De globale trends en ontwikkelingen in de textielindustrie.

Oude situatie

Er hebben de afgelopen elf jaar grote veranderingen plaatsgevonden binnen de economische,

technologische, sociale en politieke landschappen waarin de grote wereldeconomieën zich verkeren.
Deze hebben uiteraard veel invloed gehad op de bedrijfsvoering van wereldwijd actieve
ondernemingen. De grootste meest bekende incidenten zoals, de economische crisis van 2008, de
soevereine schuldencrisis in Europa, betalingsachterstanden van de economieën in de wereld, ed.
Hebben relatief weinig invloed gehad op de textielindustrie. Een van de grootste veranderingen die
invloed heeft uitgeoefend op de textielindustrie was de opkomst van China als supermacht. Door deze
verandering in de wereldwijde supply chain profiteerden aziatische landen veel meer van deze industrie,
dan bijvoorbeeld Spaanse, Mexico en Portugal(Iribarren, 2016). Dit heeft als gevolg gehad dat kleding in
Europa goedkoper is geworden. Als gevolg van de dalende prijs binnen de textielindustrie, is te zien dat
de percentage van het inkomen dat besteed wordt aan textiel, gedaald is. Desondanks het percentage
van het inkomen dat besteed wordt aan textiel gedaald is, zijn de bestedingen hieraan wel gestegen. Dit
is dus weer op zijn beurt te verklaren door de dalende prijs binnen de markt(ING, 2012).

De huidige situatie

Er wordt een duidelijke positieve financiële trend verwacht binnen de industrie. Op het moment wordt
de waarde van de industrie geschat op 1,1 biljoen Amerikaanse Dollars. Volgens de voorspelling zal dat
in 2017 een omvang van 2 biljoen Amerikaans Dollars hebben. Er is een positieve correlatie tussen de
consumentenbestedingen in verschillende categoriën, waaronder dus ook de textielindustrie, en het
economisch niveau van elk land. De groei van de consumptie van kleding zal in ontwikkelde economieën
minder groeien. De groei binnen deze industrie ligt meer aan de soorten consumentenaankopen die
plaats zullen vinden. De aankoopbedragen per kledingstuk gaan omhoog in de ontwikkelde economieën,
dus dit betekent dat consumenten niet minder zijn gaan consumeren, maar wel meer geld uitgeven bij
hun bestedingen(Iribarren, 2016).
Demografische ontwikkeling

Op het moment heeft Spanje 46.524.943 inwoners. Op het moment is er een negatieve ontwikkeling te
zien in de bevolkingsaantallen in Spanje. De vergrijzing neemt in een steeds grotere mate toe en het
geboortecijfer blijft dalen. Dit is grotendeels te verklaren door de migratie van jongeren naar het
buitenland. Er zijn steeds meer studenten/jongeren die hun kansen buiten de spaanse grenzen gaan
opzoeken. Dit is de voornaamste reden van het lage geboortecijfer in dit land. Volgens de verwachtingen
zal Spanje in de komende 15 jaar een half miljoen inwoners verliezen en de projectie over 50 jaar is dat
er 5,3 miljoen inwoners minder zullen zijn.

In de afbeelding die hiernaast staat

weergegeven is een duidelijke verschuiving
in de bevolkingssamenstelling te zien. De
jongere bevolking zal aanzienlijk en de
vergrijzende bevolking zal stijgen. Het
percentage van mensen boven de 65 jaar
bedraagt momenteel 18,7%. De
verwachting is dat dit cijfer zal stijgen tot
25,6% in 2031 en 34,6% in 2066. De
jongeren zijn ook dalende aangezien er dus
minder geboortes plaatsvinden. De
projectie voor het aantal geboortes tussen
2016 en 2030 is dat 5,3 miljoen kinderen
geboren worden, dit is 22% minder in
vergelijking met de voorgaande 15 jaren(El
Espanol, 2016).

