1. Tên doanh nghiệp: 2. Địa chỉ 3. Số điện thoại liên lạc 4. Quy mô doanh nghiệp a. Nhỏ (dưới 50 nhân viên) b. Vừa (50 - 200 nhân viên) c. Lớn (trên 200 nhân viên). 5. Doanh nghiệp đã làm việc trong lĩnh vực này bao lâu? a. Dưới 1 năm b. 1-5 năm c. 6-10 năm d. 11-20 năm e. Trên 20 năm 6. Doanh nghiệp đã từng hợp tác với KOL/KOC hay chưa? a. Chưa b. Đã có dự định c. Đã từng hợp tác d. Hiện tại vẫn đang hợp tác PHẦN 2: Anh/Chị xin vui lòng cho biết mức độ đồng ý của bạn với các phát biểu sau đây về.... Vui lòng tích vào ô bạn muốn chọn 1- Hoàn toàn không đồng ý 2- Không đồng ý 3- Trung lập 4- Đồng ý 5- Hoàn toàn đồng ý BIẾN TRUNG GIAN 1 2 3 4 5 1.Mức độ nhận biết thương hiệu ( NB1) Theo bạn, lượng truy cập website về sản phẩm ảnh hưởng tới sự đổi mới thiết kế sản phẩm thời trang của các DN dệt may ( NB2) Theo bạn, lượt hiển thị quảng cáo sản phẩm ảnh hưởng tới sự đổi mới thiết kế sản phẩm thời trang của các DN dệt may ( NB3 ) Theo bạn, mức độ gắn kết trên mạng xã hội ảnh hưởng tới sự đổi mới thiết kế sản phẩm thời trang của các DN dệt may ( NB4 ) Theo bạn, thị phần thảo luận có ảnh hưởng tới sự đổi mới thiết kế sản phẩm thời trang của các DN dệt may 2. Mức độ quan tâm sản phẩm ( QT1 ) Theo bạn, tỷ lệ giữ chân người tiêu dùng ảnh hưởng tới sự đổi mới thiết kế sản phẩm thời trang của các DN dệt may ( QT2 ) Theo bạn, tần suất sử dụng sản phẩm của người tiêu dùng ảnh hưởng tới sự đổi mới thiết kế sản phẩm thời trang của các DN dệt may ( QT3 ) Theo bạn, doanh thu sản phẩm ảnh hưởng tới sự đổi mới thiết kế sản phẩm thời trang của các DN dệt may ( QT4 ) Theo bạn, sự hài lòng của người tiêu dùng ảnh hưởng tới sự đổi mới thiết kế sản phẩm thời trang của các DN dệt may 3. Mức độ nổi tiếng ( NT1 ) Theo bạn, số lượng tương tác, follower trên các nền tảng mảng xã hội như Youtube, TikTok, Instagram, Facebook ảnh hưởng tới mức độ nhận biết thương hiệu của DN ( NT2 ) Theo bạn, mức độ phổ biến trên truyền thông của KOL/KOC ảnh hưởng tới mức độ nhận biết thương hiệu của DN ( NT3 ) Theo bạn, sự công nhận của mọi người đối với KOL/KOC ảnh hưởng tới mức độ nhận biết thương hiệu của DN ( NT4 ) Theo bạn, thành tựu và đóng góp của KOL/KOC ảnh hưởng tới mức độ nhận biết thương hiệu của DN 4.Chuyên môn liên quan đến thời trang ( CM1 ) Theo bạn, những ý tưởng của KOL/KOC ảnh hưởng tới mức độ nhận biết thương hiệu của DN ( CM2 ) Theo bạn, bằng cấp, danh hiệu của KOL/KOC ảnh hưởng tới mức độ nhận biết thương hiệu của DN ( CM3 ) Theo bạn, sự đam mê của KOL/KOC với lĩnh vực đang theo đuổi có ảnh hưởng tới mức độ nhận biết thương hiệu của DN ( CM4 ) Theo bạn, thời gian làm việc của KOL/KOC trong lĩnh vực của mình có ảnh hưởng tới mức độ nhận biết thương hiệu của DN 5.Mức độ phù hợp với doanh nghiệp ( PH1 ) Theo