黄滟珺：粤北山区红色旅游发展研究 乡村旅游

粤北山区红色旅游发展研究
——以韶关市为例
黄滟珺
（韶关学院 教师教育学院，广东 韶关 512005）
[ 摘要 ] 推进红色旅游发展，对弘扬革命精神与传承红色基因、增强四个自信和促进革命老区经济社会发展等方面有
着深远影响。红色旅游资源丰富的韶关面临红色旅游景区和景点的发展相对滞后，建设资金不足、交通通达度不够、红
色旅游品牌传播的广度和深度不高、专业讲解人才匮乏等困难，制约了韶关红色旅游发展的深度和广度。将韶关市红色
旅游的资源优势转化为品牌优势和产业优势，从而带动粤北地区的社会经济发展，需要政府、市场和社会合力推动。
[ 关键词 ] 红色文化；红色旅游；品牌建设
[ 中图分类号 ] F592.7 [ 文献标识码 ] A

1 研究背景与文献述评
21 世纪以来，依托红色旅游开展红色教育得到党和国家的
高度重视，自《2004-2010 年全国红色旅游发展规划纲要》印
发后，我国红色旅游热度持续升温， 2020 年红色旅游出游人
数超过 1 亿人次，“十三五”期间，红色旅游占据全国国内旅
游市场 11% 以上的市场份额。“红色旅游作为一项社会系统
工程，是具有政治、经济、文化、社会和生态等多重意义。”
红色旅游对“强化社会主义阵地意识，巩固社会主义意识形态
思想阵地”、促进“革命老区打赢脱贫攻坚战和促进经济社会
发展”、增强“四个自信”具有重要作用。然而，由于红色旅
游的环境滞后、旅游管理体制改革不到位、旅游人才队伍建设
亟待加强、旅游投融资能力差，项目建设资金紧缺、缺乏强大的、
高水平的旅游媒体支撑，宣传促销力度不够、手段单一，景区
缺乏特色、景区设施亟待更新、旅游方式过于单一等诸多原因，
导致红色旅游发展面临多重困境。因此，有必要加强政府间合
作，构建区域交通网络体系，提高红色文化旅游的规模效应，
统筹做好提质改造、修复保护和管理创新工作，全方位促进人
才培养。上述研究红色旅游面临的困境具有共性问题，也有个
性特征，对促进韶关市红色旅游发展具有重要的借鉴意义。
2 韶关市红色旅游发展现状
韶关市地处粤北，红色革命遗址众多。2020 年，广东省红
色革命遗址大普查中已发现的革命遗址共 1245 处 , 其中被省认
定的重要红色革命遗址达 502 处 , 在全省排名前三。红色资源
从北向南由多到少呈现“倒三角”式分布于韶关各县市区，借
力“红色资源”发展红色旅游是促进韶关实施乡村振兴战略、
增加农民收入、巩固脱贫攻坚成果的有效途径，更是创新粤北
生态特别保护区发展模式、实施融入珠三角服务“粤港澳大湾
区”的重要战略，可以为韶关的振兴发展注入强大动力。
近年来，韶关市通过进行红色遗址普查，制定保护利用规
划，创新红色旅游形式等举措，成为全省红色文物保护利用的
一个“样本”。初步恢复的旧址原貌、正在整修的道路、新设
立的资料图片陈列室、新落成的红军长征粤北纪念馆以及新建
设的城口镇红色小镇项目等等，都是韶关对红色文化资源保护
工作做出的改进。现阶段韶关市主要对红色革命遗址群进行修
复，其他区域的建设将依托红色旅游的发展，逐步得到扩展。
2.1 韶关市红色旅游知名度有进一步提升
在持续升温的红色旅游热潮拉动下，2019 年以来，韶关
市旅游者人数 3275 万人次、旅游收入 294.7 亿元，分别增长
10.7% 和 12.4%。其中，北伐战争纪念馆的参观人数日均在千
人以上，包括单位学校的组织和散客自发行为；红军长征粤北
纪念馆自建馆以来，除去络绎不绝的单位组织的红色文化参观，
