KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG

NHÀ HÁT MÚA RỐ I

THĂNG LONG

Nhóm 4
Môn Quan hệ công chúng & Quảng cáo
1. TỔNG QUAN.............................................02
1.
2. ĐỐI THỦ CẠNH TRANH....................06
2.
3. MỤC TIÊU...................................................08
3.
4. ĐỐI TƯỢNG MỤC TIÊU......................10
4.
5. INSIGHT......................................................11
5.
6. BIG IDEA.....................................................12
6.
7. KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG..........13
7.

01
 ĐỐI THỦ CẠNH TRANH MỤC TIÊU ĐỐI TƯỢNG MỤC TIÊU INSIGHT BIG IDEA KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG

nƯưỚớcC
r
RỐốiI N
Mú
m Úa
A .000 NĐ
, 00

VÉ
1 00 V
múa rối
MÚA RỐI nước
0.0NƯỚC

GIÁ VÉ
- 20
01. TÔNG QUAN VỀ NHÀ HÁT MÚA RỐ I THĂNG LONG

GIÁ
100.000
- 200.000 VNĐ

Địa chỉ: 57B Phố Đinh Tiên Hoàng, Phường Hàng Bạc, Quận Hoàn Kiếm, Hà Nội

OANH THU
Thành lập từ tháng 10/1969 với tên gọi ban đầu là Đoàn Nghệ thuật Kim Đồng để
phục vụ biểu diễn rối cạn cho thiếu nhi Thủ đô. Sau đó có thêm loại hình múa rối
D
nước, mục đích vừa để phục vụ khán giả, vừa để lưu giữ và truyền bá nét văn hóa
Biểu diễn buổi TỔNG DOANH THU
quý báu của Việt Nam
2016 Thu hút lượt người xem
Nhà hát duy nhất Việt Nam giữ kỷ lục Châu Á
Trong 3 tháng đầu năm, doanh thu đạt hơn
“ Nhà hát duy nhất tại Châu Á biểu diễn “ 2018 Lượng khách đến nhà hát tăng
múa rối nước trong năm
TUY NHIÊN
Lưu diễn thành công trên 40 quốc gia
ghi dấu ấn trong lòng khán giả thế giới, Trong giai đoạn dịch bệnh, Nhà hát lâm vào tình cảnh khó khăn
từ Châu Á đến Châu Âu, Châu Mỹ, Châu Úc ... Trước Covid-19 nhà hát mỗi ngày thu được hơn 100 triệu, nhưng hiện cả
tháng cũng không đạt nổi con số này.
Đặt yếu tố dân tộc, truyền thống lên hàng đầu, chú trọng phát triển theo phương
châm kế thừa nhưng không dập khuôn
Sau Covid 19, nhờ vào nỗ lực hồi phục hoạt động mạnh mẽ,
Luôn khai thác, sáng tạo và phát triển không ngừng từ thiết kế sân khấu theo
Nhà hát nhanh chóng thu hút lượng khán giả đông đảo
khuôn mẫu thủy đình truyền thống kết hợp với trang thiết bị âm thanh, ánh sáng
trong nước và quốc tế.
hiện đại, đến đội ngũ phục vụ chuyên nghiệp 02
 ĐỐI THỦ CẠNH TRANH MỤC TIÊU ĐỐI TƯỢNG MỤC TIÊU INSIGHT BIG IDEA KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG

,
Với /vở múa rối nước
02. TÔNG QUAN VỀ
Ở DIỄN sinh động, đầy chất thơ
V
nhộn nhịp với sự kết hợp
CÁC

Vũ điệu đường phố đa dạng các loại nhạc cụ

Múa rối cạn
Hồn Trương ba, da Hàng thịt
g
mõ trốn
Múa rối kết hợp Mơ rồng
(rối cạn kết hợp Thế giới của chúng em

ê n từ
p h áo
rối nước Cô bé bán diêm ti ế n g
ớ cl
d ư ới n ư
Tiết mục tổng hợp của 11 trò Thường sử dụng các làn điệu chèo
Múa rối nước
múa rối nước hoặc dân ca đồng bằng Bắc Bộ
đèn led
Chương trình Múa rối nước được chọn lọc từ hơn khói nhân tạo

trò múa rối nước cổ truyền trong dân gian Hệ thống trang thiết bị âm thanh, ánh sáng
TRONG ĐÓ ướm màu lịch sử dân tộc, từ nông thôn bình dị: Tễu
giáo trò, Chăn trâu thổi sáo..., đến sử thi, hào hùng:
Lê Lợi du thuyền, Múa Tứ linh...

