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무인 운영 ‘매력적’…시장 포화는 ‘우려’
나건웅 기자 na.kunwoong@mk.co.kr
# 3월 1일 오후 4시에 찾은 서울 성수동 상
권. 휴일을 맞아 나들이를 나온 젊은이들로 도
로 전체가 북적인다. 인기 맛집과 편집숍이 즐
비한 성수에서도 유독 대기줄이 길게 늘어서 있
는 가게들이 있으니 바로 ‘셀프 사진관’이다. 촬
영 부스 제외 3~4평 남짓한 매장 안에 10명
넘는 이들이 본인 차례를 기다리고 있다. 대기
줄이 매장 밖까지 늘어선 곳도 많다. 지하철 2
호선 성수역 주변 상권에 자리 잡은 셀프 사진
관만 30개 남짓. 인생네컷, 포토이즘박스, 하
루필름, 모노맨션, 더필름, 비룸스튜디오 등이
매장 하나 건너 하나꼴로 위치해 있다. 하루필
름에서 만난 김진영 씨는 “20대 사이에서 셀프
사진관은 필수 코스로 떠올랐다. 예쁜 매장 인
테리어를 배경 삼아 친구들과 스마트폰 셀카를
찍거나, 부스에 들어가서 어떤 포즈를 지을지
상의하고 있다 보면 기다리는 시간이 금방 지나
간다”고 말했다.
‘셀프 사진관’이 새로운 놀이 공간으로
급부상했다. 10여년 전 유행했던 스티
커 사진 기계의 ‘업그레이드 버전’이라고
보면 쉽다. 매장 내 마련된 각종 소품과
조명, 배경을 활용해 다양한 사진을 찍
을 수 있다. ‘색다른 기념사진’을 남기고
싶어 하는 MZ세대 사이에서 인기가 ‘폭
발적’이다.
창업 열풍도 뜨겁다. 업계에 따르면
현재 셀프 사진관 브랜드는 50여개. 전
국 매장 개수만 1000개가 훌쩍 넘는다.
홍대나 성수같이 젊은 세대가 몰려드는
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줄 서서 기다린다…‘셀프 사진관’ 창업해볼까
최근 셀프 사진관이 MZ세대 사이 큰 인기를 끌면서 매장 앞 기다란 대기줄도
익숙한 풍경이 됐다. 사진은 서울 합정에 위치한 ‘RGB포토스튜디오’. (RGB포토스튜디오 제공)
메인 상권에는 한 상권에만 30개가 넘
는 셀프 사진관이 있을 정도다. 별다른
운영 노하우 없이 무인으로 운영 가능하
다는 점에서 창업 진입 장벽은 낮은 편
이다. 하지만 최근 매장 개수가 너무 빠
른 속도로 늘어나고 있는 탓에 ‘포화’ 우
려도 없잖다. 과거 ‘인형뽑기방’처럼 반
짝 인기 후 줄폐업이 시작될 것이라는
예상도 있다.
브랜드만 50여개 ‘우후죽순’
2022년 매출 전년 대비 271%↑
셀프 사진관 창업 열풍은 2021년 들
어 본격 시작됐다. 인생네컷과 포토이
즘 인기가 급증하면서 셀프 사진관에 관
심을 갖는 예비 창업자가 늘었다. 외부
환경도 도와줬다. 때마침 코로나 팬데
믹으로 공실이 늘면서, 건물주 입장에
서는 당장 매장을 채울 창업 아이템이
필요했다. 여기에 인건비 부담과 바이
러스 감염 이슈로 ‘무인 점포’가 새로운
창업 키워드로 떠오르면서 셀프 사진관
창업이 날개를 달았다.
창업 붐은 통계로도 증명된다. KB국
민카드가 오프라인 카드 결제를 분석한
결과에 따르면 2022년 한 해 동안 셀프
사진관 매출은 전년 대비 271%, 같은
기간 신규 가맹점은 54% 늘어났다.
브랜드도 여럿이다. 스티커 사진 최초
로 매장형 사업을 시작하며 셀프 사진
관 붐을 일으킨 주인공 ‘인생네컷’을 시
작으로 리모컨 촬영 도입 선구자로 평가
받는 ‘포토이즘’, 인스타그램 인플루언
서가 창업하며 관심을 모은 ‘하루필름’,
부스마다 4가지 조명을 끄고 켤 수 있는
‘RGB포토스튜디오’, 인공지능(AI) 안
면 인식 기술이 자동으로 얼굴을 보정해
주는 ‘포토그레이’ 등이 대표적이다. 이
밖에 ‘모노맨션’ ‘포토드링크’ ‘포토시그
니처’ ‘비룸스튜디오’ ‘인싸포토’ ‘플랜비
스튜디오’ ‘셀픽스’ 등 매장을 여럿 보유
한 프랜차이즈 브랜드도 많다.