bạn, mức độ tác động tới người tiêu dùng ảnh hưởng tới mức độ nhận biết thương hiệu của DN ( PH2 ) Theo bạn, mức độ nổi tiếng của KOL/KOC ảnh hưởng tới mức độ nhận biết thương hiệu của DN ( PH3 ) Theo bạn, phong cách làm việc của KOL/KOC ảnh hưởng tới mức độ nhận biết thương hiệu của DN ( PH4 ) Theo bạn, tính cách của KOL/KOC ảnh hưởng tới mức độ nhận biết thương hiệu của DN ( PH5 ) Theo bạn, mức độ phủ sóng của KOL/KOC ảnh hưởng tới mức độ nhận biết thương hiệu của DN 6.Mức độ tin cậy ( TC1 ) Theo bạn, kinh nghiệm thực tế của KOL/KOC ảnh hưởng tới mức độ nhận biết thương hiệu của DN ( TC2 ) Theo bạn, khả năng truyền đạt ảnh hưởng tới mức độ nhận biết thương hiệu của DN ( TC3 ) Theo bạn, lối sống, hình ảnh cá nhân ảnh hưởng tới mức độ nhận biết thương hiệu của DN ( TC4 ) Theo bạn, lối sống, hình ảnh cá nhân ảnh hưởng tới mức độ nhận biết thương hiệu của DN ( TC5 ) Theo bạn, chất lượng sản phẩm mà KOL/KOC giới thiệu đến người tiêu dùng có ảnh hưởng đến thương hiệu của DN 7. Mức độ nổi tiếng ( NT1 ) Theo bạn, số lượng tương tác, follower trên các nền tảng mảng xã hội như Youtube, TikTok, Instagram, Facebook ảnh hưởng tới mức độ quan tâm sản phẩm của người tiêu dùng ( NT2 ) Theo bạn, mức độ phổ biến trên truyền thông của KOL/KOC ảnh hưởng tới mức độ quan tâm sản phẩm của người tiêu dùng ( NT3 ) Theo bạn, sự công nhận của mọi người đối với KOL/KOC ảnh hưởng tới mức độ quan tâm sản phẩm của người tiêu dùng ( NT4 ) Theo bạn, thành tựu và đóng góp của KOL/KOC ảnh hưởng tới mức độ quan tâm sản phẩm của người tiêu dùng 8.Chuyên môn liên quan đến thời trang ( CM1 ) Theo bạn, những ý tưởng của KOL/KOC ảnh hưởng tới mức độ quan tâm sản phẩm của người tiêu dùng ( CM2 ) Theo bạn, bằng cấp, danh hiệu của KOL/KOC ảnh hưởng tới mức độ quan tâm sản phẩm của người tiêu dùng ( CM3) Theo bạn, sự đam mê của KOL/KOC với lĩnh vực đang theo đuổi có ảnh hưởng tới mức độ quan tâm sản phẩm của người tiêu dùng ( CM4 ) Theo bạn, thời gian làm việc của KOL/KOC trong lĩnh vực của mình có ảnh hưởng tới mức độ quan tâm sản phẩm của người tiêu dùng 9.Mức độ phù hợp với doanh nghiệp ( PH1 ) Theo bạn, mức độ tác động tới người tiêu dùng ảnh hưởng tới mức độ quan tâm sản phẩm của người tiêu dùng ( PH2 ) Theo bạn, mức độ nổi tiếng của KOL/KOC ảnh hưởng tới mức độ quan tâm sản phẩm của người tiêu dùng ( PH3 ) Theo bạn, phong cách làm việc của KOL/KOC ảnh hưởng tới mức độ quan tâm sản phẩm của người tiêu dùng ( PH4 ) Theo bạn, tính cách của KOL/KOC ảnh hưởng tới mức độ quan tâm sản phẩm của người tiêu dùng ( PH5 ) Theo bạn, mức độ phủ sóng của KOL/KOC ảnh hưởng tới mức độ quan tâm sản phẩm của người tiêu dùng 10. Mức độ tin cậy ( TC1 )Theo bạn, kinh nghiệm thực tế của KOL/KOC ảnh hưởng tới mức độ nhận biết thương