Professional Documents
Culture Documents
Andrea Hurton Parfumun Erotizmi Guzel Ko
Andrea Hurton Parfumun Erotizmi Guzel Ko
Andrea Hurton Parfumun Erotizmi Guzel Ko
PARFÜMÜN EROTİZMİ
G ü z e l K o k u l a r ı n T a r ih i
T ü r k ç e s i:
M u s ta fa T ü z e l
kKABALCI
KABALCI Y A YINE Vİ 58
K ü ltü r T a rih i D iz is i 1
B irin c i B asım :
© K ab alc ı Y a y ın e v i, İs ta n b u l 1995
ISBN 9 7 5 7942 23 5
Y ayın Y ö n e tm e n i: V e d a t Ç o rlu
D izgi: B e y h a n A ja n s
K a p a k Fo to ğ rafı: OBSCURA : B a n u K u tu n & A lp E sin
B ask ı: Y a y la c ık M a tb a a sı
Cilt: A z iz -K a n M ü c e llith a n e s i
KABALCI YAYINEVİ
H im ay e -i E tfal So k. N o: 8-B
C a ğ a lo ğ lu 3 4 4 1 0 İSTANBUL
T el: (0 2 1 2 ) 526 85 86 - 52 2 6 3 05 Fax. (0 2 1 2 ) 52 6 84 95
İÇİNDEKİLER
İÇ İN D E K İL E R
G İR İŞ 7
1. B Ö L Ü M : K O K L A M A K N ASIL G E R Ç E K L E Ş İY O R 15
2. B Ö L Ü M : PA R FÜ M V E T A R İH 25
A ntik Ç ağ ın K oku D ü n y ası 25
M o d em P arfü m c ü lü ğ ü n B a ş la m a s ı................. 30
Lağım Ç u k u rla rın ın A nfitiyatrosu Paris
17. Y üzyılın Ağır K o k u su 34
Fransız D evrim i v e P arfü m . Ö lüm -K alım B elirleyicisi: K oku 36
L 'âge D 'o r. 19. Y ü zy ıld a Fransız Parfüm S anatı
D o ru k N o k ta sın d a y d ı 39
20. Y üzyıl: O p e ra d a k i H ay aletten K oku N irv a n asın a 48
3. B Ö L Ü M : PA R FÜ M K Ü L T Ü R Ü 55
P arfü m cü 55
M oda Y aratıcısı v e P a r f ü m ....................................................... 58
B ü y ü k A d ların K okusu . H er Y ıldıza K en d i P a r f ü m ü 77
P arfü m P azarlam ası 80
P arfüm v e R eklam cılık 86
F la k o n la r 95
R o b e rt G ra n a i, Y o n tu c u v e F la k o n T a s a r ı m c ı s ı .................. 100
E ski F la k o n la rla İyi İş le r 101
4 . B Ö L Ü M : P A R FÜ M Ü R E T İM İ 105
P a rfü m ü O lu ştu ra n M ad d ele r 108
B itk ise l M a d d e le r 10 9
M isk, A m b e r, Z ib e t M iski v e K u n d u z H a y a s ı
H a y v a n s a l P a rfü m M a d d e le ri 112
S e n te tik P a rfü m le r 115
P a rfü m ü n Sın ıflandırılm ası 119
B a y a n N o ta la rı 120
B a y N o ta la rı 124
5. B Ö L Ü M : PA R FÜ M P R A T İĞ İ 129
K ad ın lara Ö n e rile r 129
D o ğ a l K o z m e tik D ü k k a n ı 130
D ro g e ri S ü p e r m a r k e ti 133
B ü y ü k M a ğ a z a la r 134
P a rfü m e ri D ü k k a n ı 134
M ü k em m el K o ku yu A rayış 136
P arfü m Satın A lırken D ikkat E dilm esi G e re k e n le r 14 6
P arfü m G ö v d e n in H ang i B ö lü m le rin d e E n İyi
E tkiyi G ö ste rir 14 9
K ullanım a İlişkin Ö n e rile r 150
E rk e k le r v e P arfü m 152
Ü n lü E rk ek le rin K o k u la n 159
E rk e k le re Ö n e r ile r .................................................................... 162
GİRİŞ
E r o t ik S ö y le n l e r v e K o k u K liş e le r i
Bir z a m a n la r ç ıp la k b ir k a d ın a y a ğ ı, e rk e k le rin y ü r e k
le rin i h o p la tm a y a y e tiy o rd u . B azı e r k e k le r in a k ılla rın ın
b a ş la r ın d a n g itm e s i iç in ise, b ir d a m la p a r f ü m y e te rli
o lu y o rd u .
11
e ld iv e n in b u ra d a . H a rik a k o k u y o r, s a n k i, h â lâ o m u z la r ı
n ı v e ç ıp la k k o lu n u n y u m u ş a k sıc a k lığ ın ı s o lu y o r m u ş u m
g ib i g e liy o r b a n a . S ö y le s e n e , m in e ç iç e ğ i m i k u lla n ıy o r
s u n , o n u m e n d ille rin in a ra s ın a m ı s e rp iy o rs u n ? B ira z d a
g ö m le ğ in in ü s tü n e s e r p — a m a h a y ır, k e n d i n e p a r f ü m
s ü rm e , e n g ü z e l p a r f ü m s e n s in , s e n in d o ğ a n ın s o lu k alış
verişi."
B a ş k a b ir in s a n ın k o k u s u n u n ç e k ic iliğ i y a d a iticiliği
s a d e c e e d e b iy a tç ıla r iç in b itm e z tü k e n m e z b ir k o n u o l
m a k la k a lm a d ı, k u ra m c ıla ra , b ilim in s a n la rın a v e m e ta fi-
z ik ç ile re d e b o l m a lz e m e s u n d u .
F ra n s ız d e v r im in in a rife s in d e s e m p a tis tle r " k a d ın la rı
v e e rk e k le ri, s e m p a tik b ir m a d d e n in g ö rü n m e z p a r ç a c ık
la rın ın k u şa ttığ ı" ş e k lin d e k i b a s it k a v ra m ı o rta y a attıla r.
B u p a rç a c ık la r d u y u la rı e tk iliy o r v e y a k ın lık d u y m a , r e d
d e tm e , s e m p a ti v e a n tip a ti g ib i d u y g u la ra y o l a ç ıy o rla r
dı. A slın d a n e y a z ın s a l k a n ıtla ra , n e e f s a n e le r e n e d e
s e m p a tis tle r in k u r a m la r ın a g e r e k v a r. H e p im iz , k e n d i
g ü n lü k y a ş a m ım ız d a n , b ir k işin in ç e k iciliğ i a ç ıs ın d a n k o
k u n u n n e d e n li ö n e m .ta ş ıd ığ ın ı b iliriz. "P arfü m k u lla n a n
k a d ın la rı, o to m a tik o la r a k ö te k ile r d e n d a h a e ro tik b u lu
y o ru m " s ö z ü e r k e k le r d e n sık sık d u y u lu r v e k a d ın la r "bu
tu h a f k e s k in k o k u y u y a y a n " e r k e k le r e o to m a tik o la ra k
sırt ç e v ird ik le rin i sık s ık sö y le rle r.
D o ğ u d a e r k e k le r k a rıla rın a , k o k u d u y u s u n u ç a ğ rış tı
ra n g ö n ü l alıcı a d la r ta k a rla r. Ö m e r Ş e r if in g e n ç liğ in e
b e n z e y e n b iri ta ra fın d a n " b e n im n a n e y ap ra k ç ığ ım " d iy e
ça ğ rılm a y ı h a n g i k a d ın iste m ez?
V lad im ir N a b o k o v 'u n s k a n d a l k a h ra m a n ı H u m b e rt, s u
p e ris i tim s a li ö lü m s ü z L o lita'y la, B a ld ır la r ım ın A te ş iy le
14
K O K L A M A K N A SIL G E R Ç E K L E Ş İY O R ?
lik a rk e tip s e l b ir iç g ü d ü b u lu n d u ğ u s o n u c u n a v a r m a k ta
dırlar.
B ilim g a z e te c is i D ie te r E. Z im m e r, s o n y ılla rd a " k o k
la m a d u y u s u n u n b e lirli b ir iy ileştirilm e sin in " g e r ç e k le ş ti
rile b ile c e ğ in e in a n m a k ta d ır . K o k la m a d u y u s u , P a tric k
S ü s k in d 'in K o k u a d lı ro m a n ıy la , y a z ın s a l ç o k s a ta rla r a la
n ın a g irm e k le k a lm a m ış , k o k la m a n ın k a rm a ş ık m e k a n iz
m a la rın ı a r a ş tır a n b ilim a d a m la r ın ın d a ç a lış m a s a h a s ı
h a lin e gelm iştir.
