创意宝典

第一讲 标志设计与创意
1.1 体现安全的标志
色彩说明：作品中主要使用群青色和猩红色为
主。使画面具有较强的冷暖的对比效果，加深了
观者对产品的记忆。
设计理念：标志以循环的两个箭头包围标识文
字，象征着不断的、全方位的安全防护。体现出
产品的严谨和细腻。

画面的冷暖对比效果使画面非常醒目。
大面积的群青色反应出沉稳和理智的感觉。
带有厚度的文字给人重量感和明确感。

色彩延伸

1.2 带有力量感的字母标志
色彩说明：作品中枢机红色和黑色的搭配，使画面
产生热情与力量的感觉。
设计理念：使用枢机红色的大写字母表现出热情、
权威的感觉，并添加黑色的描边，增加空间感和厚
重感。
233,70,9
枢机红色的大写字母表现出充满力量的感觉。
白色的标题搭配使画面更加突出。
黑色的描边和阴影产生层次感和空间感。

色彩延伸
1.3 表现美味的谷物制品标志
色彩说明：标志以暖色调的黄色为主，反映出积
极、温暖和健康的感觉。
设计理念：标志中以麦穗的形态作为标志，体现
出了五谷面包产品的原料来源和质量保证。以直
观的方式表现出产品的特点。

黄色给人轻快，充满希望和活力的感觉。
褐色的应用使画面对比更加突出。
直观而明显的图案令人简单易懂。

色彩延伸

1.4 三角形的标志
色彩说明：标志中使用洋红色和嫩绿色为主色，体
现了颜色的多样化，并能提高识别度。
设计理念：作品中“Deco”引申自“ArtDeco ”艺术装
饰风格。标志以曲线变化的三角形表现出其时尚，
高贵和简洁的风格，使人印象深刻。

三角形的设计表现了对时尚的敏锐性。
洋红色的运用起到醒目和引导的效果。
嫩绿色的图案部分体现了积极前进的感觉。

色彩延伸
1.5 标志类作品创意灵感库
第二讲 名片设计与创意
2.1 简约型的名片设计
色彩说明：作品用色单纯，以绿色为主色调，为画面
营造了一种放松、舒适的视觉印象。
设计理念：利用大面积的留白增加画面的空间感，使
名片所要传递的信息更加明确。

作品利用文字字号大小使信息主次分明。
作品用色简单，画面简洁、利落。
作品信息详细，信息传播性强。

色彩延伸

2.2 特殊形状的名片设计
色彩说明：作品采用临近色的配色方案，使名
片色调统一、和谐。
设计理念：将名片制作成猫头鹰的造型给人一
种新颖、独特的感觉。

作品中文字部分，紧凑、整齐，调理清晰。
作品青色调的配色方案干净、清爽。
作品创意的造型给人留下深刻的印象。

色彩延伸
2.3 绚丽颜色的名片设计
色彩说明：暖色调配色方案，抢眼的颜色可以瞬
间抓住人的眼球。
设计理念：倾斜的页面给人一种动感，活力十足
的设计识增加了名片的识别性。

黄色调的配色方案给人一种温暖的感觉。
作品中的黑色具有调和作用。
明暗对比强烈，视觉冲击力强。

色彩延伸

2.4 个性的名片设计
色彩说明：利用颜色面积对比的效果使名片正反
两面产生不同的视觉感受。
设计理念：与众不同的造型设计，给人一种个性、
特别的感觉，为人留下深刻的印象。

作品为中明度色彩基调。
添加了插画元素，使版面轻松、诙谐。
将个人信息集中排放，使人视线更加集中。

色彩延伸
2.5 名片类作品创意灵感库
第三讲 广告设计与创意
3.1 趣味风格的广告设计
设计理念：利用产品本身特性，制造出液体的流动
性，形成海市蜃楼般夸张的造型，使得画面更加丰
富生动，趣味十足。
色彩点评：不同明纯度的深棕色与白色搭配，对比
鲜明，营造出童话般的梦幻感。
作品的创意独特，把酸奶与巧克力豆通过动画形
式演绎，突出了产品的趣味性。
作品利用颜色渐变为画面制造了空间感。
RGB=244,238,227 CMYK=7,7,12,0

