Professional Documents
Culture Documents
Kế hoạch kinh doanh nhóm
Kế hoạch kinh doanh nhóm
KHOA KINH TẾ
---
---
2
MỤC LỤC
LỜI MỞ ĐẦU..............................................................................................................5
KẾT LUẬN...............................................................................................................34
3
TÓM TẮT
Trong cuộc sống xã hội hiện đại ngày nay, làm đẹp là nhu cầu thiết yếu đối với tất
cả mọi người, đặc biệt là phái nữ. Trong đó, các sản phẩm thời trang là mặt hàng không
thể thiếu trong cuộc sống hằng ngày, từ trang phục đi học, đi làm tới các trang phục thể
hiện cá tính riêng của bản thân. Với sự phát triển của công nghệ và mức độ phổ của
mạng xã hội, mua sắm trực tuyến đã không còn là điều gì quá xa lạ. Đặc biệt với bộ phận
giới trẻ dễ bị ảnh hưởng bởi các phong cách thời trang từ các ‘influencer’ , phim ảnh hay
mạng xã hội, các trang thương mại điện tử thường là điểm đến thích hợp để mua sắm.
Cùng với làn sóng dịch Covid 19 như 1 bước đệm đã góp phần không nhỏ đến việc thay
đổi hành vi tiêu dùng và thói quen mua sắm của khách hàng. Điều này đã góp phần thúc
đẩy lĩnh vực thương mại điện tử, kinh tế số phát triển mạnh mẽ và mở ra cơ hội kinh
doanh cho các doanh nghiệp nhỏ và vừa.
Từ đó, chúng tôi đã đưa ra ý tưởng kinh doanh về thời trang phù hợp với giới trẻ,
bắt kịp xu hướng hiện đại. Đưa ra các mẫu sản phẩm thời trang với mọi phong cách để
khách hàng dễ dàng lựa chọn và mua sắm. Tạo ra 1 sân chơi thời trang trên sàn thương
mại điện tử nơi khách hàng có thể dễ dàng chọn lựa sản phẩm mà mình yêu thích. Từ đó
tạo ra lợi nhuận và tiếp tục mở rộng kinh doanh. FE store hy vọng mang đến cho khách
hàng trải nghiệm tuyệt vời nhất trong việc mua sắm sản phẩm.
Vài nét sơ lược về cửa hàng:
Tên cửa hàng: FASHION EVERYDAY
Lĩnh vực kinh doanh: Thời trang cho phái nữ
Sản phẩm kinh doanh: Quần áo với đủ loại phong cách
Mô hình kinh doanh: Online trên sàn thương mại điện tử shopee
4
CHƯƠNG 1: GIỚI THIỆU TỔNG QUAN
Được thành lập vào năm 2022 trong bối cảnh kinh tế có nhiều chuyển biến tích
cực sau đại dịch Co-vid 19. Theo đó là sự bùng nổ và phát triển mạnh mẽ của
thương mại điện tử. Chúng tôi đã quyết định thành lập shop Thời Trang FE,
chuyên kinh doanh các mặt hàng thời trang dành cho nữ giới trên trang thương
mại điện tử “ SHOPEE” và mới đây là “ TIKTOK SHOP”. Luôn dẫn đầu các xu
hướng thời thượng và đặt niềm tin của khách hàng là số 1- chính là phương
châm của chúng tôi.
* MÔ TẢ DOANH NGHIỆP
Với khát vọng giúp người phụ nữ hiểu được giá trị của bản thân và trở thành một phiên
bản đẹp nhất của chính mình, “Fashion everyday” đã xuất hiện
Thời trang không chỉ với mục đích đơn giản là “mặc”, mà nó còn thể hiện được tính
cách cũng như lối sống của người mặc một cách chân thực nhất. Người phụ nữ hiện đại
nhất định không quên cho mình những outfit phù hợp để có thể khẳng định bản thân
mình rõ ràng nhất. Fashion Everyday sẽ là công cụ đắc lực để chị em thể hiện ngôn ngữ
riêng của chính mình.
