Professional Documents
Culture Documents
Lekcija 7
Lekcija 7
Lekcija 7
U naučnoj i stručnoj literaturi se mogu naći različite definicije, jer sami tvorci i vodeći
autori vrlo teško se slažu oko zajedničkog tumačenja. Da bi bolje sagledale dimenzije
TQM-a, potrebno je analizirati sledeće konstatacije i tvrdnje:
TQM zahteva menadžment na osnovu činjenica, tj. poslovne odluke moraju biti
zasnovane na podacima, a ne samo na pretpostavkama ili mišljenjima. U TQM naglasak
nije samo na tome da se nešto radi zato što dovodi do uspeha, nego na tome da se nauči
šta je uspešno i zašto. Umesto klasčnog menadžmenta koji se bazira na principu: Planiraj
– komanduj – kontroliši (″dok se ne pokvari, ne popravljaj″), TQM podrazumeva princi:
Planiraj - komanduj – kontroliš – poboljšaj (″sistem nikada nije dovoljno dobar ″.)
TQM se sagledava kao nova organizaciona kultura i način mišljenja. Zagovornci TQM
tvrde da se ovaj koncept može primeniti u svakoj organizaciji (proizvodnoj, uslužnoj,
neprofitnoj ili vladinoj) i da generiše poboljšane proizvode i usluge, smanjene troškove,
zadovoljnije kupce i zaposlene i bolje osnovne finansijske performanse.
Osnova TQM jeste zahtev za stvaranje vrednosti za kupca, trajno poboljšanje kvaliteta,
tačno merenje svake ključne varijable u poslovnom procesu, radni odnosi bazirani na
poverenju i timskom radu. Kako bi se mogao sprovoditi menadžment ukupnim
kvalitetom neophodno je ukazati na deset bitnih elemenata:
Preteča TQM je koncept poznat od nazivom CWQC (Company- Wide Quality Control –
Upravljanje kvalitetom u svim delovima (širom) preduzeća, koji je imao veliki značaj za
uspeh Japana u oblasti kvaliteta. Japanski termin za kontinualno unapređenje kvaliteta i
produktivnosti je “kaizen”. Revolucija upravljanja kvalitetom počinje pedsetih godina
prošlog veka, kada su Japanci prihvatili novi koncept TQC (Total Quality Control –
totalno upravljanje kvalitetom), na osnovu učenja pionira kvaliteta Deminga i
Jurana. Nakon tog perioda dolazi do evelucije kvaliteta, koja traje i do danas, kada
se dešava transformacija TQC u TQM. Zahvaljujući neospornoj reputaciji japanskih
proizvoda zbog superiorno visokog kvaliteta sve veći broj američkih proizvođača
pokušava od 70-ih godina da promeni ovaj debalans sopstvenim programima kvaliteta.
Opšti naziv za programm kvaliteta koji se počinje primenjivati u mnogim preduzećima
širom sveta postaje menadžment ukupnog kvaliteta. TQM je prvi put primenjen kod
nekoliko velikih američkih proizvođača, da bi se ova praksa počela proširivati na velike
kompanije u oblasti maloprodaje i usluga. Neke poznate američke firme kao što su Ford,
Xerox, Motorola, lako je bilo alarmirati na opasnost nastajuće japanske produktivnosti jer
su već bile izgubile deo tržišta u korist japanskih proizvođača. Pod rukovodstvom
poznatih konsultanata iz oblasti kvaliteta otpočelo je benčmarkovanje japanske prakse
upravljanja kvalitetom i bile su među prvima koje su usvojile TQM. Na osnovu početnog
evidentnog uspeha i drugi veliki proizvođači su se uskoro pridružili i do kraja 80-ih
značajan broj velikih američkih proizvođača usvojio je TQM. Isto tako mala preduzeća
su počela da usvajaju programe kvaliteta jer su velike kompanije tražile od malih
dobavljača da imaju sopstvene programe kvaliteta. Neke od njih su razradile sofisticirane
programe za obučavanje i izdavanje sertifikata isporučiocima.2
Analitičari pripisuju značajan doprinos TQM japanskom vođstvu u globalnoj ekonomiji a
u novije vreme i u obnovljenoj američkoj ekonomskoj kompetitivnosti. Istraživanje
konsultantske kuće Arthur D. Little ukazuje da je 93% od 500 najvećih američkih
preduzeća usvojilo TQM u nekom obliku.
