Đề bài PlayAh!

Nội dung Trang

1. Đề bài 01
Về thương hiệu 02
Tổng quan sản phẩm 03
Công chúng mục tiêu 04

MỤC LỤC Vấn đề đặt ra

Thử thách Marketing
05
05
Mục tiêu chiến dịch 06
Thời gian khởi chạy chương trình 06
Yêu cầu đề bài 07
2. Tiêu chí đánh giá 08
3. Cách thức nộp bài 10
4. Lưu ý nộp bài 13
1. ĐỀ BÀI

01 | Đề bài PlayAh! | Marketing Hive 2024

PlayAh! là thương hiệu chăm sóc sức khỏe lứa đôi được thành
lập bởi người Việt, dành cho người Việt. PlayAh! ra đời với khát
khao biến bao cao su từ một điều gây ngại ngùng trở thành
biểu tượng cho sự cool của những người trẻ yêu văn minh, an
toàn và có trách nhiệm.

Các sản phẩm bao cao su của PlayAh! đều đạt chứng nhận
ISO 4074 và chứng nhận GMP – các tiêu chuẩn quốc tế nhưng
giá cả lại phải chăng phù hợp với đối tượng khách hàng tiêu
dùng trẻ.

02 | Đề bài PlayAh! | Marketing Hive 2024

Sản phẩm bao cao su Her Feel by PlayAh! là một sản phẩm bao cao su
hướng đến đối tượng người mua là nữ - với tinh thần “phụ nữ hiện đại
không ngại tránh thai”, PlayAh! khuyến khích các bạn nữ chủ động mua
bao cao su – nói cách khác, chủ động bảo vệ sức khỏe sinh sản của
chính mình.
“It’s not all about his pleasure, but also Her Feel” chính là key message
của sản phẩm Her Feel by PlayAh!, sự quan tâm đến cảm xúc phái nữ
của thương hiệu thể hiện ở chính các đặc tính của sản phẩm:
Hương nước hoa Pháp tươi mát, ngọt ngào;
Gấp đôi lượng gel trong bao cao su cho cảm giác trơn mượt, thoải
mái;
Siêu mỏng 0.03 mm để bạn nữ cũng cảm nhận tối đa thân nhiệt từ
đối phương.

03 | Đề bài PlayAh! | Marketing Hive 2024

Giới tính: Nữ
Độ tuổi: 18 - 35 tuổi

04 | Đề bài PlayAh! | Marketing Hive 2024

Được tung ra thị trường vào tháng 02/2024, Her Feel by PlayAh! là một sản phẩm hoàn toàn mới trên thị trường. Tuy
thuộc top những sản phẩm bán chạy nhất tại PlayAh!, độ nhận diện của sản phẩm với công chúng nhìn chung vẫn còn
thấp. Đặc biệt là khi thị trường bao cao su tại Việt Nam đang được thống trị bởi các thương hiệu nước ngoài, PlayAh!
cần một cú hích truyền thông để gây ấn tượng với công chúng người Việt về những giá trị khác biệt của thương hiệu.

Làm thế nào để thương hiệu có thể gia tăng mạnh độ nhận diện cho dòng sản phẩm mới này, kèm với thông điệp “It’s
not all about his pleasure, but also her feel”, và từ đó cũng đồng thời truyền thông được những giá trị khác biệt của
thương hiệu PlayAh!.

Xây dựng đề án cho chiến dịch Truyền thông Marketing trong vòng 3 tháng nhằm giải quyết được những vấn đề đặt
ra ở trên, trong bối cảnh thị trường quảng cáo còn gay gắt với các nội dung liên quan đến tình dục và giới tính.

05 | Đề bài PlayAh! | Marketing Hive 2024

 Mục tiêu Marketing
Lan rộng độ nhận diện cho dòng sản phẩm “Her Feel” by PlayAh!;
Gắn liền sản phẩm với thông điệp “It’s not all about his pleasure, but also her feel”;
Truyền tải được giá trị thương hiệu khác biệt và độc đáo.

Mục tiêu Truyền thông

Chuyển đổi nhóm khách hàng nữ giới thành khách hàng của PlayAh! nhằm tăng
market penetration và market share.

