The importance of Branding

Guest Lecturer: Ngo Nguyen Hoai Thuong

Account Manager at Prodima Digital Marketing Agency
Email: thuong.ngonguyenhoai@gmail.com

Course: Marketing Fundamentals

Date: 17:30 - 19:30, 30 Aug 2023
Warm-up
Inbound Marketing là gì?

1. Là thực hiện việc quảng cáo bất cứ khi nào có thể

2. Là các hành động thúc đẩy khách hàng tiêu thụ sản phẩm của doanh nghiệp

3. Là chiến lược marketing dựa trên việc đến tạo ra các nội dung/ giá trị hữu ích cho
khách hàng, nhằm mục đích giúp khách hàng/người dùng chủ động tìm đến sản phẩm
của doanh nghiệp
Inbound Marketing là gì?

1. Là thực hiện việc quảng cáo bất cứ khi nào có thể

2. Là các hành động thúc đẩy khách hàng tiêu thụ sản phẩm của doanh nghiệp

3. Là chiến lược marketing dựa trên việc đến tạo ra các nội dung/ giá trị hữu ích cho
khách hàng, nhằm mục đích giúp khách hàng/người dùng chủ động tìm đến sản phẩm
của doanh nghiệp
 Hình thức nào sau đây không phải là một hình thức
Inbound Marketing?

1. Blogging
2. Email marketing
3. Hội thảo trực tuyến
4. Quảng cáo TV
 Hình thức nào sau đây không phải là một hình thức
Inbound Marketing?

1. Blogging
2. Email marketing
3. Hội thảo trực tuyến
4. Quảng cáo TV
3 giai đoạn trong quá trình thực hiện Inbound Marketing

1. Attract (Thu hút) - Engage (Tương tác) - Delight (Yêu thích)

2. Engage (Tương tác) - Attract (Thu hút) - Delight (Yêu thích)
3. Delight (Yêu thích) - Engage (Tương tác) - Attract (Thu hút)
3 giai đoạn trong quá trình thực hiện Inbound Marketing

1. Attract (Thu hút) - Engage (Tương tác) - Delight (Yêu thích)

2. Engage (Tương tác) - Attract (Thu hút) - Delight (Yêu thích)
3. Delight (Yêu thích) - Engage (Tương tác) - Attract (Thu hút)
Outbound Marketing là gì?

1. Là hình thức marketing thu hút khách hàng tiềm năng thông qua việc tạo ra các nội
dung có giá trị
2. Là hình thức marketing kết nối với khách hàng và giải quyết vấn đề họ gặp phải
3. Là hình thức marketing quảng cáo sản phẩm thông qua quảng cáo và khuyến mãi liên
tục
Outbound Marketing là gì?

1. Là hình thức marketing thu hút khách hàng tiềm năng thông qua việc tạo ra các nội
dung có giá trị
2. Là hình thức marketing kết nối với khách hàng và giải quyết vấn đề họ gặp phải
3. Là hình thức marketing quảng cáo sản phẩm thông qua quảng cáo và khuyến mãi liên
tục
Nội dung bài học

1. Khái niệm Thương Hiệu

2. Các yếu tố giúp nhận diện Thương Hiệu
3. Phân biệt Thương Hiệu vs. Nhận diện Thương Hiệu
4. Phân biệt Xây dựng Thương Hiệu (Branding) vs. Tiếp thị (Marketing)
5. Tầm quan trọng của Thương Hiệu
Hãy kể tên một thương hiệu bạn yêu thích?
Khái niệm Thương Hiệu (BRAND)
Khái niệm Thương Hiệu (BRAND)
Khái niệm Thương Hiệu trong Marketing

Thương hiệu có thể hiểu như tên gọi, thuật ngữ, biểu tượng, hình vẽ
hay sự phối hợp giữa chúng được dùng để xác nhận sản phẩm của
người bán và để phân biệt với các sản phẩm của đối thủ cạnh tranh.

(Philip Kotler)
Nhận diện Thương Hiệu (Brand Identity)
Hình ảnh Thương hiệu (Brand Image) vs. Nhận diện
Thương hiệu (Brand Identity)
Branding vs. Marketing

Branding:
1. Xây dựng thương hiệu là thu hút và
giữ chân những khách hàng trung
thành bằng cách cung cấp một sản
phẩm luôn phù hợp với thông điệp và
lời hứa thương hiệu của bạn.
Marketing:
1. Marketing là tất cả các hoạt động để đưa
sản phẩm hoặc dịch vụ từ nơi sản xuất đến
tay người tiêu dùng bằng chiến lược quảng
bá, quảng cáo và tiếp thị.

2. Xây dựng thương hiệu = xây dựng sự

2. Marketing = xây dựng sự nhận biết của
trung thành của khách hàng khách hàng
Branding vs. Marketing

Branding:
Xây dựng thương hiệu là hình ảnh thương
hiệu được tạo ra thông qua các yếu tố trực
quan như logo, màu sắc, kiểu chữ, tầm nhìn,
sứ mệnh, thông điệp. Mục đích của việc xây
dựng thương hiệu là giúp khách hàng
nhanh chóng nhận biết thương hiệu của
bạn, và cho họ lý do để chọn sản phẩm hoặc
dịch vụ của bạn thay vì đối thủ cạnh tranh.
Marketing:
Marketing là công việc quảng bá sản phẩm/
dịch vụ và truyền đạt thông điệp thương
hiệu đến khách hàng. Mục đích của
marketing liên quan đến việc phát triển thị
trường để mang lại lợi nhuận cho doanh
nghiệp.
Tầm quan trọng của Xây dựng Thương Hiệu

Xây dựng Thương Hiệu giúp xây dựng LÒNG TIN và SỰ TRUNG THÀNH của
khách hàng đối với doanh nghiệp/sản phẩm của doanh nghiệp
 Tầm quan trọng của Xây dựng Thương Hiệu

Xây dựng Thương Hiệu giúp xây dựng LÒNG TIN và SỰ TRUNG THÀNH của
khách hàng đối với doanh nghiệp/sản phẩm của doanh nghiệp
Việc xây dựng Thương Hiệu cần phải rất cẩn trọng…
 Việc xây dựng Thương Hiệu cần phải rất cẩn trọng…

Balenciaga Scandal Ad
Case Study

Tìm hiểu 1 thương hiệu bạn yêu thích, nêu ra được:

- Tầm nhìn
- Sứ mệnh
- Thông điệp

của Thương Hiệu đó!

Q&A - Thank you!