G e n e llik le k o k la m a d u y u s u n d a n ç o k d a h a g e liş k in
o ld u ğ u d ü ş ü n ü le n ta d a lm a d u y u s u , k o k la m a o r g a n ın ın
a lg ıla m a p o ta n s iy e li k a r ş ıs ın d a , y o k s u l b ir a k r a b a g ib i
k a lm a k ta d ır. F ran sız ç o k s a ta r y a z a rı F ra n ç o is S a g a n "Aş
ç ıla rı ö d ü lle n d ir m e s i g e r e k e n M ic h e lin d e ğ il, G u e r la -
in 'd i" d iy e y a z ıy o r. E n d u y a rlı d a m a k z e v k i b ile s a d e c e
d ö rt y ö n d e g e liş e b ilir, ç ü n k ü e k şi, tu z lu , acı v e ta tlı'd a n
b a ş k a y ö n y o k tu r. B u n a k a rşılık g ü n ü m ü z d e 5 0 0 .0 0 0 k o
k u b ile ş e n i v a rd ır v e b u n la rın 1/ 5'i h o ş o la ra k d u y u m la n -
m a k ta d ır. A rtık a lış ıla n s e n te tik e s a n s la r, k o k u b ile ş e n le
rin in s o n s u z a d e k d a lla n d ır ılıp b irle ş tirilm e s in e o la n a k
s a ğ la m a k ta d ırla r. B ilim se l a ra ş tırm a c ıla r, k o k u n u n k a r
m a ş ık d ü n y a s ın ın d o ğ a l te m e l k o k u la ra in d irg e n ip in d ir-
g e n e m e y e c e ğ i k o n u s u n d a b ir tü rlü g ö rü ş b irliğ in e v a r a
m a m ış la rd ır. Y ü z y ılla rd ır h e p y e n i b a ş ta n s is te m le ş tirm e
ç a b a la rın a g irişilm e k te d ir. B u ç a b a la r b a ğ la y ıc ı b ir s o n u ç
v e rm e m e k te , b u n a k a rş ılık k a rm a ş ık lık g id e re k a rtm a k ta
dır.
A risto te le s, k o k u la rı 6 g r u b a ay ırd ı: tatlı, e k şi, k e s k in ,
y ağ lı, acı v e p is k o k u lu . Y a k la ş ık iki b in yıl s o n ra , 18.
y ü z y ıld a , İsv eçli d o ğ a a ra ş tırm a c ıs ı C ari v o n L in n é d a h a
20
G r o d d e c k , k u ra m ın a , g e r e k ç e o la r a k h a s ta la r ın sık
sık, 7. y a ş la rın d a n ö n c e a lg ıla d ık la rı k o k u la ra g ö n d e r m e
y a p m a la rın ı g ö ste rir.
A slın d a ç o c u k la r, h o ş o lm a y a n k o k u la ra k a rşı, y e tiş
k in le r d e n d a h a h o ş g ö r ü lü d ü r le r . 20-30 y a ş ın d a k ile r te r
k o k u s u n u , h e p b ird e n , b u r u n la r ın ı tık a y a ra k r e d d e d e r
le rk e n , 3-4 y a ş ın d a k i ç o c u k la r ın % 7 5 'i b u k o k u y u h o ş
b u lu rla r. D ış k ı k o k u s u d a , ç o c u k l a r a 4. y a ş la rın a d e k
ö z e l b ir ra h a tsız lık v e rm e z .
Ç o c u k lu k ta k i o rta k tra v m a y a k a rş ın , e r k e k le rle k a d ın
la r, m ik ro s m a tlık ta e ş it d e ğ ille rd ir. K a d ın la rın k o k u y la ,
e r k e k le r d e n fark lı b ir ilişk ile ri v a rd ır. O n la rın "d a h a iyi
b ir b u r u n "ları v a rd ır, ç ü n k ü k o k la m a d u y u la rı e rk e k le -
r in k i n d e n d a h a iyi alıştırılm ıştır; k o k u a lış la rı d a d a h a
iy id ir. B u n u n te k n e d e n i, k a d ın la r ın g ö v d e b a k ım ın a v e
te m iz liğ in e e r k e k le r d e n d a h a ç o k d e ğ e r v e riy o r o lu şla rı
d e ğ ild ir; k a d ın la r ın fiz y o lo jik d o n a n ım la r ı d a a ç ık ç a b u
s o n u c a y o l a ç m a k ta d ır. İk i A m e rik a n k a d ın a ra ş tırm a c ı
n ın d e n e y l e r in d e , g ö z ü k a p a lı d e n e k le r, e rk e k le rd e n
g e le n k o k u la rın , dişi k o k u la r ın d a n d a h a k a b u l e d ilir o l
d u k la rın ı b e lirtm iş le rd ir. B u a r a d a k a d ın la r, k e n d i g ö v
d e s e l k o k u la r ın a k a rş ı ( a d e t k o k u s u , v a jin a l a k ın tıla r
v .b .) o lu m s u z b ir ta v ır ta k ın ırla r k e n , e r k e k le r k e n d i te r
k o k u la rın ı b ir e rk e k lik sim g e si o la ra k s u n m a k ta n h o ş la n -
m a k ta d ırla r.
A m a k o k u m a d d e le r in in g itg id e g e n iş le y e n p iy a s a s ı
n a , e rk e k le r d e , a y a k la rın ı s ü r ü y e r e k d e o lsa, u y u m s a ğ
la m a k ta d ırla r. P iy a sa ta h m in c ile rin in , e ğ ilim s a p ta m a la rı
şö y le : " D o ğ a l-h a y v a n s ı k o k u d a n u z a k la ş m a — u y g a r k o
k u y a y a k la şm a."
22
E n m ü k e m m e l k o k la m a y e tile ri o la n in s a n la r, a ra ş tır
m a la rın g ö s te rd iğ i g ib i, 20 y a ş c iv a rın d a k i g e n ç k a d ın la r
dır. B u g ru p , d a h a y aşlı k a d ın la r ın v e e rk e k le r in te rs in e ,
b ü tü n ü y le k o k u lu b ir d ü n y a y a ilişk in b e lirg in ta s a rım la r
g e liş tirm e e ğ ilim in d e d ir.
K a d ın d e rg is i fr e u n d in 'm b ir a r a ş tırm a s ın a g ö r e , 20
ila 30 y a ş la rı a ra s ın d a k i k a d ın la r, y a p a y o la r a k koku
la n d ırılm ış o to m o b il e g z o s g a z la rın ın , y a ğ m u r b u lu tla rı
n ın v e fısk iy e li h a v u z la rın y a d a " b ira z c ık deri" k o k a n
b ilg is a y a rla rın k o k u la rın ı b u r u n la r ın d a c a n la n d ır m a k ta
h iç b ir z o r lu k ç e k m iy o rla r. İlk a ğ ız d a ü to p ik g ib i g ö r ü n
s e le r d e , b erşeyin k o k u s u n u b u r n u n d a c a n la n d ır a n la
rın fa n ta z ile ri, g e rç e ğ e , in a n ıla b ile c e ğ in d e n d a h a y a k ın
dır.
M u tla k a g ü z e l b ir k o k u s u o lm a sı g e r e k m e y e n s ır a d a n
n e s n e le r in y a p a y o la ra k k o k u la n d ırılm a s ı işi a d e ta s e s siz
s e d a s ız ile rle m e k te v e ç e v r e m iz i y a v a ş y a v a ş y a p a y b ir
k o k u ç a n ın ın e tk is in e s o k m a k ta d ır.
A m e rik a 'd a fırıncı d ü k k a n la r ın d a k i, la b o ra tu a r d a ü r e
tilm iş ta z e e k m e k k o k u s u , g ü n lü k y a ş a m ın b ir p a r ç a s ı
o lm u ş tu r; T o k y o 'n u n a lış v e riş c a d d e le r in d e b u r a m b u
ra m ç iç e k k o k m a k ta d ır, ç ü n k ü iş a d a m la rı b u g ü z e l k o
k u n u n a lış v e riş i artırıcı b ir e tk is i o ld u ğ u n u b u lg u la m ış -
lardır; v e P a ris m e tro s u n d a , k a la b a lık s a a tle rd e sık ış tık ış
o lm u ş in s a n la r ın s a ld ır g a n lık la rın ı d in d i r m e k a m a c ıy la ,
m e n e k ş e k o k u s u k u lla n ılm a k ta d ır.
K o k u , r u h h a lin i d e ğ iştirir. L av a n ta ca n lılık , g ü l h u z u r
v e rir v e n a n e u y arır, fe ra h la tır. A m a p a r fü m , b ir n e s n e
n in g e r ç e k n ite liğ in e ilişk in b ir y a n ıls a m a y a d a y o l a ç a
bilir. Şık b ir o to m o b ilin b u r a m b u ra m d e ri k o k a n k o ltu k
23
P A R F Ü M v e T A R İH
A n tik Ç a ğ ı n K o k u D ü n y a s ı
ç e k m a d d e le r in y o k lu ğ u n u d u y u m s a tm a m a k için, ta b u t
ların ü z e r in e p a r fü m ş işe le ri re sm e d ilird i.
Y en i Z e la n d a y e rlile ri a ra s ın d a d a, b e n z e r dehşet, v e-
rie ilik te b ir m e rh e m le m e ritü e li y a y g ın d ı. S o y lu k iş ile rin
c e s e tle rin in k a fa la rı, b e y in le ri ç ık a rtıld ık ta n s o n r a ç iç e k
le rle d o ld u r u lu r , fırın la rd a p iş irilir v e s o n u n d a g ü n e ş te
k u ru tu lu r d u . K afa la r, k o k u lu y a ğ la r s ü r ü lm ü ş s e p e tle r d e
s a k la n ıld ı. Ö n e m li g ü n le r d e , b u k a fa la r s e p e tle r d e n ç ı
kartılır, tü y le rle s ü s le n ir v e ü z e rle rin e ş a r a p d ö k ü lü r d ü .
