням ключових політичних гравців. Особливого значення це набуває у передвиборчий період, коли
кожне рішення парламенту сприймає політиками суто в електоральному розрізі – чи сподобається воно виборцям та
політичним спонсорам.

11 березня 2019 року на Погоджувальній раді парламенту піднімалося питання законопроекту №10019. Голова Верховної
Ради Андрій Парубій висловився на підтримку законопроекту, проте не дав зрозуміти, чи готовий він його просувати
особисто.2

12 березня 2019 року відбулося пленарне засідання парламенту, під час якого антихутрові активісти вийшли на підтримку
законопроекту №10019, зокрема включення його до порядку денного сесії.

2
https://bit.ly/2XTdcd2
CFC Big Ideas

Комунікаційна стратегія для Міжнародної федерації хутра та Української асоціації звірівників

1.2. Заборона хутрового виробництва в Україні: прихильники та противники

37 народних депутатів підтримали петицію щодо законопроекту про заборону хутрового виробництва в Україні. Очільники
окремих міністерств (Міністр екології та природних ресурсів України, Міністерство охорони здоров'я України) теж
підтримали заборону. 13 березня Голова Верховної Ради України (ВРУ) теж виступив на підтримку законопроекту та
закликав депутатів голосувати на його підтримку.

На підтримку заборони хутряного виробництва в Україні висловилися представники влади:

 Міністерство екології та природних ресурсів України (частково)

 Міністр екології та природних ресурсів України - Остап Семерак

 Міністерство охорони здоров'я України

 В.о. міністра - охорони здоров'я України Уляна Супрун

 Голова Верховної Ради - Андрій Парубій

 Блок Петра Порошенка - 4 депутати - серед авторів законопроекту

 Андрій Немировський - народний депутат України, член фракції БПП

 Народний фронт - 22 депутати - серед авторів законопроекту

 Ігор Васюник - народний депутат України, член фракції НФ

 Андрій Помазанов - народний депутат України, член фракції НФ

 Самопоміч - 4 депутати - серед авторів законопроекту

 Батьківщина - 2 депутати - серед авторів законопроекту

CFC Big Ideas

Комунікаційна стратегія для Міжнародної федерації хутра та Української асоціації звірівників

 Опозиційний блок - 2 депутати - серед авторів законопроекту

 Відродження - 2 депутати - серед авторів законопроекту

Серед громадський організацій на підтримку законопроекту виступили Громадська організація “Єдина планета” та
Зоозахисна ініціатива UA Animals, які є головними ініціаторами петиції про заборону хутрових ферм в Україні.

Окрім цього, законопроект підтримали наступні неурядові організації:

 ГО "Екодія"

 ГО "Україна без сміття"

 Асоціація зоозахисних організацій України

 ГО "Відкриті клітки Україна",

 Київський еколого-культурний центр

 ГО "Ліга допомоги тварин",

 БО "Чотири лапи"

 Київське товариство захисту тварин

 ГО "Еко проджект груп"

 ГО "Еколтава"

 ГО “Direct Action Everywhere”

CFC Big Ideas

Комунікаційна стратегія для Міжнародної федерації хутра та Української асоціації звірівників

Існує щонайменше дві громадські організації, що стоять на позиції необхідності збереження та розвитку хутрівництва в
Україні:

 Асоціація звірівників України

 Українське товариство мисливців і рибалок

Наразі в Україні зареєстровано 37 хутрових ферм, з них реально працюючих - близько 10. Однак лише 6 ферм
відповідають провідним стандартам індустрії, є високотехнологічними та проходять сертифікацію WelFur. Вони входять до
Асоціації звірівників України. Ось перелік тих ферм, що об’єднує Асоціація звірівників:

 ТОВ «Норкова ферма Вікінг»

 ТОВ «Тіволі Фюр»

 ТОВ «ПЕРЕЯСЛАВ-ХМЕЛЬНИЦЬКИЙ ЗВІРОПЛЕМГОСП»

 ТОВ «Агропромінвест»

 ТОВ «Пелском»

 ТОВ «Ізюмське звірогосподарство»

 ТОВ «Галичхутро»

Також слід відзначити діяльність Василя Апасова. Це блогер, журналіст, глава громадської організації "Національний
інтерес України". Публічно коментував тему хутрових ферм та висловлювався проти їхньої ліквідації.

