2023年度聲音經濟報告書

Table of contents

01 02 03 04
聽眾輪廓分析 節目內容分析 商業概況 Podcast大調查
● 族群樣貌 ● 內容分析 ● 聽眾贊助 ● Podcast聽眾用戶分析
● 收聽行為 ● 熱門類別 ● 動態廣告 ● Podcast聽眾收聽偏好
● 策展主題 ● 商案合作 ● 對Podcast廣告的看法

2
01
聽眾輪廓分析
族群樣貌（聽眾年齡、性別、城市分析）
收聽行為（熱門收聽時段）

3
Podcast聽眾樣貌 聽眾分析｜節目分析｜商業分析｜聽眾行為偏好

● 男性聽眾較去年提升約7%，男女分布趨於平均
● 年齡層主要落在23~44歲，45~59歲成長約6%
● 居住城市無較大變化，仍以北部聽眾佔大宗

男性48% 女性52%

4
收聽行為｜聽眾收聽時段 聽眾分析｜節目分析｜商業分析｜聽眾行為偏好

● 週間通勤時間、睡前為熱門收聽時段，週末、假日收聽量較低。

週一 週二 週三 週四 週五 週六 週日

0-2點

3-5點

6-8點

9-11點

12-14點

15-17點

18-20點

21-23點

MIN 不重複下載數 MAX

5
 02
節目內容分析
內容分析（單集時長 /活躍節目數/內容產量）
熱門類別（六大熱門類別節目年度排行）
熱門主題（Yahoo渠道主題分析）

6
2023 各類別新增節目 聽眾分析｜節目分析｜商業分析｜聽眾行為偏好

● 依 Apple Podcast 的分類，2023 各類別新增節目最多的前三名為：教育，社會與文化，喜劇音樂。

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節目內容產出分析 聽眾分析｜節目分析｜商業分析｜聽眾行為偏好

● 節目內容產出平穩維持， 創作者投入Podcast的熱度不減。

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平均節目時長 聽眾分析｜節目分析｜商業分析｜聽眾行為偏好

● 2023短影音內容爆量成長，Podcast 10分鐘以內的節目也成長至歷年新高 29.61%，顯示創作者為因

應社群趨勢，也嘗試將內容「畫重點」，欲更有效率地傳遞訊息。

2021 2022 2023

平均單集時長 平均單集時長 平均單集時長

27.61(分) 27.02(分) 25.69(分)

➔ 2023 平均單集長度 30 分鐘以內佔整體 65.35% ；

平均單集長度 60 分鐘以內佔整體 92.01% 。
➔ 2023 平均單集長度約為 25 分鐘，歷年最低。

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 六大熱門類別年度排行 聽眾分析｜節目分析｜商業分析｜聽眾行為偏好

商業 喜劇音樂 教育

TOP 1 吳淡如人生實用商學院 TOP 1 蔡阿嘎543 TOP 1 大人的Small Talk

TOP 2 Gooaye 股癌 TOP 2 婊姐必請 TOP 2 劉軒的How to人生學

TOP 3 兆華與股惑仔 TOP 3 瘋女人聊天室 TOP 3 啟點文化一天聽一點

新聞 歷史 社會與文化

TOP 1 聽天下：天下雜誌Podcast TOP 1 吳淡如人生不能沒故事 TOP 1 呱吉

TOP 2 敏迪選讀 TOP 2 時間的女兒：八卦歷史 TOP 2 好味小姐開束縛我還你原形

TOP 3 飛碟電台 TOP 3 英雄說書 TOP 3 鄧惠文-心事有人知

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 熱門主題單集 聽眾分析｜節目分析｜商業分析｜聽眾行為偏好

● Podcast熱門收聽單集以知識型內容最受聽眾歡迎，各領域專業內容藉由Podcast的形式說明更容易被聽眾接受。

年度熱門單集

TOP 1 ep115｜贈與稅背後最大條的是它！沒錢繳遺產稅怎麼辦？ 關於節稅你必須知道的眉角 ft.鄭志驊

「怎麼會有人洗腦被洗成這樣？」曾與阿滴共事、資深教友剖析：這2個原因讓菁英深陷邪教｜morning早安
TOP 2
學 ep449

TOP 3 閒聊ep70 | 新冠最強xbb病毒株來襲? 增強記憶力的方法!