A m a b iz y in e a n tik ç a ğ a d ö n e lim v e p a r f ü m ü n ç o k
g e ç m e d e n ö lü l e r ü lk e s i n d e n a lın ıp , k a tık s ız h e d o n i s t
k u lla n ım a s o k u ld u ğ u n u g ö re lim .
D a z la k tıra ş la n m ış k a fa la rı v e s in e k k a y d ı tıraşlı ç e n e
le riy le M ısırlılar, p e r u k la r ın a p a rfü m s ü rm e y i s e v e rle rd i.
E s a n s o la ra k , d e ğ e r li s a fra n ı te rc ih e d e n R o m a lıla r ise,
e lle rin e g e ç e n h e r ş e y i p a rfü m le n d irirle rd i. B a n y o la rın ı,
g iy sile rin i, y a ta k la rın ı, e v le rin i v e h a tta b a y ra k la rın ı k o
k u la rla sıv a rla rd ı. B azıları b u işi ö y le ileri g ö tü r ü r le r d i ki,
a tla rın a v e k ö p e k le r in e b ile p a rfü m lü k r e m le r s ü re rle rd i.
B a z e n ş a r a b a b ile k o k u k a tılırd ı, b ö y le c e ü z ü m s u y u ,
m a y a la n m ış ü z ü m d e n ç o k , tü tsü ta d ın d a o lu rd u .
E ski Y u n a n lıla r, n u r la n d ır m a e ğ ilim in d e y d ile r v e k o
k u y u b ir k u ts a llık k a d e m e s in e y ü k s e lttile r. G ü z e l k o k u
ta n rıla r k a tın d a n g e liy o r, ta n rıla rın tü m b ilin m e z y o lla rın
d a o n la ra e ş lik e d iy o r v e d u r u m a g ö re , b ü y ü m a lz e m e s i
o la ra k d a k u lla n ıla b iliy o rd u . L e s b o s 'lu d ü m e n c i P h a o n ,
b ir d e fa s ın d a , g iz e m d o lu b ir k a d ın y o lc u y u ta şım ış v e
y o lc u s u te k n e d e n a y rılırk e n , k e n d is in e t e ş e k k ü r b o r c u
n u ö d e m e y i u n u tm a m ış tı. B u y o lc u , a ş k ta n rıç a s ı V e
n ü s 'tü v e P h a o n 'a h a rik a k o k u lu b ir e s a n s h e d iy e e tm iş
28
M o d e m P a r f ü m c ü l ü ğ ü n B a ş la m a s ı
b e riy e b u lu n u y o r d u . B u g ü n k ü k o lo n y a n ın b u ilk ö n c ü s ü
y ü z y ılla rc a b a şı ç e k m iştir.
O rta ç a ğ ın sim y a c ıla rı v e g e ç r ö n e s a n s d ö n e m in in tıp -
çıları, a n tik ç a ğ ın , ö z e llik le A ra p la r ta ra fın d a n k o r u n m u ş
o la n d e v a s a tıp v e fa rm a k o lo ji b ilg ile riy le y o ğ u n b ir b i
ç im d e ilg ile n d ile r. S ay ısız y a z ı A r a p ç a 'd a n ç e v rild i v e
G u te n b e r g 'in y e n i s a n a tı s a y e s in d e h e r y e re y a y ıla b ild i.
İlk A v ru p a d a m ıtm a c ılık el k ita b ı 1500 y ılın d a S tra s b o -
u rg 'ta y a y ın la n d ı. A n c a k o sıra la r, A v ru p a 'n ın p a rf ü m c ü -
lü k s a n a tın ın m e rk e z i İta ly a 'd a y d ı. V e n e d ik , b a h a r a tla rın
v e a ro m a tik m a d d e le r in a k ta rım ın ın y a p ıld ığ ı e n ö n e m li
lim a n d ı. O ra d a , d a h a ö n c e ta b a k la m a v e b o y a m a s a n a tı
h a k k ın d a y a p ıtla r y a y ın la m ış o la n R osetti d iy e b iri, 1555
y ılın d a p a rfü m c ü lü k s a n a tın a ilişk in A v ru p a 'd a k i ilk m a
k a le y i y ay ın la d ı: N o ta n d issim i secreti del'A rte P r o fu m a -
toria. B u, çığ ır a ç ıc ı b ir k itap tı. B ir k la sik o la ra k h e p
y e n i b a s ım la rı y a p ıld ı v e s o n r a k i iki y ü z y ıld a y a z ıla n
tü m d e r s k ita p la rın a ö r n e k o lu ş tu r d u . B elk i tu h a f g ö r ü
n e c e k a m a, b u s ta n d a r t y a p ıtta , 19. y ü z y ılın b ü y ü k p a r
fü m e ri m a ğ a z a la rın ın k a ta lo g la rın d a y e r v e rd ik le ri ü r ü n
le rin h e p s i b u lu n u y o r d u : L o sy o n la r, p a rfü m b ile ş im le ri,
d iş m a c u n la rı, a ğ ız y ık a m a su la rı, p u d ra la r, tu v a le t s irk e
si, tü m r e n k le r d e v e çeşitli k o k u la r d a s a b u n k ü re le ri, sıvı
s a b u n la r v e k o z m e tik le r. B u n u iz le y e n d ö rt y ü z y ıl iç in
d e , a lk o l te m e lli ü rü n le r in g id e r e k d a h a b ü y ü k b ir y e r
a ld ık la rı b u y e lp a z e n in g e n iş le tilm e s i v e m ü k e m m e lle ş ti
rilm e s i d ış ın d a ö n e m li b ir d e ğ iş ik lik o lm a d ı. A n a te m a
n ın s o n s u z ç e ş it le n d i r ilm e s i s ü r e c i, a n c a k M o n s ie u r
F ra n ç o is C o ty 'n in y e n i b ir d ü ş ü n c e s iy le y ö n d e ğ iş tir e
cek ti.
32
F ra n s ız la r e tk ili o lm a y a b a ş la m ış la rd ı. K a th e rin a v o n M e-
d ic i'in , O rlé a n s D ü k ü , B o u r b o n s o y u n d a n II. H e in ric h 'le
e v le n m e s in in a rd ın d a , a p a ç ık b ir h e s a p , a d e ta H a b s b u rg
u s u lü b ir e v lilik p o litik a sı y a tıy o rd u . K ra liç e n in h e s a b ın a
y a z ıla n , s a d e c e 1 5 7 2 'n in k a n lı B a r th ö lo m a e u s g e c e si d e
ğildi; b u ev liliğ in , F ra n s a 'n ın b ir p a rfü m s ü p e r g ü c ü o la
r a k y a v a ş y a v a ş ile rle y işin i h ız la n d ırm a y a d a k a tk ısı o l
m u ş tu . F ra n s ız sara y ı, A v ru p a 'd a k ü ltü re l k o n u la rd a y a
v a ş y a v a ş b e lirle y ic i o lm a y a b a ş la m ış tı. K a th e rin a , F lo -
r a n s a 'd a n P a ris 'e , tu rrltu ra k lı b ir e k ib i d e b e r a b e r i n d e
g etirm işti. Y u k a rı İta ly a 'n ın S e in e k ıy ıs ın d a k i b u k e n tin
d e p a r fü m c ü le rin s e ç k in b ir y eri v ard ı. V e b u p a rfü m c ü -
le r, s a ra y ın b e y e f e n d ile r in e v e h a n ım e f e n d ile r in e g ü z e l
k o k u la r s a ğ la m a k la k a lm ıy o rla rd ı. R e n é a d lı b ir F lo ra n
sak , k o k u la rın y a n ısıra , ö z e llik le z e h ir le r d e n d e u sta lık la
a n lıy o rd u . K a th e rin a v o n M e d ici, d ü ş m a n la rın ı d e v re d ı
şı b ıra k m a k iç in b u u s ta n ın s a n a tın d a n b irk a ç k e z y a ra r
la n d ı: z e h irli p a rfü m le rle k o k u la n d ırılm ış e ld iv e n le ri k u l
la n a ra k .
