Lesson

Lesson 02
02 Ads,
Ads, the
the Art
Art of
of Words
Words and
and Images
Images 영어 금성 최II (( ))

The ART of Creative Advertisements 창의적인 광고의 기술

1. You step out of your house, looking for a gym where you can 1. 당신은 집 밖으로 나서서, 정기적으
정기적으로 운동하다 로 운동할 수 있는 체육관을 찾습니
regularly work out. 다.

2. 당신은 바로 스마트폰을 꺼내 & 좋

2. You immediately take out your smartphone / and start 은 평가를 받는 가장 가까운 체육관
평가
을 검색하기 시작합니다.
searching for the nearest gym / with a good rating.
3. 잠시 후, 밝은 노란색의 한 포스터가
3. After a few moments, a bright yellow poster catches your eye: 당신의 시선을 사로잡습니다: 검은색
글자 F와 T 사이에 한 남자가 서 있
it's a gym poster in which a man is standing between the 는 체육관 포스터입니다.
글자
black letters F and T.

4. Look at the poster. 4. 이 포스터를 보시죠.

5. 첫 번째 이미지에서, 단어는 FAT으

5. In the first image, the word reads FAT, but 로 읽히지만, 남자가 체중을 감량하
as the man loses weight, it finally changes to 면서, 마침내 FIT으로 바뀝니다.
FIT. 6. 이 체육관 광고가 당신의 관심을 끌
기에 충분한가요?
6. Is the gym advertisement / interesting enough
끌다
/ to attract your attention?
요인, 요소
7. You can probably think of several factors working at the same 7. 아마도 당신은 이 광고에 동시에 작
대조되는 효과 용하고 있는 여러 가지 요소들을 떠
time in this advertisement — ❶ the contrasting effect of yellow 올릴 수 있을 겁니다 — ❶완벽하게
균형잡힌 직사각형 균형 잡힌 직사각형 안의 노랑과 검
and black / in a perfectly balanced rectangle ❷and a strong 정의 대조적 효과와 ❷단어 “FAT”이
“FIT“으로 바뀌는 강렬한 인상.
impression / from the word ‘FAT’ / changing into the word
‘FIT.’ 8. 마찬가지로, 설득력을 높이기 위해,
현대의 광고들은 예술적 디자인, 읽
설득력 기 쉬운 언어, 그리고 기술적 추세
8. Likewise, in order to increase their persuasiveness, modern (줄여서 ART로 불리는), 등의 중요한
요소들을 창의적인 방식으로 사용합
advertisements use important factors such as artistic design, 니다.
읽기쉬운
readable language, and technological trends (ART, for short) /
방법
in a creative manner.

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Artistic Design Comes First 예술적 디자인이 가장 먼저다.

무엇보다도 고려하다
9. 무엇보다도, [광고가 창의적이면서도
9. Most of all, artistic design should be considered [ for an 효과적이 되도록] 예술적 디자인이
advertisement / to be both creative and effective]. 고려되어야 한다.

대비
10. 첫째, 디자인에 사용되는 많은 요소
10. First, among the many factors used in design — color contrast, 들 — 색조 대비, 균형, 리듬, 등등
황금 비율
— 에서 황금 비율은 인상적인 광
balance, rhythm, and more — the golden ratio is a great tool 고를 만들기 위해 사용되는 좋은
도구이다.
인상적인
used / to make an impressive advertisement.

11. Let’s have a little math talk here. 11. 수학 이야기를 조금 해보도록 하자.

12. 숫자 파이(φ=1.61803398874...)에
12. The rule of the golden ratio based on the number phi (φ 기반을 둔 황금비율의 법칙은 이탈
=1.61803398874…) was discovered by Fibonacci, an Italian 리아인 수학자 Fibonacci에 의해 발
mathematician. 견되었다.

