पहा चर्चा, आकडेवारी, आणि लेखक प्रोफाइल च्या साठी हे प्रकाशन येथे: https://www.researchgate.

net/publication/268352518

महिलांवर व्हिज्युअल मीडिया जाहिरातींच्या प्रभावावर एक अभ्यास ग्राहक खरेदी वर्तन IN

चेन्नई CITY

लेख · फेब्रुवारी 2012

उद्ध वाचतो
रण
१३,५८७
१५

१ लेखक:

थंगराज
रविकुमार ख्रिस्त
विद्यापीठ,
बंगलोर
५६ प्रकाशने 229 उद्धरण
सर्व सामग्री खालील हे पृष्ठ होते अपलोड केले द्वारे थंगराज रविकुमार वर 16 जून 2016.
द वापरकर्ता आहे विनंती केली सुधारणा च्या द डाउनलोड के ले फा इल
 ZENITH
International Journal of Multidisciplinary
Research Vol.2 Issue 2, February 2012, ISSN

वर व्हिज्युअल मीडिया जाहिरातींच्या प्रभावावर एक अभ्यास महिला ग्राहक खरेदी वर्तन IN

चेन्नई शहर

ट. रविकु मार*

*सहायक
प्राध्यापक, ISSM,
चेन्नई -97.

गोषवारा

जाहिरात आहे होते उदयोन्मुख महान प्रमुखता म्हणून द शक्तिशाली साधन वर द विपणन च्या वस्तू आणि सेवा
द्वारे दोन्ही द औद्योगिक आणि न- औद्योगिक राष्ट्रे ते आहे मानले अधिक म्हणून एक गुंतवणूक पेक्षा खर्च मध्ये
द विकसनशील राष्ट्रे खूप ते आहे आता होते मान्य के ले म्हणून a प्रमुख व्यवसाय कार्य मध्ये भारत. द वृत्ती
दिशेने जाहिरात आहे होते कधीही बदलत आहे येथे a जलद गती सह विविधीकरण आणि गतिशीलता द
जाहिरातदार, द एजन्सी, द मीडिया आणि द ग्राहक दृश्य जाहिरात त्यानुसार करण्यासाठी त्यांचे
इच्छा, अपेक्षा आणि संधी त्यामुळे जाहिरात आहे नाही जास्त काळ पाहिले म्हणून a दुय्यम व्यवसाय
क्रियाकलाप, परंतु आहे येणे करण्यासाठी असणे स्वीकारले म्हणून a आश्वासक सेवा आणि a योगदानकर्ता इनपुट च्या
साठी वैविध्यपूर्ण वाढ द ध्येय च्या जाहिरात आहे होते बदलले, सुधारित समायोजित आणि पुन्हा परिभाषित प्रती द
वर्षे मध्ये भारत. या लेख करते महिला ग्राहकांच्या खरेदीवर व्हिज्युअल मीडिया जाहिरातींच्या प्रभावाविषयी माहिती देण्याचा
प्रयत्न वर्तन चेन्नई शहरात या मध्ये एलपीजी युग.

परिचय

उपभोग हा सर्व उत्पादनाचा आत्मा आणि उद्देश आहे. म्हणून पीटर डकर हे म्हणण्यात योग्य होते, “ते ग्राहक हा व्यवसाय
काय आहे हे ठरवतो.” ग्राहक असा असतो जो काही भौतिक गोष्टी करतो खरेदीसंबंधी निर्णय घेणे आणि मूल्यमापन
करण्यासाठी विल्हेवाट लावण्यासाठी क्रियाकलाप आणि मुद्दाम उत्पादने आणि सेवा. ग्राहक म्हणजे "एक व्यक्ती जी
त्याच्यासाठी उत्पादने किंवा सेवा खरेदी करते स्वतःचे किं वा त्याच्या कुटुंबाचे वैयक्तिक
वापर".

ग्राहक वर्तन प्रतिबिंबित करते द संपूर्णता च्या ग्राहक' निर्णय सह आदर करण्यासाठी (मानवी) निर्णयाद्वारे वस्तू,
सेवा, वेळ आणि कल्पना यांचे संपादन, वापर आणि स्वभाव युनिट्स बनवणे (कालांतराने). त्यात का, का, कधी, कु ठे,
कसे, किती आणि कसे याचाही समावेश होतो अनेकदा आणि किती काळ ग्राहक ऑफरचा वापर किं वा विल्हेवाट लावेल.
ग्राहक खरेदी वर्तन "उत्पादने निवडणे, खरेदी करणे आणि नंतरचे सर्व क्रियाकलाप आणि निर्णय यांचा समावेश आहे. खरेदी
वापरा". www.zenithresearch.org.

आजकाल बाजारपेठा ग्राहकाधारित आहेत आणि सर्व विपणन क्रियाकलापांचे लक्ष्य आहे ग्राहक ग्राहकांना समजून
घेणे, सोपे काम नाही कारण त्याचे वर्तन मुख्यतः अद्वितीय आणि आहे अप्रत्याशित यामुळे कं पन्यांना ग्राहकांच्या शूजमध्ये
पाऊल टाकणे समजले आहे त्यांची निवड आणि त्यांच्या दृष्टिकोनातून उत्पादने आणि सेवांची
खरेदी. विक्रे त्यांना आवश्यक आहे उत्पादन आणि सेवा आणि फ्रेम मार्केटिंग योजनांचा विचार करण्यापेक्षा अंतिम वापरकर्ते
ओळखा घाऊक विक्रेता आणि किरकोळ विक्रे ते WHO प्रत्यक्षात आहेत द मध्यस्थ मध्ये द प्रक्रिया च्या खरेदी
मार्केटर्स, म्हणून, पाहिजे विचार करा द ग्राहक आणि नंतर विकसित करणे त्यांचे योजना च्या क्रिया येथे
14
 ZENITH
International Journal of Multidisciplinary
Research Vol.2 Issue 2, February 2012, ISSN

खोटे द सार च्या विपणन द ग्राहक आहे राजा आणि सर्व क्रिया पाहिजे प्रारंभ सह हे सूचना मनात.

ली, चारित्र्य, लिंग इत्यादींनुसार एकमेकांपासून भिन्न असतात हे त्यांच्या

ग्राहक वय, उत्पन्न, जीवन5लीशै
खरेदी निर्णयांवर परिणाम करतात. ग्राहक तितका विश्वासू, निष्ठावान आणि निंदनीय नाही भूतकाळापेक्षा. त्यांचे
स्वातंत्र्य आणि व्यक्तिमत्व असणे आणि त्यांचे जतन करणे अत्यंत मूल्यवान आहे आजचे ग्राहक, अगदी अधिक पेक्षा
अस्तित्व मध्ये अनुरूपता सह सामाजिक नियम.

एस्टोनियामधील ऑडेंटेस विद्यापीठातील वेइको ज्युरिसन प्रोफे सर यांनी 2006 मध्ये लिहिले की आजचे विकसित
देशांच्या ग्राहकांना आवश्यक उत्पादने मिळविण्यात कोणतीही अडचण येत नाही; तेथे संपले आहे विपुलता
गोष्टींचा. त्यामुळे, अधिक आणि अधिक अर्थपूर्ण खरेदी.

ज्युरीसन म्हणतात की आजच्या माहितीवर आधारित दोन तत्त्व प्रक्रिया झाल्या आहेत
समाज; जागतिकीकरण आणि वैयक्तिकरण. ग्राहकांचे लक्षणीय वाढलेले ज्ञान सर्वांनाच भाग पाडते उत्पादक
सुमारे द जग करण्यासाठी बनणे अधिक लवचिक मध्ये ऑर्डर करण्यासाठी राहतात वर करण्यासाठी ग्राहक' अपेक्षा
उत्पादनांच्या हुकू मशाहीची जागा ग्राहकांच्या दबावाने बदलली जात आहे निवडी आणि बनवणे नंतर म्हणून शक्य तितक्या
वैयक्तिक.

उपभोगाची प्रक्रिया बर्याच काळापासून लिंग आणि लिंगाशी संबंधित आहे, अशा प्रकारे, ती नाही आश्चर्य वाटते की
ग्राहक संशोधक अनेकदा ग्राहकांवर या चलांचा प्रभाव तपासतात वर्तन पुरुष आणि स्त्रिया वेगवेगळे ग्राहक आहेत. पॅको
अंडरहिल ज्यांनी रिटेलमध्ये संशोधन के ले आहे 20 वर्षांहून अधिक काळ खरेदी करणाऱ्या त्यांच्या पुस्तकात लिहिले आहे
“why we buy: The science of shopping”, पुरुष कमी आहेत स्त्रियांपेक्षा अंदाज करण्यायोग्य. ते म्हणतात
की, उदाहरणार्थ, पुरुषांच्या शेल्फ् 'चे अव रुप दरम्यान वेगाने हलतात किरकोळ दुकान आणि नियमानुसार त्यांना
कर्मचाऱ्यांना मदत मागायला आवडत नाही. अंडरहिलने काही निदर्शनास आणून दिले संशोधन आकडेवारी: 65% पुरुष जे
काहीतरी प्रयत्न करतात ते देखील ते खरेदी करतात; फक्त 25% स्त्रिया करतात त्याच. 86% स्त्रिया उत्पादनाच्या
किं मतीच्या टॅगकडे खरेदी प्रक्रियेकडे लक्ष देतात, तर फक्त 72% पुरुष असे करतात. ठळक प्रदर्शने आणि मुलांच्या
विनंत्यांमुळे पुरुष अधिक सहजपणे प्रभावित होतात (पुरुष मुलांना "नाही" म्हणू शकत नाहीत). यावरून पुरुष खरेदी
करताना भावनिक असल्याचे स्पष्ट होते त्यात महिला तर्कद्ध आ शुहेत . म्हणून, सध्याच्या अभ्यासात "ग्राहक
वर्तन आणि वृत्ती प्राधान्य च्या महिला जाहिरातीकडे.

