CHỦ ĐỀ THẢO LUẬN 1: DỰA VÀO CLIP QUẢNG CÁO SẢN PHẨM CỦA

NHÓM, HÃY PHÂN TÍCH CÁC YẾU TỐ SAU ĐÂY:

Nguồn phát “được cảm thấy” hay nguồn phát “thực sự”? Giải thích? Nhận xét +
Đề xuất về nguồn phát này.
Clip quảng cáo sản phẩm Biti’s Hunter của nhóm là nguồn phát “được cảm thấy”. Vì
nội dung của clip quảng cáo đề cập đến một thông điệp truyền tải khơi gợi cảm xúc và
tạo sự đồng cảm với người tiếp nhận thông điệp từ đó tác động đến trái tim và tạo ra
kết nối cảm xúc mạnh mẽ, khiến Biti’s Hunter trở nên dễ ghi nhớ và thu hút hơn.
Thông qua clip quảng cáo này, chúng tôi đề cập đến chiến dịch Đi để yêu thương cùng
với thông điệp nổi bật “Dẫn lối khám phá, lưu dấu yêu thương” qua đó chúng tôi
muốn khuyến khích giới trẻ hãy đi khám phá mọi miền của đất nước, mỗi bước chân
trên con đường phiêu lưu là một trải nghiệm mới, một bài học quý giá giúp ta trưởng
thành hơn và yêu thương cuộc sống hơn và qua những hành trình đó có thể thực hiện
những hành động giúp ích cho cộng đồng, trao đi yêu thương đến những hoàn cảnh
khó khăn để từ đó khơi gợi cảm xúc và tạo được sự đồng cảm với người xem khi xem
clip quảng cáo. Thông điệp của Biti’s Hunter được truyền tải một cách chân thực và
liên quan đến các trải nghiệm cá nhân. Qua clip quảng cáo sẽ khơi gợi cảm xúc hào
hứng và muốn đồng hành cùng với Biti’s Hunter trong chiến dịch lần này để có thể
trao đi yêu thương, giúp ích cộng đồng.

CHỦ ĐỀ THẢO LUẬN 2: DỰA VÀO CLIP QUẢNG CÁO SẢN PHẨM CỦA
NHÓM, HÃY PHÂN TÍCH CÁC YẾU TỐ SAU ĐÂY:
Thông điệp mã hóa : Dạng nào trong các dạng đã học? Giải thích? Nhận xét + Đề
xuất về thông điệp mã hóa này.
Clip quảng cáo sản phẩm Biti’s Hunter của nhóm sử dụng các dạng thông điệp mã hóa
gồm lời nói, lời nhạc và sử dụng hình ảnh. Các tính năng sản phẩm được thể hiện qua
lời nói nhằm truyền tải thông điệp một cách hiệu quả, vừa thu hút sự chú ý vừa khơi
gợi sự tò mò của người xem, từ đó dễ động lại trong tâm trí người xem.
Lời nhạc được sử dụng là những giai điệu vui tươi, sôi động thu hút được sự chú ý của
người nghe.
Các hình ảnh sử dụng

CHỦ ĐỀ THẢO LUẬN 3: DỰA VÀO CLIP QUẢNG CÁO SẢN PHẨM CỦA
NHÓM, HÃY PHÂN TÍCH CÁC YẾU TỐ SAU ĐÂY:
Cho biết mẫu quảng cáo này phù hợp như thế nào với các đề nghị trong mô hình
FCB. Nhận xét và đề xuất các việc làm cụ thể cho mẫu quảng cáo phù hợp với
mô hình FCB hơn
1. Sản phẩm trong clip thuộc nhóm chiến lược Thông Tin ( LEARN – FEEL –
DO / Tìm hiểu – Cảm – Hành động).
Mẫu quảng cáo này phù hợp với nhóm sản phẩm thông tin vì:
 - Tập trung vào truyền tải thông tin sản phẩm: Quảng cáo tập trung thể
hiện những thông tin cũng như những đặc tính của giày Biti’s Hunter.
- Khơi gợi mong muốn: Quảng cáo khơi gợi mong muốn của người xem
được trải nghiệm những điều mới mẻ, khơi gợi lòng đam mê khám phá
của những bạn trẻ.
=> Quảng cáo sẽ tác động bằng cách cung cấp những thông tin về giá trị
sản phẩm, bao gồm: Tính năng, hình ảnh ,chất lượng,… quảng cáo sẽ
cho thấy những đặc tính nổi bậc (Learn), đánh vào cảm xúc của bạn
(người con) bằng việc đưa ra chương trình khuyến mãi (cụ thể là cuộc
thi) (Feel) nhằm thúc giục dẫn đến việc lựa chọn mau sản phẩm (Do).
2. Chiến lược truyền thông
Mẫu quảng cáo này sử dụng một số chiến lược truyền thông phù hợp với nhóm
sản phẩm thông tin:

- Thu hút sự chú ý: Quảng cáo sử dụng hình ảnh đẹp, âm thanh vui tươi
và câu chuyện hấp dẫn để thu hút sự chú ý của người xem.
- Tạo thông tin: Quảng cáo sử dụng những hình ảnh, phân đoạn đẹp,
những dòng chữ chú thích về những đặc tính của giày như êm, bền bỉ,
thoải mái,...
Nhận xét và đề xuất các việc làm cụ thể cho mẫu quảng cáo phù hợp với mô hình
FCB hơn:
Ưu điểm:
- Quảng cáo sử dụng hình ảnh và âm nhạc bắt mắt, sôi động, thu hút sự chú ý
của người xem.
- Truyền tải thông điệp rõ ràng về chiến dịch mà thương hiệu đang thực hiện
- Sử dụng hình ảnh các bạn trẻ năng động, tích cực và thích khám phá tạo cảm
giác tích cực cho người xem.
Nhược điểm:
- Chưa khai thác nhiều yếu tố cảm xúc liên quan đến sản phẩm.
Đề xuất
- Đối với nhóm sản phẩm có mức độ tham gia thấp:
+ Tập trung vào việc truyền tải thông điệp một cách ngắn gọn, súc tích, dễ hiểu.
+ Sử dụng hình ảnh và âm nhạc bắt mắt, thu hút sự chú ý của người xem.
+ Tạo cảm giác gần gũi, thân thiện với người tiêu dùng.

- Đối với nhóm sản phẩm có mức độ tham gia cao:

+ Cung cấp thông tin chi tiết về chất lượng, tính năng và lợi ích của sản phẩm.
+ Sử dụng ngôn ngữ khoa học, logic để thuyết phục người tiêu dùng.
+ Tạo dựng uy tín thương hiệu thông qua các chuyên gia, tổ chức uy tín.
- Sử dụng người ảnh hưởng: Quảng cáo có thể sử dụng người ảnh hưởng có sức
ảnh hưởng lớn đến đối tượng mục tiêu để giới thiệu sản phẩm.