Slogant “Thời trang là không giới hạn”
Đối tượng khách hàng: Phụ nữ 20-25 tuổi
*Mô tả sản phẩm
+ Sản phẩm thời trang dành cho phụ nữ 20-25 tuổi
+ Phong cách: đa dạng, độc đáo
+ Phụ kiện: belt, mũ vành, cavat, thắt lưng
5
8. Đối tác chính 6. Hoạt động chính 2. Giải pháp giá trị 4. Quan hệ khách hàng 1. Phân khúc khách hàng
• Giá cả hợp lý, cạnh sản phẩm muốn sử dụng, sở đến các sản phẩm thời trang
Theo số liệu thông kê từ Sách trắng thương mại điện tử 2021, ấn phẩm do Cục Thương mại
điện tử và Kinh tế số (Bộ Công Thương) phát hành, tại Việt Nam, có khoảng 49,3 triệu người
tiêu dùng tham gia mua sắm trực tuyến và trở thành quốc gia có tỷ lệ người tham gia mua sắm
trực tuyến cao nhất trong khu vực. Việt Nam là một trong những thị trường TMĐT năng động
ở khu vực Đông Nam Á. Theo báo cáo Kinh tế số Đông Nam Á do Google, Temasek và Bain
& Company nghiên cứu và công bố đầu năm 2021, trong khoảng thời gian giãn cách xã hội,
người dùng bắt đầu tìm kiếm giải pháp cho những vấn đề đột ngột phát sinh thông qua mạng
Internet. Báo cáo này cũng cho biết, người dùng mới tại Việt Nam chiếm đến 41%, là nước có
tỷ lệ người dùng Internet mới cao nhất trong khu vực. Có tới 94% số người dùng mới này định
tiếp tục sử dụng các dịch vụ đó kể cả sau đại dịch. Đây chính là những nền tảng vững chắc cho
TMĐT phát triển.
Với những thống kê số liệu trên, có thể thấy được tiềm năng lợi nhuận khổng lồ của các giao
dịch thương mại qua Internet. Đặc biệt là với sự xuất hiện của các sàn thương mại điện tử như
Shopee ( có Tổng cộng 42 triệu người dùng lần đầu tiên mua hàng trên Shopee vào năm
2021), hay mới đây là TikTok shop với con số quá ấn tượng là 1 tỷ người dùng và hơn
100 triệu người dùng thường xuyên trong suốt 1 tháng.
Nhu cầu mua sắm thời trang online càng ngày càng nở rộ và phát triển mạnh mẽ, bới
tính tối ưu nhanh gọn, không mất công di chuyển mà hàng hóa lại vô cùng đa dạng, luôn
theo kịp xu hướng. Đặc biệt, đối tượng khách hàng là nữ giới thì càng có nhu cầu mua
sắm online nhiều hơn là nam giới ( chiếm 67%). Trong đó, nhóm khách hàng shopping
chủ yếu trên các kênh TMĐT là từ 18 - 35 tuổi chiếm tỷ lệ lên tới 57%.
Có thể thấy, đây là thị trường có rất nhiều doanh nghiệp tham gia và tạo cạnh tranh ngày càng
gay gắt. Do đó, việc tập trung tìm kiếm các nguồn hàng chất lượng, đào tạo khâu quản lý,
chăm sóc khách hàng, đa dạng hóa sản phẩm cũng như mô hình dịch vụ kinh doanh là hướng
mà các doanh nghiệp trong ngành thời trang Online cần phải tập trung.
1.2.1 Phân tích các điều kiện kinh tế- văn hóa- xã hội
Theo hiệp hội phát triển hàng tiêu dùng Việt Nam, ngành thời trang, đặc biệt là thời trang Online
tại Việt Nam là một trong những ngành có tốc độ tăng trưởng cao được nhiều yếu tố hậu thuẫn,
trong đó cần nói đến sự thay đổi của xu hướng tiêu dùng. Với ưu thế là một nước có dân số đông
và trẻ, Việt Nam được đánh giá là một trong những thị trường mua sắm trực tuyến giàu tiềm năng
của khu vực Đông Nam Á. Với 57% nhóm khách hàng shopping trên các sàn TMĐT, hàng triệu
người dùng truy cập tiktokshop, thì việc kinh doanh online là một lợi thế tốt, thu hút người tiêu
dùng.
8
Môi trường ngành
Theo ước tính của các chuyên gia, thị trường quần áo của Việt Nam tăng trưởng khá mạnh, từ 40-
50% mỗi năm. Cộng thêm việc với các bạn trẻ hình thức mua bán online khá là thuận tiện, phù
hợp với họ khi không có thời gian ra cửa hàng mua trực tiếp càng khiến ngành này trở nên hấp
dẫn.
Các vấn đề về phong tục tập quán, lối sống, trình độ dân trí, tôn giáo, tín ngưỡng, … tác động đến
việc hình thành môi trường văn hóa doanh nghiệp, cơ cấu nhu cầu thị trường và từ đó ảnh hưởng đến
hoạt động mua bán hàng hóa.. Hiểu được văn hóa trong tư tương của khách hàng chính là hiểu được
tâm lí mua sắm của khách hàng.
1.2.2 Phân tích đối thủ cạnh tranh, lợi thế cạnh tranh
9
1hitshop -tập trung vào các sản - sản phẩm chưa đa dạng
phẩm trẻ trung, năng
động, phóng khoáng - độ phủ sóng nhỏ hẹp
- giá cả hợp lí
BẢNG 1.2.2 Bảng phân tích các đối thủ cạnh tranh của FE shop theo các tiêu chí
Trong những năm gần đây, các shop bán hàng thời hàng mọc lên ngày càng
nhiều nhờ sự phát triển mạnh mẽ của thương mại điện tử trong thời kì dịch COVID.