Nhà hát Múa rối Thăng Long có doanh thu tương đối cao, đối tượng chủ yếu là khách nước ngoài đến
thăm quan, du lịch Việt Nam; du khách là người Việt (đặc biệt là người trẻ) rất ít.
Các vở diễn đa dạng, phong phú, có sự kết hợp cùng công nghệ âm thanh ánh sáng hiện đại, hấp dẫn
03
 ĐỐI THỦ CẠNH TRANH MỤC TIÊU ĐỐI TƯỢNG MỤC TIÊU INSIGHT BIG IDEA KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG

Strengths Weaknesses

S W
Vị trí đẹp: Nằm giữa lòng thủ đô Hà Nội, có lưu lượng giao thông
và khách tham quan du lịch lớn
Lịch sử lâu đời: Hơn 50 năm với rất nhiều giải thưởng trong nước
và quốc tế
Cơ sở vật chất: Có rạp chuyên diễn rối nước với trang thiết bị
hiện đại với gần 300 chỗ ngồi, khang trang thoáng mát
Nhân sự, nghệ sĩ biểu diễn: Được đào tạo chính quy, có trình độ
chuyên môn
Tần suất hoạt động: Mở cửa quanh năm, “Nhà hát duy nhất tại
Châu Á biểu diễn múa rối nước 365 ngày trong năm”
Truyền thông: Cách làm truyền thông chưa mới mẻ, gần gũi,
khó tiếp cận được tới giới trẻ
Nhân sự: Thiếu nhân sự, công tác tuyển sinh, giáo dục khó khăn,
mức lương chưa tương xứng
Chi phí duy trì: Loại hình nghệ thuật đặc biệt nên chi phí duy trì
cao, cần bảo dưỡng thường xuyên
Giá cả: Giá vé hơi cao so với đối tượng là các em thiếu nhi, các
bạn học sinh, các gia đình có thu nhập thấp
Bản quyền: Vấn đề phát tán bản quyền chưa kiểm soát trên các
nền tảng mạng xã hội

Xu hướng quan tâm đến các giá trị văn hóa truyền thống ngày Thị trường: Thị trường nghệ thuật nói chung và thị trường

O T
càng gia tăng. múa rối nói riêng đang có sự cạnh tranh gay gắt.
Thu nhập người dân từng bước nâng cao. Đời sống vật chất, nhu Chiến lược truyền thông: Nhà hát không xây dựng chiến lược
cầu tinh thần cũng từng bước phát triển, ngày càng quan tâm về truyền thông tổng thể, không thực hiện chiến lược truyền
các hoạt động du lịch, tham quan, đặc biệt là giải trí ngày một thông ở cấp độ thường xuyên, dài hạn. Fanpage trên
gia tăng Facebook và trang Tiktok của Nhà hát hoạt động rời rạc,
Tiềm năng tiếp cận được phần đống đối tượng khán giả thiếu chuyên nghiệp và không có sự thu hút đối với người trẻ
Xu thế giao thoa, hội nhập giữa các nước qua nhiều lĩnh vực
trong đó có văn hoá, du lịch

Opportunities Threats 04
 ĐỐI THỦ CẠNH TRANH MỤC TIÊU ĐỐI TƯỢNG MỤC TIÊU INSIGHT BIG IDEA KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG

P
Nhà nước chưa chú trọng đầu tư, chưa có chính sách rót vốn vào nghệ thuật sân khấu nói chung và nhạc kịch nói riêng do nền kinh tế
chưa hoàn thiện
Thuế GTGT: 5% cho dịch vụ hát kịch và không có xu hướng tăng
Việt Nam đề cao việc bảo vệ và phát huy các giá trị tốt đẹp bền vững trong truyền thống văn hóa Việt Nam
Chủ trương của Đảng là xây dựng nền văn hóa tiên tiến đậm đà bản sắc dân tộc

E
Ngành du lịch Hà Nội đang phục hồi, tăng trưởng mạnh mẽ sau dịch Covid-19
Thu nhập bình quân đầu người của người lao động tăng
Tuy nhiên, trước tình hình kinh tế chung còn khó khăn, nhiều bất ổn, cùng với sự trưởng thành dần trong xu hướng tiêu dùng, việc chi
tiêu cho các hoạt động giải trí cũng được suy xét kĩ hơn, không chỉ đáp ứng như cầu về thư giãn, mà còn về sở thích, xu hướng hiện nay,
giá cả, địa điểm,...

