Machine Translated by Google

Cấu trúc của ngành Quảng cáo & Khuyến mãi:

CHỦ ĐỀ 2
Nhà quảng cáo, đại lý, phương tiện truyền thông và tổ chức hỗ trợ

By Le Vu Lan Oanh
Machine Translated by Google

Nội dung

Ngành quảng cáo trong quá trình chuyển đổi liên tục 1

Xu hướng
2

Cơ cấu ngành quảng cáo và khuyến mãi 3

Machine Translated by Google

Ngành quảng cáo trong quá trình chuyển đổi liên tục

Kiểm soát nội dung

Tranh giành quyền lực
Người tiêu dùng tìm kiếm
Đây là hành tinh lớn nhất trong
quyền kiểm soát (ví dụ: Net lix,
Hệ Mặt Trời
bạn chọn nội dung của riêng mình).

Truyền thông xã hội

Thay đổi công nghệ

Làm thế nào ngành có thể thích Đây là một trò chơi mới với

ứng với sự thay đổi công nghệ? kỹ thuật số.

Tránh quảng cáo trung tâm thương hiệu

Vai trò trung tâm của thương

Người tiêu dùng đôi khi tìm
hiệu không hề thay đổi.
cách tránh quảng cáo.
Machine Translated by Google

Xu hướng

Kiểm soát người tiêu dùng Phổ biến phương tiện truyền Sự lộn xộn và phân mảnh của

thông, hợp nhất và các tổ chức

phương tiện truyền thông
Phương tiện truyền thông xã hội, blog, DVR.
truyền thông đa nền tảng

Vượt quá tỷ một năm.

$20
Tiếp thị
Nguồn lực cộng đồng
22% người dùng di động đã cài đặt trình chặn quảng cáo.

di động/phương tiện truyền thông di động thấy có thể xâm phạm. cảm
Phân phối trực tuyến một số
Bao gồm thương hiệu và trò chơi
nhiệm vụ cho các nhóm chuyên gia,
giải trí có thể được truy cập bởi
những người đam mê hoặc người tiêu dùng.
di động.
Machine Translated by Google

Cơ cấu ngành quảng cáo và khuyến mãi

Machine Translated by Google

Nhà quảng cáo

tổ chức sử phi lợi nhuận và chính phủ Doanh nghiệp, các

dụng quảng cáo và các kỹ thuật khuyến mãi khác để: Giao tiếp

với các thị trường mục tiêu.

Kích thích nhận thức và nhu cầu của họ

nhãn hiệu.

Được biết đến như là khách hàng.

Machine Translated by Google

Các loại nhà quảng cáo

Công ty dịch vụ Xã hội

Nhà sản xuất Thương mại đại lý Chính phủ Phi lợi nhuận

P&G, Unilever, Bitis,.. Sears, Tiki, Người giám hộ Tiểu bang, Liên bang, .. WHO, UNICEF,..
Machine Translated by Google

Các cơ quan quảng cáo

Tổ chức các chuyên gia cung cấp dịch vụ sáng tạo và

kinh doanh cho khách hàng. Dịch vụ bao gồm lập kế

hoạch, chuẩn bị và đặt quảng cáo.

Machine Translated by Google

Các loại công ty quảng cáo

Bao gồm một loạt các chuyên gia quảng cáo để đáp ứng tất cả các nhu Dịch vụ đầy đủ

cầu quảng cáo của khách hàng.

Nhấn mạnh vào việc phát triển ý tưởng sáng tạo, viết quảng cáo và dịch Cửa hàng sáng tạo
vụ nghệ thuật cho khách hàng.

Các cơ quan kỹ thuật số/

Tập trung vào tiếp thị trực tuyến, xã hội, di động và tương tác/các cơ
tương tác.
quan truyền thông xã hội

Bộ phận quảng cáo trong một công ty và chịu trách

Trong nhà
nhiệm lập kế hoạch và chuẩn bị các tài liệu quảng cáo.

Các tổ chức chuyên mua thời gian và không gian truyền thông và cung

cấp tư vấn chiến lược truyền thông cho các đại lý quảng Chuyên gia truyền thông

cáo và nhà quảng cáo.

Machine Translated by Google

Cơ quan khuyến mãi

Xử lý mọi thứ từ lấy mẫu đến khuyến mãi sự kiện

cho đến liên kết khuyến mại bán lẻ.
Machine Translated by Google

Các loại cơ quan xúc tiến

Cơ quan tiếp thị trực

Trung tâm thực hiện Khuyến mãi bán hàng
tiếp và cơ sở dữ liệu

Duy trì và quản lý lớn đảm bảo khách hàng nhận được Thiết kế và sau đó vận hành các cuộc thi,
cơ sở dữ liệu về danh sách gửi thư dưới dạng một sản phẩm được đặt hàng qua thư trực tiếp hoặc rút thăm trúng thưởng, trưng bày đặc biệt, hoặc
dịch vụ của họ. thương mại điện tử. nhà quảng chiến dịch cho
cáo phiếu giảm giá.