U ğ u rs u z R e n é 'n in d ü k k a n ı P o n t- a u - C h a n g e k ö p r ü -
s ü n d e y d i. P a ris 'in b u ü n lü k ö p r ü s ü , u z u n s ü re p a rfü m -
c ü lü ğ ü n E ld o ra d o s u o ld u v e P a ris 'in e n s e ç k in a d r e s le
r in d e n b iriy d i. E u g è n e R im m e l, p a rf ü m v e te m iz le n m e
ta rih in in k la s ik b ir y ap ıtı o la n v e 1864 'te y a y ın la n a n P ar
fü m K ita b in in ilk b ö lü m ü n ü n b a ş la n g ıc ın a k a ra k te ris tik
b ir re s im k o y m u ş tu . D a r b ir P a ris s o k a ğ ın ın k a ra n lık
g ra v ü rü P a r fü m c ü R e n é 'n in P o n t-a u -C h a n g e ü z e r in d e k i
d ü k k a n i n ı g ö s te riy o r. P a tric k S ü s k in d d e , ç o k s a ta n k i
ta b ı D as P a r fü m 'ü n (K o k u ) b ir b ö lü m ü n ü y in e "S ein e
n e h r in i n s a ğ k ıy ısın ı Ile d e l a C ite 'y e b a ğ la y a n " ü n lü
34
L a ğ ım Ç u k u r la r ı n ın A n f iti y a tr o s u P a r is
17 . Y ü z y ılın A ğ ır K o k u s u
16. y ü z y ıld a s o y lu h a n ım la r a ra s ın d a , o la ğ a n ü s tü b i
ç im le n d irilm iş , d o ğ u k ö k e n li b ir k o k u v erici ç o k m o d a y
d ı: P o m a n d e r. G e n e llik le a l tın d a n y a p ıla n b u k a p b ir
p o r ta k a l g ö r ü n ü m ü n d e y d i, y u k a r ıd a n a ç ılıy o rd u v e altı
t a n e k o k u h a z n e s i v ard ı. B u b ö lm e le rin h e r b irin d e ayrı
b ir k o k u m a d d e s i b u lu n u y o r d u . B a h ç e to p r a ğ ı n d a n to -
p a k ç ık la r a , g ü ls u y u , a m b e r, m isk , ta rç ın v e k â firu n e m
d ir iliy o r d u . B u k a p s a lg ın la r d a n k o r u m a k la k a lm ıy o r,
a y n ı z a m a n d a "tıp kı b ir d işi fin o k ö p e ğ i gibi" h o ş k o k u
la r s a ç m a y ı d a g ü v e n c e liy o rd u .
H afif, u ç u c u k o k u la rı te rc ih e d e n F ra n s ız p a rfü m c ü -
lü ğ ü , g ü ç lü F lo r a n s a k ta k v iy e s iy le İta ly a n la ş tırılm ış tı.
G iy s ile rin d e ri b ö lü m le rin i v e a k s e s u a rı ö z e llik le g ü ç lü
b ir b iç im d e p a rf ü m le n d irm e ş e k lin d e k i İta ly a n m o d a s ı,
a ğ ır e s a n s la r ın k u lla n ılm a s ın d a c ö m e r t d a v ra n ıy o r d u .
Y e lp a z e le r v e d a n te lli m e n d ille r, s o n d e r e c e ağ ır k o k a n
a k s e s u a r la r o ld u la r. M a d a m e d e S e v ig n e 'n in m e k tu p k a
ğ ıtla rın ın b ile y o ğ u n b ir k o k u y a y d ığ ı bilin ir.
A n c a k b u y e n i a ğ ır k o k u e ğ ilim i s a d e c e m o d a d a n
k a y n a k la n m ıy o rd u ; a y n ı z a m a n d a P a ris'in k o k u s u n a k a r
şı ra k ip s iz te k ç are y d i.
35
m u ş ki, o d ö n e m d e y a ş a y a n in s a n la r b u k o k u y u a lın c a
ş o k a g ire r v e k a ç a rla rm ış. G ü n e ş K ralı XIV. L u d \v ig 'd e n ,
k ita b ın g iriş b ö lü m ü n d e s ö z ed ilm işti.
A ğır, y o ğ u n p a r f ü m le r in y a y g ın la ş m a s ın ın ik in c i n e
d e n i b ir y a n lış a n la m a y d ı: d o k to rla r, a n tik ç a ğ d a n b e ri
— ta m o la ra k g e r e k ç e le n d i r m e d e n — b a z ı y a ğ la rın m ik
r o p k ırıcı e tk ile ri b u lu n d u ğ u s a v ın ı ö n e s ü rm ü ş le rd i. İ n
s a n n e d e n li ağ ır k o k u s ü r ü n ü r s e , v e b a y a , tifo y a v e k o
le ra y a k a rş ı o d e n li k o r u n m a lı o ld u ğ u n a in a n ıy o r d u .
A m a ö te y a n d a n g ö v d e n in d o ğ a l k o k u s u n u n d a v e b a y a
k a rş ı b ir ç a r e o ld u ğ u d ü ş ü n ü lü y o r d u . B u n a k a rş ılık su ,
o la s ı b ir h a s ta lık o lu ş tu r u c u y d u . B a ş ta n a ş a ğ ı te m iz le n
m e k h a s ta lık la ra y o l a ç a r d e n iliy o r d u v e b u n u n y e rin e
k o k u k a p s ü lle ri ta ş ın ıy o r y a d a k â firu n d a n y a p ıla n m u s
k a la r, b o y u n la ra ta k ılıy o rd u . K o k u lu m a d d e le r s ü rm e , is
te riy e k a rş ı b ir te d a v i y ö n te m i o la ra k d a k u lla n ılıy o rd u .
F r a n s ız D e v r im i v e P a r f ü m .
Ö lü m - K a lı m B e lir le y ic is i: K o k u
tü m ü n d e b ir n e b z e m isk b u lu n d u ğ u n d a n k u ş k u la n ıl
dı.
H o n o r é d e B alzac, p a rfü m ro m a n ı, O n u r L ejy o n u Şö
valyesi, P aris'in İk in c i Bölge B ele d iy e B a şk a n Yardım cısı,
P a r fü m T ü cca rı C ésar B ir o tte a u 'n u n B ü y ü k lü ğ ü n ü n ve
Ç ö k ü ş ü n ü n Ö ykü sü ' n ü y a z m a d a n ö n c e , G u e rla in 'e , k e n
d is i iç in ö z el b ir lo s y o n h a z ırla y ıp h a z ırla y a m a y a c a ğ ın ı
s o rd u . B alzac, 1 8 3 8 'd e y a y ın la n a n v e 17 g ü n d e y az d ığ ı
30 0 s a y fa lık y a p ıtıy la , p a r f ü m ü n y a z ın s a l a n ıtın ı d ik m iş
o lu y o rd u . B ö y le lik le , F ra n sız p a r f ü m c ü lü ğ ü n ü n a ltın ç a
ğ ın ı o lu ş tu ra n o n y ıllık d ö n e m , s a n a tta k i y a n k ıs ın ı b u l
m u ş o ld u . (B a lz a c 'a g ö re , G ü l K raliçesi ad lı p a r fü m d ü k
k a n ın ın s a h ib i B iro tte a u 'n u n , ifla sla s o n u ç la n a n y azg ısı,
"T üm in s a n la r iç in b ir ta lih siz lik "tir.)
A ris to k ra tik g ö r e n e k le r in , b u r ju v a z i ta r a f ın d a n ta k lit
e d ild ik le r i s ö y le n tis in i b u r a d a y in e le m e k is te m iy o ru z ,
a m a b u s ö y le n ti d o ğ ru d u r. K ısa s ü r e iç in d e , p a rfü m , a s a
le tin v e z e n g in liğ in sim g e si o lm a ö z e lliğ in i y e n id e n k a
z a n d ı, ç ü n k ü s e ç k in lik y in e e r d e m le r in e n b ü y ü ğ ü o la
ra k g ö r ü lü y o rd u . G u e rla in g ib i iş a d a m la rı b u d u r u m d a n
b ü y ü k k a z a n ç la r sağ lad ılar.
O d ö n e m d e g ö r g ü lü b ir h a n ım e f e n d i , p a r f ü m ü n ü
s e ç m e k iç in ç o k b ü y ü k z a m a n h a rc ıy o rd u . P a rfü m b ir
m ü c e v h e r v e b ir ay rıc alık tı. Ç ü n k ü g ü n ü m ü z d e o ld u ğ u
n u n te rs in e , o z a m a n la r a n c a k ç o k k ü ç ü k b ir a z ın lığ ın
lü k s m a d d e le r i tü k e tm e g ü c ü v a rd ı. T o p lu m u n ileri g e
le n le r i y in e d e s a k in o la b ilir le r d i. A le x a n d r e D u m a s ,
1868 y ılın d a , a n c ie n ré g im e 'in asil to p lu m u h a k k ın d a
"F ilo zo flar d ış ın d a h e r k e s g ü z e l k o k u y o r" d iy e y a z ıy o r
d u . D u ru m u d a h a a z iyi o la n la r iç in ise, s a d e c e y e te rsiz
46
K a k n e m a h la k h a v a rile rin in s ö z ü a n c a k ta ş ra d a g e ç i
y o r d u , a rtık te fa rik o tu v e v a n ily a k o k a n la r, r ü k ü ş le r d e
ğil, lü k s iç in d e y a ş a y a n la rd ı. T ü m d ü n y a , iç in d e ö z e llik le
y o ğ u n k o k u lu ç iç e k le rin açtığ ı b ir b a h ç e d e g e z in iy o rd u :
b u b a h ç e d e m a n o ly a la r, la le le r v a rd ı, b ir te k k a ra n fille r
y o k tu . K a ra n filin m o d a s ı g e ç m iş ti, ç ü n k ü tiy a tro c u k a
d ın la r b u k o k u d a n v e b a d a n k a ç a r g ib i k a ç ıy o rla rd ı. E ski
b ir a k tris t b o ş in a n c ın a g ö re , k a ra n fil p r e m iy e r g e c e s i
u ğ u r s u z lu k g e tiriy o rd u .
