DÀN BÀI PHÂN TÍCH HOẠT ĐỘNG QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU CỦA TẬP

ĐOÀN XĂNG DẦU VIỆT NAM PETROLIMEX GIAI ĐOẠN 2023 - 2024
CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN (Sơn)
1.1. Khái niệm về thương hiệu

1.2. Sự khác biệt giữa nhãn hiệu và thương hiệu

1.3. Các yếu tố cấu thành thương hiệu

1.4. Thương hiệu và sản phẩm

1.6. Thương hiệu quốc gia

1.7. Thương hiệu địa phương

1.8. Thương hiệu cá nhân

1.9. Vai trò của thương hiệu và chức năng của thương hiệu

1.9.1 Vai trò thương hiệu đối với khách hang

1.9.2. Vai trò thương hiệu đối với công ty

1.9.3 Nhằm phân đoạn thị trường

1.9.4. Tạo sự khác biệt trong suốt quá trình phát triển sản phẩm

1.9.5. Đưa sản phẩm khắc sâu vào tâm trí khách hang

1.9.5. Là cam kết giữa nhà sản xuất và khách hàng

1.10 Các yếu tố tác động đến hoạch định chiến lược thương hiệu (Chỉ nói xoay
quanh lý thuyết liên quan đến ngành xăng dầu)

*1.10.1 Yếu tố Vĩ mô (tác động cụ thể đến doanh nghiệp như thế nào)

+ Kinh tế: như Tỷ giá vnd/usd, lãi suất ngân hàng, Các chỉ số phản ánh
tình hình kinh tế như PMI, Retail sales Index, Lạm phát

- PMI tăng => các doanh nghiệp có đơn hàng => phải đổi đô =>
lượng cầu USD tăng => giá quy đổi USD tăng
 - Giá vàng tăng liên tục => người dân có nhu cầu mua liên tục =>
doanh nghiệp phải nhập khẩu => USD tăng

- Bitcoin tăng => USD tăng

*Xét DN xuất hay nhập => USD tăng ảnh hưởng như thế nào đến DN

- Chỉ số DXY (chỉ số sức mạnh của đồng đôla): không tăng

- người điều hành chính sách Việt Nam: USD không tăng thì

+ tăng lãi suất (kh khả thi)

+ bán USD (không có nhiều)

+ phát hành tín phiếu https://cafef.vn/ngan-hang-nha-nuoc-hut-ve-

30000-ty-dong-ty-gia-usd-quay-dau-giam-manh-188240312170557816.chn

*Các chỉ số dự báo sẽ được dùng cho phần chương 3 giải pháp (Tỷ giá, Lãi
suất – Fed, chỉ số báo hiệu nền KT)

+ Chính trị - Pháp luật: các yếu tố về pháp luật trong nươc và quốc tế ...
(lý thuyết thôi)

- Luật áp dụng cho DN

- Chính trị tác động đến DN

+ Tự nhiên: Ảnh hưởng của môi trường tự nhiên như Thời tiết, khí hậu, các
nguồn tài nguyên thiên nhiên...

+ Văn hóa - XH: các yếu tố văn hóa Ảnh hưởng đến nhu cầu SD hàng hóa, Dân
số và quy mô gia đình.....

+ Công nghệ: sự tiến bộ của khoa học công nghệ tác động đến DN cũng như lợi
thế cạnh tranh
1.10.2 Yếu tố Vi mô
+ Đối thủ cạnh tranh
+ Khách hàng
+ Nhà Cung cấp
 + Trung gian marketing
+ Nhóm gây áp lực
1.11 Chiến lược 4P
+ Chiến lược Sp
+ Chiến lược giá
+ Chiến lược phân phôi
+ Chiến lược xúc tiến
1.12 Chiến lược định vị Thương hiệu
CHƯƠNG 2: THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU CỦA
TẬP ĐOÀN PETROLIMEX GIAI ĐOẠN 2023- 2024 (Trâm + Tâm + Trà +
Thịnh + Huỳnh Nhi)
2.1. Tổng quan về Tập đoàn xăng dầu Việt Nam (Petrolimex)
2.1.2. Tầm nhìn, Sứ mệnh, giá trị cốt lõi
2.1.3. Sản phẩm và thị trường hoạt động
2.2. Phân tích tên Thương hiệu công ty, Logo,màu sắc ,nhạc hiệu qua các
thời kỳ
Phân tích tên Thương hiệu công ty
Logo
Màu sắc
Nhạc hiệu qua các thời kỳ
2.3. Phân tích tình hình cụ thể của công ty trong những năm vừa qua (tối đa là ba
năm gần nhất 2022,2023,2024)
2.3.1. Các yếu tố tác động đến hoạch định chiến lược thương hiệu của tập đoàn
Xăng Dầu Việt Nam

2.3.1.1. Yếu tố Vĩ mô (tác động cụ thể đến doanh nghiệp như thế nào)

+ Kinh tế: như Tỷ giá vnd/usd, lãi suất ngân hàng, Các chỉ số phản ánh
tình hình kinh tế như PMI, Retail sales Index, Lạm phát

- PMI tăng => các doanh nghiệp có đơn hàng => phải đổi đô =>
lượng cầu USD tăng => giá quy đổi USD tăng
 - Giá vàng tăng liên tục => người dân có nhu cầu mua liên tục =>
doanh nghiệp phải nhập khẩu => USD tăng

- Bitcoin tăng => USD tăng

*Xét DN xuất hay nhập => USD tăng ảnh hưởng như thế nào đến DN

- Chỉ số DXY (chỉ số sức mạnh của đồng đôla): không tăng

- người điều hành chính sách Việt Nam: USD không tăng thì

+ tăng lãi suất (kh khả thi)

