ĐỀ TÀI: PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC MARKETING CỦA THƯƠNG HIỆU

COCOON

PHẦN 1: MỞ ĐẦU

1. Lý do chọn đề tài
2. Mục tiêu
2.1 Mục tiêu chung
2.1 Mục tiêu cụ thể
3. Đối tượng nghiên cứu
4. Phương pháp, phạm vi và đối tượng nghiên cứu
5. Ý nghĩa đề tài nghiên cứu
6. Kết cấu khóa luận

PHẦN 2: NỘI DUNG

CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ THƯƠNG HIỆU COCOON

1. Giới thiệu về thương hiệu Cocoon

1.1. Lịch sử hình thành

1.2. Sứ mệnh và tầm nhìn
1.3. Mục tiêu
1.4. Quá trình phát triển của Cocoon
1.5. Sản phẩm của Cocoon
1.6. Thành tựu

CHƯƠNG 2: PHÂN TÍCH THỊ TRƯỜNG COCOON

2.1 Phân tích SWOT

2.2 Phân tích mô hình PESTEL

2.3 Phân tích đối thủ cạnh tranh

Quy trình phân tích đối thủ cạnh tranh:

1. Lập danh sách đội thủ cạnh tranh

2. Phân loại đối thủ (trực tiếp, gián tiếp, tiềm ẩn)
 3. Thu thập thông tin. (tổng quan, sản phẩm/ dịch vụ, kênh phân phối,
truyền thông…)

4. Lập bảng phân tích (Hình 5.1)

5. Ứng dụng mô hình phân tích: SWOT, Michael Porter..

6. Lập báo cáo (Hình 5.2)

CHƯƠNG 3: PHÂN KHÚC THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU VÀ LỰA CHỌN THỊ
TRƯỜNG MỤC TIÊU

3.1 Phân khúc thị trường mục tiêu (nhân khẩu, địa lý, hành vi, tâm lý)

3.2 Lựa chọn thị trường mục tiêu (nhóm khách hàng, tuổi tác, thu nhập,..)

3.3 Đánh giá các phân khúc thị trường

3.4 Định vị sản phẩm Cocoon

CHƯƠNG 4: CHIẾN LƯỢC MARKETING CỦA COCOON TẠI VIỆT NAM

4.1 Chiến lược sản phẩm

4.1.1. Danh mục sản phẩm

4.1.2. Logo và nhãn hiệu

4.1.3. Bao bì

4.2 Chiến lược giá

4.2.1. Cơ chế định giá

4.2.2. Chiến lược định giá

4.2.2.1. Chiến lược định giá cho phối thức sản phẩm

4.2.2.2. Chiến lược định giá cạnh tranh

4.2.2.3. Định giá dẫn đầu

4.2.2.4. Chiến lược điều chỉnh giá

4.2.3. Mức giá sản phẩm

4.3. Chiến lược phân phối

 3.3.1 Phương thức phân phối

3.3.1.1. Phương thức phân phối trực tiếp

3.3.1.2. Phương thức phân phối gián tiếp

3.3.2 Các trung gian phân phối của Cocoon

4.4. Chiến lược xúc tiến

4.5 Quản trị rủi ro

KẾT LUẬN

TÀI LIỆU THAM KHẢO