Sve se više uočava izuzetno širenje TQM koji postaje sastavni element poslovnog
razmišljanja, neizbežna i globalno prisutna strategijska alatka savremene indusatrijske
privrede. Njegovo širenje postavlja se i kao podrška i kao izazov za nov naglasak na
resurse specifične za preduzeće u istraživanju strategijskog menadžmenta.
TQM modeli predstavljaju radni okvir sa kolekcijom kriterijuma kako i šta kompanija
treba da radi. U modelima se koriste dve grupe kriterijuma:
• Mogućnosti sadrže elemente ili kriterijume koji se odnose na pitanje kako
kompanija pristupa svakom od njih,
• Rezultati sadrže kriterijume koji se odnose na pitanja šta je kompanija ostvarila i
šta ostvaruje.
2
Grupa autora, Menadžment ukupnog kvaliteta, Ekonomski fakultet, Kragujevac, 1999.
Generalno gledano može se zaključiti da cilj svakog TQM modela je da: pomažu primenu
TQM principa u cilju unapređenja njenih performansi, omoguće komunikaciju i šire
infromacije o najboljoj praksi među svim tipovima organizacije. Modeli služe za
ocenjivanje i samoocenjivanje postignutih rezultata na ostvarivanju izvrsnosti
organizacije i predstavljaju set kriterijuma za dodelu nagrada za kvalitet.
U literaturi se mogu naći različite definicije TQM modela, jer sami tvorci i vodeći autori
vrlo teško se slažu oko zajedničke definicije. U praktičnoj primeni su mnogobrojni
modeli koji su dali veoma interesantne rezultate. Međutim, moguće je izdvojiti tri ključna
TQM modela za poslovnu izvrsnost i to: američki Malcolm Baldrige (MB) model,
evropski EFQM model i japanski model poslovne izvrsnosti3. Navedene modele
karakteriše niz specifičnosti, ali i zajednička obeležja, kao što su: usmerenost na
korisnika i kvalitet definisan od strane korisnika, liderstvo, kontinualno poboljšanje i
učenje, uključenost svih zaposlenih, dugoročna orijentacija na budućnost, razvoj
partnerstva, odlučivanje na osnovu činjenica, društvena odgovornost, fokus na rezultat i
dr. Modeli izvrsnosti se neprekidno dograđuju i usavršavaju, a u suštini predstavljaju
nacionalne nagrade za kvalitet i unapređenje menadžmenta.
Prvi model poslovne izvrsnosti predstavlja tzv. japanski model izvrsnosti, koji je baziran
na Demingovoj nagradi za izvrsnost u primeni koncepta TQC - Total Quality Control
(statističkog upravljanja kvalitetom). U znak zahvalnosti Demingu i njegovom doprinosu
razvoju Japana još 1951. godine uspostavljena je Demingova nagrada, koja se svake
godine dodeljuje kompanijama (srednja i mala preduzeća) koje su postigle poboljšanje
poslovanja, primenom koncepta i metoda statističkog upravljanja kvalitetom. Nagrada je
bazirana na 14 tačaka unapređenja kvaliteta i dodeljuju svake godine u novembru –
mesecu kvaliteta u Japanu. Dodelom nagrade upravlja japansko udruženje inženjera i
3 Heleta M.N. (1998): TQM model za poslovnu izvrsnost, Prosveta internacional, Beograd,
Postoje posebne provere čiji je cilj da pokažu kako se sistem odnosi na: sakupljanje i
korišćenje informacija kvaliteta, analize, standardizaciju, upravljanje i obezbeđenje
kvaliteta.
