Professional Documents
Culture Documents
القوة الناعمة في اليابان
القوة الناعمة في اليابان
القوة الناعمة في اليابان
تعريف :األنمي هي الكلمة اليابانية للرسوم المتحركة (التي يتم عرضها على الشاشة من خالل المسلسالت أو األفالم) .وهو أيًضا
المصطلح المستخدم بشكل عام في جميع أنحاء العالم لتمييز الرسوم المتحركة اليابانية عن الرسوم المتحركة الغربية.
المقدمة
في عصر العولمة ،ال تكمن قوة كل دولة في القوة العسكرية واالقتصادية فحسب ،بل تكمن أيضًا في ثقافة الدولة نفسها .وقد شهد
العالم انتشار شكل جديد من أشكال الدبلوماسية ،وهو دبلوماسية القوة الناعمة ،يتم تعريفه على أنه استخدام القوة االقتصادية
والثقافية والسياسية للتأثير على سلوك أو مصالح دولة أخرى .ويعني التأثير على سلوك اآلخرين من خالل سياسات غير قسرية،
ودون اللجوء إلى السلوك العدواني .وتعود بداية انتشار دبلوماسية القوة الناعمة إلى نهاية الحرب الباردة عندما بدأت البنية
التقليدية للنظام الدولي في االنهيار.
الثقافة ،التي تعد أحد المصادر األساسية الثالثة للقوة الناعمة (الثقافة ،القيم السياسة ،والسياسة الخارجية) ،تنقسم إلى نوعين :ثقافة
عالية high cultureوثقافة منخفضة . low cultureالثقافات المصنفة على أنها ثقافات عليا ،مثل األدب والفن والتعليم ،هي
ثقافات بمستوى عالي وال يمكن تعلمها إال من قبل النخبة .وفي الوقت نفسه ،يتم تصنيف الثقافة المنخفضة على أنها ثقافة يمكن
تعلمها ودراستها من قبل أي شخص ،مثل الثقافة الشعبية والموسيقى والرسوم المتحركة واألفالم والطهي (ناي.)2008 ،
وبالنسبة لليابان ،تستخدم الحكومة المركزية استراتيجيات الثقافة المنخفضة للقوة الناعمة ،لتعزيز صورتها الدولية وسمعتها
العالمية.
وقد نجحت استراتيجية اليابان لجعل األنمي إحدى أسلحة قوتها الناعمة التي أثرت بنجاح على المجتمع الدولي ،حيث تم تصنيف
اليابان على أنها "قوة ثقافية عظمى" في أوائل القرن العشرين .وحسب تحليل موقع (براند فاينانس)ُ ،ص ِّنَفِت كأول دولة آسيوية
1
من ضمن 5دول عالمًّي ا في القوة الناعمة ،وتحتل المرتبة الرابعة على مستوى العالم لسنة .2023وأصبحت الدولة مهتمة على
نحو متزايد بتوسيع دورها في المجتمع الدولي ،وتعزيز مصالحها بعدة طرق ،بما في ذلك الدبلوماسية الثقافية واإلعالمية
والعامة.
حتى نهاية الحرب العالمية الثانية ،كانت تعتبر اليابان إحدى أكبر عشرة قوى عسكرية عالمية ،وكانت تمتلك تاريخا عسكريا
كبيرا في آسيا برمتها ،فكانت أول قوة غير أوروبية تمتلك حامالت طائرات ،وأول قوة بحرية غير أوروبية قادرة على ارتياد
أعالي البحار والمحيطات ،وسجلت انتصارات مدوية ضد قوى غربية بحرية ،حيث كانت تعتمد سياساتها على قوى الحرب
الصارمة.
إال أن التاريخ العسكري للبالد وقف أمام لحظة حقيقة بعد الهزيمة في الحرب العالمية الثانية ،وبعد الكثير من األزمات التي
تعرضت لها من القصف الدوري والغارات الجوية ،وانتهت باعتماد دستور جديد يمنعها من استخدام إمكانات الحرب والقوة
العسكرية ،والذي اليزال ساري ليومنا اآلن.
وبالرغم من ذلك تمكنت اليابان بفضل سياستها وادارتها على تخطي هذه االزمة والتعافي من صدمة الحرب ،ولم يكن أمامها
خيار سوى التركيز على القوة الناعمة لتقوية اقتصادها وُتحسين صورتها وُسمعتها وزيادة تحالفاتها ،فكانت استراتيجية بناء
الهوّية اليابانية عبر القّوة الناعمة هي الحل لكيال ُينظر لها كقوة عسكرية شريرة فقط ال تملك أي جاذبية .عندما أمرت الحكومة
العسكرية اليابانية صناع الرسوم المتحركة بإنتاج أفالم ومجالت دعائية كرتونية كسالح ثقافي للتأثير على الجماهير .وعملت
بشكل ُم كثف وُم نظم على التسويق لثقافتها والوصول لجميع فئات المجتمع حول العالم.