मार्केटिंगच्या संशोधनात वृत्ती ही महत्त्वाची संकल्पना आहे. फिशबोनने वृत्तीची व्याख्या “a माणसाची
पूर्वस्थिती शिकली अस्तित्व" . आधारित या पूर्वस्थितीवर, "एक व्यक्ती करेल एखाद्या वस्तूला (किं वा कल्पना) किं वा
अनेक गोष्टींना (किं वा मते) प्रतिसाद द्या. कोटलर यांनी सांगितले की “अ वृत्ती म्हणजे एखाद्या व्यक्तीचे कायमस्वरूपी
अनुकू ल किं वा प्रतिकू ल मूल्यमापन, भावनिक भावना आणि एखाद्या वस्तू किं वा कल्पनेकडे कृ तीची प्रवृत्ती. वृत्ती, हेतू
आणि यांच्यातील संबंध वर्तन आहे असंख्य मध्ये अभ्यास के ला आणि पुष्टी के ली अभ्यास

जाहिरात हे सभ्यतेच्या वाढीचे मोजमाप आहे आणि प्रयत्न लतेचे संकेत शी आहे www.zenithresearch.org.
सुधारणे आणि परिपूर्णतेसाठी मानवी वंश. जाहिरातींचे स्पष्ट कार्य हे बनवणे आहे संभाव्य प्रेक्षकांना
उत्पादन, सेवा किं वा कल्पनेच्या अस्तित्वाची जाणीव आहे जी त्यांना मदत करू शकते त्यांच्या स्वत: च्या गरजा पूर्ण
करा आणि स्पर्धात्मक परिस्थितीत भिन्न लाभ स्पष्ट करा. हे देखील एक आहे वस्तू खरेदी करण्यासाठी संसाधने
तयार करण्यासाठी मूलभूत प्रेरणा विकसित करण्यासाठी साधन आणि सेवा किं वा निर्माण करत आहे
अनुकू ल साठी अटी द स्वीकृ ती च्या एक कल्पना.
14
 ZENITH
International Journal of Multidisciplinary
Research Vol.2 Issue 2, February 2012, ISSN

स्टेटमेंट ऑफ द समस्या

च्या मार्केटिंगचे प्रभावी साधन म्हणून जाहिरातींना मोठे महत्त्व प्राप्त झाले आहे औद्योगिक आणि गैर-औद्योगिक
राष्ट्रांद्वारे वस्तू आणि सेवा. म्हणून अधिक मानले जाते विकसनशील राष्ट्रांमध्येही खर्चापेक्षा गुंतवणूक. हे
आता मान्य करण्यात आले आहे भारतातील प्रमुख व्यावसायिक कार्य. जाहिरातीकडे पाहण्याचा दृष्टिकोन अ
विविधीकरण आणि गतिमानतेसह वेगवान वेग. जाहिरातदार, एजन्सी, मीडिया आणि द ग्राहक त्यांच्या इच्छा, अपेक्षा
आणि संधींनुसार जाहिरात पाहतात. त्यामुळे जाहिरात आहे नाही जास्त काळ पाहिले म्हणून a दुय्यम व्यवसाय
क्रियाकलाप, परंतु आहे येणे करण्यासाठी असणे स्वीकारले म्हणून एक सहाय्यक सेवा आणि योगदान देणारा इनपुट
वैविध्यपूर्ण वाढीसाठी. द ध्येय जाहिरातीचे आहे बदलले, सुधारले, समायोजित आणि पुन्हा परिभाषित त्यावर वर्षे
मध्ये भारत.

आता एक दिवस, आर्थिक, सामाजिक, सांस्कृ तिक, राजकीय आणि व्यावसायिक वातावरण देश
कमालीचा बदलला आहे आणि या बदलांनी देशामध्ये लक्षणीय बदल घडवून आणला आहे जाहिरातींकडे लोकांचा
दृष्टीकोन. जाहिरातींचा वापर केवळ अर्थकारणासाठी होत नाही आणि व्यावसायिक नफा पण राजकीय,
सामाजिक, सांस्कृ तिक, धार्मिक आणि सरकारी हेतूंसाठी आणि उद्दिष्टे द पॅरामीटर्स च्या साठी न्याय जाहिरात आहे
साक्षीदार a तीक्ष्ण बदल मध्ये भारत आणि द गुणवत्ता आणि कामगिरी च्या जाहिरात एजन्सी मध्ये आमचे देश आहे
तसेच सुधारित हळूहळू, जाहिरात आहे होते परिपक्व होत आहे स्वतः म्हणून a व्यवसाय मध्ये द देश या आहे
जाहिरातदार, एजन्सीचे मानसशास्त्र, समाजशास्त्र आणि अर्थशास्त्रावर लक्षणीय परिणाम झाला आणि मीडिया. अशा
प्रकारे, मध्ये जाहिरात भारत, जे दरम्यान एक अनावश्यक वाईट मानले गेले 1960 चे दशक, 1980 पर्यंत एक
आवश्यक वाईट बनले होते आणि आता त्याकडे निरपेक्ष म्हणून पाहिले जात आहे आवश्यक

भारतात, जाहिरात उद्योगाची वाढ अभूतपूर्व आहे. 1974 मध्ये भारतात खर्च झालेली रक्कम
जाहिरातीसाठी रु. इतके कमी होते. 75 कोटी. 1990 मध्ये ती रु. 1504 कोटी आणि 2003 मध्ये ते 15000 कोटी
रुपयांची उंची गाठली, जे जाहिरातींची वाढलेली प्रासंगिकता दर्वतेर्श वतेभारतीय अर्थव्यवस्था.

अलिकडच्या वर्षांत भारतातील जाहिरातींना परिष्कृ तता प्राप्त होत आहे. याशिवाय, तेथे आहे होते a
लक्षणीय वाढ मध्ये विक्री जाहिरात उपक्रम च्या प्रोत्साहन व्यापार ज्या योजना गेल्या दशकात मोठ्या
प्रमाणात वाढल्या आहेत. यापैकी बहुतेकांसाठी नैसर्गिकरित्या होते साबण, टॉयलेटरीज, टूथ पेस्ट, हर्बल उत्पादने
यासारख्या कमी किमतीत मोठ्या प्रमाणात ग्राहक नॉन-टिकाऊ वस्तू, करी पावडर, मिठाई, सिगारेट इ. रेडिमेड
कपडे, खाण्यासाठी तयार वस्तू, दोन व्हीलर्सचे दूरचित्रवाणी संच, वॉशिंग मशीन, मिक्स, फ्रीज, पंखे, ओव्हन सुद्धा
असे झाले आहेत. लोकप्रिय मध्ये भारताचा परिणाम वर उदय च्या टीव्ही म्हणून एक शक्तिशाली च्या मीडिया जाहिरात.

14 www.zenithresearch.org.
सत्तरच्या दशकातील एका परिस्थितीतून जिथे पर्याय मर्यादित होते आणि मुद्रण माध्यम होते एकल सर्वात
प्रभावी माध्यम, 1980 च्या दशकात पर्यायांचा अचानक प्रसार झाला. टीव्हीने देशातील इतर सर्व माध्यमांना मागे टाकले
आहे. 1984 मध्ये, प्रेस ही सर्वात मोठी प्रेस बनली देशातील एकू ण प्रसारमाध्यमांपैकी 77 टक्के वाटा असलेल्या जाहिरातींचे
माध्यम टीव्ही, आउटडोअर मीडिया, रेडिओ आणि सिनेमाचे सापेक्ष शे अर्स7 टक्के, 6 टक्के, 5 प्रतिनिधित्व
करतात अनुक्रमे टक्के आणि 4 टक्के. पण, 1989 पर्यंत प्रेस, रेडिओ आणि सिनेमाचे सापेक्ष शे अर्सआहे
नकार दिला करण्यासाठी ६७ टक्के, 3 टक्के आणि १ टक्के अनुक्रमे दरम्यान द कालावधी द नातेवाईक
शेअर च्या टीव्ही, मध्ये भारतीय मीडिया, आहे दाखवले a जबरदस्त वाढ पासून ७ टक्के करण्यासाठी 19 टक्के

आणि घराबाहेर मीडिया करण्यासाठी च्या 10 टक्के एकू ण

 ZENITH
International Journal of Multidisciplinary
Research Vol.2 Issue 2, February 2012, ISSN

इलेक्ट्रॉनिक मीडियाच्या भरभराटीची सुरुवात कलर ट्रान्समिशनने झाली 1984 मध्ये भारताने आयोजित
के लेल्या आशियाई खेळांच्या अनुषंगाने दूरदर्शनचे. सारख्या प्रमुख घडामोडी दूरदर्शनच्या नेटवर्कमध्ये झालेली वाढ, 1987
मध्ये व्हिडिओ सर्किटवर हिंदी चित्रपटांना कायदेशीर मान्यता देण्यात आली आणि 1991 पासून भारतीय प्रसारमाध्यमांमध्ये
उपग्रह टीव्हीच्या आक्रमणामुळे या तेजीला चालना मिळाली. परिणामी, भारतीय समाजात घरगुती मनोरंजनाच्या पर्यायांमध्ये
नाट्यमय वाढ दिसून आली सर्वसाधारणपणे आणि विशेषतः तामिळनाडू मध्ये. बहुतेक लोक विशेषतः स्त्रिया खर्च करत
असत त्यांच्या विरांतीच्या तासांचा श्रां बराचसा भाग टेलिव्हिजनसमोर. शिवाय, त्यात
सातत्याने वाढ होत आहे 1990 च्या अखेरीस माहिती तंत्रज्ञानाच्या स्फोटामुळे इंटरनेटच्या वापरामध्ये. परिणामी वर या
घटक द जीवन5लीशै ली, paten च्या उपभोग, चव आणि प्राधान्य, खरेदी सरासरी भारतीयांच्या वर्तनातही आमूलाग्र बदल
होत आहेत आणि होत आहेत हुकूम दिलेला येथे उपस्थित द्वारे दूरदर्शन प्रोग्रामिंग जाहिराती आणि
ऑनलाइन (इंटरनेट) जाहिराती त्यामुळे व्हिज्युअल मीडियावरील जाहिरातींचा काय परिणाम
होतो याचा अभ्यास करणे आवयकआहे श्य ग्राहक वर्तन आणि वृत्तीची प्राधान्ये च्या महिला

उद्दिष्टे ऑफ अभ्यास

द या अभ्यासाची उद्दिष्टे समाविष्ट करा

1.ला अभ्यास बद्दल वृत्ती च्या महिला ग्राहक मध्ये चेन्नई शहर दिशेने दृश्य मीडिया
जा हि रा ती

2. ग्राहकांच्या खरेदी वर्तनावर व्हिज्युअल मीडिया जाहिरातींच्या प्रभावाचे

विले षक रणे च्या चेन्नई शहरातील महिला.
ण श्ले

3. ला अभ्यास ग्राहक बद्दल चेन्नई शहरातील महिलांची पसंती

पुनरावलोकन करा ऑफ साहित्य

विपणन संदर्भात, ग्राहक हा शब्द संदर्भित करतो के वळ खरेदीच्या कृ तीसाठीच नाही, परंतु तसेच करण्यासाठी
नमुने च्या एकू ण खरेदी जे समाविष्ट करा पूर्व- खरेदी आणि पोस्ट खरेदी उपक्रम
. पूर्व-खरेदी ॲक्टिव्हिटीमध्ये गरज किं वा हव्यासाची वाढती जागरूकता आणि शोध असू शकतो उत्पादने आणि ब्रँड्स बद्दल
माहितीचे मूल्यमापन आणि त्याचे समाधान करू शके ल. पोस्ट - खरेदी क्रियाकलापांमध्ये वापरात असलेल्या खरेदी
के लेल्या वस्तूंचे मूल्यमापन आणि कोणत्याही वस्तू कमी करणे समाविष्ट आहे महागड्या आणि क्वचित खरेदी के लेल्या
वस्तूंच्या खरेदीसोबत असलेली चिंता. प्रत्येक यामध्ये खरेदी आणि पुनर्खरेदीचे परिणाम आहेत आणि ते वेगवेगळ्या प्रमाणात
अनुकू ल आहेत बाजार प्रभाव.

एंजेल, एट अल यांनी ग्राहकांच्या वर्तनाची व्याख्या “त्या व्यक्तींच्या कृ तींमध्ये थेट गुंतलेली आहेत निर्णय

14 www.zenithresearch.org.
प्रक्रियेसह आर्थिक वस्तू आणि सेवा प्राप्त करणे, वापरणे आणि विल्हेवाट लावणे ते आधी आणि निश्चित करा या कायदे".

