Professional Documents
Culture Documents
حل نموذجي لامتحان التحليل النتنافسي
حل نموذجي لامتحان التحليل النتنافسي
أوﻻ :أﺟﺐ ﺑﺼﺤﻴﺢ أو ﺧﻄﺄ ﻋﻠﻰ اﻟﻌﺒﺎرات اﻟﺘﺎﻟﻴﺔ ﻣﻊ اﻟﺘﻌﻠﻴﻞ ) 0.75ﻟﻜﻞ ﻋﺒﺎر ة (
) -1ﺧﻄﺄ( ﲢﻠﻴﻞ PESTELﻫﻮ أداة إﺳﱰاﺗﻴﺠﻴﺔ ﺗﺴﺎﻋﺪ ﰲ ﺗﻘﻴﻴﻢ اﻟﻌﻮاﻣﻞ اﳋﺎرﺟﻴﺔ ﻓﻘﻂ
) -2ﺧﻄﺄ( ﰲ ﻣﺼﻔﻮﻓﺔ ﺑﻮﺳﻄﻦ ﻓﺎﳌﺆﺳﺴﺔ اﻟﱵ ﳍﺎ ﳕﻮ ﻣﻨﺨﻔﺾ وﺣﺼﺔ ﺳﻮﻗﻴﺔ ﻣﻨﺨﻔﻀﺔ ﺗﻜﻮن ﰲ ﺧﻠﻴﺔ اﻟﻜﻼب وﻟﻴﺲ اﻻﺳﺘﻔﻬﺎم
) -3ﺧﻄﺄ( ﻣﻦ ﺑﲔ ﻣﺎ ﻳﻬﺪف إﻟﻴﻪ ﲢﻠﻴﻞ اﻟﺒﻴﺌﺔ اﻟﺪاﺧﻠﻴﺔ ﻣﻌﺮﻓﺔ ﻧﻘﺎط اﻟﻘﻮة واﻟﻀﻌﻒ ﻟﻜﻦ ﻣﻌﺮﻓﺔ اﻟﻔﺮص اﻟﺴﻮﻗﻴﺔ اﳌﺘﺎﺣﺔ ﺧﺎص ﻟﺒﻴﺌﺔ اﳋﺎرﺟﻴﺔ
) .4ﺧﻄﺄ( اﻻﺳﱰاﺗﻴﺠﻴﺎت اﻟﺪﻓﺎﻋﻴﺔ ﻣﻦ أﻫﻢ اﳋﻴﺎرات اﻹﺳﱰاﺗﻴﺠﻴﺔ ﻋﻠﻰ ﻣﺴﺘﻮى ﻧﺸﺎط اﳌﺆﺳﺴﺔ وﻟﻴﺲ ﻧﺸﺎط اﻷﻋﻤﺎل
) .5ﺧﻄﺄ( ﻗﺎﺋﺪ اﻟﺴﻮق ﻳﺘﺒﻊ إﺳﱰاﺗﻴﺠﻴﺔ دﻓﺎﻋﻴﺔ وﻟﻴﺲ ﻫﺠﻮﻣﻴﺔ ﻟﻠﺤﻔﺎظ ﻋﻠﻰ ﺣﺼﺘﻪ اﻟﺴﻮﻗﻴﺔ
ﻧﻴﺎ :ا اﺧﱰ اﻹﺟﺎ ت اﻟﺼﺤﻴﺤﺔ ﳑﺎ ﻳﻠﻲ ) :إﺟﺎﺑﺔ واﺣﺪة أو اﺛﻨﲔ أو ﺛﻼﺛﺔ أو ﻻﺷﻲ( ) 0.75ﻟﻜﻞ ﻋﺒﺎر ة (
اﻟﺒﻴﺌﺔ اﻟﺪاﺧﻠﻴﺔ واﳋﺎرﺟﻴﺔ اﻟﺒﻴﺌﺔ اﳋﺎرﺟﻴﺔ اﻟﺒﻴﺌﺔ اﻟﺪاﺧﻠﻴﺔ .1ﺗﻮﺟﺪ ﻧﻘﺎط اﻟﻘﻮة واﻟﻀﻌﻒ ﰲ
