‫‪ | 95‬صالح الدين عوادي‬

‫ثوظيف ثقنيات الذكاء الاصطناعي في النشاط الإعلاني‬

‫‪Employing artificial intelligence techniques in media activity‬‬

‫ط‪ .‬د‪ .‬عواد صلاح الذين‬

‫جانعة عهار ثليجي بالأغواط‬
‫‪s.aoued.sh@lagh-univ.dz‬‬

‫ملخص ‪:‬‬
‫ب‬
‫إن مجاات ال ااء ت الاصاااعت الت ااط لاتا اات تـ اال ق ااط اليـ اارب اات م اال ــ اات ما ا ا م اات ص اال‬
‫ب‬ ‫ب‬ ‫ب‬
‫واقي اات ق ااط ـمعع اات ا ‪،‬تل ااط ًمـت ي اال يما ا مجاات حمتتع اات لتجي ااـ مج اات ألاعياات كث ااـ قتعـم اال ما ا‬
‫ب‬ ‫ب‬ ‫ب‬
‫وقاال مضااى وهاار ماات يفتااح آقتقاات واساايل عـااى ااسااتـ ـ الااء ش ا ـ ااس س اام يـ إـج ااتـا ن توعرلر م اال‬
‫تفا اارص توا ا قارـ اليـا ااـ اليـ ااـ الما اار ويو ا ح الانسااتن م اات وي ا الي ي ا م ا آ التـعماات الءكم اال‬
‫والتي كم ستسهـ حمتتس لألحس ‪.‬‬

‫رقهنــــــــــــــة‬
‫قتملجاات مع مااط ح ماات هاار آصااـ تلااء ت الاصاااعت و ص ا ح الدـاات مع مااط يتي ا تلي ي ا م ا‬
‫التا مـ ا اات الءكم ا اال الت ا ااي س ا ااهـل لـييسس ا اات مع مما اال ولـ ا اا‪،‬فم ن يض ا اات اـج ا ااتـ مه ا ااتمهي مع مم ا اال‬
‫والاص تـيل واـا قت م ذلا ات بـاساتعت هاءا مل‪،‬تولال الوـال عا الا وـ الو ال الاء يـي اس الاء ت‬ ‫نجلة الذراسات الإعلانية‬
‫والاثصالية‬
‫الدـت مع مط مسـا ن الضر على هي التـعمت والتا مـات التاي تر ال ا تا ا ما‬ ‫الاصاعت‬
‫يا ااااتبب الاص ااتـ يااس وصاار اعااى ـبوب ألاقياات ا جيهاارـ صتصاال ا السااعرا ألاص االب والتااي صا ل ق اات‬ ‫الهجلذ ‪ |30‬العذد ‪30‬‬
‫اايسست مع ممل تتعتقس على تا مق هءا التـعمت الدـت مع مط‪.‬‬ ‫جوان ‪0300‬‬
‫الصفحات ‪731 - 59‬‬
‫الدـت مع مط الء ت الاصاعت مع مط‪.‬‬ ‫كلمات مفحاحية‪ :‬الء ت الاصاعت‬
‫ردنذ |‪ISSN-2773-4285‬‬
‫‪Abstract‬‬ ‫‪EISSN| 2830-8417‬‬
‫‪The fields of artificial intelligence, which have always been a‬‬ ‫الإيذاع القانوني |‪07/2021‬‬
‫العنوان |‪ ،11‬طريق دودو مختار‪ ،‬بن عكنون‪،‬‬
‫‪fantasy in the past decades, have become a reality in our time,‬‬ ‫الجزائر العاصمة‪.‬‬
‫‪breaking into all areas of our lives, to make the field of business more‬‬ ‫الفاكس |‪)023( 23 88 50‬‬
‫‪effective than ever, which opens up broad prospects for the future,‬‬ ‫الهاثف | ‪)0561( 62 29 75‬‬
‫‪which will undoubtedly carry technological achievements beyond the‬‬
‫‪imagination of the human mind today. And man becomes in control of‬‬ ‫‪2023/05/25‬‬ ‫ثاريخ الاسجلام‬
‫‪many machines and smart technologies, which will certainly facilitate‬‬ ‫‪2023/05/26‬‬ ‫ثاريخ القبول‬
‫‪his life for the better.‬‬ ‫‪2023/06/27‬‬ ‫ثاريخ النشر‬
‫‪The media field has also received artificial intelligence, and media‬‬
‫‪activity has become characterized by many smart applications that‬‬
‫‪facilitate media institutions and journalists as well to accomplish their‬‬ ‫الهؤلف الهزسل ‪I‬‬
‫‪media and news tasks, and based on that, our study came to try to‬‬ ‫ط‪ .‬د‪ .‬عواد صلاح الذين‬
‫جامعة عمار ثليجي باألغواط‬
‫‪reveal the great role played by artificial intelligence in media activity,‬‬ ‫‪s.aoued.sh@lagh-univ.dz‬‬
‫‪highlighting the most important techniques and applications that are‬‬
‫‪employed, starting from the collection of news material to the public's‬‬
‫‪reactions, especially in recent years, in which media institutions have‬‬
‫‪become competing to apply these Techniques in media activity.‬‬

‫‪Keywords:. Artificial intelligence, media activity, media artificial‬‬

‫‪intelligence.‬‬

‫رقهنة |نجلة الذراسات الإعلانية والاثصالية |المجلد ‪ | 03‬العدد ‪ | 02‬جوان ‪| 2023‬‬

 ‫‪ | 96‬توظيف تقنيات الذكاء االصطناعي في النشاط اإلعالمي‬

‫‪ .1‬مقدمة‪:‬‬
‫ب‬ ‫ب‬
‫تـي ا ا ا ا التوعرلر م ا ا ا اات ا ‪ ،‬يث ا ا ا اال بوـا هتم ا ا ا اات كتـ ا ا ا اات الا ا ا ا ااـص والرس ا ا ا اات ـ الت ا ا ا ااي س ا ا ا ااتع ـت ا ا ا ا ميت ج ا ا ا اال ااـ ا ا ا ااو‬
‫ااـت ا ا ا اال تايرق ا ا اات الت ا ا ااي تـت ـع ا ا اات كي ا ا اات ح ا ا ا لرس ا ا اات ـ مع ا ا ا وق ا ا اال ـم ا ا اال ت ا ا اال رـوـ ا ا اات حم ا ا ا تــ ا ا اال وسا ا اات ـ مع ا ا ا‬
‫ب‬
‫ص ا اافيل ك ا االب ا ا الفت ا الب ألاص ا االب مس ا ااي ألاـم ا اال ااـ ا اامل الت ا ااي مـ ا ااه هت الي ا ااتلي حتلم ا اات قـ ا ااي يو ا ا م ا اات مع ا ا قـص ا اال ل ا ااـو‬
‫م ا ا ها ااءا ااا اانـص إ ع ا ا ـيا ااق اعتعا ااتص مفا ااتهمي ح يثا اال وعوا ااـيل ييوعا ااس م ا ا ص لها اات ن يراك ا ا عيـا ااس ا ا ا ااـ ألاـما اال مسا ااهرلل‬
‫ــ هءا التـعمت التي اعتي عـ ت مع ه تـعمت الء ت الاصاعت ‪.‬‬ ‫ويسـ وم‬

‫والـوـرت ا اات الت ا ااي يـا ا ا وـهت ن ت ا ااتيـي وتتا ا اارـ مـا ا ا ـ مـ ا اات س لاـيـ ا اال تا ا اارـ‬ ‫كي ا اات يل ا اال ه ا ااءا التـعم ا اات عا ا ا آ‬
‫اليـا ا ااـ اليـ ا ا ااـ ا ا ا عيـم ا ا اات اايت ج ا ا اال وم ا ا ا ا ج ا ا ا يـ تل ا ا ااءكـ ـا ا ااس ـي ا ا اات ـاب مس ا ا ااتر التـعما ا اات التوعرلر م ا ا اال ـاب مس ا ا ااتر‬
‫الدـا ا اات الاع م ا ا ااط ال ا ا ااء ييو ا ا ا ن تت ا ا اار مهتم ا ا ااس آلم ا ا اات وتــت م ا ا اات مي ا ا اات يجي ا ا ااـ بوـ ال ا ا اا‪،‬فط مـت ا ا ا اات مـ ا ا ا ـ ك ا ا اال ت ـم ا ا ااـ‬
‫م ت ا اار عل ا ااى الا ا ا ص حم ا ا ت ا ااتي مات ـ ا اال ه ا ااءا‬ ‫تتاـ ا ا م ا ا ال ا اا‪،‬فط كتت ا اال‬ ‫ال متـ ا اات و اصتم ا ااتـ ااو ا ااتبـ لـيتتمي ا اال ق ا ا‬
‫نـ ا اات س ا اـب ييو ا ا نـ ا ااـا علا اال‬ ‫اايـرم ا اات مي ا ا ذل ا ا م ا ا الي ا ااتـا ذا الو ا ااـل ا ا قتل ا ا الـو ا اال وتض ا اامل آل ا اال اايـرم ا اات‬
‫ش ا ا ااتذا و‬ ‫ح ا ا اات‬ ‫معو ا ا اات منتـف ا ا اال ييوا ا ا ا لـلا ا ا الامه ااا ا ا ا وب تـعم ا ا اات ال ا ا ااء ت الاص ا ا اااعت يض ا ا اات تعيم ا ا ااس ال ا ا اا‪،‬فم ن إع ا ا ااى‬
‫عيـمل الدـت مع مط وفل عتمل‪.‬‬ ‫والي ي م اا ايت التي يرقـهت الء ت الاصاعت‬ ‫مـفتس يج هت ال متـت‬

‫ا ا ا الدـا ا اات‬ ‫ولا ا ااءل ا ا اات ها ا ااءا ال ـاسا ا اال لت ا ا ااتو سا ا ااـمو الضا ا اار حا ا اار تر ما ا اال ها ا ااي تـعما ا اات الا ا ااء ت الاصا ا اااعت‬
‫مع م ا ااط وم ا ااته ه ا ااي التـعم ا اات ااس ا ااتن مل ل ا ااءل ما ا ا و ا ا ا تو ا اارـ له ا ااءا الي ا ااتلي ااتيا ا ا ب باص ا ااـ ال ـق ا اال مص تـي ا اال و ص ا ااء‬
‫رل ا اال م ا ا اي ا اال ي ا ا ألاصم ا ااتـ اع ا ااى الرص ا اار اع ا ااى ـبوب قي ا اات ا جيه ا اارـ واـا ق ا اات م ا ا ه ا ااءا ـا ا ااـ التس ا اات الـ يس ا ا ي‪ :‬كم ا اال‬
‫الدـت مع مط؟ ومته ــ هءا التـعمت ؟‬ ‫ييو ن ـر ل تـعمت الء ت الاصاعت‬

‫الدـت مع مط؟‬ ‫‪ ‬مت هر بوـ الء ت الاصاعت‬

‫‪ ‬مته هي التا مـت والتـعمت الءكمل ااستن مل الدـت مع مط؟‬

‫أهداف الدراسة‪:‬‬

‫تلدـت مع مط‪.‬‬ ‫‪ ‬الوـل ع الي قل التي تــو الء ت الاصاعت‬

‫‪ ‬الترغـ ت ي هي التا مـت والتـعمت ااهيل الييـ ال ‪،‬فط‪.‬‬

‫‪ ‬الاهتيت تل ـاست حر الء ت الاصاعت صفل عتمل‪.‬‬

‫‪ ‬تـقم ا ا ا اال مس ا ا ا ااتـ ـ الدـ ا ا ا اات مع م ا ا ا ااط واليي ا ا ا ااـ ال ا ا ا اا‪،‬فط اع ا ا ا ااى مس ا ا ا ااتريت عتلم ا ا ا اال ما ا ا ا ا ألابا وااه ا ا ا ااتـب ت س ا ا ا ااتيتـل‬
‫ينتـل توعرلر مت الء ت الاصاعت وغ لهت‪.‬‬

‫رقهنة | نجلة الذراسات الإعلانية والاثصالية | المجلد ‪ | 03‬العدد ‪ | 02‬جوان ‪|2023‬‬

 ‫‪ | 97‬صالح الدين عوادي‬

‫‪ .2‬املفاهيم الاصطالحية للدراسة‪:‬‬

‫أ‪ .‬مفهوم الذكاء الاصطناعي‪:‬‬
‫ب‬
‫ييوا ا ا له ا ااءا آ‬ ‫مـا ا ا ل ااو ا ااا إع ا ااى قا ا ا ـب آ عل ا ااى ال ا ااتيـي ما ا ا صا ا ا التج ا ااتـ الت ا ااي تـ ا اار ا اات قضا ا ا عا ا ا ذلا ا ا‬
‫ن تـ ا اار ي تول ا اال م ت ا ا ااتب ال ا ااء ت اليـ ا ااـ الا ماا ا ا وذلا ا ا ما ا ا صا ا ا التا ا اارـ والتـا ا ا ا ا ا تعفم ا ااء ااه ا اات ااتـ ا اات ل ك ا اال‬
‫ما ا ا م ا ااـب و ي ا ااتـب مس ا ااو مـا ا ا ل ال ا ااء ت الاص ا اااعت إع ا ااى ألاـ ي ا اال و ألا ها ا ا ب الت ا ااي ت ا اات ط ال ا ااء ت اليـ ا ااـ با ااه ا اات والت ا ااي‬
‫ب‬
‫ييون ت ن ت س م ـفسهت استعتبا إعى اايـرمت التي تجييهت‪( .‬حست ال ي قمتض ‪)2222‬‬