13. 파이(φ)는 1, 1, 2, 3, 5, 8, 그리고

비(율)
기타 등등의 수열 사이의 비로,
13. Phi (φ) is the ratio / between the number series 1, 1, 2, 3, 5,
(where) 거기서 수열의 다음 숫자
수열
는 이웃하는 두 개의 숫자를 더해
8, and so on, where the next number in the series is created 서 만들어진다.
더하다 인접한
by adding two neighboring numbers together. 14. 곧, 1+1=2, 그리고 1+2=3 등으로
계속된다.
= it goes on
14. So, 1+1 =2, and 1+2=3 and on it goes. 15. 이웃하는 두 수를 나누면 (예를 들
어 5를 3으로 나누면 1.666... 이고
나누다 21을 13으로 나누면 1.615...) 그들
15. When we divide two neighboring numbers (for example 3 into 사이의 비는 점점 φ(1.618...)에 가
까워진다.
5 is 1.666... and 13 into 21 is 1.615...) the ratio between them
becomes closer to φ(1.618...).

전체의 길이
16. We find the golden ratio [when the whole length (a+b) 16. [긴 부분(a)으로 나누어진 전체 길
이(a+b)가 작은 부분(b)로 나누어진
divided by the long part (a) is equal to the long part (a) 긴 부분(a)와 같을 때] 황금비율을
divided by the shortest part (b)]. 찾을 수 있다.

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~을 이용하다
17. Font designers take advantage 17. 폰트 디자이너들은 글자의 균형을
맞추기 위해서 황금비를 이용한다.
of the golden ratio / to achieve
글자
balance / in their use of letters.

18. What’s so amazing about this ratio? 18. 이 비율에 대해 놀라운 것은 무엇

인가?
동격 영향
19. It’s the fact that it has had a large impact on the design of 19. 그것이 광고와 폰트 디자인에 큰
영향을 주고 있다는 사실 때문이다.
advertisements and fonts.
20. 또한, 최근 연구에 따르면 // 사람
O 들은 [황금 비율을 사용한 로고를]
20. Also, recent studies show [that people find / logos using the [매우 매력적이고 안정적이라고]
O.C 매력적인 생각한다.
golden ratio / very attractive and balanced].
21. 매우 인기 있는 상표 중 대부분이
[눈이 이끌리는 황금 비율을 사용해
21. Many of the most popular brands make a perfect balance /
/ 서] 그들의 로고에 완벽한 균형을
in their logos, making use of the golden ratio to which our 만든다.
eyes are attracted.

22. In addition, typography is a creative tool with which you can 22. 덧붙여, 타이포그래피는 광고에 예
특색, 특징 술적 특색을 더할 수 있는 창의적
add extra artistic features to an advertisement. 인 도구이다.

O 23. 이것은 [적혀있는 메시지를 더 눈

23. It is about designing letters / to make the written messages 에 띄게 하기 위해] 글자를 디자인
O.C 매력적인
하는 것에 관한 것이다.
more appealing.
24. [❶글자는 보통 사람들이 보는 첫
번째 것이고, ❷내용의 전체적인 느
24. Typography is very effective [because ❶words are usually the 낌을 표현하는 데 사용될 수 있으
표현하다 므로], 타이포그래피는 아주 효과적
first thing a person sees, ❷ and they can be used / to express 이다.
전체적인 내용
the overall feeling of the content]. 25. 그것은 광고가 무엇에 관한 것인지
를 바로 이해할 수 있다는 뜻이다.

25. This means [that a person can immediately understand / what

the ads are about].

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읽기 쉬운 말이 잘 읽힌다.
Readable Language Reads Well
~을 생각해내다 기억하기쉬운 필수적인
26. 재미있고 기억하기 쉬운 구호를 생
26. Coming up with a catchy advertising slogan is essential for 각해내는 것은 효과적인 광고를 만
드는데 있어 필수적이다.
an effective advertisement.
27. 짧게 써라 — 여섯에서 여덟 단어
약 정도로.
27. Keep it short — around six to eight words.
28. 광고는 소비자의 관심을 사로잡고
붙잡다 설득(납득)시키다 & [당신의 제품이 다른 것들보다
28. It should grab the consumers’ attention and convince them
/ 낫다는 것을] 납득시켜야 한다.

[that your product is better than the others]. 29. 그러기 위해선, 광고 디자이너들이
다양한 전략을 사용해야 한다.
다양한 전략
29. To do this, advertisement designers use diverse strategies. 30. 여기 운율과 유머를 이용해 제품에
대해 생각하게 만드는 창의적인 광
고 모음이 있다.
30. Here is a collection of creative advertisements that uses
O O.C
rhymes and humor / to make us think more about the
product.

