Nowe media

27.02.2024r.

Komunikowanie masowe – rozpowszechnienie przekazów symbolicznych wśród

licznych, zróżnicowanych i przestrzennie rozproszonych odbiorców za pomocą
środków technicznych

1. Cechy komunikowania masowego (klasycznego)

– wielka skala rozpowszechnienia i odbioru
– jednokierunkowy przepływ
– asymetryczność relacji

2. Cechy ,,masy”
– duża liczebność
– brak organizacji
– heterogeniczność (zróżnicowanie, są różne targety, grupy docelowe)
– anonimowość
– duże rozproszenie
– brak interaktywności
– obiekt zarządzania i manipulacji

3. Środki komunikowania masowego

książka (drukowana)
– wiele kopii
– towar
– różnorodna treść
– indywidualne wykorzystanie
– wolność druku

gazeta (pojawienie się zawodu dziennikarza)

– regularne i częste ukazywanie się
– towar
– treść informacyjna
– funkcje publiczne
– miejska publiczność (gazety były pierwotnie dla miast)
– relatywna wolność druku

kino i film (show business)

– technika audiowizualna
– publiczne pokazy (potem telewizja, wideo, DVD, teraz internet i VoD)
– dominacja fikcji
– międzynarodowy charakter
 – społeczna kontrola (np. bariera wieku)

radio i telewizja
– bardzo duży zasięg, zakres i publiczność
– przekaz audiowizualny
– złożona technika i organizacja produkcji
– narodowy i międzynarodowy charakter przekazów
– zróżnicowanie przekazów
– duży stopień kontroli publicznej

muzyka fonograficzna
– różne techniki nagrywania i odtwarzania
– słaba społeczna regulacja
– wysoki stopień internacjonalizacji
– młodsza publiczność
– potencjał wywrotowy
– fragmentaryzacja produkcji
– różne sytuacje odbioru (radio, teledysk MTV)

nowe media (telematyczne, multimedia)

– procesor
– interakcja
– hybrydowy charakter
– funkcje publiczne i prywatne
– niski poziom regulacji
– wzajemne powiązanie

Media a problemy społeczne

– media mogą uzależniać i odrywać od rzeczywistości
– media powodują zanik relacji społecznych
– konsumpcja mediów jest bierna
– widownia jest manipulowana
– media nie szanują widowni mniejszościowych

Cele korzystania z mediów (gratyfikacje)

– informacja i edukacja
– ukierunkowanie i porady
– rozrywka i odprężenie
– kontakty społeczne
– utwierdzanie wartości
– satysfakcja kulturalna
– odreagowanie emocjonalne
– tworzenie i utwierdzanie własnej tożsamości
– wyraz stylu bycia
– bezpieczeństwo
 – pobudzenie seksualne
– zapełnienie czasu

Kryteria selekcji informacji medialnych

Model propagandy Edwarda Hermana i Noama Chomsky'ego – tendencja
systemowego odchylenia w obiektywizmie niepaństwowych mediów na podstawie
uwarunkowań ekonomicznych
Istnieje pięć filtrów selekcji wiadomości (w mediach komercyjnych, w państwowych
są inne)
– własność – media są elementami korporacji, przychylnie informują (albo
ukrywają o działalności firm powiązanych kapitałowo (pozornie z innych
branż)
– źródło finansowania → uzależnienie od reklamodawców, przychylność
wykupujących reklamy
– źródło informacji → współpraca z agencjami i agendami (dostęp do
„przecieków”)
– dezaprobata społeczna → akcje „pozornie” społeczne
– antykomunistyczna ideologia → zawsze jest jakiś „zły” (Breżniew, Castro,
Hussein, Bin Laden)

Reguły selekcji informacji w XXIw.

1. Wartość progowa wydarzenia
– zależy od rodzaju medium (lokalne, regionalne, krajowe, międzynarodowe)
– liczy się dziwaczność, humor, ciekawostka, groteska, nostalgia,
sentymentalność itd.
– zależy też od dnia (spokojny, dramatyczny)
2. Przewidywalność
Pewne wydarzenia są znane z góry (ogłaszanie przez instytucje z wyprzedzeniem
lub przewidywane przez media), np. rozprawy sądowe, posiedzenia sejmu, imprezy
sportowe lub masowe,
3. Uproszczenia
Wydarzenie musi dać się przedstawić w sposób stosunkowo prosty, przykład:
przestępczość kryminalna, antyprzykład: przestępstwa finansowe .
4. Indywidualizacja
– ważne, żeby uwypuklać ,,element ludzki” (konkretny przestępca, ofiara)
5. Ryzyko
– wszyscy jesteśmy potencjalnymi ofiarami, istotne są te wiadomości, które
mówią o zagrożeniach dla wszystkich
6. Seksualność, przestępstwa seksualne
7. Osoby sławne lub o wysokim statusie
Przestępstwa (i ofiary wśród) osób znanych: artystów, biznesmenów, polityków,
kleru – przy czym możliwe ryzyko wyciszania z powodu interesów instytucji
medialnych
8. Bliskość
- rozumiana geograficznie i kulturowo

9. Przemoc
Badania brytyjskie: 65% wydarzeń z kronik kryminalnych to przestępstwa
„Interpersonalne”, które stanowią 6% zgłaszanych przestępstw
10. Spektakl i przedstawienia obrazowe
Widowiskowość wydarzenia – wydarzenia, których nie można zobaczyć, są mniej
ważne w przekazie medialnym.
11.Dzieci
Dzieci jako ofiary przestępstw i jako przestępcy (śmierć dziecka w wyniku
zaniedbań lekarzy)
12. Ideologia konserwatywna i dywersja polityczna
Określone dla Wielkiej Brytanii, w Polsce mediom głównego nurtu przypisuje się
raczej liberalność i lewicowość

CZYM SĄ NOWE MEDIA?