RGB=154,66,57 CMYK=45,85,81,10

RGB=79,39,33 CMYK=62,84,84,49

RGB=24,109,16 CMYK=86,47,100,11

此广告将蔬菜拟物化，赋予他生命，更新人们
对蔬菜的认知，让蔬菜更有亲和力，得到大众的认
可。并且凸显了食品原料的生态自然。明黄色的品
牌标识，同样在这则简洁的广告中显而易见。

RGB=221,52,.25 CMYK=16,91,97,0 RGB=232,115,30 CMYK=10,67,91,0

RGB=215,156,66 CMYK=21,45,79,0 RGB=116,148,13 CMYK=63,33,100,0

RGB=255,255,0 CMYK=10,0,83,0

画面创意生动有趣，海报式的构图，让我们觉
得不是在看一则广告，而是一则电影海报。

RGB=193,158,90 CMYK=31,41,70,0 RGB=228,221,219 CMYK=13,14,12,0

RGB=201,173,51 CMYK=29,33,87,0 RGB= 53,54,143 CMYK=91,90,12,0

RGB=207,86,11 CMYK=24,78,100,0
3.2 可爱风格的食品广告设计
设计理念：设计上运用夸张手法，对产品高度提炼概
括，运用最少的设计语言，表达最深的内涵。
色彩点评：以整体采用中高纯度暖紫色调，背景过渡
柔和，跟人梦幻的感觉，留下丰富的想象空间。

合理有效的夸张，突出产品的造型特点，让人觉得
生动可爱。
粉嫩、梦幻的颜色配比，迎合了广大消费群体的口
味，带动人们进行消费。

RGB=241,203,183 CMYK=7,26,27,0

RGB=218,163,192 CMYK=18,44,10,0

RGB=200,152,126 CMYK=27,46,49,0

RGB=115,63,99 CMYK=65,85,47,7

作品秉承着极简的风格，一款小巧的面包，简约
而精美，造型可爱独特，体现该品牌的精致化、人性
化、舒适化的理念。

RGB=246,239,233 CMYK=5,8,9,0 RGB=206,203,196 CMYK=23,19,22,0

RGB=228,211,178 CMYK=14,18,33,0 RGB=176,136,84 CMYK=39,50,72,0

RGB=227,153,71 CMYK=14,48,76,0

可爱的造型、特殊的字体，加上紫红色背景的衬
托，让这则广告十分夺目，同时又十分可爱，富有乐
趣。

RGB=219,78,150 CMYK=18,810,0 RGB75,53,66 CMYK=73,81,62,33

RGB=250,197,1 CMYK=6,28,90,0 RGB= 43,180,227 CMYK=70,13,10,0

3.3 广告类作品创意灵感库
第四讲 海报设计与创意
4.1 公益主题海报设计
色彩说明：冷色调的画面让人感觉，冰冷、严肃。灰色渐变
的背景简单又有空间感。
设计理念：公益海报有一定思想性的，带有教育、警示的意
义。

作品为预防全球变暖公益海报。
作品创意独特，意义明确。
作品选用类比色的配色方式，画面颜色变化又和谐。

色彩延伸：

4.2 环保主题海报
色彩说明：画面颜色丰富多彩，但是分布较为集中，
留白的设计为画面营造了更浓的设计氛围。
设计理念：将多个图形进行拼凑，拼凑成大熊猫的
形状，使画面充满了趣味性。

画面内容符合环保主题。
颜色鲜艳、明亮，配上白色的背景画面增加了视
觉冲击力。
由数量众多的个体组成一个整体，具有创新意
识。

色彩延伸：
4.3 名表海报设计
色彩说明：作品为低明度色彩基调，深红的背景颜色呈阶梯
状分布，无形中为画面增加了空间感。
设计理念：作品将商品与人物相结合，创意的造型设计可以
瞬间吸引公众的注意，并留下深刻的印象。

