‫خصائص البنية الظاهرية للجمهور‬

‫‪ -‬الهدف من الدرس‬

‫بعد اإلطالع على الدرس يكون الطالب قادرا على‬

‫‪ -‬تحديد البنية الظاهرية للجمهور‪.‬‬
‫‪ -‬فهم خصائص الجمهور الظاهرية‬

‫‪ -‬عناصر الدرس‬

‫‪ -1‬مقدمة‬

‫‪ -2‬تعريف الجمهور‬

‫‪ -3‬خصائص البنية الظاهرية‬

‫مقدمة‪:‬‬
‫قبل التطرق إلى خصائص جمهور وسائل اإلعالم‪،‬ينبغي اإلشارة إلى‬
‫مالحظتين هامتين في سياق التغيير الذي طرأ على وسائل اإلعالم‪:‬‬
‫المالحظة األولى‪:‬مضاعفة مواد وسائل اإلعالم وقنوات االتصال الجماهيري‬
‫وتوسيع االستعمال الفردي للمواد اإلعالمية وتغيير أنظمة التوزيع‪،‬جعل من‬
‫الصعوبة التعرف على من يرسل ويستقبل الرسائل اإلعالمية‪.‬فالحدود الفاصلة بين‬
‫القائم باالتصال والمرسل أصبحت متداخلة ومتشابكة‪.‬‬
‫المالحظة الثانية‪:‬تتميز وسائل اإلعالم التفاعلية القائمة على الربط عبر الكابل‬
‫وبواسطة الحاسوب واالستعمال المتنامي لألنترنيت من قبل مختلف الفئات‬
‫االجتماعية‪،‬وفّر لألفراد حرية أكثر في اختيار المواد التي يرغبون فيها وفي الوقت‬
‫الذي يريدونه وبالكيفية التي تستهويهم‪:‬مكتوبة إلكترونيا أو مصورة أو مسموعة‪.‬‬
‫خالصة المالحظتين‪:‬إن تطور وسائل اإلعالم جعل من الصعب حساب‬
‫الجمهور‪،‬غير أن هذا التطور يجعل وسائل اإلعالم أكثر تخصصا‪،‬ويعطي للجمهور‬
‫دورا أكثر نشاطا و إيجابية‪.‬‬
‫تعريف الجمهور‪:‬‬
‫هو جماعة من الناس تتميز عن غيرها بصفات خاصة ويرتبط أفرادها‬
‫بروابط معينة‪،‬وكلّما زادت هذه الروابط قوة كانت الجماعة أكثر تجانسا‪.‬‬
‫أو هم جماعة واعيةمن الناس‪،‬اجتمعوا بمكان معين أو انتشروا في مساحة‬
‫واسعة تربط أفرادها ميول ومصالح واهتمامات مشتركة‪.‬‬
 ‫خصائص البنية الظاهرية للجمهور‪:‬‬
‫يبدو مما سبق‪،‬أن مفهوم الجماهير يتضمن العديد من خصائص جمهور‬
‫وسائل اإلعالم‪،‬فهو أوسع من الجماعة والحشد والجمهور العام‪ .‬فمصطلح‬
‫الجماهير يتضمن في بنيته الظاهرية العديد من الخصائص التي تميزه عن األشكال‬
‫األخرى‪.‬‬
‫‪-‬الحجم الواسع‪:‬يتخذ شكال أوسع بكثير من األشكال األخرى‬
‫‪-‬التباعد‪:‬يتواجد عناصر جمهور وسائل اإلعالم في أماكن متباعدة خاصة مع‬
‫االستعمال المكثف لتكنولوجيا االتصال الحديثة‪ .‬التي أعطت بعدا كونيا للجمهور‪.‬‬
‫‪-‬عدم التجانس‪:‬األفراد غير متجانسين مما يجعلهم متمايزين في احتياجاتهم‬
‫ورغباتهم ومصالحهم واهتماماتهم وبالتالي متمايزين في سلوكهم االتصالي‪.‬هذا ما‬
‫سنراه عند دراسة الخصائص الديمغرافية والسوسيولوجية‪.‬‬
‫‪-‬عدم التعارف‪:‬عناصر جمهور وسائل اإلعالم غير معروفة بذواتها ومجهولة لدى‬
‫بعضها البعض ولدى القائم باالتصال‪.‬‬
‫‪-‬غياب تنظيم اجتماعي‪:‬عدم تعارف جمهور وسائل اإلعالم وتباعده ينتج عنه عدم‬
‫المقدرة على التوحد والدخول في تنظيمات اجتماعية‪.‬‬
‫خاتمة‪:‬‬
‫مصطلح الجماهير هو أقرب األشكال الجماعية إلى جمهور وسائل‬
‫اإلعالم‪،‬الذي يبتعد أكثر فأكثر عن الثقافة العامية و يقترب من مفهوم الجمهور العام‬
‫النتشار التعليم‪.‬‬
‫ومن هنا يبدو واضحا أن فكرة الجمهور تتوسع باستمرار و تزداد تعقيدا‬
‫بتعقيد الحياة االجتماعية المعاصرة وتعاظم مكانة ودور وسائل اإلعالم في‬
‫المجتمعات الحديثة‪.‬‬
‫وتزداد ظاهرة الجمهور تعقيدا مع االستعمال الواسع والمكثف البتكارات‬
‫تكنولوجيا االتصااللحديثة‪،‬مع ظهور شبكة االنترنيت التي تجاوزت الحدود الزمانية‬
‫والمكانية‪،‬فاالستخدام المتنامي لهذه الوسيلة أدخل تغييرات عميقة على ك ّل المفاهيم‬
‫السائدة في األدبيات المتعلقة بجمهور وسائل اإلعالم‪.‬‬