Ở thời điểm hiện tại, 1 số các hãng hàng thời trang lớn cũng chuyển hướng sang
kinh doanh song song giữa bán hàng trực tiếp và bán hàng online qua các sàn
thương mại điện tử. Chính vì vậy việc cạnh tranh trở lên vô cùng khốc liệt khi khách
hàng thường nhắm tới các shop bán hàng lớn có uy tín hoặc các shop bán hàng
online lâu đời đã được nhiều người trải nghiệm sản phẩm và có các đánh giá tích
cực. Vì vậy để có thể thu hút khách hàng cần có các lợi thế cạnh tranh để nổi bật với
các shop bán hàng trực tuyến khác. Trong đó điểm đặc biệt của Fashion Everyday
đó là đem đến cho khách hàng đã dạng mẫu mã sản phẩm, đi kèm với nó là giá
thành hợp lí và chất lượng sản phẩm được đặt lên hàng đầu.
10
1.2.3 Lợi thế cạnh tranh
Fashion Everyday là 1 shop thời trang online dành cho nữ giới độ tuổi từ 20-25 nên các sản phẩm sẽ
rất đa dạng các mặt hàng, mẫu mã, kiểu dáng,…
- Kinh doanh trực tuyến: Dựa vào sự bùng nổ của kinh doanh online và các sàn thương mại
điện tử, FE shop đẩy mạnh sản phẩm lên các sàn này chủ yếu vào Shopee và TikTok Shop.
Đây là 1 lợi thế lớn so với các shop thời trang offline vì có thể cắt giảm được nhiều chi phí
như thuê mặt bằng cửa hàng, chi phí nhân viên, thuế phí,… điều này đồng nghĩa rằng các sản
phẩm của FE shop sẽ có giá thành rẻ hơn mà vẫn giữ nguyên chất lượng như các cửa hàng
offline. Bên cạnh đó, sử dụng các sàn TMĐT dễ dàng tiếp cận với nhiều khách hàng hơn do
tất cả các sản phẩm sẽ được đẩy lên chi tiết từ giá cả, mẫu mã, kích thước đến lượt mua, đánh
giá khách hàng. Người mua hoàn toàn có thể tin tưởng vào chất lượng sản phẩm của FE shop.
- Chất lượng sản phẩm: FE Shop rất quan trọng đầu vào sản phẩm từ kiểu dáng, chất lượng vải,
kích thước, màu sắc,… sao cho phù hợp nhất với nhu cầu khách hàng. Chúng tôi luôn sát sao,
kiểm tra từng sản phẩm trước khi gửi đến khách hàng. Giá thành rẻ không đồng nghĩa với chất
lượng thấp.
- Dịch vụ khách hàng: Đội ngũ nhân viên chăm sóc khách hàng trẻ trung, nhiệt huyết, tận tâm
luôn hỗ trợ, tư vấn 24/7 theo nhu cầu khách hàng. FE Shop luôn mong muốn sẽ là 1 trong
những shop thời trang online dẫn đầu nên rất chú trọng đến ý kiến khách hàng. Ngoài tư vấn
cho khách hàng những sản phẩm phù hợp nhất thì chúng tôi đảm bảo giải quyết 100% mọi
khiếu nại của khách, nhằm mang lại chất lượng dịch vụ tốt nhất.
Nguồn hàng cung cấp cho FE shop sẽ được nhập từ Taobao, hãng TMĐT lớn nhất Trung Quốc với
nguồn hàng khổng lồ cho thị trường tỷ dân. Nguồn hàng sẽ nhập từ các địa chỉ uy tín sau khi đã kiểm
tra chất lượng và đàm phán về giá cả.
11
1.2.5 Phân tích khách hàng
Nhóm khách hàng mục tiêu mà FE hướng đến là nhóm khách hàng nữ độ tuổi từ 20-25 tuổi.
Insight của nhóm đối tượng này là những người yêu thích sự trẻ trung, năng động, phóng
khoáng nhưng cũng thêm vào đó là sự sang trọng lịch sự.
Về hành vi, nhóm đối tượng này là những người sử dụng mạng xã hội thành thạo và thường
xuyên khiến họ dễ tiếp cận về thông tin của Fashion Everyday hơn. Do đó, họ cũng có khả
năng sử dụng thành thạo các thiết bị điện tử, thân thuộc với các quy trình mua sắm trực tuyến.