TOP 4 s1e38台灣真實鬼故事【一個人在家】【半夜作惡夢】

TOP 5 【健康問良醫】咳嗽多久該掛號？ai也能看肺癌？台大名醫一次告訴你｜肺癌權威x婦科良醫來解答

【健康問良醫】眼睛也有更年期？如何遠離白內障與乾眼症？一次打包正確用眼習慣還有護眼操！｜眼科權
TOP 6
威良醫x減重良醫來解答

資料來源：Yahoo奇摩App用戶，統計區間為2023.01.01~2023.12.31

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03
商業概況
聽眾贊助（收益概況、最常被贊助的節目類別）
動態廣告（收益概況、廣告主偏好的節目類別）
商案合作（市場概況、廣告主偏好的合作形式）

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聽眾贊助｜創作者贊助收益概況 聽眾分析｜節目分析｜商業分析｜聽眾行為偏好

● Podcast渠道的贊助行為已趨向穩定成熟，聽眾更傾向贊助長期經營、穩定產出、內容含量高的節目。

➔ 2023較去年聲音經濟報告結果，單筆贊助金額占比中1000元以下比例下降，而單筆贊助1000元以上的贊助
區間皆有提升；得到最多贊助的節目，也同去年結果，由大流量節目收到最多。

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聽眾贊助｜創作者贊助收益概況 聽眾分析｜節目分析｜商業分析｜聽眾行為偏好

● Podcast平均贊助收益逐年提升，社會與文化類別最常收到贊助。

$50,000 $537
單筆最大贊助金額 今年平均單筆贊助金額

$50 $470
單筆最小贊助金額 去年平均單筆贊助金額

➔ 2023贊助類別前三名依序為：社會與文化 19.86% 、歷史 13.99% 、喜劇音樂 12.72% 。

➔ 整體平均單筆贊助金額歷年逐步提升：2021年 355元、2022年470元、2023年537元。

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動態插入廣告｜分潤收益最高節目 聽眾分析｜節目分析｜商業分析｜聽眾行為偏好

● 聲音廣告市場熱絡，越來越多Podcaster願意投入聲音聯播網市場為自己帶來廣告分潤收入。

$269,261
單一節目2023年度動態廣告分潤最高收益

$50,739 $9,788
百榜內節目年度平均收益 百榜外節目年度平均收益

註：百榜為一年內有進入Apple Podcast Top 200 榜單之節目

註：以上為單集全部開啟動態廣告之節目收益數據

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動態廣告｜最常被廣告主指定類別 聽眾分析｜節目分析｜商業分析｜聽眾行為偏好

● 新聞與商業類別的受眾為含金量高的聽眾，且符合大多數產業的TA，是廣告主必選類別。

TOP 1 新聞 13.96%

TOP 2 商業 13.77%

TOP 3 社會與文化 12.64%

TOP 4 教育 10.94%

TOP 5 喜劇音樂 9.25%

TOP 6 兒童與家庭 8.87%

TOP 7 休閒 8.11%

TOP 8 科技 7.74%

TOP 9 電視與電影 7.36%

TOP 10 藝術 7.36%

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商案合作｜產業合作概況 聽眾分析｜節目分析｜商業分析｜聽眾行為偏好

● Podcast聽眾輪廓與台灣電商消費族群高度覆蓋，受到FMCG產業喜愛；金融則因受法規設限，Podcast渠道更能
完整傳遞廣告內容；而政府因樂於嘗試新的廣告渠道宣傳政策，佔比也較去年更提升。

