Câu 1: (2 điểm) Trả lời Đúng/Sai và giải thích ngắn gọn:

1. Người lập kế hoạch phương tiện truyền thông nên sử dụng các phương tiện có mức
độ phù hợp với đặc điểm của đối tượng nhận tin cao (high composition).
2. Phạm vi (Reach) cho người lập kế hoạch phương tiện biết được mức độ tiếp xúc với
quảng cáo (advertising exposure) của một phương tiện truyền thông nhất định.
3. Cách tốt nhất để tăng Tổng điểm đánh giá chung (GRP – gross rating points) là tăng
số lần phát quảng cáo (telecast).
4. Nếu mục tiêu marketing của doanh nghiệp là tăng nhận biết thương hiệu (brand
awareness) thì mục tiêu cụ thể của người lập kế hoạch phương tiện truyền thông là
tăng tần suất tiếp xúc với quảng cáo (frequency)
Câu 2: (3,5 điểm) Giả sử anh/chị đang xây dựng kế hoạch phương tiện truyền thông giới
thiệu một sản phẩm nước rửa bát mới vào dịp hè năm 2022 có tên Hương Chanh. Anh/chị
được cung cấp một bảng tổng hợp các chương trình truyền hình quảng bá trong 4 tuần.
Bảng: GRP (tổng điểm đánh giá chung) của một kênh truyền hình quảng bá
trong 4 tuần
Phạm vi (reach) của các hộ gia đình trong 4 tuần (%) Câu hỏi: Anh/chị chọn
GRPs Ban Tin tức Khung giờ Buổi tối khung giờ nào trên kênh
4 tuần ngày buổi sáng vàng muộn truyền hình quảng bá để
100 43 46 61 42 đạt được phạm vi (reach)
61% cho TVC của Hương
200 55 57 72 53
Chanh, tần suất trung bình
300 58 61 80 61 cần có là bao nhiêu? Giải
400 61 68 85 64 thích quyết định lựa chọn
500 65 71 88 66 khung giờ của anh/chị (2
600 70 73 90 67 điểm).
Phân tích nhận định sau (1,5 điểm): “Người lập kế hoạch phương tiện truyền thông nên lựa
chọn một hay nhiều phương tiện nhằm tiếp cận hiệu quả (reach) đối tượng nhận tin tiềm
năng (1) trong phạm vi tần suất tiếp xúc (hay lặp lại) tối ưu (2) với chi phí phần ngàn
(CPM) thấp, (3) có lượng lãng phí tối thiểu, (4) trong phạm vi ngân sách xác định”
Câu 3: (2,5 điểm): Ý tưởng truyền thông được hình thành (nảy sinh) từ những nguồn nào?
(1,0 điểm). Cách thức hiện thực hoá ý tưởng truyền thông thành thông điệp truyền thông
dưới dạng một câu chuyện kể? Cho ví dụ (1,5 điểm)
Câu 4: (2,0 điểm) Vai trò của việc sử dụng màu sắc trong thiết kế/sáng tạo thông điệp
truyền thông? (1,0 điểm) Khi thiết kế/sáng tạo thông điệp truyền thông hướng tới những
đối tượng công chúng dễ bị tổn thương cần lưu ý những vấn đề gì? (1,0 điểm)