Đây cũng là nhóm đối tượng thường xuyên mua quần áo mời vì họ có nhu cầu ăn mặc hợp
phong cách, hợp thời trang và những đồ mới.
Để tìm hiểu về nhu cầu của thị trường, nhóm đã tiến hành thực hiện khảo sát và tập trung phân
tích những cầu hỏi quan trọng nhất để hiểu hơn về hành vi mua của khách hàng và có những
phương án, định hướng phù hợp cho sự phát triển của FE. Nhằm xác định yếu tố quan trọng
nhất ảnh hưởng tới quyết định mua hàng của người tiêu dùng hiện nay để FE có sự điều chỉnh
trong kế hoạch kinh doanh, nhóm đã liêkt kê một vài yếu tố có thể ảnh hưởng đến quyết định
mua quần áo của người tiêu dùng để họ có thể đánh giá mức độ ảnh hưởng của từng yếu tố.
Dựa trên kết quả khảo sát, gần 50% khách hàng cảm thấy chất lượng của quần áo ảnh hưởng
nhiều nhất tới quyết định mua hàng của họ. Thậm chí, yếu tố thương hiệu chỉ ở mức trung
bình (40%). Theo đó là giá cả, 36% khách hàng cho rằng yếu tố giá ảnh hưởng bình thường
tới quyết định mua hàng của họ nhưng cũng có 28% người cho rằng giá ảnh hưởng nhiều hoặc
rất nhiều tới họ. Có thể thấy, khác với các yếu tố khác, yếu tố giá có sức ảnh hướng tới người
tiêu dùng. Về tính tiện lợi, dễ dàng mua hàng không cần chờ đợi, khách hàng chịu tác động ở
mức trung bình (38%). Do vậy, Fashion Everyday không những cần có những bộ quần áo chất
lượng cao, với giá thành hợp lí mà còn cần truyền thông, quảng bá để thu hút và tăng sự nhận
diện với khách hàng.
12
Chân dung khách hàng mục tiêu:
Nhóm khách hàng mục tiêu mà FE shop hướng đến là nhóm khách hàng nữ giới
có độ tuổi từ 20-25 tuổi, cụ thể là phái nữ ở độ tuổi trưởng thành, có nhu cầu mua
sắm thời trang.
Insight của nhóm đối tượng này là những người yêu thích và quan tâm tới thời
trang cũng như các phong cách thời khác . Họ là những người ưa thích mua sắm và
mong muốn được mua sắm mặt hàng thời trang với giá cả phù hợp
Về hành vi, nhóm đối tượng này là những người sử dụng mạng xã hội thành
thạo và thường xuyên, khiến họ dễ tiếp cận được những thông tin về FE shop hơn.
Do đó, họ cũng có khả năng sử dụng thành thạo các thiết bị điện tử, thân thuộc với
các quy trình mua sắm trực tuyến. Đây cũng là nhóm đối tượng thường xuyên mua
sắm
13
CHƯƠNG 2: KẾ HOẠCH TỔ CHỨC NHÂN SỰ CỦA ĐỀ ÁN
Bộ máy quản lý: Chủ cửa hàng, quản lý, nhân viên
14
2.2 Tổ chức nhân sự
Công việc cụ thể của các nhân sự của FE shop:
15
Bộ phận nhân viên
Nhân viên chốt đơn:
chịu trách nhiệm lập hóa đơn cho khách hàng khi họ đặt hàng trực tiếp tại cửa hàng hoặc đặt trên các
web TMĐT. Công việc này đỏi hỏi sự tập chung và chính xác cao để tránh việc giao nhầm hàng cho
khách hoặc lên nhầm giá cho hóa đơn.
Nhân viên tư vấn:
Tư vấn cho khách hàng để họ có thể đưa ra sự lựa chọn hợp lý khi mua hàng, chăm sóc khách hàng
khi họ tương tác với shop (tại cửa hàng hoặc trên các web TMĐT).
Nhân viên marketing:
Đảm bảo đưa ra các chương trình marketing phù hợp với từng giai đoạn. Thu hút khách hàng biết
đến shop rộng rãi.
16
CHƯƠNG 3: KẾ HOẠCH BÁN HÀNG - KINH DOANH
Địa điểm bán hàng : Trên sàn TMĐT shopee và Tiktok shop
Dữ liệu của Metric.vn cho thấy Shopee, Lazada, Tiki và Sendo là 4 sàn thương mại điện tử có thị
phần lớn nhất tại Việt Nam. Cụ thể:
Shopee đang là sàn TMĐT chiếm thị phần lớn nhất thị trường, với doanh số lên tới 43,12 tỷ
đồng, chiếm 72% thị phần trong 6 tháng, từ tháng 11/2021.
Đứng thứ 2 là Lazada với thị phần 20,9%, tương đương lượng doanh số lên đến 12,54 tỷ đồng.