‫ب‪ .‬مفهوم النشاط إلاعالمي‪:‬‬

‫ها ا اار ق ا اال واس ا اايل العاا ا ااتص ما ا ا الدـا ا اات ال ا ااء مس ا ااتن قم ا ااس منتـ ا اال وس ا اات ـ معا ا ا وتوعرلر م ا اات الاتوا ا اات لت ام ا اال‬
‫ا ‪،‬ـ ا ا اات السمتسا ا اامل والا تيتعما ا اال والثـتقما ا اال والـض ا ا ااتيت ال ولما ا اال و ـ ا ا اايـ وس ا ا اات ـ الدـ ا ا اات مع م ا ا ااط نـا ا ااـ ألاص ا ا ااتـ عل ا ا ااى‬
‫وتع ا ا ا اامي ا ‪،‬ي ا ا ا ا‬ ‫مراق ا ا ا ا مـتلـ ا ا ا اال وص ا ا ا اـا الت ـمـ ا ا ا اات تلو ا ا ا اار والو ا ا ا اارـب ونـ ا ا ا ااـ اايـرم ا ا ا اات ح ا ا ا اار الاحتجت ا ا ا اات‬
‫ااتيــل مسمتست مع والاتوت ‪.‬‬

‫ت‪ .‬مفهوم الذكاء الاصطناعي إلاعالمي‪:‬‬

‫وااي ا ا ا ا ااتيا ا ا بب‬ ‫ا و ا اات‬ ‫ا ا ا اايسس ا اات الاع مم ا اال ومص تـي ا اال ما ا ا صا ا ا‬ ‫ه ا اار تر م ا اال تـعم ا اات ال ا ااء ت الاص ا اااعت‬
‫وا ج ول ا اال آلم ا اال لـي ت ا اار وترلم ا ا‬ ‫تـ ا ا يي التد ا اات ح ا اار ألاح ا ا ا‬ ‫من ا اات‪ :‬بع ا ااي ااهي ا اات ال ا اا‪،‬فمل الـوتمدم ا اال م ا ا ص ا ا‬
‫‪ GPT-2‬تعفما ااء يضا اات إ ا اـا ا ميـ ا ا ب ع ا اات عل ا ااى‬ ‫مص تـي ا اال مث ا ااـ (صراــمم ا اال ترلم ا ا الـ ا اال الا ميم ا اال‬ ‫وااـ ا اات‬ ‫الـو ا ا‬
‫وترسا ا اام الت اما ا اال مع مما ا اال ا ا ا ااعا ا اات ق التا ا ااي مسا ا ااتام ال ا ا اا‪،‬فط الرصا ا اار لها ا اات كيعا ا اات ق‬ ‫كيما ا اات هت ـا ا اال م ا ا ا ال متـا ا اات‬
‫التو ا ا ا ااريـ ااتا ا ا ا اارـب ذاتم ا ا ا اال الـم ا ا ا ااتبب‪ ( .‬م ا ا ا ااتن‬ ‫الن ا ا ا ا ال وا ‪ ،‬ا ا ا ااـو وال ي ا ا ا اات ااعتصم ا ا ا اال ا ا ا ا ا االب وغ له ا ا ا اات فض ا ا ا ااـ تـعم ا ا ا اال آ‬
‫الـتض ي ‪)2222‬‬

‫‪ .2‬الذكاء الاصطناعي ودوره في املاجا إلاعالمي‪:‬‬

‫ب‬
‫تــ ا اال وس ا اات ـ معا ا ا ا ا ا الفتا ا االب ألاص ا االب ص ا اافيل ك ا االب مسا ا ااي ألاـم ا اال ااـ ا اامل الت ا ااي مـا ا ااه هت الي ا ااتلي حتلم ا اات حما ا ا قا ا اات‬
‫ق ا االون رـوـ ا اات لعا ا اات ت ا اانئ ل س ا ااـمي ك ا اال عل ا ااى منتـ ا اال و ا اات ل ومه ا اات مع ا ا ول ا ااي يو ا ا م ا اات مع ا ا قـص ا اال ل ا ااـو م ا ا‬
‫ه ا ااءا اا ا اانـص إ عا ا ا ـي ا ااق اعتع ا ااتص مف ا ااتهمي ح يث ا اال وعو ا ااـيل ييوع ا ااس ما ا ا ص له ا اات ن يراكا ا ا عيـ ا ااس ا ا ا ا ااـ ألاـم ا اال مس ا ااهرلل‬
‫عـ ت ال ‪،‬تقل ومع ه تـعمت الء ت الاصاعت ا ج ي ب‬ ‫ــ التـعمت التي اعتي‬ ‫وم‬

‫حما ا ا ا يل ا ا اال ه ا ا ااءا التـعم ا ا اات عا ا ا ا آ والـوـرت ا ا اات الت ا ا ااي يـا ا ا ا وـهت ن ت ا ا ااتيـي وتتا ا ا اارـ مـا ا ا ا ـ مـ ا ا اات س لاـيـ ا ا اال تا ا ا اارـ‬
‫ال ا ا ا مت اليـ ا ا اـ ا ا ا عيـما ا اات اايت جا ا اال وسا ا ااعـر ا ا ا سا ا ااارــت التتلما ا اال تلت ا ا ا ع ا ا ا بوـ الا ا ااء ت الاصا ا اااعت ا ا ا الدـا ا اات‬
‫امل تـفا ا اال ا ا ا مجا ا اات عي ا ا ااـ مع ا ا ا‬ ‫ن تـ ا ا ا الوث ا ا اال م ا ا ا التسا ا ااهم‬ ‫مع ما ا ااط حم ا ا ا ييو ا ا ا لتـعما ا اال ال ا ا ااء ت الاصا ا اااعت‬
‫وميجت م ا ا اات ترل ا ا ا مفه ا ا اار “صا ا اا‪،‬تقل ال ا ا ااء ت الاص ا ا اااعت ” وها ا ا ا‬ ‫وال ا ا اا‪،‬تقل عل ا ا ااى ح ا ا ا س ا ا اارا وـفض ا ا ااـ ه ا ا ااءا التسا ا ااهم‬
‫ال ا اا‪،‬تقل الت ا ااي يتيا ا ا ا ا ا عيـه ا اات مـا ا ا ـ تما ا ااـ علا ا ااى اس ا ااتن ا ئـتق ا اال الا ا ااء ت الاص ا اااعت وااها ا اات والفرا ا ا ا الت ا ااي يـا ا ا مهت‬
‫مجت الاع ه ‪:‬‬ ‫وم ــ ميجت مت واا ا التي ييو ن يـ مهت الء ت الاصاعت‬

‫ن تـ ا اار تعفم ا ااء‬ ‫دعم م ممم املهم م ممام ال م م م فية الزوثينيم م ممة‪ :‬ييوا ا ا لأل ها ا ا ب الت ا ااي يتيا ا ا عل ا ااى تـعم ا اال ال ا ااء ت الاص ا اااعت‬ ‫‪‬‬
‫ب‬
‫ااه ا اات الـوتمدم ا اال اانلرق ا اال لـ ا اا‪،‬مفل وذل ا ا قض ا ا ع ا ا ر ا اات تـ ا اار لـج ا ااتـ ه ا ااءا ااه ا اات مـ ا ا ـ س ا ااـل م ا ا منس ا ااتن‬

‫رقهنة | نجلة الذراسات الإعلانية والاثصالية | المجلد ‪ | 03‬العدد ‪ | 02‬جوان ‪|2023‬‬

 ‫‪ | 98‬توظيف تقنيات الذكاء االصطناعي في النشاط اإلعالمي‬

‫ن تـ ا اار تعفم ا ااء ه ا ااءا ااه ا اات مـ ا ا ـ قض ا ااـ م ا ا اليـ ا ااـ ا ا مي ا ا‬ ‫ا ااتقل إع ا ااى ذل ا ا ييو ا ا له ا ااءا آ‬ ‫الا ما ا ا ت‬
‫ألاحمتن‪.‬‬

‫حم م ممدا ‪ :‬فضا ا ااـ ا ا ا ا مت الت ا ااي يجـت ا اات الا ا ااء ت الاص ا اااعت إعا ا ااى آلما ا اات‬ ‫ثقم م ممدتم إلالم م مموارات والحن م م ممات حم م ممو‬ ‫‪‬‬

‫ييوا ا ا له ا ااءا ألا ها ا ا ب ن تـ ا اار لعا ا اات إش ا اايتـا و إصا ا ااتـا وتد ا اات ح ا اار ألاحا ا ا ا الت ا ااي ت و ا ااـ ح ا اار الي ا ااتلي‬
‫مـ ـ قرـ ومعت ي‪.‬‬

‫إمكاهيم م ممة عمم م ممو ‪:‬دولم م ممة ليم م ممة للم حم م ممو ‪ :‬ييوا ا ا اس ا ااتن مط ألا ها ا ا ب الت ا ااي ييا ا ااـ ا ا ااءا التـعم ا اال ن يـرما ا اارا ميي ا ااـ‬ ‫‪‬‬

‫ولا ا ا اال لدـا ا ا ااـ ومـا ا ا ااتـكل ال رسا ا ا ااتت و ألاص ا ا ا ااتـ واايـرما ا ا اات التا ا ا ااي يـغ ا ا ا اارن ا ا ا ا نـا ا ا ااـهت مـ ا ا ا ا ـ تــا ا ا اات ط وـتلتا ا ا ااتع‬
‫ن تـ ا اار لـج ا ااتـ ألاعي ا اات ااتلت ا اال عـما ا ا مـا ا ا ـ مسا ا ا ق وما ا ا ئ ا ااي س ا اامييـ ا جه ا ااتـ عل ا ااى نـ ا ااـهت ومـ ا ااتـك ت‬ ‫ييوعا ا ا‬
‫مراعم ـمعمل بقمـل ي بهت ااستن ‪.‬‬ ‫ص‬

‫إمكاهيم م ممة ثوليم م ممد القيم م ممص إلا ار م م ممة ثلقا يم م مما‪ :‬م ا ا ا ا ااــ ألامثـا ا اال علا ا ااى عيا ا ااـ ه ا ااءا ا تصا ا اامل ها ا اار صراــمما ا اال ترلم ا ا ا‬ ‫‪‬‬

‫الـ ل الا ميمل التي استيتـل ت ص‪،‬مفل ال تـبيتن الللياتـمل تلتيتون م شـكل‪Open Ai‬‬
‫ب‬
‫ي ا ا ب م ا اات مه ا اات و م ا اارـ ييوعع ا اات ـ ا ا كيـ ا ااـ‬ ‫ثنفي م ممذ مه م ممام موق م ممد ‪ :‬قت ا اال تـعم ا اات ال ا ااء ت الاصا اااعت آقتق ا ات‬ ‫‪‬‬

‫ن ــ ا اار تعفم ا ااءهت حما ا ا ييوا ا ا لأل ها ا ا ب الت ا ااي يتيا ا ا عل ا ااى ه ا ااءا التـعما ا اات ن تـ ا اار ت ـما ا ااـ كيم ا اات هت ـا ا اال ما ا ا‬
‫ال متـ ا اات واايـرم ا اات مس ا ااـعت ك ا االب حما ا ا ييو ا ا اس ا ااتن ا ه ا ااءا التـعم ا اات ا ‪ ،‬يث ا اال ا ا ااـص كث ا االب ومنتـف ا اال ا ا ا‬
‫مج ا اات الاعا ا ا وما ا ا ا ااــ ألامثـ ا اال عل ا ااى ذلا ا ا ها ا ا تر م ا اال ه ا ااءا التـعم ا اات ا ا ا مج ا اات تيت ا اال ال ا اا‪،‬ل ملوتلوـم ا اال‬
‫وـتلت ا ااتع ييوا ا ا لأل ها ا ا ب الءكم ا اال الت ا ااي ت ا اان ط نا ا ا مت ال ا ااء ت الاص ا اااعت ن تـ ا اار تل ا ا ا عا ا ا ألاص ا ا ااتـ وت ا ا ا قمـهت‬
‫ب‬
‫مـ ا ا ا ا ـ تــا ا ا اات ط كيا ا ا اات ييون ا ا ا اات يضا ا ا اات ن تـا ا ا اار ض ا ا ا ا و وتدسا ا ا اامق ألاص ا ا ا ااتـ وقا ا ا ااق ـيا ا ا اات ميمعا ا ا اال ي ا ا ا ا بهت الوتا ا ا اات‬
‫ب‬
‫امل تو ا ا ا ن ت ا ا ااتقل إع ا ا ااى ذل ا ا ا ـ ا ا ااس ييو ا ا ا له ا ا ااءا ألا ه ا ا ا ب يض ا ا اات ن تـ ا ا اار دـ ا ا ااـ ومـ ا ا ااتـكل م ت ا ا اار ال ا ا اا‪،‬مفل‬
‫مـ ا ا ـ ـوتمه ا ااي مـ ا اات س ليي ا ااـ مر ا اال مـ ا ااـ ه ا ااءا وييو ا ا تر م ا اال ه ا ااءا التـعم ا اال ا ‪ ،‬يث ا اال ا ا الوث ا اال م ا ا املج ا اات‬
‫تص‪،‬مح ‪.)2022‬‬ ‫ألاصـ مثـ ت قمق ألاصات ااا يل ومم مل ااعتش ل وغ لهت‪( .‬ع الس‬