S
Các sự kiện, chủ đề văn hóa do người trẻ tổ chức, thực hành nở rộ ở tầm mức chưa từng có
Các sự kiện giới thiệu, quảng bá, gìn giữ và phát triển các giá trị văn hóa truyền thống đa dạng của dân tộc được ủng hộ và đón nhận
rộng rãi
Thành công của các chiến dịch Nhà tù Hỏa Lò, Tour đêm Văn Miếu - Quốc Tử Giám, tham quan Hoàng Thành Thăng Long đã thúc đẩy
khai thác và làm mới giá trị văn hóa, truyền thống

T
Mạng xã hội phát triển mạnh, được sử dụng rộng rãi đẩy mạnh truyền thông trên các nền tảng xã hội
Ứng dụng công nghệ nhằm nâng cao trải nghiệm của người xem: hệ thống đèn, âm thanh, ánh sáng...

05
 TỔNG QUAN MỤC TIÊU
Nhà hát
múa rối Việt Nam
361 Trường Chinh, Thanh Xuân,
ĐỊA ĐIỂM
Hà Nội
GIÁ VÉ Từ 120.000 - 300.000vnđ/vé
Múa rối nước (Trung thu cổ tích,
Thế giới Thần tiên...)
VỞ DIỄN Múa rối cạn (Thân phận nàng Kiều,
Thế giới thần tiên...)
SEO: 2,270,000 kết quả (0.50s)
ĐỘ Facebook: Nhà hát múa rối Việt
Nam (4,8K lượt thích - 5,3K người
NHẬN DIỆN
theo dõi)
TikTok: Không có
Facebook cập nhật thường xuyên,
đạt từ 40 - 200 reacts
Được truyền thông, đánh giá, nhận
KÊNH TRUYỀN
xét trên các trang báo mạng điện tử
THÔNG
Có các video review trải nghiệm của
KOLs, KOCs trên TikTok
ĐỐI TƯỢNG MỤC TIÊU INSIGHT
Nhà hát múa rối nước
Bông Sen
16 Phố Lê Thái Tổ, Hàng Trống,
Hoàn Kiếm, Hà Nội
Từ 100.000 - 200.000vnđ/vé
Múa rối nước truyền thống
(Tễu giáo trò, Bật cờ, Múa rồng...)
SEO: 2,250,000 kết quả (0.43s)
Facebook: Lotus Water Puppet |
Hanoi (636 lượt thích - 629 người
theo dõi)
TikTok: Không có
Facebook lượt tương tác kém
Website lượt truy cập không nhiều
Kênh Youtube không hiệu quả
Ít được đăng tải trên các trang báo
Không có video review TikTok
Điểm đánh giá trên Google ổn: 4,1/5
(1639 đánh giá)
BIG IDEA KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG
Nhà hát múa rối nước
Cánh Diều
19B Ngọc Hà, Đội Cấn, Ba Đình,
Hà Nội
100.000vnđ/vé người lớn
Mở màn trình diễn nghệ thuật rối bụng,
tam tấu. Sau đó, khán giả lên trải
nghiệm múa rối nước.
SEO: 3,140,000 kết quả (0.60s)
Facebook: Không có
TikTok: Không có
Không có Fanpage trên nền tảng
mạng xã hội lớn như Facebook,...
Không có Website riêng
Được truyền thông, đánh giá, nhận xét
trên các trang báo mạng điện tử.
06
 TỔNG QUAN MỤC TIÊU ĐỐI TƯỢNG MỤC TIÊU INSIGHT BIG IDEA KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG

Nhà hát
múa rối Việt Nam
Mở cửa tất cả các ngày trong tuần
Đa dạng các vở diễn
Nhiều vở diễn hợp tác với Bộ Văn
ĐIỂM MẠNH hoá, Thể thao và Du lịch, đi lưu diễn
tại các tỉnh trong và ngoài nước, biểu
diễn tại các hội thảo, tuần lễ tầm cỡ
quốc tế
Nhà hát múa rối nước
Bông Sen
Mở cửa tất cả các ngày trong tuần
Địa điểm: Tọa lạc trên khu phố cổ,
nơi có số lượng lớn du khách quốc tế
ghé thăm
Các vở diễn đa dạng, có nhận đặt
show theo khung giờ yêu cầu.
Nhà hát múa rối nước
Cánh Diều
Nằm trong quần thể di tích thắng
cảnh tâm linh giữa lòng thành phố
với lượt thăm quan lớn từ du khách
trong và ngoài nước: Lăng Bác - Phủ
chủ tịch – Chùa một cột – Bảo tàng
Hồ Chí Minh
Mở cửa tất cả các ngày trong tuần.
Giá cả phải chăng

Giá vé cao hơn so với mặt Giá vé tương đối cao Không chú trọng vào việc làm truyền
bằng chung Truyền thông yếu, thiếu chuyên thông, quảng bá
Chỉ có show trong khung giờ 17 - 20h nghiệp Chỉ có một vở diễn duy nhất
ĐIỂM YẾU
Chỉ có 1 show cố định thứ 7 hàng
tuần, 1-2 show theo lịch diễn, hầu hết
mở show theo hợp đồng
Vị trí lép vế so với các đối thủ khác