Còn Tiki và Sendo bị bỏ xa so với hai đối thủ phía trên
Hiện nay thì sàn tiktok shop cũng đang được mọi người ưa chuộng dùng rất nhiều và đang được
rất nhiêu ưu đãi đặc biệt
Công ty lựa chọn hoạt động chủ yếu ở sàn TMĐT shopee để cửa hàng bán hàng bởi vì
- Tìm kiếm dễ dàng theo tên Ngành hàng và Thương hiệu.
- Nhận được nhiều ưu đãi độc quyền và thông báo khuyến mãi hàng ngày.
- Mục Gợi ý hôm nay được điều chỉnh phù hợp với nhu cầu của từng người dùng.
- Xem được các đánh giá về người bán.
- Nhận được Shopee Xu mỗi khi mua hàng thành công.
- Theo dõi xuyên suốt quá trình xử lý đơn hàng.
- Được bảo vệ quyền lợi 100% với Shopee đảm bảo.
- Và đặc biệt, Shopee là sàn thương mại điện tử có độ bảo đảm cao.
Khách hàng có thể lựa chọn 1 trong những phương thức thanh toán sau:
- Bằng tiền mặt (COD): sau khi khách hàng đặt hàng và xác nhận, nhân viên giao
hàng sẽ đến tận nơi giao hàng và thu tiền.
- Bằng ví điện tử: Thanh toán trước bằng ví điện tử Shopee Pay.
18
CHƯƠNG 4: KẾ HOẠCH MARKETING
19
Tiktok Shop:
Quy mô, cơ cấu: Tik Tok là nơi có thể đăng tải các video ngắn từ vài giây lên đến vài phút.
Khả năng chỉnh sửa, quay video, cùng kho tàng âm nhạc “siêu cấp” đã mang đến điểm khác
biệt cho Tik Tok. Người dùng không chỉ sử dụng TikTok với nhu cầu giải trí mà còn đi kèm
sở thích mua sắm, từ đó tạo ra “một đại dương xanh” về cơ hội phát triển kinh doanh thương
mại điện tử (TMĐT) cho các cá nhân, doanh nghiệp. Và một trong những thực thể góp phần
tạo thêm sự đa dạng cho “đại dương” ấy chính là TikTok Shop.
Đây là một hệ sinh thái của các giải pháp thương mại điện tử cho phép các cá nhân, doanh nghiệp
bán hàng trực tiếp thông qua tài khoản TikTok (Kênh BA) của họ. Mô hình này vừa giúp người dùng
giải trí, vừa kết hợp giữa thương mại điện tử với phát trực tiếp (livestream). Mang đến cho người
dùng cách thức mua hàng tiện lợi ngay tại ứng dụng TikTok mà không cần thoát app, mở sang một
trình duyệt web hay gian hàng TMĐT nào khác.
Đến nay mạng xã hội này đã thu về hơn 1 tỷ người dùng hoạt động hàng tháng. Có thể nói, đây
vừa là nơi lý tưởng để người dùng mua sắm với đa dạng loại hàng hóa. Vừa chính là “mảnh đất màu
mỡ” đối với những nhà bán lẻ, doanh nghiệp quảng cáo sản phẩm/dịch vụ, tăng lượt truy cập, tăng
trưởng doanh thu…
Ảnh hưởng của Marketing đến hành vi mua sắm của khách hàng trên Tiktok Shop:
Người dùng Tiktok thường sẽ mua sắm dựa trên các yếu tố Media rất nhiều: các video về sản phẩm
phải thu hút, chỉnh sửa gọn gàng và ấn tượng, sản phẩm khi quay hay chụp phải rõ nét và tạo được
khích thích mua sắm,….. Bên cạnh đó, nội dung khi đăng tải phải bắt tai, tạo được sự hứng thú cho
khách hàng. Công ty cần chạy quảng cáo các sản phẩm trên Titok Ads để tăng truy cập tìm kiếm và
tăng độ nhận diện thương hiệu, hay đẩy các Video lên viral để có thể tạo được sự kích thích trong
mua sắm của khách hàng.
20
4.2: Chiến dịch Marketing trên Shopee:
4.2.1: Xác định mục tiêu kinh doanh:
a. Mục tiêu về doanh số và lợi nhuận:
- Doanh số: 3.000.000.000 VNĐ/ năm
- Lợi nhuận sau khi đã đã trừ các khoản vận hành, nhập sản phẩm, chi phí kho,…..: 1.081.500.000
VNĐ/ năm
b. Mục tiêu nâng cao khả năng nhận biết thương hiệu:
Đưa thương hiệu thời trang FASHION EVERY DAY trở thành thương hiệu thời trang TOP 1 trên
sàn SHOPEE với 500.000 ngàn Followers trong vòng 1 năm.
c. Mục tiêu về khách hàng:
- Biến 100% khách hàng đã mua hàng một lần trở lên thành khách hàng trung thành
- Số lượng khách hàng mua hàng là 5000 khách/ tháng
- Mức độ hài lòng 100%
4.2.2: Nghiên cứu khách hàng tiềm năng:
- Nhóm khách hàng mục tiêu: Nữ độ tuổi 18-25, đây là nhóm khách hàng trẻ, có rất nhiều nhu
cầu mua sắm thời trang và rất hay chạy theo xu hướng. Đặc biệt sử dụng Shopee thường
xuyên.