 셀프 사진관, 그게 돈이 됩니까
월매출 1000만원에 마진율 70%
셀프 사진관 초기 창업 비용은 얼마나
들까. 여러 브랜드 답변을 종합한 결과,
임대료와 권리금을 제외하면 1억원 수
준(10평 기준)이다. 보통 10평 매장에
셀프 촬영용 ‘포토 키오스크’를 3~4개
정도 운영한다. 키오스크 가격은 브랜
드마다 편차가 있다. 저렴한 곳은 1200
만원에서부터 비싼 곳은 2500만원까지
2배 가까이 차이가 난다. 셀프 사진관
업계 관계자는 “아직 시장 초기라 부르
는 게 가격 체계가 투명하지 않다. 평균
으로 따지면 1600만~1800만원 수준”
이라고 설명했다. 평균 인테리어 비용
은 10평 기준 2500만원 수준이다. 이
외에 가맹비·교육비와 인화지 등 비용
이 200만~300만원 정도 더 들어간다.
별도 운영비가 들지 않는다는 점은 셀
프 사진관 창업이 갖는 최대 장점이다.
무인으로 운영 가능한 덕분에 인건비가
들지 않고 요즘 비싼 가스비도 필요 없
다. 월매출 1000만원을 가정하면 로열
티 70만원(업계 평균 7% 수준)에 필름
값과 전기세를 더한 월 150만원 그리고
임대료 정도가 전부다. 월매출만 확보
된다면 점주가 가져가는 마진율이 높을
아기자기한 소품과 트렌디한 인테리어 덕분에 셀프 사진관은
MZ세대 새로운 놀이 공간으로 진화했다. (인생네컷 제공)
수밖에 없는 구조다. 했다. 성수에서 셀프 사진관을 운영 중
관건은 임대료와 권리금이다. 셀프 사 인 A씨는 “매장 개수가 계속 늘어나고
진관 창업 시 가장 중요한 포인트는 ‘입 있다. 한정된 상권 내에서 제 살 깎아 먹
지’다. 셀프 사진관 주요 타깃층인 10대 기 식 경쟁에 돌입하다 보니 매출이 점
부터 20대 후반까지 유동인구가 많은 점 줄고 있는 상황”이라고 말했다. 최원
‘메인 상권’에 입점하지 못할 경우 안정 호 RGB포토스튜디오 대표는 “현재 시
적인 매출 확보가 어렵다. 하지만 해당 장이 포화 상태라는 것을 부정하기 어
상권은 그만큼 임대료와 권리금이 비쌀 렵지만 경쟁력 있는 브랜드만 살아남는
수밖에 없다. 메인 상권 10평 기준 임대 ‘옥석 가리기’가 점차 가속화되고 있다”
료는 300만원에서 500만원, 비싼 곳은 며 “가맹을 꿈꾸는 예비 창업자라면 시
권리금만 2억원이 넘는다. 익명을 요구 장을 좀 더 관망한 후 경쟁력 있는 브랜
한 대형 셀프 사진관 브랜드 대표는 “홍 드를 선택해 진입하는 편이 낫지 않을까
대 등 메인 상권에 위치한 매장은 월매 생각한다”고 말했다.
출이 1500만원, 많게는 2000만원 가 브랜드 선택 시 또 하나 확인해야 할
까이 꾸준하게 찍힌다. 문제는 주택 단 점은 본사가 보유한 소프트웨어 기술
지나 신도시, 지방 상권이다. 월매출이 력, 쉽게 말해 ‘AS 역량’이다. 통상 3~4
100만원도 안 나오는 곳이 있을 정도로 개 키오스크만으로 운영하는 셀프 사진
매출 편차가 크다”고 설명했다. 관 특성상 하나만 고장 나도 하루 매출이
30% 가까이 날아간다. 익명을 요구한
창업 시 주의 사항은 한 업계 관계자는 “AS 역량이 없는 소형
옥석 가리기 中…AS 기술력 꼭 확인 브랜드의 경우 문제 해결까지 2~3일이
셀프 사진관이 최근 인기라는 점은 분 걸릴 때도 있다. 매출 피해가 막심할뿐
명하다. 다만 시장 경쟁이 너무 치열하 더러 ‘관리가 되지 않는 매장’이라는 이
다는 리스크도 있다. 실제 유명 셀프 사 미지가 생기는 게 더 큰 문제”라며 “브랜
진관 브랜드 중 하나인 ‘하루필름’은 지 드 선택 전 소프트웨어 기술팀이나 AS
난해 매장 개수 100개를 넘어선 이후 관리 상태를 꼼꼼히 체크해야 한다”고
가맹 사업을 접고 매장을 늘리지 않기로 강조했다.■
셀프 사진관 창업 비용과 예상 수익은
창업 비용
키오스크 기곗값 7200만원
인테리어 비용 2500만원
가맹비·교육비 등 300만원
합계 약 1억원
예상 수익
매출 1500만원
임대료 -300만원
인화지+전기세 등 -100만원
로열티 -105만원
수익 995만원
*서울 메인 상권 10평 매장, 키오스크 4대 기준
인테리어 비용·로열티 등은 업계 평균 추산
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