Các đối thủ chưa chú trọng đến việc truyền thông trên các nền tảng mạng xã hội, chủ yếu dựa vào
marketing truyền miệng, các bài báo truyền thông, đánh giá...
Đây sẽ là mảnh đất màu mỡ để Nhà hát Múa rối Thăng Long tận dụng, phát triển 07
TỔNG QUAN ĐỐI THỦ CẠNH TRANH ĐỐI TƯỢNG MỤC TIÊU INSIGHT BIG IDEA KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG

MỤC TIÊU NHIỆM VỤ

1. MỤC TIÊU CHUNG 1. TRƯỚC KHI TRIỂN KHAI CHIẾN DỊCH

Mở rộng đối tượng khán giả đến những người trẻ
hiện đang sinh sống tại Hà Nội
Cung cấp hiểu biết và khơi dậy hứng thú của thế hệ
trẻ đối với loại hình nghệ thuật này
Góp phần bảo tồn và phát triển loại hình nghệ thuật
múa rối nước đang dần bị "quên lãng"
2. MỤC TIÊU TRUYỀN THÔNG
Nâng cao hiệu quả Owned media:
Facebook tăng lên 10k like và 11k theo dõi
Chuyên nghiệp hoá tài khoản Tiktok hiện có lên
3. SAU KHI TRIỂN KHAI CHIẾN DỊCH
5k theo dõi
Tăng lượt đánh giá trên Facebook và Google Map
Tăng đề xuất tìm kiếm trên Google Search
Nghiên cứu, phân tích
Thiết lập mục tiêu truyền thông
Lập kế hoạch truyền thông
2. TRONG KHI TRIỂN KHAI CHIẾN DỊCH
Thẩm định sản phẩm, ấn phẩm truyền thông
Quản lý quảng cáo, theo dõi độ tiếp cận, ảnh
hưởng của chiến dịch
Theo dõi mức độ hiệu quả của chiến dịch
Theo dõi phản ứng của khách hàng
Đo lường, đánh giá hiệu quả chiến dịch
Feedback, rút kinh nghiệm

08
TỔNG QUAN ĐỐI THỦ CẠNH TRANH
S M
- Chiếm khoảng 30% tổng số
Mở rộng đối tượng khán
người xem vào dịp Tết 2024
giả là những người trẻ
- Sau chiến dịch, số người trẻ tới
sống tại Hà Nội và đến
xem múa rối nước trong một
du lịch Hà Nội
ngày tăng 50%
- Các bài đăng giới thiệu, cung
cấp thông tin về múa rối nước
Cung cấp hiểu biết và khơi trên Facebook và Tiktok đạt
dậy sự hứng thú trung bình 10k reach
của thế hệ trẻ đối với - Từ khóa "múa rối nước", "Nhà
múa rối nước hát Múa rối Thăng Long" nằm
trong top từ khóa tìm kiếm phổ
biến ở TikTok
- Fanpage Facebook tăng lên 10k
Nâng cao hiệu quả của các like và 11k theo dõi
kênh truyền thông đến - Chuyên nghiệp hoá tài khoản
người trẻ Tiktok hiện có lên 5k theo dõi
ĐỐI TƯỢNG MỤC TIÊU INSIGHT BIG IDEA KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG
A R T
- Về lâu dài, có thêm lượng - Đạt được mục tiêu trong
khách ổn định phrase 3 của chiến dịch
- Có sự nghiên cứu sâu để - Góp phần thúc đẩy doanh - Duy trì trong tối thiểu 6
thấu hiểu nhu cầu, mong thu của các tiết mục múa rối tháng sau chiến dịch
muốn của tệp khách hàng cạn, tiết mục múa rối kết hợp
mới này
- Đội ngũ truyền thông
đủ nguồn lực để sáng tạo - Góp phần lan tỏa, gìn giữ,
những nội dung chất phát triển vẻ đẹp truyền
- Duy trì trong và sau chiến
lượng, có khả năng thu thống văn hóa Việt
dịch tối thiểu 12 tháng
hút giới trẻ - Tạo dấu ấn khác biệt so với
- Duy trì trong từ 3 đến 4
- Những di tích, địa điểm các nhà hát nghệ thuật khác
tuần khi diễn ra phrase 2
mang tính lịch sử, truyền tới công chúng (đặc biệt là
thống như Nhà tù Hỏa Lò thế hệ trẻ)
đã đạt được thành công
trong việc mở rộng tệp
khách hàng trẻ nhờ việc - Tăng độ nhận diện thương
đưa những nội dung gần hiệu của Nhà hát đến đối
gũi hơn tới giới trẻ Tối thiểu đạt được sau 10
tượng mục tiêu
tuần diễn ra chiến dịch
- Nâng cao danh tiếng của
Nhà hát 09
TỔNG QUAN ĐỐI THỦ CẠNH TRANH MỤC TIÊU INSIGHT BIG IDEA KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG

NHÂN KHẨU HỌC HÀNH VI

Bắt trend nhanh, không đi sau xu hướng
Tuổi: Gen Z (từ 18 - 27 tuổi)
Thường xuyên tìm hiểu, mong muốn khám phá
Giới tính: Nam, nữ
những địa điểm mới lạ nhưng cần có người
Nơi sống: Hà Nội
review, đánh giá trước
Thu nhập: Dưới 5 triệu/tháng
Đi theo số đông, dễ bị ảnh hưởng bởi cộng đồng
Thường xuyên cập nhật tin tức, tìm kiếm, chia
TÂM LÝ sẻ thông tin qua các nền tảng MXH
Thích các loại hình giải trí điện tử,
hiện đại hơn truyền thống
Thích những thứ mới lạ, sống động THÓI QUEN SỬ DỤNG MXH
Thích khám phá, trải nghiệm 91% GenZ sử dụng internet như một phần thói
Bị ảnh hưởng bởi các trào lưu quen trong ngày*
Trung bình dành ra 102 phút/ngày lướt MXH*
MXH thường xuyên sử dụng: Facebook (47%),
YẾU TỐ TÁC ĐỘNG Youtube (21%), TikTok (15%)**
60% Gen Z sẽ khám phá sản phẩm thông qua
Lời giới thiệu của bạn bè
đề xuất từ MXH
Review, trải nghiệm của KOLs, KOCs,
Ưa chuộng các định dạng như stories,
Influencers trên các nền tảng MXH:
livestream, nội dung từ các Influencers hay từ
TikTok, Facebook, Instagram, YouTube
các trang cộng đồng (community) dưới hình
thức memes, videos*

* EssenceMediacom
** Statista
10
TỔNG QUAN ĐỐI THỦ CẠNH TRANH MỤC TIÊU ĐỐI TƯỢNG MỤC TIÊU BIG IDEA KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG

DRIVER
Tôi luôn quan tâm, trân trọng truyền thống dân tộc.
Đồng thời, tôi cũng thích khám phá, trải nghiệm những điều mới lạ

Tuy nhiên, tôi lại có xu hướng mở lòng và chi trả nhiều thời gian,
tiền bạc hơn cho những loại hình giải trí hiện đại, những điều
quen thuộc hoặc phổ biến trên thị trường
BARRIER
INSIGHT
Tôi quan tâm và trân trọng truyền thống dân tộc; đồng thời, tôi cũng thích "thử"
những điều mới. Tuy nhiên, tôi chưa sẵn sàng dành thời gian và tiền bạc cho một
vở múa rối nước bởi xung quanh tôi chưa nhiều người làm điều này và tôi chưa
cảm nhận được giá trị mà vở múa rối nước có thể đem lại cho bản thân mình

11
TỔNG QUAN ĐỐI THỦ CẠNH TRANH MỤC TIÊU ĐỐI TƯỢNG MỤC TIÊU INSIGHT KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG

MÔT
. TẤ M VÉ,
BIG IDEA
MÔT
. CHUYẾ N
Mỗi một tấm vé xem múa rối nước là một trải nghiệm xuyên không về quá khứ
để trải nghiệm đời sống văn hóa lịch sử Việt Nam,
để được sống lại trong những trang sử hào hùng, bình dị của dân tộc

KEY MESSAGE Mặt nước tựa hồ như tấm gương

soi chiếu lại quá khứ
,,
Khi tấm “mành mở” ra,
vở múa rối nước bắt đầu
MÀNH MO, ,,
, ,
NGUOC
. DÒNG LICH
. SU
và rồi, cuộc xuyên không bắt đầu...

12
PHASE 1. AWARENESS PHASE 2. TRIGGER PHASE 3. AMPLIFY
Tạo nhận thức Trải nghiệm, tương tác Lan tỏa

13
 PHASE 1. AWARENESS
Tạo nhận thức
Lượt tiếp cận:
Facebook: 30.000 reaches
Tiktok: 100.000 views
Website: 1000 lượt tiếp cận
OOH Ads: tiếp cận được nhiều
người qua lại nhất có thể
PHASE 2. TRIGGER PHASE 3. AMPLIFY
Trải nghiệm, tương tác Lan tỏa
3000 người đăng video tham gia
thi có gắn hashtags
Tổng views hashtags: 10 triệu
views
14
 , , , ,,
IDEA . . . , .
.