Sredinom osamdesetih godina dvadesetog veka američka vlada ušla je u TQM program,
koji je značio unapređenje kvaliteta američke privrede. Amerika je bila prinuđena na to
jer su najznačajniji japanski proizvodi imali enorman porst prodaje na američkom tržištu
(preko 10 % godišnji porast prodaje). Japanski kvalitet je bio dominantan i to posebno za
proizvode za koje su japanci učili tehnologiju u Americi: automobili, televizori,
elektromotori, industrijski roboti i mašine alatke. Kao odgovor na japanski izazov,
Amerika je kreirala vlastitu nagradu za kvalitet kao američki model izvrsnosti, uz
direktnu podršku Američke vlade i resornog ministarstva za trgovinu. Administracija
predsednika R. Regana 1984. godine donela je nacionalni program unapređenja kvaliteta
na TQM principima. Ovaj program je vodio senator Malcolm Baldrige, ministar trgovine,
koji je na žalost 1986. godine tragično (na rodeu) izgubio život. U njegovu čast, američka
vlada i Nacionalna organizacija za kvalitet (ASQ) ustanovili su američki nagradu za
TQM pod nazivom: National Quality Award „Malcolm Baldrige”. Nagrada se dodeljuje u
decembru svake godine a lično je uručuje američki predsednik. Nagrada može biti
dodeljena za proizvodne i uslužne kompanije. Američki Malcolm Baldriger (MB) model
poslovne izvrsnosti kreiran je 1987. godine. Primena modela izvrsnosti u kratkom
vremenskom periodu pomogla je američkoj privredi da se uspešno suprotstavi japanskoj
konkurenciji, da značajno dostigne nivo konkurentnosti na svetskom tržištu i da se
stabilizuje kao vodeća svetska industrijska sila.
Kao osnovni cilj MB modela može se izdvojiti težnja da se kupcu i korisniku uvek
isporuči poboljšana vrednost, kao rezultat poboljšanja ukupnih performansi kompanije,
sposobnosti i uspeha na tržištu. Model sadrži sledeće kriterijume za ocenu performansi
izvrsnosti (Slika 1):
Što se tiče sistema ocenjivanja, MB model se zasniva na dva tipa ocenjivanja sa tri
dimenzije ocena. Prvi tip ocenjivanja primenjuje se na prvih šest kriterijuma i gde se
ocenjuje kako se primenjuju zahtevani kriterijumi (koji pristup i metode se koriste) i gde
EFQM je vlasnik modela izvrsnosti (EFQM Excellence Model), koji je kreiran 1991.
godine, a prva nagrada za kvalitet dodeljena je 1992. godine. EFQM model služi kao
osnov za dobijanje evropske nagrade za kvalitet. Nagrada se dodeljuje velikim
kompanijama, ali i malim i srednjim preduzećima. Primena EFQM modela izvrsnosti
ubrzo je dala izuzetno dobre rezultate. Evropske kompanije koje su primenjivale model
brzo su postale vodeće kompanije sa značajno poboljšanim performansama i, što je
najvažnije, veoma konkurentne na svetskom tržištu. EFQM za kompanije predviđa
sledeće nivoe izvrsnosti:
1. Orijentacija na rezultate.
2. Orijentacija na kupce.
EFQM model izvrsnosti sastoji se iz devet kriterijuma, gde se prvih pet odnose na
osposobljavanje kompanije za postizanje izvrsnih rezultata, a druga četiri na postignute
rezultate (Slika 2). Za svaki od devet kriterijuma razvijen je čitav niz pitanja na koja treba
dati što tačnije i nepristranije odgovore u smislu dobrote primenjenih pristupa ili modela,
te potencijala i širine njihove primjene u kompaniji.