產業類別 占比
媒體 房地產 FMCG 27.54%

金融 13.17%
旅遊
政府 13.17%
金融
藝人創作者 7.78%

旅遊 4.79%
非營利
FMCG 電子 學習平台 5.99%

百貨 娛樂 5.39%
學習平台
醫美 醫美 3.59%

平台／媒體 3.59%
娛樂
電子業 5.99%
政府 百貨業 2.99%
藝人創作者
房地產 4.19%

非營利組織 1.80%
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商案分析｜企業主偏好的合作形式 聽眾分析｜節目分析｜商業分析｜聽眾行為偏好

● 動態廣告2023年晉升為業主最愛投放的Podcast廣告服務。

TOP 1 動態廣告 ➔ 大量提升曝光量的廣告更多由口播轉變成動態廣告，動態

廣告可根據廣告主的預算彈性調整投放規模，並且可一次

TOP 2 委製節目 ➔
觸擊上百檔節目，大幅提升了聲音廣告的投放效率。
有明確轉換目標的廣告需求則從業配轉變為委製節目或專

TOP 3 專訪 訪，讓品牌能夠更完整的溝通品牌理念、產品優勢等，尤其
透過創辦人或是內部員工的介紹，更能有效完整傳遞品牌

TOP 4 口播 價值並提升客戶忠誠度。

TOP 5 業配

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 04
Podcast 大調查
Podcast聽眾用戶分析
Podcast聽眾收聽偏好
對Podcast廣告的看法

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 調查概述
1. 本研究旨在透過問卷調查，深入瞭解台灣Podcast節目聽眾的偏好、反饋與行為特徵，透過調查與結果分析，不
僅更深入地了解台灣聽眾的需求和多樣化，同時也顯示聲音經濟在當代數位時代的重要地位與深遠影響。

2. 本次調查研究的目標對象為台灣 Podcast 節目之聽眾，由 SoundOn 聲浪發起調查並設計問卷，後續由壹蘋新

聞網平台、SoundOn 社群平台發放調查。

3. 本研究以線上問卷為調查工具，問卷發放於 2024 年 1 月 8 日開始至 2024 年 2 月 9 日結束，總共回收 3,474

份問卷，扣除填答不完整、拒答、未收聽過 Podcast 節目聽眾問卷，有效問券計有 2,541 份，有效樣本回收率
為 73.1%。

4. 量化研究學者認為研究對象的範圍若為全國性研究，建議抽取 1,500 至 2,500 人；若為地區性研究，建議抽取

500-1,000 人較為適宜。本研究對象為臺灣 Podcast 節目的聽眾，屬全國性研究，有效樣本數為 2,541 份，樣
本數量已達到統計要求門檻。

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 Podcast 大調查

Podcast聽眾用戶分析 Podcast聽眾收聽偏好 對Podcast廣告的看法

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耳朵不能閒 聽眾分析｜節目分析｜商業分析｜Podcast大調查

通勤、通車就要聽Podcast

手機 平板
72.4% 2.75%

電腦 智能播放設備
11.9% 3.6%

● 72.4%的聽眾使用手機收聽Podcast，60.7%的民眾會於搭乘大眾運輸工具時收聽，反映了Podcast的便
利性，人們能夠隨時隨地方便地收聽他們感興趣的內容。

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Apple Podcast常年稱霸收聽渠道 聽眾分析｜節目分析｜商業分析｜Podcast大調查

第三名換人做，YouTube急起直追

● Apple Podcasts仍為最大收聽渠道，Spotify次之，Youtube則是因應Video Podcast的成長，有顯著提升。

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女性聽眾略大於男性 聽眾分析｜節目分析｜商業分析｜Podcast大調查

20-49歲是主力收聽族群

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普遍知識水準高、具消費力 聽眾分析｜節目分析｜商業分析｜Podcast大調查

● 教育程度占比大學65.85%，研究所26.83%；收入以NT$60,001-NT$80,000占比最高35.44%。

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Podcast聽眾黏著度高 聽眾分析｜節目分析｜商業分析｜Podcast大調查

