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DESCRIBER ARTBRO小红书运营策
DESCRIBER ARTBRO小红书运营策
DESCRIBER ARTBRO小红书运营策
ha ,
rle 请
yy 勿
y 外
传
D
客 esc
WWW.DESCRIBER.COM.CN
外 户 rib
经
传 er
PROPOSAL
理 内
D 微 部
客 esc 信 资
户 rib : 料
报告人:Harley.LUO X Ziye.ZHU
经 er ha ,
理 内
小红书运营方案策划
rle 请
微 部 yy 勿
y
MARKETING FOR RED
信 资
DESCRIBER x ART BRO
cr
ib : 料
er har 请,
理 内 ley
微 部 勿
yy 外
信 资
: 料 传
ha ,
rle 请 D
yy 勿 客 e sc
y 外 户 ri
传 经
D
PLANNING 2020 客 esc
户 rib
经 er
理 内
微 部
料
ha ,
rle 请
yy 勿
y 外
传
D 目录
户 rib : 料
经 er ha ,
理 内 rle 请
微 部 yy 勿
y
信 资
cr
ib : 料
h
01
,
04
03
02
er ar 请
理 内 ley
微 部 勿
yy 外
信 资
TIMELINE
: 料 传
OVERVIEW
REFERENCES
DECORATION
月度工作时间表
ha ,
rle 请 D
客 e
账号主页装修策划建议
账号总体运营定位思路
yy 勿 sc
内容选题方向及重点参考
y 外 户 ri
传 经
D
客 esc
户 rib
经 er
理 内
微 部
料
ha ,
rle 请
yy 勿
y 外
传
端管理获客;
D
客 esc
外
WWW.DESCRIBER.COM.CN
户 rib
传 经
整体的运营工作思路如下:
er
PROPOSAL
理 内
微
PART01 / 运营思路
D 部
客 esc 信 资
户 rib : 料
经 er ha ,
理 内 rle 请
款选题、测试出爆款的三个选题垂直创作重复,做好后
聚焦行业爆款账号、从客户认知购买的各个阶段打造爆
微 部 yy 勿
y
信 资
: 料
DESCRIBER X ART BRO
cr
ib h ,
er ar 请
理 内 ley
微 部 勿
yy 外
信 资
传
DIGITAL MARKETING FOR RED
: 料
ha ,
rle 请 D
yy 勿 客 e sc
y 外 户 ri
传 经
D
客 esc
户 rib
经 er
理 内
01
微 部
户 ri
yy 勿
经
sc
rle 请
e
DESCRIBER X ART BRO
微 部
D
y
ha ,
BENCHMARKING ANALYSIS
理 内
: 料
经 er
爆款对标账号分析及定位
信 资
yy 外
户 rib
部
客 esc
理 内
ar 请
D
微
01
,
er
整体定位特征分析
ley
户 rib
料
FEATURE ANALYSIS
传
经
高端的性价比路线、私人定制、高贵奢华或者清新脱俗
客 esc
信 资
y 外
的路线赢得市场,以线下门店及群聊引流进私域获客;
h
微 部
:
D
yy 勿
02 账号整体的关键词
理 内
rle 请
KEYWORDS
传
ha ,
经 er
婚礼、婚礼布置、婚礼策划、活动策划、性价比、婚
y 外
户 rib
纱、小众婚礼、婚礼节目等;
: 料
yy 勿
客 esc
信 资
03 内容灵感
rle 请
微 部
D
INSPIRATION
ha ,
理 内
从婚礼前中后三个阶段进行发散,由浅入深,宜从某一
料
个点进行深入种草,非泛泛而谈;
传
er
外
ib
cr
户 ri
yy 勿
经
sc
rle 请
微 部
D
y
ha ,
01
理 内
OVERVIEW 目标用户
: 料
传
POSITIONING ANALYSIS
经 er
用户画像: 25-45岁高净值在港恋爱女性;
信 资
yy 外
兴趣爱好:时尚、美妆、生活、旅行、摄
户 rib
影、穿搭社交;
勿
特点:有独特的生活态度,追求生活品质;