周末散客也较多。从地域上看，除了韶关本地人群，也有来自
江西、湖南等地的游客。在韶关新闻和报刊上，也可以见到对
于红色文化纪念馆的相关报道和分析评价。除此之外，通过举
办红色文化系列体验活动、节庆类活动等，以大众喜闻乐见的
形式加深了外界对韶关红色文化品牌的印象。总体来说，韶关
的红色旅游知名度是在加速向外扩散的一种趋势。
2.2 成功推出多条红色旅游精品旅游路线
比如以历史题材划分，红色旅游精品线路主要包括：以北
伐战争纪念馆、市区中山公园和帽峰公园为主要景点的“北伐
之旅”线路；以南昌起义部队犁市当铺练兵旧址、 乐昌湘南起
义策源地 （杨家寨会议旧址）、乐昌坪石大捷纪念园、乐昌梅
花红七军指挥部旧址、仁化石塘双峰寨、南雄水口战役纪念园
为主要景点的“会师之旅”线路；以中共广东省委粤北省委旧
址为核心，融合南雄瑶坑村中共广东省委机关旧址、始兴沈所
红围中共广东省委机关旧址等为主要景点的“红色祖屋”线路。
不同旅游线路的推出，也能让游客体验到不同的红色文化。

[ 收稿日期 ] 2021-08-20
[ 基金项目 ] 2019 年度韶关市哲学社会科学规划课题“韶关红色文化教育品牌化建设研究”( 项目编号：Q2019008）和广东省 2021 年度教育科学规划课题 ( 高等教
育专项 )“抗战时期岭南大学‘红灰精神 ’ 的历史意义及其当代价值研究”（项目编号：2021GXJK021）阶段性成果。
[ 作者简介 ] 黄滟珺（1985—），女，广东韶关人，韶关学院教师教育学院讲师，马来西亚理科大学博士研究生，研究方向：高校思想政治教育研究。

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2.3 部分景区所在地的经济、环境得到进一步发展和改善
2019 年 10 月，红军长征粤北纪念馆在韶关市仁化县城口
镇建成，并将纪念馆所在的城口镇打造成红色小镇，包括红色
古镇旅游区、红色教育培训区、长征拓展生态体验区、温泉养
生配套区、田园综合体体验区等。景区配套设施、功能的完善
势必会吸引更多来此处游览红色旅游景点的游客，拉动景区所
在地的经济增长。
红军长征粤北纪念馆对面的城口镇正龙街，又称红军街，
所在的村居环境已改善得优美洁净，路上可见居民房屋和街道
石路已经进行修缮翻新，巷道路口随处可见相应标示牌。这些
都可看出，通过对当地红色资源的保护利用和开发，依托红色
旅游的发展，促进了景点景区所在地的公共基础设施和环境的
改善。
2.4 红色旅游的发展引来了学者专家对韶关市红色文化进行
研究
有学者指出，旅游业是一个文化性很强的经济产业，同时
也是一个经济性很强的文化产业。旅游者出游除了欣赏异地美
丽的自然风光之外，渴望体验不同地域、不同民族的文化也是
一个重要的因素。由于韶关红色旅游景点本身就是具有韶关特
色的红色文化遗产，因此，这也吸引了一些红色文化研究爱好
者和专家前来走访调查。
3 韶关市红色旅游发展面临的困境
3.1 红色旅游景区、景点的硬件设施发展不足
3.1.1 大部分旅游景区仍存在功能不足、配套设施不完善的问
题。韶关市红色文化发展的品牌塑造和吸引力不够。那么提升
吸引力的一个关键，除了文化创意产品的开发，相关旅游景点
处的娱乐购物等休闲消费场所的设置也不可或缺。这些有助于
吸引外来游客，增强游客的旅游体验度，让游客在旅途中产生
愉悦感，对红色旅游的发展起到积极的影响作用，也有助于韶
关市打造其整体旅游城市的形象。
“食、住、行、游、购、娱”是旅游业发展不可忽视的六
