Lời mở đầu

Thị trường mỹ phẩm thế giới đã và đang là một thị trường mang lại doanh thu
cao cho các doanh nghiệp hoạt động trong lĩnh vực này. Mức sống của người
dân ở những nước phát triển lẫn những nước có nền kinh tế mới nổi đang được
nâng cao, họ quan tâm nhiều hơn đến sắc đẹp lẫn hình ảnh bên ngoài và sẵn
sàng chi nhiều tiền hơn để được thỏa mãn những điều đó. Vì vậy, tốc độ tăng
trưởng của ngành này luôn ở mức hai con số mỗi năm, và đây cũng chính là
nguyên nhân khiến cho cuộc đua chiếm lấy “phần nhiều của chiếc bánh” giữa
các công ty xuyên quốc gia trở nên khốc liệt hơn. Để khách hàng ở các nước
nhận biết được sự có mặt của công ty và chọn sản phẩm của công ty thay vì sản
phẩm của đối thủ cạnh tranh, mỗi công ty cần phải có một chiến lược
marketing quốc tế hiệu quả. Chiến lược đó cần phải dung hòa được lợi ích
mong đợi của công ty với nhu cầu, văn hóa và truyền thống ở quốc gia mà
mình nhắm tới. Một trong những thương hiệu thực hiện rất tốt sự dung hòa này
chính là Innisfree. Thương hiệu mỹ phẩm đến từ Hàn quốc này đã có những
chiến lược marketing khác nhau và cực kì hiệu quả cho mỗi quốc gia khác
nhau, nhờ thế doanh thu của công ty luôn tăng trường cao ở những thị trường
mà nó đi qua.
Do đó, đề tài “......." được thực hiện với mục đích làm rõ hơn nữa của
Innisfree .

Lời Cảm ơn

Lời nói đầu tiên, em xin gửi lời cảm ơn chân thành đến Trường Đại học Công
nghệ thông tin và Truyền thông Việt – Hàn đã đưa đến học phần Marketing căn
bản vào chương trình giảng dạy. Đặc biệt, em xin gửi lời cảm ơn sâu sắc đến
giảng viên phụ trách – ThS. Đặng Thị Thanh Minh đã dạy dỗ, truyền đạt những
kiến thức quý báu cho em trong suốt thời gian học tập vừa qua. Trong suốt quá
trình học tập, em luôn được sự quan tâm, hướng dẫn và tận tình của thầy và
nhận thêm nhiều kiến thức bổ ích, tinh thần học tập hiêu quả, nghiêm túc. Đây
chắc chắn sẽ là những kiến thức quý báu, là hành trang để em có thể vứng bước
sau này.
Học phần Marketing căn bản là môn học vô cùng thú vị, bổ ích và có tính
thực tế cao. Đảm bảo cung cấp đủ kiến thức, gắn liền với nhu cầu thực tiễn của
sinh viên. Tuy nhiên, do vốn kiến thức còn nhiều hạn chế và khả năng tiếp thu
thực tế còn nhiều bỡ ngỡ. Mặc dù đã cố gắng hết sức nhưng bài tiểu luận khó
có thể tránh khỏi những thiếu sót, kính mong thầy xem xét và góp ý để em có
thể hoàn thiện bài của mình hơn.