या अभ्यासाचा हा विभाग आढावा घेतो ग्राहक वर्तनावरील साहित्याचे उपलब्ध पुनरावलोकन आणि व्हिज्युअल
मीडियाचा प्रभाव शोधण्यासाठी जाहिराती संशोधन अंतर

मध्ये हे धडा, a तप लवार लवा रशीसाहित्य सर्वेक्षण वर ग्राहक वर्तन आहे सादर के ले द्वारे वर्गीकरण पाच
वर्षाखालील ग्राहक वर्तणुकीचे नमुने डोके ;
 ZENITH
International Journal of Multidisciplinary
Research Vol.2 Issue 2, February 2012, ISSN

* ग्राहक प्राधान्ये

* ग्राहक वृत्ती

पुढील, साहित्य सर्वेक्षण वर जाहिरात आहे पुनरावलोकन के ले वर्गीकरण त्या अंतर्गत चार
डोके ;

* जा हि रा ती

* व्हिज्युअल मीडिया जाहिराती

ग्राहक प्राधान्य: संकल्पना आणि महत्त्व

द्वारे मोजल्याप्रमाणे, ग्राहक प्राधान्ये व्यक्तिपरक (वैयक्तिक) अभिरुची म्हणून परिभाषित के ली जातात उपयुक्तता,
विविध वस्तूंचे बंडल. ते ग्राहकांना या वस्तूंचे बंडल रँक करण्याची परवानगी देतात
उपयुक्ततेच्या पातळीनुसार ते ग्राहकांना देतात. प्राधान्ये उत्पन्नापासून स्वतंत्र आहेत आणि किं मती. वस्तू खरेदी करण्याची
क्षमता ग्राहकाच्या आवडीनिवडी किं वा नापसंत ठरवत नाही. एक करू शकता आहे a प्राधान्य पोर्श साठी प्रती Fords पण
फक्त आहे वाहन चालविण्याचे आर्थिक साधन a फोर्ड.

ग्राहक प्राधान्याचा वापर मुख्यत्वे असा पर्याय म्हणून के ला जातो ज्यामध्ये सर्वात जास्त अपेक्षित आहे अनेक
पर्यायांमधील मूल्य. ही एक आर्थिक व्याख्या आहे आणि इच्छा किंवा इच्छेनुसार टॅप करत नाही
स्वप्ने, परंतु सर्व व्यावहारिक हेतूंसाठी एक योग्य व्याख्या आहे. प्राधान्य आणि स्वीकृ ती करू शकता निश्चितपणे
परिस्थितीचा अर्थ एकच आहे, परंतु, भेद लक्षात ठेवणे उपयुक्त आहे सह प्राधान्य देखभाल करण्यासाठी सूचित करा निवडी
मध्ये तटस्थ किं वा अधिक मूल्यवान पर्याय असताना स्वीकृ ती सूचित करत आहे करण्याची इच्छा सहन करा यथास्थिती
किं वा काही कमी इष्ट पर्याय.

म्हणून, नवीन उत्पादन किं वा सेवा धोरणे डिझाइन आणि मूल्यमापन करण्यासाठी, व्यवस्थापकांना आवश्यक आहे
ग्राहकांची प्राधान्ये कशी तयार होतात आणि नवीन उत्पादन असल्यास ते कसे वागतील हे समजून घेणे सेवा आहे लाँच
के ले. अचूक अंदाज वर ग्राहक प्रतिसाद जोडलेले सह मॉडेल च्या उत्पादन खर्च, कर दर, रोख प्रवाह आणि
उत्पादन लाइन विचार अधिक यशस्वी होऊ शकतात उत्पादने आणि कमी करू शकतात द अपयशाचा धोका.

ग्राहक वृत्ती

मध्ये सर्वसाधारणपणे, वृत्ती ही मानसिक अवस्था असतात ज्यांचा उपयोग व्यक्ती संरचनेसाठी करतात ज्या
प्रकारे ते त्यांचे वातावरण जाणून घ्या आणि त्यांना प्रतिसाद द्या. च्या सिद्धांतावरून ओळखले जाते
तर्क केला कृ ती आणि चा सिद्धांत नियोजित वागणूक, वृत्ती आहे a लक्षणीय प्रभाव वर वर्तन जाहिरातीबद्दलच्या वृत्तीवर
www.zenithresearch.org.
मुख्य प्रभाव पाडणारा घटक म्हणजे सामान्य वृत्ती दिशेने द जाहिरात मध्यम ग्राहक वृत्ती समावेश च्या तीन घटक ते
आहे अनुभूती प्रभाव आणि संवेदना.

फिशबीनच्या वृत्ती सिद्धांतानुसार, व्हिज्युअल मीडिया जाहिरातींसारखे उत्तेजन एका विशिष्ट

ब्रँडचा, ग्राहकांच्या विश्वास प्रणालीवर प्रभाव पडतो, ज्याचा परिणाम होतो आणि ग्राहकांना जाहिरात के लेल्या
ब्रँडबद्दल विशिष्ट दृष्टीकोन विकसित करण्यास प्रवृत्त करते. वृत्ती ब्रँडच्या संदर्भात ग्राहकाचा ग्राहकाच्या हेतूवर परिणाम
होतो खरेदी द ब्रँड ऑफर.
15
 ZENITH
International Journal of Multidisciplinary
Research Vol.2 Issue 2, February 2012, ISSN

सर्वसाधारणपणे जाहिरातींकडे पाहण्याचा दृष्टीकोन कोणत्याहीच्या यशावर परिणाम करेल अशी अपेक्षा होती
विशिष्ट जाहिरात. एखाद्या व्यक्तीच्या प्रतिसादाच्या प्रवृत्तीची अपेक्षा करणे वाजवी वाटले सातत्याने जाहिरातींच्या दिशेने
सर्वसाधारणपणे, एकतर अनुकू ल किं वा प्रतिकू ल, जग मध्यस्थी करते कोणत्याही जाहिरातीची परिणामकारकता.
सामान्य रचना मध्ये जाहिराती बद्दल वृत्ती मध्ये स्वारस्य संशोधकांनी दर्शविले की ते वृत्तीचे एक महत्त्वाचे अंतर्निहित
निर्धारक होते म्हणून गती मिळाली दिशेने द जाहिरात

एखादी जाहिरात महत्त्वाची असल्याचे आढळल्याने जाहिरात परिणामकारकतेवर परिणाम होतो ब्रँड वृत्तीची
पूर्ववर्ती. वर्षानुवर्षे, संशोधकांनी वृत्तीचे मोजमाप करण्याचा प्रयत्न के ला आहे प्रौढ ग्राहकांमध्ये आणि विद्यार्थ्यांच्या
नमुन्यांमधील जाहिराती आणि या वृत्ती आहेत क्रॉस-सांस्कृ तिक आधारावर तुलनेचा फोकस. 1960 च्या दशकाच्या
सुरुवातीपर्यंत, अभ्यासाचे मोजमाप सामान्य होते जाहिरात वृत्ती म्हणून एक एकू णच अनुकू लता किं वा प्रतिकू लता घटक
बाऊर आणि ग्रेसर जाहिरातींचे महत्त्वपूर्ण आर्थिक आणि सामाजिक प्रभाव असल्याचे
सुचवले आणि विश्वासाचा एक संच विकसित के ला या विशिष्ट क्षेत्रातील जाहिरातींच्या सकारात्मक आणि नकारात्मक
परिणामांशी संबंधित आयटम. इतर संशोधकांनी इतर लैंगिक पैलूंशी संबंधित समज समाविष्ट करण्यासाठी विश्वास यादीचा
विस्तार के ला सामग्री आणि वापरा च्या महिला, नैतिकता, फसवणूक आणि खोटेपणा

1990 च्या दशकात, "जाहिरात" या शब्दाच्या प्रतिक्रियेतील विचार सूचीचे वर्गीकरण करण्यात आले. कार्य,
भावनिक प्रतिसाद, सराव, उद्योग आणि वापरकर्ता संबंधित क्षेत्रे मोजण्यासाठी सर्वसाधारणपणे जाहिरातीकडे पाहण्याचा
दृष्टीकोन. मिहलने मनोवृत्ती मोजण्यासाठी सानुकू लित रेटिंग स्के ल वापरले विशेषत दूरदर्शन जाहिरातीकडे.

जाहिरात

विपणन मिश्रणात जाहिरात ही एक महत्त्वाची विपणन संप्रेषण धोरण आहे. तो एक आहे सुप्त गरजा जागृत
करणारी बाह्य प्रेरणा. याचा परिणाम भावी लोकांमध्ये "आतील तणाव" होतो खरेदीदार शेवटी, हे निर्णय
घेण्याच्या प्रक्रियेच्या विविध टप्प्यांकडे जाते, म्हणजे ओळख पर्यायी, मूल्यमापन पर्यायी, खरेदी
वर्तन. साधारणतः बोलातांनी, जाहिरात "ग्राहक माहिती अंतर" भरते. पण विशिष्ट अर्थ जाहिरातींना दिलेला असावा
पाहिले वेगवेगळ्या कोनातून.

डेव्हिड ओगिल्वी यांच्या मते, ज्यांनी 1953 मध्ये "ब्रँड इमेज" ही संकल्पना लोकप्रिय केली आणि
प्रसिद्ध जागतिक प्रसिद्ध जाहिरात एजन्सी O&M (Ogilvy & Mather), प्रत्येक जाहिरात असावी ब्रँड प्रतिमेसाठी
योगदान म्हणून विचार के ला. या अर्थाने, जाहिरात हा मुळात एक ब्रँड आहे व्यायाम

दळणवळणाच्या दृष्टिकोनातून, जाहिरात ही कल्पना एकातून हलवण्याची कला आहे माणसाचे

www.zenithresearch.org.
डोके दुसऱ्याच्या डोक्यात. जाहिरात कार्य करत नाही याचे एकमेव महत्त्वाचे कारण आहे की
विशिष्ट घटनांमध्ये ती दिलेली माहिती ग्राहकांपर्यंत कधीही पोहोचत नाही किं वा आहे न्याय के ला द्वारे द ग्राहक करण्यासाठी
असणे अनावश्यक, अर्थहीन किं वा असंबद्ध मध्ये वस्तुस्थिती जाहिरात आहे संप्रेषण जे सामान्यतः उपयुक्त, संबंधित
आणि समर्पक माहिती प्रदान करते ज्यावर ग्राहक एकतर कायदे लगेच किं वा स्टोअर्स नंतर साठी संदर्भ, अर्ज आणि वापरा.