hiệu của DN ( TC2 ) Theo bạn, khả năng truyền đạt của KOL/KOC/DN tới người tiêu dùng ảnh hưởng tới mức độ nhận biết thương hiệu của DN ( TC3 ) Theo bạn, lối sống, hình ảnh cá nhân của KOL/KOC/DN tới người tiêu dùng ảnh hưởng tới mức độ nhận biết thương hiệu của DN ( TC4 ) Theo bạn, cách phản hồi khi gặp vấn đề tiêu cực ảnh hưởng tới mức độ nhận biết thương hiệu của DN 11. Sự đổi mới sản phẩm thiết kế sản phẩm thời trang của các Dn dệt may ( SDM ) Theo bạn, quyết đinh của ban lãnh đạo ảnh hưởng tới việc đổi mới thiết kế sản phẩm thời trang của các DN dệt may (SDM ) Theo bạn, nguồn vốn ảnh hưởng tới việc đổi mới thiết kế sản phẩm thời trang của các DN dệt may ( SDM ) Theo bạn, văn hoá tổ chức ảnh hưởng tới việc đổi mới thiết kế sản phẩm thời trang của các DN dệt may CÂU HỎI PHỎNG VẤN 1.Bạn có nhận thấy rằng việc sử dụng người nổi tiếng trong chiến lược tiếp thị của doanh nghiệp đã có ảnh hưởng đến việc đổi mới và sáng tạo trong sản phẩm thiết kế của bạn không? Nếu có, xin vui lòng mô tả cụ thể. 2.Trong suốt thời gian gần đây, liệu việc hợp tác với người nổi tiếng đã đóng góp vào việc đổi mới và sáng tạo trong sản phẩm thiết kế của doanh nghiệp bạn không? Hãy cho biết ví dụ cụ thể nếu có. 3.Người nổi tiếng được sử dụng trong các chiến lược tiếp thị của bạn có ảnh hưởng đến việc thu hút khách hàng mới và tăng doanh số bán hàng không? Nếu có, làm thế nào điều này đã tác động đến quá trình sáng tạo sản phẩm của bạn? 4.Bạn có nhận thấy rằng việc hợp tác với người nổi tiếng đã tạo ra sự chênh lệch trong việc đổi mới và sáng tạo so với những doanh nghiệp không sử dụng người nổi tiếng trong chiến lược tiếp thị của mình không? 5.Theo quan điểm của bạn, việc sử dụng người nổi tiếng trong các chiến lược tiếp thị có làm giảm đi sự độc đáo và cá nhân hóa trong sản phẩm thiết kế không? Tại sao? 6.Bạn có tin rằng việc sử dụng người nổi tiếng có thể giúp tăng cơ hội cho việc tiếp cận thị trường quốc tế và mở rộng khách hàng không? 7.Trong trường hợp bạn đã sử dụng người nổi tiếng trong chiến lược tiếp thị, liệu việc này đã tạo ra sự đánh mất sự tự do và sáng tạo trong quá trình thiết kế không? Nếu có, bạn đã đối mặt với những thách thức gì và làm thế nào bạn đã vượt qua chúng? 8.Bạn nghĩ rằng việc sử dụng người nổi tiếng trong chiến lược tiếp thị có thể góp phần vào việc tạo ra một văn hóa thương hiệu mạnh mẽ và độc đáo không?
Wahyuddin - Ảnh hưởng của trải nghiệm thương hiệu đối với lòng trung thành thương hiệu thông qua chất lượng cảm nhận, niềm tin thương hiệu và sự hài lòng của khách hàng như là trung gian
16- Tác Động Của Bảo Chứng Thương Hiệu Dùng Người Nổi Tiếng Lên Thái Độ Đối Với Thương Hiệu Và ý Định Mua Sắm Của Khách Hàng - Một Nghiên Cứu Trong Ngành Hàng Tiêu Dùng Nhanh Tại TP.hcm