1.3. Коли та чому заборона хутрових ферм стала актуальною темою в Україні

Антихутряні настрої у суспільсві були підтримані кампанією ХутрOFF, яку ініціювала "Єдина Планета" — громадська
організація, створeна у грудні 2016 року для об'єднання зоозахисних, eко-ініціатив та активістів України.
CFC Big Ideas

Комунікаційна стратегія для Міжнародної федерації хутра та Української асоціації звірівників

Кампанія почала свою діяльність приблизно у грудні 2017 року, і відтоді організувала низку публічних кампаній із
залученням політиків, відомих активістів, журналістів та зірок шоу-бізнесу.

Результатом роботи із підвищення обізнаності щодо питання виробництва хутра в Україні стало рекордна підтримка на
сайті ВР петиції за заборону виробництва хутра. Так, наприкінці вересня 2018 року пропозиція набрала понад 26 тисяч
підписів із 25 тисяч необхідних.

7 лютого 2019 року законопроект за підписом 35 депутатів було зареєстровано у Парламенті - №10019, розпочата
процедура його розгляду.

Також слід зазначити, що тенденція підвищення уваги до питання захисту тварин набула в останні роки особливої
актуальності. Раніше зоозахисники уже досягли мети у зміні законодавчих норм у іншій комерційні сфері — діяльності
цирків. Так, зокрема завдяки кампаніям активістів організації UaAnimals, у грудні 2018 року Кабінет міністрів України
схвалив запропоновані Міністерством екології та природних ресурсів зміни до законодавства щодо захисту тварин від
жорстокого поводження, які заборонили використовувати диких тварин у цирку.

1.4. Останні події

12 березня під будівлею Верховної Ради України активісти кампанії ХутрOff провели акцію «За включення до порядку
денного ВР закону 10019». На офіційні сторінці події у Facebook 88 осіб відмітили присутність і 745 цікавилися.

Згідно з описом події, активісти вимагають від Верховної Ради невідкладно включити в Порядок денний законопроект
№10019 за заборону хутрових ферм в Україні. Також організація навела перелік сторін, зацікавлених в ухваленні проекту:

«ЗП-10019 має широку суспільну підтримку, про неї заявили:

 1) Українські громадяни. Відповідна петиція набрала рекордну кількість голосів на сайті ВР.

 2) Міжнародні організації. ЗП високо оцінили та висловили підтимку світова коаліція профільних ГО Fur Free
Alliance та міжнародна зоозахисна організація PETA.
CFC Big Ideas

Комунікаційна стратегія для Міжнародної федерації хутра та Української асоціації звірівників

 3) Природоохоронні, екологічні та зоозахисні ГО України звернулись до ВР із вимогою невідкладно розглянути

ЗП-10019».

Станом на 12 березня згадування питання у ЗМІ доволі невисоке, навіть попри те, що у цей день відбувся значимий
інфопривід: акція під ВРУ за ухвалення проекту №10019. Про подію згадували лише декілька регіональний медіа (не
київських) у форматі короткого телесюжету та новин на сайті.

Водночас тематика антихутряних акцій зазвичай набуває достатного розголосу у соцмережах. Зокрема, завдяки активності
керівників зоозахисних організацій.

1.5. Наратив

Наразі в інформаційному та медійному полі домінує наратив, який просувають організації, що виступають за заборону
хутра.

За рідким винятком, здебільшого в традиційних медіа та соціальних мережах представлені аргументи на користь заборони
вирощування хутрових тварин.

Ключові аргументи опонентів хутряних ферм були опубліковані у відкритому листі на підтримку законопроекту №10019
щодо врегулювання хутрового виробництва в Україні. У своєму зверненні активісти закликають невідкладно розглянути
законопроект.

Позиція активістів зводиться до наступного: ухвалення цього документу матиме безсумнівний позитивний ефект
для довкілля, тварин та мешканців населених пунктів, які проживають у безпосередній близькості до хутрових виробництв.

Аргументи опонентів хутрової індустрії:

- Геополітичний аспект: Країни Європи масово забороняють хутрове виробництво на своїх теренах. 14 європейських
країн де юре законодавчо заборонили хутрове виробництво, інші – поставили виробників хутра в такі умови, які
майже неможливо виконати і де факто витіснили це виробництво зі своєї країни. У частині країн триває процес
CFC Big Ideas

Комунікаційна стратегія для Міжнародної федерації хутра та Української асоціації звірівників

законодавчої заборони. Ця ситуація загрожує масовим переміщенням хутрових виробництв у сусідні країни зі
слабким еко-контролем, до яких наразі належить Україна.

