‫التعبئة والتغليف‬

‫_ تعريف التعبئة ‪،‬أمهية التعبئة وأهدافها‬

‫_ التغليف‪ ،‬أمهية‬

‫_ التحدايت واالجتاهات اجلديدة يف التعبئة والتغليف‬

‫_ موجز تصميم التعبئة والتغليف‬

‫_ خصائص تصاميم التعبئة والتغليف‬

‫✓ التعبئة‪:‬‬

‫هاما من عملية التسويق وتشمل مجيع األنشطة اليت تتعلق بتصميم وإنتاج وتعبئة املنتج ليكون‬ ‫تعترب التعبئة جزءًا ً‬
‫جاهزا للتوزيع واالستهالك‪ .‬يتمثل اهلدف الرئيسي للتعبئة يف محاية املنتج وحتقيق أمان وصالحية الستهالكه‪ ،‬ابإلضافة‬
‫ً‬
‫إىل دورها البارز يف جذب انتباه املستهلك وترويج املنتج‪.‬‬

‫التعبئة‪ :‬هو نظام منسق إلعداد البضائع للنقل والتوزيع والتخزين والبيع ابلتجزئة واستخدام البضائع‪،‬‬

‫عملية التعبئة والتغليف أو ‪ (Packaging):‬هي عملية تطوير وإنتاج العبوات (التعبئة‪ ،‬واإلغالق‪ ،‬ووضع‬
‫العالمات) من قبل املتخصصني أو املشغلني ابستخدام طرقا ومعدات مصممة خلطوط إنتاج وأنواع عبوات حمددة‪.‬‬

‫✓ أمهية التعبئة‪:‬‬

‫‪ .1‬محاية املنتج‪:‬‬
‫توفري محاية للمنتج من التلف أو الكسر أثناء النقل والتخزين‪.‬‬ ‫•‬

‫‪ .2‬ترويج املنتج‪:‬‬
‫تساهم يف جذب انتباه املستهلك وتسهم يف ترويج املنتج عرب تصميم جذاب وملفت‪.‬‬ ‫•‬

‫‪ .3‬تسهيل النقل والتخزين‪:‬‬

‫جتعل التعبئة عمليات النقل والتخزين أكثر فعالية وسهولة‪.‬‬ ‫•‬

‫‪ .4‬معلومات املنتج‪:‬‬
‫توفري مساحة لوضع معلومات حول املنتج‪ ،‬مثل املكوانت وطريقة االستخدام وتواريخ االنتهاء‪.‬‬ ‫•‬
 ‫‪ .5‬متييز املنتج‪:‬‬
‫تساهم يف متييز املنتج عن منتجات املنافسني عرب تصميم مميز وعالمات جتارية قوية‪.‬‬ ‫•‬

‫✓ أهداف العبوة‪:‬‬

‫طرح منتج جديد يف السوق‬

‫حتسني التغليف لتقليل التلف واخلسارة‬

‫احلفاظ على احلصة السوقية من خالل االستجابة حلمالت املنافسني‬

‫زايدة املبيعات من خالل توفري ميزة الراحة للمستهلك‬

‫تقليل التكاليف عن طريق تغيري االعبوة أو عملية اإلنتاج‬

‫االستجابة للشواغل البيئية‬

‫✓ التغليف‪:‬‬

‫التغليف يشمل العمليات اخلاصة بتحضري املنتج للتعبئة‪ ،‬وهو يشري إىل العمليات اليت تتعلق بتشكيل وتشغيل‬
‫العبوات اليت ستحتوي على املنتج‪ .‬يتمثل التغليف يف صناعة العبوات وتشكيلها وتزيينها بطريقة تعزز جاذبية املنتج‬
‫وتليب احتياجات السوق‪.‬‬

‫التغليف هو وظيفة عمل معقدة وديناميكية وعلمية وفنية هبدف االحتواء واحلفاظ على املنتج وإعطائه هويته اخلاصة‬

‫العبوة أو )‪ (Package‬هي شكل مادي صمم بقصد االحتواء واحلماية واحلفاظ للمساعدة يف النقل والتوزيع‬
‫اآلمن والفعال‪ ،‬ولتحفيز قرار الشراء من جانب املستهلك‪.‬‬