في عام ، 1952أصدر الفنان أوسامو تيزوكا الذي نشأ على مشاهدة الرسوم المتحركة لشركة ديزني ،أنمي اسمه " Astro
،"Boyوالتي تعني الفتى "أسترو" ،وهي رسوم كرتونية عن صبي روبوت محب للسالم يتمتع برؤية إشعاعية وقدرات فائقة.
وُأذيَع على المحطات األمريكية ،و نجح من بعدها في اختراق السوق العالمية بسبب أسلوب الرسم األصلي والقصة اإلبداعية
الخاصة به .وأنتجت اليابان بعدها في سنة 1966كيمبا والليث األبيض ،التي اُّتِهَم ت ديزني في ما بعد بأنها اقتبست منه فيلم
"سيبما" المعروف ،وفي سنة ،1978اشتهر مسلسل عدنان ولينا ،الذي أسس بعدها صاحبه استديو غيبلي المعروف عالميًا.
وأصبحت ثقافة األنمي تحظى بشعبية عالمية ،وبدأ االقتصاد اإلبداعي الياباني على الساحة الدولية باالنتشار.
2
وبعد سنوات من النمو المتصاعد ،سجلت صناعة األنيمي رقمًا قياسيًا جديدًا في المبيعات في عام 2017بلغ 2.15تريليون ين
ياباني ،أي ما يعادل 19.8مليار دوالر ،وذلك يرجع إلى الطلب من الخارج .إذ تضاعفت صادرات مسلسالت وأفالم األنيمي
ثالثة أضعاف منذ عام ،2014وساعدت عمالقة البث مثل " "Netflixو " "Amazonفي جزء من هذه المبيعات وحتى اليوم لم
تظهر أي عالمات على التباطؤ.
فمنذ أن كان طفال في الرابعة من عمره ،فتح عينيه على قصف طائرات الحلفاء على بالده إبان الحرب العالمية الثانية ،لدرجة
سببت له مشاكل صحية يعاني منها حتى اآلن ،وعانى من نزق األب وشدة األم في طفولته وصباه ،إلى أن صار شابا يحمل دبلوم
في علوم السياسة واالقتصاد ،لكنه كرس حياته لرسم وإخراج أكثر أفالم األنمي جماال ونجاحا في اليابان والعالم.
ويعتبر ميازاكي العقل الذي قدم أهم رموز الثقافة الشعبية اليابانية من خالل شخصيات أفالمه ،ولبراعته في نقل المشاعر
واألفكار بسهولة ،بددت الفكرة التي كانت سائدة عن الرسوم المتحركة باعتبارها مجرد رسومات ملونة إللهاء األطفال ،دون
قيمة فنية حقيقية.
من أهم انتاجاته هو فيلم األنمي (المخطوفة ،)Spirted Awayوهو أول فيلم أنمي يفوز بجائزة األوسكار ألفضل فيلم صور
متحركة عام ،2002وحقق أكبر إرادات في تاريخ السينما في اليابان متفوقًا على فيلم تايتانك أيضا ،كما فاز الفيلم بجائزة الدب
الذهبي عام 2002في مهرجان برلين السينمائي الدولي .والذي مازال يعاد عرضه في كافة سينمات العالم ونجده اليوم يعلن عن
عرضه في سينمات السعودية.
ومن سياسات مشروع "اليابان الرائعة" ،أنه ينقسم إلى ثالث "مهام" أو أهداف رئيسية ،هي:
3
– ربط اليابان بالبلدان األخرى
– أن تصبح "اليابان التي تساعد العالم"
وشدد وزارة الخارجية ،التي أسست الثقافة الشعبية كجزء من سياستها ،على أن يتم الترويج لـمشروع "اليابان الرائعة" الخاصة
بها للدول األخرى ،مع التركيز بشكل خاص على تصدير الرسوم المتحركة والمانجا والموسيقى اليابانية .وقامت بتنظيم عدة
مبادرات وأحداث ثقافية لألنمي ،مثل:
القمة العالمية للكوسبالي ( )WCSفي ناغويا ،وهو حدث سنوي يجتمع فيه عشاق (األنمي ،المانغا ،البوب الياباني،
الموضة اليابانية ،وغيرها ،).حيث يقوم المشاركون بارتداء أزياء شخصية األنمي المفضل لهم ووضع زينتها .ويحضر
الحفل أكثر من 40دولة من جميع أنحاء العالم .ويتم عمل مسابقات وجوائز ألفضل رداء تنكري لألنمي .وهذا يدل على
دعم الحكومة اليابانية الكامل لألنشطة المتعلقة بالثقافة الشعبية.
