Professional Documents
Culture Documents
Bu I 1 TNQLSX
Bu I 1 TNQLSX
Bu I 1 TNQLSX
1
PHẦN I: TÓM TẮT LÝ THUYẾT
CHAPTER 5: GET OUT OF THE BUILDING
Ở chương nay, bạn có được các công cụ để từng bước xây dựng một cuộc phỏng vấn
và cải thiện nó tốt hơn. Các chiến thuật, các phương pháp và lời khuyên sẽ là vô cùng
hữu ích. Hãy cùng bắt đầu nào:
1
3. Thực hiện ghi chép một cách tuyệt vời!
Chắc chắn rằng khi ghi chép trong các cuộc phỏng vấn phát triển khách hàng,
điều cần thiết là phải tiếp cận nó khác với cách ghi chép truyền thống ở trường
học hoặc các cuộc họp. Dưới đây là những điểm chính cần nhớ:
- Tạm quên đi phong cách ghi chú truyền thống: Đừng dựa vào cách tóm tắt
điển hình được sử dụng trong các bài giảng hay cuộc họp, thay vì cô đọng
và tóm tắt, hãy cố gắng nắm bắt càng nhiều thông tin càng tốt.
- Trong quá trình phát triển khách hàng, bạn đang khám phá những lĩnh vực
chưa được biết tới. Bạn sẽ không biết điều gì là quan trọng cho đến khi có
kinh nghiệm khi đã thử qua vài lần trước đó. Không giống như các cuộc
họp công việc, nơi bạn có thể cần chia sẻ các ghi chú rõ ràng với nhiều đối
tượng hơn, các cuộc phỏng vấn phát triển khách hàng yêu cầu một cách tiếp
cận khác.
- Hãy ghi lại chi tiết, cảm xúc của người được phỏng vấn, thậm chí đến cả
dấu chấm than. Ví dụ khi họ nói: “Sử dụng sản phẩm X thực sự là phần tồi
tệ nhất trong cả tuần của tôi”, điều đó khác với việc “họ không thích sản
phẩm X”.
- Cảm xúc là rất quan trọng: Những cảm xúc như phàn nàn, giận dữ, hoài
nghi, thất vọng,… mang lại rất nhiều thông tin có giá trị. Thay vì yêu cầu
được chia sẻ nhiều hơn, hãy lắng nghe những dấu hiệu cảm xúc trong cuộc
trò chuyện.
- Ngay cả khi nhận xét của họ có vẻ không liên quan đến ý tưởng sản phẩm
của bạn thì chúng vẫn góp phần giúp bạn hiểu được khách hàng mục tiêu
của mình
- Các cuộc trò chuyện diễn ra khác nhau và bạn sẽ cần so sánh thông tin của
chúng với nhau, vì vậy tạo mẫu ghi chú sẽ linh hoạt trong việc đối chiếu
hơn. Hơn nữa, những câu hỏi trên mẫu sẽ phần nào hướng dẫn bạn tiếp cận
đến các cuộc phỏng vấn một cách dễ dàng hơn. Dưới đây là một mẫu ghi
chú được tác giả đưa ra làm ví dụ.
2
4. Thực hiện phỏng vấn theo cặp
Tại công ty Yammer, trong các cuộc phỏng vấn, họ mời người thứ hai (không
phải người phỏng vấn) ghi chép. Bằng cách thu hút những người khác tham
gia, Yammer tối ưu hóa quy trình phỏng vấn của họ và thu được nhiều thông tin
có giá trị.
- Vai trò của người này chỉ là nắm bắt chi tiết trong cuộc trò chuyện và ghi
chép lại.
- Yammer sử dụng mẫu ghi chú trực tuyến với các mục đã được xác định
trước, người ghi chú gõ trực tiếp vào mẫu, đảm bảo tính thống nhất, dễ
dàng khi tìm kiếm và đối chiếu.