‫✓ أمهية التغليف‪:‬‬

‫‪ .1‬محاية املنتج أثناء التصنيع‪:‬‬

‫يقدم التغليف محاية للمنتج أثناء مراحل التصنيع والتنقل بني املراحل املختلفة‪.‬‬ ‫•‬

‫‪ .2‬تسهيل عمليات التعبئة‪:‬‬

‫جيعل التغليف عمليات التعبئة أكثر فعالية وسهولة‪ ،‬حيث يوفر منصة اثبتة للمنتج‪.‬‬ ‫•‬
 ‫‪ .3‬حتسني جاذبية املنتج‪:‬‬
‫يعزز التغليف جاذبية املنتج وجيذب انتباه املستهلك من خالل تصميم جذاب ومواد عالية اجلودة‪.‬‬ ‫•‬

‫‪ .4‬الرتويج والتسويق ‪:‬‬

‫يساهم التغليف يف جذب انتباه املستهلك وتسويق املنتج عرب تصميم مبتكر وجاذب‪.‬‬ ‫•‬

‫‪ .5‬توفري معلومات إضافية‪:‬‬

‫يوفر التغليف مساحة لوضع معلومات إضافية حول املنتج‪ ،‬مما يساعد املستهلك يف اختاذ قرار الشراء‬ ‫•‬

‫‪ .1‬تسهيل التخزين والتداول ‪:‬‬

‫جيعل التغليف منتجات أسهل يف التخزين والنقل‪ ،‬سواء على املستوى التجاري أو املنزيل‪.‬‬ ‫•‬

‫‪ .2‬حتسني جتربة املستهلك‪:‬‬

‫• ميكن أن يسهم التغليف يف تعزيز جتربة املستهلك عند استخدام املنتج‪ .‬قد يتم تصميم التغليف لتوفري سهولة يف‬
‫الفتح وإعادة اإلغالق‪.‬‬
‫‪ .3‬تشجيع على العالمات التجارية املستدامة ‪:‬‬
‫• ميكن أن يسهم تصميم التغليف يف إظهار التزام الشركة ابالستدامة واملسؤولية االجتماعية‪ ،‬مما يلفت انتباه‬
‫املستهلكني الذين يعتنون ابلقضااي البيئية‪.‬‬
‫‪ .4‬تفريق املنتجات يف السوق‪:‬‬
‫مميزا يف السوق ويسهم يف تفريقه عن املنتجات املنافسة‪.‬‬
‫يساعد التغليف يف جعل املنتج ً‬ ‫•‬

‫‪ .5‬حتقيق الربح‪:‬‬
‫• يعترب التغليف جزءًا من اسرتاتيجية الربح حيث ميكن أن يزيد من قيمة املنتج ويساهم يف حتقيق عوائد مالية‬
‫أفضل‪.‬‬
‫‪ .6‬التواصل الفعال‪:‬‬
‫• ميكن أن يكون التغليف وسيلة فعالة للتواصل مع املستهلك‪ ،‬حيث يعرب عن رسالة العالمة التجارية ويوجه‬
‫اسرتاتيجيات التسويق‪.‬‬

‫عنصرا ال غىن عنه يف دعم جناح املنتجات يف السوق وحتقيق توازن بني احلماية والرتويج‬
‫ابختصار‪ ،‬يعترب التغليف ً‬
‫وتلبية احتياجات املستهلك‬

‫✓ التحدايت واالجتاهات يف التعبئة والتغليف‪:‬‬

‫‪ .1‬استدامة العبوات‪:‬‬
 ‫زايدة االهتمام بتطوير عبوات صديقة للبيئة وقابلة إلعادة التدوير‪.‬‬ ‫•‬

‫‪ .2‬تكنولوجيا العبوات الذكية‪:‬‬

‫استخدام التكنولوجيا لتطوير عبوات قادرة على توفري معلومات دقيقة حول املنتج‪.‬‬ ‫•‬

‫‪ .3‬تغليف املنتجات الصحية‪:‬‬

‫تطوير تقنيات التعبئة والتغليف اليت حتافظ على نضارة وجودة املنتجات الغذائية والطبية‪.‬‬ ‫•‬

‫‪ .4‬التعبئة والتغليف الذكي ‪:‬‬

‫استخدام التقنيات الذكية مثل ‪ RFID‬واالستشعار عن بعد لتحسني إدارة سلسلة التوريد وتتبع املنتجات‪.‬‬ ‫•‬