客 esc
牵恋Artbro婚享家
理 内
ar 请
02
D
账号品类
账号细致定位分析
,
er
ley
户 rib 香港婚庆市场婚庆策划婚礼婚纱类目;
料
脱单及婚前攻略号、给用户提供价值为主;
传
提供价值的同时种草用户婚策心智;
经
客 esc
信 资
y 外
h
微 部
:
D
03
yy 勿
内容方式
理 内
rle 请
深入打磨小红书爆款笔记的底层逻辑;
传
ha ,
经 er
填充品牌故事,融入香港特有元素;
统一笔记格式,打造清一流的版面格式;
y 外
户 rib
: 料
yy 勿
客 esc
信 资
04
内容形式
rle 请
微 部
D
图文形式;通过正文图文结合补充说明;
ha ,
理 内
DESCRIBER X ARTBRO 可通过埋点的形式,融入互动话题;
料
er
外
ib
cr
料
ha ,
rle 请
yy 勿
y 外
传
D
客 esc
外
WWW.DESCRIBER.COM.CN
户 rib
传 经 er
PROPOSAL
理 内
微
PART02 / 主页装修
D 部
客 esc 信 资
: 料
结合目标人群的喜好,打造自己专属风格;
户 rib
模仿爆款婚策账号的整体风格,融入香港特色
经 er ha ,
理 内 rle 请
微 部 yy 勿
y
信 资
: 料
DESCRIBER X ART BRO
cr
ib h ,
er ar 请
理 内 ley
微 部 勿
yy 外
信 资
传
DIGITAL MARKETING FOR RED
: 料
ha ,
rle 请 D
yy 勿 客 e sc
y 外 户 ri
传 经
D
客 esc
户 rib
经 er
理 内
微 部
02
户 ri
yy 勿
经
sc
rle 请
HOMEPAGE
微 部
D
y
ha ,
理 内
PLANNING
: 料
经 er
信 资
yy 外
户 rib
DECORATION
客 esc
理 内
主页装修 01 02 03
ar 请
D
微
,
er
账号简介 封面及图片风格 首页标题关键字
ley
户 rib
传
经
客 esc
信 资
y 外
专属香港精英的创意婚礼策划 杂志风 | 画报感 |精致 | 电影感 这是你想要的电影感婚礼吗
h
私人订制小众高性价比婚礼 姐妹们都夸好看的xx婚礼布置
微 部
:
D
yy 勿
用超1000场的婚礼策划经验 明显对比图|关键字|用户痛点|
理 内
一站式带你通往幸福殿堂 高清精致真人生活场景|真实感 梦幻|唯美|浪漫|大气童话|格
rle 请
分享婚前准备|婚策攻略|幸 调|私密|小众
传
ha ,
经 er
福密码
y 外
户 rib
: 料
yy 勿
客 esc
信 资
rle 请
微 部
D
ha ,
理 内
料
er
DIGITAL MARKETING FOR RED PROPOSAL
外
ib
cr
料
ha ,
rle 请
yy 勿
y 外
传
D DECORATION
客 esc
外 户 rib
经
传 er
装修素材一览
理 内
D 微 部
客 esc 信 资
户 rib : 料
经 er ha ,
理 内 rle 请
微 部 yy 勿
y
信 资
cr
ib : 料
er har 请,
理 内 ley
微 部 勿
yy 外
信 资
: 料 传
ha ,
rle 请 D
yy 勿 客 e sc
y 外 户 ri
传 经
D
客 esc
户 rib
经 er
理 内
微 部
料
ha ,
rle 请
图
示
演
果
效
修
yy 勿 装
y 外
传
EXHIBITIONS
D
客 esc
外 户 rib
示账号信息
页头展示
传 经 er
理 内
微 部
头像与背景图配合;
D
动态引导用户私信和展
客 esc 信 资
户 rib : 料
经 er ha ,
理 内 rle 请
版面展示
微 部 yy 勿
信 资 y
冲击,打造专业度
cr业垂直版式,造成视觉 : 料
统一视觉版式,打造专
ib h ,
er ar 请
理 内 ley
微 部 勿
yy 外
信 资
: 料 传
笔记内页展示
ha ,
D
互动组件提升帖子热度
立用户黏性;也可利用
简洁、大气的版式,建
rle 请 e
yy 勿 客 sc
y 外 户 ri