+ bán USD (không có nhiều)

+ phát hành tín phiếu https://cafef.vn/ngan-hang-nha-nuoc-hut-ve-

30000-ty-dong-ty-gia-usd-quay-dau-giam-manh-188240312170557816.chn

*Các chỉ số dự báo sẽ được dùng cho phần chương 3 giải pháp (Tỷ giá, Lãi
suất – Fed, chỉ số báo hiệu nền KT)

+ Chính trị - Pháp luật: các yếu tố về pháp luật trong nươc và quốc tế ...
(lý thuyết thôi)

- Luật áp dụng cho DN

- Chính trị tác động đến DN

+ Tự nhiên: Ảnh hưởng của môi trường tự nhiên như Thời tiết, khí hậu, các
nguồn tài nguyên thiên nhiên...

+ Văn hóa - XH: các yếu tố văn hóa Ảnh hưởng đến nhu cầu SD hàng hóa,
Dân số và quy mô gia đình.....

+ Công nghệ: sự tiến bộ của khoa học công nghệ tác động đến DN cũng như
lợi thế cạnh tranh
2.3.1.2. Yếu tố Vi mô
+ Đối thủ cạnh tranh
+ Khách hàng
+ Nhà Cung cấp
 + Trung gian marketing
+ Nhóm gây áp lực
2.4. Chiến lược Marketing – mix tác động đến hoạt động quản trị thường hiệu
của Petrolimex
+ Chiến lược Sp
+ Chiến lược giá
+ Chiến lược phân phối
+ Chiến lược xúc tiến
2.5. Chiến lược định vị Thương hiệu (chú trọng đưa doanh nghiệp vào tâm trí
khách hàng)
CHƯƠNG 3: GIẢI PHÁP (Trinh + Yến Nhi)
3.1. Tình hình chung của tập đoàn xăng dầu Việt Nam qua những phân tích các yếu tố
của chương 2 (Rút lại những thuận lợi khó khắn trong hoạt động của petrolimex)
3.2. Đề xuất các giải pháp khắc phục những hạn chế và đề xuất các chiến lược cho DN
trong giai doạn 2024-2025
Tài liệu tham khảo
Thương hiệu, nhãn hiệu: https://public.petrolimex.com.vn/nd/bao-chi-viet-ve-
petrolimex-va-xang-dau/nhan-hieu-thuong-hieu-va-van-hoa-doanh-nghiep.html
Sứ mệnh: https://public.petrolimex.com.vn/nd/bao-chi-viet-ve-petrolimex-va-
xang-dau/cau-chuyen-thuong-hieu-petrolimex-ky-5-thuong-hieu-va-su-menh-
truyen-thong.html
Cơ cấu doanh nghiệp https://www.petrolimex.com.vn/bctn-2022-
quantridoanhnghiep.html
Chiến lược phát triển: https://www.petrolimex.com.vn/bctn-2021-
chienluocphattrien.html
Chỉ số PMI dự báo nền kinh tế: https://www.vietnam.vn/infographic-chi-so-pmi-
nganh-san-xuat-viet-nam-thang-1-2024/
Chỉ số UOB dự báo GDP Việt Nam 2024 (mọi người nhớ coi lại ngày đăng có mới
nhất không nha): https://dantri.com.vn/kinh-doanh/uob-gdp-quy-i-cua-viet-nam-
du-bao-dat-55-20240312103007070.htm#:~:text=%28D%C3%A2n%20tr
%C3%AD%29%20-%20UOB%20k%E1%BB%B3%20v%E1%BB%8Dng
%20t%E1%BB%91c%20%C4%91%E1%BB%99,n%E1%BA%B1m%20trong
%20m%E1%BB%A5c%20ti%C3%AAu%20ch%C3%ADnh%20th%E1%BB
%A9c%20l%C3%A0%206-6%2C5%25.
Chỉ số UOB theo cafef: https://cafef.vn/uob-du-bao-tang-truong-cua-viet-nam-o-
muc-6-nam-2024-188240312132425784.chn
Quy mô GDP ở Việt Nam: https://cafef.vn/dat-hon-430-ty-usd-nam-2023-quy-
mo-gdp-viet-nam-dang-dung-thu-may-tren-the-gioi-188240311094640537.chn
Tỷ giá: https://cafef.vn/giai-ma-suc-nong-cua-ti-gia-188240312092407211.chn
Báo Kinh tế: https://vneconomy.vn/pmi-dat-tren-51-diem-nganh-san-xuat-van-
tang-truong-nhung-co-dau-hieu-cham-lai.htm
Tập đoàn xăng dầu VN: https://s.cafef.vn/hose/plx-tap-doan-xang-dau-viet-
nam.chn
Chiến lược quản trị: https://www.pace.edu.vn/tin-kho-tri-thuc/quan-tri-chien-
luoc-la-gi
Chiến lược sản phẩm: https://www.pace.edu.vn/tin-kho-tri-thuc/chien-luoc-san-
pham
Chiến lược giá: https://www.pace.edu.vn/tin-kho-tri-thuc/chien-luoc-gia-la-gi
Chiến lược xúc tiến: https://www.pace.edu.vn/tin-kho-tri-thuc/chien-luoc-xuc-
tien
Chiến lược phân phối: https://www.pace.edu.vn/tin-kho-tri-thuc/chien-luoc-
phan-phoi-la-gi
Chiến lược định vị thương hiệu: https://vietnambiz.vn/chien-luoc-dinh-vi-
thuong-hieu-brand-positioning-strategy-la-gi-20190819120426053.htm