في عام ،2008قامت وزارة الخارجية بتعيين Doraemonأو ما نسميه في العالم العربي "عبقور"(روبوت أزرق،
قطة كرتونية تسافر عبر الزمن) ،أحد أكثر الشخصيات الشهيرة المحبوبة في الرسوم المتحركة والمانجا اليابانية ،كأول
سفير رسمي لألنمي في اليابان.
تعريف :تتألف كلمة "كوسبالي" أو Cosplayباإلنجليزية من كلمتين هما " "costumeالتي تعني األزياء و" "playالتي تعني
اللعب والترفيه ،وبمعنى أشمل (التنُّك ر).
وفي عام ، 2020قامت الحكومة اليابانية بمراجعة قانون حقوق الطبع والنشر لفرض عقوبات على أولئك الذين يقومون بتنزيل
محتوى األنمي المقرصنة عن عمد ،من بين وسائل اإلعالم األخرى .وفي عام 2022قامت بإنشاء هيئة دولية كبرى لمكافحة
قرصنة الرسوم المتحركة ،المنظمة الدولية لمكافحة القرصنة ( ،)IAPOوالتي تضم شركاتها األعضاء البالغ عددها 32
استوديوهات ومنتجين رئيسيين للرسوم المتحركة مثل Studio Ghibliو Toei Animationو Aniplexو Sunriseو
.Kadokawa
4
حسب ما قاله خبير األنمي في جامعة "ميجي" بطوكيو ،كيشيرو موريكاوا .وتحولت صورة الدولة من أفالم الساموراي
وتصدير السيارات إلى تصدير الثقافة اليابانية المسالمة.
ونرى أن األنمي يرتكز دومًا على قيم و ثوابت مهمه ،فال ننسا قناة سبيستون وكيف نقلت لنا القيم الجميلة منذ الصغر عبر
مسلسالتها المتنوعة( :عهد االصدقاء – ريمي – دراغون وبل – صقور األرض – كونان – صفاء – أنا وأختي – أنا وأخي –
إلخ )..والتي أثرت على األطفال بشكل كبير بغرس عدة خصل أخالقية مثل( :الصداقة – الوفاء – الحلم – األخالق – عدم
االستسالم – السير في طريق الحق – االلتزام -إلخ .)..وأدى بذلك محو صورة اليابان الوحشية وحلت مكانها اليابان اللطيفة
الظريفة ذات العمق الثقافي اإلنساني الجميل.
من أسباب الشهره التي حققها هذا النوع من الفن الياباني ،هو الجودة العالية في رسم الصور ومناسبة قصصه لجميع األعمار،
وتوفر الترجمة المجانية ،وبذلك يختلف عن الكرتون الذي تنتجه ديزني والذي يستهدف طبقة األطفال فقط في المجتمع .وظهرت
كلمة كواحدة من أكثر الكلمات اليابانية شيوًعا بين محبي األنمي والمانجا (أوتاكو) ،و تسمى هذه الكلمة باألخص لألشخاص
المدمنين أو المهووسين بالهواية ،وغالًبا ما تكون أنيمي ومانجا وألعاب فيديو.
وسبب آخر للشهرة الكبيرة لألنمي ،أنها تراعي رغبات الجماهيير المستهدفين ،ونالحظ الترفيه والمبالغة في الخيال بشكل صارخ
احيانا في محتواها ،مما يجعل االنمي مختلفا ومتفردا عن باقي الدرامات بشكل رائع ومثير .ونجد انواع اخرى لالنمي مرتبطة
بشرائح الحياة ومالئمة أكثر لواقع الجمهور ،ولكن االنمي على غرار هذا االمر اليجب ان يتم الحكم من خالله وربطه بطبيعة
الشعب نفسها ،فعلى سبيل المثال :اذا ذهبت لليابان وتفاعلت مع االشخاص بنفس الطريقة التي تتعامل بها شخصيات االنمي
العادية في مسلسالتهم الواقعيه ،فمن المرجح انه لن يتم تقبلك من قبل الشعب ،وقد يروك كشخص صريح بشكل مبالغ فيه ،او
غير حساس .لذلك عند مشاهدة أي شيء معروض يجب أن يكون الشخص واعي بحيث ال يسمح لنفسه باالنخراط والتأثر بشكل
مبالغ ،واستيعاب أن الدراما بشكل عام هي أداه للتسلية فقط الغير.