G r a s s e 'd a k i M u sé e in te r n a tio n a le d e la p a r fu m e r ie
( U lu s la r a r a s ı P a rfü m e ri M ü z e s O 'n in y ö n e tic is i G e o r g e s
V in d ry 'n in s a p ta m a s ın a g ö re ; B e lle E p o q u e d ö n e m in in
to p lu m u r e s m e n "Y o ğ u n , e s rik lik v e ric i p a rfü m le rin n e
d e n o ld u k la rı, a d e ta n e v ro tik b ir k o k u s a rh o ş lu ğ u " iç in
d e y d i.
2 0 . Y ü z y ıl: O p e r a 'd a k i H a y a l e t t e n ,
K o k u N i r v a n a s ın a
z a m a n b o ş k a lm a s ı g e r e k t iğ i n e k a r a r v e r m iş ti. T ü m
a d a y la r a ta n d ık la r ı s ıra d a ö lü y o rla rd ı — b u n u n n e d e n i
y ü k s e k a k a d e m ik m a k a m la r ın d ış la d ık la rı a d a m ın b ir
m e k tu p z a r f ın a p ü s k ü r ttü ğ ü ö ld ü r ü c ü b ir p a r f ü m d ü .
F a n to m a ro m a n la rın d a d a , o lu m s u z k o k u la r a k a rşı u y a
rıd a b u lu n u lu y o r d u . "S iyah g ü ld e n s a k ın ın , in s a n ı ö ld ü
re n , g e v ş e tic i b ir tu tk u y a y ılır o n d a n . B u , ç o k k a ra n lık
b ir ö y k ü d ü r — v e y in e F a n to m a 'n ın h a z in b ir k ö tü lü ğ ü
d ü r." B ir d e f a s ın d a F a n to m a , k ö tü lü ğ ü n ü b ir m a ğ a z a d a
y a p a r v e p ü s k ü r tü c ü le r in iç in d e k i p a r f ü m ü n y e rin e g ö z
ta şı k o y a r.
P a rfü m ü n , b ir d u y g u n u n , ü s te lik d e ç o ğ u k e z tu tk u lu
b ir d u y g u n u n a n la tım ı o lm a s ı 1 9 0 0 'le rd e h e n ü z y e n i b ir
o lg u y d u . E lb e tte b u o lg u , y ü zyıl d ö n ü m ü n d e n s o n ra a ğ ır
k o k u tü rle rin in y ü k s e lişiy le a ç ık la n ır. N a z ik ç iç e k isim le
ri b u d u r u m u p e k u y g u n d ü ş m ü y o rd u . B u y ılla rın p a r
fü m le ri P o u r tr o u b le r — "Akıl karıştırıcı", N ic e bear, Va-
g u e S o u v e n ir — "B elirsiz an ı", y a d a s a d e , ö z v e rili M arie-
C hristine a d la rın ı ta ş ıy o rd u . P a rfü m , a rtık , o n y ılla r b o
y u n c a ta ş ıy a c a ğ ı ö ze lliğ i alm ış, b ir se v g i h e d iy e s i o lm u ş
tu.
A m a p a rf ü m c ü le r, se v g ili o lm a y a n la rın d a g ü z e l k o -
k a b ilm e le ri iç in g e r e k e n i d ü ş ü n m ü ş le r v e Violette d e M a
d a m e "M a d a m ın M e n e k ş e s i" (1 9 0 4 ), y a d a M o u c b o ir de
M o n sie u r "M o n ş e rin M endili" (1 9 0 4 ) g ib i d ik k a t ç e k m e
y e n a d la r ı o la n p a r f ü m le r i d e p iy a s a y a s ü r m ü ş le rd i.
C ham ps-E lysee g ib i, s e ç k in lik v e b ü y ü k d ü n y a d u y g u la
rın ı ç a ğ rış tırm a s ı g e r e k e n b ir p a rf ü m ü n n e d e n b ir k a p
lu m b a ğ a b iç im li fla k o n iç in d e (B a k a ra c a m ın d a n d a o l
sa) p iy a s a y a s u n u ld u ğ u ise b ir sır o la ra k k ald ı.
50
K im i k e z , p a r f ü m ü n im ajı a d e ta ş iş e s in d e o d a k la n ır.
F la k o n u n b iç im in in ö y le g ü ç lü b ir etk isi v a rd ır ki, p a rfü
m ü n a d ın ı g ö lg e d e b ıra k ır. U n g a r o 'n u n D iv a 'sm m flak o -
n u d ı a p e e d ilm iş b ir r o p b iç im in d e d ir, re k la m a fiş le rin d e
s a h ic i g iy s in in y a n ın d a , r e s m e m o n t e e d ilm iştir. J e a n n e -
L a n v in 'in A r p e g e 'in d e siy a h p a r f ü m şişesi, b u m a rk a n ın
ş a ş m a z b ir işa re ti o lm u ştu r.
D ü n y a d a k i h iç b ir p a r fü m firm a sı, b ir p a r f ü m ü n a d ın ı
s e m p a tile r in e v e e ğ ilim le rin e g ö r e s e ç m e z , te rs in e iş h e
s a b ın a g ö r e s e ç e r. B e ğ e n iy i p iy a s a d ik te e d e r . S esi d e
A m e rik a n d ır.
P a ris 'te k i G u e rla in firm a sın ın fin a n s y ö n e tic is i v e y ö
n e tim k u r u lu ü y e s i P h ilip p e G u e r la in ş ö y le d iy o r: "20.
y ü z y ılın b a ş ın d a p a rfü m le r h â lâ s o n d e r e c e g ö s te riş s iz d i
le r, s o n r a g itg id e d a h a ç o k A m e rik a n b e ğ e n is i b iz e u la ş
tı. B u g ü n ç e v re m iz d e k i h e rş e y p e r f ü m le n m iş d u ru m d a ,
s a b u n d a n y o ğ u r d a d e k . A rtık p a r f ü m le n d ir ilm e m iş b ir
ü r ü n ü s a ta b ilm e k o la n a k sız d ır."
İn s a n la r y e n iy i, b ilin m e y e n i is tiy o rla r. G ü lle r v e m e
n e k ş e le r z a te n b ilin iy o r. D o ğ al v e s e n te tik m a d d e le r d e n
o lu ş tu ru lm u ş , b ilin m e d ik b ir k o k u m a k b u le g e ç iy o r. Y e
n id e n a ğ ır p a r f ü m le r a ra n ıy o r. B u m o d a A B D 'd e n g e li
yo r.
G u e r la in 'in e n s o n k o k u s u S a m sa ra , b u rn a rk e tin g
s tra te jis in in g ü z e l b ir ö rn e ğ i. İ ç in d e Y a s e m in v e S a n d al
a ğ a c ın ın b a ş a t o ld u k la r ı b u d o ğ u l u a m b e r k o k u s u n u n
a d ı S a n s k ritç e 'd e n g e liy o r v e " b e n g i y e n id e n d o ğ u ş " a n
la m ın ı ta şıy o r.
B u p a r f ü m ü n re k la m ı, c a rt k ırm ız ı b ir f o n u n ü z e r in d e
b ira z d a h a o lg u n , e riş ilm e z , s a r ış ın b ir p la s tik g ü z e lliğ i
53
PA RFÜ M KÜLTÜRÜ
P a rfü m c ü
J a c q u e s G u e rla in , b ir p a r f ü m ü te s t e d e b ilm e k iç in
o la s ı tü m k o k u ş e ritle rin i v e k o k u la rı e v in e g e tirird i.
" F a b rik a d a k o k u a lm ıy o ru m " d e rd i v e p a rfü m ü d o ğ a l bir
o r ta m d a s ın a rd ı. B ir p a rfü m , b ir k a d ın la u y u m s a ğ la m a
lıy d ı, k a d ın ın g iy s ile riy le o ld u ğ u k a d a r k o n u tu y la v e
h a tta m o b ily a la rıy la da.
A m a J a c q u e s G u e r la in b ir b ü t ü n o la ra k , ö r n e k b ir
b u r u n say ılm alı. Ç ü n k ü ta m d a p a rfü m c ü e fs a n e s in e u y
g u n d ü ş e n b ir h o b is i v a rd ı: re s im . İz le n im c i re s s a m la rın
ta b lo la r ın ı to p lu y o r d u . R u e M u rillo 'd a k i e v in in b ir m ü
z e y e b e n z e d iğ i sö y le n ir. 1 9 1 2 'd e p iy a s a y a s u n d u ğ u L'he-
u r e b leu e a d lı, B u lg a r g ü lü v e b ir tu ta m m isk k o k a n fe
r a h p a rfü m , o n u n iz le n im c iliğ e b o r c u n u ö d e y işiy d i: Işı
ğ ın , m a v i m ü r e k k e p le b o y a n m ış g ib i ışıd ığ ı m a v i sa a t...