通过为女士手表海报。
作品通过女人曼妙的身姿凸出商品的品味。
作品利用大面积的留白使视觉重心更加凸出。

色彩延伸：

4.4 饮品类招贴设计

色彩说明：作品使用的是邻近色配色方案，利用颜色的变
化使画面颜色统一、和谐。
设计理念：作品中将商品放置在版面的重心位置，使商品
充分的展现出来。

作品造型独特，创意十足。
作品利用颜色的明暗变化使画面层次分明。
作品通过商品的造型和点缀元素表现出商品的口味。

色彩延伸：
4.5 海报类作品创意灵感库
第五讲 书籍设计与创意
5.1 极简风格书籍封面设计
色彩说明：临近色的配色方案使画面颜色和谐、统
一。灰色调的画面给人一种孤寂、朦胧的视觉感受。
设计理念：作品为极简风格书籍封面设计，画面中
只有书名和作者名，并没有其他信息，增加了书籍
内容的神秘感。

作品手写体的书名，增加了画面的故事氛围。
作品通过颜色明暗的变化为画面营造空间感。
作品无彩色的配色方案使人印象深刻，过目难忘。

色彩延伸：

5.2 书籍目录设计
色彩说明：橙色是十分活泼的色彩，是暖色系中最
温暖的色彩。在作品中以橙色为背景，吸引了读者
的注意力。
设计理念：作品中主要是通过使用图案来吸引读者
的注意，文字在版面的下方，打破常规的模式，创
新的同时与整个版面协调统一。

作品颜色吸引读者。
图文并茂，增加读者兴趣。
文字在版面的下方，排版新颖独特。

色彩延伸：
5.3 传记类书籍版式
色彩说明： 作品为无彩色搭配，灰调的配色方案给
人一种怀旧、复古的感觉，使读者在阅读时仿佛回
到了过去。
设计理念：作品左侧为文字部分，为了打破页面的
枯燥感，将照片一部分用来装饰页面，不仅减轻了
页面的压迫感，还使页面产生了一种延伸的视觉感
受。

文字部分调理清晰，方便读者阅读。
图文并茂，画面活跃。
作品利用留白增加画面空间感。

色彩延伸：

5.4 技术类书籍封面
色彩说明：人物面部被分为彩色和黑白两个部分，增加了
视觉冲击力。
设计理念：杂志名称与版面中的其他元素分离开，达到醒
目的效果，给人留下深刻的印象。

将本期重点编辑在封面中，可以让读者快速了解本期内
容，从而达到吸引读者的目的。
作品利用表情与颜色进行对比，这样方式新颖独特。

色彩延伸：
5.5 书籍类作品创意灵感库
第六讲 包装设计与创意
6.1 可爱风格包装设计
色彩说明：高明度色彩基调，柔和的配色加上可
爱的造型，给人一种童趣、好玩的感觉。
设计理念：商品上的标签形状与商品口味相互呼
应，这样的设计不仅巧妙、还能紧扣主题。

作品为果味牛奶包装设计。
可爱的造型格外受女生和小孩所亲睐。
包装的盖子的设计格外引人注意。

色彩延伸：

6.2 华丽风格包装设计
色彩说明：该包装低明度色彩基调，黑色调的配
色方案给人一种华丽、高贵的视觉感受。
设计理念：方正的造型精美、大气，再加上玻璃
材质瓶子，给人一种男性独有的冷酷魅力。

明暗对比强烈，视觉冲击力强。
标签上弯曲的文字减轻了压迫感。
色调统一，打造了一种平衡感。

色彩延伸：
6.3 质朴风格包装设计
色彩说明：包装采用低明度色彩基调，褐色调的
配色方案通过颜色纯度对比的效果使画面产生了
一种复古、质朴的视觉感受。
设计理念：包装是麻布口袋，选择这样的包装，
可以给人一种质朴、手工制作的感觉，从而突出
商品的品质。

作品为咖啡豆包装设计。
利用特殊的包装材质吸引消费者的眼球。
材质环保，符合时代潮流。

色彩延伸：

6.4 个性风格包装设计
色彩说明：该包装采用无彩色的搭配方法，只用
到了黑与白两种颜色，用色简单。
设计理念：作品利用曲线条纹为商品打造了一种
动感，新颖、个性的包装，设计感十足。

