1.

Free flow of information (Tự do thông tin)

- Nguyên tắc cốt lõi: Giữ gìn và thúc đẩy sự lưu thông tự do của luồng
thông tin chính xác và đúng sự thật là cần thiết trong việc phục vụ lợi
ích của công chúng và góp phần vào việc đưa ra những quyết định
sáng suốt trong một xã hội dân chủ.
- Mục đích
+ Để giữ vững mối quan hệ đáng cậy, liêm chính với truyền thông,
cơ quan chính phủ và công chúng.
+ Để giúp đỡ trong việc đưa ra những quyết định sáng suốt.
- Hướng dẫn
+ Giữ gìn sự liêm chính trong quá trình truyền tải thông tin
+ Luôn luôn trung thực và truyền tải thông tin chính xác trong mọi
cuộc giao tiếp
+ Hành động nhanh chóng để sửa chữa những thông tin sai lệch mà
người hành nghề chịu trách nhiệm
+ Giữ gìn những luồng thông tin khách quan khi tặng hay nhận quà
bằng việc đảm bảo rằng những món quà này có giá trị không
đáng kể, hợp pháp và hiếm khi xảy ra.
- Ví dụ về những hành vi không đúng theo quy định này
+ Một thành viên đại diện cho một nhà sản xuất trượt tuyết tặng
một cặp ván trượt đua đắt tiền cho một nhà báo làm về chủ đề
thể thao của một tạp chí với mục đích khiến nhà báo viết ra các
bài báo ủng hộ sản phẩm của thương hiệu đó.
+ Một thành viên chiêu đãi một quan chức chính phủ vượt quá giới
hạn pháp lý và/ hoặc vi phạm yêu cầu báo cáo của chính phủ.
2. Competition
- Nguyên tắc cốt lõi: Thúc đẩy sự cạnh tranh lành mạnh và công bằng giữa
những người hành nghề PR để đảm bảo gìn giữ một môi trường có đạo đức
trong khi tạo điều kiện kinh doanh vừa lành mạnh và mạnh mẽ.
- Mục đích:
+ Thúc đẩy sự tôn trọng lẫn nhau và cạnh tranh công bằng giữa các
chuyên gia PR.
+ Phục vụ lợi ích công chúng bằng cách cung cấp những sự lựa chọn đa
dạng của các chuyên gia PR.
- Hướng dẫn:
+ Tuân thủ các quy tắc tuyển dụng có đạo đức nhằm tôn trọng sự cạnh
tranh tự do và cởi mở mà không cố ý làm suy yếu đối thủ.
+ Bảo vệ quyền sở hữu trí tuệ trên thị trường.
- Ví dụ về những hành vi không đúng theo quy định này
 + Một thành viên làm việc cho 1 tổ chức bí ẩn nào đó chia sẻ thông
tin bí mật với một công ty tư vấn đang cạnh tranh với những công
ty khác để giành quyền kinh doanh của tổ chức.
+ Một thành viên lan truyền những tin đồn ác ý và vô căn cứ về đối
thủ cạnh tranh khiến cho khách hàng và nhân viên của đối thủ
cạnh tranh đó xa lánh, nhằm mục đích tuyển dụng người và lấy đi
tệp khách hàng từ đối thủ cạnh tranh.
3. Disclosure of information
- Nguyên tắc cốt lõi: Giao tiếp một cách cởi mở sẽ thúc đẩy việc ra
những quyết định sáng suốt trong một xã hội dân chủ.
- Mục đích: Để tạo dựng niềm tin với công chúng bằng cách tiết lộ
những thông tin cần thiết và không ngoan để đưa ra quyết định có
trách nhiệm.
- Hướng dẫn:
+ Hãy trung thực và chính xác trong mọi giao tiếp.
+ Hành động kịp thời để sửa chữa những sự giao tiếp sai sót mà thành
viên đó phải chịu trách nhiệm.
+ Điều tra tính trung thực và chính xác của thông tin được công bố thay
mặt cho những người được đại diện.
+ Tiết lộ lợi ích tài chính (chẳng hạn như quyền sở hữu cổ phiếu) trong tổ
chức khách hàng.
+ Tránh các hành vi lừa đảo.
- Ví dụ về những hành vi không đúng theo quy định này
+ Một thành viên thực hiện các chiến dịch có sự tham gia của công
chúng hoặc chiến dịch viết thư cho các nhà lập pháp thay mặt cho các
nhóm lợi ích không được tiết lộ.
+ Nói dối bằng cách bỏ sót: Người hành nghề của một công ty cố tình
không tiết lộ thông tin tài chính, gây ấn tượng sai lệch về hiệu quả hoạt
động của công ty.
+ Một thành viên phát hiện ra những thông tin sai lệch được truyền bá
qua các phương tiện truyền thông nhưng không sửa lại những thông tin
đó.
+ Một thành viên lừa dối công chúng bằng cách thuê người đóng giả tình
nguyện viên để phát biểu tại các buổi điều trần công khai và tham gia
vào các chiến dịch có công chúng tham dự.