06 | Đề bài PlayAh! | Marketing Hive 2024

Xây dựng đề án cho chiến dịch Marketing tích hợp bao gồm những phần sau:

1. Nghiên cứu
- Nghiên cứu và làm rõ bối cảnh thị trường trong nước, bao gồm việc phân tích đối thủ;
- Đào sâu để làm rõ cơ hội và thách thức thương hiệu sẽ gặp phải làm tiền đề xây dựng chiến dịch.
2. Công chúng mục tiêu & Insight
- Phân tích chân dung công chúng mục tiêu;
- Tìm ra Insight mới mẻ nhưng phù hợp và đúng với nhóm công chúng.
3. Đề xuất ý tưởng
- Đề xuất hướng tiếp cận chiến lược (strategic approach) cho chiến dịch;
- Đề xuất ý tưởng truyền thông phù hợp với Insight và giải quyết được vấn đề đặt ra;
- Giải thích lý do lựa chọn ý tưởng;
- Thiết kế 01 bảng Deployment Plan tổng quát của toàn bộ chiến dịch được chia theo các giai đoạn,
cụ thể bao gồm:
Khung thời gian;
Mục tiêu từng giai đoạn;
Các hoạt động truyền thông (hạn chế tối đa các hoạt động sử dụng paid media);
Key hook.

07 | Đề bài PlayAh! | Marketing Hive 2024

 2. TIÊU CHÍ
ĐÁNH GIÁ

Đội thi tiến hành một Marketing plan - Campaign Marketing để giải quyết vấn đề từ đề bài.

08 | Đề bài PlayAh! | Marketing Hive 2024

 TIÊU CHÍ ĐÁNH GIÁ
Tiêu chí Nội dung Điểm

1) Thể hiện sự am hiểu về thị trường bao cao su gồm tiềm năng phát triển, thách thức hiện nay và hướng
đi cho ngành hàng;
Phân tích tổng quan 25
2) Tìm được nguyên nhân cốt lõi dẫn đến vấn đề hiện tại của nhãn hàng;
3) Thể hiện sự am hiểu về thương hiệu và tìm ra điểm nổi bật của thương hiệu so với các đối thủ khác.

1) Phân tích và xác định nhóm công chúng có khả năng giúp dự án đáp ứng các mục tiêu đã đề ra;
Xác định công
2) Phân tích, đánh giá những yếu tố tác động đến nhóm công chúng mục tiêu trong quá trình thực hiện 20
chúng mục tiêu
dự án.

Insight công chúng

Tìm ra và phân tích hiệu quả Insight của nhóm công chúng mục tiêu. 20
mục tiêu

1) Đề xuất hướng tiếp cận nhóm công chúng mục tiêu & hướng tiếp cận đi ra ý tưởng giải quyết vấn đề;
2) Ý tưởng chủ đạo của dự án giải quyết vấn đề;
Đề xuất ý tưởng 25
3) Ý tưởng truyền tải được tinh thần của dòng sản phẩm Her Feel, qua đó làm rõ giá trị của thương hiệu;
4) Kế hoạch thực thi tổng quan bao gồm các nội dung theo yêu cầu đề bài.

1. Nội dung đề án rõ ràng và logic;

Trình bày 10
2. Slide được đầu tư, có tính thẩm mỹ cao.

09 | Đề bài PlayAh! | Marketing Hive 2024

3. CÁCH THỨC
NỘP BÀI

10 | Đề bài PlayAh! | Marketing Hive 2024

 3. CÁCH THỨC NỘP BÀI
Bài dự thi được trình bày dưới dạng slide (kích thước 16x9), định dạng PDF;
HÌNH THỨC
Trình bày bài thi bằng Tiếng Việt và chỉ sử dụng Tiếng Anh (nếu cần) cho những
TRÌNH BÀY
thuật ngữ chuyên ngành.
Nội dung bài dự thi được trình bày tối đa 12 slide (không bao gồm trang bìa,
executive summary, cảm ơn, phụ lục, danh mục tham khảo);
Executive summary bắt buộc phải có trong bài, references (nếu có) được trình
bày ở cuối bài dự thi;
Dung lượng file bài thi không vượt quá 10 MB;
DUNG LƯỢNG
Bài làm của đội thi không dẫn link tới các tài liệu online có thể chỉnh sửa
(Google Docs, Google Sheets,...);
Lưu ý: Đối với phần Đề xuất ý tưởng, đề bài chỉ yêu cầu trình bày ý tưởng và kế
hoạch thực thi tổng quan, do vậy, khuyến khích các đội thi không nên đi sâu
vào chi tiết các nội dung hoạt động.

