KMAC직무교육센터

2013 교육안내문 edu.kmac.co.kr

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소통과 관계를 위한 전략적인 활동 및 노력

홍보(PR) 기획 실무
Public Relation(PR) Planning Course

ISSUE
기업은 다양한 목적으로 홍보(PR)를 기획하고 실행하고 있습니다. 기업의 이미지
를 위해서, 때로는 마케팅 수단으로서 PR을 실시합니다. 그러나 많은 비용이 소요
되고, 때로는 역효과가 나기도 하는 PR에 대해, 전략적 접근을 통해 소기의 목적을
달성하려는 노력을 끊임없이 해야 합니다.

APPROACH
현업에서 PR 업무를 수행하며 제일 중요한 부분은 전략적 기획, 캠페인관리 그리고
예산 등입니다. 본 과정에서는 PR 전체 프로세스를 조망하고 특히 기획에 초점을
두어 효율적이고 전략적인 캠페인 실행을 돕습니다. 또한 현장성을 고려하여 PR 실
무에서 자주 접하게 되는 언론에 대한 자료 제공, 취재 대응, 오보관리 등의 내용을
중점적으로 담았습니다.

Schedule Duration Price

5월 23일(목) – 5월 24일(금) 2일 / 16시간 46만원 / 43만원 (2인 이상)

김학인 시니어컨설턴트 / 02-3786-0173 / hikim@kmac.co.kr Ⓒ 2013 KMAC

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홍보(PR) 기획 실무 edu.kmac.co.kr

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PURPOSE

✚ PR과 관련 개념, 미디어, 캠페인 기획/관리 등에 대한 기본적 이해를 갖출 수 있다.

✚ 언론에 대응하여 보도자료 작성, 취재응대, 위기관리 등 홍보 실무 업무를 수행할 수 있다.

✚ PR 기획과 관리 실무 역량을 개발하여 전략적으로 캠페인을 실행할 수 있다.

FEATURE & EXPECTATION

✚ 홍보(PR) 기획과 실행 업무 전반에 대한 이해와 실무 노하우 전달 목적의 교육과정입니다.

✚ 사례 중심으로 구성하여 실전 대응력과 현장 노하우를 전수합니다.

✚ 국내 대형 홍보대행사, 대학 교수진으로 강사진이 구성되었습니다.

COMPETENCIES & KEYWORDS

PR기획 미디어플래닝 언론홍보 캠페인 보도자료

뉴미디어 환경분석 예산관리 커뮤니케이션 위기관리

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홍보(PR) 기획 실무 edu.kmac.co.kr

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단원 학습내용 일정
 PR 및 관련 개념의 이해
: PR(CPR/MPR) / 홍보 / 광고(AD) / PA / IR / PI / CI / BI / MI …
[Chapter 01]  다양한 PR 활동 사례
1H
PR과 Media 이해  PR 담당자가 갖춰야 할 요건
 미디어의 종류
 미디어 지각 변동의 3대 포인트/4대 관전 포인트

 PR 캠페인 전체 프로세스 이해
 PR 기획의 과정
[Chapter 02]
 환경분석 : 상황, 공중, 이슈, 여론, 조직, 일정, 자원 등
PR 캠페인 기획 및 2H
 목표 설정과 전략/전술 수립
실행 프로세스
 캠페인 관리 : 일정, 자원, 예산 등
 PR 캠페인 효과 측정
1일차
 미디어 종사자[기자] 이해하기
 매체별 담당기자들의 특징 – 게재 사례연구
 편집국/보도국 기자들의 하루
 NEWS 개발 프로세스
 기사 유형
: 스트레이트 기사 / 기획,해설 및 피쳐 기사 / 사진기사
[Special Focus]
 보도자료 작성 요령 5H
언론홍보 실무
 게이트 키핑의 유형
 오보의 유형
 오보에 의한 피해 복구 방법
 취재 대응 사전/준비/사후 체크리스트
 취재시 메시시와 태도 요령
 위기의 개념과 종류/관리요소

 PR 전략과 미디어 플래닝

 디지털 미디어와 미디어 환경 변화
[Chapter 03]  미디어 플래닝 이해와 정성적 미디어 플래닝 개념
3H
미디어 플래닝 실무  정량적 미디어 플래닝 평가요소와 개념 이해
 미디어 예산 편성과 배분
 도달률과 평균노출빈도/유효 도달률과 유효 노출빈도

 전략적 PR 기획 2일차
 PR 조사와 PR 전략 수립
 메시지 구성하기(What to say)
[Chapter 04]  타이밍 잡기(When to say)
5H
PR 기획 Workshop  타깃 공중 접촉하기(How to contact)
 매체 선택 활용하기(How to deliver)
 효과 측정하기(How to measure)
 사례 연구

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APPLICATION
① KMAC직무교육센터 (http://edu.kmac.co.kr) 홈페이지 방문
② 과정명 검색 후 수강신청 클릭 → “01 고용보험환급 대상자 신청” 클릭
③ 주어진 양식에 정보 입력
④ 교육훈련위탁계약서 출력 및 직인(사용인감) 날인
⑤ 팩스 전송(02-3273-0509, 수신확인 : 02-3786-0625)

※ 고용보험환급 대상자 신청의 경우이며, 개인신청이나 공무원 등인 경우 다소 다를 수 있습니다.

PAYMENT & NOTE

교육비 결제는 아래 두 가지 방법 중 선택해 주십시오.

① 온라인입금 : 아래 계좌로 교육비를 입금하시면 세금계산서(영수)를 발행해 드립니다.

② 카 드 결 제 : 개강일 현장에서 법인카드로 결제가 가능합니다.

※ 세금계산서(청구)가 미리 필요하시면 담당자에게 전화를 주시기 바랍니다.

※ 카드결제는 반드시 법인카드로 가능합니다. (고용보험환급을 위해 필수사항입니다)

은행명 계좌번호 예금주 지점명

기업은행 082-022810-04-013 서여의도
㈜한국능률협회컨설팅
국민은행 099-25-0004-870 영등포

✚ 교육시작 前까지 위탁계약서 전송과 교육비 결제를 완료해야 합니다.

✚ 교육시작 전 확인 메시지와 이메일 안내를 드리오니 꼭 안내를 받으신 후 교육에 참가하시기 바랍니다.
✚ 교육비에는 교재비와 점심식사비, 다과비 등이 포함되어 있습니다.
✚ 전체 교육시간의 80% 이상을 수강하셔야 수료처리 및 수료증 발급이 가능합니다.

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교육장 : KMAC비즈니스스쿨 서울특별시 마포구 도화2동 544번지 고려빌딩 3층

5호선 마포역 하차 후 2번 출구로

나와서 도보로 2분 거리,
지하철 우리은행(일진빌딩)을 끼고
골목길로 들어오면
1층에 농협 있는 건물 3층

파랑(간선)버스 : 160, 260, 261,

263, 600
버스 초록(지선)버스 : 7013, 7016,
7611, 7613
빨간(광역)버스 : 8600, 2500

공덕역 방향

여의도 방향

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 현장에서
실무자의 고민과
함께합니다

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