संदेश पाठवण्याचा आणि प्राप्त करण्याचा दृष्टिकोन तयार करा, जाहिरातींचा एक अंश आहे येणारे
संदेश ते द वैयक्तिक प्राप्त करते. जाहिरात संदेश शोधणे करण्यासाठी आकर्षित करणे आमचे लक्ष आणि करण्यासाठी
रूपांतरित करा आमचे निष्ठा करण्यासाठी उत्पादने, सेवा आणि संस्था, मध्ये स्पर्धा दोन्ही
15
 ZENITH
International Journal of Multidisciplinary
Research Vol.2 Issue 2, February 2012, ISSN

सह संदेश ते आहे काहीही नाही करण्यासाठी करा सह त्यांना आणि सह संदेश बद्दल त्यांना पासून इतर न
जाहिरात स्रोत, वारंवार अधिक विश्वासार्ह जा हि रा ती पे." क्षा

इतर संप्रेषण मिश्रणाशी तुलना के ल्यास, जाहिरात करणे हा खूपच स्वस्त मार्ग आहे पोहोचणे लक्ष्य
ग्राहक पासून ते वापरते वस्तुमान मीडिया जाहिरात करू शकता वापर जटिल दृश्य आणि संदेशाची मन
वळवण्यासाठी भावनिक साधने. जाहिरातींची प्रासंगिकता आहे मोठ्या प्रमाणात प्रेक्षकांपर्यंत पोहोचण्याचा,
जागरूकता निर्माण करण्याचा आणि निर्माण करण्याचा हा सर्वात प्रभावी मार्ग आहे प्राधान्ये

मध्ये सर्वसाधारणपणे, जाहिरातीचे दोन उद्दिष्टे असतात, वर्तणूक किं वा कृ ती उद्दिष्टे आणि विक्री
उद्दिष्ट. वर्तणुकीच्या दृष्टिकोनातून, हे एक महत्त्वाचे साधन आहे जे प्रभावित करते ग्राहकांचे
खरेदीदार वर्तन. हे एक मान्य सत्य आहे की सर्व वर्तन प्रेरणाने सुरू होते. ॲड लोकांना त्यांच्या
सुप्त गरजा जागृत करून किं वा उत्तेजित करून प्रेरित करते. जाहिरात प्रभावीपणे दोन्ही जागृत करू शकते
बायोजेनिक आणि सायकोजेनिक गरजा. बौद्धिकरित्या नियोजित जाहिरात दार उघडणारी असू शकते निर्णय घेणे खरेदी
प्रक्रिया.

"जाहिरातीमध्ये यशस्वी होण्यासाठी, हायपवर विवास ठेवा श्वा " या शीर्षकाचा लेख याच्या
प्रभावावर प्रकाश टाकतो. जाहिरात. "जाहिरातीमुळे जागरूकता निर्माण होऊ शकते" असे लिहिले आहे.
के वळ ब्रँड जागरूकता 3 मध्ये कार्य करते महत्वाचे मार्ग:1) ते निर्माण करते द शक्यता च्या खरेदी २) ते मदत करते
लोक पहा a ब्रँड मध्ये द स्टोअर
3) हे ज्ञात ब्रँडच्या जाहिरातींच्या बाजूने लोकांना पक्षपाती करते जे लोक इच्छित मॉडेल
तयार करू शकतात ओळखणे सह आणि अनुकरण करणे जाहिरात करू शकता संवाद साधणे नवीन माहिती
जाहिरात करू शकता सूचित, आणि माणसं सुचवण्यायोग्य आहेत" (थॉमस, 1996).

तेथे आहेत a सेट च्या विरोधक WHO धरा ते जाहिरात आहे a पॅक च्या खोटे आणि a फेरफार ते
आणखी पुढे जातात आणि म्हणतात की ते लोकांना निकृ ष्ट उत्पादने खरेदी करण्यास प्रवृत्त करू शकतात. या निंदक
दृश्याच्या अस्तित्वामुळे जाहिराती कशा काम करतात हे जाणून घेण्यात संशोधकाची आवड निर्माण झाली आणि सर्व
जाहिराती कार्य करतात की नाही? सर्व जाहिराती कोणत्या ना कोणत्या दिशेने काम करत नाहीत हे सर्वमान्य सत्य
आहे तितकेच प्रभावी नाहीत. मग, प्रेरणा काहींच्या यशाची कारणे तपासण्याकडे वळते जाहिरातींच्या
मानसशास्त्रावर आधारित जाहिराती. Aaker et.al (1997) उद्धृत करतो की सक्षम जाहिरात करणाऱ्या माणसाला
मानसशास्त्र समजले पाहिजे. त्याला त्याबद्दल जितकी हालचाल माहित असेल तितके चांगले.
त्याने केलंच पाहिजे जाणून घ्या की काही प्रभावांमुळे काही प्रतिक्रिया होतात आणि त्या
ज्ञानाचा उपयोग परिणाम वाढवण्यासाठी आणि टाळा चुका

च्या अर्थात विविध घटक योगदान मध्ये वेगळे परिमाणे करण्यासाठी द यश च्या एक जाहिरात यशस्वी
जाहिरातींमध्ये मूलभूत तत्त्वे आहेत: केंद्रीय विक्री कल्पना विकसित करणे; असणे मध्यवर्ती विक्री
कल्पना, ते दे बातम्या असणे मध्यवर्ती विक्री कल्पना, ते बनवा स्विंग परंतु, देवो (1956) च्या मते, "मेक इट www.zenithresearch.org.
स्विंग" या सर्जनशील व्याख्याद्वारे होते क्षमता जाहिरातींमध्ये पूर्ण प्रवाहात येते. लोक मध्यवर्ती थीम विकसित करू
शकतात, ते देऊ शकतात ते बातम्या, पण फक्त एक तज्ञ, फक्त a कु शल माणूस, फक्त a मास्टर "बनवू
शकतो तो स्विंग ".

जेरोम डी. स्कॉटच्या (1943) मतानुसार नफ्यावर जाहिरातींच्या परिव्ययांवर होणारे परिणाम आणि तरलता
ही सेटिंग करताना महत्त्वाची बाब आहे जाहिरातीसाठी बाह्य मर्यादा. तो देखील वर्णन करते
सामान्यत: जाहिरात परिव्यय आणि विक्री परिणामांमध्ये वेळ अंतर असतो. त्याच्या मते द
फर्मचे संसाधने सेट a वास्तविक मर्यादा जाहिरातीवर परिव्यय
15
 ZENITH
International Journal of Multidisciplinary
Research Vol.2 Issue 2, February 2012, ISSN

जाहिरातींवर फर्म किती प्रमाणात खर्च करू शकते याचे विले षक रणे . जोएल डीन
ण श्ले
(1951) निरीक्षण करते की प्रत्येक उत्पादनासाठी जाहिरातींचा खर्च बिंदूवर ढकलला पाहिजे कु ठे द अतिरिक्त खर्च च्या
बरोबरीचे पासून नफा विक्री द्वारे झाल्याने परिव्यय

मार्टिन मेयर (१९५८) ठेवते पुढे तीन मूलभूत संकल्पना सह आदर करण्यासाठी a चांगले जाहिरात: त्याच्या
मते, जाहिरात ही मुळात ए विश्वासार्ह. सोपे तंत्र, अशा म्हणून द वापर च्या चित्रे किं वा आकृ त्या तसेच वाढ द
विश्वासार्हता च्या द जाहिरात जाहिरातीच्या बाबतीत पुनरावृत्ती ही आणखी एक महत्त्वाची
संकल्पना आहे. असे तो सुचवतो एखाद्या अत्यंत मोठ्या जाहिरातीपेक्षा लहान जाहिरातींची दीर्घ मालिका असणे चांगले हे
ग्राहकांमध्ये मेमरी टिकलर म्हणून काम करतात. त्यांनी मांडलेली तिसरी संकल्पना आहे संदेशाच्या
छापाची संकल्पना. त्याच्या मते, संदेश स्पष्ट, पूर्ण आणि असावेत आकर्षक

Roose Reeves (1967) च्या मतानुसार, सर्व उत्पादने समानपणे जाहिरात करण्यायोग्य नाहीत. च्या आहेत पाच
घटक आहेत हे पहा, उदा, प्राथमिक मागणी, खरेदीचे हेतू, छुपे गुण, विभेदक फायदा आणि प्रत्येक विपणन
परिस्थितीत पैसा, ज्याचे काळजीपूर्वक विले षकण श्ले
रणे आवयकआश्यहे करण्यासाठी ठरवणे
जाहिरातक्षमता च्या a उत्पादन

सीबी मामोरिया आणि आर एल जोशी (1968) राज्यात प्रभावी जाहिरात केली पाहिजे काटेकोरपणे
मध्ये द इंग्रजी च्या द ग्राहक आणि ते पाहिजे असणे घातले येथे द बरोबर वेळ मध्ये द बरोबर स्थान आणि योग्य
माध्यमात देखील. शिवाय जाहिरात कळवावी लोक ज्यांच्यावर हे लक्ष्य आहे.

व्हिज्युअल मीडिया जाहिरात

व्हिज्युअल मीडिया जाहिरातीची व्याख्या "पेड नॉन-वैयक्तिक संप्रेषण, एक पासून ओळखले प्रायोजक वापरून
दृश्य मीडिया जसे दूरदर्शन, सिनेमा झलक, इंटरनेट इ., बद्दल संघटना, उत्पादन सेवा किं वा कल्पना, हेतू
करण्यासाठी मन वळवणे द प्रेक्षक किं वा प्रेक्षक करण्यासाठी खरेदी किं वा घ्या काही वर कारवाई उत्पादने, कल्पना किं वा
सेवा”.

टेलिव्हिजन, जसे आपल्याला माहित आहे, लोकांच्या मोठ्या भागासाठी प्रसारित के ले जाते. तसे,
ते आहे सामान्यतः वर्णन के लेले आणि एक-मार्गी, निष्क्रिय माध्यमाचा विचार के ला जातो. फ्रीड (2000) च्या मते,
हे खूप निष्क्रियता येथे होते कोर या जाहिरात धोरण दूरदर्शन च्या नेटवर्क

सुरुवातीच्या दूरदर्शन कार्यक्रमांचे निर्माते जाहिरात विक्रीसाठी या निष्क्रियतेवर अवलंबून होते. ते एकदा कु टुंब
एका चॅनेलमध्ये ट्यून के ले आणि आरामदायी सोफ्यावर स्थायिक झाले हे माहित होते संध्याकाळ ते चॅनल पाहत राहण्याची
शक्यता होती. अजून रिमोट कं ट्रोल नव्हता, नाही चॅनेल सर्फिंग. आणखी एक लक्षात घेण्याजोगा मुद्दा म्हणजे माहिती म्हणून

www.zenithresearch.org.
टेलिव्हिजनची भूमिका मध्यम नकार दिला नाही लक्षणीय इंटरनेट वापराच्या प्रवेगानंतर.

Benton फाउंडेशन (2000) च्या मते: नवीन आसपासच्या वर्तमान उन्माद असूनही मीडिया, टीव्ही हे
यूएसमध्ये अजूनही सर्वाधिक पाहिलेले आणि सर्वात विश्वसनीय माहितीचे स्रोत आहेत. नव्वद- तीन टक्के अमेरिकन
एका आठवड्यात नेटवर्क टेलिव्हिजन कार्यक्रम पाहतात आणि 69 टक्के अमेरिकन म्हणतात टीव्ही हा सर्वात विश्वासार्ह
स्त्रोत आहे माहितीचे.
15
 ZENITH
International Journal of Multidisciplinary
Research Vol.2 Issue 2, February 2012, ISSN

इंटरएक्टिव्ह डिजिटल टेलिव्हिजन हे संगणकाच्या अभिसरणाचे उत्पादन म्हणून पाहिले जाऊ शकते संवाद आणि
प्रसारण तंत्रज्ञान. टॉरिस इ al (2000) परिभाषित परस्परसंवादी डिजिटल दूरदर्शन अवलंबून म्हणून तीन वर
मुख्य घटक:

1) ए एकत्रित सेट टॉप बॉक्स जे वितरित करते डिजिटल प्रसारण, पैसे द्या टीव्ही आणि परस्परसंवाद

2) परस्परसंवादी सेवा वाहून नेले मध्ये द प्रसारण सि ग् न ल

3) अ परस्परसंवादी रिटर्न चॅनेल माध्यमातून फोन किं वा के बल तारा

संवादात्मकता घटक के वळ तंत्रज्ञानाचा चेहराच बदलणार नाही तर बदलेल अशी अपेक्षा आहे पाहण्याच्या
सवयींमध्ये आमूलाग्र बदल घडवून आणणे, कालच्या "पलंग-बटाटा दर्शक" चे रूपांतर पूर्ण सहभागी, पूर्णपणे "मध्ये चार्ज'
च्या त्यांचे पाहणे अनुभव

रिमोट कंट्रोल्सचे आगमन, टीव्ही चॅनेलचे विखंडन आणि आकारात वाढ आणि संख्या च्या जाहिरात
स्लॉट आहे परिणाम झाला मध्ये दर्शक वाढत्या पैसे देणे अगदी कमी लक्ष करण्यासाठी द जाहिराती परिणामी, प्रभावी
मीडिया प्लेसमेंट निर्णय अधिक महत्त्वाचे होत आहेत पेक्षा पूर्वी कधीही.