اﻟﺜﻘﺎﻓﺔ اﻟﺘﻨﻈﻴﻤﻴﺔ اﳌﻮارد اﳌﺘﺎﺣﺔ اﻟﺒﻨﺎء اﻟﺘﻨﻈﻴﻤﻲ .2ﺗﺘﻜﻮن اﻟﺒﻴﺌﺔ اﻟﺪاﺧﻠﻴﺔ ﻟﻠﻤﺆﺳﺴﺔ ﻣﻦ ﻋﻮاﻣﻞ
اﻟﺒﻴﺌﺔ اﻟﺘﻨﺎﻓﺴﻴﺔ اﻟﺒﻴﺌﺔ اﳋﺎرﺟﻴﺔ اﻟﺒﻴﺌﺔ اﻟﺪاﺧﻠﻴﺔ .3ﳕﻮذج ﻗﻮى اﻟﺘﻨﺎﻓﺲ ﻟﺒﻮرﺗﺮ ﻳﻘﻮم ﺑﺘﺤﻠﻴﻞ
ﻣﻌﺪل ﳕﻮ ﻋﺎﱄ ﻣﻌﺪل ﳕﻮ ﻣﻨﺨﻔﺾ ﺣﺼﺔ ﺳﻮﻗﻴﺔ ﻣﺮﺗﻔﻌﺔ .4ﺧﻠﻴﺔ اﻟﺒﻘﺮة اﳊﻠﻮب ﰲ ﻣﺼﻔﻮﻓﺔ BCG
اﻻﺳﱰاﺗﻴﺠﻴﺎت اﻟﺘﻨﺎﻓﺴﻴﺔ ﻟﺒﻮرﺗﺮ اﺳﱰاﺗﻴﺠﻴﺎت اﻻﺳﺘﻘﺮار اﺳﱰاﺗﻴﺠﻴﺎت اﻟﻨﻤﻮ .5اﳋﻴﺎرات اﻹﺳﱰاﺗﻴﺠﻴﺔ ﻋﻠﻰ ﻣﺴﺘﻮى اﳌﺆﺳﺴﺔ
ﻟﺜﺎ :أﺟﺐ ﻋﻠﻰ اﻟﺴﺆاﻟﲔ اﻟﺘﺎﻟﲔ:
.1ﻋﻨﺪ ﻗﻴﺎم أي اﻟﺸﺮﻛﺔ ﺑﺘﺤﻠﻴﻞ ﺑﻴﺌﺘﻬﺎ أﻳﻬﻤﺎ أﻓﻀﻞ :ﲢﻠﻴﻞ SWOTأو ﲢﻠﻴﻞ PESTELوﳌﺎذا ؟ .02ﻧﻘﺎط
أن ﻛﻼﳘﺎ ﻟﻪ أوﺟﻪ ﻗﺼﻮر ،وﳘﺎ ﻣﺘﻜﺎﻣﻠﺘﲔ ﺣﻴﺚ ﳚﺐ اﺳﺘﺨﺪام ﻛﻞ ﻣﻦ ﲢﻠﻴﻞ SWOTوﲢﻠﻴﻞ PESTELﻟﺘﻮﻓﲑ ﻓﺮص
أﻓﻀﻞ ﻟﻨﻤﻮ ﻋﻤﻠﻚ .ﺟﺮاء ﲢﻠﻴﻞ PESTELﺑﺸﻜﻞ ﺷﺎﻣﻞ ،ﺣﻴﺚ ﻳﺘﻢ اﺳﺘﺨﺪاﻣﻪ ﻟﺘﺤﺪﻳﺪ ﲨﻴﻊ اﻟﻌﻮاﻣﻞ اﳋﺎرﺟﻴﺔ ﰒ ﺑﻌﺪ ذﻟﻚ
ﻳﺘﻢ إﺟﺮاء ﲢﻠﻴﻞ SWOTﻟﻠﺘﺤﻘﻖ ﻣﻦ ﲨﻴﻊ اﻟﻌﻮاﻣﻞ اﻟﺪاﺧﻠﻴﺔ اﻟﱵ ﳝﻜﻦ أن ﺗﺆﺛﺮ ﻋﻠﻰ أداﺋﻚ
.2وﺿﺢ اﻟﻔﺮ وق اﳉﻮﻫﺮﻳﺔ ﺑﲔ اﻟﺒﻴﺌﺔ اﳋﺎرﺟﻴﺔ اﻟﻌﺎﻣﺔ واﻟﺒﻴﺌﺔ اﳋﺎرﺟﻴﺔ اﳋﺎﺻﺔ 1.5ﻧﻘﺎط
ﺗﺘﻀﻤﻦ اﻟﺒﻴﺌﺔ اﳋﺎرﺟﻴﺔ اﻟﻌﺎﻣﺔ ﻟﻠﻤﺆﺳﺴﺔ ﳐﺘﻠﻒ اﳌﺘﻐﲑات اﻻﻗﺘﺼﺎدﻳﺔ اﻟﺴﻴﺎﺳﻴﺔ اﻻﺟﺘﻤﺎﻋﻴﺔ اﻟﺘﻜﻨﻮﻟﻮﺟﻴﺔ.....أﻣﺎ اﻟﺒﻴﺌﺔ اﳋﺎرﺟﻴﺔ اﻟﻌﺎﻣﺔ