Economische ontwikkelingen

Spanje bevindt zich momenteel in een hoogconjunctuur. De economie is Spanje ervaart momenteel de
snelste groei in de Eurozone. Dit is positief voor de economische situatie aan het land, die is namelijk
aan het stabiliseren, maar desalniettemin is het nog steeds niet op hetzelfde niveau als voor de
crisis(Rabobank, 2016). Onderstaand worden de belangrijke kerngegevens van de Spaanse economie in
een tabel weergegeven.
Bron: (Rabobank, 2016)

De Spaanse economie heeft ervaart in 2016 een groei van 3,2%, met de prognose dat de groei in 2017
2,5% zal groeien, in 2018 2,1% en in 2019 2,0%. Er zal dus een vertraging optreden voor de groei van de
Spaanse economie. Ook al is de Spaanse economie aan het herstellen, het zal nog een aantal jaren
duren voor het terug is op het niveau voor de crisis. Het besteedbaar inkomen van huishoudens is
stijgende, maar nog steeds op een veel lager niveau dan voorheen is geweest(Castillo, 2016). In de
onderstaande grafiek zijn de trends van het BBP en het besteedbaar inkomen weergegeven.

Bron: (Rabobank, 2016)

Een van de grote redenen van de terugzakkende groei van de Spaanse economie is de werkloosheid. De
werkloosheid is nog steeds te hoog in dit land. De werkloosheid in 2016 is 19,6%. Er is wel een positieve
trend in te zien, want in 2017 is de verwachte werkloosheid 17,7%. Er onstaat steeds meer
werkgelegenheid, maar er is nog steeds een hoge jeugdwerkloosheid(Castillo, 2016). De werkloos staat
in het onderstaande figuur schematisch weergegeven.
Bron: (Rabobank, 2016)

Het Spaanse onderzoeksbureau BBVA heeft onlangs voorspelling uitgebracht voor de particuliere
consumptie. Vanwege het hoogconjunctuur is er dus ook meer besteedbaar inkomen. De stijging van de
particuliere consumptie is in 2016 vastgesteld op 3,0%. In 2017 wordt er een stijging van 2,3%
verwacht(Arreiro, 2016).

De inflatie in Spanje is op moment 1%. Maar de consumentenprijsindex, die de gemiddelde

prijsontwikkeling aantoont geeft een belangrijk gegeven voor Cheaque. Het prijsniveau binnen de
kleding en schoeisel is aanzienlijk gestegen. In 2016 heeft deze een groei ervaren van 5,1%
(DatosMacros, 2016).

Sociaal-Culturele ontwikkelingen

Wat belangrijk is om te weten voor een kledingmerk is de mode bewustheid van het land. Spanje kan in
principe wel gelabeld worden als modebewust land. Er zijn bijvoorbeeld vele grote modeketens die
internationaal draagvlak hebben ontwikkeld en de Spaanse mode ook buiten de grens brengen. De
meest bekende aanbieders van mode zijn onder andere: Zara, Mango, Pull&Bear, Desigual en
Bershka(Riaño, 2016).

Technische ontwikkelingen

Volgens online marketeer Estela Gil, gebeurt online shoppen steeds meer, dus bedrijven dienen hierop
in te spelen. Aan het eind van 2015 had ongeveer 44% van de wereldbevolking een online aankoop
gedaan en volgens de verwachtingen zal dit in 2018 zeker 50% zijn. De verwachting is dat dit jaar per
persoon het online aankoopgedrag met €500,- zal stijgen. Daarnaast gaan mensen niet alleen maar af op
de laagste prijs. De Costumer Experience en de User Experience op de websites worden steeds
belangrijker. Zodra consumenten zich comfortabel voelen op de site zijn de ook bereid meer te kopen.