इंटरनेट खरेदीदार आणि विक्रे ते यांच्यातील "संवाद" साठी साधन प्रदान करते पदवी ते काही आहे सुचवले हे
आहे द व्याख्या वैशिष्ट्यपूर्ण च्या द इंटरनेट या परस्परसंवाद "मानवी-मशीन," "मशीन-मशीन," आणि "मानवी संदेश" असू
शकतो. "परस्परसंवादी संवाद" संदर्भ देते ते, च्या साठी उदाहरण "मानवी संदेश" परस्परसंवाद कु ठे द वापरकर्ता
संबंधित करण्यासाठी आणि, मध्ये काही प्रकरणे सुधारित करते सह संदेश जे तो ती आहे संवाद साधत आहे. बॅनर
जाहिरातीवर क्लिक करणे हे एखादे निवडताना या स्वरूपाच्या संवादाची निम्न पातळी
दर्शवते ऑनलाइन चित्रपटासाठी अनेकांमध्ये समाप्त होणे हे परस्परसंवादी
संप्रेषणाच्या उच्च पातळीचे प्रतिनिधित्व करते सह एक संदेश.

इंटरनेट जाहिरात स्वरूपाच्या वापरामध्ये नाट्यमय बदल होत आहेत. उदाहरणार्थ, बॅनर जाहिराती हळूहळू
1998 मध्ये 56 टक्क्यांवरून 2003 मध्ये 21 टक्क्यांवर घसरल्या. प्रायोजकत्व 1998 मधील 33 टक्क्यांवरून 2003
मध्ये 10 टक्क्यांपर्यंत अशीच घट झाली. दुसरीकडे, रिच मीडिया 2002 मध्ये 2 टक्क्यांवरून 2003 मध्ये 8 टक्क्यांवर
पोहोचला आणि सर्वात मोठी वाढ कीवर्ड शोध, 2002 मध्ये 1 टक्क्यांवरून 2003 मध्ये 35 टक्क्यांपर्यंत, प्रमुख स्वरूप
बनले इंटरनेट जाहिरात .

धनशो
सं धन पद्धती

www.zenithresearch.org.
या अभ्यासामध्ये महिलांवर व्हिज्युअल मीडिया जाहिरातींच्या प्रभावाचे परीक्षण समाविष्ट आहे ग्राहकांची खरेदीची
वर्तणूक आणि व्हिज्युअल मीडिया जाहिरातींकडे त्यांचा दृष्टिकोन. द अभ्यासासाठी प्राथमिक डेटा महिलांकडू न सुसंरचित
प्रश्नावलीद्वारे गोळा करण्यात आला चेन्नई शहर. नमुना आकार 576 होता. गोळा के लेल्या डेटाचे SPSS 17 आवृत्ती
वापरून विश्लेषण करण्यात आले. विविध सांख्यिकीय साधने क्षुद्र, प्रमाणित विचलन, एक मार्ग ANOVA, ट चाचणी आणि
घटक विश्लेषण कार्यरत होते.
15
 ZENITH
International Journal of Multidisciplinary
Research Vol.2 Issue 2, February 2012, ISSN

षषण
डेटा विलेण श्ले
आणि व्याख्या

षषण
विलेण श्ले ष्ट्
येशि
ऑफ लोकसंख्याशास्त्रीय ची वै ष्ट्ये महिला ग्राहक

द लोकसंख्याशास्त्रीय वैशिष्ट्ये च्या द नमुना महिला प्रकट करणे निश्चित वैशिष्ट्ये जे आहेत सारांशित येत
आहे परिच्छेद

टेबल - 1:डेमोग्राफिक व्हेरिएबल्स ऑफ द प्रतिसादकर्ते

नाही. च्या प्रतिसादकर्ते

नाही ष
वि षशे टक्केवारी

आय AGE

वर करण्यासाठी १८ वर्षे ३१ ५.४

१९ वर्षे करण्यासाठी 40 वर्षे ३४७ ६०.२

४१ वर्षे करण्यासाठी ६० वर्षे 188 ३२.६

अधिक पेक्षा ६० वर्षे 10 १.७

एकूण ५७६ 100

II व्यवसाय

सरकार कर्मचारी ९८ १७

खाजगी क्षेत्र कर्मचारी २८६ ४९.७

स्व कार्यरत ४७ ८.२

व्यावसायिक ८९ १५.५

घर निर्माते ५६ ९.७
www.zenithresearch.org.in
एकूण ५७६ 100

III शिक्षण

वर HSC ला 50 ८.७

UG 235 ४०.८

पीजी 237 ४१.१

15
 ZENITH
International Journal of Multidisciplinary
Research Vol.2 Issue 2, February 2012, ISSN

व्यावसायिक ५४ ९.४

एकूण ५७६ 100

IV मासिक उत्पन्न

वर रु. 10000 पर्यंत २७९ ४८.४

रु 10001 ते 20000 रु १६७ 29.0

रु 20001 ते 30000 रु ४८ ८.३

रु 30001 ते 50000 रु ५३ ९.२

अधिक 50000 पेक्षा 29 ५.१

एकूण ५७६ 100

व्ही वैवाहिक स्थिती

लग्न झाले ३९५ ६८.६

अविवाहित 181 ३१.४

एकूण ५७६ 100

स्रोत: प्राथमिक डेटा

महत्वाचे लोकसंख्याशास्त्रीय वैशिष्ट्ये च्या द नमुना महिला आहेत सादर के ले खाली

1. सह आदर करण्यासाठी वयोगट, ६०.२% च्या द महिला संबंधित करण्यासाठी च्या वयोगटातील १९ वर्षे करण्यासाठी 40
वर्षे

2. सुमारे 49.7% प्रतिसादकर्ते खाजगी क्षेत्रात काम करत आहेत. पुढे , 17% प्रतिसादकर्त्यांनी काम सरकारी क्षेत्रात.

3. नमुना लोकसंख्येवरून असे दिसून येते की 41.1% (237) महिलांनी त्यांचे पदव्युत्तर शि क्षणपूर्ण केले
आहे. आणि 40.8% (235) महिलांनी पदवीपर्यंतचे शि क्षणपूर्ण केले आहे. हे सूचित करते की
एक तीक्ष्ण आहे भारतातील महिला साक्षरतेत वाढ. हे उच्च शि क्षणाच्यावाढीव दराचेही सूचक
www.zenithresearch.org.
आहे मध्ये भारतीय स्त् री.

4. 20000 रुपयांपर्यंत मासिक उत्पन्न असलेल्या स्त्रिया नमुन्यात 77.4% आहेत आणि त्या वर 20000 रुपये 22.6%
आहेत.

5. द अभ्यास दाखवते की 68.6% द महिला आहेत विवाहित आणि द विरांतीती(31.4%) आहेत अ वि वा हि त

श्रां
15
 ZENITH
International Journal of Multidisciplinary
Research Vol.2 Issue 2, February 2012, ISSN

षषण
विलेण श्ले
ऑफ महिला ग्राहक प्राधान्ये

ग्राहक प्राधान्ये च्या द नमुना सह आदर करण्यासाठी दूरदर्शन कार्यक्रम, उपग्रह चॅनेल, जाहिराती आणि
व्हिज्युअल मीडिया जाहिराती आहे होते खाली सादर के ले:

टेबल - 2: ग्राहक प्राधान्ये ऑफ द प्रतिसादकर्ते

नाही ष
वि षशे नाही. च्या प्रतिसादकर्ते टक्केवारी

आय करा आपण पहा टीव्ही कार्यक्रम नियमितपणे?