ﳎﻤﻮﻋﺔ اﻟﻌﻮاﻣﻞ اﻟﱵ ﺗﻘﻊ ﰲ ﺣﺪود ﺗﻌﺎﻣﻼت اﳌﺆﺳ ّ ﺴﺔ ،وﳜﺘﻠﻒ ﺛﲑﻫﺎ ﻣﻦ ﻣﺆﺳ ّ ﺴﺔ إﱃ أﺧﺮى ،اﻟﱵ ﳝﻜﻦ ﻫﻲ اﻟﺒﻴﺌﺔ اﻟﺘﻨﺎﻓﺴﻴﺔ و
ﻟﻠﻤﺆﺳ ّ ﺴﺔ اﻟﺘﺄﺛﲑ ﻓﻴﻬﺎ ،و ﺗﻀﻢ :اﻟﻌﻤﻼء ،اﳌﻮردﻳﻦ ،اﳌﻨﺎﻓﺴﲔ... ،
1/2
4.5 /ﻧﻘﺎط : ﺗﻘﻴﻴﻢ وﲢﻠﻴﻞ اﻟﻘﻮى اﳋﻤﺲ ﻟﺒﻮرﺗﺮ ﻟﺸﺮﻛﺔ ﺗﺴﻼ TESLA
إﺳﻘﺎط اﻟﻘﻮى اﳋﻤﺲ ﻋﻠﻰ ﺷﺮﻛﺔ ﺗﺴﻼ TESLA اﻟﻘﻮى اﳋﻤﺲ ﻟﺒﻮرﺗﺮ
ﺗُﻨﺎﻓﺲ ﺷﺮﻛﺔ ﺗﺴﻼ اﻟﻌﺪﻳﺪ ﻣﻦ ﺷﺮﻛﺎت اﻟﺴﻴﺎرات ﻣﻨﻬﺎ ﺑﻴﺪ ،ﺟﻨﺮال ﻣﻮﺗﻮرز وﻓﻮرد وﺑﻮرﺷﻪ وﰊ إم دﺑﻠﻴﻮ .وﻟﻜﻦ
ﻗﻮة اﻟﺘﻬﺪﻳﺪ ﻣﻦ اﳌﻨﺎﻓﺴﲔ
ﲢﺘﻞ ﺷﺮﻛﺔ ﺗﺴﻼ ﻣﻮﻗﻌ ً ﺎ ﻗﻮ ً ﰲ ﳎﺎل ﺻﻨﺎﻋﺔ اﻟﺴﻴﺎرات ﻋﻦ ﻃﺮﻳﻖ ﺗﻘﺪﱘ ﺳﻴﺎرات ﻛﻬﺮ ﺋﻴﺔ ﻣﺒﺘﻜﺮة داء ﻓﺎﺋﻖ
اﳊﺎﻟﻴﲔ
وﻧﻈﺎم ﺷﺤﻦ ﺷﺒﻜﺔ ﺳﻮﺑﺮﺷﺎرﺟﺮ .ﻓﻬﻲ ﺗﻮﻓﺮ ﲡﺮﺑﺔ ﻓﺮﻳﺪة ﻟﻠﻌﻤﻼء وﺗﺘﻤﺘﻊ ﺑﺴﻤﻌﺔ ﺟﻴﺪة
ﺪﻳﺪ دﺧﻮل ﻣﻨﺎﻓﺴﲔ ﺗﺘﻤﺘﻊ ﻟﺘﻔﻮق اﻟﺘﻘﲏ واﻟﻌﻼﻣﺔ اﻟﺘﺠﺎرﻳﺔ اﻟﻘﻮﻳﺔ واﻟﺒﻨﻴﺔ اﻟﺘﺤﺘﻴﺔ اﻟﻮاﺳﻌﺔ اﻟﱵ أﻗﺎﻣﺘﻬﺎ ﻋﻠﻰ ﻣﺮ اﻟﺴﻨﲔ ،ﳑﺎ ﻳﻘﻠﻞ ﻣﻦ
اﻟﺘﻬﺪﻳﺪ اﻟﺬي ﳝﻜﻦ أن ﻳﺸﻜﻠﻪ اﳌﻨﺎﻓﺴﻮن اﳉﺪد ،ﻟﺮﻏﻢ أن ﺻﻨﺎﻋﺔ اﻟﺴﻴﺎرات اﻟﻜﻬﺮ ﺋﻴﺔ ﺳﺮﻳﻌﺔ اﻟﺘﻄﻮر ،ﳑﺎ ﳚﻌﻞ ﺟﺪد
