Ekonomska i trgovačka škola Čakovec

Program: hotelijersko-turistički tehničar

Šk. god. 2020./2021.

KONTROLA MARKETINŠKE AKTIVNOSTI

Završni rad

Mentor: Učenik:

Helena Jošt, prof. Mario Novak, 4.ht

Čakovec, prosinac 2020.

Sadržaj
1. Uvod........................................................................................................................................3
2. Pojam neuromarketinga..........................................................................................................4
3. Metode istraživanja neuromarketinga....................................................................................4
4. Razlika između neuromarketinga i tradicionalnog.................................................................5
marketinga...................................................................................................................................5
4.1. Etički stav o neuromarketingu..........................................................................5
5. Studije primjera utjecaja neuromarketinških istraživanja.......................................................6
5.1. Coca Cola vs. Pepsi...........................................................................................6
6. Zaključak.................................................................................................................................8
7. Literatura.................................................................................................................................9

2
1. Uvod

Tržišta su zasićena brojnim sličnim proizvodima. Danas je moguće analizirati osnovne

mentalne procese koji se odvijaju kada se odluke donose. Kako bi se što bolje zadovoljile
potrebe kupaca, tvrtke nude neuromarketinško istraživanje tržišta i konzultantske usluge.
Informacijske tehnologije (IT) i internet dramatično su promijenile i olakšale prikupljanje i
analizu tih podataka. Važnost neuromarketinga neprestano raste od 2002. godine i širi se
među tvrtkama, trgovcima i oglašivačima. Rezultati neuromarketinških istraživanja daju uvid
u načine donošenja odluka potrošača te omogućuju utjecaj na potrošače a da oni sami nisu
svjesni. U radu će se odgovoriti na što sve neuromarketing može učinkovito utjecati
(ponašanje potrošača u kupnji, oglašavanje, cijene, razvoj novih proizvoda, komunikacija,
distribucija proizvoda, robne marke, odlučivanje) te koje se neuromarketinške aktivnosti
etički opravdano provode u marketinške svrhe.

Slika 1. ilustracija mozga i 5 osjetila

3
2. Marketing

Vatrogasno udruženje na razini Međimurja nastaje 1925. godine, među prvima u Hrvatskoj.
Već u samo ovoj rečenici imamo uvid kako je međimursko vatrogasno društvo bilo izuzetno
važno za održivi razvoj i očuvanje vatrogasne kulture i tradicije. Ostavivši veliko nasljeđe za
nove generacije kako bi i mi tako činili dalje i ponosili se našem nasljeđu i ostavštini.
Potrebno je čuvati i nastavljati dugogodišnju tradiciju kako ne bi izbila u zaborav,
imigracijom današnje omladine to nestaje. Zato je na nama da nastavimo i proširimo našu
baštinu.

Vatrogasno udruženje na razini Međimurja nastaje 1925. godine, među prvima u Hrvatskoj.
Već u samo ovoj rečenici imamo uvid kako je međimursko vatrogasno društvo bilo izuzetno
važno za održivi razvoj i očuvanje vatrogasne kulture i tradicije. Ostavivši veliko nasljeđe za
nove generacije kako bi i mi tako činili dalje i ponosili se našem nasljeđu i ostavštini.
Potrebno je čuvati i nastavljati dugogodišnju tradiciju kako ne bi izbila u zaborav,
imigracijom današnje omladine to nestaje. Zato je na nama da nastavimo i proširimo našu
baštinu.