- Екологічний аспект: Хутрові виробництва є об’єктами підвищеної екологічної небезпеки. Зокрема, ґрунти можуть
бути забруднені токсинами, важкими металами, бактеріями та вірусами. Забруднення поверхневих вод відходами
таких ферм спричиняє процес евтрофікації, заболочування та знесушення. Через ґрунт небезпечні для людини
бактерії та віруси з таких ферм можуть потрапляти в підземні води, забруднюючи питну воду навколишніх населених
пунктів. Діяльність хутрових ферм є причиною забруднення атмосферного повітря викидами діоксиду азоту, аміаку,
сірководню, оксиду вуглецю.

- Правозахисний аспект: Мешканці населених пунктів, які знаходяться в безпосередній близькості до хутрового
виробництва, як правило, скаржаться на сморід, підвищений рівень алергічних реакцій, захворювань шляхів дихання,
мігрені та розлад сну. Через автоматизованість значної частини процесів такі виробництва забезпечують не більше
декількох десятків робочих місць, в значній мірі некваліфікованої праці, тому не вирішують проблеми безробіття в
найближчих населених пунктах. І хоча короткочасний позитивний економічний ефект для місцевого бюджету може
мати місце, наголошуємо, у довгостроковій перспективі через негативний вплив на довкілля та здоров’я місцевих
мешканців, хутрові виробництва можуть істотно протирічити інтересам громади.

- Гуманістичний аспект: Умови утримання диких тварин і методи забою, що використовує хутрове виробництво – є
невиправдано жорстокими. Індустрія моди за останнє сторіччя набула значного розвитку, тому на ринку верхнього
одягу достатньо етичних альтернатив, у тому числі більш екологічних, якісних і термостійких. Саме тому тепер не
існує нагальної потреби утримувати та забивати тварин, щоб вдягати їхні шкури, як це робили наші пращури з
печерних часів. Сучасні технології дозволяють суспільству зробити гуманний крок вперед і відмовитись від
жорстокого по відношенню до тварин виробництва.
CFC Big Ideas

Комунікаційна стратегія для Міжнародної федерації хутра та Української асоціації звірівників

- Зоозахисний аспект: Норка європейська, яка живе в дикій природі нашої держави, занесена до Червоної книги й
знаходиться на межі зникнення. Одна з головних причин – діяльність хутрових ферм в Україні, понад 90% з яких є
норковими. Норка американська, яку завозять з-за кордону і розводять на хутрових виробництвах, збігає з ферм і
витісняє з дикої природи Норку європейську. Прийняття законопроекту зупинить масове завезення інвазійного виду і
Норка європейська матиме шанс відновити популяцію в дикій природі.3

Таким чином, в інформаційному полі домінує наратив, спрямований на заборону хутрового виробництва в Україні. Окрім
морально-етичного елементу, що є ключовим як в українському, так і в європейському інформаційному просторі, іншими
ключовими аргументами є екологічна загроза та економічна недоцільність галузі.

Щодо позиції прихильників та представників хутрової та хутряної галузей, то вони не транслюються, або ж ці меседжі є
радше маргінальними з точки зору репрезентативності. Таким чином, сформований контекст підштовхує опонентів
заборони хутрових ферм до реактивного реагування.

Асоціація звірівників України – головний опонент заборони розведення хутрових тварин в Україні. Хоча, як було
згадано, в Україні зареєстровано 37 хутрових ферм, лише 6 ферм відповідають провідним стандартам індустрії. Всі вони
входять до Асоціації звірівників України. Однак до останнього часу Асоціація була непублічною, не мала публічних спікерів,
чітких меседжів та не говорила «одним голосом». Саме ці причини перешкоджали формуванню цілеспрямованої
комунікації, спрямованої на просування позитивних для індустрії повідомлень. Варто, однак, зазначити, що представники
Асоціації звірівників активно просували свої позиції на рівні спілкування з профільними комітетами Верховної Ради України.
Саме такий таргетований підхід виявився особливо продуктивним, адже наразі висновки комітетів – на користь
несхвалення законопроекту. Водночас більш продуктивним є комунікація з органами влади від імені Асоціації як офіційного