传 经
集客资;
D
信息流展示
客 esc
另外可引导至落地页搜
信息流投放页面样式;
户 rib
经 er
理 内
微 部
料
ha ,
rle 请
yy 勿
y 外
传
D
客 esc
2、创意婚礼形式种草
五大内容方向分别是:
外
1、婚前准备攻略及事项
5、品牌官方叙事及分享
4、婚礼策划攻略及事项
WWW.DESCRIBER.COM.CN
户 rib
传 经 er
PROPOSAL
理 内
3、婚礼案例分享(品牌故事)
微
PART03 / 内容方向
D 部
客 esc 信 资
户 rib : 料
经 er ha ,
理 内 rle 请
微 部 yy 勿
y
信 资
: 料
DESCRIBER X ART BRO
cr
ib h ,
er ar 请
理 内 ley
微 部 勿
yy 外
信 资
传
DIGITAL MARKETING FOR RED
: 料
ha ,
rle 请 D
yy 勿 客 e sc
y 外 户 ri
传 经
D
客 esc
户 rib
经 er
理 内
微 部
03
户 ri
yy 勿
经
sc
rle 请
微 部
REFERENCES
D
y
ha ,
理 内
: 料
牵恋Artbro婚享家
经 er
信 资
yy 外
户 rib
五大运营内容方向
客 esc
理 内
ar 请
01 02 03
D
微
,
er
ley
户 rib
传
经
客 esc
信 资
婚前准备攻略及事项 创意婚礼形式种草 婚礼案例分享(品牌故事)
y 外
h
微 部
判断是否适合结婚、结婚后要花多少钱、婚 婚礼形式、婚礼场地、未来婚礼形式的潮流 小预算婚礼怎么办?在香港xx办一场盛大的
:
D
yy 勿
前的准备工作、婚礼前要准备什么? 趋势、香港小众婚礼形式及场地等等; 婚礼是怎样一种体验?69999的婚礼太绝
理 内
了;
rle 请
传
04 05
ha ,
经 er
y 外
户 rib
: 料
yy 勿
客 esc
信 资
婚礼策划攻略及事项 品牌官方叙事及分享
rle 请
微 部
D
签到、创意节目安排等等; 验分享、公司场地有意思的事情分享等;
理 内
PROPOSAL
料
er
外
ib
cr
户 ri
yy 勿
经
sc
rle 请
微 部
D
y
ha ,
理 内
内容方向一:
: 料
经 er
信 资
婚前准备攻略
yy 外
户 rib
部
客 esc
及事项
理 内
ar 请
D
微
,
er
ley
户 rib
传
经
客 esc
信 资
y 外
h
微 部
:
D
yy 勿
理 内
rle 请
传
ha ,
经 er
y 外
: 料
yy 勿
KEYWORDS
客 esc
信 资
简单清晰的导图型;便 囤积欲,容易引发受众 避坑类型是小红书当红
rle 请
微 部
于受众阅读和理解,帮 赞藏评。但需要专业人 选择;作为种草平台,
D
香港备婚、女生备婚、香港结婚、香港
ha ,
理 内
结婚准备、备婚流程、领证后的准备;
的具体流程;但需要专 够给用户提供价值;
料
业人士罗列;
er
外
ib
cr
户 ri
yy 勿
经
sc
rle 请
微 部
D
y
ha ,
理 内
内容方向二:
: 料
经 er
信 资
创意婚礼形式
yy 外
户 rib
部
客 esc
种草
理 内
ar 请
D
微
,
er
ley
户 rib
传
经
客 esc
信 资
y 外
h
微 部
:
D
yy 勿
理 内
rle 请
传
ha ,
经 er
y 外
: 料
yy 勿
KEYWORDS
客 esc
信 资
具体到婚礼流程过程中 具体到婚礼流程过程中 具体到婚礼流程过程中
rle 请
微 部
的某一个细节,如菜 的某一个细节,如菜 的某一个细节,如菜
D
创意婚礼、婚礼活动、香港创意婚礼、
ha ,
理 内
创意请柬、婚礼音乐、创意VCR、香港
到、VCR等,此处以签 到、VCR等,此处以请 到、VCR等,此处以场
料
婚礼预定、香港婚礼场地;
传
er
外
ib
cr
户 ri
yy 勿
经
sc
rle 请
微 部
D
y
ha ,
理 内
内容方向三:
: 料
经 er
信 资
婚礼案例分享
yy 外
户 rib
部
客 esc
品牌故事
理 内
ar 请
D
微
,