M o d a Y a r a tıc ıs ı v e P a r f ü m
U sta k e n d i n e ç o k g ü v e n iy o rd u . İlk p a r f ü m ü n ü n r e k
la m s p o tu , b ü tü n ü y le k e n d i b ü y ü k a d ın ın h â le s i ü z e rin e
k u ru lm u ş tu . V e k e n d is in in ta n ın m ış lık d ü z e y in e g ü v e n i
y o rd u . Ç ü n k ü , ç o k d e ğ e rli a d ın ın b a ş h a rfle rin i b ir ü r ü
n ü n m a rk a sı y a p a b ilm e s i için, in s a n ın k e n d in i d ü n y a ç a
p ın d a b ir s ta r o la ra k g ö rm e s i g e re k ir.
M o d a g a z e te c ile r in in , 20. y ü z y ılın m o d a ta r i h in d e
C o c o C h a n e l'd e n s o n ra e n ö n e m li kişi ilan ettik le ri Y v es
S a in t-L a u re n t, 1964 y ılın d a p iy a s a y a ç ık a n ilk p a rf ü m ü
F’n in k a m p a n y a s ıy la , re k la m c ılık d ü n y a s ın a m in im a lizm i
g e tirm iş ti. K e n d is in d e n ö n c e h iç b ir m o d a y a ra tıc ısı,
m o d a v e p a rfü m y a ra tıc ısı o la r a k çifte k işiliğ in i b ö y le in -
59
B u o lg u y a so sy o lo jik o la ra k , te rs y ö n d e n b a k m a k v e
s ö z g e liş i, lü k s b ir te rz in in p a r f ü m ü n ü n , to p lu m s a l a ç ı
d a n b ü tü n le y ic i b ir iş le v i y e r in e g e tird iğ in i s ö y le m e k
o la s ıd ır. B u " k ü ç ü k -in s a n la r" , s o s y e te n in b ir tü re v id ir.
C h a n e l'd e n g iy in e c e k p a r a s ı o lm a y a n , e n a z ın d a n , o n u n
p a rfü m ü n ü sü re b ilir...
C o c o C h a n e l, ta sa rım c ı p a rf ü m le rin in ö n c ü s ü o la ra k
k a z a n d ık la rıy la , h iç d e k ö tü b ir y a ş a m s ü rm e d i. C h a n e l
N o: 5 'in ü r e tim lis a n s la r ın d a n , y a ş a m ın ın s o n u n a d e k
y a k la ş ık 15 m ily o n d o la r k a z a n d ı v e b ö y le c e k e n d in e
b a n k n o tla r d a n b ir ta ç ö rd ü .
B u b a ş a rıs ın ı, d o la y lı o la ra k , y ak ışık lı R us g ö ç m e n le
rin e b o rç lu y d u . C o c o C h a n e l'in , Ig o r S tra w in s k y v e S er-
g e y D ia g h ile w 'le d o s tlu ğ u v a rd ı v e u z u n b ir s ü re , b ir
b ü y ü k R us p re n s in in se v g ilisi o lm u ş tu . 20 'li y ılla rın b a ş
la rın d a , C h a n e l'in P a ris 'te R u e C a m b o n N r. 3 1 'd e k i s a lo
n u n d a e s k i ç a rlık R u s y a s ın ın y o k s u lla ş m ış p re n s e s le r i
s a tıc ılık y a p ıy o rla r d ı. S ü r g ü n d e k i a r is to k r a t k a d ın la r
m a n k e n o la ra k p o z v e riy o rla rd ı.
M a tm a z el C h a n e l, ç o k g e ç m e d e n se v g ilisin in , b ü y ü k
p r e n s D im itri T r u b e tz k o y 'u n k ız k a r d e ş i M arie 'y i, n a k ış
b ö lü m ü n ü n y ö n e tic is i y a p tı. N e d e o ls a , o r a d a , k o n u y u
b ile n b ir e le m a n a g e r e k s in im d u y u y o r d u ; ç ü n k ü R u s
f o lk lo r u n u n k e n d is i iç in b ir e s in k a y n a ğ ı o la ra k b u l-
g u la m ış tı. B ir R ubaşka, n a k ış la rla b e z e li b ir R us b lü z ü
ta sa rla d ı v e tü m g iy sileri, iç K afk a sy a m o tifle riy le d o n a t
tı.
A n c a k C o c o C h a n e l, b e lirs iz z a m a n la r ın g ü v e n c e s i
o la c a k b ir p a rfü m is tiy o rd u . D im itri'n in a k lın a , B o lşev ik -
Ie r d e n k a ç ıp C ô te d 'A z u r'a y e r le ş e n E rn e s t B e a u x a d ın
62
C h a n e l No. 5, m e y d a n o k u y a n b ir p a rf ü m d ü . H e n ü z
b u lg u la n m ış o la n a ld e h it'in c ö m e r tç e k u lla n ılm ış o lm ası,
lü k s p a r f ü m le r d e s e n te tik m a d d e le r in b ü y ü k ö lç ü le r d e
k u lla n ılm a s ın ı h o ş g ö r m e y e n ç a ğ ın ru h u n a te rs d ü ş ü y o r
d u . B ö y le lik le p a rfü m , ç a ğ d a ş la rı için a lış ılm a d ık b ir fe
ra h lık k a z a n ıy o rd u .
O y ılla rın m o d a s ı n a u y g u n p a rf ü m le r ö y je a ğ ırla rd ı
ki, y a z a r C o le tte 'in b ir d e f a s ın d a b elirttiğ i g ib i, b ir ö k ü z ü
b ile y e re s e re b ilir le r d i. 1001 G e c e 'd e n ç ık ıp g e lm iş e
b e n z e y e n a d la rı v ard ı: O céa n d 'a m o u r, A şk O k y a n u s u ;
Fille d e R o i d e C hine, Ç in K ra lı'n ın Kızı; B el O isea u bleu,
G ü z e l M avi K uş; Il p le u t d es baisers, Ö p ü c ü k le r Y ağ ıy or.
M asal a n la tıc ıla rı d a h a key ifli isim ler b u la m a z la rd ı.
S a lo n la rd a ö y le b ir d o ğ u k o k u s u v a rd ı k i, a d e ta d e v e
s ü rü le rin in g e ç işi o d a n ın iç in d e n d u y u la c a k g ib iy d i. B u
ru n la rı tatlı k o k u la r a alışm ış o la n o ç a ğ ın k im i in s a n la rı
n a , C h a n e l No. 5, m o d e rn b ir b u la ş ık s u y u g ib i k o k m u ş
olm alı.
B u a d , c e s u r s a d e liğ i iç in d e b ir a v a n g a rttı v e G u c c i
Nr. 3 'd e n A z z a ro 9 'a d e k p a rf ü m k u ş a k la rın a ö r n e k o l
d u . C oco , La P u re , p a rf ü m ü n ş iş e s in in b ir e lm a s g ib i d u
ru o lm a s ın ı k a ra rla ştırm ıştı. B u n u n iyi b ir d ü ş ü n c e o ld u
ğu , d a h a s o n ra , ş iş e n in 1959 y ılın d a N e w Y o rk 'tk i M u se
u m o f M o d e rn A rt'a (M o d e rn S a n a tla r M ü z e s i'n e ) a lın
m a sıy la b ir k e z d a h a k a n ıtla n m ış o ld u . B u o la y , b ir k u l
la n ım n e s n e s in e , b ir s a n a t y a p ıtı o la ra k , g e c ik m iş b ir
say g ı g ö s terisiy d i.
A d o lf L o o s g ib i k e s k in b ir b e ğ e n i y ö n le n d iric is i v e
b o y u n e ğ m e z m o d e r n is t d e b u o la y d a n k e y if alm ıştı.
D ü z, y o n tu lm u ş ç iz g ile riy le b u s ü sle m e s iz p a r fü m şişesi
64
n e s n e lliğ in ö r n e ğ i o lm u ş tu . S iy a h -b e y a z a m b a la j v e e ti
k e t, k e s in lik v e s o ğ u k k a n lılık im a jın ı v u rg u lu y o rla rd ı.
C ha fıel No. 5 fa n n a k o lo jik bir ü r ü n g ib iy d i.
B u h a v a , ç o k h a k lı o la ra k , k o z m e tik ü rü n le rin g ü n ü
m ü z d e y e n id e n ç o k m o d a o la n a b a rtılı s o ğ u k lu k ta k i k li
n i k e s te tik le r in in e r k e n b ir ö n c ü lü o la r a k g ö rü le b ilir.
B u g ü n p iy a s a d a b u lu n a n e n p a h a lı k r e m le rin , ru jla rın
v e p u d r a la r ın h iç d e a z ım s a n m a y a c a k b ir b ö lü m ü , p a r
fü m e r id e n d e ğ il d e , e c z a n e d e n g e lm iş e b e n z e m e k te d ir
ler.
M o n s ie u r P au l P o ire t, b ö y le s i b ir İn giliz s o ğ u k lu ğ u y
la ilg ile n m iy o r d u . B o llu k iç in d e s e fa s ü r ü y o r , d o ğ u
ip e k le rin i, c a rt re n k le ri v e e r k e k le r in s u lta n la r, k a d ın la
rın c a riy e le r g ib i g iy in d ik le ri ş ö le n le r i se v iy o rd u .