作品明暗对比强烈。
个性的包装设计给人留下深刻的印象。
瓶盖与瓶底的黑色有稳定颜色的作用。

色彩延伸：
6.5 包装类作品创意灵感库
第七讲 网页设计与创意
7.1 洗发水网页
色彩说明：该网页采用了中明度色彩基调，粉色调的配
色方案给人一种温暖、芳香的视觉感受。
设计理念：版面空间张弛有度。页面重心的版式自由、
灵活，页眉、页脚等部分严谨、规整。

柔和的色调符合商品的特点。
通过颜色的明度的对比效果，使画面主次分明。
网页顶端的导航栏，简约而实用。

色彩延伸：

7.2 汽车网页
色彩说明：网页采用了高纯度色彩搭配，背景选用鲜艳的
橘色，不仅与商品颜色相呼应，还格外的吸引人的注意。
设计理念：利用颜色的面积将版面划分不同区域，这样的
设计使页面主次分明。

颜色艳丽，这样的配色方案使人眼前一亮。
左右对齐的布局方式，使整个版面整齐、稳定。
黑色在页面中起到了调和画面颜色的作用。

色彩延伸：
7.3 饮料网页
色彩说明：作品为蓝色调配色方案，利用邻近色的配色
方案使画面色调统一。
设计理念：以大图作为页面主体，这么充分展示了页面
的直观与大气。

邻近色的配色方案为画面营造了一种平衡感。
利用颜色明度的不断变化为画面营造了强烈的空间感。
蓝色调的配色方案与商品颜色相呼应。

色彩延伸：

7.4 幼儿用洗涤用品网页
色彩说明：网页采用高明度色彩基调，使用蓝色和洋
红色进行点缀，使画面颜色丰富。
设计理念：布局合理，主次分明。数码照片与插画相
结合，使画面内容更加活泼、有趣。

配色柔和，与网站主题相呼应。
利用多元化的处理方式，使画面内容丰富。
用色简单，可以使用户的视线更加集中。

色彩延伸：
7.5 网页类作品创意灵感库
第八讲 插画设计与创意
8.1 创意的艺术插画
色彩说明：作品以紫色的背景为主色调，点缀绚
丽的色彩，夸张的画面，十分富有创意性。
设计理念：夸张的造型，抽象的想象力，富有创
意的画面，给人跳跃的思想。

夸张的造型给人跳跃的思想。
紫色的背景赋予画面空间的强烈的色彩视觉
刺激感。
夸张的主题，夸张的造型，给人跳跃的思维性。

色彩延伸

8.2 可爱的儿童插画
色彩说明：作品中以浅色调为主色调，简单明快的
色彩感觉，营造出稚拙纯真可爱的氛围。
设计理念：仿佛安徒生的童话故事一样。丰富的构
图,绚丽的色彩都给人留下了深刻印象

粉色营造出充满童稚的懵懂的情怀。
温馨浪漫的色彩，充满灵气的画面。
画面中明快的色彩搭配给人可爱活泼的视觉效
果。

色彩延伸
8.3 多彩的时尚插画
色彩说明：作品以蓝色调为主色调，明快清澈的蓝色，轻
快柔美的黄色和绿色。
设计理念：没有艳丽的色彩, 没有复杂的勾勒,一种清淡如
水的感觉,美好在心灵深处最柔软的地方

简洁明快的构图,以及丰富多元的色彩，轻快而美好
柔美轻快的色调让画面清淡而雅致。
没有复杂的勾勒，碰触心灵最深处的柔软。

色彩延伸

8.4 极具表现力的抽象插画
色彩说明：作品以香槟黄色为主色调，柔和安静，橘色给人强
烈的视觉效果
设计理念：绚丽的色彩，可爱的表现手法，幽默中带着一丝可
爱

香槟黄色的背景，柔和安静的色彩，营造了安逸的画面效
果。
可爱的表情、富有创意的表现手法
明亮绚丽的色彩，给人视觉以柔和中强烈效果。

色彩延伸
8.5 插画类作品创意灵感库