ảnh các nhân vật i “thả thính”

Hình Câu nó

“ Nhìn em anh bối ”

OOH
Quảng cáo ngoài trời

Chử Đồng Tử và Tiên Dung công chúa - Sự tích Chử Đồng Tử

“ Sợ tình mình
Anh rủ em xem múa rối ”
Sơn Tinh và Mị Nương - Sơn Tinh, Thủy Tinh

PLACE
“ Rối xanh rối đỏ không bằng
góc nhỏ bên anh. ”

Lạc Long Quân và Âu Cơ - Con Rồng cháu Tiên

| PHASE 1 15
 , ,
NỀ N TANG TUYẾ N BÀI NÔI
. DUNG CU. THÊ
,
Thông tin cơ bản về Nhà hát múa rối

MOOD TONE
VD: Cung cấp thông tin về địa điểm, “sự cố” khi biểu diễn,.... Vui ve,
nước, các “fact” thú vị về Nhà hát năng đông
.
VD: Múa rối nước - sản phẩm của nền văn minh lúa nước, chú Tễu - cuốn ,
Ý nghĩa lịch sử về các vở diễn và Húng thú,
các con rối “cái loa chạy bằng cơm” của làng xã,... tò mò
Hướng đến khai thác sâu hơn về Nhà hát qua nhiều góc nhìn như câu
chuyện về các nghệ nhân, về sân khấu nước, mành rèm, cây cổ thụ...
Trầ m lắ ng,
,
Cảm nhận về nhà hát và các vở diễn thấ u hiêu
Từ đó nói lên sự vất vả, tâm huyết để gìn giữ và phát huy nghệ thuật múa
rối nước cũng như Nhà hát múa rối nước như hiện nay.

Đem đến kiến thức, hiểu biết chung về loại hình nghệ thuật múa rối nước
Về loại hình nghệ thuật múa rối nước
Ý nghĩa lịch sử, những giá trị văn hóa truyền thống ẩn chứa bên trong
Cuộc sống và công việc của người nghệ sĩ múa rối nước
Về người nghệ sĩ biểu diễn
những khó khăn, áp lực gì
múa rối nước
những niềm vui, đam mê
Lịch sử phát triển của Nhà hát Review trải nghiệm xem múa rối nước tại đây
Về Nhà hát Múa rối Thăng Long
Những thành tựu đạt được Sứ mệnh của Nhà hát

Thông tin công diễn vở múa rối nước

Về thông tin các vở diễn
Thông tin về các trò diễn, nhân vật con rối (nguồn gốc, giá trị lịch sử của chúng)

| PHASE 1
Cập nhật chủ yếu về các sự kiện diễn ra tại Nhà hát.
16
 ticles Social commu
r nity
PR A gro
up

SEEDING
Social community fa
npag
e

| PHASE 1 17
TỔNG QUAN ĐỐI THỦ CẠNH TRANH MỤC TIÊU ĐỐI TƯỢNG MỤC TIÊU INSIGHT BIG IDEA

CUÔC
. THI SÁNG TAO
.
Nước hưu
~ tình - Mình hưu
~ ý

Cuôc . thi mong muố n

, ,
nguòi tham gia sẽ lấ y
, , , ,
cam húng tù chính nhũ ng
,
nét đep . , , văn hóa cua rố i
, , ,
nuóc đê thê hiên . súc
,
sáng tao . không giói han, .
,
tù đó cho thấ y góc nhìn
,
đôc . đáo riêng cua mỗ i
, , ,
nguòi đố i vói nghê. thuât .
,
truyề , n thố ng; đồ ng thòi
,
khăng đinh . nhũ ng giá tri.
văn hóa này không hề lỗ i
,
thòi, nhàm chán , mà luôn
,
là nguồ n cam húng dồ i
dào, đăc . sắ c cho nghê.
thuât . hiên. đai. .

,
01. Ý NGHĨ A CUA CUÔC
. THI
Tổng quan cuộc thi | PHASE 2 18
TỔNG QUAN ĐỐI THỦ CẠNH TRANH MỤC TIÊU ĐỐI TƯỢNG MỤC TIÊU INSIGHT BIG IDEA

CUÔC
. THI SÁNG TAO
.
Nước hưu
~ tình - Mình hưu
~ ý
Đẩy mạnh truyền thông về nghệ thuật múa rối
nước nhằm tăng nhận thức của người trẻ về loại Cuộc thi tổ chức với tiêu chí không
không giới
giới hạn
hạn sức
sức
hình nghệ thuật truyền thống thông qua sân chơi sáng tạo của người tham gia, tuy nhiên các sản
trẻ trung, năng động, sáng tạo và thu hút. phẩm đăng tải đều phải phùphù hợp
hợp thuần
thuần phong
phong
mỹtục,
mỹ tục,mang
mangđậm
đậmmàubản sắc văn hóa dân tộc
tộc.
Tăng độ nhận diện của Nhà hát múa rối Thăng
Long đến đối tượng mục tiêu.
Quy trình chấm thi diễn ra công tâm, rõ ràng
ràng.
Tạo cho giới trẻ sân chơi lành mạnh để khám phá
khả năng sáng tạo không giới hạn của mình.