‫‪ .4‬ثوظيف أهم ثقنيات الذكاء الاصطناعي في عملية النشاط إلاعالمي‪:‬‬

‫ب‬
‫ح ا ا ا ه ا ا ااي التـعم ا ا اات ااس ا ا ااتييـل حتلم ا ا اات ا ا ا وس ا ا اات ـ الاع ا ا ا الـقيم ا ا اال ا ا ا اات‬
‫ي ا ا ا اس ا ا ااتييت تـعم ا ا اات ال ا ا ااء ت الاص ا ا اااعت‬
‫ب‬
‫وقـت ا ااس ما ا ا قرا ا ا ا كث ا االب ا ا ا ا له ا ااءا الرس ا اات ـ ا ا ا اـت ا اات ااض ا اايرـت مع مم ا اال س ا اارا م ا ا ـ ا ااراف الو ا ااي و الوم ا اال ت سا ا ا ن‬
‫ـرعم ا اال ااع ا ااته مع م ا ااط وبـ ا اال ا ج ا ااربب وقا ا ا تت ا اال الوث ا اال ما ا ا وس ا اات ـ الاعا ا ا اليتام ا اال الـقيم ا اال س ا ااتييـ ه ا ااءا التـعم ا اات‬
‫وتترس ا ا ا ا ا ا اسا ا ااتييت ت ت ا ا ا اات ئ تتا ا ااس م ا ا ا كف ا ا اات ب ك ا ا االب وترق لها ا اات ل جها ا اارب اليـا ا ااـيل التا ا ااي تـا ا اال تر ا ا ااـ ال ا ا اات عيا ا اات اـت ا ا اات‬
‫ااض ا اايرـت مع مم ا اال والرقا ا اال ال ا ااء اصتو ا ااـتس مـ ا ا ا ـ ييوا ا ا مـتــت ا ااس رقا ا اال اـج ا ااتـ ـف ا ااس الييا ا ااـ ما ا ا ق ا ااـ ال ا ا اا‪،‬فط‬
‫اليـا ااـ و ينفا ااى ما اات لـرقا اال م ا ا هيما اال ك ا االب ا ا الييا ااـ مع ما ااط ق ا ااـ اايسسا اات مع مما اال تتعا ااتقس ا ا ت ـما ااق الس ا ا ق‬
‫ب‬ ‫ب‬
‫ال ا ا اا‪،‬فط ا ا ا ا نـ ا ا ااـ حا ا ا ا ألاص ا ا ااتـ وتا ا ا اارـا ألاحا ا ا ا ا اات حـ ا ا اال والت ا ا ااي مـا ا ا ا ـ ق ا ا اات الا ا ا ا م ع ا ا ااتم رهـي ا ا اات ا ا ا ا العج ا ا اات‬
‫ب‬
‫ومراك ا اال التا ا اارـا وقا ا ا حـ ا اال تـعم ا اات ال ا ااء ت الاص ا اااعت ا ا ا الوث ا اال ما ا ا الر ا اات ل الت ا ااي تـ ا اال س ا ااع س ا اات ـت لـ ا اا‪،‬فم ن‬
‫اليـ ا ااـي ن ألام ا ااـ ال ا ااء ـــه ا اات اع ا ااى ص ا اا‪،‬تقل ال ا ااء ت الاص ا اااعت وح ا اار ا ااـ الرس ا اات ـ مع مم ا اال الـقيم ا اال الت ا ااي تر ا اال تـعم ا اات‬
‫الا ا ااء ت الاص ا اااعت اع ا ا ااى مـاح ا ا ااـ متـ م ا ا اال ا ا ا عو ا ا ااـ الث ا ا اارـب الو ا ا ااعتعمل الـامي ا ا اال الت ا ا ااي مي ا ا ا ق ا ا اات ال ا ا ااء ت الاص ا ا اااعت امل‪ ،‬ا ا اارـ‬

‫رقهنة | نجلة الذراسات الإعلانية والاثصالية | المجلد ‪ | 03‬العدد ‪ | 02‬جوان ‪| 2023‬‬

 ‫‪ | 99‬صالح الدين عوادي‬

‫ا ا الدـ ا اات مع م ا ااط‬ ‫ا ا ال تل ا ا‬ ‫ألاها ااي‪( .‬س ا ااي ا اات ي حس ا ا ‪ )2222‬وم ا ا ها ااي تـعم ا اات ال ا ااء ت الاصا اااعت التا ااي سا ااتن‬
‫يـاحـس ه ‪:‬‬

‫ار ‪: news gathering‬‬ ‫‪ ‬مزحلة رصد و‪:‬مع‬

‫مـحـ اال يا ا ألاص ااتـ ي اات ييـ رـ ااس ما ا شا ا ول مو ااتبـ واس اايل وم اايئـب وقيتل اال تت اامح له ااي ا ‪،‬و اار‬ ‫يتي ااتي ال اا‪،‬فمرن ا ا‬
‫مي ا ا اات مسا ا ا ااتع هي عل ا ا ااى ت ـم ا ا ااق السا ا ا ا ق واارئرقم ا ا اال لوا ا ا اات‬ ‫عل ا ا ااى اايـرما ا ا اات ال ا ا ا اا‪،‬م ل وال قمـ ا ا اال ا ا ا ا الرق ا ا اال ااعتسا ا ا ا‬
‫غ ا ا اـ ألاص ا ا ااتـ اايتي ا ا ا ب علا ا ااى تـعم ا ا اات‬ ‫ميسس ا ا ااتت ي الت ا ا ااي مييـ ا ا اارن ا ا اات واع ا ا ااى تـ ا ا ا ااو ا ا ااتبـ التــم ي ا ا اال لألص ا ا ااتـ اعتيا ا ا ا‬
‫الا ا ا ااء ت الاص ا ا اااعت كيراقا ا ا ا الاـتلـ ا ا اال والـا ا ا ا ت الا تيتعم ا ا اال ا ا ا ا ا ا ا ا ك ا ا اال ما ا ا ا موا ا ا ااتبـ ام ا ا ا اات علا ا ا ااى توا ا ا ااـي ت‬
‫ك ا ا ااءل التي ا ا ااـض لـض ا ا اامل و مر ا ا اارل مي ا ا ا ن يتفتع ا ا ااـ‬ ‫ااس ا ا اايول ن م ا ا ا ص ا ا ا حس ا ا اات تت ي عل ا ا ااى مراق ا ا ا التراص ا ا ااـ الا تي ا ا اات‬
‫ميس ا جيهرـ مـ ـ ك ل‪.‬‬

‫ا ا كث ا اال ما ا ا ألاحم ا ااتن س ا ااـعل ــ ا ااـ ا ل ا اال وـصا ا ا ا‬ ‫ألاـ ا اات ا ااـ يا ا ا‬
‫حم ا ا ـجا ا ا الت ا ااريتل م ا ااث معتقس ا اات حـمـم ا اات لر ا اات‬
‫وتفتعا ا ا ااـ ا جيه ا ا ا اارـ مي ا ا ا ااس الم ا ا ا اار ص ا ا ا ا ح مي ا ا ا ااي ال وا ا ا اامت اليتم ا ا ا اال وااس ا ا ا اايول ن والهم ا ا ا اات الـس ا ا ا اايمل ا ‪ ،‬رمم ا ا ا اال وغ ا ا ا اال‬
‫ا ‪ ،‬رمم ا اال كي ا اات ذك ا ااـ س ا اات ـت م ا ااـبون م تش ا ااـب بون ا ‪،‬ت ا اال إع ا ااى التو ا ااـيح عل ا اال و ا ا اات ألاـ ا اات و اايسس ا اات مع مم ا اال ما اات‬
‫علا ا ااى صا ا اايم شا ا ااهرب اليما ا ااتن وصئ ا ا اـا امل‪،‬تا ا اار م ا ا ا ااا ا اارا ع ن قا ا ااع الما ا اار ما ا اات كا ا ا ن قاي هت ا ا ااـ م ا ا ا ااا ا ااراب وامل‪،‬تا ا اار نش ا ا ا تلس‬
‫امل تـف ا ا اال (ـو ا ا اارج وص ا ا اارـ وقم ا ا ا يرهت ) يتج ا ا ااتوـ مجيه ا ا اات ا ا ا الس ا ا ااتعل الراح ا ا ا ب م ا ا اات تدتج ا ا ااس مجي ا ا اارل اايسس ا ا اات مع مم ا ا اال‬
‫س ‪ )2226‬إ تقل اعى منتـل تا مـت التي وقـهت الء ت الاصاعت من ت‪:‬‬ ‫التــم يل عــا السع ن‪( .‬صتل‬
‫طز قة الاسحخدام‬ ‫الحقنية الذكية‬

‫ق‬
‫ها ا اار م ا ا ااـس ا ا ا ذ ا ا ااط ًييو ا ا ا وسا ا اات ـ مع ا ا ا م ا ا ا ال ا ا ا ع ا ا ا موا ا ااتبـ ألاص ا ا ااتـ وااـا ا اات واا وا ا اات‬
‫ال يعتمموم ا ا اال ااس ا ا ااتنـ ل م ا ا ا آ وس ا ا اات ـ مع ا ا ا عل ا ا ااى مـتلـ ا ا اال اارئ ا ا اارص ا ا اات ا ا ا يم ا ا ا ـ ا ا اات الي ا ا ااتلي‬ ‫‪Connexion‬‬
‫الـ ا اال لت ـم ا ااـ مجيرع ا اات ال متـ ا اات الو ا االب م ا ا امل‪،‬ت ا اار املجي ا ا ل ي ا ااس‬ ‫وييي ا ااـ مـ ا ا ـ آع ا ا ويي ا اات و اص ا اات‬
‫تـعما ا اات ال حا ا اال التا ا ااي تيع ا ا ااس الـ ا ا ا ـب علا ا ااى مشا ا ااتـب إعا ا ااى اارا ا ا اام الـا جا ا اال علا ا ااى مـتلـا ا اال وامل‪،‬تا ا اار الا ا ااء‬
‫يم ـ ت اليتلي‪.‬‬ ‫تدــا وست ـ مع‬

‫ها ااءا ألاباب م ا ا إـتا اات ا ااط ا ااط ا ا ي وه ا ا ييا ااـ علا ااى ت وي ا ا وسا اات ـ مع ا ا وا جيها اارـ ا ا وقا اال واح ا ا ت ص ا ااتـ‬ ‫‪The Juicer‬‬

‫م ا ا ا ااط‬ ‫تما ااـ م ا ا قـي ا ااق متنو ا ا‬ ‫وااوا ااتبـ وا ايـرم ا اات والرئا اات ق الت ا ااي ي ا ااتي تجيميها اات مـ ا ا ـ آع ا ا وـلش ا اـا‬
‫ط ي‪.‬‬

‫ا ا ا ها ا ااءا ألاباب ااءهـا ا اال ييو ا ا ا لـييسسا ا اات مع مما ا اال ت وي ا ا ا هت تل متـا ا اات قـا ا ااو وسا ا ااتـر لنـا ا اات قوا ا اال‬
‫س ا ااـبيل وتفتعـم ا اال ا ا ا ـف ا ااس الرق ا اال و ـا ا ا ـ ترم ا ااتتم ط ألاباب قت ـ ا اال لـتنو ا اام حسا ا ا اايسس ا اال ولا ا ا ت‬ ‫‪Word Smith‬‬
‫مـوـ ا اال ا ا تيت ا اال اادـ ا اارـا والتفتع ا ااـ ميه ا اات وص ا اـا الت ـ ا اام وتر م ا ااس امل‪،‬ت ا اار إع ا ااى ا جيه ا اارـ ألاك ا اال ص ا ااـل‬
‫س‪.‬‬

‫ه ا ا ا ص ما ا اال عتاما ا اال لـسا ا ااي ا ا ا اـا و وتفوا ا اامـهت وت ي ا ا ا قا ا اال منتـا ا اال ااراق ا ا ا علا ا ااى ا ا ااـ الوا ا ااـب ألاـ ا ا اامل‬
‫رـت ا ا اات ش ا ا ااـكل ‪ google‬تفم ا ا ا ا ا ا ا ه ا ا ااءا التـعم ا ا اال ا ا ا ـص ا ا ا و ي ا ا ا ألاص ا ا ااتـ و س ا ا ااتع ا ا ا ت ي ا ا ا ااراق ا ا ا‬ ‫‪Google maps‬‬
‫وألامتك التي يوي ـص هت‬

‫رقهنة | نجلة الذراسات الإعلانية والاثصالية | المجلد ‪ | 03‬العدد ‪ | 02‬جوان ‪|2023‬‬

 ‫‪ | 100‬توظيف تقنيات الذكاء االصطناعي في النشاط اإلعالمي‬

‫ق‬ ‫ً‬
‫ميتـا ا ميا ا ألالا ا تج قن ـيا اال )‪ (Google‬ـ ا ا ل قـ ااو إع ااى م ااـس ال ا ا الـا ااه ل علا اال مـتلـا اال إ قن‬ ‫‪Google‬‬
‫ً‬
‫ذل ا ا غ ا اال ص ا اا‪،‬محي حم ا ا تـ ا ا ق ر ا ااـ م ا اات ي ي ا ا ع ا ا ‪ً 252‬مع ا ااته وص م ا اال ًمنتـف ا االي كن ا ا مت مع ا ا ن عل ا اال‬
‫ً‬
‫مـتلـا ا ا اال والللمجما ا ا اات وألا ه ا ا ا ا ب وا ‪،‬رس ا ا ا ا ل ال ا ا ا اا‪،‬ت مل وغ لها ا ا اات كيا ا ا اات تـ ا ا ا ا ق ر ا ا ا ااـ ص ا ا ا ا مت ـا يا ا ا اال‬
‫‪ YouTube‬والا ااء ها اار كلا اال تا ما ااق ليا ااـض مـا اات‬ ‫كن ما اال مرق ا ا مـا اات الفم ا ا يرهت ألاش ا ااهـ يرتما اار‬
‫ق‬
‫الفما ا ير وموا ا ـ ك ا اال ـتـا اات ألاص ااتـ تلوا اار والوا اارـب ومتوا اافح ر ااـ كا ااـو ‪Google Chrome‬‬
‫ب‬ ‫ً‬
‫والي يا ا ا ما ا ا اا اي ا اات الي مي ا اال والت ا ااي س ا اايح‬ ‫ال ا ااء ًميا ا ا ق ااتو ا اافح ألاك ا اال اس ا ااتن امت ح ا اار الي ا ااتلي‬
‫والتـص ي ع ا لل ـ سهرلل وعلى ـاتص واس ‪.‬‬ ‫لـ ‪،‬فم ن ال‬