11 | Đề bài PlayAh! | Marketing Hive 2024

 3. CÁCH THỨC NỘP BÀI

[MARKETING HIVE 2024][VÒNG ĐỀ ÁN]_ID_TÊN ĐỘI

TÊN
Ví dụ: [MARKETING HIVE 2024][VÒNG ĐỀ ÁN]_MCA321_BATMAN

Đội thi nộp bài trước 23h59, ngày 28/04/2024 qua form nộp bài của cuộc thi
Link form nộp bài: https://bit.ly/LinkNopBaiVongDeAn
THỜI HẠN (Link nộp bài sẽ được mở 12 tiếng trước khi kết thúc thời gian giải đề).
NỘP BÀI Lưu ý: Link nộp bài sẽ đóng 15 phút sau khi hết hạn nộp bài thi. Trong thời gian
12 tiếng kể từ lúc sau khi nộp bài, đội thi sẽ nhận được email xác nhận nộp bài
thành công.

12 | Đề bài PlayAh! | Marketing Hive 2024

4. LƯU Ý
NỘP BÀI

13 | Đề bài PlayAh! | Marketing Hive 2024

 4. LƯU Ý NỘP BÀI
Đội thi nộp bài tại form trước 23h59, ngày 28/04/2024
Link form nộp bài: https://bit.ly/LinkNopBaiVongDeAn

BTC khuyến khích đội thi nộp bài trước 30 phút để tránh các lỗi về kỹ thuật không mong muốn:
Cổng nộp bài sẽ đóng vào đúng 00h15;
Đối với những bài thi nộp sau 23h59 sẽ bị trừ 15% số điểm. BTC có quyền huỷ bỏ các bài thi nộp muộn quá
15 phút sau khi hết hạn nộp bài thi;
BTC sẽ ghi nhận bài thi nộp cuối cùng của đội thi. Trong trường hợp đội thi nộp bài lần 1 trước 23h59, nộp
bài lần 2 sau 23h59 - trước 00h15, BTC sẽ ghi nhận bài nộp lần 2 và đội thi sẽ bị trừ 15% tổng số điểm;
Đội thi đặt sai tên file theo quy định sẽ bị trừ 5% tổng số điểm;
Lưu ý: Với những trường hợp gặp lỗi trong quá trình nộp bài, đội thi vui lòng chụp màn hình lỗi hoặc minh
chứng đã nộp bài thi và báo với BTC thông qua trang Fanpage Marketing Hive trong vòng 18 giờ kể từ khi
đóng form nộp bài. Các đội thi lưu ý, BTC chỉ xử lý các tin nhắn báo lỗi thông qua trang Fanpage.
Lưu ý: Đối với các bài làm không đáp ứng đủ các tiêu chí và lưu ý, BTC có quyền huỷ bài thi.

14 | Đề bài PlayAh! | Marketing Hive 2024

 4. LƯU Ý NỘP BÀI

Đội thi nộp bài tại form trước 23h59, ngày 28/04/2024
Link form nộp bài: https://bit.ly/LinkNopBaiVongDeAn

Mốc thời gian cần lưu ý:

Thời gian làm bài thi: 10 ngày Deadline nộp bài thi
12h, 19/04/2024 - 23h59, 28/04/2024 23h59, 28/04/2024

15 | Đề bài PlayAh! | Marketing Hive 2024

 TRƯỞNG BAN TỔ CHỨC
Nguyễn Anh Thư
Di động: 0779 434 058
Email: thuna.davmarketers@gmail.com

TRƯỞNG BAN CHUYÊN MÔN

Nguyễn Minh Phương Fanpage: Marketing Hive
Di động: 0396 355 015 Email: marketinghive.dm@gmail.com
Email: minhphuong.davmarketers@gmail.com Website: http://www.marketinghive.website