- Hành vi khách hàng: Khi khách hàng muốn mua một sản phẩm thời trang nào đó trên
Shopee, có những bước sau đây:
B1: Tìm kiếm sản phẩm muốn mua
B2: Nhìn hình ảnh và dựa theo cảm xúc để phán đoán sản phẩm, yêu cầu về hình ảnh phải thật nổi
bật và bắt mắt, bên cạnh đó sẽ có yêu cầu về hình chụp thật của của sản phẩm nếu chỉ có hình ảnh
tượng trưng.
B3: Nhìn giá thành sản phẩm.
B4: Đọc feedback, đánh giá của các khách hàng đã mua sản phẩm dưới mục đánh giá, cả về chất
lượng sản phẩm có tốt không, dịch vụ chăm sóc ra sao, đóng gói hàng hóa có vấn đề gì không,….
B5: Nhắn tin hỏi shop các vấn đề cần biết về sản phâm như thông tin size số, chiều cao cân nặng phù
hợp, màu sắc,….
B6: Quyết định mua sản phẩm hay không.
Để đảm bảo khách hàng đều đồng ý mua sản phẩm thì ngoài hình ảnh và chất lượng sản phẩm
21
ra. Có một yếu tố quan trọng là mục Đánh giá sản phẩm, các phần đánh giá 3 sao, 4 sao là cực
kì nhạy cảm do ảnh ưởng trực tiếp đến quyết định mua hàng của khách hàng. Vì vậy ta cần
phải đảm bảo 100% tất cả các đánh giá của khách hàng đều đạt 5 sao. Để làm được điều này,
khâu chăm sóc khách hàng phải tốt và sản phẩm phải đạt chất lượng hài lòng đến người mua.
4.2.3: Lựa chọn nền tảng Marketing để chạy quảng cáo:
- Quảng cáo trên Shopee: hai loại hình
Quảng cáo tìm kiếm sản phẩm: Quảng cáo sẽ hiển thị tại trang kết quả tìm kiếm khi người
mua tìm kiếm với từ khóa mà ta đã thiết lập cho sản phẩm đấu thầu của mình.
Lợi ích: tăng độ hiển thị: Chọn các loại sản phẩm mới để tăng hiển thị và kiểm tra
tiềm lực thị trường của chúng.
Tăng doanh số: Tập trung vào các sản phẩm hàng tháng bán chạy nhất của ta, hay các sản phẩm có
tiềm năng thu về lợi nhuận, như các sản phẩm đang khuyến mãi: sale 10% các dịp lễ,…tặng quà nhỏ
như chun buộc tóc, tặng voucher giảm giá sản phẩm, freeship,…. Để tăng doanh số
Quảng cáo tìm kiếm Shop: Quảng cáo có Tên, Logo hình ảnh và khẩu hiệu quảng cáo của
Shop - sẽ xuất hiện ở vị trí trên cùng trang kết quả tìm kiếm khi người mua tìm kiếm từ khóa
có liên quan đến quảng cáo của ta.
Lợi ích: tăng doanh số, dẫn người mua vào shop để mua hàng.
TĂng mức độ nhận diện cho Shop: Shop sẽ xuất hiện ở vị trí trên cùng trong trang kết quả tìm
kiếm và thúc đẩy người mua truy cập vào shop.
22
nữ,….. ít nhất 10 từ.
- LOGO shop thật nổi bật.
- Chọn hình ảnh của Shop thật sắc nét, độ phân giải cao.
- Tạo khẩu hiệu của Shop trên đầu trang “ Thêm yêu vẻ đẹp chính mình”
- Tạo danh mục sản phẩm hấp dẫn
- Thiết lập ngân sách và thời gian áp dụng:
“Ngân sách hàng ngày” tối thiểu là 50,000VNĐ
“Tổng ngân sách” tối thiểu là 1.000.000VNĐ
23
4.3.3: Hình thức Marketing:
- Quay các video chỉ tips phối đồ cho nữ với các nội dung: Mặc đẹp với quần Jeans ống loe,
phối áo sơ mi cùng chân váy,…. Đẩy các từ khóa tìm kiếm #thoiftrangfashioneveryday lên top
của Tiktok.