‫وها ا ا ا مجيرع ا ا اال ما ا ا ا ااراقا ا ا ا عل ا ا ااى شا ا ا ا ول مـتلـ ا ا اال اليتام ا ا اال تت ا ا اامح‬ ‫س ا ا ااال مـا ا ا ا ت التراص ا ا ااـ الا تي ا ا اات‬ ‫‪Facebook‬‬

‫ا ااـ الـ ا ااير ص ا ا ل‬ ‫التراص ا ااـ ا ا ن ألاق ا اـاب ا ا ي ا اال مجتي ا ا اقتلاض ا ا ي وـ ا اـا سا ااتن امهت الراس ا ا م ا ا‬ ‫‪Instagram‬‬
‫م ا ا ك ا اال ااراق ا ا التا ااي ت تا اار علا ااى ألاص ا ااتـ وألاح ا ا ا واايـرما اات ا ‪،‬وا ااـيل وآـما اال ن الفا ااـب ص ا ا ح يضا اات‬
‫‪Twitter‬‬
‫ـراعهت‪.‬‬ ‫صتن م تر وـءل يـجئ ال ‪،‬فمرن اثـ هءا ااراق جي وـص ألاص تـ على اصت‬
‫‪YouTube‬‬

‫ار‪ ،‬امليدر‪( :‬سود كاضم حسن‪)0102 ،‬‬ ‫الاجدو رقم‪ :11‬رصد و‪:‬مع‬

‫‪ ‬مزحلة الحيو ز‪:‬‬

‫ا اات ما ا ا‬ ‫ييو ا ا الـ ا اار ا اانن ا ااـ ص ا اارـب ــاه ا اات تــي ب ا اات ه ا ا ما ا ا التـ ا اات و إنـ ا اات مو ا اارـ قرت ا اارغـا و مو ا اايي غـاقما ا ا‬
‫إـت ا اات ا ا اات مـ ا ااـ شا ا ا ن هع ا ااتس آ ما ا ا ألابوا والللمجم ا اات نـ ا اات الو ا اارـ ولون ا اات وـت ي ا اات ت ت ا اات إع ا ااى و ا اارب‬
‫إنسا ا ااتن م ا ا ا ـ يـا ا اارب عيـما ا اال التوا ا ااريـ و التوا ا اايمي ولو ا ا ا وم ا ا ا تاا ا اارـ صراــمما ا اات وــمجما ا اات الا ا ااء ت الاصا ا اااعت ا ا ا‬
‫الي يا ا ا ما ا ا ا جه ا اارب ا ا ا ال ـمجم ا اات ق ا ااتبـب عل ا ااى ت ـي ا ااـ الو ا اارـ وتو ا اايميهت بون ا ‪،‬ت ا اال إع ا ااى و ا اارب منس ا ااتن صتص ا اال م ا اات‬
‫ها ا اار متيـا ا ااق تلتوا ا ااريـ ا ا ا املج ا ا اات ال ا ا اا‪،‬فط ق فض ا ااـ الا ا ااء ت الاص ا اااعت والتـعم ا ا اات الءكم ا اال الفـي ا ا ا ب م ا ا ا ـرعها ا اات سا ا ااهـل‬
‫عيـمل توريـ الفم يرهت والورـ لـ ‪،‬فم ن وم ن هي التـعمت الءكمل التوريـ ـءكـ‪:‬‬
‫طز قة الاسحخدام‬ ‫الحقنية‬

‫‪ Google clips‬ه ا ا ا ا ا ااتم لا ييا ا ااـ تسا ا ااتن ا صراــمما ا اات الا ا ااء ت الاصا ا اااعت ‪ ،AI‬م ا ا ا ييون ا ا اات ن تـا ا ااــ متا ا اال ت ا ا اارن م ا ا اات ب معتس ا ا ا ل و‬
‫ق‬
‫ااع ـ اليت ءا ب ت‪.‬‬

‫‪ AI‬ا ا اع ااى ت سا ا ن ا ااربب الوا اارـب مـا ا ـ ك ا اال لـيوا اارـي‬ ‫ـس ااعت ها اار ه ااتـ ميتي ا ا صراــمما اات ال ااء ت الاص اااعت‬ ‫‪Arsenal‬‬
‫اران كيا اات ـا ااس يتي ا ا نفا اال وــا ااس قها اار ي ا ا ن‬
‫كيا اات ييو ا ا ـسا ااعت إكيا اات يم ا ا ا اا اارا التا ااي يـا اار ا اات ااوا اارـ ا ا غضا اارن ئا ا ن‬
‫‪ 57‬غـ بامت قـو ميت يجيـس باب سهـل ا ‪،‬يـ ومع اب‬

‫قم ير مت ـكل‪.‬‬ ‫إعى مـت‬ ‫‪ Rawshots‬م س جربب الفم ير يتي ـ ـتس على ت ريـ الع‬

‫دس ل ‪ 222%‬حتل ربب ‪.4k‬‬ ‫لت س ن ربب الفم ير تلء ت الاصاعت‬ ‫‪DVDFab‬‬
‫‪Enlarger AI‬‬

‫ألاباب مت اارقـب عل ااى ‪google Play‬‬ ‫‪ Dream by‬اكتا ا ل ااس ال ااع و ال ـي اال اافتتحم اال وس اام رلهت ق ا ب‬
‫ارـا لـرح اال قعم اال تل ااء ت الاص اااعت‬
‫ا تويمي صرـ ال تـي تترـ لـييـ مع مط وال ‪،‬فط‪.‬‬ ‫‪ WOMBO‬و‪ app store‬ستع‬

‫ا اات ـب صا ا ا لب مس ا ا لب ا ا ا ون م ا ااتـ يي ا ااـ تل ا ااء ت الاص ا اااعت لتو ا ااريـ ألاحا ا ا ا والاص ا ااتـ صتص ا اال ئع ا اات ألاـم ا اات وال ا ااراـ‬ ‫‪Drone‬‬
‫وألاح ا الوي ل التي ق سي صاـا على ااورـي الترا هعتس‪.‬‬ ‫‪camera‬‬

‫فيين الدوليين‪( ،)0101 ،‬موقع الوزبية‪)0101 ،‬‬ ‫الاجدو رقم‪ :10‬الحيو ز‪ ،‬امليدر‪( :‬ل كة ال‬

‫رقهنة | نجلة الذراسات الإعلانية والاثصالية | المجلد ‪ | 03‬العدد ‪ | 02‬جوان ‪| 2023‬‬

 ‫‪ | 101‬صالح الدين عوادي‬

‫‪ ‬مزحلة الح قق والحثبيت‪:‬‬

‫وس ا ا اات ـ معا ا ا ا التــم ي ا ا اال اـباب‬ ‫ما ا ا ا التع ا ا ااتمط الو ا ا اال لألص ا ا ااتـ ال ا ف ا ا اال عل ا ا ااى مراقا ا ا ا التراص ا ا ااـ الا تي ا ا اات وحت ا ا اال ميا ا ا ا‬
‫ما ا ا‬ ‫اهتي ا اات ال ا اا‪،‬فم ن ا ا غ ا ااـ ألاص ا ااتـ وألا ا ا ااتبييم ن وال ا ااتحث ن ا ا مج ا اات معا ا ا ح ا اار مج ا اات الت ـ ا ااق م ا ا اايـرم ا اات‬
‫ص ا ا ت ا ااري ق ا ااـص متنوو ا اال ا ا تـعم ا اات ال ا ااء ت الاص ا اااعت ا ا ه ا ااءا املج ا اات وم تول ا اال إيج ا ااتب حـ ا اار ح ا اار مر ا اارل م تــ ا اال‬
‫ألاص تـ ال ا فل والتنك م اايـرمت ‪( .‬ـيتض شي تنط ‪)2222‬‬

‫ا ا ا ا ا ااـ الاعتيا ا ااتب اات ايا ا ا علا ا ااى تـعما ا اات الا ا ااء ت الاص ا اااعت ا ا ا يا ا ا ألاص ا ا ااتـ وـــه ا اات وـصا ا ا هت ا ا اات ل اما ا اات علا ا ااى ال ا ا ااـ‬
‫مص تـي ا اال إنـ ا اات ا ااـص وآلم ا اات لـت ـ ا ااق والتثي ا اال م ا ا ألاص ا ااتـ والو ا اارـ والفم ا ا يرهت الـتبم ا اال م ا ا اا ا اارا ال ا اا‪،‬فط و م ا ا‬
‫مو ا ااتبـ مجهرل ا اال‪ .‬وهع ا اات ا ا م ا ا مش ا ااتـب إع ا ااى ا ااـوـب ي ا ااتون و ـ ا ااتـس ال ا اا‪،‬فم ن ي ا اات ييـ رـ ا ااس م ا ا ق ا ا ـا ومه ا ااتـا العـ ا ا‬
‫ال ا ا اا‪،‬فط ومـاعا ا ااتب السمتسا ا اال الت ـيـيا ا اال م ا ا ا الاسا ا ااتفتبب م ا ا ا التـعما ا اات وألابوا و ا ا ااـص ال ا ا ا والت ا ا ااـ ااتج ا ا ا بب قما ا ااتي‬
‫الت ـا ا ا ا ااق التـه ا ا ا ا ااي م ا ا ا ا ا اايـرم ا ا ا ا اات ال ا ا ا ا اا‪،‬فمل تس ا ا ا ا ااتن ا بوا تـعم ا ا ا ا اال وــمجم ا ا ا ا اات ذكما ا ا ا اال س ا ا ا ا ااتام ت وي ا ا ا ا ا ال ا ا ا ا اا‪،‬فط‬
‫ا ا ااس‬ ‫ص ا ا اا‪،‬ل وص ا ا ا ص وبق ا ا اال ها ا ااءا ااا ا ااراب و سا ا ااتع ا ا ا ا الت ـا ا ااق اار ا ا اار من ا ا اات‪( .‬صتل ا ا ا‬ ‫ييـرم ا ا ا ت ستسا ا اامل عع ا ا ا م ا ا ا‬
‫‪.)2226‬‬

‫مم ا اال ا ااـوـيل غ ا اال قن ألابوا‬

‫عا ا ا ميتـس ا اال إع ق‬ ‫ق‬
‫إن الت ـ ا ااق ما ا ا اايـرم ا اات ل ا اايس ا ااتهـب ح يث ا اال تعت ا ااتـ ـع ا اات ـت ا ا ا‬
‫وااراقا ا ا ملوتلوـما ا اال ه ا ا ا التا ا ااي يـ ا ا اال م ا ا ا عيـما ا اال الت ـا ا ااق الما ا اار س ا ا ااهـ وهع ا ا ااتس الم ا ا اار ه ا ا اارب ت ا ا ااء و ي ا ا ا التج ا ا ااتـ‬
‫الـا ا ا ا ب سا ا اارا م ا ا ا ق ا ا ااـ اايسسا ا اات مع ق‬
‫مما ا اال و م ا ا ا ق ا ا ااـ املجتي ا ا ا اا ا ا ا نط مل‪،‬تــا ا اال ألاص ا ا ااتـ ال ا فا ا اال وااضا ا ااــل وصن ت د ا ا اال‬
‫الن ال ا ا ي آص ا ااـ ق ا ااــ صـ ا ااق ـك ا ا‬‫ا‪،‬فمل ق ا ا ق‬
‫ا ا وـهت مي ا ا اايسس ا اات مع مم ا اال قو ا ااـب الت ـ ا ااق م ا ا اايـرم ا اات كييتـس ا اال ص ا ا ق‬
‫اتج ا ااءل كيا اات ا ااـ إنـا اات ع ا ا ب م ا ا ااعوا اات امل توا اال ا ا ها ااءا املجا اات علا ااى غ ا اـاـ معوا اال قتلوا اار اار ا ااربب مي ا ا ب م ا ا‬ ‫صا ا ق‬
‫الا ا و اليــم اال ي اات ا ا ذلا ا ت اارنس إ ااتقل إع ااى معو اال ‪ Trustnews‬و ‪ Tunifact‬وغ له اات ما ا ااعو اات الت ااي حيـ اال عل ااى‬
‫عتتـها ا اات مهيا ا اال م تــا ا اال ألاص ا ا ااتـ ال ا فا ا اال واـا قا ا اات م ا ا ا ذل ا ا ا نيا ا ااـض لي ا ا ا التا مـا ا اات وتـعما ا اات الا ا ااء ت الاص ا اااعت الت ا ااي‬
‫عيـمل الت ـمق ال ‪،‬فط من ت‪:‬‬ ‫ستع‬

‫طز قة الاسحخدام‬ ‫الحقنية الذكية‬

‫يتيا ا إ ا ااتقل وتا م ااق ‪ NewsGuard‬علا ااى قـي ااق ما ا ال اا‪،‬فم ن الا ااءي يـرما اارن ت ـم ااـ ك ا اال ما ا ‪2222‬‬
‫مرق ص تـ ئي ًيوعل ـ مرق على ستن سيل ميتي ل منتـفل ه ‪:‬‬

‫هـ يدــ اارق م تر م يل تستيـاـ؟‬ ‫‪‬‬

‫هـ يجي ويـ ق اايـرمت مـ ـ مسيو ؟‬ ‫‪‬‬ ‫‪newsguard‬‬

‫هـ ًي ح و ًيرض ألاصات تـت ت ؟‬ ‫‪‬‬

‫هـ ًميت و الفـص ن ألاص تـ والـ اـيـل واض‪،‬ل؟‬ ‫‪‬‬

‫هـ يتجع اليعتوي ا تبعل؟‬ ‫‪‬‬

‫هـ يوـل ع ااـومل والتيريـ ا تج س؟‬ ‫‪‬‬

‫ً‬
‫مع ـت اـيـل واض‪،‬ل؟‬ ‫هـ تر‬ ‫‪‬‬

‫رقهنة | نجلة الذراسات الإعلانية والاثصالية | المجلد ‪ | 03‬العدد ‪ | 02‬جوان ‪|2023‬‬