收聽習慣高頻率、高時長！
很少 6小時以上
5% 7.5%
每月 4-6小時
16.4% 8.8%

每週 2-4小時
收聽頻率 44.3% 每週收聽時長 41.7%
幾乎每天 0-1小時
34.1% 41.7%

● 45% 的人每週至少收聽一次 Podcast， 35% 的人每天都會收聽，顯示聽眾對Podcast 有很高的黏著度。

● 大多數聽眾每週收聽 Podcast 的時長落在 4 小時以內，以每集節目時長30分鐘-1小時來計算，可推估每
人每週大約會收聽2-3檔節目。
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上千檔的活躍節目 聽眾分析｜節目分析｜商業分析｜Podcast大調查

七成聽眾有其特定偏好！

70.8% 21.5% 7.5%

1-3個節目 4-6個節目 7-10個節目

● 70.8%的聽眾選擇固定收聽 1 至 3 個不同的 Podcast 頻道，顯示大多數人偏好於特定興趣領域，同時重

視時間的有效利用。
● 近 22%的聽眾每週固定收聽 4 至 6 個節目，顯示他們積極尋找新內容；而 7.5% 的重度用戶每週聽 7 至
10 個節目，則顯示他們廣泛探索 Podcast 的各類主題。

27
 Podcast 大調查

Podcast聽眾用戶分析 Podcast聽眾收聽偏好 對Podcast廣告的看法

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近三成聽眾將廣播取代為Podcast 聽眾分析｜節目分析｜商業分析｜Podcast大調查

聽廣播的時間是否減少

● Podcast 的出現，使 22.7% 的人減少收聽傳統廣播，3.9%未受影響，顯示 Podcast 對傳統媒體消費習慣

的改變。
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不讓生活只有娛樂消遣內容 聽眾分析｜節目分析｜商業分析｜Podcast大調查

Podcast是探索新知的重要渠道

26.5% 22.7% 18.9% 16.4% 15.4%

開拓視野 符合自身 打發時間的 喜歡主持人 其它
探索新知 興趣的內容 消遣 或來賓

● Podcast收聽動機涵蓋探索新知（26.5%）、追尋興趣相關內容（22.7%）、消遣（18.9%）、以及對主持人/來賓
的喜愛（16.4%），這反映了人們對於知識內容和與特定個人興趣連結的多層次需求。

30
Podcasters爭取上排行榜 聽眾分析｜節目分析｜商業分析｜Podcast大調查

更能增加節目曝光

● 聽眾主要透過串流平台排行榜（68.3%）和朋友推薦（46.8%）發現 Podcast，凸顯了串流排行榜在節目曝光導
流和口碑宣傳對於擴大聽眾群的重要性。

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喜歡一個人才會想聽他說話 聽眾分析｜節目分析｜商業分析｜Podcast大調查

主持人跟來賓是吸引聽眾的最主要因素
節目名稱與封面設計(2.8)

來賓(4.1)
單集標題(3.8)

影響收聽 Podcast 的因素

1 單集資訊欄描述(2.8)
主持人(4.5)
2

節目更新頻率(2.9)
3 節目評分/評論(2.7)
4

● 主持人與來賓是吸引聽眾的關鍵要素，凸顯人物魅力對吸引聽眾的重要性。相比之下，節目的視覺設計、
標題、簡介和評分等因素相較次要。若想擴增聽眾，節目參與嘉賓也會是幫助增長的機會之一。

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喜歡看Video Podcast精華剪輯 聽眾分析｜節目分析｜商業分析｜Podcast大調查

但還是用聽的最對味！

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內容談話質量才是節目留存關鍵 聽眾分析｜節目分析｜商業分析｜Podcast大調查

● 超過半數聽眾（60.7%）會持續關注節目直至失去興趣；約19%聽眾則選擇快進或跳過尋找亮點，突顯聲音
內容跟短影音的差異，Podcast 更著重在整體內容的豐富性，而非只是節目開頭。