大要素，然而韶关红色旅游景区受到资金匮乏的影响，目前人
力物力投资停留在建设项目规模较大的红色旅游景区，因此韶
关大部分红色旅游景点缺乏配套的接待设施，旅游景区仍存在
功能不足的问题，尤其“住”、“购”和“娱”始终是韶关红
色旅游的一个薄弱环节。
3.1.2 资金投入不足，难以对红色文化资源进行开发、保护和
利用。由于对红色文化资源的保护、开发和利用的资金投入不
足，韶关市部分地区革命遗址保护工作没有做到位，开发、利
用滞后。比如造成一些红色资源如革命旧址或纪念地未能得到
及时的整修而逐年减少；比如大量的馆藏文物由于文博单位缺
乏业务用房难以开展陈列展览，只能长期锁在库房中，不能发
挥作用。而已开发的红色资源，由于资金短缺、配套设施不完善、
信息不畅通，其社会效益和经济效益也大打折扣。
除了对文物保护、开发和利用方面的资金不足外，韶关市
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投入红色旅游资源普查研究的经费也不多，这不仅不利于红色
遗迹的普查和红色革命历史资料的汇编，也不利于红色旅游品
牌的深度发展。
3.1.3 开发主体单一，管理模式粗放、管理观念相对滞后。除
政府外，企业和民间力量在韶关红色旅游资源的开发上明显不
足，韶关红色资源的开发、管理和运用处在较为滞后的阶段。
目前韶关红色革命遗址维护、修缮、运用的资金投入和景区管
理大多只是依靠当地政府部门的财政支出和人员安排。除此之
外，纪念馆中大多展品都是属于博物馆的，这方面也存在着展
品本身归属问题和管理效率问题，会对纪念馆本身对资源的利
用和开发造成一定的影响。加之，由于缺乏对红色旅游资源开
发利用的监督，这也一定程度造成了如今韶关红色旅游资源管
理模式粗放、管理观念相对滞后的局面。
3.2 韶关红色旅游品牌传播的广度和深度不高
3.2.1 韶关红色旅游景点集群状况差，交通通达度低。韶关目
前虽然已经推出多条红色旅游路线，但红色旅游景点间地理距
离较远，景点分布分散，集群状况较差。分散的景点耗费旅游
者太多时间，也使旅游者在游览过程中疲于奔波，最终为了节
约时间和体力，旅客只能对各个景点走马观花或者根本走不完
一整条红色旅游路线。因此，想要盘活整条红色旅游路线，各
旅游景点之间如何合理的布局规划路线以及其独自发展的现况
是亟需解决的问题。
除此之外，游客去往旅游景点可选择的交通工具少。目前
大部分旅游者除了自驾游和组团包车外，还没有更方便的交通
方式到达红色旅游目的地，由于各旅游景点间公共交通的不发
达，因此，无论是选择大巴还是打车，都降低了游客的出行意愿。
而红色旅游客流量的大小，也成为限制韶关市红色旅游知名度
进一步扩大的一个因素。
3.2.2 韶关红色旅游产品开发滞后，旅游产品知名度不高。旅
游产品开发滞后主要体现在以下几方面：第一，已开发的红色
旅游项目，大部分地区“食、住、行、游、购、娱”的配套服
务并不完善；第二，陈展形式单一，以图片文字介绍、实体文
物展示等静态观光形式为主，无法给游客带来情感和视觉上的
冲击，显得枯燥乏味，游客互动和体验感不足；第三，许多红
色文化产品尚处于粗加工阶段，其产品的附加值并不高，观赏
性、艺术性以及实用性等仍显缺乏，制约韶关红色文化产品打
入国内主流市场。
大多数旅客对韶关红色旅游景点的了解程度仅仅是“知道
一点”。导致韶关红色旅游产品知名度不高的原因，第一是因
为文化内涵挖掘不够。这不仅造成了韶关红色旅游产品的文化
载体表现形式匮乏、红色文化体验活动类型不够丰富、具有当