 ‫‪ | 102‬توظيف تقنيات الذكاء االصطناعي في النشاط اإلعالمي‬

‫هـ يرقـ ميـرمت حر مدـئي امل‪،‬تر ؟‬ ‫‪‬‬

‫لت يا ا ا التو ا اادمل‬ ‫ميا ا ا اس ا ااتمفت ااي ا ااتي ل عا ا ا ا ًميا ا ااى اارقا ا ا ميم ا ااتـ تـم ا اامي ميا ا ا ن و عا ا ا ب ما ا ا العـ ا اات‬
‫الولا ا ا ا لـيرقا ا ا ا وي وا ا ا ااـ اارقا ا ا ا عل ا ا ااى تو ا ا اادمل ـ ا ا اارن صض ا ا ااـ إذا ا ا ا ااتن يفا ا ا ااط تايا ا ا ااتي ل ألاستسا ا ا اامل لـ قا ا ا اال‬
‫وااست لل يعيت ي هـ اارق تودمل حيـ إذا قــ تـ مل اايتي ل الست ـل‪.‬‬

‫ـيـ ا اال منتـف ا اال لـت ـ ا ااق م ا ا ألاص ا ااتـ‬ ‫تـ ا ا إ ا ااتقل (الت ـ ا ااق م ا ا ت ا ا الرس ا اات و الـس ا اايمل) و‪MBFC‬‬
‫ب‬
‫اا يف اال ق ا ا م ا تو اادمل مراق ا ألاص ااتـ ع اات ب عل ااى مجيرع اال متعرع اال م ا ااي اتي ل امل تـف اال تـك ا ‪MBFC‬‬
‫علا ااى عتما ااـ واح ا ا وها اار‪ :‬الاـ ما ااتـ السمت ا ا ي ت ا ااتقل إعا ااى تـما اامي ااراق ا ا عا اات ب علا ااى التـا ااتـيـ الراقيم ا اال‬
‫‪ Official : Media Bias‬م ا ا بق ا اال ومرئرقم ا اال اايـرم ا اات وم ا ا م ي ا اال مو ا ااتبـ تـ ا ا اايـرم ا اات م ا ا ص ا ا ت ـم ا ااـ ك ا اال م ا ا ‪2622‬‬
‫مرقا ا ا ا ص ا ا ااتـ ايـق ا ا اال ممرله ا ا اات وت ات ا ا اات السمتس ا ا اامل ييوعا ا ا ا تثيم ا ا اال م ا ا ااتقل اتو ا ا ااف ت ‪ :‬غرغ ا ا ااـ ك ا ا ااـو‬ ‫‪Fact Check‬‬
‫وقتيـقركس‪.‬‬
‫ب‬
‫ما ا‬ ‫الألاا ا ي عا ا إ ااتقت ألاص ااتـ اا يف اال ألاصا ااـ ق ا ا‬ ‫يي ااـ إ ا ااتقل ‪ FakerFact‬مـا ا ـ منتـ اال ميا ا‬
‫ت ـم ا ااـ مراقا ا ا الريا ا ا تل تم ا ااـ ت ا ا ا قـ ا ااو ا ا ا ااـ ا اات والـوا ا ا الفـبي ا اال عا ا ا ـي ا ااق صراــمم ا اال ذ ا ا اات‬
‫اص ا اااعت ًياـ ا ااق عـ ا اات (وال ا اال) ‪ Walt‬قي ا ا ص ا ا يـ ا ااي الي ق ا اات ا ا ن ال ـي ا اات واس ا ااتن ا الـ ا ا ت‬
‫ً‬
‫اليوا ا ا اايمل ت ا ا ا ا ب ا راــمما ا ا اال ما ا ا اات إذا ا ا ا ااتن اله ا ا ا ا م ا ا ا ا ااـا ا ا اات اادـا ا ا اارـ ها ا ا اار تا ا ا اارق ل ا ‪،‬ـا ا ا اات ق إئا ا ا ااتـب‬
‫اليرا ا ا اال ت ا ا ااتقل إع ا ا ااى اص ا ا ااء آـا و يـمـ ا ا اات ااس ا ا ااتن م ن ح ا ا اار م ا ا اات إذا ا ا ااتـرا ميتـ ا ا ا ون ن ه ا ا ااءا ااـ ا ا اات‬ ‫‪fakerfact‬‬
‫ص ا اا‪،‬مح م ي ا اال س ا ااتن امهت ا ا ت س ا ا ن عي ا ااـ ا راــمم ا اال ييوعا ا ا تثيم ا اال م ا ااتقل اتو ا ااف ت ‪ :‬غرغ ا ااـ‬
‫كـو وقتيـقركس‪.‬‬

‫باب لت يا ا ا اايـرم ا اات ا ت ا اال وااض ا ااــل عل ا ااى وس ا اات ـ التراص ا ااـ الا تي ا اات وااراقا ا ا والتي ا ااـ عل ا ااى ما ا ا‬
‫ص‪ ،‬ت وصـيال اـتـتـهت‪.‬‬
‫‪Hoaxy‬‬

‫ه ا ااءا التا م ا ااق م ا ا ا ا ن ا م ا ااتـا ا ك ا اال ب‬

‫مع ا اات ـ ا ا باـا لـتـ ا ااف ل م ا ا الن تي ا اال إع ا ااى الن تي ا اال‬ ‫عل ا ااى عو ا ااس‪Slack‬‬
‫ييو ل ـ ا ص تـ ن تج ا مفم ا حم ـس ين ن ال متـت على صتب صتج‪.‬‬ ‫ب‬
‫‪Element‬‬
‫ق‬
‫تا ما ا ااق منو ا ا ا ق ل ‪،‬راس ا ا ا الـرحما ا اال والهرات ا ا اال الءكما ا اال وها ا اار ًييو ا ا ا ال ا ا اا‪،‬فم ن و عض ا ا اات قـيا ا ااق غـق ا ا اال‬
‫ا ص ا ااتـ اﻵصا ااـي لا اايس قـا ااو م ا ا الرصا اار إعا ااى الرئا اات ق امل ـا اال علا ااى ‪ NextCloud‬م ا ا متوا اافح ا ـتلـا اال‬
‫علا ا ااى ا ‪،‬تس ا ا ا ااوتما ا ااي و م ا ا ا ص ا ا ا الها ا ااتتل امل‪،‬يا ا اار ولو ا ا ا ًييوا ا اان ق ي ب‬
‫يضا ا اات م ا ا ا ي ا ا ا يـهت وها ا اار متضا ا ااي‬
‫مـ ـ م وم ئي مسيح تنوموس وكءل الاصتمتـ ن وا هت استن ا متعرعل‪.‬‬ ‫‪Collabora online‬‬

‫باب ذكم ا اال متتح ا اال علا ا ااى متو ا اافح غرغ ا ااـ ك ا ااـو تـ ا اار ف ا ااــ ألاص ا ااتـ اا يف ا اال حما ا ا تـ ا اار ألاباب تلي يا ا ا ما ا ا‬
‫الر ا ا اات ل ما ا ااـب واح ا ا ا ب مثا ا ااـ إباـب عيـما ا اات ال ا ا ا والت ـا ا ااق م ا ا ا ااوا ا ااتبـ واسا ا ااتنـا ال ـيا ا اات الـ يسا ا اامل‬
‫‪Fib‬‬
‫والتي ا ااـ عل ا ااى الو ا اارـ قيعا ا ا ـي ا ااتـب ح ا ا ااراق ا ا مص تـي ا اال ت ه ا ااـ ع م ا اال الت ـ ا ااق ما ا ا مو ا ا اقمل اارقا ا ا ا ا ا‬
‫ال اويل اليـمت على يي ن ااتوفح غرغـ كـو ‪.‬‬

‫الاجدو رقم‪ :12‬ثقنيات الح قق والحثبيت‬

‫‪ ‬مزحلة ث ز زالقيص إلا ار ة وموالاجت ا‪:‬‬

‫يـها ا اات تتسا ا اات ق ا ا ا ا ت ا ا ا ال ألاسا ا ااتلم‬‫ان التعا ا ااتقس ا ا ا ن وسا ا اات ـ مع ا ا ا مص تـيا ا اال لتـ ا ا ا يي قضا ا ااـ ا ا ا ا مت ل ـت ن ا ا اات ق ا ا ا‬
‫ا ‪ ،‬يث ا اال الت ا ااي تج ا ااء اهتي ا اات ا جيه ا اارـ يتبت ا اات الـ ا اافتقل‪ .‬و تـ ا اال عيـم ا اال الت ـي ا ااـ ها ا ا ااما ا ا ان الـ يسا ا ا ي ال ا ااء يج ا ااـ قم ا ااس‬

‫رقهنة | نجلة الذراسات الإعلانية والاثصالية | المجلد ‪ | 03‬العدد ‪ | 02‬جوان ‪| 2023‬‬

 ‫‪ | 103‬صالح الدين عوادي‬

‫التع ا ااتقس وهو ا ااءا قـا ا ا ص ا ااء ا ااـ ص ا اا‪،‬مفل و إذاع ا اال و شا ا ا ول إص تـي ا اال تت ه ا اال س ا ااـرـت و ص ا اامتغل م ا ا ا ب ص تـه ا اات وقا ا ا ب‬
‫ه ا ااءا إع ا ااى و ا اارب قرال ا ا ص ا اا‪،‬فمل ي ا ا ب ول ا اال إص تـي ا اال له ا اات صوت و ا ااهت ااي ا ا ب الت ا ااي تـتط ا ا ي م ا ا م ا ااــ ألاص ا ااتـ مه ا ااتـب عتلم ا اال‬
‫ا ا ا الت ـي ا ااـ‬ ‫لتـ ا اات ألالف ا ااتس والي ا ااتـا ااعتسا ا ا ل لـ ا اال ااـو ا ااربب صتص ا اال ععا ا ا الاعتي ا ااتب عل ا ااى تـعم ا اات ال ا ااء ت الاص ا اااعت‬
‫والوتت ل وـعت الـول مص تـيل‪.‬‬

‫إن ا ا ااـوـب التعا ا ا اارل والتجا ا ا ا ب ها ا ا ااءا بقيا ا ا اال كت ا ا اات ألاص ا ا ا ااتـ وااـاسا ا ا ااـ ن وامل‪ ،‬ا ا ااــي إعا ا ا ااى التفتا ا ا ااي عا ا ا ا قضا ا ا ااـ الرسا ا ا اات ـ‬
‫وألاس ا ا ااتلم ا ا ا ص ا ا اامتغل ألاص ا ا ااتـ مـ ا ا ا ـ يراك ا ا ا الت ا ا اار ا ا ا ال ا ا ااءوص الي ا ا اات لــ ا ا اـا و ا ا ا قع ا ا اارن ال ا ا اا‪،‬تقل ذات ا ا اات وم ا ا ا ه ا ا ااءا‬
‫ااعاـا ا ااق يـ ا ا اال ألاس ا ا ااتلم الـ يي ا ا اال إع ا ا ااى ها ا ا ا ب قري ا ا اال ـفض ا ا اال عن ا ا اات ال ا ا ااتـ وو ا ا ااي ت و ه ا ا اات لر ا ا ااس م ا ا اات مسا ا ا ا لب التا ا ا اارـ‬
‫يا ا ا ومن ا اات م ا اات ه ا اار شا ا ا ـ متا ا اارـ عا ا ا‬ ‫يا ا ا ب من ا اات م ا اات ه ا اار م تا ا ا ل‬ ‫والتجا ا ا ب والتع ا اارل ق ه ا ااـ ـي ا اات و س ا ااتلم وقراعا ا ا‬
‫ن هءا التا مـت ـج ‪:‬‬ ‫ش ـ ق يي وم‬

‫جوز فها‬ ‫الحقنية الذكية‬

‫س ا ااـبيل ـا ي ا اال‬ ‫تجيا ا ا ه ا ااءا ألاباب ا ا ا ن ال ا ااء ت الاص ا اااعت وعـ ا ااي الس ا ااـب الـوصا ا ا ي حما ا ا ييون ا اات ترلما ا ا وصـت ا اات قوا ا ا‬
‫ب‬
‫م ا ا بون ت ا ا صـ مـا ااـ ت عتيا ااتب علا ااى مجيرعا اال موا ااا ‪،‬ت ـ يسا اامل يا ااتي إبصتلها اات ي ا ا ويت م ا ا ق ا ااـ ااسا اايو ا ا الرس ا اامـل‬
‫ب‬ ‫ب‬ ‫‪Narrative Science‬‬
‫مع ممل ييـ حتلمت تلـ ل مـجـ يل وتجـ الــكل ااتلول لهت تاريـا تقل ل ت صـ من ت اليــمل‪.‬‬
‫ب‬ ‫ب‬
‫يي ا ا ااـ ه ا ا ااءا ألاباب عل ا ا ااى إـت ا ا اات قو ا ا ا ك ا ا اال ت ا ا اانئ لا وص ا ا ا اعت مـ ا ا ا ـ آع ا ا ا ع ا ا ا ال و ا ا اامت اليتم ا ا اال وااـ ا ا ااته ل تـ ا ا اار‬
‫ً‬
‫صراــمم ا اات ال ا ا ا جيا ا ا اايـرم ا اات عا ا ا ال و ا اامل امل‪،‬ا ا ا بب ئ ا ااي يي ا ااـ صتص ا اامل ال ا ااء ت الاص ا اااعت اا مج ا اال ميـا ا ااي‬
‫‪Automated‬‬
‫الس ا ااـب لـت ا اات قو ا اال مت تمـ ا اال مع ا ااء نـ ا اانب ال و ا اامل حت ا اال ي ا اار كتت ا اال الـو ا اال ييوا ا ا لـييسس ا اات مع مم ا اال الاعتي ا ااتب‬
‫‪Insights‬‬
‫عـ ت مـ ـ تمـ امل ألاص تـ والـو الـيت مل‬
‫ً‬
‫يا ا ا ـمجما ا اال ووـب سا ا اايم (صا ا ااتن ال ـيا ا اات ) ما ا ا شا ا ااهـ تا مـا ا اات الا ا ااء ت الاصا ا اااعت التا ا ااي تا ا ااي اسا ا ااتن امهت ا ا ا املجا ا اات‬
‫ال ‪،‬ت م ـ كتت ل ألاص تـ‪ .‬وق رـت ت شـكل‬
‫‪WordSmith‬‬
‫(‪ )Automated Insights‬امل تو ا اال ا ا تا مـ ا اات ال ا ااء ت الاص ا اااعت ااتيـ ا ااق ترلم ا ا الـ ا اات الا ميم ا اال لوتت ا اال ألاص ا ااتـ‬
‫ومفمل تــت مل علل ت ـمـ ال متـت وو يهت سـب متيتس ي ـيت قت ـل لـتي يـ‪.‬‬