er
ley
户 rib
传
经
客 esc
信 资
y 外
h
微 部
:
D
yy 勿
理 内
rle 请
传
ha ,
经 er
y 外
: 料
yy 勿
KEYWORDS
客 esc
信 资
价格和预算永远是客人 从客户真实的案例切 总有人追求标新立异,
rle 请
微 部
比较敏感的点;从这方 入,分析客户预算及诉 没有人希望自己的婚礼
D
香港小预算婚礼、香港高性价比婚礼、
ha ,
理 内
中环精英的婚礼、中环婚礼、投行男的
用户点击; 如何为他们打造幸福殿 从小众类型方面切入,
料
婚礼、中环流行趋势
传
堂的; 能够抓住用户心理,引
er
外
ib 发互动;
cr
户 ri
yy 勿
经
sc
rle 请
微 部
D
y
ha ,
理 内
内容方向四:
: 料
经 er
信 资
婚礼策划攻略
yy 外
户 rib
部
客 esc
及事项
理 内
ar 请
D
微
,
er
ley
户 rib
传
经
客 esc
信 资
y 外
h
微 部
:
D
yy 勿
理 内
rle 请
传
ha ,
经 er
y 外
: 料
yy 勿
KEYWORDS
客 esc
信 资
简单清晰的导图型;便 依照清单事项对照具体 避坑类型是小红书当红
rle 请
微 部
于受众阅读和理解,帮 策划内容,容易引发受 选择;作为种草平台,
D
香港婚礼攻略、香港婚礼清单、香港婚
ha ,
理 内
礼避坑、香港酒席清单、婚礼自检清
的具体流程;但需要专 人士罗列; 够给用户提供价值;
料
单、香港婚礼踩坑
传
业人士罗列;
er
外
ib
cr
户 ri
yy 勿
经
sc
rle 请
微 部
D
y
ha ,
理 内
内容方向五:
: 料
经 er
信 资
品牌官方叙事
yy 外
户 rib
部
客 esc
及分享
理 内
ar 请
D
微
,
er
ley
户 rib
传
经
客 esc
信 资
y 外
h
微 部
:
D
yy 勿
理 内
rle 请
传
ha ,
经 er
y 外
: 料
yy 勿
KEYWORDS
客 esc
信 资
针对婚礼策划流程中的 针对整个婚礼策划公司 揭秘婚礼策划公司的内
rle 请
微 部
某一个点作出经验分 作出一些梗概型的心得 部运作流程、比如一场
D
香港婚礼公司、香港婚策公司、婚礼策
ha ,
理 内
划师、婚庆、婚策师经验、揭秘婚庆公
选择等等; 在客人疑虑; 怎样安排;透明化的过
料
司内幕;
传
程更易成单;
er
外
ib
cr
户 ri
yy 勿
经
sc
rle 请
微 部
D
y
ha ,
理 内
: 料
FOCUS
经 er
01 02
信 资
yy 外
户 rib
AROUND
勿
内容段式 注意事项
客 esc
理 内
ar 请
内容与变现
D
开头+中间+结尾 三段式开头:重复 控制篇幅在500-800字之间
,
er
关键词中间:200-500字,过渡句 分段-用视觉符号分隔符等
ley
+表情+分隔符 (直接在Google搜内 用很多EMOJI表情
户 rib
传
容,整合)结尾:号召点赞收藏和互
经
动 @官方号 加讨论度高的话题
客 esc
信 资
y 外
h
微 部
:
D
yy 勿
03
理 内
rle 请
传
ha ,
经 er
变现方式
y 外
户 rib
: 料
私信客资-转化为高端婚庆客户
yy 勿
客 esc
信 资
情感疗愈、恋爱助攻、婚礼助攻咨询
rle 请
课程:婚礼策划课程变现
微 部
DESCRIBER X ART BRO
D
理 内
PROPOSAL
WWW.DESCRIBER.COM.CN
料
er
外
ib
cr
户 ri
yy 勿
经
sc
rle 请
微 部
D
y
ha ,
理 内
DESCRIBER X ART BRO
: 料
传
OBJECTIVES & TACTICS
经 er
信 资
yy 外
户 rib
工作核心目标
客 esc
理 内
ar 请
D
微
,
er
ley
户 rib
传
工作重心 核心战略
经
客 esc
信 资
01 02
y 外
h
OBJECTIVES TACTICS
微 部
:
D
yy 勿
增强品牌标示、种草抢占用户心智、收集客资促 用独家叙事讲述品牌故事、发布垂直类内容不断