होय ५११ ८८.७

नाही ६५ 11.3

एकूण ५७६ 100

II द सर्वाधिक प्राधान्य वेळ पहात आहे टी व् ही

०६.०० AM ते 10.00 AM 10 १.७

१०.०१ AM ते 05.00 PM १८ ३.१

०५.०१ PM ते 07.00 PM 104 १८.१

०७.०१ PM ते 11.00 PM ३७३ ६४.८

११.०१ PM ते O5.59 AM 6 १.०

एकूण ५११ 100

III द सर्वाधिक प्राधान्य टीव्ही कार्यक्रम

चित्रपट आणि त्याच्याशी 75 १३.०

संबंधित कार्यक्रम
www.zenithresearch.org.
मेगा मालिका १५२ २६.४

खेळ आणि खेळ ४१ ७.१

बातम्या 70 १२.२

गाणी 209 ३६.३

15
ZENITH
International Journal of Multidisciplinary
Research Vol.2 Issue 2, February 2012, ISSN

इतर 29 ५.०

एकूण ५७६ 100

IV द सर्वाधिक प्राधान्य तमिळ उपग्रह चॅनेल

पोधिगाई ९ १.६

रवि टी व् ही २६८ ४६.५

कलिंगार टी व् ही २७ ४.७

जया टीव्ही ५ ०.९

तारा वि ज य 182 ३१.६

राज टी व् ही २७ ४.७

इतर ५८ १०.१

एकूण ५७६ 100

व्ही द सर्वाधिक प्राधान्य क्र - तमिळ उपग्रह चॅनेल

यानेटशि
ए यानेट 19 ३.३

मिथुन 111 १९.३

झी ९२ १६.०

शोध 234 ४०.६

पोगो 49 ८.५

इतर ७१ १२.३

एकूण ५७६ 100

www.zenithresearch.org.
सहावा द सर्वाधिक प्राधान्य बातम्या चॅ न ल

रवि बा तम् या 234 ४०.६

कलैग्नार बा तम् या ४७ ८.२

NDTV 103 १७.९

15
ZENITH
International Journal of Multidisciplinary
Research Vol.2 Issue 2, February 2012, ISSN

वेळा आता 75 १३.०

CNN - आयबीएन २८ ४.९

बीबीसी ५१ ८.९

मथळे आज २८ ४.९

इतर 10 १.७

एकूण ५७६ 100

VII द सर्वाधिक प्राधान्य स् पो र्ट्स चॅ न ल

डीडी खेळ ६९ १२.०

तारा खे ळ 209 ३६.३

ESPN ६६ 11.5

निओ खे ळ 39 ६.८

दहा खे ळ 169 29.3

इतर २४ ४.२

एकूण ५७६ 100

आठवा करा आपण पहा चित्रपट IN थि ए टर्स

होय ४९० ८५.१

नाही ८६ १४.९

एकूण ५७६ 100

IX वारंवारता ऑफ पहात आहे मध्ये चित्रपट थिएटर्स

www.zenithresearch.org.
वारंवार 39 ६.८

साप्ताहिक ५ ०.९

मासिक ७७ १३.४

अधूनमधून ३७२ ६४.६

15
 ZENITH
International Journal of Multidisciplinary
Research Vol.2 Issue 2, February 2012, ISSN

एकूण ४९३ 100

एक्स करा आपण वापरा इंटरनेट

होय ४१६ ७२.२

नाही 160 २७.८

एकूण ५७६ 100

इलेव्हन वारंवारता ऑफ वापरा ऑफ इंटरनेट

वारंवार ५७ ९.९

दररोज 121 २१.०

साप्ताहिक 120 २०.८

मासिक ३८ ६.६

अधूनमधून 80 १३.९

एकूण ५७६ 100

बारावी करा आपण पहा जा हि रा ती

होय ४६८ ८१.३

नाही 108 १८.७

एकूण ५७६ 100

तेरावा द सर्वाधिक प्राधान्य च्या मध्यम इ.स

छापा मीडिया ७९ १३.७

रेडिओ ५ ०.९
www.zenithresearch.org.
व्हिज्युअल मीडिया ४९२ ८५.४

एकूण ५७६ 100

XIV द सर्वाधिक प्राधान्य दृश्य मी डि या जा हि रा ती

टीव्ही जाहिराती ४६७ ८१.१

16
ZENITH
International Journal of Multidisciplinary
Research Vol.2 Issue 2, February 2012, ISSN

चित्रपट जाहिराती ५७ ९.९

इंटरनेट जाहिराती 52 ९.०

एकूण ५७६ 100

XV द सर्वाधिक प्राधान्य KIND ऑफ दृश्य मीडिया ए डी ए स

संबंधित करण्यासाठी टिकाऊ 128 22.2

सामान
संबंधित करण्यासाठी सौंदर्य 189 ३२.८
प्रसाधने

संबंधित करण्यासाठी FMCGs २८ ४.९

संबंधित करण्यासाठी आरोग्य 118 २०.५

काळजी वस्तू
संबंधित करण्यासाठी आर्थिक १५ २.६
सेवा
संबंधित करण्यासाठी गुंतवणूक २४ ४.२
आणि विमा

संबंधित करण्यासाठी २१ ३.६

ऑटोमोबाईल्स
संबंधित करण्यासाठी सर्व 42 ७.३
सुविधांनी युक्त वस्तू
इतर 11 १.९

एकूण ५७६ 100

XVI ष्ट्
वै ष्ट्य ऑफ दृश्य इ.स ते आकर्षित करतात द दर्शक
यशि

चित्रीकरण 181 ३१.४

नाविन्यपूर्ण कल्पना वा प र ले १९४ ३३.७

www.zenithresearch.org.
सेलिब्रिटी 115 २०.०

उत्पादनाचे प्रदर्शन ७७ १३.४

ष्ट्
वै ष्ट्ये येशि

इतर ९ १.६

एकूण ५७६ 100

स्रोत: प्राथमिक डेटा

16
 ZENITH
International Journal of Multidisciplinary
Research Vol.2 Issue 2, February 2012, ISSN

द ग्राहक प्राधान्ये च्या द नमुना महिला दाखवा निश्चित वेगळे वैशिष्ट्ये जे आहेत सूचीबद्ध खाली

1. अभ्यासात असे दिसून आले आहे की 88.7% स्त्रिया नियमितपणे टेलिव्हिजन कार्यक्रम पाहतात.
फक्त 11.3% द महिला करा नाही घड्याळ दूरदर्शन कार्यक्रम नियमितपणे, परंतु, ते मे घड्याळ दूरदर्शन कार्यक्रम
अधूनमधून किं वा कधी ते शोधणे वेळ ते दर्शविते ते पहात आहे दूरदर्शन कार्यक्रम बहुतेक महिलांच्या दैनंदिन जीवनाचा भाग बनले
आहेत. चे सूचक देखील आहे च्या आत प्रवेश करणे आजकाल दूरदर्नर्श न दिवसाला जीवन या नमुना महिला.

2. 07.01 PM ते 11.00 PM हा टेलिव्हिजन कार्यक्रम पाहण्याचा सर्वात पसंतीचा काळ आहे. नमुना
महिला (64.8%), त्यानंतर संध्याकाळी 05.01 ते 07.00 (18.1%).

3. जवळपास, अर्धा च्या द नमुना महिला (४९.३%) प्राधान्य करण्यासाठी घड्याळ चित्रपट, चित्रपट
संबंधित कार्यक्रम आणि गाणी ते आहे मनोरंजक करण्यासाठी नोंद ते 26.4% च्या द नमुना महिला प्राधान्य
करण्यासाठी मेगा पहा मालिका

4. सर्वाधिक पसंतीच्या प्रादे कक शि (तमिळ) उपग्रह चॅनेलमध्ये, सन टेलिव्हिजनचे वर्चस्व आहे (46.5%)
मध्ये नमुना त्यानंतर महिला तारा विजय (31.6%).

5. जोपर्यंत सर्वाधिक पसंतीचे गैर-तमिळ उपग्रह चॅनेलचा संबंध आहे , 40.6% प्रतिसादकर्त्यांनी प्राधान्य करण्यासाठी
घड्याळ शोध चॅनल. पुढील, 19.3% च्या द महिला प्राधान्य करण्यासाठी घड्याळ मिथुन टेलिव्हिजन (तेलुगु)
आणि 16% स्त्रिया झी टेलिव्हिजन (हिंदी) पाहण्यास प्राधान्य देतात. हे सूचित करते तेलगू वंशाच्या आणि हिंदी
वं च्या
म शाहिलांची संख्या चेन्नईत आहे. ते मजबूत करते या अभ्यासाचे प्रतिनिधित्व करण्यासाठी चेन्नई शहरातील
महिलांना नमुना म्हणून घेण्याची सं धकांची
क ल्पना लोकसंख्या.
शो

6. या अभ्यासातून असे दिसून आले आहे की, न्यूज सॅटेलाइट चॅनेल्समध्ये सर्वाधिक पसंतीचे न्यूज सॅटेलाइट चॅनल हे सन न्यूज
(40.6%) आहे जे तमिळमध्ये प्रसारित केले जाते. 49.6% प्रतिसादकर्ते पाहतात NDTV (17.9%),
टाईम्स नाऊ (13%), BBC (8.9%), CNN-IBN ही इंग्रजी वृत्तवाहिन्या (४.९%) आणि आजच्या ठळक
बातम्या (4.9%).

7. अभ्यासात असे दिसून आले आहे की सर्वात पसंतीचे स्पोर्ट्स उपग्रह चॅनेल स्टार स्पोर्ट्स
(36.3%) आहे. टेन स्पोर्ट्स (29.3%) आणि डीडी स्पोर्ट्स (12%) द्वारे. येथे, स्टार स्पोर्ट्सचा उल्लेख
करणे आवश्यक आहे आणि टेन स्पोर्ट्स सर्वाधिक पसंतीच्या खेळांमध्ये अनुक्रमे पहिले आणि
दुसरे स्थान सामायिक करतात उपग्रह चॅनेल म्हणून असे दिसते की त्या चॅनेल्स टेलिकास्ट करायचे
अधिक क्रिके ट कार्यक्रम.

8. नमुना लोकसंख्या दर्शवते की 85.1% प्रतिसादकर्ते सिनेमा थिएटरमध्ये चित्रपट पाहतात आणि बाकीचे (14.9%) सिनेमात
चित्रपट पाहत नाहीत थिएटर
www.zenithresearch.org.
9. वि ष म्शेहणजे , 64.6% प्रतिसादकर्ते अधूनमधून सिनेमा थिएटरमध्ये चित्रपट पाहतात फक्त, साप्ताहिक किंवा मासिक
नाही. भारतातील चित्रपट उद्योगाच्या मंदीचे हे कारण असू शकते सामान्य आणि वि षतःशे षतः
तामिळनाडू मध्ये.

10. अभ्यास दर्वितो

की र्श 72.2% प्रतिसादकर्ते इंटरनेट वापरतात आणि उर्वरित (27.8%) वापरत नाहीत इंटरनेट
16
 ZENITH
International Journal of Multidisciplinary
Research Vol.2 Issue 2, February 2012, ISSN

11. नमुना डेटाच्या आधारे, हे स्पष्ट आहे की 21% प्रतिसादकर्ते दररोज इंटरनेट वापरतात. पुढील, 20.8% या प्रतिसादकर्ते
साप्ताहिक इंटरनेट वापरा आधार

12. सुमारे 81.3% (468) प्रतिसादकर्ते टेलिव्हिजनवर दाखवल्या जाणाऱ्या जाहिराती पाहण्यासाठी वापरले जातात, सिनेमा
थिएटर आणि इंटरनेट

13. प्रबळ नमुना लोकसंख्या (85.4%) दर्शवते की व्हिज्युअल मीडिया जाहिराती सर्वात जास्त आहेत प्राधान्य दिले जाहिरातीचे
माध्यम.

14. जोपर्यंत व्हिज्युअल मीडिया जाहिरातींचा संबंध आहे, त्या संबंधित व्हिज्युअल मीडिया जाहिराती
सौंदर्यप्रसाधने (32.8%) प्रतिसादकर्त्यांनी अधिक पसंत के ली आहेत. स्त्रिया जास्त आहेत हे उघड आहे
ने.
कललेला सौंदर्यप्रसाधनांच्या दि नेशे

15. व्हिज्युअल मीडिया जाहिरातींमध्ये वापरल्या जाणाऱ्या नाविन्यपूर्ण कल्पना त्यांना आकर्षित
करतात हे नमुना निर्दिष्ट करते मुख्यतः (33.7%). 31.4% प्रतिसादकर्ते सूचित करतात की जाहिरातींचे चित्रीकरण आकर्षित
करतात त्यांना बहुतेक.

विश्लेषण ऑफ फरक IN महिला ग्राहक' वृत्ती दिशेने दृश्य मीडिया जाहिराती आधारीत लोकसंख्याशास्त्रीय
व्हेरिएबल्स

टेबल - ३: AGE आणि महिला ग्राहक वृत्ती दि नेशे

नेदृय श्य
मीडिया जाहिराती

वय मीन मूल्य एफ मूल्य पी मूल्य परिणाम

वर करण्यासाठी १८ ६७.३८०६
वर्षे
१९ वर्षे करण्यासाठी ६७.९४९३
40 वर्षे
४१ वर्षे करण्यासाठी ६५.६२५५
६० वर्षे
अधिक पेक्षा ६० वर्षे 78.4000

९.२४५ .000 लक्षणीय

स्रोत: प्राथमिक डेटा www.zenithresearch.org.