‫يتل ا ا اال ـمجم ا ا اال ا ري ا ا ااـا معو ا ا اال متـ م ا ا اال لترلما ا ا ا الـ ا ا اال الا ميم ا ا اال ت ا ا ااي تاريـه ا ا اات ما ا ا ا ق ا ا ااـ ش ا ا ااـكل اـ لت ا ا اال س ا ا اامدسا‬
‫(‪ )Science Narrative‬سا ا ا ااتام ت ريا ا ا ااـ ال متـا ا ا اات إعا ا ا ااى قوا ا ا ا إص تـيا ا ا اال‪ .‬وتويا ا ا ا قا ا ا اارب ا ريا ا ا ااـا ا ا ا ا ت ريا ا ا ااـ ال متـا ا ا اات‬
‫الـقيم ا اال إع ا ااى ص ا ا ااتـ قت ـ ا اال لـفها ا ااي والدـ ا ااـ وما ا اات عل ا ااى ال ا ا اا‪،‬ت إ ن ي ا ا ا ب ا جا ا ا و و الـس ا اايل ال متـما ا اال و ا ا ا غضا ا اارن‬
‫ئران تت ر إعى قول صلليل‪.‬‬ ‫‪Quill‬‬

‫‪ )Meredith‬سا ا ااتتذب صا ا اا‪،‬تقل ال متـا ا اات‬ ‫ها ا ااءا امل‪،‬ا ا ااـس ع ا ا ااتـب ع ا ا ا ـمجما ا اال رـت ا ا اات ام ا ا االب ـوسا ا ااتـبا (‪Broussard‬‬ ‫‪Story Discovery‬‬
‫ا ا اـا ت ـمـا ا اات‬ ‫جتميا ا اال تي ا ا ااـ لتسا ا ااتن ما ا ا ق ا ا ااـ امل‪،‬ا ا ااــي ا ا ا التسا ا ااـي ما ا ا عيـما ا اال إيجا ا ااتب ألاق ا ا ااتـ التا ا ااي تو ا ا ا‬ ‫‪Engine‬‬
‫ق‬
‫استـو ا اات مل ا ا ا املج ا اات اليتم ا اال ( ا ا ااتلتيـمي وال ا اا‪،‬ل وااراصا ا ا ‪ )...‬ويس ا ااتام ه ا ااءا امل‪ ،‬ا ااـس ن مـا ا ا ـ عـا ا اـا ما ا ا‬
‫الـسر اايـرمتتمل وا ج او التي تو لوتت ل عــا الت ـمـت ااـت ال تملجت اايهي‬

‫اح ا ا ه ا ااي ااعو ا اات ااس ا ااتع ب لوت ا اات وص ا ااعتل امل‪،‬ت ا اار ومـ ا ااـ ااراق ا ا تيوع ا ا م ا ا ال ا ا ع ا ا ال ـي ا اات اافتتحم ا اال‬
‫ب‬
‫مجتـم ا اات ـا ا ا ـ ‪22‬‬ ‫وترلما ا ا العو ا اارج وت ـم ا ااـ امل‪،‬ت ا اار وت س ا اايعس وتـ يت ا ااس و س ا ااريـس ب‬
‫يض ا اات تيع ا ا ا ااعو ا اال اس ا ااتن بامت‬
‫ب‬ ‫‪Guinrank‬‬
‫شهـيت‪.‬‬ ‫مـت و قايل م تر‬

‫صال مجتـمل لوتت ل العورج وت ـيـهت وصعتبب صمتغ ت ـ ش تلهت و ه اقهت‪.‬‬ ‫باب م قرعل تيع‬ ‫‪anyword‬‬

‫الاجدو رقم‪ :10‬ثقنيات الح ز زوموالاجة القيص إلا ار ة‪ ،‬امليدر‪( :‬سود كاضم حسن‪( ،)0102،‬عمزو أحمد هياري‪،‬‬
‫‪)0100‬‬

‫رقهنة | نجلة الذراسات الإعلانية والاثصالية | المجلد ‪ | 03‬العدد ‪ | 02‬جوان ‪|2023‬‬

 ‫‪ | 104‬توظيف تقنيات الذكاء االصطناعي في النشاط اإلعالمي‬

‫‪ ‬مزحلة النشزوالحوسيع‪:‬‬

‫ا ا عو ا ااـ الاع ا ا الـقا ا ااي تت ا اال غ ا ااـ ألاص ا ااتـ ااتا ا اارـب ت ا اال اع ا ااى نـ ا ااـ اـتت تت ا اات عل ا اال الرس ا اات ـ الاتو ا ااتلمل ا ‪ ،‬يث ا اال ا ا اات‬
‫لها ا اات م ا ا ا مي ا ا ا ا تلرصا ا اار اعا ا ااى يها ا اارـ وس ا ا ا و ك ا ا اال تعرعا ا اات ولا ا ااي سا ا ااهـ معوا ا اات التراصا ا ااـ الا تيا ا اات ومنتـا ا اال تـعما ا اات‬
‫ي ا ا ا ب ا ا ا اس ا ا ا س امل‪،‬ت ا ا اار والتفتع ا ا ااـ مي ا ا ااس‬ ‫ا ا ااـ ش ا ا ا ـل ـي ا ا اات‬ ‫ال ا ا ااء ت الاص ا ا اااعت آلم ا ا اات الدـ ا ا ااـ والترـي ا ا ا ق س ا ا ا‬
‫و يتي ا ا ا غ ا ا ااـ ألاص ا ا ااتـ ااتا ا ا اارـب صا ا ا اال نـ ا ا ااـ لت ري ا ا ااـ اـتت تت ا ا اات ي ا ا اات يو ا ا ا لدـ ا ا ااـا عل ا ا ااى ااعو ا ا اات الـقيم ا ا اال والا تيتعم ا ا اال‬
‫ولتسهمـ ذل هعتس الي ي م الاـص يج مـاعتت ت من ت‪:‬‬

‫‪ ‬جودتممو امل حممو بممما تحفممق مممع مواتيممزوسياسممة كو منيممة‪:‬‬

‫ق ي ا ا ا اصتم ا ا ااتـ الـو ا ا ا ااعتس ا ا ا ل يفت ا ا ااـض إصضتعه ا ا اات لـ ا ا اـا ا الت ـيـي ا ا اال ال ـم ا اال لتتراق ا ا ااق م ا ا ا ميتيم ا ا ااـ وسمتس ا ا اامل ا ا ااـ‬
‫معو ا ا ا اال يا ا ا اات ق ا ا ا ا مـا ا ا اايـ إع ا ا ا ااتبب مي ا ا ا ا الومتغ ا ا ا اات لـيعتوي ا ا ا ا واقت ا ا ا ااتن التوـي ا ا ا اات واسا ا ا ااتن ا الرس ا ا ااي ألانسا ا ا ا‬
‫واصتوا ا ا ااتـ الفم يا ا ا اار والتـتـي ا ا ااـ ق ا ا ااط الدـا ا ا اـا الـ يس ا ا اامل وكءلا ا ا ا اصتو ا ا ااتـ ميا ا ا ا الللام ا ا ااه مص تـي ا ا اال و ا ا ا ااــ ما ا ا اات صا ا ا ااـ ا ا ا ااس‬
‫ااــ العـاات التااط ذكـهاات مساايو قااط تويمااي ئت اال لدـااـهت عـااى معواات التراصااـ وغ لهاات‪.‬‬ ‫الضماار و ت م ا‬

‫‪ ‬إلاهحاج الخماص باملنيمات الا‪:‬حماعية‪:‬‬

‫سا ا ااتام‬ ‫ن يا ا ااي ااعو ا ا اات الا تيتعم ا اال عـ ا ا ااى إـت ا ا اات م ت ا ا اار ص ا ا ااتج ا ا ا ـ معوا ا اال وصتصا ا اال ـا ا اارال امل‪،‬تا ا اار الا ا ااء‬
‫غـق ا ا اال ص ا ا ااتـ التـف ي ا ا اارن اـتت ا ا ااس و التا ا ا ااـص ل ا ا ااس ي ا ا اات مسا ا ا ا ا ا ااـب وحت ا ا اال يه ا ا اارـ الاع ا ا ا الا تي ا ا اات تلتعريا ا ا ا والتا ا ا ااـص‬
‫لألص ا ا ااتـ اايـقم ا ا اال وا فمف ا ا ا اال تلـيت م ا ا اال والفعم ا ا ا اال‪ .‬إل ا ا ااى تـ ا ا ا ا ذل ا ا ا ا اـت ا ا اات التوتمم ا ا ااي ااعتس ا ا ا ا ل ايتيم ا ا ا ااـ ا ا ااـ معو ا ا اال‬
‫واس ا ا ااتن ا وس ا ا اات ـ اسا ا ااتا ل ـ ا جيه ا ا اارـ ح ا ا اار قضتي ا ا اات ميمع ا ا اال وـا ا ا ا ام ا ا اات م تش ا ا ااـب م ا ا ا اام ا ا ا ان لألح ا ا ا ا الت ا ا ااط‬
‫مساتام التـف يارن توثمال الت اماال عـ اات قااط ااـ حت اال ا جيهاارـ لهاات كت اماال ارلاال ـيت ماال هتماال‪.‬‬

‫‪ ‬دراسممة الاجمهممور‪:‬‬

‫تتم ا ا ا ااح بوا ومعو ا ا ا اات التراص ا ا ا ااـ الا تي ا ا اات بـاس ا ا ا اال تودمف ا ا ا اات يه ا ا ا اارـ ا ا ااـ معو ا ا ا اال م ا ا ا ا حم ا ا ا ا الترـي ا ا ا ا ا ج ـاق ا ا ا ااط‬
‫وال ييرغـاق ا ا ااط الاهتيتم ا اات وق ا ا اات ال ا ا ااءـوب ااعو ا ا اات ألاقض ا ااـ ل ا ا ا ـ يه ا ا اارـ واارا م ا ا ا التا ا ااط تتعتس ا ا ا م ا ا ا يها ا اارـ ا ااـ‬
‫بول ا اال ا ا اانن يت ا ااي نـ ا ااـ مرا ما ا ا ا ـما ا ااه اليــ ا ااط عـ ا ااى تريت ا ااـ لـرص ا اار ال ا ااى يها ا اارـ ا ـم ا ااه يعي ا اات نـ ا ااـ الـوا ا ا ااـت اا ا اال‬
‫فـس ا ااا ن ع ا ااـ قي ا ااس ا اارس لـرص ا اار ال ا ااى يه ا اارـ قـس ا ااامهي ك ا ااـ ت ا ااتقل إل ا ااى هيم ا اال الت ي ا ا ال ا ا ااي له ا ااءا لـا ا اـا‬
‫ا جيهارـ ـس ”م ا اط ومت ماـ وذو ـيات منتـفال“‪( .‬عيـ ر عـقر ‪.)2229‬‬

‫‪ ‬مزحلة محابوة ردود فوا ‪:feedback‬‬

‫ما ا ا ا ااــ الت ا ا ا يت الت ا ااي ترا ا ااس معا ا ا التــما ا ا الم ا اار الـا ا ا ـب عل ا ااى الاـتـ ا اات ما ا ا ا ا ا اات الف ا اارل ااس ا ااتيل ال ا ااء‬
‫يا ا ا قارب علا ا ااى ا ‪ ،‬ا ا ا ي تتجا ا ااتا واح ا ا ا إعا ا ااى ميتـسا ا اال ي ا ا ا ب تعاـا ا ااق م ا ا ا قوا ا ااـب ااـا ا ااتـكل والتراصا ا ااـ تتجا ا ااته ن و ما ا اات مسا ا ااال‬
‫التفتعا ا ااـ م ا ا ا ا جيها ا اارـ والاسا ا ااتيتل لا ا ااس ـ ا ا اال عتلما ا اال م ا ا ا الاحت ا ا الا وااهعما ا اال ا ا ا ما ا اات ياـا ا ااق عـما ا ااس ص ما ا اال ا جيها ا اارـ وع ا ا ا‬
‫الاكتفا ا ا اات دـا ا ا ااـ امل‪،‬تا ا ا اار بون ميـق ا ا ا ال ـ ا ا ا ا الو ا ا ا ا والاسا ا ا ااتجت ل الفتعـا ا ا اال ا ا ا ا السا ا ا اايت لر ها ا ا اات الع ا ا ا ااـ امل تـفا ا ا اال م ا ا ا ا‬
‫الا ا ا صر ا ا ا ح ا ااراـ م تش ا ااـ ما ا ا ا جي ا ااته ل ال ق ا اال ن تـعم ا اات ال ا ااء ت الاص ا اااعت تج ا ااتوـ مـحـ ا اال التراص ا ااـ تتج ا ااته ن إع ا ااى‬