أدى انتشار األنمي لتحقيق إحدى أهم مصالح اليابان بأن تصبح دولة قائمة على السياحة ،حيث تشير إحصائية قامت بها شركة
جي تي بي لألبحاث واالستشارات السياحية ،أنه خالل هذه السنة ،من يناير إلى سبتمبر ،2023بلغ عدد السياح القادمين من
الخارج حوالي 17مليون سائح لليابان .مما يدل على النجاح الهائل التي حققته الدولة في استقطاب عشاق األنمي من مختلف
أنحاء العالم .فمعظم السياح يأتي لزيارة مدينة األنمي اكيهابارا ،التي تحتوي على جميع تجهيزات األنمي ،ومدينة أوسو
الكهربائية في ناغويا ،او زيارة أكبر متجر في العالم لألنمي والمانجا (منداراكا )Mandarakaحيث يتسنى للزوار شراء العديد
من الهدايا التذكارية ،باإلضافة أيضًا لمشاهدة التطور التكنولوجي الجبار في الدولة ،و تجربة المرافق المتنوعة من مقاهي
ومطاعم مرتبطة بثقافة الدولة األصيلة.
وقد يواجه األنمي الياباني بعض المنافسة في مجاالت الرسوم المتحركة ،مثل مسلسالت وافالم ديزني الكرتونية ،ومع ذلك ،فإن
مزايا اليابان الرائعة Cool Japanنفسها تتكون من منتجات نادرة ومختلفة تعتمد على تفرد اليابان بها ،وهو ما يصعب العثور
5
عليه في الثقافات والسلع التي تنتجها الدول األخرى .وقد سمح هذا لليابان بالفوز بالسوق الحالية دون خوف من التأثر بالمنافسة
الشديدة.
كان من المبهر بالنسبة لي كيف استطاعت اليابان النهوض بعد الدمار والقيود الذي عانت منها كدولة عظيمة ،وكيف
استطاعت بالرغم من ذلك خلق عمالق ياباني مشهور ،والذي مازال مؤثرًا حتى يومنا الحالي .وهذا يعتبر درس مهم
نتعلم منه االستمرارية رغم األزمات واالبتكار الدائم ومحاولة الوصول للقمة مهما تعددت الصعاب.
قيادة الحكومة اليابانية بشكل متقن وجبار للقوة الناعمة كان من أهم األسباب التي جعلتها تحقق النجاح المشهود،
وأبرزت صورة جديدة ومثيرة لليابان.
ما يجذبني شخصيًا بشكل دائم لألنمي هو عدم انخراط الدراما اليابانية في النواحي الدنيئة لزيادة شهرتها كما نراه في
أعمال الدول األخرى ،ولكنها تستخدم المعاني السامية على صعيد محترم وراقي للصعود بثقافتها والمحافظة على
مكانتها المرموقة بين الدول.
الخاتمة
هنالك مثل صيني مشهور يقول " أن األزمة هي عبارة عن فرصة تركب رياح خطرة" ،فبعد أن ُهزمت اليابان في الحرب
العالمية الثانية ،وواجهت عقبات قانونية تحول دون زيادة قوتها الصارمة ،ومع انخفاض عدد سكانها ،فإن آليات القوة الناعمة
وفرت فرصة مهمة انتهزتها الحكومة اليابانية بنجاح ،وبذلت كافة الجهود الستعادة ونشر صورة إيجابية قوية للثقافة اليابانية
الشعبية والتقليدية ،ودعم نفوذها على المجتمع الدولي .الى أن حققت مرتبة عالية في قائمة التصنيفات العالمية للقوة الناعمة.
وأثبتت أن اليابان ال تستطيع تصدير السيارات والتكنولوجيا فحسب ،بل إنها تتمتع بثقافة جذابة للغاية تجذب الكثير من الناس في
الخارج إلى أحضانها .وحيث لعب األنمي كإحدى أقوى مكونات القوة الناعمة لدى الدولة دوًرا مثيًرا لالهتمام ،ونجح في أن
يصبح أحد الوسائل الفعالة لتحقيق أهداف اليابان اقتصاديًا وثقافيًا وفي مجال السياحة أيضًا ،وعزز من حضور الدولة العالمي في
مواجهة الدول اآلسيوية األخرى .وهذا بمثابة تذكير مهم باالرتباط الحاسم بين القوة الناعمة وتحقيق أهداف السياسة الخارجية
للدولة.
6
المراجع
1) Nye, J. S. (2008). Public diplomacy and soft power. Annals of the American Academy of
Political and Social Science, 616 https://doi.org/10.1177/0002716207311699
4) Brand Finance, “Global Soft Power Index 2021: Japan is top-performing Asian nation,
ranking 2nd overall”, 26 February 2021, https://brandfinance.com/press-releases/global-
soft-power-index-2021-japan-is-top-performing-asian-nation-ranking-2nd-overall
5) Alex Dudok De Wit, “Japan Launches Major International Body To Fight Anime Piracy”,
(2022), https://www.cartoonbrew.com/law/japan-launches-major-international-body-
to-fight-anime-piracy-212382.html
linkedin.com ، لينكد ان،)٢٠٢٠( ،" الحاسة السادسة اليابانية: " القوة الناعمة،فيصل الحويل )6