* येथे 1% ची पातळी महत्त्व ** ५% वर पातळी महत्त्वाचा

तक्त्यावरून असे दिसून आले आहे की स्त्रियांचे वय आणि दृष्टीकोन यात लक्षणीय
फरक आहे ग्राहक' वृत्ती दिशेने दृश्य मीडिया जाहिराती मीन स्कोअर ठेवा वर वाढत आहे वयाच्या वाढीसह
सकारात्मक, परंतु, सरासरी स्कोअर 41 वर्षे वयोगटात कमी होतो ६० वर्षे ANOVA चा हा निकाल Haghirian,
Parissa आणि द्वारे के लेल्या अभ्यासाद्वारे समर्थित आहे मॅडलबर्गर, मारिया (2007) "मोबाईल उपकरणांद्वारे जाहिरातींकडे
ग्राहकांचा दृष्टिकोन - एक अनुभवजन्य तपास मध्ये ऑस्ट्रियन वापरकर्ते". हगिरियन, परीसा आणि मॅडलबर्गर,
मारिया
16
 ZENITH
International Journal of Multidisciplinary
Research Vol.2 Issue 2, February 2012, ISSN

निष्कर्ष काढला ते तरुण ग्राहक मूल्य जाहिरात संदेश द्वारे मोबाईल उपकरणे करण्यासाठी a उच्च विस्तार जुन्या
ग्राहकांपेक्षा आणि दाखवा a अधिक सकारात्मक वृत्ती दिशेने त्यांना

तक्ता – ४:व्यवसाय आणि महिला ग्राहकांचा दृष्टीकोन व्हिज्युअल मीडिया जाहिराती

व्यवसाय मीन मूल्य एफ मूल्य पी मूल्य परिणाम

सरकार ६६.३५९२
कर्मचारी

खाजगी क्षेत्र ६७.८७९७

कर्मचारी

स्वयंरोजगार ६९.०३८३ 11.304 .000 लक्षणीय

व्यावसायिक ६५.११४६

घर निर्माते ६८.४२८६

स्रोत: प्राथमिक डेटा

* येथे 1% ची पातळी महत्त्व ** ५% वर पातळी महत्त्वाचा

द टेबल दाखवते ते तेथे लक्षणीय आहे फरक यांच्यातील व्यवसाय आणि महिला ग्राहक' वृत्ती दिशेने
दृश्य मीडिया जाहिरात तेथे आहे द सर्वोच्च फरक (69.0383) स्वयंरोजगार महिलांमध्ये व्हिज्युअल मीडिया
जाहिरातींकडे वृत्ती पातळी. व्यावसायिक महिला आहे कमी पातळी वृत्तीचे (६५.११४६) दिशेने दृश्य मीडिया
जाहिराती

तक्ता - 5: मासिक उत्पन्न आणि महिला ग्राहकांची वृत्ती दि नेशे

नेव्हिज्युअल मीडिया
जाहिराती

मासिक उत्पन्न मीन मूल्य एफ मूल्य पी मूल्य परिणाम

वर रु. 10000 पर्यंत ६८.७५९९

रु . 10001 ते रु ६५.८७३१ www.zenithresearch.org.

20000

20001 ते रु ६६.८१६७
30000 १६.८८७ .000 लक्षणीय

रु . 30001 ते रु ६४.४५२८
50000
16
 ZENITH
International Journal of Multidisciplinary
Research Vol.2 Issue 2, February 2012, ISSN

अधिक 50000 रुपयांपेक्षा ६८.३०३४

जास्त
स्रोत: प्राथमिक डेटा

* येथे 1% ची पातळी महत्त्व ** ५% वर पातळी महत्त्वाचा

ANOVA सारणी दर्शवते की मासिक उत्पन्नावर आधारित, महिला ग्राहकांची वृत्ती व्हिज्युअल मीडिया
जाहिरातींच्या दि ने भिन्न
शे आहे. जेव्हा मासिक उत्पन्न 10000 रुपये आणि त्याहून अधिक
असेल पेक्षा रु 50000, महिला आहे उच्च सकारात्मक वृत्ती (म्हणजे गुण: ६८.७५९९ आणि ६८.३०३४) व्हिज्युअल
मीडिया जाहिरातींकडे. जेव्हा मासिक उत्पन्न रु 10001 ते रु 50000, महिलांचा व्हिज्युअल मीडिया
जाहिरातींकडे सकारात्मक, परंतु मध्यम दृष्टिकोन असतो 10000 रुपयांपर्यंत आणि 50000
रुपयांपेक्षा जास्त मासिक उत्पन्न मिळवणाऱ्या महिलांच्या तुलनेत. या परिणाम आहे विरोध के ला
द्वारे शावित, लोरे आणि हेफनर, (1998). त्यानुसार करण्यासाठी शावित, लोरे आणि हेफनर, (1998) कमी शिक्षण
आणि कमी उत्पन्न असलेल्या व्यक्ती सामान्यतः ए अधिक अनुकू ल वृत्ती जाहिरातीकडे मध्ये सामान्य

तक्ता – ६:शिक्षण आणि महिला ग्राहकांचा दृष्टीकोन दृय श्य

मीडिया जाहिराती

शिक्षण मीन मूल्य एफ मूल्य पी मूल्य परिणाम

वर +2 करण्यासाठी 66.8000

UG ६७.९३५३ नाही लक्षणीय

पीजी ६६.९०६३ १.१०१ .324

व्यावसायिक ६७.१७०४
पात्रता

स्रोत: प्राथमिक डेटा

* येथे 1% ची पातळी महत्त्व ** ५% वर पातळी महत्त्वाचा

वरील ANOVA विश्लेषणावरून असे दिसून येते की स्त्रियांच्या शिक्षणात काहीही भूमिका नाही व्हिज्युअल
मीडिया जाहिरातींकडे दृष्टीकोन तयार करण्यात महत्त्वपूर्ण भूमिका. Ozhan (2004) अहवाल म्हणून शैक्षणिक पातळी
वाढते, द पातळी च्या नकारात्मक वृत्ती दिशेने मोबाईल फोन वाढते तसेच या निष्कर्ष आहेत समर्थित द्वारे सरकार
www.zenithresearch.org.
आणि विहिरी (२००३) WHO विचार करा आर्थिक मोबाइल फोनचा अवलंब आणि वापर यावर परिणाम करणारे घटक
म्हणून परिस्थिती (सरकर आणि वेल्स, 2003). त्यामुळे, असा निष्कर्ष काढला जातो की उच्च शिक्षणाची पातळी
असलेल्या प्रतिसादकर्त्यांनी ए अधिक नकारात्मक वृत्ती दिशेने व्हिज्युअल मीडिया जाहिरात आणि समजा कमी मूल्य.
16
 ZENITH
International Journal of Multidisciplinary
Research Vol.2 Issue 2, February 2012, ISSN

तक्ता - 7:वैवाहिक स्थिती आणि महिला ग्राहकांचा दृष्टीकोन दृय श्य

मीडिया जाहिराती

वैवाहिक स्थिती मीन मूल्य एफ मूल्य टी मूल्य पी मूल्य परिणाम

लग्न झाले ६६.९०४३ .317 -2.492 .५७३ नाही लक्षणीय

अविवाहित ६८.२९६१

स्रोत: प्राथमिक डेटा

* येथे 1% ची पातळी महत्त्व ** ५% वर पातळी महत्त्वाचा

विद्यार्थ्याचे "टी" विश्लेषण असे सूचित करते की महिलांची ग्राहक खरेदीची वागणूक वेगळी नाही आधारित वर
वृत्ती च्या द महिला ग्राहक' वृत्ती दिशेने दृश्य मीडिया जाहिरात अविवाहित महिला ग्राहकांचा व्हिज्युअल मीडिया
जाहिरातींकडे कल असतो (६८.२९६१). विवाहित महिला ग्राहक (66.9043).

नाते यांच्यातील महिला ग्राहक खरेदी वर्तन आणि इतर व् हे रि ए ब ल् स

हायपोथिसिस

H o : तेथे आहे नाही लक्षणीय नाते यांच्यातील महिला ग्राहक' खरेदी वर्तन आणि इतर चल

H 1 : तेथे आहे लक्षणीय नाते यांच्यातील महिला ग्राहक' खरेदी वर्तन आणि इतर चल

विश्लेषणाच्या या भागात महिला ग्राहकांची खरेदीची वर्तणूक आणि इतर बदल आहेत चरणानुसार प्रतिगमन
विश्लेषण प्रविष्ट के ले. स्वतंत्र व्हेरिएबल्स म्हणजे जाहिरात मूल्य आणि व्हिज्युअल मीडिया जाहिरातींकडे महिला ग्राहकांचा
दृष्टिकोन आणि त्यावर अवलंबून व्हेरिएबल आहे महिला ग्राहक' खरेदी वर्तन

www.zenithresearch.org.
16
 ZENITH
International Journal of Multidisciplinary
Research Vol.2 Issue 2, February 2012, ISSN

टेबल - 8 नाते यांच्यातील महिला ग्राहक खरेदी वर्तन आणि इतर व्हेरिएबल्स

मॉडेल सारांश

मॉडेल आर आर चौरस समायोजित केले आर इयत्ता १. त्रुटी च्या द अंदाज

स्क्वेअर
१ .117 अ .014 .००८ ६.५६२६८

a भविष्यवाणी करणारे: (स्थिर), जाहिरात मूल्य, महिला ग्राहक' वृत्ती दिशेने दृश्य मीडिया जाहिराती
2
, समायोजित R 2 साठी मॉडेल सारांश दर्शविते आणि मानक त्रुटी अंदाजाचे. आर २ मूल्य दर्शवते टक्के मध्ये
फरक द निकष (अवलंबून व्हेरिएबल) ज्याचा हि बप्रेडिक्टर शो (स्वतंत्र) व्हेरिएबल्सच्या रेखीय संयोजनाद्वारे
के ला जातो. मॉडेल १ आहे आर २ मूल्य च्या .014 जे दर्शविते द फरक खाते च्या साठी द्वारे द रेखीय संयोजन च्या
जाहिरात मूल्य आणि महिला ग्राहक' वृत्ती दिशेने दृश्य मीडिया जाहिराती

टेबल - ९ नाते यांच्यातील महिला ग्राहक खरेदी वर्तन आणि इतर व्हेरिएबल्स

ANOVA b

ची
मॉडेल डीएफ मीन चौरस एफ सिग.
बेरीज
चौरस
१ प्रतिगमन २१५.५८२ 2 १०७.७९१ २.५०३ .083 अ

ष्
अव ष्टटशि १५६३३.९५५ ३६३ ४३.०६९

एकूण १५८४९.५३७ ३६५

a. भविष्यवाणी करणारे: (स्थिर), जाहिरात मूल्य, महिला ग्राहक वृत्ती दिशेने दृश्य मीडिया
जाहिराती

www.zenithresearch.org.
b. अवलंबून चल: महिला ग्राहक' खरेदी वर्तन

16
 ZENITH
International Journal of Multidisciplinary
Research Vol.2 Issue 2, February 2012, ISSN

तक्ता - 10 महिला ग्राहकांच्या खरेदीमधील संबंध वर्तन आणि इतर

व्हेरिएबल्स

गुणांक a

अन प्रमाणित प्रमाणबद्ध गु णां क

गुणांक

मॉडेल बी इयत्ता १. त्रुटी बीटा ट सिग.

१ (सतत) ५६.५३७ ३.८७० 14.608 .000

महिला ग्राहक -.112 .054 -.116 -2.079 .038

वृत्ती दिशेने दृश्य मीडिया
जाहिराती

जाहिरात मूल्य .057 .038 .085 १.५१५ .131

a अवलंबून चल: महिला ग्राहक' खरेदी वर्तन

स्रोत: प्राथमिक डेटा

द वर टेबल दाखवते ते महिला ग्राहक' खरेदी वर्तन आहे लक्षणीय नाते महिला ग्राहक' वृत्ती दिशेने दृश्य मीडिया
जाहिराती, परंतु नाही सह जाहिरात मूल्य. द "फ" चाचणी च्या साठी द मॉडेल १ आहे नाही सांख्यिकीयदृष्ट्या
लक्षणीय तसेच त्यामुळे, ते करू शकता असा निष्कर्ष काढला जातो की महिला ग्राहकांच्या खरेदी व्यवहारामध्ये
महत्त्वपूर्ण संबंध आहे आणि महिला ग्राहक' वृत्ती दिशेने दृश्य मीडिया जाहिराती आणि ते तेथे आहे a महिला
ग्राहकांची खरेदी वर्तन आणि जाहिरात मूल्य यांच्यातील संबंध, परंतु, महिला ग्राहक' खरेदी वर्तन करतो नाही आहे लक्षणीय
नाते सह जाहिरात मूल्य.