D o ğ u k ü ltü , b ir h u m m a g ib i tü m P a ris'i s a rm ış tı v e
P a u l P o ire t U z a k d o ğ u ç ılg ın lığ ın a e n g ü ç lü b ir b iç im d e
k a p ıla n la r d a n d ı. 24 H a z ira n 1 9 1 1 'd e p a la s 'ın ın b a h ç e s in
d e v e rd iğ i ş ö le n ö y le ş a ta fa tlıy d ı ki, 20. y ü z y ılın e n s a n
s a s y o n e l p a rtile ri ta rih in d e y e rin i aldı.
E ğ le n c e n in s lo g a n ı 1002. Gec& ydi. D a v e tiy e le ri, P o i
re t iç in k u m a ş d e s e n le r i ta s a r la y a n R ao u l D u fy h a z ırla
m ıştı. P o ire t, d a v e tiy e n in ü z e r in e "Bu g e c e g ö k y ü z ü n d e
b u lu t o lm a y a c a k — v e v a ro la n h iç b ir ş e y v a ro lm a y a c a k "
d iy e y a z m ıştı. H e p s i d e e n y ü k s e k to p lu m s a l y a d a k ü l
tü re l ç e v r e le r d e n g e le n 300 d a v e tli, b u g e c e le r in g e c e
s in d e b e k le n tile r iç in d e y d ile r. O n la rı, s u lta n g ib i g iy in
m iş, lü tu fk â r h o ş g e ld in iz h a r e k e tle r i y a p a n b ir P a u l P o i
re t b e k liy o rd u .
R o ts c h ild a ile s in d e n b ir h e y e ti d e , m a iy e tiy le g e le n
D ia g h ile w 'i ya d a M ata H ari v e İs a d o r a D u n c a n 'ı k a rş ıla
65
alı ş u b e l e r a ç ıy o r d u . A n c a k s o n b ü y ü k b a ş a r ıs ın d a n ,
1 9 2 5 'te E x p o sitio n d es A rts D e c o ra tifö te (D e k o r a tif Sa
n a t la r S erg isi) d e file le rin i' S e in e n e h r in d e k i iiç g e m id e
s u n m a s ın d a n s o n ra , s ü re k li in işe g eçti. Z a te n d a h a ö n
c e m a d d i sık ın tı y ü z ü n d e n a rs a la rın ı v e C o u tu r e e v in i
b ir b a n k a la r k o n s o r s iy u m u n a s a tm a k z o r u n d a k a lm ış
tı.
P a rfü m le ri a rtık m a d d i a ç ıd a n o n u k u rta rm ıy o rla rd ı.
Ç ü n k ü , s a d e c e y ü k s e k s o s y e te te rz isi C o c o C h a n e l'd e n
d a h a ö n c e b ir p a rfü m , o rta y a ç ık a rm ış o lm a n ın ta tm in i
P o ire t'in b o rç la rın ı ö d e m e y e y e tm e z d i.
1 9 1 2 'd e n b a ş la y a ra k , tu h a f a d la rı o la n p a r fü m le r p i
y a s a y a s u n m a y a b a ş la d ı. B u p a r f ü m le r in y a k o c a m ış
k ız la rı ç a ğ rıştıra n , La rose R osine, M a m se lle Victoire g ib i
a d la rı v a rd ı y a d a 1001 G e c e y i a n ım s a tıy o rla rd ı: A la d in ,
F a n fa n la Tulipe, Le M inaret. İlk d u r u m d a p a rfü m le rin
a d la r ı, g ö n ü l g ö z ü n ü n ö n ü n d e b ir m a n a s tırı, ö b ü r d u
r u m d a ise k a p ta n S in b a d 'ı ç a ğ rış tırıy o rla rd ı. O rta d a b ir
k o k u y o k tu .
K ö tü b e ğ e n iy i ta m a m a e r d ir m e k iç in , fla k o n la rı d a
g e liş ig ü z e l b iç im le n d irilm iş le rd i. B ir d e f a s ın d a e lm a la r,
s o n r a k a b a k la r y a d a im b ik le r y a n i p a r f ü m d a m ıtm a
a le tle ri g ib iy d ile r. H iç b ir z a m a n b a s it, s a d e , k u lla n ış lı
fla k o n la ra b e n z e m iy o rla rd ı.
Ü fle n e n c a m ın , e k o la ra k b o y a n d ığ ı ( La rose d e Rosi
n e) y a d a b ir m e n d ille sa rıld ığ ı (La m o u c h o ir d e Rosine,
R o s in e 'n in M en d ili; le p a r fü m d e m a n ıa rra in e, V aftiz
a n n e m in p a rfü m ü ) ç e ş itle r d e v a rd ı.
D o ğ a ıs u , b u r a d a p a rfü m ü c in se l ç ek ic ilik ile ilin tilen -
d ire n in s a n la rın b u lu n d u ğ u n u d ü ş ü n e b ilm e k için, A nd-
67
Ş e y ta n ç e k ic i, k a b u l e d ilm iş e n f a n t te rr ib le ( m ü th iş
ç o c u k ) S c h ia p a re lli, çılg ın fik irle rin tü k e n m e z b ir k a y n a
ğ ıy d ı — h e r z a m a n b ir u ç u k lu k y a p a b ilird i. G a z e te k ü -
p ü rle rin i k u m a ş d e s e n i o la ra k k u lla n d ı v e fe rm u a rı H a u
te C o u tu re 'a s o k tu . O n u n ta s a rla d ığ ı ş a p k a la r k im i z a
m a n k a f a d a d u r a n d o n d u r m a k ü la h la rın a b e n z iy o rla rd ı
y a d a P a ris'in ü n lü y a p ıla rın ın b iç im in d e y d ile r. S c h ia p a
re lli el ç a n ta la rın ın Eyfel K u le s i'n e y a d a S a c re C o e u r'a
b e n z e m e le r i d e y e tm e d i, ç a n ta la r a ç ılın c a a n s ız ın iç le
r in d e ışık y a n ı y o r v e s o k a k g ü r ü ltü s ü d u y u lu y o r d u .
B ö y le c e s ü rre a liz m m o d a y a g iriy o rd u .
S c h ia p a re lli'n in m ü ş te r ile r in e ş ık g ö z ü y le b a k ılıy o r
d u . O tu z lu y ılla rın P a r is 'in d e k i ü n lü s a n a tç ıla r b u e k
s a n trik m o d a c ın ın e tra fın a to p la n d ıla r. A rk a d a ş ç e v r e s in
d e P a b lo P ic a ss o , J e a n C o c te a u , C h ristia n B e r a r d y a d a
S a lv a d o r D ali g ib i k im s e le r v ard ı.
S o y lu la ra y a k ış ır ü c r e tle r ö d e d iğ i için , d o s tla r ın d a n
d a b ir ş e y le r g e liy o rd u .
C o c te a u e lb is e ta sa rım la rı ç iz iy o rd u ; D ali, S c h ia p a re l
li iç in k u m a ş d e s e n le r i v e b e lk i d e p a rfü m ta rih in in e n
çılg ın f la k o n u n u ta s a rla d ı. A ltın b ir m id y e iç in d e , u ç a n
k ırla n g ıç la r v e ış ın la rla ç e v rili b ir g ü n e ş y ü z ü . B u g ü n
d a n y a n ın e n p a h a lı fla k o n la rın d a n d ır.
E lsa S c h ia p a re lli, 1937 y ılın d a S h o ckin g ! a d lı p a r f ü m
le, b ir d e h a g ö s te ris in d e b u lu n d u . P a rfü m ü n ş iş e s i M ae
W e s t'in b ir m in y a tü r m o d e li g ib iy d i v e b e lin e b ir m e z u
ra sarılm ıştı. M o d a y a ra tıc ıs ı b u d ü ş ü n c e y e , M a e W e s t
iç in c a rt p e m b e r e n k te b ir ö rg ü g iy si h a z ır la r k e n , ü n lü
m ü ş te ris in in d o lg u n ö lç ü le r in e g ö r e b ir te rz i m a n k e n i
y a p tırd ık ta n s o n ra v arm ıştı.
71
B u p a rfü m g e r ç e k te n d e ş o k e d ic iy d i! F la k o n u , c a rt
p e m b e r e n k te b ir k a r to n u n iç in d e y d i. K aşla g ö z a ra s ın
d a , b u ş o k e d ic i p e m b e r e n k , S c h ia p a re lli m o d a e v in in
a la m e ti fa rik a sı o ld u .
B u d u r u m d a , p a rf ü m n o r m a l s ü re c i te r s i n e çe v irm iş
v e m o d a çizg isi ü z e r in d e e tk ili o lm u ştu .
S a lv a d o r D ali, k u s u rs u z im a jd a e n k ü ç ü k b ir a y rın tı
n ın b ile e k s ik k a lm a m a s ı a m a c ıy la , z ıp ır b ir v itrin d e k o
ru h a z ırla d ı. B u d e k o r , k a r n ın d a ç e k m e c e le r b u lu n a n ,
d o ld u ru lm u ş p e m b e b ir ay ı b iç im in d e s ü rre a lis t b ir y o n
tu y d u .
