FANTA – FANTA LÊN !
BIẾN SỰ SÁNG TẠO CỦA CỘNG FANTA đã sẵn sàng trở thành ngòi nổ cho những người có tinh thần
ĐỒNG THÀNH SỨC MẠNH THƯƠNG HIỆU
BỐI CẢNH: FANTA gắn liền với cá tính thương hiệu sôi nổi, vui tươi
với định vị “Playful at Heart”. FANTA trở thành một người bạn luôn
kích hoạt sự vui nhộn của người khác dù cho cá tính ấy có bị che lắp
bởi sự nghiêm túc đến đâu trong cuộc sống hằng ngày.
Vì đơn giản đối với FANTA, không có cá nhân nào nhàm chán, chỉ có
những người chưa gặp được “đồng bọn” để bung xõa và sống đúng cá
tính của bản thân.
MỤC TIÊU:
Lan tỏa tinh thần “Playful at Heart” – tạo nên sự khác biệt và củng cố
sức mạnh thương hiệu.
Khuyến khích những người chịu chơi tương tác với sản phầm với sự
vui vẻ và sáng tạo  gia tăng độ thâm nhập của sản phẩm vào thị
trường và tăng tình yêu mến đối với thương hiệu.
INSIGHT:
Sau một cuộc nghiên cứu toàn cầu (Bespoke Global Fanta Study. 2019
– 2020), FANTA cho thấy những người trẻ dần có xu hướng ngại
ngùng và hạn chế bộc lộ cảm xúc và khía cạnh của bản thân. Niềm vui,
sự tự do và tinh thần sáng tạo bị kìm hãm bởi áp lực khuôn khổ, định
kiến xã hội.
Chính vì thế FANTA xác định tệp khách hàng của mình là những bạn
trong độ tuổi từ 15 – 39, những người trong độ tuổi này còn trẻ, thích
tận hưởng những khoảnh khắc vui vẻ, đầy màu sắc của cuộc sống
nhưng đồng thời phải đối mặt với nhiều áp lực trong xã hội hiện nay –
sống nhanh.
CREATIVE IDEA: “FANTA lên. Sáng tạo quảng cáo chịu chơi theo
cách của bạn”
“Playful at Heart” bằng việc mời những người chịu chơi của mình làm
đạo diễn quảng cáo.
Đây được xem là một chiến dịch đột phá, vì quảng cáo được xem là
một trong những tài sản quan trọng bậc nhất của thương hiệu, cần rất
nhiều qui tắc, tiêu chuẩn phải tuân theo. Nhưng FANTA dám kêu gọi
cộng đồng cùng mình tạo nên tài sản quan trọng này.
Với ý tưởng này, FANTA đã đi ngược lại những yếu tố thường thấy
trong quảng cáo: Có người nổi tiếng, sản phẩm chỉn chu, cặn kẽ từng
khung hình,...
Bên cạnh đó, các tác phẩm đoạt giải sẽ được công chiếu trên các nền
tảng mạng xã hội, nhầm thúc đẩy sự sáng tạo.
KICH – OFF VIDEO (video khởi đầu):
Thương hiệu chính thức khởi động chiến dịch với video “Quảng cáo
sao phải rập khuôn” với sự xuất hiện của Hậu Hoàng và Cris Phan đã
thể hiện tinh thần sẵn sàng phá bỏ khuôn mẫu, “Bật đạo diện” để tạo
nên quảng cáo FANTA theo cách riêng.
Lý do chọn 2 người này: Cả 2 người trẻ đều có sựt ương đồng với tính
cách thương hiệu – “Chiến thần chịu chơi” và có tinh thần “Playful at
Heart”
SỰ LAN TỎA CỦA CUỘC THI THÔNG QUA SOCIAL MEDIA:
Thông tin cuộc thi “FANTA lên” được lan toả với người tiêu dùng trên
2 nền tảng FB và TikTok. Trong đó FB là kênh truyền thông chính
thức của chiến dịch, TikTok là nền tảng tương tác cho cuộc thi bằng
việc lan tỏa các video ngắn .
Đa số ngân sách media được sử dụng tập trung trong thời gian đầu để
tăng nhận biết trên nền tảng FB, TikTok và Youtube để tạo đà cho cuộc
thi. Sau đó, sức sống của chiến dịch hoàn toàn được duy trì thông qua
sự yêu thích và sáng tạo của cộng đồng.
OUT OF HOME (OOH: Chiến dịch quảng cáo cho người tiêu
dùng khi họ “ra khỏi nhà”, các biển QC to):
FANTA đã lựa chọn các billboard tại các điểm giao thông tấp nập để
lan tỏa và tôn vinh các bài thi cấn tượng. Điều này đã tạo thêm độ lan
tỏa trong cộng đồng, truyền tinh thần thương hiệu cho nhiều khách
hàng hơn.
KẾT QUẢ:
Về truyền thông:
Chỉ trong 4 tuần, FANTA thu về gần 500 quảng cáo được sáng tạo bởi
người tiêu dùng ở nhiều nhóm độ tưởi, ngành nghề khác nhau, thể hiện
đúng tinh thần chịu chơi với đa dạng tuyến nội dung (Mix các hương
vị khác nhau của FANTA, sáng tạo tư thế uống FANTA độc lạ,...)
Tổng lượt Earned Media mà FANTA thu được lên đến hơn 1.000.000
lượt tương tác với gần 20.000.000 lượt xem trên tất cả các nền tảng,
Đóng góp 34.4% media value và 88.3% buzz của toàn chiến dịch.
*Buzz Marketing: Chính là tạo ra những hoạt động kích hoạt, những
tin tức, câu nói, hình ảnh, video dễ lan truyền.
*Earned Media Value (EMV) là truyền thông lan truyền từ những kênh
tự nhiên giúp thương hiệu có doanh thu.