3
Павло Вишебаба, «5 причин заборонити хутрові ферми в Україні: відкритий лист до Верховної Ради», Українська правда,
https://life.pravda.com.ua/columns/2019/02/21/235741/
CFC Big Ideas

Комунікаційна стратегія для Міжнародної федерації хутра та Української асоціації звірівників

представника індустрії, а не спілкування окремих фермерів, адже таким чином можна більш аргументовано доносити
повідомлення про кумулятивний позитивний вплив галузі (робочі місця, сплата податків до держбюджету,

У зв’язку з ініціативною Міжнародної хутрової федерації, з березня 2019 року Асоціація звірівників України має змогу
репрезентувати свою діяльність та позицію більш ґрунтовно, в тому числі завдяки розробленому веб-сайту, де
репрезенттовано інформацію про Асоціацію, Міжнародну федерацію хутра та стандарти індустрії. Розроблена
корпоративна айдентика. Налагоджений базовий моніторинг засобів масової інформації та соціальних мереж, що дозволяє
виокремлювати ключові інформаційні приводи. Розроблена карта стейкхолдерів та ключові меседжі, які дозволять Асоціації
більш систематично доносити свою позицію до влади, громадськості та інших зацікавлених сторін. Комунікаційна стратегія,
окреслена нижче, дозволить використати напрацювання членів Асоціації, пропозиції Міжнародної хутрової федерації та
ефективно налаштувати інструменти комунікації.

1.6. Висновки

Порівнюючи стратегії лобізму, очевидно, що ініціатива – на боці активістів, що пропагують заборону діяльності хутрових
ферм в Україні. Очевидною є зростаюча підтримка антихутрових ініціатив в українському парламенті. Більш того, профільні
міністерства зберігають нейтрально-позитивне ставлення до заборони хутрового виробництва.

Антихутряне лоббі набуло доволі значних масштабів завдяки вдалій комунікаційній стратегії. Зокрема, унаслідок
активного заповнення інформаційного поля та використання низки комунікаційних каналів, серед яких – традиційні медіа,
активне просування меседжів в соціальних мережах, організації масових заходів.

Водночас варто зазначити, що зусиллями представників Асоціації звірівників України вдалося залучитися підтримкою
профільних комітетів ВРУ, чиє схвалення є необхідною складовою подальшої долі законопроекту №10019.

За відсутності меседжів з боку хутрової індустрії, в інформаційному полі домінує наратив антихутряних активістів. Водночас
важливо доносити меседжі до аудиторії, використовуючи якісні аргументи, що базуються на фактах.
CFC Big Ideas

Комунікаційна стратегія для Міжнародної федерації хутра та Української асоціації звірівників

Варто зазначити, що захист прав тварин – тренд, який набирає обертів. За останні роки він отримав значний поштовх в
Україні і розвернути цю тенденцію нереалістично. Приклад прийняття більш жорстких законодавчих норм щодо діяльності
цирків – підтвердження цієї тези. Тож варто робити акцент на те, що заборона діяльності ферм – це програшна стратегія,
натомість якісне регулювання галузі, прозорість та відповідальне функціонування індустрії, а також свобода особистого
вибору є оптимальним для всіх зацікавлених сторін варіантом.
CFC Big Ideas

Комунікаційна стратегія для Міжнародної федерації хутра та Української асоціації звірівників

2. Комунікаційна стратегія
2.1. Цілі комунікаційної стратегії

 Заблокувати прийняття законопроекту №10019 та просувати меседжів хутряної галузі в Україні.

 Отримання представниками галузі статусу рівноправного учасника суспільної дискусії щодо регулювання
хутрівництва.

 Створення чесної, відкритої та правдивої суспільної дискусії щодо регулювання хутрової галузі, яка
базуватиметься на економічних розрахунках та розумінні наслідків регулювання.

 Покращення обізнаності влади і суспільства про особливості діяльності хутряного бізнесу, особливо в частині
податкових відрахувань, інвестицій та дотримання національних та міжнародних стандартів.

 Протидія міфам, що поширюються активістами, які виступають за заборону хутрівництва.

 Перефокусувати дискусію на те, що представники індустрії дотримуються всіх українських законодавчих вимог,
європейських стандартів та роблять внесок в Українську економіку.