‫رقهنة | نجلة الذراسات الإعلانية والاثصالية | المجلد ‪ | 03‬العدد ‪ | 02‬جوان ‪| 2023‬‬

 ‫‪ | 105‬صالح الدين عوادي‬

‫تراص ا ا ااـ متيا ا ا ا ب الاتجته ا ا اات وموع ا ا اال ااس ا ا ااتن ما ا ا ا تج ا ا ااتوـ اايسس ا ا اال ال ا ا اا‪،‬فمل ا ا ا ا ا ‪،‬ض ا ا اارـ الـقا ا ا ااي والتراص ا ا ااـ م ا ا ا‬
‫ا جيته ل مـ ـ م تشـ بون ا ‪،‬ت ل إعى ا ‪،‬ضرـ علل الـعرا مع ممل التــم يل ‪.‬‬
‫وانيو ا ااس ذلا ا ا عل ا ااى ـ ا ااومـ م ا اات ييوا ا ا ن نس ا اايمس اااتفتع ا ااـ ال ا ااء طا ا ا ا مـت ا ااـ ااـ ا ااته الس ا ااـمي ق ا اات جيهرـ الـقا ا ااي ل ا ااي‬
‫مي ا ا ا مستس ا ا اامص التر م ا ا ااس وا ا ا ا اات ااو ا ا اايل ا ا ااـ ص ا ا ا ل بوا العـ ا ا ا والت ـم ا ا ااـ وااـتــا ا اال وم ا ا ا ئا ا ااي إم تـما ا اال ااـا ا ااتـكل‬
‫ب‬ ‫ً‬
‫والا ااـب ت ا ااـ ا ا كث ا اال م ا ا ألاحما ااتن كلا اال اايسسا اات مع مما اال وهوا ااءا قـ ا ا ا اات ل اما اات علا ااى ال ا ااـ مص تـيا اال الءكما اال ن‬
‫تتيا اات ى م ا ا اشا ااـي ذ ا ااطا تفها ااي احتمت تتا ااس وت ا ا ـس واقيا ااس وت تا اال عــا ااس م ا ا ا ااـوـب الاـت ا ااتا إعا ااى سا ااـعل تاا اارـ ق ا ا ـا ها ااءا‬
‫ب‬
‫اااتفتعـا يرمت مي ير على صيم الءوص وا ‪،‬س ال ‪،‬فط والسـرس الـقاي اايـ ‪( .‬صتل س ‪)2226‬‬
‫تـعم ا اات ال ا ااء ت الاص ا اااعت الت ا ااي س ا ااتن مهت اايسس ا اات مع مم ا اال لت ـ ا ااى عل ا ااى تراص ا ااـ‬ ‫واـا ق ا اات م ا ا ذلا ا ا تر ا ا مي ا ا‬
‫با ي ت جيهرـ من ت‪:‬‬
‫طز قة الاسحخدام‬ ‫الحقنية الذكية‬
‫ب‬
‫يي ا ااـ عل ا ااى إباـب صا ااف ل عل ا ااى قيس ا ا رس اي ا اال م ا ا التفتع ا ااـ م ا ا ا جيه ا اارـ‬ ‫ه ا ا م ا ا تـعم ا اات الا ااء ت الاص ا اااعت‬
‫والتيـما ااق وال ا ااـب علا اال الـس ا اات ـ وقها ااي الاس ا ا ـل وم ت ا اال عـ ا اات والاس ا ااتجت ل إعا ااى ـ ا اات اليي ا ا وتـ ا ا يي م ت ا اار‬
‫تي س ا جيهرـ و ييـ على‪:‬‬

‫قل‪.‬‬ ‫ت ي ا جيهرـ ااس‬ ‫‪‬‬

‫ميـقل اهتيتمت هءا ا جيهرـ‪.‬‬ ‫‪‬‬

‫‪Open Source‬‬
‫ت ـمـ ااـتعـ‪.‬‬ ‫‪‬‬
‫‪Handbook‬‬
‫الـهجت ‪.‬‬ ‫است‬ ‫‪‬‬

‫ومت ‪.‬‬ ‫ت ـمـ ال‬ ‫‪‬‬

‫ميـقل ـرل حست الييمـ‪.‬‬ ‫‪‬‬

‫يه ا اارـ ااـ ا ااـول وس ا ااتهي ا ا ا ـي ا ااتبب التفتع ا ااـ دسا ا ا ل‬

‫ا ااـ م ا اات ذكــ ا ااتا س ا ااتع ا ا ا ت سا ا ا ن ا ااربب التراص ا ااـ ما ا ا‬
‫‪ %72‬مـتــا ا اال ا ا ااتلاـص التــم يا ا اال ت ا ا ااتقل إعا ا ااى ن تـ ا ا ا اايـرما ا اات سا ا ااتع ا ا ا ت ي ا ا ا امل‪،‬تا ا اار وت س ا ا ا ن‬
‫وي ـق لهي قص ل استفتبب ميوعل‪.‬‬ ‫ربتس وتـ يي ـ مت ي ا جيهرـ ااس‬

‫‪ Coral‬ا كللمجم ا ا اال ميا ا ا ا ـب تل ا ا ااء ت الاص ا ا اااعت س ا ا ااتع اايسس ا ا اات ال ا ا اا‪،‬تقمل عل ا ا ااى إباـب‬ ‫ا ا ااى ا‪Project‬‬
‫التيـمـا اات التا ااي تا ااـب إل ا اات نع ا ا اب هت ـا اال ـيا اات تا ااي نـا ااـ م تا اار إع ما ااط ي ا ا يـا اار ا ا اارـا ـو وا االا ا االباـب‬
‫‪Coral Project‬‬
‫التيـمـا اات ا ا اات يـ ا ااـ م ا ا ‪ 52‬غـق ا اال ص ا ااتـ تتمي ا اال ايسسا اات إع مما اال ا ا ‪ 22‬بول ا اال ي ا اات ا ا ذل ا ا ص ا اا‪،‬مفل اوو‬
‫سا ا ا ا ااتليل رــا ا ا ا اات ا واواشا ا ا ا ااعا رسا ا ا ا االا واذا إـتلسا ا ا ا ااميلا واذا غـا ا ا ا اار آـ ا ا ا ا ا مما ا ا ا ااـا‪ .‬كيا ا ا ا اات يتيا ا ا ا ااتون م ا ا ا ا ا‬
‫ألاح ا ا جتـيل والييـ م ال تحث ن لتــمـ ااضتيـت علل الري‬ ‫ألا تبييم ن والتـعم ن‬

‫تا م ا ااق ميتيا ا ا علا ا ااى ت ـما ا ااـ تفتعا ا ااـ و يـمـ ا اات ا جيه ا اارـ عل ا ااى مراقا ا ا الاـتلـ ا اال وااراقا ا ا الا تيتعما ا اال لـوا ا ا‬
‫إص تـيا ا اال ميمعا ا اال ومـتــ ا ا اات ما ا ا ميا ا ااتي ل غـق ا اال الاص ا ااتـ وما ا ا ا ااــ الـ ا ا اـا ا التا ا ااي ترقـه ا اات (عا ا ا ب الا جت ا ا اات‬
‫ااـا ا ااته ا ااـا ا ااتـ ت التيـمـا ا اات نس ا ا ا ل الاـت ا ا ا اب م ا ا ا ب الـ ا ا اـا ب ع ا ا ا ب ااـت ـ ا ا ا ن ـعا ا اارا ميمعا ا اال ع ا ا ا ب‬
‫ب‬ ‫ب‬ ‫‪News lynx‬‬
‫ال ي ا ا ااتـا ألاوع ا ا ااى تـس ا ا ااميت ا جيه ا ا اارـ ـاقم ا ا اات وبييرغـاقم ا ا اات واهتيتمتت ا ا ااس) وغ له ا ا اات م ا ا ا الاحوت ا ا ا اامت التا ا ا ااط‬
‫تااـس ا ا ااي صا ا اارـب واض‪،‬ا ا اال ل ااـق ا ا اال الاص ا ا ااتـ ع ا ا ا تاار ها ا اات الاجيه ا ا اارـ وييو ا ا ا ق ا ا اـا ب ذلا ا ا ما ا ا ص ا ا ا م ا اات تارق ا ا ااـا‬
‫معواتت ت امل تـفل‪.‬‬

‫الاجدو رقم‪ :10‬ثقنيات الحفاعو مع الاجمهور‬

‫رقهنة | نجلة الذراسات الإعلانية والاثصالية | المجلد ‪ | 03‬العدد ‪ | 02‬جوان ‪|2023‬‬

 ‫‪ | 106‬توظيف تقنيات الذكاء االصطناعي في النشاط اإلعالمي‬

‫‪ .5‬الذكاء الاصطناعي إلاعالمي عالم محمدد‪:‬‬

‫التا ا ااي سموت ا ا اا‪،‬هت الا ا ااء ت الاصا ا اااعت اكتسا ا ااتحت ويعاـا ا ااق ق ا ا اات ا ا ا ح ا ا ا وب‬ ‫مع ا ا ا مـ ا ا ا ـ عا ا اات ق ا ا ا ي ا ا اارن م ا ا ا املجا ا اات‬
‫ي ا ااـ كللي ا اات اايسس ا اات مع مم ا اال اليتام ا اال وصتص ا اال مي ا ا ـم ا اال رـوـ ا اات الفت ت ا اال س ا ااتـل صاته ا اات لتفيم ا ااـ قو ا ااـب‬ ‫ألام ا ااـ ال ا ااء‬
‫احتض ا ااتن التـعم ا اات ااتـ م ا اال تل ا ااء ت الاص ا اااعت ما ا ا ا ااـ م ـا ا اات عل ا ااى الو ا ااعيل مع مم ا اال ا ا ا ـما ا ا تت ا اال قم ا ااس التـعما ا اال‬
‫تنتـو وتعتقس مجت عيـ مــيل كث لب وليس صعتعل مع قـو‪.‬‬

‫والو ا ا ااتبص و‬ ‫س ا ا اارا ال ا ا ااــي اايت ا ا ا‬ ‫ن ا ا اات س ا ا ااتنـق ئ ا ا اارـب ا ا ا ص ا ا ااعتعل مع ا ا ا‬

‫شااا‬ ‫إن ص ا ا اا‪،‬تقل ال ا ا ااء ت الاص ا ا اااعت‬
‫مع ا ا ال ا ااتذ والتتق ا ااس حم ا ا ل ا ا ت ا اارن هع ا ااتس ح ا ا وب ـاقما اال و قتـرـما اال و قم ا اارب م ا ا تـ ا ا التا ااي تضا اايهت ا ‪ ،‬رم ا اات‬
‫و ا جها ا اات ااسا ا اايولل ا ا ا ا ا ااـ بولا ا اال علا ا ااى حـيا ا اال الا ا ااـ وــا ا ااـ ا لا ا اال واايـرما ا اال ا ا ااـ سا ا اام رن ااتــا ا ااط و ااتفتعا ا ااـ م ا ا ا ااا ا ااراب‬
‫مع مم ا اال ه ا اار ا ‪،‬و ا ااي وه ا اار م ا ا يـ ا ااــ ص ا ا حمل م ا ااتبب إع مم ا اال م ا ا ع ا ا مهت م ا ا مي ا ا ن تت ا الاكي عع ا ا ا ا لا االب ال تقما اال مي ا ا‬
‫ح ا ا ا ن م ا ا ا ال ا ا ا هـ ل ا ا ا يا ا ا اار مس ا ا ااتام علله ا ا اات الفو ا ا ااـ واتن ا ا ااتذ الـ ا ا اـاـ ه ا ا ااءا ألام ا ا ااـ س ا ا اامنـق معتقس ا ا اال شـس ا ا اال لـ تي ا ا اال ا ا ا ا ن‬
‫قع ا ااتج الف ا ااـج ال ا ااء ي ا اارن عل ا ااى‬ ‫اايسس ا اات مع مم ا اال امل تـف ا اال وس ا اام رن الا ا اـا ح ق ا اات بون شا ا ا ه ا اار م ا اات ييوا ا ا س ا اايمتس ق‬
‫ش ا ا ـ ميسس ا اات إع مم ا اال ما ا ا تـا ا ا الت ا ااي ت ا ااـ مس ا ااتـ ـهت واض ا اا‪،‬ت و ا اار الـ ا اايس ال ا ااء ت الاص ا اااعت ع ا ااتلي يتيا ا ا ب ال ا ااء ت‬
‫الاصا اااعت ا ااتلا لا اايس قـا ااو ـوـرتا اات ذكما اال ا ااـ ها اار عا ااتلي يتي ا ا ب مـا اايـ معوا اات إـتلـا اال ألاشا اامت والتا ااي يـو ا ا ا اات ذل ا ا‬
‫الت ا الا و ا ا ن ألا ه ا ا ب ملوتلوـم ا اال م ا ا مس ا اااهت إع ا ااى عـ ا ا هت علا اال مـتلـ ا اال ت ا ااتقل إع ا ااى ه ا ا ب الهرات ا اال امل‪،‬يرلا اال اليتلم ا اال‬
‫ا ااتقل إع ا ااى الا تع ا اال الث ئم ا اال ألاميا ا ااتب‬ ‫ال ق ا اال وتـعم ا اات كـ ا اال ااراقا ا ا وتا مـ ا اات الترئم ا ااق وكـ ا اال الاحتم ا اات والت ويا ا ااـ ت‬
‫وغ له ا اات م ا ا التا مـ ا اات الءكم ا اال الت ا ااي ل ا اار ي ا ااتي‬ ‫ي ا ا اايـرم ا اات‬ ‫و ه ا ا ب ت ـم ا ااـ ال متـ ا اات وا راــمم ا اات ااتـ م ا اال وتـعم ا اات‬
‫ا ا اا‪،‬تقل ال ا ا ااء ت الاص ا ا اااعت صا ا ا اارا ميم ا ا ا ب ا ا ااـ ستض ا ا ا ق ا ا ا امهت ا ا ا‬ ‫اس ا ا ااتثيتـهت مـا ا ا ا ـ عـا ا ا ااي ص ا ا اا‪،‬مح قل ا ا اات س ا ا اات ق‬
‫ا ‪،‬ت ـ و هوءا ييو التي ل ع ذل ‪.‬‬ ‫تا‬ ‫ااستـ ـ وه‬