- Có các chương trình khuyến mãi mua 2 freeship, tặng quà,…..
- Chạy quảng cáo các video phối đồ hàng ngày trên Tiktok Ads, thiết lập ngân sách 50,000vnd/
ngày
- Booking KOLS, KOC để livestrem bán hàng mỗi ngày trên Tiktok với giá 300.000vnd/giờ, và
tạo video có nội dung quảng cáo cho thương hiệu với giá dao động 3.000.000-5.000.000vnd/ 1
video có hastag shop với mỗi KOLs có lượt theo dõi từ 200.000 đến 500.000 người.
4.3.4: Theo dõi hiệu quả hoạt động:
Shop có đang đi đúng hướng và mục tiêu hay không? Theo dõi, kiểm tra tiến trình hoạt động thường
xuyên và xác định các cơ hội đạt được và rào cản gặp phải. Có thể Shop sẽ cần phải điều chỉnh mục
tiêu đã đặt ra để đảm bảo tính thực tế và khả thi của chiến lược Marketing.
24
CHƯƠNG 5: KẾ HOẠCH TÀI CHÍNH
Số
Hạng mục ĐVT lượng Đơn giá Thành tiền
1. Chi phí thuê kho (trả trước 1 năm) tầng 2 5.000.000 60.000.000
25
11.3 Các loại chi phí
26
Bảng 11.3: Bảng dự báo chi phí hàng tháng cho năm đầu
(ĐVT: ngh.đ)
Hạng mục Tháng Tháng Tháng Tháng Tháng Tháng Tháng Tháng Tháng Tháng Tháng Tháng
TỔNG
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
1. Chi phí lương 17.500 17.500 17.500 17.500 17.500 17.500 17.500 17.500 17.500 17.500 17.500 17.500 210000
Nhân viên Marketing 7000 7000 7000 7000 7000 7000 7000 7000 7000 7000 7000 7000 84000
2. Chi phí Internet 500 500 500 500 500 500 500 500 500 500 500 500 6000
4. Chi phí điện nước 5.000 5.000 5.000 5.000 5.000 5.000 5.000 5.000 5.000 5.000 5.000 5.000 60.000
5. Chi phí quảng 170.00 100.00 150.000 200.00 100.00 100.00 100.00 100.00 100.00 250.00 100.00 100.00 1.570.000
cáo 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
- Quảng cáo
15000 100.00 100.000 150.00 100.00 100.00 100.00 100.00 100.00 150.00 100.00 100.00 1.350.000
trên facebook,
0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
shopee, tiktok
Rủi ro là yếu tố luôn tồn tại trong mọi hoạt động sản xuất kinh doanh , và trong quá trình
thực hiên dự án xây dựng của FE shop cũng không ngoại lệ.Những rủi ro có thể xảy ra trong
quá trình xây dựng và triển khai dự án:
Rủi ro hoạt động: Các hoạt động hàng ngày của doanh nghiệp cũng tiềm ẩn nhiều rủi ro.
Điển hình như dịch vụ chăm sóc khách hàng vô tình gây ra sự bất mãn của một khách hàng và
từ đó xảy ra một cuộc khủng hoảng cho doanh nghiệp
Chú trọng dịch vụ chăm sóc khách hàng như kèm thiệp cảm ơn, thẻ tích điểm, hỏi thăm về
trải nghiệm sử dụng sản phẩm của khách hàng
Rủi ro dự án: chậm tiến độ giao hàng, nhân sự rời đi, năng suất không đảm bảo…
Thông báo cho khách hàng về khoảng thời gian có thể nhận hàng, xây dựng môi trường
việc thân thiện và chuyên nghiệp, tạo sự gắn kết nhân viên, nghiên cứu thời gian làm đồ và
cải thiện tốc độ bằng cách thường xuyên thực hành, quy trình khoa học
Rủi ro đổi mới: Việc đưa ra sp thời trang mới, phụ kiện ms hay combo cho khách hàng là
điều cần thiết, tuy nhiên sẽ tiềm ẩn những rủi ro về sự đón nhận của khách hàng
Khảo sát nhu cầu của khách hàng đối với các sản phẩm mới, tích cực tìm hiểu thông tin về
xu hướng thị trường và đánh giá của khách hàng .
Rủi ro chất lượng: khi không đạt được chất lượng cho các sản phẩm, dịch vụ sẽ là dẫn đến hậu
quả trực tiếp là không bán được hàng, tụt giảm doanh thu.
→ Kiểm soát chặt chẽ về chất lượng sản phẩm đảm bảo hài lòng khách hàng. Hỗ trợ đổi, trả
các sản phẩm hư hỏng, không đảm bảo về mặt chất lượng
Rủi ro bảo mật: bị tiết lộ hoặc đánh cắp như nguồn hàng, chiến thuật kinh doanh,..