Evropa je svoju specifičnost iskazivala i u tome što su države unutar Evropske unije, a i
van nje, osim primene Evropskog modela izvrsnosti, svaka ponaosob kreirale nacionalni
model izvrsnosti, odnosno nacionalnu nagradu za kvalitet, kako bi, kroz nacionalni model
izvrsnosti bolje izrazile osobenosti nacionalnih kompanija i kroz aktivnosti nacionalne
partnerske orgaizacije promovisale i stimulisale upravo te nacionalne osobenosti i
vrednosti. Evropski model izvrsnosti je tako, naknadno, postao najviši evropski uzor i
reper, na osnovu kojeg su se i kasnije kreirali nacionalni modeli izvrsnosti, svaki prema
Razvoj savremenih logističkih sistema bazira se na osnovnim principa, kao što su:
isporuka prave robe, u pravoj količini, na pravo mesto, u pravo vreme, u pravom
STRATEŠKO PLANIRANJE
Strateško planiranje podrazumeva viziju, misiju, politiku i ciljeve razvoja logističkog
provajdera (slika 4).
Kroz vizionarski pogled, logistički menadžmet definiše strateške ciljeve razvoja i prostor
za poslovno planiranje. Vizija logističkog provajdera, prema TQM konceptu,
podrazumeva definisanje budućih usluga i tržišta; povezivanje različitih učesnika na
različitim nivoima odlučivanja; strateško partnerstvo i razvoj sposobnosti kompanije da
realizuje definisane ciljeve. Na osnovu vizije, definiše se misija logističkog provajdera,
kao vodilja svih budućih akcija. Misija određuje svrhu i razloge postojanja kompanije, a
STRATEŠKO PLANIRANJE
MENADŽMENT PROCESIMA
Poslovni procesi
Logistički procesi
POSLOVNI REZULTAT
LIDERSTVO
Liderstvo logističkog menadžmenta je presudno za primenu TQM koncepta. Potrebno je
da menadžeri i lideri razvijaju kulturu sistema, inspirišu, podržavaju i promovišu
TQM. Isto tako, liderstvo koje se temelji na odgovornosti, obavezuje menadžment da
ispunjava zakonske, etičke i moralne norme i zahteve. TQM podrazumeva da je korisnik
na vrhu a menadžment na dnu piramide. Prema ovom konceptu liderstvo se zasniva na:
aniticipaciji i predviđanju; sistemskoj orijentaciji; komunikativosti; participaciji;
novoj organizacionoj kulturi; odlučivanju na osnovu činjenica i dr. Neophodno je da
logistički lideri programski pokreću aktivnosti stalnih poboljšanja i da liderstvo za TQM
ima podršku menadžera na svim nivoima. Liderstvo obavezuje menadžere da omoguće i
podstiču sve zaposlene na aktivno učešće u unapređenju kvaliteta logističke usluge i
logističkih procesa. Logistički lideri i menadžeri dužni su da kreiraju radni ambijent i
atmosferu za inovacije, kooperativnost i dobru komunikaciju na različitim nivoima
odlučivanja. TQM koncept se bazira na timskom radu, gde timovi ne smeju biti mesta
za sputavanje individualne kreativnosti i inovativnosti, ali ni mesta gde se usled izrazitog
individualizma, preteranih očekivanja i slabe fleksibilnosti blokira proces odlučivanja. Na
području logistike to su vrlo često multidisciplinarni timovi, koji zahtevaju izuzetnu
sposobne i organizovane vođe. Vođe tima ne smeju da prisvajaju ili guše idividualne
LOGISTIČKO PARTNERSTVO
Logističko partnerstvo podrazumeva poslovnu saradnju logističkog provajdera i
korisnika logističkih usluga, kao i saradnju i kooperaciju sa svim drugim učesnicima u
organizaciji i realizaciji logističkih tokova. Čvršće oblike saradnje između logističkih
provajdera i korisnika, odnosno drugih zainteresovanih strana predstavlja logističko
partnerstvo, zasnovano na outsourcing strategiji (outsourcing partnerstvo ),
odnosno 3PL i 4PL logističko partnerstvo. Partneri imaju jasno definisane sopstvene
ciljeve, koje lakše ostvaruju kroz logističko partnerstvo. Outsourcing partnerstvo
podrazumeva: veći stepen poverenja među partnerima, povećan stepen integrisanja
poslovnih i logističkih aktivnosti, te uspostavljanje i snošenje zajedničkog rizika, pa
sve do tzv. ″win-win" poslovnih odnosa, koji karakterišu zajednički interesi i ciljevi
logističkih provajdera. Da bi ovaj stepen logističkog partnerstva bio uspešan neophodno
je da partneri imaju: kompatibilnu tehnologiju, sličnu korporativnu kulturu i vrednost,
integrisanu informatičku podršku, jasno specificirane uloge, razvijenu partnersku svest,
definisan postupak raskida partnerstva i dr.