 Просувати інтереси галузі в рамках сприятливого законодавства та збалансованого інформаційного поля.

 Створити коаліцію прихильників сталого та відповідального розвитку хутрівництва в Україні.

2.2. Ключові меседжі комунікаційної стратегії

 Повна заборона хутрових ферм – неефективний спосіб регулювання галузі. Заборона ферм, передбачена
законопроектом №10019 шкідливо вплине на економіку держави.
CFC Big Ideas

Комунікаційна стратегія для Міжнародної федерації хутра та Української асоціації звірівників

 Набагато важливіше забезпечити ефективний контроль за стандартами вирощування хутрових тварин та

виробництва хутра.
 Представники хутрової та хутряної галузей виступють за якісне регулювання галузі, що буде ефективним та
мінімізуватиме такі негативні прояви, як браконьєрство.
 Чесна, відкрита та правдива суспільна дискусія стосовно регулювання хутрової галузі несе вигоду для всіх
(суспільство, влада, бізнес).
 Виключення представників хутряної галузі з суспільного обговорення є контр-продуктивним.
 Активісти, які виступають за заборону хутрівництва, часто маніпулюють фактами.
 Представники Асоціації звірівників України є відповідальним бізнесом, що сплачує податки та дотримується
національних та міжнародних стандартів.

Конкретніше, для реалізаціі трьох напрямів комунікаційної стратегії, пропонуються наступні ключові меседжі, спрямовані на
зміну існуючих наративів, спрямованих проти індустрії. Вони спрямовані на проактивне просування позицій Міжнародної
федерації хутра та Асоціації звірівників України. Водночас, вони нейтралізуються закиди активістів, що виступають за
заборону діяльності хутрових ферм в Україні.

Асоціація звірівників України має за мету просувати сучасні стандарти якості в хутровій індустрії. Ми
дотримуємося європейських стандартів утримання тварин, охорони навколишнього середовища, захисту прав
споживачів. Ми прагнемо створити найкращі умови для екологічно сталого розведення хутрових тварин.

Виробництво хутра в Україні є традиційною галуззю АПК. Наша галузь динамічно розвивається, має потенціал до
відкриття нових господарств, які створять нові робочі місця та сприятимуть економічному розвитку громад.

Відповідальне хутрівництво є екологічнішим, ніж використання штучних замінників хутра для виробництва
одягу. Розведення хутрових видів тварин на фермах - це набагато краще, ніж полювання на них чи повний перехід на
штучне хутро. Це вигідно і доречно - і з точки зору економіки, і з точки зору екології. Заборона хутрівництва в України
стане ударом для економіки та поглибить проблему забруднення навколишнього середовища, оскільки штучне хутро не
розкладається природним шляхом.
CFC Big Ideas

Комунікаційна стратегія для Міжнародної федерації хутра та Української асоціації звірівників

Ми виступаємо за відповідальне ведення хутрівництва. Саме тому на наших фермах застосовуються провідні
технології галузі. Вирощування тварин здійснюється згідно з українським законодавством та стандартами,
розробленими в ЄС.

Ми просуваємо модель відповідального бізнесу. Хутрівництво - важлива складова української економіки.

Заборона діяльності хутрових ферм призведе до закриття не лише звірогосподарств, а й близько 200 суміжних
підприємств в Україні. На хутрових фермах України працевлаштовано близько 1500 людей, більшість з яких проживає в
сільській місцевості. Водночас хутрові господарства забезпечують надходження Х податків до держбюджету.

Цікавим прикладом вдалого меседжу може бути фокус на відповідальному споживанні, свободі вибору та право на різні
переконання: «купляти чи не купляти хутряні чи інші вироби з тварин - це право кожного і це треба поважати ».4 Адже
заборона – це нав’язування думки більшості чи меншості. Водночас легальне існування індустрії – це з одного боку
попередження виходу розведення хутрових тварин в тінь, а по-друге, - забезпечення свободи вибору сопживачів.

Важливо наводити реальні приклади, підтверджені фактами. Наприклад, «Заборона хутра, в Україні призведе до
закриття 200 підприємств в Україні, задіяних у секторі виробництва хутра і які продають продукцію на суму понад $400
млн».5

2.3. Вектори комунікаційної стратегії

Комунікаційна стратегія спиратиметься на три вектори з огляду на релевантність стейкхолдерів.