라임, 운율
31. This is a potato chips advertisement / using a rhyme: “Once 31. 이것은 [운율을 이용한] 감자칩 광
고이다: “Once you pop, you can’t
you pop, you can’t stop!” stop!” (한 번 뜯으면, 멈출 수 없
어!)
주장(단언)하다
32. This asserts its message / in a more memorable and clearer 32. 이는 [더욱 기억에 남고 확실하게]
way. 메시지를 주장한다.

훨씬
33. “이 감자칩은 맛있다.”라고 말하는
33. It’s much more effective than saying, “These potato chips are 것보다 훨씬 효과적이다.

delicious.”

효과가있다
34. Humor also works in advertisements. 34. 유머 역시 광고에 효과적이다.

35. 이 간판의 구호는 “나는 해변입니

거대한
다. 거대한 재떨이가 아닙니다, 아
35. This sign’s slogan reads, “I’m a beach, NOT an enormous
시겠어요?”이다.
재떨이
ashtray, okay?” 36. 이 공익 광고는 무슨 말을 하고 싶
은 것일까?
36. What is this public advertisement trying to say?
37. 이것은 사람들이 해변에 담배를 버
담배
리지 않도록 장려하고 있다.
O O.C
37. It is trying to encourage people not to leave cigarettes on the 38. 재치 있게 해변이 사람처럼 보이게
beach. 함으로써, 간단한 여덟 단어는 사
람들에게 [해변이 자신들에게 말하
O O.C 는 것처럼] 느끼게 한다.
38. By humorously making the beach seem human, eight simple
O O.C
words can make people feel [that the beach is talking to
them].

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Technology Trends Matter 최신 기술과 매체가 중요하다.

강조
39. 마지막으로, 창의적인 광고를 만드
39. Finally, it’s neither the design nor the slogan alone that 는 것은 디자인이나 구호만이 아니
O O.C
다.
makes an advertisement creative].
40. 광고가 대중에게 접해지게 만드는
매(개)체 완벽한 매체도 필요하다.
40. You also need the perfect medium by which your
이용가능한
advertisements are made available to the public.
나누다
41. Usually, experts on advertising divide media into two 41. 대부분, 광고 전문가들은 미디어를
범주, 부문 두 분류로 나눈다: “구”와 “신” 미디
categories: “old” and “new” media. 어이다.

42. 보통 구 미디어는 텔레비전, 신문,

42. Old media include television, newspapers, and magazines. 그리고 잡지를 포함한다.

43. Recently, advertisements have begun to use new media led 43. 최근, 광고는 인터넷, 모바일 장치
(태블릿과 스마트폰), 그리고 디지
by the Internet, mobile devices (tablets and smartphones), 털 사이니지(신호체계)를 이용한
신호(체계) 신 미디어를 사용하기 시작했다.
and digital signage.
44. 간단히 말하자면, 디지털 사이니지
간단히말해서 ~을나타내다 란 사진과 비디오가 나타나는 큰
44. Simply put, digital signage refers to huge digital screens on 디지털 화면을 뜻한다.
전시하다, 보여주다
which pictures and videos are displayed. 45. 이것은 [초대형광고가] [지하철역이
나 영화관 같은 공공장소에서] [자
O O.C
유롭게 전시되도록] 해준다.
45. It allows supersize advertisements to be freely displayed / in
public places / like subway stations and movie theaters.

특징
46. The most important characteristic of new media is 46. 신 미디어의 가장 중요한 특징은
상호작용성 상호작용성이다.
interactivity.
47. 다른 말로, [개인 맞춤형 광고를 위
한 소위 빅 데이터 분석이라고 불
47. In other words, it communicates with consumers / using 리는 것을 포함하여], 여러 가지 기
다양한 동시에 소위 술을 동시에 사용해 소비자들과 소
various technologies simultaneously / including so-called big 통한다는 것이다.
분석 개인화된, 개인맞춤형의
data analysis for personalized advertisements. 48. 당신이 운동 후에 간단히 무엇인가
를 먹고 싶어졌다고 가정해보자.
간단히 먹다
48. Let’s say [you want to grab a bite to eat / after you exercise]. 49. 집으로 가는 길에, 당신은 [싱싱한
과일이 있는] 디지털 화면을 발견
한다.
발견하다
49. On the way home, you spot a large digital screen / with
fresh fruit on it.