‫و م ا ااءم اقتلاضا ا ا ي ت ا ااي قم ا ااس بم ا ااه‬ ‫كث ا االون ش ا ااته وا ق ا ااـ س ا ااعرا قم ا اات و تل ا اال ألاـ ا اات الو ا اايعمل اش ا اايعنراا يا ا ا حا ا ا ي‬
‫الت ا ااجمـ الو ا اار ط والفما ا ا ير ا ا ا الرقا ا ال ا ‪،‬ـمـ ا ااط ما ا ا ل و ا اامل اقتلا ا اامل ما ا ا صا ا ا توعرلر م ا اات م ت ا ا ااتب قا ا ا ـا منس ا ااتن‬
‫الءهعم ا اال ئ ا ااي مي ا ا ذل ا ا ه ا ااـ ااءمي ا اال الاقتلا ا اامل اك ا ااميا ال رـي ا اال ا جعرـم ا اال ق ا ااـ ع ا ااتم ن لتـ ا ااـ نـ ا ااـب إص تـي ا اال م ا ا مءمي ا اال‬
‫حـمـم ا اال ا ااـ تت ا ااتب ا ‪ ،‬ا ا ي ميه ا اات تا ا اارـ واض ا ا لـ ا ااء ت الاص ا اااعت ييو ا ا الاس ا ااتفتبب مع ا ااس وق ا اات الا ا ااراـا وألاـم ا اات م ا ااث‬
‫وصع ا ااى ن ي ا ااتي تا ا ااريـ التـعم ا اال واعتيتبه ا اات لم ا اارن اا ا ااءم الاقتلاضا ا ا ي يرم ا ااء ش ا اانـس ش ا اانن ا ‪،‬ـمـ ا ااط ي ا ااتي و ا اايهيت عل ا ااى ا ا ا او‬
‫ألاص ا ا ااتـ وــي ا اات تـا ا ا يي اللا ا الامه مـا ا ا ـ معف ا ااـب ميا ا ا حا ا ا ن إ ا ا ااتقل اع ا ااى ـ ا ااس ا ا ا عا ا ااتلي ال ا اا‪،‬تقل ه ا ااـ تـعما ا اات إـتا ا اات ما ا ااراب‬
‫وذلا ا ا ا عل ا ا اال ا ا ا اـامه‬ ‫إص تـي ا ا اال وغ له ا ا اات راس ا ا ااال ال ا ا ااء ت الاص ا ا اااعت‬ ‫اقتو ا ا ااتبيل وقوا ا ا ا‬ ‫ص ا ا اا‪،‬فمل م ا ا ا ص ا ا ااتـ وت ـا ا اام‬
‫متـا ا اات هت ـا ا اال م ا ا ا ألاـشا ا اامل الـقاا ا ااي ئ ا ا ااي تـا ا اار ت ـيـها ا اات وت ا ا ا قمـهت ا ا ااـ تر ما ا ااس امل‪،‬تا ا اار تــت ما ا اات إع ا ا ااى‬ ‫وتـعما ا اات سا ا ااتنـ‬
‫يهرـ م ب و قـاب ميمن ي‪.‬‬

‫ي ا ا اات قم ا ا ااس‬ ‫ميا ا ا ا ه ا ا ااءا ا ‪،‬ا ا ا ا ي امل تا ا ا ا عا ا ا ا ع ا ا ااتلي ال ا ا ااء ت الاص ا ا اااعت ااتـ ا ا اات وااتيا ا ا ا ب ـ ا ا ااـ ن معا ا ا ا التــما ا ا ا‬
‫ال ا اا‪،‬تقل ماـ ا اار معا ااس مراك ا اال التـعم ا اات ا ج ي ا ا ب حم ا ا ت ت ا اات غا ااـ ألاص ا ااتـ تلتـف يرـ ا اات وال ا اا‪،‬ل ما ااث إع ا ااى تـعم ا اات‬
‫ال ا ااء ت الاص ا اااعت ما ا ا ا ااـ تا ا ااريـ عيتله ا اات وت ا اارق ل ه ا اارب صا ا اا‪،‬تق ت ااها ا ا ـب علا ا ااى م ا اارـ ـوتمدما ا اال لتـ ا اار ا ا اات ا ا اـامه ذكما ا اال‬
‫و‬ ‫متا ا اارـب مثـي ا اات قتما ا اال ا ااس و تلا ا اال ألاـ ا اات الوع يا ا اال ما ا ا إنـ ا اات ـ ا ا اات لتس ا ااـي التل يا ا اات ميتيا ا ا علا ا ااى ال ا ااء ت الاصا ا اااعت‬
‫ـ ت يوـل ع الورـ اا وـب كيت قيـل و تلل ألاـ ت الفـنسمل وغ لهت م مثـل‪.‬‬

‫رقهنة | نجلة الذراسات الإعلانية والاثصالية | المجلد ‪ | 03‬العدد ‪ | 02‬جوان ‪| 2023‬‬

 ‫‪ | 107‬صالح الدين عوادي‬

‫الر ا اات ل‬ ‫لوا ا ا هع ا ااتس من ا ااتو لا ا ا ميا ا ا الي ا ااتمـ ن ا ا ا معا ا ا ما ا ا ن ال ا ااء ت الاص ا اااعت س ا اامييـ عل ا ااى إل ا اات ميا ا ا‬
‫التا ااي مـ ا ا ـهت اليـا ااـ حتلما اات وها ااءا تنا اار مـا ااـول ا ااـ ها اار ما اات سم وا ااـ بون ش ا ا ولو ا ا ل ا ا يا ااتي سا ااـيح اليا ااتمـ ن تلسا ااهرلل‬
‫ااتـا ا اات ي وصـي ا اات ي ا ااتي ت ا اار هي ـ ا ا اار الـم ا اات تاها ا اات الت ا ااي يا ا ا ا ق ا اات اليـ ا ااـ متف ا اارق ن عل ا ااى ال ا ااء ت‬ ‫الت ا ااي يترقيه ا اات الا ا ا ي‬
‫الاصا ا اااعت وــمجمتتا ا ااس وتا مـتتا ا ااس و ما ا اات نسا ا ااي ت تل ا ا اا‪،‬تقل الييمـ ا ا اال م ا ا ا مثا ا ااـ ااها ا اات ااتيــا ا اال ا ا اات ‪،‬راـا منس ا ا ااتـمل و‬
‫الييا ا ا ااتب‬ ‫ال ا ا ا اا‪،‬تقل الاستـوا ا ا اات مل التا ا ا ااي لا ا ا ااي ت ها ا ا ااـ مي ا ا ا ا ً تا مـا ا ا اات و ـ يا ا ا اال قا ا ا ااتبـب علا ا ا ااى تعفما ا ا ااءهت حتا ا ا اال آن‪( .‬ع ا ا ا ا‬
‫‪.)2222‬‬

‫‪ .6‬الخالصة‪:‬‬
‫يا ا ا ب ذكم ا اال ميا ا ا ـب صــ ا اال ئ ا اارـب توعرلر م ا اال ا ا ا حم ا ااتب اليـ ا ااـيل يي ا اات صتص ا اال املج ا اات مع م ا ااط وال ا اا‪،‬ت‬ ‫تـعم ا اات‬
‫وه ا ا ااءا الا ا ااء ت ا ا ا ا ل جيم ا ا ا ن ت ا ا اانئ لا ك ا ا اال علا ا ااى مع ا ا ا وال ا اا‪،‬تقل م ا ا ا مي ا ا ا ن ا تتحا ا اال الـقيع ا اال كث ا ا الا م ا ا ا املج ا ا اات‬
‫وس ا ااتيب إع ا ااى إح ا ا ا‬ ‫ا ا تع ا اات ك ا اال ا ا ع ا ااتلي ال ا اا‪،‬تقل ومع ا ا‬ ‫ا ‪،‬مري ا اال‪ .‬وم ا ا هعا اات ـج ا ا ن ص ا اا‪،‬تقل ال ا ااء ت الاصا اااعت‬
‫وه ا ا ااءا الت م ا ا اال س ا ا ااميئـ تلض ا ا ااـوـب عل ا ا ااى ااعتج ا ا ا ن وك ا ا ااءل ااس ا ا ا ـو ن ال ا ا ااءي ه ا ا ااي عي ا ا اار‬ ‫م ا ا اال ا ا ااءـ ا ا ا ع ا ا ااتلي مع ا ا ا‬
‫الـا ا ا اـا ومت ا ا ااتما الرس ا ا اات ـ مع مم ا ا اال‪ .‬و ـي ا ا اات س ا ا ااتـعل صا ا ا ااى اايسس ا ا اات مع مم ا ا اال ـ ا ا اار الـقيع ا ا اال و وما ا ا ا ئ ا ا ااي احت ا ا اارا‬
‫ا ااـ ي يا ا ا اليي ا ااـ مع م ا ااط وتا ا ااريـا ئتـم ا اات‬ ‫تـعم ا اات ال ا ااء ت الاص ا اااعت وــمجمتت ا ااس وتا مـتت ا ااس واليي ا ااـ عل ا ااى تارييه ا اات ما ا ا‬
‫تـل قـج ـتئ ت مم ان التعتقس ك لب واليوس ص‪،‬مح بون بنى ـي ‪.‬‬

‫‪ .7‬قا مة امليادرواملزا‪:‬ع‪:‬‬
‫‪ .2‬حس ا ا اات الا ا ا ا ي قمتضا ا ا ا ي ‪ 2222‬ال ا ا ااء ت الاص ا ا اااعت ومس ا ا ااتـ ـ اليـ ا ا ااـيل مـ ا ا اات مدـ ا ا اارـ ا ا ااي مجـ ا ا اال مع ي ا ا اال املجتيا ا ا ا اليـا ا ا ااي‬
‫اليـ ط‪.‬‬

‫اايسست مص تـيل مجـل مع يل املجتي اليـاي اليـ ط‪.‬‬ ‫متن الـتض ي ‪ 2222‬تر مل ص‪،‬تقل الء ت الاصاعت‬ ‫‪.2‬‬

‫مرق ا ا ا ا مفم ا ا ا ا ‪https://mofeeed.com/ai-and-its-‬‬ ‫تصا ا ا اا‪،‬مح ‪ 2222‬الا ا ا ااء ت الاصا ا ا اااعت وبوـا ا ا ا ا مجا ا ا اات معا ا ا ا‬ ‫‪ .2‬ع ا ا ا ا الس ا ا ا ا‬
‫‪uses-in-media‬‬

‫س ‪ 2226‬غـقل ألاص تـ الءكمل مجـل ال ‪،‬تقل ييه ا ج يـب لـع ‪.‬‬ ‫‪ .4‬صتل‬

‫عوـ ألاص تـ ال ا فل مجـل ش ول ال ‪،‬فم ن ال ولم ن‪.‬‬ ‫‪ .5‬ـيتض شي تنط ‪ 2222‬بلمـ الت ـق م اايـرمت‬

‫م ا ا اال عيـ ا ا ا ال ا ا اا‪،‬فط وص ا ا ااعتعل امل‪،‬ت ا ا اار مجـ ا ا اال ش ا ا ا ول‬ ‫‪ .6‬عي ا ا ااـو حي ا ا ا ألاـو ا ا ااتـ ‪ 2222‬كم ا ا اال س ا ا ااتي ن تل ا ا ااء ت الاص ا ا اااعت‬
‫ال ‪،‬فم ن ال ولم ن‪.‬‬

‫‪ .7‬عي ا ا ااـ ا ا اار عـق ا ا اار ‪ 2229‬ـي ا ا اارذ غ ا ا ااـ ألاص ا ا ااتـ الءكم ا ا اال واس ا ا ااتن ا الرس ا ا اات ـ الاتو ا ا ااتلمل ا ‪ ،‬يث ا ا اال ق ا ا اات وـق ا ا اال ثم ا ا اال ميها ا ا ا‬
‫ا ج يـب لـع ‪.‬‬

‫ا ا ا ا ا ااي مرق ا ا ا ا ا ا ا ج ي ا ا ا ا ا ااـب‬ ‫ي ي ا ا ا ا ا ا ‪ -‬مـ ا ا ا ا ا اات‬ ‫‪-‬ت ي ا ا ا ا ا ا‬ ‫اليي ا ا ا ا ا ااتب ‪ 2222‬ال ا ا ا ا ا ااء ت الاص ا ا ا ا ا اااعت ومس ا ا ا ا ا ااتـ ـ الاع ا ا ا ا ا ا‬ ‫‪ .8‬ع ا ا ا ا ا ا‬
‫‪https://www.aljazeera.net/amp/opinions/2023/3/13‬‬

‫م ا ااـ صا ا اات ‪ 2222‬اس ا ااتن ا تـعم ا اات ال ا ااء ت الاص ا اااعت ا ا ا غ ا ااـ ألاص ا ااتـ بـاس ا اال تجته ا اات التا ا ااريـ واشا ا ا تلمت الت ا اار‬ ‫‪.9‬‬
‫إ تـ الت م لا التوعرلر مل املجـل اليـيمل ل ر ال ‪،‬تقل الي ب ‪ 22‬ا ج ألاو ‪.‬‬

‫‪ .22‬ئ ئل بوا ستع س على الت ـق م ألاص تـ اا يفل ‪ 2222‬ال را ل اليــمل لألص تـ التـعمل‪.‬‬

‫رقهنة | نجلة الذراسات الإعلانية والاثصالية | المجلد ‪ | 03‬العدد ‪ | 02‬جوان ‪|2023‬‬