निष्कर्ष
www.zenithresearch.org.
या अभ्यासात, उत्तरदायी महिला असल्याने, महिला ग्राहकांची वृत्ती असल्याचे दिसून आले आहे दिशेने दृश्य
मीडिया जाहिराती आणि महिला ग्राहक' खरेदी वर्तन आहेत थेट एकमेकांशी संबंधित. जाहिरात मूल्याचा महिला
ग्राहकांच्या वृत्तीशी जवळचा संबंध आहे दिशेने व्हिज्युअल मीडिया जाहिराती
16
 ZENITH
International Journal of Multidisciplinary
Research Vol.2 Issue 2, February 2012, ISSN

संदर्भ

1. फिलिप कोटलर आणि हॅरी आर्मस्ट्राँग, (१९९५), "तत्त्वे च्या विपणन", प्रेन्टिस हॉल inc., P.140.

2. विहलम, ऍन "मार्केटिंग बेस", टॅलिन विद्यापीठ; कु लीम, 2003.

3. मौरिंग, टोनू, (2008), “विपणन तळ - मी" http://www.mtk.ut.ee/doc/ Turundus.doc

4. इबिड, मार्केटिंग तळ, 2003.

5. वृको ज्युरिसन, (2007), "सर्जन लता

लता फीड यंत्र च्या आर्थिक विकास", फेब्रुवारी, 2007.
शी

6. वृको ज्युरिसन, "द यशस्वी सर्जन ललशी

अर्थव्यवस्था", एस्टोनियन पायलहेत, 30 वा सप्टेंबर, 2006.

7. पॅको अंडरहिल, (2006), “व्हाय वी बाय: द सायन्स ऑफ शॉपिंग”, एस्टोनियन वृत्तपत्र Eesti एक्सप्रेस
प्रकाशक, 2006.

8. फिशबीन, एम., (1967), "रिडिंग्स इन ॲटिट्यूड थिअरी अँड मापन", न्यूयॉर्क, जॉन विली प्रकाशने , 1967, pp.477-492.

9. फिलिप कोटलर आणि हॅरी आर्मस्ट्राँग, (2003), "तत्त्वे च्या विपणन", राजकु मार हॉल inc., p.590.

10. फॉक्सॉल, GR, (1987), ग्राहक वागणूक, pp.124 -146.

11. एंजेल, जेएफ, ब्लॅकवेल, आरडी, आणि मिनिमार्ट, प.पू (1986), "ग्राहक वर्तन" 5 व्या
संस्करण,
ड्रायडेन.

12. क्रिस मुरली schwa आणि इ al (2007), "मूल्यांकन ग्राहक प्राधान्ये च्या साठी मद्यपान पाणी से वा
– पद्धती च्या साठी पाणी उपयुक्तता", अहवाल द्या सादर केले द्वारे TECHNEAU, एकात्मिक प्रकल्प निधी
द्वारे युरोपियन आ यो ग, pp.5.

13. क्रिस मुरली schwa आणि इ al (2007), "मूल्यांकन ग्राहक प्राधान्ये च्या साठी मद्यपान पाणी सेवा
– पद्धती च्या साठी पाणी उपयुक्तता", अहवाल द्या सादर केले द्वारे TECHNEAU, एकात्मिक प्रकल्प निधी
द्वारे युरोपियन आयोग, pp.5.

14. शुगन, एसएम आणि बालचंद्रन, व्ही., (1977), “पर्यायी साठी एक गणितीय प्रोग्रामिंग मॉडेल उत्पादन लाइन स्ट्रक्चरिंग",
चर्चा पेपर क्रमांक: 265, नॉर्थवेस्टर्न युनिव्हर्सिटी, केंद्र गणिती मध्ये शि कतोअर्थ स्त्र
आ शा णि व्यवस्थापन
विज्ञान, इव्हान्स्टन, एप्रिल १९७७. www.zenithresearch.org.

15. एकर, डीए, कु मार, व्ही., आणि दिवस. जी., "मार्केटिंग सं धन ", विली, १९९५, नवीन यॉर्क.
धनशो

16. अजेन, आय., आणि फिशबीन, एम., "ॲटिट्यूड समजून घेणे आणि सामाजिक वर्तनाचा अंदाज लावणे", प्रेंटिस हॉल,
एंगलवुड ऑलिफ्स, 1980, न्यू जर्सी.

17. अजेन, आय., (1991), "नियोजित वर्तनाचा सिद्धांत," संस्थेचे वर्तन आणि मानवी निर्णय प्रक्रिया, खंड 50
(2), pp.179-211.
16
 ZENITH
International Journal of Multidisciplinary
Research Vol.2 Issue 2, February 2012, ISSN

18. चर्चिल, GAJ, आणि Iacobucci,D., "मार्केटिंग रिसर्च: मेथोडॉलॉजिकल फाउंडेशन्स", दक्षिण-
पाश्चिमात्य प्रकाशन , 2002, मेसन, ओहायो.

19. लार्किन, ईएफ, (1979), "माध्यमांच्या ग्राहक धारणा आणि त्यांची जाहिरात सामग्री", जर्नल च्या
जाहिरात, खंड 8 (2), pp.5-48.

20. दु प्लेसिस पीजे, आणि रुसो, जी., "खरेदीदार वागणूक", 4 था आवृत्ती ऑक्सफर्ड दाबा 2007, के प शहर.

21. अँडरसन, A., आणि निल्सन, जे., "वायरलेस जाहिरात परिणामकारकता: मूल्यमापन च्या एक एसएमएस
जाहिरात चाचणी", यावर उपलब्ध: http://web.hhs.se/cic/courses/underbridge/wireless-ad-eff.pdf .

22. मेहता अभिलाषा आणि स्कॉट सी. पुर्वीस., “जेव्हा जाहिरातीबद्दलचा दृष्टिकोन सर्वसाधारणपणे
प्रभावित होतो जाहिरात यश, लेख सादर केले येथे द परिषद च्या द अमेरिकन अकादमी च्या जाहिरात.
नॉरफोक, VA, 1995.

23. लुट्झ, रिचर्ड जे., (1985) “जाहिरातीबद्दलच्या वृत्तीचे प्रभावी आणि संज्ञानात्मक पूर्ववर्ती: ए
संकल्पनात्मक फ्रेमवर्क", मानस स्त्रीयप्रक्रिया
शा आणि जाहिरात प्रभाव: सिद्धांत, सं धन
आ शो
णि
अर्ज, लिंडा परवानगी आणि अँड्र्यू मिचे, एड्स, हिल्सडेल, न्यू जर्सी.

24. मेहता, अभिलाषा, (१९९४), “कसे जाहिरात प्रतिसाद मॉडेलिंग (एआरएम) करू शकता प्रभाव सं धन ",
धनशो
Vol.33 (3), pp.62-74.

25. मित्तल, बनवारी (1994), "टीव्ही जाहिरातींचे सार्वजनिक मूल्यांकन: कमी प्रशंसा आणि कठोर टीका",
जर्नल जाहिरातीचे सं धन , खंड 34 (जानेवारी- फेब्रुवारी), pp.35-53.
धनशो

26. ओगिल्वी, डेव्हिड. ओगिल्वी वर जाहिरात, लंडन: प्रियोन पुस्तके मर्यादित; १९९५: p 14.

27. Wielbacher, & William, M., “Advertising”, McMillan Publication Co; 1984: पी. १३, १९५, ४७१,
१९८,१४१. pp 4-5, 192-194.

28. इबिड, "जाहिरात", मॅकमिलन प्रकाशन सह; 1984.

29. थॉमस, जेरी, डब्ल्यू., "जाहिरातीत यशस्वी होण्यासाठी, हायपवर विवास

ठेवा
श्वा ", नेशन्स रेस्टॉरंट न्यूज,
30, 43: 1996, पृ. 30.

30. एकर, डेव्हिड ए., मायर, जॉन जी. आणि बत्रा, राजीव, "जाहिरात व्यवस्थापन", प्रेंटिस हॉल ऑफ भारत (प्रा.)
Ltd: 1997, pp. 3. www.zenithresearch.org.

31. देवो, मेरिल, "प्रभावी जाहिरात कॉपी", मॅकमिलन प्रकाशन सह: १९५६, pp ८८-८९.

32. जेरोम डी. स्कॉट (1943), “ॲडव्हर्टायझिंग व्हेन बायिंग इज रिस्ट्रिक्टेड”, हार्वर्ड बिझनेस रिव्ह्यू, खंड. XXI
(४) (उन्हाळा, 1943), pp.443-454.

33. जोएल डीन (1951), "जाहिराती बजेट", हार्वर्ड बिझनेस रिव्ह्यू, खंड. 29, जानेवारी - फेब्रुवारी,
१९५१, pp. 65-74.
17
 ZENITH
International Journal of Multidisciplinary
Research Vol.2 Issue 2, February 2012, ISSN

34. मार्टिन मेयर (1958), "जाहिरात क साठी

चांगली
शा आहे?" हार्परचे मासिक, मे 1958, पृ. 25- ३१.

35. रीव्हज रुस (1961), “वास्तविकता मध्ये जाहिरात", आल्फ्रेड Knopf Inc., नवीन यॉर्क, (1961).

36. CBMamoria and RLJoshi (1968), “भारतातील विपणनाची तत्त्वे आणि पद्धती”, किताब महाल,
अलाहाबाद, पृ. ३९१.

37. Haghirian, Parissa and Madlberger, मारिया (2007) “याद्वारे जाहिरातींकडे ग्राहकांची वृत्ती मोबाईल उपकरणे -
एक अनुभवजन्य तपास मध्ये ऑस्ट्रियन वापरकर्ते", व्हिएन्ना विद्यापीठ च्या अर्थ स्त्र स्
त्रशाआणि
सनशा
व्यवसाय प्र सन , व्हिएन्ना, ऑस्ट्रिया.

38. 33. शाविट, एस., पी. लोरे आणि जे. हेफनर (1998), “जाहिरातीकडे सार्वजनिक वृत्ती: अधिक अनुकूल पेक्षा
कदाचित तू विचार करा", जाहिरात जर्नल सं धन , ३८(४), ७ - 22.
धनशो

39. 34. ओझान देदेओग्लू, ए. (2004), “तुर्कीमधील मोबाइल तंत्रज्ञानाचा प्रतीकात्मक वापर ग्राहक", जर्नल ऑफ
युरो-मार्केटिंग, 2(3), 143 - 162.

40. 35. सरकार, एस. आणि जेडी वेल्स (2003), “अंडरस्टँडिंग मोबाईल”, कम्युनिके शन्स ऑफ एसीएम,
४६(१२), ३५ - 40.

www.zenithresearch.org.
17

प्रकाशन आकडेवारी पहा