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인식하다
50. Your smartphone recognizes a QR code on the screen with 50. 당신의 스마트폰이 과일 가게의 위
치를 알려주는 화면 속 QR코드를
which you can be informed of the location of a fruit store. 인지한다. (*inform A of B: A에게
B를 알리다)
51. While you read the store information, a list of other
추천된 V 51. 당신이 가게에 대한 정보를 읽는
recommended stores pops up on your smartphone, so you can 동안, 다른 추천된 가게 목록이 당
신의 스마트폰에 뜨고, 따라서 당신
pick and choose / where to buy your fruit. 은 과일 살 곳을 고르고 선택할 수
있게 된다.

조합
52. You now know [that an advertisement is a combination of 52. 당신은 이제 광고가 ART의 조합이
라는 것을 알고 있다.
ARTs].
53. 옛말 그대로, 아는 만큼 보이는 법
속담
이다.
53. As the old saying goes, the more you know, the more you
54. 그래서, 지금부터, 만약 당신이 다
see.
수의 광고를 볼 때마다 세 가지
ART 요소 중 하나를 발견할 수 있
~인지
54. So, from now on, see [if you can find / any of the three 는지 살펴봐라.
요소 다수의
55. [이것이 여러분이 창의적인 생각에
ARTistic factors] [ whenever you see a wide array of 대해 배우는 데 얼마나 도움이 될
advertisements]. 지 알면] 당신은 놀랄 것이다.

O O.C
55. You will be surprised [how much / this can help you / learn
about creative ideas].

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SUPPLEMENTARY READING
Creative Public Service Advertisements 창의적인 공익 광고

목적 상업의
1. While the objective of a commercial advertisement is to sell a 1. 상업 광고가 제품을 파는 것이 목적
의도하다 인 반면, 공익 광고는 [어떠한 주제
product, a public service ad is intended / to change the public 에 관한 대중의 인식을 바꾸어] [❶사
인식 영향을주다 태도
람들의 태도에 영향을 주고 ❷그들의
awareness of an issue ❶ to affect people’s attitudes ❷and change 행동을 바꾸는 것을] 목적으로 한다.

their behaviors. 2. 광고는, 상업적이지 않은 형태로, 많

은 청중에게 다가가고 동기를 부여
상업적이지않은 할 수 있는 강한 교육적 도구이다.
2. Advertising, in its noncommercial form, can be a powerful
할수있는 동기부여하다
educational tool which is capable of reaching and motivating
large audiences.

3. Creative public service ads not only attract people’s attention, 3. 창의적인 공익 광고는 사람들의 관
O O.C 장려하다 O 심을 끌뿐만이 아니라, 그들이 그 주
but try to make them think about the issue, encouraging them 제에 관해 생각하도록 만들어, 세상
O.C ~에 맞서다 불공정 의 불평등에 맞서는 것을 장려한다.
to take a stand against unfairness in the world.
4. 왼쪽의 광고를 창작하기 위해 사용
된 창의적인 기술들을 감상하면서,
4. While you can enjoy the creative skills used / to create the [문제에 대한 인식을 개선하기 위해]
올리다
공유할 수도 있다.
ads on the left side, you can also share them / to raise
인식 5. 또한 당신의 공동체 안에서 일어나
awareness of the issue. 는 문제에 대한 당신만의 창의적인
해답을 제의하는 것도 권한다.
제안하다
5. You are also encouraged / to propose your own creative 6. 그러니 영감을 얻으라!
~에대한
solution to a problem that occurs in your own community.
영감을얻은
6. So get inspired!

Slower is Better 더 느린 것이 더 낫다

7. If a car travels faster than the 7. 자동차가 제한 속도보다 빨리 달린

다면, 모니터는 게시판에 속도를 보
speed limit, the monitor displays
여준다.
its speed on the board.

Stop Killing 살육을 멈추시오

O O.C
8. 죽은 물개에 대해 생각하게 함으로
8. By making us think of a dead 써, 포스터는 ]가죽 신발을 사는 것
물개
seal, the poster shows [ that 이 동물을 죽이는 것과 직접 연결되
가죽 어 있음을 보여준다.
buying leather shoes is directly
~와
connected to killing animals].

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