Mass media
Techniczne narzędzia komunikacji
– książka, prasa, telefonia, film, radio, telewizja, muzyka fonograficzna, internet
Instytucje
– wydawnictwa, redakcje, wytwórnie filmowe, stacje telewizyjne, wytwórnie
fonograficzne
Kanały komunikacyjne
– sms, komunikator internetowy, blog, portale społecznościowe, e-mail
Nośniki informacji
– DVD, pendrive, fotografia cyfrowa, malarstwo

Próby zdefiniowania nowych mediów

Kryterium chronologiczne – wszelkie techniki przekazu oraz technologie, które są

stosowane powszechnie od połowy lat 80 XX w.
Kryterium technologiczne
• wszelkie techniki przekazu oparte na działaniu internetu
• wszelkie techniki przekazu, które zostały upowszechnione później niż
telewizja tradycyjna
• wymagające aktywnego udziału odbiorcy urządzenia elektroniczne
• media analogowe skonwertowane do postaci cyfrowej
Kryterium typologiczne
• reprezentacja numeryczna
• modularność
• automatyzacja
• wariancyjność
• transkodowanie +
Analogowe vs cyfrowe
– oparte na wielkościach zmieniających się w sposób ciągły
– kopiowanie powoduje utratę jakości

Cyfrowe
– oparte na wielkościach zmieniających się skokowo
– kopiowanie bez utraty jakości

stare media → nowe media → nowe nowe media

• Blogowanie
• YouTube
• Wikipedia
• Digg
• MySpace
• Facebook
• Twitter
• Second Life
• podcasty

Nowe nowe media

– każdy konsument jest jednocześnie producentem
– autentyczność wynikająca z braku profesjonalizmu
– sam wybierasz swoje medium
– nie płacisz, a dostajesz
– wzajemnie katalityczna relacja mimo rywalizacji
– więcej niż wyszukiwarki i poczta elektroniczna

Historia internetu
– 1969r. - sieć Arpanet (4 amerykańskie uczelnie)
– 1971r. - pierwszy e-mail
– 1972r. - pierwsza publiczna demonstracja systemu (Waszyngton)
– 1973r. - podłączenie Norwegii i Wielkiej Brytanii
– 1975r. - e-mailowa lista dyskusyjna
– 1979r. - pierwsze użycie emotikony, stworzenie USENET-u
– 1983r. - przejście na protokół TCP/IP i przyjęcie nazwy Internet
– 1985r. - 2 tys. podłączonych komputerów
– 1988r. - atak pierwszego wirusa, IRC (pierwszy komunikator), ok. 60 tys.
podłączonych komputerów
– 1989r. - podłączenie Polski (Wydział Fizyki UW, połączenie przez telefon)
– 1992r. - pierwszy prototyp smartfona (IBM), ok. miliona podłączonych
komputerów
– 1993r. - WWW i HTML, pierwsze graficzne przeglądarki, ok. 2 milionów
podłączonych komputerów
– 1994r. - pierwszy portal rządowy
 – 1995r. - pierwsza wyszukiwarka (AltaVista, wcześniej tylko katalogi stron,
także papierowe), Amazon, Ebay, Wirtualna Polska
– 1996r. - Booking, Onet
– 1998r. - start Google'a (nazwa od googol)
– 1999r. - początek rozwoju blogów
– 2000r. - USOS, GG, Allegro, mBank (1990 – banknoty, 1993 – karty)
– 2001r. - Wikipedia
– 2003r. – Skype
– 2004r. – Facebook, Gmail
– 2005r. – yt, profil zaufany, paczkomat
– 2006r. – Twitter, Spotify, Google Maps, Nasza klasa
– 2007r. – Netflix
– pierwsze smartfony z androidem
– 2009r. – WhatsApp, Uber, Bitcoin
– 2010r. – Instagram, HBO Go (od 1972 sieć kablowa, od 1975r. Nadawanie
satelitarne, od 2006r. HBO Polska, 5 miliardów podłączonych urządzeń
– 2011r. – Snapchat, Messenger
– 2012r. - Zoom, Tinder
– 2016r. - Tiktok
– 2019r. - 22 miliardy podłączonych urządzeń (komputerów, smartfonów,
telewizorów, tabletów, konsol, zegarków, sprzętów domowych itd.)
– 2021r. - 28 miliardów podłączonych urządzeń

Ewolucja radia
– technologia
– genologia
– funkcje

Radio tradycyjne → telewizja radiowa, np.