地特色的红色旅游商品少等局面，还会导致韶关红色旅游历史
定位不清晰的问题。第二是韶关对红色旅游的外界传播方式不
全面、传播力度不足，全社会参与红色旅游程度仍然不够高。
数字媒体虽然全面进入现代生活，但是韶关红色旅游景点的相
关网站、微博和微信公众号的媒介宣传建设却相对滞后。因此，
黄滟珺：粤北山区红色旅游发展研究
在网络新媒体迅猛发展的冲击下 , 韶关部分红色旅游产品在传
播形式单一、传播路径过窄和偏离受众需求的情况下，其所需
形成的品牌意识和所需扩展的品牌效应便没能取得太大进展。
除此之外，目前韶关红色旅游的参与对象主要以党员、领导干
部为主，还有学校组织和旅游团较多。
3.2.3 缺乏专业人才对韶关红色旅游品牌进行深度开发。一是
专业旅游讲解人才的缺乏。如一些讲解人员文化知识和历史常
识的缺乏，以及业务水平良莠不齐，不能生动地进行历史叙述，
又或是面对不同的受众，缺乏个性化的讲解内容，受众的接受
程度较低，而一些红色旅游景点甚至不设置讲解服务。二是旅
游宣传策划人才的缺乏。优秀的红色文化资源宣传策划人才，
能起到“决胜于千里之外”的作用，而通过对旅游品牌的精准
宣传、旅游项目的精彩策划，这些才能吸引游客对韶关红色旅
游的关注。三是研究韶关红色文化的专业人才缺乏。文化是旅
游的灵魂，对韶关红色旅游资源文化内涵挖掘不够，除了红色
遗址普查、历史资料汇编等影响因素，还有因为目前研究韶关
红色文化资源的人群大多数来源于学校或者党校个别专家学
者，亟需组建一支潜心研究韶关红色文化资源的队伍。
4 韶关市红色旅游发展的对策
4.1 建设红色旅游资源保护屏障，助力红色旅游景点、景区
的发展
4.1.1 继续深化韶关红色旅游资源普查成果，深入挖掘其背后
的历史人文故事。2019 年 8 月，广东召开全省红色革命资源保
护利用工作现场会，要求全省在 2010 年全国革命遗址普查的
基础上，开展新一轮的革命遗址大普查，韶关市革命遗址大普
查于 2019 年 9 月全面启动。接下来，政府应该深化普查成果，
建立红色革命遗址数据库，编撰《韶关市红色革命遗址名录》，
对普查确定的遗址遗迹逐个做好修缮保护的设计方案，做出红
色遗址的分布图、路线图、全景图，给每个遗址建立“一址一卡”
档案。让红色旅游资源能够有其“身份档案”，让红色旅游资
源的信息“冻龄保存”。
政府层面可以组织党史和文化部门进行历史资料的汇编，
社会层面可以通过新闻采访或团队调研走访的形式，挖掘红色
旅游资源背后的历史人文故事，丰富其中细节，让红色文化更
“接地气”、“生活化”，让红色旅游“严肃”与“活泼”兼得。
4.1.2 加大对红色旅游发展的资金投入，并且进行立法保护与
管理机制的建设。第一，强化政府在红色文化旅游中的作用，
加大政府在红色文化建设发展中的财政支持力度。在通过各种
渠道争取各级财政的支持前，也需要摸清开发的红色旅游项目
的发展需求、规划设计好发展方案，通过财政支持为红色旅游
项目创造基础经济条件和再建设资本；第二，红色文化的保护
与利用需要政府主导、市场配合、社会参与，注重建立多元投
资体制，多种经营方式并存的保护利用新模式。如此，通过各
地的资金流动支持，让韶关红色旅游的发展焕发出新的样貌。
除此之外，韶关市红色旅游项目建设的经费使用，红色旅
乡村旅游
游景点遗址和文物等的保护与建设要进行立法保护和监督，确
保其纪律性、计划性和实效性；健全政府对于红色旅游景点景
区的管理机制，管理要更精细化、管理效率要提高。通过健全