→ Chèn logo, kí hợp đồng cam kết đảm bảo thông tin bảo mật giữa quản lý và nhân viên
29
6.2 Giải phát phát triển
- Mở rộng quy mô bán hàng qua các kênh TMĐT khác: Lazada, Sendo, Facebook
market,…
- Tìm kiếm nhiều nguồn hàng mới để theo kịp xu thế thị trường
- Tạo thêm nhiều voucher giảm giá để thu hút khác hàng
- Mở rộng thêm chi nhánh bán hàng, tăng nguồn nhân lực để tăng doanh thu
Lịch trình phát triển DN:
• Tạo dựng thương hiệu cho cửa hàng để người tiêu dùng biết tới thông qua các chiến
dịch marketing
• Đưa ra các chương trình ưu đãi khuyến mại hấp dẫn khách hàng mới mua hang và
trải nghiệm sản phẩm
• Chăm sóc, giữ chân khách hang tiếp tục mua hang tại shop và giới thiệu rộng rãi
• Khi có lượng khách hàng ổn định, đưa ra các chiến dịch để mở rộng quy mô và độ
phủ sóng của shop
• Đáp ứng thị yếu của khách hàng, mang đến trải nghiệm mua sắm tuyệt vời cho
khách hàng và mang lại những sản phẩm mới nhất phù hợp với thời đại
30
TỔNG KẾT VÀ ĐÁNH GIÁ DỰ ÁN
31
triển khai và mất nhiều chi phí.
Trong thời đại công nghệ 4.0. Việc mua hàng online đã khẳng định vị thế vững vàng
của mình. Bên cạnh việc mở rộng quy mô cửa hàng, thì nhóm sẽ tập trung mở rộng quy
mô trong môi trường TMĐT (shopee, tiktok shop)
• Lập các kênh truyền thông về thời trang, kênh tư vấn, có chuyên gia, stylist đi tư
vấn trực tiếp/online
• Mở dịch vụ “Tối ưu hóa tủ đồ của bạn” – dành cho khách cũ, khách hàng thân thiết
từ đó phát triển ra thành 1 mảng – 1 case study
Nước ta đang trong thời kỳ hội nhập phát triển, việc nhu cầu cơ bản con người là ăn
uống không còn là vấn đề thiết yếu, chúng ta sẽ có những nhu cầu cao hơn, trong đó
thời trang sẽ là một trong những ngành nổi bật trong thời gian tới. Nhóm sẽ hướng tới
là tự phát triển sản phẩm của riêng mình..
33
KẾT LUẬN
Đề án khởi sự kinh doanh hãng thời trang FE shop chuyên cung cấp các mặt hàng thời
trang xu hướng hot nhất trên thị trường với đa dạng phong cách. Ngày nay, sau diễn biến phức
tạp của dịch bệnh đã góp phần không nhỏ tới thay đổi hành vi mua sắm của con người, vì vậy
phần lớn khách hàng đang chuyển hướng sang mua sắm trực tuyến nhờ độ tiện lợi và tiết kiệm
thời gian của nó. Trong đó, người tiêu dùng quan tâm nhiều hơn đến mặt hàng thời trang, đặc
biệt đối với phái nữ. Điều này mở ra cơ hội kinh doanh to lớn tới tất cả mọi người trong lĩnh
vực thời trang màu mỡ và đầy tiềm năng phát triển.
Mặc dù đã rất cố gắng để xây dựng dự án song do còn thiếu kinh nghiệm và hạn chế về
trình độ nên dự án còn nhiều thiếu sót. FE shop rất mong nhận được sự đánh giá, góp ý của các
thầy cô giáo để đề án này được hoàn thiện và thành công hơn.
Cuối cùng, chúng em xin chân thành gửi lời cảm ơn đến thầy Nguyễn Bình Minh đã giúp
đỡ chúng em trong quá trình thực hiện đề án kinh doanh của mình.
34
TÀI LIỆU THAM KHẢO
● Sách, giáo trình, tài liệu tham khảo
- Giáo trình chính: Quản trị kinh doanh tổng hợp- TS. Nguyễn Tiến Hùng, TS. Nguyễn
Thị Thu Hương, TS. Nguyễn Thị Thu Hường, TS. Lê Thị Hằng
- Sách, giáo trình tham khảo:
+ Khởi sự kinh doanh- PGS.TS. Nguyễn Ngọc Huyền TS. Ngô Thị Việt Nga
+ Quản trị kinh doanh- GS.TS. Đỗ Hoàng Toàn
● Danh mục địa chỉ website tham khảo
https://cafebiz.vn/khoi-su-kinh-doanh.html
http://www.khoisukinhdoanh.com.vn/
35