Вектор 1. Донесення позиції Асоціації звірівників України до органів державної влади.

4
Мария Чапля, «Почему запрет натурального меха - не выход», Ліга.net, https://www.liga.net/society/opinion/pochemu-zapret-
naturalnogo-meha---ne-vyhod
5
Мария Чапля, «Почему запрет натурального меха - не выход», Ліга.net, https://www.liga.net/society/opinion/pochemu-zapret-
naturalnogo-meha---ne-vyhod
CFC Big Ideas

Комунікаційна стратегія для Міжнародної федерації хутра та Української асоціації звірівників

Мета Вектору 1 – перешкоджання прийняттю законопроекту №10019 за рахунок просування позиції хутряної галузі в
Україні, схиляння представників влади до критичного осмислення повної заборони виробництва хутра в Україні,
інформування про його потенційні наслідки. Оосбливої важливості набуває робота з профільними комітетами,
представниками профільних міністерств.

Вектор 2. Донесення позиції Асоціації звірівників України до громадськості.

Мета вектору 2 – розширення площини дискусії та публічного обговорення, розширення кола аргументів, напрацювання
зв’язків з медіа, донесення меседжів Міжнародної федерації хутра та Асоціації звірівників України до широкої
громадськості.

Вектор 3. Участь в публічних обговореннях та репутаційний менеджмент Асоціації звірівників України.

Мета вектору 3 – розвиток спроможності Асоціації звірівників України, яка виступає в якості офіційного представника
хутрових ферм України, просуває провідні стандарти якості індустрії, діє прозоро та закликає до продуктивної дискусії. Інша
складова – розбудова зв’язків Асоціації з існуючими та потенційними союзниками, комунікація за допомогою участі в
профільних заходах.
CFC Big Ideas

Комунікаційна стратегія для Міжнародної федерації хутра та Української асоціації звірівників

3. План дій
3.1. Вектор 1. Донесення позиції Асоціації звірівників України до органів державної влади.

 Персональні зустрічі з народними депутатами, зокрема, з профільних комітетів та потенційних груп підтримки, міністром
екології та аграрної політики

 Відкритий лист на ім’я прем'єр-міністра та уряду

 Персональні листи народним депутатам

 Візит для групи депутатів на українські ферми за участі представників FurEurope,

 Таргетована інформаційна кампанія, спрямована на український політикум

В контексті цього компоненту на постійній основі передбачається стратегічне консультування щодо взаємодії з органами влади,
поради щодо меседжів, а також моніторинг подій.

3.2. Вектор 2. Донесення позиції Асоціації звірівників України до громадськості.

Публічне обговорення

1. Відкритий лист від імені Асоціації в українських ЗМІ

2. Прес-тур для журналістів на закордонні та українські ферми

- Частина 1: відвідування українських ферм

- Частина 2: відвідування закордонної ферми (Данія, Фінляндія або Польща) або прес-тур до IFF. Зустріч з представниками IFF,
WelFur та FurMark

3. Колонка/ Інтерв’ю президента Асоціації звірівників України

CFC Big Ideas

Комунікаційна стратегія для Міжнародної федерації хутра та Української асоціації звірівників

4. Блог/ стаття: Чому економічне використання диких тварин набагато більш екологічно стійке? (авторства науковців чи
коментатора галузі)

5. Блог/ стаття «WelFur як метод регулювання хутрової галузі»

6. Стаття в профільному виданні про вирощування хутрових тварин та внесок до економіки Україні

Підвищення обізнаності та спецпроекти

1. Адаптація матеріалів WelFur для української аудиторії

2. Спеціальний проект «Як би виглядав світ, якби не було лицемір'я?» (чим хутро відрізняється від шкіри та м'яса)

3. «Відкрита дискусія» - відеосюжет на телебаченні про переваги хутрівництва та загрози штучного хутра

Соціальні мережі

1. Створення LinkedIn сторінки Асоціації звірівників України

2. Рекламний контент на сторінках Facebook. Фокус на групи з великою кількістю підписників.

3. Розроблення та поширення інфографік та відео-контенту про діяльність ферм в країнах ЄС, дотримання стандартів
представниками галузі в Україні, програму WelFur

В контексті цього компоненту на постійній основі передбачається стратегічне консультування щодо формулювання позицій, контенту
та інструментів просування меседжів МФХ та АЗУ, моніторинг в медіа та соціальних мережах.