立法机制和管理机制，才能更好的进一步保障韶关红色旅游的
发展。
4.1.3 加强对红色文化资源保护意识的宣传力度，拓宽保护视
野。第一，政府部门可以牵头引导，加大红色旅游资源保护意
识的教育力度。多举办一些活动如拍摄红色文化资源保护的宣
传视频或短片，让市民群众积极报名参与到对红色文化资源的
保护宣传中来；第二，对红色片区当地的优秀革命事迹进行宣
传，扩大当地红色文化的社会影响力，激发当地民众和参观游
客对红色文化资源的保护意识。这样便能从广度和深度两条轴
线，加强对红色文化资源保护意识宣传的力度。
韶关与相邻的同为革命老区的赣州、郴州被称为“红三角”
地区，各自拥有自己的红色旅游资源特色，利用相邻的地域优
势，韶关可以连结形成三地革命老区红色资源联动，拓宽保护
视野，从而补足韶关红色旅游资源发掘与保护的短板。通过红
色资源联动和联合发展，能够打开韶关市红色旅游品牌影响力
向外发展的局面。
4.2 融合多种旅游资源推出红色旅游复合旅游路线，继续提
高各旅游景点间的交通通达度
4.2.1 “红色基因”与“绿色元素”相结合，打造一条生态理
念与历史底蕴相结合的宽领域红色旅游路线。韶关是粤北历史
名城，其又地处粤北群山环绕区，境内北有蔚岭、大庾岭；南
有微山、青云山；中有大东山、瑶岭。同时，群山环境地貌与
独特气候共同作用下，高森林覆盖率也是韶关这座历史名城的
一大特色。韶关目前的旅游业，很大程度上也是以这些得天独
厚的独特优势作依托。文化是旅游业高质量发展的内核，有必
要在自然景观特色基础上，对韶关的人文旅游价值进行进一步
挖掘，将自然旅游景点的高知名度性与人文历史经典的内涵性
进行互补，也就是可以借力“红色资源”来促进韶关绿色旅游
的“升温”，反过来“绿色旅游”的品牌效应也可以给红色旅
游维持充足的客源，助推韶关红色旅游品牌的可持续发展。
4.2.2 结合韶关的特色历史文化和特色产业，开辟一条具有综
合体验性的文化旅游路线。韶关除了闻名全国的瑶族文化、禅
宗文化和客家文化，其特色工农产业也是一个独特的旅游文化
立足点。如广东省唯一的兰花专业镇翁源县江尾镇，其特色兰
花培育产业，以及乐昌北乡镇的“马蹄”农业和承载着“工矿
精神”的韶钢、大宝山等等这些都是当地特色文化工农业的代
表。可以融合这些特色文化资源发展“体验式旅游业”，一方
面不仅能提高第三产业产值、带动当地经济发展，另一方面，
也大大丰富了红色旅游的内涵，形成优势互补的综合性旅游产
品，产生叠加效应。
4.2.3 继续提高各旅游景点间的交通通达度。目前大部分旅游
者除了自驾游和组团包车外，还没有更方便的交通方式到达红
色旅游目的地，限制了部分只想短途旅游的散客的出行。因此
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乡村旅游
在旅游交通的建设上，除了建路修路，还需大力发展公共交通
设施。
4.3 优化升级韶关红色旅游产品产业，打造旅游品牌传播新
手段
4.3.1 完善旅游景区配套服务设施，形成红色旅游产业链发展。
一个红色旅游景区，除了景区环境外，相关的交通、住宿、餐饮、
购物、娱乐等旅游产业链上的每一个链条均应配备齐全，服务
完善。红色旅游的意义一方面体现在社会意义上，向人们传递
红色文化精神，另一方面是红色旅游的经济意义，拉动革命老
区社会经济的发展。因此，完整的红色旅游的产业链和完善的
红色文化旅游服务，能够将游客消费需求转化为实际消费行为，
达到社会意义和经济意义的双重实现。拉长旅游链条，要注重