Việc phỏng vấn theo cặp, một người đặt câu hỏi, người còn lại ghi chép đã
được chứng minh là một phương pháp hiệu quả:
- Khi bạn là người nói chuyện trong một cuộc phỏng vấn, thật khó để nhận ra
liệu bạn đã nói đủ, hỏi đúng và khai thác được nhiều thông tin hay chưa,
đồng nghiệp ghi chép của bạn có thể đưa ra phản hồi ngay lập tức sau cuộc
phỏng vấn, giúp bạn điều chỉnh kỹ năng của mình.
- Một số thành viên trong nhóm làm việc có thể sẽ ngần ngại khi tự mình
thực hiện một cuộc phỏng vấn, mời họ cùng tham gia phỏng vấn sẽ tạo tiền
đề để họ có thể tự tin thực hiện phỏng vấn một cách độc lập.
- Khi lên lịch cho các đồng nghiệp tham gia buổi ghi chú, bạn mang đến cho
họ những thông tin cần thiết nhưng ít tốn năng lượng để nghe trực tiếp từ
người được hỏi.
3
- Nêu rõ quan điểm bạn muốn họ chia sẻ góc nhìn của họ, bạn muốn nghe
quan điểm, kinh nghiệm và suy nghĩ của họ, khuyến khích họ chia sẻ cởi
mở hơn.
- Bắt đầu cuộc trò chuyện bằng một câu hỏi mở, liên quan đến chủ đề chính,
tránh dẫn dắt và đưa ra những câu hỏi “có”, “ không”. Đồng thời hãy lắng
nghe một cách tích cực, gật đầu thể hiện rằng bạn đang thật sự quan tâm và
đặt câu hỏi tiếp theo để tiếp tục cuộc trò chuyện.
Chú ý: Phần đầu của cuộc phỏng vấn luôn rất quan trọng, hay luyện tập
kịch bản mở đầu để tỏ ra tự tin và tạo ra trải nghiệm tích cực cho cả đôi
bên.
Các yếu tố chính góp phần tạo nên phần mở đầu cuộc trò chuyện hiệu quả:
- Giọng đàm thoại: Duy trì giọng điệu thoải mái, tránh ngôn từ quá trang
trọng, luôn nhớ rằng những thông tin quan trọng chỉ có thể được thu thập từ
những cuộc trò chuyện thẳng thắn, gần gũi.
- Xưng hô: Sử dụng “tôi” thay cho “chúng tôi”, kết nối giữa cá nhân với nhau
sẽ tốt hơn giữa cá nhân và một tập thể mà họ chưa hề biết đến.
- Khuyến khích: tạo không gian nơi mà họ tự nhiên chia sẻ các trải nghiệm,
vượt qua sự do dự và ngần ngại vì họ biết ý kiến của mình là quan trọng.
Chú ý: Hãy nhớ rằng việc xây dựng mối quan hệ và làm cho người
phỏng vấn cảm thấy thoải mái là điều cần thiết để thu thập những thông
tin có giá trị.
4
- Mặc dù thủ thuật im lặng 60 giây ban đầu có vẻ hiệu quả nhưng đừng làm
dụng nó. Dừng lại 2-3 giây để tránh làm gián đoạn người được phỏng vấn là
đủ.
- Lắng nghe tích cực là rất quan trọng, ghi nhận những gì họ nói và khuyên
khích trả lời dài hơn bằng cách đưa ra những gọi ý mở.
- Sử dụng những câu hỏi không dẫn đến những câu trả lời đóng “có” hoặc
“không”: Quá trình đó mất bao lâu?, Hậu quả của việc đó là gì?, Bạn còn
thấy lỗi này ở đâu nữa?
- Trước khi chuyển sang câu hỏi tiếp theo, hãy chắc chắn rằng họ không cảm
thấy nhàm chán bằng cách đưa ra những câu hỏi dẫn nhịp.
5
- Khi nói chuyện với đủ số người, những hiểu biết sâu sắc về họ có thể dẫn
đến các giải pháp sáng tạo hoặc ý tưởng cho sản phẩm mới.