ﻣﻦ اﻟﺴﻬﻞ ﻧﺴﺒﻴ ً ﺎ ﻋﻠﻰ اﻟﺸﺮﻛﺎت اﳉﺪﻳﺪة دﺧﻮل اﻟﺴﻮ ق
ﺗﺴﺘﻬﺪف ﺷﺮﻛﺔ ﺗﺴﻼاﻟﺰ ﺋﻦ اﳌﻬﺘﻤﲔ ﻟﺴﻴﺎرات اﻟﻔﺎﺧﺮة واﻟﺴﻴﺎرات اﻟﻜﻬﺮ ﺋﻴﺔ ذات اﳉﻮدة اﻟﻌﺎﻟﻴﺔ ،و ﳎﻤﻮﻋﺔ
اﻟﻘﻮة اﻟﺘﻔﺎوﺿﻴﺔ ﻟﻠﺰ ﺋﻦ
ﻣﺘﻨﻮﻋﺔ و ﻣﺒﺘﻜﺮ ة ﺳﺘﻤﺮ ار .ﻛﻤﺎ ﺗﻘﺪم اﻟﺸﺮﻛﺔ ﺳﻴﺎر ﺎ ﻣﺒﺎﺷﺮة ﻟﻠﻌﻤﻼء ﺑﺪون وﺳﻄﺎء ،ﳑﺎ ﻳﻌﺰز ﻗﻮ ﺎ ﰲ اﻟﺘﻔﺎوض
ﺗﻌﺘﻤﺪ اﻟﺸﺮﻛﺔ ﻋﻠﻰ ﻋﺪد ﻗﻠﻴﻞ ﻣﻮردﻳﻦ ﻣﻌﺘﻤﺪﻳﻦ ﻟﻠﺤﺼﻮل ﻋﻠﻰ اﳌﻜﻮ ت اﻟﺮﺋﻴﺴﻴﺔ ﻟﻠﺴﻴﺎرات اﻟﻜﻬﺮ ﺋﻴﺔ ﻣﺜﻞ
اﻟﻘﻮة اﻟﺘﻔﺎوﺿﻴﺔ ﻟﻠﻤﻮردﻳﻦ
و ﻫﻨﺎك .اﻟﺒﻄﺎر ت واﻷﺟﻬﺰة اﻹﻟﻜﱰوﻧﻴﺔ .وﳍﺬا ﻓﻬﻲ ﺗﻌﻤﻞ ﻋﻠﻰ ﺑﻨﺎء ﻋﻼﻗﺎت إﺳﱰاﺗﻴﺠﻴﺔ ﻣﻊ ﻣﻮردﻳﻦ ﻣﻮﺛﻮﻗﲔ
ﺣﻮاﺟﺰ ﻋﺎﻟﻴﺔ أﻣﺎم دﺧﻮل اﳌﻮردﻳﻦ اﳉﺪد ،ﻣﺜﻞ رأس اﳌﺎل اﳌﺮﺗﻔﻊ و اﻟﺘﻜﻨﻮﻟﻮﺟﻴﺎ اﳌﺘﻘﺪﻣﺔ
ﺗﺘﻤﻴﺰ ﺷﺮﻛﺔ ﺗﺴﻼ ﳉﻮدة و ﳌﺒﺎدرة ﻟﺘﺤﺪﻳﺚ ﻣﻨﺘﺠﺎ ﺎ وﺑﺴﻤﻌﺔ ﻗﻮﻳﺔ وﻣﻜﺎﻧﺔ راﺋﺪة ﰲ اﻟﺴﻮق ،ﺑﻔﻀﻞ ﺟﻮدة
ﺧﻄﺮ اﳌﻨﺘﺠﺎت اﻟﺒﺪﻳﻠﺔ
.ﻣﻨﺘﺠﺎ ﺎ وﺗﻨﻮﻋﻬﺎ .ﳑﺎ ﻳﻘﻠﻞ ﻣﻦ ﺪﻳﺪ اﳌﻨﺘﺠﺎت اﻟﺒﺪﻳﻠﺔ ﳍﺎ
راﺑﻌﺎ :ﺷﺮﻛﺔ The Home Depotﻣﻦ اﻟﺸﺮﻛﺎت اﻟﺮاﺋﺪة ﻋﻠﻰ ﻣﺴﺘﻮى اﻟﻌﺎﱂ اﻟﺸﺮﻛﺔ ﰲ ﳎﺎل اﻟﺒﻴﻊ ﻟﺘﺠﺰﺋﺔ
ﳌﺴﺘﻠﺰﻣﺎت اﳌﻨﺰل واﻟﺪﻳﻜﻮر اﳌﻨﺰﱄ ﻣﻨﺬ ﺳﻴﺴﻬﺎ ﺳﻨﺔ 1978ﰲ أﺗﻼﻧﺘﺎ .