‫‪ .5‬االبتكار يف التصميم ‪:‬‬

‫✓ موجز تصميم التعبئة والتغليف‬

‫_ تصميم العبوة هو اتصال الشكل واهليكل واملواد واللون والصور والطباعة واملعلومات التنظيمية مع عناصر التصميم‬
‫اإلضافية جلعل املنتج مناسبًا للتسويق‪.‬‬

‫_ يتمثل هدفها األساسي يف إنشاء وسيلة تعمل على احتواء منتج يف السوق ومحايته ونقله وتوزيعه وختزينه وحتديده‬
‫ومتييزه ‪.‬‬

‫_اهلدف من تصميم العبوات هو تلبية أهداف التسويق من خالل شكل مميز‪ :‬توصيل شخصية املنتج االستهالكي‬
‫أو وظيفته وحتقيق البيع‪.‬‬

‫_هناك عشرات اآلالف من املنتجات املختلفة اليت تبطن أرفف السوبر ماركت العادي‪.‬‬

‫✓ خصائص تصاميم التعبئة والتغليف‬

‫• التوازن‪ :‬التوازن هو تقارب عناصر التصميم إلنشاء وحدة متكاملة‪ .‬ميكن أن يتأثر التوازن البصري بكل من‬
‫التناظر وعدم التناسق‪.‬‬
‫• التباين‪ :‬يظهر التباين عند وضع العناصر بطريقة تؤكد على اختالفاهتا‪ .‬ميكن أن يؤدي استخدام األوزان‬
‫واألحجام واملقاييس واأللوان والقيم واملساحة املوجبة والسالبة إىل خلق تباين ‪.‬‬
‫• التوتر‪ :‬التوتر هو توازن العناصر املتعارضة‪ .‬ميكن أن حتفز االهتمام البصري من خالل الرتكيز على عنصر واحد‬
‫أكثر من الرتكيز على العناصر األخرى‪.‬‬
‫• الفضاء اإلجيايب والسليب‪ :‬يشري ً‬
‫أيضا املوجب والسالب إىل العالقة املعارضة لعناصر تصميم معينة يف التكوين‪.‬‬
‫يشكل الكائن أو العنصر اإلجيايب‪ ،‬واملساحة أو البيئة اليت يوجد فيها العنصرهو السليب‪.‬‬
 ‫• الفضاء اإلجيايب والسليب‪ :‬يشري ً‬
‫أيضا املوجب والسالب إىل العالقة املعارضة لعناصر تصميم معينة يف التكوين‪.‬‬
‫يشكل الكائن أو العنصر اإلجيايب‪ ،‬واملساحة أو البيئة اليت يوجد فيها العنصرهو السليب‪.‬‬

‫• القيمة‪ :‬هي تفتيح اللون أو تغميقه‪ .‬ميكن أن يؤدي استخدام القيم املتناقضة إىل توجيه انتباه املشاهد مبهارة‬
‫إىل جزء معني من التخطيط‪.‬‬

‫• الوزن‪ :‬يشري " الوزن" إىل حجم العنصر املرئي وشكله ولونه ابلنسبة إىل العناصر األخرى‪.‬‬

‫• املوضع‪ :‬هو وضع العناصر ابلنسبة لبعضها البعض‪ ،‬يُنشئ املوضع نقطة حمورية توجه بدورها عني املشاهد‪.‬‬

‫• احملاذاة‪ :‬هي ترتيب العناصر املرئية يف جمموعات منطقية جتعل من السهل النظر إىل التخطيط ودعم تدفق‬
‫املعلومات‪.‬‬

‫• النسيج‪ :‬ميكن للتكوين ثنائي األبعاد توصيل النسيج من خالل استخدام أمناط الرسوم‪ ،‬أو التوضيح والتصوير‬
‫الفوتوغرايف املستخدم يف اخللفية‪ ،‬كما ميكن أن يعطي امللمس عمق الرتكيب أو حياكي الصفات املادية مثل انعم‬
‫أو خشن أو حمبب‪.‬‬

‫• التسلسل اهلرمي‪ :‬يتم إنشاء التسلسل اهلرمي عن طريق تنظيم العناصر املرئية حسب ترتيب األمهية‪ ،‬ميكن‬
‫للحجم والوزن والقيمة واملوضع واحملاذاة واملقياس أن تنقل اهليمنة النسبية للعناصر املختلفة‪.‬‬