Professional Documents
Culture Documents
خصائص البنية الظاهرية للجمهور6
خصائص البنية الظاهرية للجمهور6
-الهدف من الدرس
-عناصر الدرس
-1مقدمة
-2تعريف الجمهور
مقدمة:
قبل التطرق إلى خصائص جمهور وسائل اإلعالم،ينبغي اإلشارة إلى
مالحظتين هامتين في سياق التغيير الذي طرأ على وسائل اإلعالم:
المالحظة األولى:مضاعفة مواد وسائل اإلعالم وقنوات االتصال الجماهيري
وتوسيع االستعمال الفردي للمواد اإلعالمية وتغيير أنظمة التوزيع،جعل من
الصعوبة التعرف على من يرسل ويستقبل الرسائل اإلعالمية.فالحدود الفاصلة بين
القائم باالتصال والمرسل أصبحت متداخلة ومتشابكة.
المالحظة الثانية:تتميز وسائل اإلعالم التفاعلية القائمة على الربط عبر الكابل
وبواسطة الحاسوب واالستعمال المتنامي لألنترنيت من قبل مختلف الفئات
االجتماعية،وفّر لألفراد حرية أكثر في اختيار المواد التي يرغبون فيها وفي الوقت
الذي يريدونه وبالكيفية التي تستهويهم:مكتوبة إلكترونيا أو مصورة أو مسموعة.
خالصة المالحظتين:إن تطور وسائل اإلعالم جعل من الصعب حساب
الجمهور،غير أن هذا التطور يجعل وسائل اإلعالم أكثر تخصصا،ويعطي للجمهور
دورا أكثر نشاطا و إيجابية.
تعريف الجمهور:
هو جماعة من الناس تتميز عن غيرها بصفات خاصة ويرتبط أفرادها
بروابط معينة،وكلّما زادت هذه الروابط قوة كانت الجماعة أكثر تجانسا.
أو هم جماعة واعيةمن الناس،اجتمعوا بمكان معين أو انتشروا في مساحة
واسعة تربط أفرادها ميول ومصالح واهتمامات مشتركة.
خصائص البنية الظاهرية للجمهور:
يبدو مما سبق،أن مفهوم الجماهير يتضمن العديد من خصائص جمهور
وسائل اإلعالم،فهو أوسع من الجماعة والحشد والجمهور العام .فمصطلح
الجماهير يتضمن في بنيته الظاهرية العديد من الخصائص التي تميزه عن األشكال
األخرى.
-الحجم الواسع:يتخذ شكال أوسع بكثير من األشكال األخرى
-التباعد:يتواجد عناصر جمهور وسائل اإلعالم في أماكن متباعدة خاصة مع
االستعمال المكثف لتكنولوجيا االتصال الحديثة .التي أعطت بعدا كونيا للجمهور.
-عدم التجانس:األفراد غير متجانسين مما يجعلهم متمايزين في احتياجاتهم
ورغباتهم ومصالحهم واهتماماتهم وبالتالي متمايزين في سلوكهم االتصالي.هذا ما
سنراه عند دراسة الخصائص الديمغرافية والسوسيولوجية.
-عدم التعارف:عناصر جمهور وسائل اإلعالم غير معروفة بذواتها ومجهولة لدى
بعضها البعض ولدى القائم باالتصال.
-غياب تنظيم اجتماعي:عدم تعارف جمهور وسائل اإلعالم وتباعده ينتج عنه عدم
المقدرة على التوحد والدخول في تنظيمات اجتماعية.
خاتمة:
مصطلح الجماهير هو أقرب األشكال الجماعية إلى جمهور وسائل
اإلعالم،الذي يبتعد أكثر فأكثر عن الثقافة العامية و يقترب من مفهوم الجمهور العام
النتشار التعليم.
ومن هنا يبدو واضحا أن فكرة الجمهور تتوسع باستمرار و تزداد تعقيدا
بتعقيد الحياة االجتماعية المعاصرة وتعاظم مكانة ودور وسائل اإلعالم في
المجتمعات الحديثة.
وتزداد ظاهرة الجمهور تعقيدا مع االستعمال الواسع والمكثف البتكارات
تكنولوجيا االتصااللحديثة،مع ظهور شبكة االنترنيت التي تجاوزت الحدود الزمانية
والمكانية،فاالستخدام المتنامي لهذه الوسيلة أدخل تغييرات عميقة على ك ّل المفاهيم
السائدة في األدبيات المتعلقة بجمهور وسائل اإلعالم.