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若想提高訂閱金額， 聽眾分析｜節目分析｜商業分析｜Podcast大調查

Podcaster需為聽眾提供更多誘因

301-500元
23%

100元以下
63%
100-300元
27%

單月願意固定支持付費 內容的金額

● 內容訂閱市場仍處於小額付費趨勢，願意單月訂閱的金額500元為上限，多落在100-300元。

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 Podcast 大調查

Podcast聽眾用戶分析 Podcast聽眾收聽偏好 對Podcast廣告的看法

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約七成民眾對廣告持正面態度 聽眾分析｜節目分析｜商業分析｜Podcast大調查

會聽完廣告 選擇跳過

40.5% 27.8%

30.3% 1.2%
視廣告內容而定 退出節目

● 適當的廣告內容是能夠引起Podcast聽眾興趣的，目前僅三成左右的聽眾會選擇跳過廣告，顯示廣告對於
節目的負面影響有限，聽眾對於Podcast廣告大多持正面開放態度。

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品牌透過聲音廣告宣傳 聽眾分析｜節目分析｜商業分析｜Podcast大調查

讓消費者耳目一新

未改善 有改善
Podcast 廣告是否改善了你對某些品牌的看法？ 43% 57%

● 數據顯示，超過半數 (57%) 的聽眾反映 Podcast 廣告對他們的品牌觀感有正面提升，凸顯 Podcast 廣告

在品牌形象塑造和知名度提高方面的關鍵作用。同時強調Podcast廣告的潛力與價值，有效的 Podcast 廣
告有助於吸引目標聽眾，增強品牌忠誠度。
38
詳細介紹產品的廣告更被聽眾所接受 聽眾分析｜節目分析｜商業分析｜Podcast大調查

● 節目中進行介紹的廣告行為接受度佔了 31.6%，詳細介紹產品功能、規格、材質、為何優於其他品牌等，反
而更能提高產品的認知度與忠誠度。

39
超過五成聽眾因廣告引發購買動機 聽眾分析｜節目分析｜商業分析｜Podcast大調查

3.8% 13.9%
從未產生 經常產生
因Podcast廣告
產生購買興趣的頻率

44.3% 38.0%
偶爾產生 很少產生

● 逾 80% 聽眾受 Podcast 廣告影響，表達對產品增加興趣並引發購買動機，顯示 Podcast 廣告在提升產

品認知和推動消費決策中扮演關鍵角色。

40
Podcast聽眾消費力足， 聽眾分析｜節目分析｜商業分析｜Podcast大調查

聽眾可接受單價5000元以下的產品

32% 02 17%
02 03
1,001-5,000元 5,001-10,000元
01
43% 03 8%
01 04
1,000元以下 購買過 Podcast 廣告產品
04 10,000以上
單筆最高消費金額

● 顯示聽眾對廣告內容的關注度高，並對不同價格範圍內的產品展現出購買意願，顯示潛在市場
的多樣性。同時聽眾對於高價值和高品質產品願意支付更高價格，進一步說明透過 Podcast 廣
告可以建立品牌信任和吸引忠實顧客。
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 法律聲明

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文字或觀點的，應註明【來源： SoundOn 2023 年度聲音經濟報告書】。
違反上述聲明者， SoundOn 將追究其相關法律責任。
本報告中發佈研究資料結果，第一、第二、第三部分來源為 Soundon 託管後台資料庫，
及部分資料來源由 Spotify 提供，依數據特性整理 2023 整年度之各項數據結果。
本報告中第四部分發布的調 查問券研究資料採用樣本調 查方法，資料結果受到樣本影響。
由於調查研究方法、樣本限制及調 查資料收集範圍限制，該資料僅為市場及客 戶提供基本
參考，SoundOn 對該報告的資料和觀點正確性不負擔法律責任。

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特別感謝

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一間 Podcast 公司，一群認真但想法很多的人，從原創平台到播放平台，
再到 Hosting 服務與在地業務團隊， 360 度拓展 Podcast 市場。

sales@soundon.fm

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