3.3. Вектор 3. Участь в публічних обговореннях та репутаційний менеджмент Асоціації звірівників України.

Публічні обговорення

 Круглий стіл на тему відповідального ведення сільського господарства на базі Спілки українських підприємців.
CFC Big Ideas

Комунікаційна стратегія для Міжнародної федерації хутра та Української асоціації звірівників

 Захід в Посольстві Данії за участі торгівельно-економічних радників інших посольств країн-виробників та споживачів хутра,
запрошених представників влади та Асоціації звірівників України.

Репутаційний менеджмент

 Корпоративна соціальна відповідальність Асоціації звірівників України (сприяння місцевому розвитку, інвестиції в соціальну
інфраструктуру, сприяння малому та середньому підприємництву).

 Конкурс для студентів аграрних навчальних закладів на отримання стипендії на навчання у виші Данії.

 Сприяння вступу до профільних бізнес-асоціацій та спілок

 Участь в галузевих міжнародних подіях.

 Медіа-тренінг для президента асоціації та спікерів.

Діджитал-кампанія

Активізація інтересу до веб-сайту про хутряні ферми та його популяризація.

 СЕО просування
 банерна реклама в мережі
 робота в соціальних мережах та таргетований SMM
В контексті цього компоненту на постійній основі передбачається стратегічне консультування щодо позиціонування асоціації, к ризовий
менеджмент (розроблення алгоритмів дій при позаштатних ситуаціях), поради щодо побудови репутації та партнерств.

Березень 2019 Квітень 2019 Травень 2019 Червень 2019 Липень 2019

1. Персональні 1. Таргетована 1. Візит для групи 1. Прес-тур для 1. Стаття в

листи народним інформаційна депутатів на журналістів на профільному
депутатам кампанія, українські закордонні та виданні про
спрямована на ферми за вирощування
CFC Big Ideas

Комунікаційна стратегія для Міжнародної федерації хутра та Української асоціації звірівників

український участі українські ферми хутрових тварин
політикум представників та внесок до
2. Відкритий лист FurEurope  Частина 1: економіки
на ім’я прем'єр- відвідування Україні
міністра та українських
уряду 2. Відкритий лист ферм
від імені 2. Блог/ Інтерв’ю
Асоціації в президента  Частина 2: 2. «Відкрита
українських ЗМІ Асоціації відвідування дискусія» -
3. Створення звірівників закордонної відеосюжет на
LinkedIn сторінки України ферми (Данія, телебаченні про
асоціації Фінляндія або переваги
3. Блог/ стаття: Польща) або хутрівництва та
Чому прес-тур до IFF. загрози
економічне 3. Адаптація Зустріч з штучного хутра
4. Розроблення використання матеріалів представниками
програми диких тварин WelFur для IFF, WelFur та
корпоративної набагато більш української FurMark
соціальної екологічно аудиторії 3. Розроблення та
відповідальності стійке? 2. Блог/ стаття поширення
Асоціації (авторства «WelFur як метод інфографік та
звірівників науковців чи регулювання відео-контенту
України коментатора 4. Круглий стіл на хутрової галузі» про діяльність
галузі) тему ферм в країнах
відповідального ЄС, дотримання
5. Дизайн брошури ведення стандартів
сільського 3. Спеціальний проект представниками
4. Медіа-тренінг господарства «Як би виглядав галузі в Україні,
для президента на базі Спілки світ, якби не було програму WelFur
асоціації та українських лицемір'я?» (чим
спікерів. підприємців. хутро відрізняється
від шкіри та м'яса)

5. Участь членів
Асоціації в
4. Захід в Посольстві
Данії за участі
торгівельно-
CFC Big Ideas

Комунікаційна стратегія для Міжнародної федерації хутра та Української асоціації звірівників

економічних
радників інших
посольств країн-
виробників та
споживачів хутра,
запрошених
представників
влади та Асоціації
звірівників України.

Компонент 1 Стратегічне консультування

Компонент 2 Поточний моніторинг

Інформаційний супровід досягнень Асоціації

Компонент 3 Репутаційний менеджмент

Діджитал-кампанія

4. Додатки:
1) Карта стейкхолдерів
2) Ключові меседжі
3) Діджитал кампанія