TANTÁRGYI ÚTMUTATÓ

2023/2024. tanév, tavaszi félév

Tantárgy neve: Médiagazdaságtan

Képzés (munkarend): nappali

Tantárgy kódja: KENAMNME01

Előtanulmányi követelmények: nincs
A tantárgy kreditértéke: 3
A tantárgy vizsgajellege: gyakorlati jegy
A tárgyat oktató neve: Dr. Zelena András Ph.D. egyetemi docens

A tantárgy oktatásának célja:

A médiagazdaságtan (üzleti tervek, éves beszámolók, kimutatások) terminus technicusaival és a honi

médiapiac gazdasági sajátosságaival ismerkedünk meg a félév során. A kurzus tárgyalja a print
lapszámok, a lokális és országos lefedettséggel rendelkező rádiók és televíziók, weboldalak gazdasági
működését, finanszírozását, médiamix árlistáit.

A tantárgy tematikája:

1. A médiagazdaságtan fogalmai
2. A média finanszírozási oldala és annak formái
3. A médiatermékek sajátosságai és jellemzői, önszabályozási modellek (iparági-szakmai)
4. A piaci szegmentáció típusai
5. Print lapszámok előállítási költségnemei
6. Esernyő-verseny
7. Online site-ok és üzemeltetésük
8. A lokális és országos rádiók fenntartása, üzemeltetése
9. TV és jogdíjak, üzleti tervek
10. A digitális média piaca
11. Vállalkozói tevékenység a médiavállalatoknál
12. Médiamixek mint hirdetés ajánlatok

Kötelező és ajánlott irodalom:

Kötelező irodalom:
Gálik Mihály, Urbán Ágnes: Médiagazdaságtan. Akadémiai Kiadó ISBN: 978 963 05 9758 6
Megjelenés éve: 2016
Polyák G. – Uszkiewicz E. (szerk): Foglyul ejtett média. Médiapolitikai írások, Gondolat Kiadó,
Budapest. 2014.

Ajánlott irodalom:
Aczél Petra (szerk.) - Műveljük a médiát!; Wolter Kluwer, 2015
Követelmények:

A gyakorlati jegy megszerzésének feltételei:

írásbeli vagy szóbeli vizsga a szemeszter végén

Oktató elérhetősége, fogadóórája:

név:
Dr. Zelena András egyetemi docens
oktatói szoba: EII29.
e-mail: zelena.andras@uni-bge.hu

fogadóóra: – hétfő 13:00-13:45 e-mail-es egyeztetés szükséges!