‫االعالن‬

‫تصميم االعالن واخراجه‬

‫يعتبر تصميم االعالن واخراجة من اهم المهام التي تُسهم في نجاح االعالن او فشله‪.‬‬
‫فنجاح االعالن يتوقف بشكل كبير على حجم وقوة تأثتيرة على الجمهور المستهدف‪،‬‬
‫وان الوصول الى التأثير المطلوب يعتمد على كيفية جذب الزبون الية وحثة وإثارة‬
‫رغبتة وفضولة لتجربة المنتج المعلن علية‪.‬‬

‫عناصر اإلعالن‪:‬‬
‫‪-1‬العنوان الرئيسي‬
‫‪-2‬النص االعالني‬
‫‪-3‬الخاتمة االعالنية‬
‫‪-4‬العناصر المرئية‬

‫➢ العنوان الرنيسى‬
‫وهو العنوان الذي يحوي الرساله العامه لالعالن‬
‫ومهمتة االساسية هي جذب انتباة المستهلكين لالعالن وإثارة فضولهم لمعرفة تفاصيل‬
‫االعالن‬
‫ويجب ان يحتوي على الخصائص االتية‬
‫• ان يكون مختصرا وسهل الفهم‬
‫• ان يكون جذاب قادر على جذب انتباة المستهلكين‬
 ‫• التركيز على اهم االفكار الواردة باالعالن‬
‫• ان يكون صادق ودقيق في اختيار الكلمات‪ .‬ومعبر عن حقيقة خصائص ومحتويات‬
‫المنتج‬

‫➢ النص االعالنى‬
‫• يدور النص االعالني حول الفكرة الرئيسية التي يرغب المعلن في توصيلها للزيون‪.‬‬
‫وعادة يتضمن على المزايا والخصائص المتوفرة في المنتج‪.‬‬

‫• كما يتضمن على شرح المنافع التي ستعود على مستخدمي السلعه والتي‬
‫يمكن ان تخلق الرغبة لدى المستهلك المرتقب لتجربة السلعه‬

‫➢ الخاتمه االعالنيه والعنوان‬

‫• وتتضمن الكلمات او الجمل التي تهدف الى دفع الزبون لالستجابة لما في االعالن‪.‬‬
‫• وقد تستخدم لتلخيص الرساله االعالنية الطويلة العادة تركيز إنتباة الزبون للنقطة‬
‫الرئيسية في االعالن‪.‬‬
‫امثلة‪:‬‬

‫‪-‬زورونا ‪ ..‬تجدوا مايرضيكم ‪ -‬للمزيد من المعلومات زورو معرضنا‬

‫‪-‬فحص العين بالكمبيوتر مجانا‬

‫• او قد تكون الخاتمة لخلق إنطباع إيجابي نحو الشركة او المنتج دون الحث او‬
‫التحفيز المباشر‪.‬‬
 ‫امثلة‪:‬‬
‫رمز الثقة ‪ -‬لسنا الوحيدون ‪ ..‬لكننا االفضل‪-‬قمة الساعات السويسرية ‪ -‬التلفون االكثر مبيعا‬

‫➢ العنصر المرنى‬
‫• الصورة غرضها هو جذب االنتباة لالعالن‪ :‬واثارة االهتمام لما يحتوية االعالن‪.‬‬
‫• كذلك الصور لها دور فعال في ايصال االفكار بكل سهولة ووضوح واكثر تاثيرا من‬
‫اي عنصر في االعالن‬
‫• تأكيد الفكرة التي يدور حولها االعالن‬
‫• اضافة الواقعية والمصداقية الى االعالن‬
‫• ”الصورة قد تساوي ‪ 9080‬من االعالن"‬

‫أساليب استخدام الصور في اإلعالن‪:‬‬

‫‪-1‬صوره السلعة كامله او جزء منها‬
‫‪-2‬صوره مجموعه من السلع‬
‫‪-3‬صوره السلعة خالل مرحله اإلنتاج‬
‫‪-4‬صوره السلعة جاهزة لالستخدام‬
‫‪-5‬صوره السلعة اثناء االستخدام‬
‫‪-6‬صوره نتائج استخدام السلعة‬
‫‪-7‬صوره نتائج عدم استخدام السلعة‬
‫‪-8‬صوره استشهاديه‬