理 内
rle 请
进转化、产品推介、收集市场反馈; 种草、分不同用户阶段进行内容产出、专业客服
传
与评论管理急速转化客资;
ha ,
经 er
y 外
户 rib
: 料
yy 勿
客 esc
信 资
rle 请
微 部
D
ha ,
理 内
料
er
外
ib
cr
料
ha ,
rle 请
yy 勿
y 外
传
D
客 esc
外
WWW.DESCRIBER.COM.CN
户 rib
传 经 er
PROPOSAL
理 内
微 每月图文发布的时间线供参考。
部
PART04 / 时间线表
D
客 esc 信 资
户 rib : 料
经 er ha ,
理 内 rle 请
微 部 yy 勿
y
信 资
: 料
DESCRIBER X ART BRO
cr
ib h ,
er ar 请
理 内 ley
微 部 勿
yy 外
信 资
传
DIGITAL MARKETING FOR RED
: 料
ha ,
rle 请 D
yy 勿 客 e sc
y 外 户 ri
传 经
D
客 esc
户 rib
经 er
理 内
微 部
04
户 ri
yy 勿
经
月度工作计划表(参考)
sc
FOCOSlide
rle 请
e
TIMELINE
微 部
D
y
ha ,
理 内
: 料
传
DAY 01-03 01
经 er
信 资
yy 外
上月分析和总结;
户 rib
搜集相关素材,
勿
并确认选题方向;
客 esc
DAY 07-14
理 内
ar 请
WEEK1 02
D
DAY 04-06
,
er
第一篇内容发布:周一预览、
确认本月内容发布规划;
ley
周三修改、周五确认发布;
户 rib
传
经
客 esc
信 资
y 外
h
03
微 部
:
D
yy 勿
理 内
rle 请
传
DAY 15-19
ha ,
经 er
WEEK 2
y 外
DAY 20-24
户 rib 04
: 料
第二篇内容发布:周一预览、周 WEEK 3
yy 勿
客 esc
信 资
三修改、周五确认发布;
第三篇内容发布:周一预
rle 请
微 部
览、周三修改、周五确认
D
发布;
ha ,
理 内
料
DAY 25-29
传
05
er
第四篇内容发布:周一预览、周
外
ib 三修改、周五确认发布;
cr
户 ri
yy 勿
经
sc
rle 请
微 部
D
y
ha ,
理 内
01
小红书(社媒)种草客资转化
: 料
经 er
IG、FB、微博、抖音、视频号等微信社群
信 资
yy 外
户 rib
等多端流量入口转化;通常来说,视频的流
部
量会比图文要好一些;
客 esc
理 内
02
ar 请
PART / 04 公司网站/公众号增强客户信任
D
微
,
er
展示公司实力,美化品牌形象
ley
户 rib
后续工作展望
料
为销售转化做准备;
传
经
客 esc
信 资
y 外
h
03
微 部
:
D
yy 勿
DESCRIBER X ART BRO 新闻媒体报道引发狂潮
理 内
DIGITAL MARKETING FOR RED PROPOSAL
rle 请
增强品牌硬实力,打消客户疑虑
有效解决客户各种担心疑虑和疑难杂症;
传
ha ,
经 er
y 外
户 rib
: 料
04
yy 勿
数字整合营销传播
客 esc
信 资
rle 请
助力公司体量增长,通过谷歌、百度及其他
微 部
D
社交媒体平台数字广告,批量获客,公司体
ha ,
理 内
量翻倍;
料
er
MARKETING FOR RED PROPOSAL
外
ib
cr
料
ha ,
rle 请
yy 勿
y 外
传
D
客 esc
外
WWW.DESCRIBER.COM.CN
户 rib
传 经 er
理 内 感谢您的观看
D 微 部
客 esc 信 资
户 rib : 料
THANKS
经 er ha ,
理 内 rle 请
微 部 yy 勿
y
信 资
cr
ib : 料
er har 请,
理 内 ley
微 部 勿
yy 外
信 资
: 料 传
FOR WATCHING
ha ,
rle 请 D
yy 勿 客 e sc
y 外 户 ri
传 经
D
客 esc
户 rib
刻述者DESCRIBER
经 er
理 内
微 部