MENADŽMET RESURSIMA
Menadžmet resursima u logistici treba da obezbedi efektivno i efikasno korišćenje
različitih resursa, angažovanih u realizaciji logističkih tokova. Proces pružanja logističkih
usluga zahteva značajne resurse kao što su: ljudski resursi, infrastruktura različitih
vidova transporta, objekti i prostor, logističke i informatičke tehnologije,
transportna, pretovarna, skadišna sredstva i oprema, fininansijska sredstva i sl.
Izuzetno brze promene, koje se poslednjih decenija odvijaju na području informatičkih i
logističkih tehnologija, izazvale su značajne promene na međunarodnom tržištu i
globalnoj konkurentnosti. Menadžment resursima u logistici mora da anticipira tržišna
kretanja i zbivanja u okruženju, da se brzo prilagođava novim trendovima. Neophodno je,
u skladu za logističkim zahtevima razvijati, planirati, angažovati i koristiti logističke
resurse, na način koji će obezbediti potpuno zadovoljenje logističkih potreba i zahteva, ali
i racionalno iskorišćenje raspoloživih resursa.Posebno treba istaći upravljanje ljudskim
resursima, gde se podrazumeva potpuna uključenost svih zaposlenih u ostvarenju
ciljeva logističkog sistema. Zaposleni moraju biti motivisani, obučeni, osposobljeni,
uključeni, ovlašćeni i ohrabreni da rešavaju probleme i donose odluke. U stvari, TQM
zahteva totalnu kulturu kvaliteta, koja podrazumeva: kontinualno istraživanje mogućnosti
unapređenja kvaliteta; respektovanje zaposlenih kao ličnosti, a ne samo kao resursa;
razvoj timskog rada i partnerskih odnosa; istraživanje i zadovoljenje korisnikovih
očekivanja; motivisanost i zadovoljstvo zaposlenih; nov koncept liderstva i dr.
MENADŽMET PROCESIMA
Menadžment procesima podrazumeva da se sve aktivnosti na svim nivoima posmatraju
kao međusobno povezani i uslovljeni procesi. Sam sistem pružanja logističkih usluga
predstavlja jedan uređen niz logističkih procesa, koji započinju sa korisnikom, u fazi
istraživanja zahteva, i završavaju sa korisnikom, u fazi isporuke robe. Tako uređeni niz
procesa predstavlja logistički lanac, a menadžment procesima podrazumeva
Prva uočljiva razlika između navedenih grupa sistema kvaliteta je u tome što standardi
serije ISO 9000 prvenstveno testiraju aspekte zadovoljenja korisnika, dok TQC i TQM
sistemi pored zahteva spoljnih korisnika veliki značaj daju zadovoljenju svih
zainteresovanih strana. U cilju ostvarenja zajedničkog tržišta Evropske Unije, standardi
serije ISO 9000 se jako brzo popularizuju i razvijaju. Njihovom primenom i dobijanjem
sertifikata omogućava se ujedinjenje tržišta i postavljanje istih normativa za sve
proizvode koji se na njima nađu. Sobzirom na to da su standardi pokazali velike
doprinose unapređenju kvaliteta u kompanijama na pidručju Evropske Unije, u stalnom
porastu je i broj američkih i japanskih preduzeća koji teže dobijanju ISO sertifikata.
Revizija standarda vrši se na svakih pet godina, pa je i to razlog za brz razvoj serije ISO.
Uporedni prikaza karakteristika ISO 9000 i TQM prikazan je u tabeli 2.