和地方特色结合，做差异化的旅游产品。韶关不仅有丰富的红
色资源，茂密的森林也是绿色韶关品牌，而独具特色的客家风
情、历史悠久的禅宗文化都是韶关独一无二的旅游资源。因此，
有必要开发生产具有纪念性、文化性与实用性于一体的特色旅
游商品。
4.3.2 打造传播视感多样化的旅游产品，提高韶关红色旅游在
数字媒体上的宣传力度。有研究北京故宫博物院传播途径时发
现，受众了解故宫的途径主要是电影、电视、纪录片（78.05%)，
其次是网络媒体传播（故宫的官网、微博、微信等）（52.26%)，
书报、广播、旅游相关讯息（32.06%)，讲座、展览、讲解（25.44%),
身边亲戚朋友推荐（12.2%)。以红军长征粤北纪念馆为优秀示
例，努力打造动画与实践相结合的浏览模式，通过 VR、3D 甚
至 4D 影院的观赏方式去增加参观者的体验感，丰富参观者的
视感神经；同时也可以以现实游戏的形式，如模仿红军与百姓
之间的交流交往，让参观者能感同身受。
互联网时代，现在大多游客是通过互联网渠道了解韶关红
色旅游的，这就需要我们重视互联网的传播手段，加强韶关红
色旅游网络传播平台体系的建设，加强韶关红色旅游在数字媒
体上的宣传力度。比如，可以组织居民、学生、工作者等群体
制作刊播红色旅游优秀公益广告作品；又比如，开发微信游戏
小程序，以通过简单的模式，普及韶关特色的红色文化，增加
大家对游览韶关红色旅游景点的兴趣；或者，创立红色旅游相
关微博和微信公众号，提供红色文化精品路线、相关地区的住
宿指引、特色饮食，整合“食、住、行、游、购、娱”资讯，
吸引更多人关注韶关红色旅游；再者，利用学习强国、微博、
抖音等平台，举行红色主题的网络文学故事、动漫故事、博客
撰写、短视频制作等活动，不断扩大韶关红色旅游品牌的影响
力和受众范围。
4.4 做好韶关市红色旅游开发的人才储备和使用
开展红色景区人员的业务能力培训。一方面邀请专家学者
开展职业能力培训讲座，如历史和地方文化、礼仪规范等讲座，
不断提升景区工作人员的讲解、服务礼仪能力水平。另一方面，
邀请专家学者撰写标准的导游词，加强红色文化精神和地方特
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色文化的解读。对红色旅游来说，标准有深度的导游词及导游
的讲解至关重要，传递着红色文化的精神价值，因此，标准有
深度的导游词能保证红色旅游的教育宣传效果。
加快红色产业人才培养的步伐。必须改变“红色旅游景区
只要抓好讲解员培训就万事大吉”的错误观念，要充分利用韶
关各大中专院校资源，加快红色产业人才培养，同时制定优惠
政策，面向社会招聘人才，重点招聘技术人员、市场策划人才、
高层管理人才和规划人才等。
建立一支稳定的、人员不断扩充的红色文化研究队伍。加
强政府及社会对红色文化研究的投入，不断提高科研水平，为
红色旅游、红色文化创意产品、红色资源的开发提供理论与实
践指导。
5 结语
红色旅游对于弘扬革命精神与传承红色基因、学党史和强
党性、增强“四个自信”具有重要意义。同时，红色革命老区
大多面临社会经济发展相对滞后的局面，而开展红色旅游是促
进革命老区社会经济发展的重要途径。旅游业的发展一般来说，
投入大、回报期长，社会经济发展相对滞后的老区在旅游业发
展中面临各种困难，需要政府、市场和社会合力推进。这也是
对在战争年代，红色革命老区付出的回馈，需要从政治意义上
高度重视。
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