Đẩy mạnh hiệu quả truyền thông của dự án.

Gia
Giatăng
tăngsựquan
quantâm
tâmcủa
từ công chúng đến loại hình
nghệ thuật múa rối nước.

, ,
02. MUC
. ĐÍCH CUA CUÔC
. THI 03. YÊU CẦ U CUA CUÔC
. THI
Tổng quan cuộc thi | PHASE 2 19
TỔNG QUAN ĐỐI THỦ CẠNH TRANH MỤC TIÊU ĐỐI TƯỢNG MỤC TIÊU INSIGHT BIG IDEA

CUÔC
. THI SÁNG TAO
.
Nước hưu ~ ý
~ tình - Mình hưu

Đối tượng, nội dung cuộc thi | PHASE 2 20

TỔNG QUAN ĐỐI THỦ CẠNH TRANH MỤC TIÊU ĐỐI TƯỢNG MỤC TIÊU INSIGHT BIG IDEA

, , , ,
HÌNH THÚC VÀ CÁCH THÚC THI THÒI GIAN TRIÊN KHAI
Hình thức thi online, thí sinh sẽ đăng tải bài dự thi của mình
trên nền tảng mạng xã hội TikTok kèm hashtags
4 TUẦN
Hình thức video đề xuất:
Podcast kể chuyện
Video trải nghiệm
Biến hình
Quay theo phong cách điện ảnh
, ,, , , ,,
CO CẤ U VÀ PHUONG THÚC TRAO THUONG

TIÊU CHÍ CHẤ M THI Thí sinh đạt giải là người đáp ứng những tiêu chí chấm điểm cao nhất.
Cơ cấu giải
Ban giám khảo Điểm tương tác DANH HIỆU

Giải Nhất: Phần thưởng hiện kim, hiện vật, cúp vô địch, giấy chứng nhận.
Tiêu chí dành cho BGK: Chất lượng hình ảnh, ý tưởng Giải Nhì, Giải Ba: Phần thưởng hiện kim, hiện vật, giấy chứng nhận.
sáng tạo, độc đáo, mang đậm chất liệu văn hóa,... Thí sinh được yêu thích nhất: Phần thưởng hiện kim, giấy chứng nhận.

Hình thức, thời gian, giải thưởng | PHASE 2 21

TỔNG QUAN ĐỐI THỦ CẠNH TRANH MỤC TIÊU ĐỐI TƯỢNG MỤC TIÊU INSIGHT BIG IDEA

YỀN THÔNG VỀ CUỘC THI TRÊN CÁC NỀN TẢN

TRU G

LS, INFLUENCERS THAM DỰ CUỘC THI ĐỂ TĂNG ĐỘ NHẬN

MỜI KO DIỆN

‘
Kê hoạch truyền thông, seeding | PHASE 2 22
TỔNG QUAN ĐỐI THỦ CẠNH TRANH MỤC TIÊU ĐỐI TƯỢNG MỤC TIÊU INSIGHT BIG IDEA

,,
VO KICH
. “CÁ CHÉP HOÁ RỒ NG"
,
Tân
., dung
. thòi
điêm cuố i năm

,
Gồ m 2 phầ n chính Su. tích câu chuyên
. cá chép hoá rồ ng

, , ,
Táo quân phiên ban múa rố i nuóc mang tên
,,
“Táo quân về nuóc"