Cơ quan tổ chức sự kiện Công ty thiết kế Công ty quan hệ công chúng

Chuyên gia tìm kiếm địa điểm Các nhà thiết kế tạo ra đồ họa và Quản lý MỘT của tổ chức
đảm bảo ngày tháng và đưa logo. mối quan hệ với: Media, Local
cùng nhau một nhóm người để kéo Dấu hiệu đồ họa xác định một cộng đồng, Đối thủ cạnh tranh, Ngành
tắt một sự kiện khuyến mại. công ty. Hiệp hội, Chính phủ
các tổ chức.
Machine Translated by Google

Cấu trúc truyền thống cho một đại lý quảng cáo đầy đủ dịch vụ

ĐIỆN TỬ
Machine Translated by Google

Dịch vụ đại lý

Xác định những lợi ích mà thương hiệu mang lại và định
vị cạnh tranh tốt nhất. MỘT

Phát triển một kế hoạch hoàn chỉnh.

Xác định các nghiên cứu có liên quan đến thị trường

Tài khoản hoặc mục tiêu quảng cáo và IBP của khách hàng.

Người lập kế hoạch tài khoản: Được chỉ định ÔNG

cho khách hàng để đảm bảo rằng đầu vào nghiên cứu được
đưa vào từng giai đoạn phát triển tài liệu chiến dịch.
Nghiên cứu thị trường

Sáng tạo & sản xuất Dịch vụ sản xuất: Bao gồm các nhà sản xuất lấy ý

C&P
tưởng sáng tạo và biến chúng thành quảng cáo,

thư trực tiếp và các tài liệu IBP khác.

Machine Translated by Google

Dịch vụ đại lý (cnt)

Lập kế hoạch và mua phương tiện truyền thông hiện

đang có xu hướng trở nên tự động hóa hoặc được lên
nghị sĩ
lịch trước dựa trên đặt giá thầu từ khóa hoặc
các cách “mua phương tiện truyền thông có lập trình” khác.

Lập kế hoạch và mua phương tiện truyền thông

Đôi khi, các nhà tư vấn rất quan trọng (ví dụ: trong
truyền thông về khủng hoảng, đo lường tài C
trợ sự kiện, phân tích dữ liệu lớn).

Nhà tư vấn
Machine Translated by Google

Tùy chọn bồi thường cho đại lý

Hoa hồng: Khoảng

15% tổng số tiền thanh toán. 16% cho

phương tiện truyền thông ngoài trời.

Phí tăng thêm (còn gọi là chi phí cộng thêm):

Chi phí sản xuất + % cố định

Hệ thống phí:
Giá tính theo giờ hoặc theo dự án.

Trả tiền theo kết

quả: Phí dựa trên việc đạt được kết quả đã thỏa thuận.
Mục tiêu được xác định chặt chẽ.
Trở nên phổ biến hơn.
Machine Translated by Google

EX: Bồi thường cho cơ quan

Machine Translated by Google

Người hỗ trợ bên ngoài

Các tổ chức hoặc cá nhân cung cấp dịch vụ
chuyên biệt cho các nhà quảng cáo và đại lý.

Các công ty
Thực hiện nghiên cứu để nhà quảng cáo hiểu: Thị trường tiềm năng, nhận
nghiên cứu
thức của người tiêu dùng về sản phẩm hoặc dịch vụ.
tiếp thị và quảng cáo

Nhà tư vấn Chuyên về các lĩnh vực liên quan đến quá trình quảng cáo.

Cung cấp các dịch vụ thiết yếu cả trong và sau quá trình sản xuất.
Các hãng phần mềm:
Người hỗ
Hành vi lướt web.
trợ sản xuất
Truyền phát âm thanh và video băng thông rộng.
Quản lý mối quan hệ với các đối tác thương mại.
Machine Translated by Google

Tổ chức truyền thông

Kỹ thuật số/Tương tác

Truyền thông/Truyền thông xã hội

Phát tin
Internet, truyền hình
Truyền hình, đài phát thanh, vệ tinh. tương tác.

iPad, Điện thoại thông minh.

Google, Facebook là “công

ty quảng cáo” hàng đầu

In Hỗ trợ truyền
Tạp chí, trực tiếp thông & tập đoàn
thư, báo, Ngoài trời, danh mục, tài trợ
chuyên môn. sự kiện, phí bảo hiểm, điểm mua
hàng, giải trí có thương hiệu.
Time Warner, Disney, Liberty Media.
Machine Translated by Google

Ví dụ về IBP: Starbucks