De integratie met het mobiel shoppen draagt ook een steeds zwaarder wegend belang. Er moet een
goede ervaring zijn tussen het shoppen via de desktop computer en de mobiele telefoon, dit zal de
verkoop ook doen stijgen. Het is daarom belangrijk om te investeren in een multi-channel network,
zodat klanten in principe altijd en overal gebruik kunnen maken van de aangeboden diensten van een
bedrijf. Een belangrijke ontwikkeling vanuit deze behoefte is de Beacon technology. Deze technologie
bevordert de online-offline integratie. Door middel van deze techniek is het mogelijk om klanten
gerichter te targeten. Door het plaatsen van bakens in een fysieke omgeving, wordt een consument die
een bepaalde app gedownload heeft, genotificeerd van bepaalde kortingen als de consument in de
buurt van een van deze bakens is. Deze trend is langzaam aan het ontwikkelen, maar het is wel een
belangrijke ontwikkeling voor de toekomst(Gil, 2016).

Ecologische ontwikkelingen

Het concept van duurzame mode en slow fashion is booming in Spanje. Slow fashion houdt in dat je
bewust bent van wat je draagt en dat je langer met deze kleding kan doen. Het principe is dat je niet
naar fast fashion ketens gaat zoals bijvoorbeeld de Zara, maar dat je naar kleinere ketens gaat die
duurzame geproduceerde kledingsstukken aanbieden. De consument betaalt hier iets meer voor dan
een shirtje bij de H&M, maar is ook bereid om dit te betalen. De consument focust zich niet alleen op
het kopen van kleren, maar ook de andere elementen die daarbij komen kijken. Consumeren in de
eenentwintigste eeuw draait niet alleen maar om het consumeren en daarmee vervullen van de
primaire behoeftes, maar ook om het handelen vanuit je eigen principes en de waardering van het
verhaal dat er schuilt achter de producten die we als consumenten aanschaffen en de kleding die we
dragen(Soluciones Integrales, 2016). Er zijn steeds meer Spaanse modebedrijven die kiezen voor een
vorm van duurzaam ondernemen. Op het moment zijn er 20 bekende Spaanse duurzame
kledingmerken. Deze kledingmerken zijn(Harper's Bazaar, 2016):

- Mireia Playa - My Faldas - De Playa & Co.

- Bohodot - Mora Efron - UV Papp
- Urban Fawn - Ecoology - Med WInden
- Ecoalf - CUS - Becky Nut
- Pugil Store & Fabric - Andrea Martinez - Skuibo
- Ephemeral - Maripuri Tijeritas - Animo, Valiente
- lifegist - Idunn Bags

Politieke ontwikkelingen

Uit onderzoek is gebleken dat er geen relevante politieke factoren aanwezig zijn.
https://www.ing.nl/media/EBZ_ING_Fashion_2025_Trendvolgend_of_trendsettend_tcm162-32783.pdf

http://gabrielfariasiribarren.com/tendencias-globales-del-sector-textil/

www.datosmacro.com/demografia/poblacion/espana
http://www.elespanol.com/espana/sociedad/20161019/164234527_0.html
https://economie.rabobank.com/publicaties/2016/juni/spanje-sterk-herstel-staat-op-het-spel/
http://www.expansion.com/economia/2016/12/14/5851145046163fb0288b4606.html
http://www.expansion.com/economia/2016/12/14/58512720e2704eef658b45db.html
http://www.datosmacro.com/ipc-paises/espana
http://www.modaes.es/back-stage/20130515/el-mapa-de-la-moda-i-los-grandes-grupos-de-
moda-en-espana.html
http://www.brainsins.com/es/blog/7-tendencias-en-ecommerce-para-este-2016-imperdibles/
113240
http://www.solucionesintegralesendesa.com/blog/medio-ambiente/moda-sostenible-medio-
ambiente/
http://www.harpersbazaar.es/moda/compras/marcas-firmas-espanolas-moda-etica-sostenible
http://www.solucionesintegralesendesa.com/blog/medio-ambiente/moda-sostenible-medio-
ambiente/