Nội dung vở kịch | PHASE 3 23

TỔNG QUAN ĐỐI THỦ CẠNH TRANH MỤC TIÊU ĐỐI TƯỢNG MỤC TIÊU INSIGHT BIG IDEA

SALE
OFF
30%

Thông tin vở kịch | PHASE 3 24

TỔNG QUAN ĐỐI THỦ CẠNH TRANH MỤC TIÊU ĐỐI TƯỢNG MỤC TIÊU INSIGHT BIG IDEA

STICKER BOOKMARK MÓC KHOÁ PIN CÀI ÁO

Quà tặng | PHASE 3 25

TỔNG QUAN ĐỐI THỦ CẠNH TRANH MỤC TIÊU ĐỐI TƯỢNG MỤC TIÊU INSIGHT BIG IDEA

PLACE

DECOR

HASHTAG
CẦ M TAY

CHECK IN

STICKER BOOKMARK MÓC KHOÁ PIN CÀI ÁO VOUCHER 10%

Photobooth | PHASE 3 26
 , , , ,
TUYẾ N NÔI
. DUNG MUC
. ĐÍCH HUÓNG TRIÊN KHAI TY TRONG
.
Giới thiệu vở kịch đặc biệt dịp Tết
Khiến khán giả hiểu về vở diễn, tạo
Giáp Thìn
tâm lý FOMO, hiệu ứng khan hiếm khi
Vở diễn đặc biệt “Cá chép hoá rồng" Sơ lược nội dung vở diễn 50%
đây là vở diễn đặc biệt chỉ diễn ra vào
Thời gian diễn ra vở diễn
dịp Tết Giáp Thìn 2024.
Cách thức đặt vé

Nội dung các chương trình cuối

Chương trình giảm giá vé, tặng quà tri Quảng bá các chương trình đặc biệt
năm 30%
ân, check-in photobooth nhận quà nhằm thúc đẩy lượt tham gia.
Cách thức tham gia

Bắt trend, giải trí

Tận dụng thời điểm cuối năm:
Thu hút tương tác bằng các nội dung tổng kết nhìn lại, to-do list…
Tương tác 20%
không mang nặng kiến thức/sản Topic hỏi - đáp
phẩm… Hình ảnh thường nhật tại Nhà hát
Phỏng vấn khán giả và nhân viên
Nhà hát

| FACEBOOK FANPAGE & TIKTOK 27

PR ARTICLES

SOCIAL ADS
Căn cứ theo độ phủ của Nhà hát múa rối Thăng Long: Các
bên báo, trang tin điện tử sẽ tới đưa tin về các chương trình,
sự kiện xuyên suốt chiến dịch. Chạy quảng cáo trên các nền tảng Facebook và Tiktok
Các đầu báo, trang tin: Định dạng quảng cáo:
Báo Tiền Phong Báo Hà Nội mới Đẩy tương tác cho các bài viết Key hook của từng giai đoạn
Báo Dân Trí YBOX

BOOKING KOLs/KOCs/Influencers ĐÁNH GIÁ FANPAGE

Vai trò của đánh giá trên fanpage: Tăng độ tin cậy của Nhà hát múa rối
Nền tảng booking: Tik Tok Thăng Long
Nội dung booking: Cuộc thi “.....” & review vở diễn đặc biệt “Cá chép hóa Thực trạng đánh giá trên fanpage Nhà hát múa rối Thăng Long
rồng” + Điểm đánh giá: 5.0
Số lượng booking: 2 video/người + Lượt đánh giá: 27 lượt đánh giá
Với mục đích tăng độ lan tỏa của cuộc thi và tạo động lực cho các bạn trẻ + Nhận xét còn tương đối hời hợt, chưa đánh giá chi tiết về nội dung, hình
tham gia thức của các vở diễn hay dịch vụ của nhà hát
Đỗ Văn Linh 308.1k followers 15.6M likes + Thời gian các đánh giá đã từ lâu (gần nhất vào tháng 2 năm 2022)
-> Vì vậy, các đánh giá mang lại mức độ tin cậy khá thấp.
Nguyễn Đình An 406.4k followers 26.4M likes Cách khắc phục
TIKTOK + Đẩy mạnh điểm đánh giá tích cực đến từ khán giả, đặc biệt là giới trẻ
ceci 230.9K followers 7.4M likes bằng các đánh giá từ trải nghiệm thực tế
+ Có hình ảnh thực tế tại Nhà hát (3-5 ảnh)
Vẽ kể chuyện 1.0M followers 29.2M likes + Mô tả chân thực về trải nghiệm tích cực tại Nhà hát
+ Đánh vào USPs của Nhà hát múa rối Thăng Long: mở 365 ngày, là một
điểm đến trong dịp Tết - thời điểm mà chiến dịch thực hiện. 28
HẠNG MỤC THỜI GIAN KPI RESULT THÀNH TIỀN NOTE

29
 HẠNG MỤC THỜI GIAN KPI RESULT THÀNH TIỀN NOTE

TỔNG

30
HẠNG MỤC RỦI RO BIỂU HIỆN RỦI RO GIẢI PHÁP

31
 THÀNH VIÊN

Hải An Hồng Anh Hải Bình

Thanh Bình

Anh Đào Thùy Linh Hà My

 THÀNH VIÊN

Bích Ngọc Hà Phương Minh Phương

Thu Phương Thuý Quỳnh Thanh Tâm

TỔNG QUAN ĐỐI THỦ CẠNH TRANH MỤC TIÊU ĐỐI TƯỢNG MỤC TIÊU INSIGHT BIG IDEA

Xin chân thành

cảm ơn!