6
- Nếu vẫn đang trong giai đoạn phát triển sản phẩm, hãy minh bạch về mục
tiêu của bạn và nhấn mạnh tầm quan trọng của việc hiểu những điểm khó
khăn của người dùng trước khi xây dựng bất kỳ điều gì cụ thể.
7
Vậy cần phải làm gì khi những cuộc phỏng vấn diễn ra không suông sẻ:
- Luôn bắt đầu cuộc phỏng vấn bằng cách xác nhận xem đây có phải là thời
điểm thích hợp cho người được phỏng vấn chia sẻ thông tin hay không, nếu
không ổn hãy xếp lại lịch hẹn và hãy nhớ rằng, xung đột về kỳ vọng có thể
dẫn đến thiếu sự phiền phức và khó chịu.
- Thành thạo nghệ thuật “nói giảm nói tránh” và luôn lịch sự, tế nhị trong câu
từ của mình sẽ là chìa khóa quyết định. Nếu họ e dè trước lời nói của bạn,
hãy thể hiện sự đồng cảm của bản thân để họ cởi mở hơn trong việc chia sẻ.
Chú ý: Đừng ngại ngần trong việc thử sai, hãy tự tin và đúc kết kinh
nghiệm cho bản thân, bạn sẽ trưởng thành hơn về mặt kỹ năng qua từng
ngày.
Đó là tất cả những gì bạn cần nắm vững để trở thành một “người phỏng vấn xuất sắc”,
hãy ghi nhớ và đừng quên tự trải nghiệm, rút kinh nghiệm cho bản thân để từng bước
trở nên tốt hơn. Bây giờ chính là lúc thực hiện điều đó!
8
người. Trong cuộc phỏng vấn đảm bảo thông tin được ghi chép một cách toàn diện,
giúp các thành viên khác có thể hiểu rõ hơn về thông tin của buổi phỏng vấn đó
3. Duy trì giọng đọc thân thiện, chân thành
Trong một buổi phỏng vấn, hãy cố gắng giữ giọng điệu thật thoải mái để khách hàng
có tâm thế thoải mai để chia sẽ những quan điểm của họ
4. Cho khách hàng thời gian suy nghĩ
Nếu có đặt câu hỏi thì hãy cho họ 1p để suy nghĩ trước khi qua câu hỏi tiếp theo. Việc
này giúp cho họ có thời gian để xem xét và cho cậu trả lời một cách chi tiết hơn
5. Lắng nghe cảm xúc và phản hồi của khách hàng
Người phỏng vấn ngoài việc ngồi giao tiếp với khách hàng thì nên chú ý đến cảm xúc
cũng như những phản hồi của họ. Chẳng hạn như họ chau mày khi nhắc đến mục E
của sản phẩm, hoặc họ có những góp ý về mục D nhiều hơn so với những mục còn lại
6. Khám phá thêm các quan điểm
Khi khách hàng có những ý kiến đi chệch hướng của chương trình, hoặc là những câu
chuyện cá nhân của bản thân, đừng vội bỏ qua mà hãy ghi chép lại để xem đây có phải
là một tính hiệu để phát triển thêm sản phẩm hay không
7. Tránh Wish list
Khi khách hàng đưa ra những mong muốn của họ về sản phẩm chẳng hạn như: giá cả,
số lượng trên 1 đơn vị đóng gói, hiệu quả của sản phẩm…. Hãy tập trung và khám phá
thêm các nhu cầu của họ thay vì đồng ý các giải pháp ấy. Chẳng hạn như hỏi họ thêm
về chế độ sinh hoạt, ăn uống, ngủ nghỉ, đề ra các giải pháp để có thể phù hợp với sản
phẩm của mình
8. Xem xét lại những ghi chép sau cuộc phỏng vấn
Nên tổ chức một buổi họp team nhỏ sau buổi phỏng vần từ 30-45p để nhận xét về
những ghi chép cũng như cách thức phỏng vấn để giúp cải thiện các cuộc phỏng vấn
sau này và phát triển sản phẩm tốt hơn