XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC MARKETING 360 ĐỘ CHO YẾN SÀO KHÁNH

HÒA CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN NƯỚC GIẢI KHÁT SANEST KHÁNH HÒA
I. Cơ sở lý thuyết
1.1. Khái niệm Marketing 360
1.2. Khi nào sử dụng chiến dịch 360 độ
1.2.1. Cần thay đổi chiến lược về phát triển thương hiệu
1.2.2. Các chiến dịch quan trọng cần ưu tiên trước
1.2.3. Có sản phẩm, dịch vụ mới cần tiếp thị
1.2.4. Xây dựng hình ảnh, thương hiệu mới
1.2.5. Đưa sản phẩm ít hoạt động để giúp tăng doanh thu
1.3. Các công cụ Marketing 360
1.3.1. Quảng cáo truyền thông
1.3.2. Quảng cáo trực tuyến
1.3.3. Tiếp thị trực tiếp
1.3.4. Tiếp thị truyền thông xã hội
1.3.5. Tiếp thị trải nghiệm
1.3.6. Tiếp thị truyền thông đại chúng
1.4. Quy trình xây dựng
1.1.1. Xác định mục tiêu
1.1.2. Xây dựng kết hoạch tiếp thị
1.1.3. Sử dụng công cụ Marketing 360
1.1.4. Thu thập và phân tích dữ liệu
1.1.5. Áp dụng insight khách hàng vào chiến lược tiếp thị
1.5. Mô hình SWOT
1.5.1. Khái niệm
1.5.2. Ưu điểm và nhược điểm
1.5.3. Thiết lập ma trận SWO
1.6. Marketing mix ( 4P )
 1.6.1. Khái niệm
1.6.2. Tầm quan trọng của Marketing Mix
1.6.3. Ưu và nhược điểm của Marketing Mix
1.6.4. Vai trò và hiệu quả của Marketing Mix trong doanh nghiệp
1.6.5. Các công cụ Marketing Mix
1.6.6. Chiến lược Marketing Mix
1.6.6.1. Chiến lược về sản phẩm
1.6.6.2. Chiến lược về giá
1.6.6.3. Chiến lược về phân phối
1.6.6.4. Chiến lược về xúc tiến
1.7. Xây dựng thông điệp ( big ideas)
1.7.1. Khái niệm
1.7.2. Vai trò
1.7.3. Các dạng thông điệp phổ biến
1.7.4. Quy trình xây dựng thông điệp
1.7.5. Một số lưu ý khi viết thông điệp
II. Thực trạng về doanh nghiệp
2.1 Giới thiệu về doanh nghiệp
2.1 Lịch sử hình thành
2.2 Logo,nhãn hiệu
2.3 Tầm nhìn, sứ mệnh
2.4 Các dòng sản phẩm
2.5 Giải thưởng
2.2 Thực trạng về doanh nghiệp.
3.1. Tình hình ngành hàng
3.2. Thực trạng công ty
3.3. Ma trận SWOT
3.3.1. Điểm mạnh
 3.3.2. Điểm yếu
3.3.3. Cơ hội
3.3.4. Thách thức
3.4. Chiến lược marketing mix 4P
3.4.1. Sản phẩm
3.4.2. Giá
3.4.3. Phân phối
3.4.4. Xúc tiến
III. ĐỀ XUẤT XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC MARKETING 360 ĐỘ
4.1. Xác định mục tiêu nhận
· Củng cố và gia tăng thị phần hiện có
· Tăng độ nhận diện thương hiệu
4.2. Xây dựng thông điệp ( big ideas)
4.2.1. Nghiên cứu và hiểu đối tượng mục tiêu
4.2.2. Xác định mục tiêu của thông điệp
4.2.3. Tập trung vào ý tưởng cốt lõi
4.2.4. Tạo sự khác biệt
4.2.5. Tạo cảm xúc
Thông điệp : “Tinh thần vui vẻ, sức khỏe mỗi ngày”
4.3. Lựa chọn kênh truyền thông
4.3.1. Tivi
4.3.1.1. Nội dung: video 30s
4.3.2. Youtube
4.3.2.1. Nội dung: video 5s
5. Xác định ngân sách
6. Lên lịch và triển khai
· Xác định thời gian và định từ ngắn hạn
· Xác định nhiệm vụ công việc cụ thể
 · Xác định ngân sách
· Phân chia công việc cho từng bộ phận
· Kiểm tra và kiểm duyệt
· Triển khai và giám sát
· Điều chỉnh và cải tiến
7. Đo lường và đánh giá
· Xác định chỉ số hiệu quả ( số liệu truy cập tương tác)
· Thu thập dữ liệu và thông tin ( Dữ từ Ads Từ Facebook YouTube Tik Tok )
· Phân tích và đánh giá kết quả
· Tạo Báo cáo và thống kê
· Điều chỉnh và cải tiến
· Tiếp tục theo dõi