ﻗﻢ ﺑﺘﺤﻠﻴﻞ ﲢﻠﻴﻞ SWOTﻟﺸﺮﻛﺔ The Home Depotﺑﻨﺎء ﻋﻠﻰ ﺗﺼﻨﻴﻒ اﳋﺼﺎﺋﺺ اﻟﺘﺎﻟﻴﺔ:
(7اﻟﻨﻄﺎق اﻟﻀﻴﻖ ﰲ اﻧﺘﺸﺎر ﻓﺮوع اﻟﺸﺮﻛﺔ ﻋﱪ ﳐﺘﻠﻒ اﻟﺪول (1ﳝﻜﻦ ﻟﻠﺸﺮﻛﺔ ﺗﻮﺳﻴﻊ ﻧﻄﺎق اﻟﺴﻮق ﻧﺸﺎء ﻓﺮوع ﺧﺎرﺟﻴﺔ ﰲ دول
(8اﻟﺮﻛﻮد اﻻﻗﺘﺼﺎدي ﻧﺘﻴﺠﺔ اﳔﻔﺎض أﺳﻌﺎر اﳌﻮاد اﳋﺎم ﳑﺎ ﻳﺆدي إﱃ ﻣﺘﻌﺪدة
اﳔﻔﺎض اﳌﺒﻴﻌﺎت (2ﻋﺪم ﺣﺪاﺛﺔ اﻟﺒﻨﻴﺔ اﻟﺘﺤﺘﻴﺔ.
(9ﳝﻜﻦ ﻟﻠﺸﺮﻛﺔ أن ﺗﻌﺰز ﻣﺒﻴﻌﺎ ﺎ ﻣﻦ ﺧﻼل اﻟﺘﺴﻮﻳﻖ اﻹﻟﻜﱰوﱐ. (3ﻟﻠﺸﺮﻛﺔ ﺗﺸﻜﻴﻠﺔ ﻣﺘﻨﻮﻋﺔ ﰲ اﳌﻨﺘﺠﺎت ﻣﻦ اﻷﺟﻬﺰة اﳌﻨﺰﻟﻴﺔ واﻟﺪﻳﻜﻮر
(10اﳌﻮاﻛﺒﺔ اﳌﺘﺄﺧﺮة ﻟﻠﺘﺠﺎرة اﻻﻟﻜﱰوﻧﻴﺔﺣﻴﺚ ﺑﺪأت ﻋﻘﺐ ﺟﺎﺋﺤﺔ (4ﲢﻘﻖ اﻟﺸﺮﻛﺔ أر ح ﺿﺨﻤﺔ ﰲ ﳎﺎﳍﺎ
ﻛﻮﻓﻴﺪ .19 (5ﳕﻮ وﺗﻄﻮر اﻟﺸﺮﻛﺎت اﳌﻨﺎﻓﺴﺔ ﺧﺎﺻﺔً ﰲ اﻟﺘﺠﺎرة اﻹﻟﻜﱰوﻧﻴﺔ
(11ﺗﻌﺘﱪ اﻟﺸﺮﻛﺔ راﺋﺪة ﰲ ﳎﺎل ﻣﺴﺘﻠﺰﻣﺎت اﳌﻨﺰل واﻟﺪﻳﻜﻮر اﳌﻨﺰﱄ (6اﻟﺸﺮﻛﺔ ﳝﻜﻦ أن ﲢﻘﻖ أر ح أﻋﻠﻰ ﻋﱪ اﻟﱰﻛﻴﺰ ﻋﻠﻰ اﻟﺪﻳﻜﻮر اﳌﻨﺰﱄ.
وﺿﻊ رﻗﻢ ﻛﻞ ﺧﺎﺻﻴﺔ ﻣﻦ ﺧﺼﺎﺋﺺ اﻟﺸﺮﻛﺔ ﰲ ﺟﺪول ﲢﻠﻴﻞ 4.5 :SWOTﻧﻘﺎط
ﻧﻘﺎط اﻟﻀﻌﻒ ﻧﻘﺎط اﻟﻘﻮة
2/7/10 3 / 4/ 11
اﻟﺘﻬﺪﻳﺪات اﻟﻔﺮص
5/8 1/6/9
2/2