C o c o C h a n e l "iğ ren ç a la c a lı b u la c a lı k a z a k la rı" o la n
b u İta ly a n k a d ın ı k ıs k a n d ı. S ö y le n d iğ in e g ö re , C h a n e l'in
te z g a h ta rla rı, C h a n e l b in a s ın ın y a k ın ın d a k i S c h ia p a re l
li b u tiğ in d e n g e le n v e e l le r in d e S c h ia p a re lli p em b esi
p a k e tle r b u lu n a n m ü ş te rile rd e n , b u p a k e tle r i p a r m a k la
rın ın u c u y la tu ta ra k a lıy o r v e h e m e n g a r d r o b a k o y u y o r
la rd ı. B u p a k e tle r p ro v a k a sy o n o la ra k k a b u l e d iliy o r
du .
B ir c o u t u r e e v in in h a z ır la d ığ ı ilk e r k e k p a r f ü m ü
S n u f f d a ü n k a z a n d ı; b u p a r f ü m , m a d a m a lış v e r iş te n
d ö n d ü ğ ü n d e , e v d e k a la n b e y in in d e S c h ia p a re lli'd e n b ir
ş e y le r e d in m iş o lm a sı iç in d ü ş ü n ü lm ü ş tü .
S n u f f in s ıra d a n b ir p a rfü m o lm a d ığ ı ilk b a k ış ta a n la
ş ılıy o rd u . P a rfü m ü n fla k o n u , k rista l b ir p ip o b iç im in d e y
di. B u n d a h e m e s p ri h e m d e ö ğ re tic ilik v a rd ı, ç ü n k ü e r
k e k le r b u tü r şe y le ri ç o k iyi b ilirle rd i.
E lsa S c h ia p a re lli'n in , s a v a ş ta n h e m e n s o n ra , p iy a sa y a
s u n d u ğ u Si p a r f ü m ü n d e n y a n a ş a n s ı o lm a m ıştı. R ek lam
k a m p a n y a s ın ı J u lie tte G re c o y ü r ü tü y o rd u . B ü tü n ü y le si
72
y a h la r iç in d e , b u iş iç in b e s te le d iğ i Valse d e S i 'yi b u ğ u lu
s e siy le o k u m a y a b a ş la d ığ ın d a , S a in t-G e rm a in d e s P rè s 'in
v a r o lu ş ç u m e y h a n e s in d e b u lu n a n A m e rik a lıla r, a fa lla d ı
lar. V e b u r a y a s a d e c e k o m ü n is tle r ta k ılıy o rd u , b u n d a n
e m in d ile r. J u lie tte G r é c o 'n u n k o n u ş m a s ı, s a n s ü r ü n k u r
b a n ı o ld u .
E lsa S c h ia p a re lli m o d a y la p a r f ü m ü b ir le ş tir m e k te n
h o ş la n a n te k kişi o la ra k k a lm a d ı. P a q u in 'in , 1 9 3 9 'd a p i
y a s a y a ç ık a n p a r f ü m ü 9 x 9 s ır a d a n b ir k u t u n u n iç in d e
d eğ il, B ra h m s 'ın v a ls le r in d e n b irin i ç a la n b ir m ü z ik k u
tu s u n u n iç in d e d u ru y o rd u .
P ie r re B a lm a in k e n d i te le fo n n u m a r a s ın ı b ir p a r fü m
m a rk a s ı y a p m a y ı d e n e d i . İlk k o le k s i y o n u y la b irlik te ,
1945 y ılın d a p iy a s a y a ç ık a n p a rf ü m ü n a d ı Elysée 6 4 .8 3 '-
d ü . İki yıl s o n ra , y eşil c h y p r e tü rü k o k u la r ın b ir k la siğ i
o la n V ent Vert ile d e v b ir b a şa rı e ld e e d e c e k ti.
S o n ra d iş is e llik y e n i d e n b u lg u la n d ı v e d a n te lle r v e
g e n iş g e n iş s a lın a n e te k le r gib i, c id d iy e t d e m o d a y a g e ri
döndü.
M arcel R o c h a s (m o d a s ın ın b elirtile ri: k ö ş e li o m u z la r,
in c e c ik b e lle r) ş e y le ri a d la rıy la a n ıy o rd u . 1 9 4 4 'te ta n ıtı
la n p a r f ü m ü n ü n a d ı F e m m e ( k a d ın ) 'd ı v e ö y le d e g ö r ü
n ü y o rd u . R e n é L aliq u e k a d ın h a tla rın ı ta ş ıy a n b ir fla k o n
ta sarla m ıştı.
M ü şte rile ri a ra s ın d a sa y ısız A m e rik a n film y ıld ızı b u
lu n a n b u m o d a y aratıcısı, s ö z k o n u s u p a r f ü m ü n ta n ıtım ı
n ı b ir o la y h a lin e g e tird i. K o k u y a a b o n e o lm a d a v e tin i
a la b ilm e k iç in y a W ho is w h o k a ta lo g u n d a y e r a lm a k ya
d a W in d s o r D ü şe si, N o a ille s K o n te si g ib i ü n v a n la r a s a
h ip o lm a k g e re k iy o rd u .
73
te n d a h a ç o k b ir ş e y o la b ilir: o te m a , m e lo d i o la b ilir, o l
m a lıd ır. Ç a ğ ım ız ın b e ğ e n i s i n in b e r r a k v e d o ğ r u d a n b ir
d ile g etirilişi olabilir."
P iy a s a y a b ir p a r f ü m s u n a n b ir m o d a y a ra tıc ısı, s a ğ
e liy le fla k o n u tu ta rk e n , so l eliy le k a s a y ı açar. B u a y ıp la
n a c a k b ir şe y d e ğ il, e k o n o m ik b ir z o ru n lu lu k tu r, ç ü n k ü
H a u te C o u tu re p a h a lıd ır.
B ir p a r f ü m ü n la n s e e d ilm e s i b ü y ü k p a ra la r y u ta r, b ir
C o u tu re 'c i b u n u n a ltın d a n te k b a ş ın a k o la y k o la y k a lk a
m a z . L o u is F é ra u c fu n , k e n d i p a r f ü m ü n ü p iy a s a y a k e n d i
s e rm a y e s iy le ç ık a rtm a k iste y in c e , e lin d e k i m o d a im p a ra
t o r l u ğ u n u n ç ö k m e s i n e n e d e n o lu ş u b o ş u n a d e ğ ild i.
N o rm a ld e , m o d a y a ra tıc ıla rı, k e n d i a d la rın ı ta ş ıy a n p a r
fü m e v le rin in s a h ip le r i d e ğ ille rd ir, ç o ğ u k e z k im y a y a
d a fa rm a k o lo ji g ib i a k r a b a s e k tö r le r d e ça lışa n b ü y ü k e n
d ü s tri g ru p la rın ın b ü n y e s in d e y e r alırlar.
F ra n fu rte r R u n d s c h a u g a z e te s in d e k i, "K o z m etik e v le
rin in y ö n e lim le ri" k o n u lu b ir y azı Y en i k o k u la rla d ö v iz
lere ü s t b a ş lığ ın ı ta ş ıy o r v e ş u a k la y a tk ın s a p ta m a la rı
y a p ıy o rd u :
"Bir b a ş a rı r e ç e te s i n a s ıl b a ş la r? E lb e tte : 'Ö n c e b ir...
b u lu n u r .' Y ani: Ö n c e ç o k ş e y v a a d e d e n b ir m o d a -ta s a -
rım c ısı b u lu n u r, o n a b ir p a r f ü m h a z ırla n ır, s o n r a a r d ın
d a n b ir d iz i d e k o r a tif k o z m e tik d e h a z ırla n ır v e ta s a rım
cı g ü z e l f o n u n ö n ü n d e h a lk a ta n ıtılır. E ğ er b u a d a m v e
p a r f ü m ü b a ş a rı k a z a n ır la r s a , iş in iç in d e ş e y ta n p a r m a ğ ı
v a r d e m e k tir."
B ö y le b ir şe y olabilir!
Z e n g in , re n k li k o le k s iy o n la rıy la b a ş a rıy a a lışm ış o la n
C h ris tia n L acroix, C'est la vie p a r f ü m ü ile y e n ilg iy i tattı:
77
D a h a ö n c e D io r'u n im p a r a to rlu ğ u n a g ö z d ik m iş v e s o n
ra o n u n y e te n e k li ç ıra ğ ıy la y e t in m e k z o r u n d a k a lm ış
o la n fin a n s d e v i B e rn a rd A rn a u lt'ıın yıld ızı, p a r f ü m ü n ü n
ta n ıtım ı için m ü k e m m e l b ir s e n a r y o y a zm ıştı.
L a c ro ix , ta tlım s ı-ç iç e k k o k u s u n u n P a ris 'te k i O p é r a
C o m i q u e 'd e y a p ıla n ta n ıt ı m ı n d a , p e m b e -s iy a h -a ltın
re n k li C 'e st la v ie giy sisi iç in d e k i d a n s ç ı k ız a , p e m b e -s i-
y a h -a ltın re n k li b ir p a s ta k e stirtti. G a z e te c ile r, y ü r e k b i
ç im in d e k i b ir e r b r o ş u h e d iy e o la r a k a ld ıla r. Ö y le ş o k
e d ic i p e m b e lik te y d i ki s a n k i S c h ia p a re lli'n in b ir ü r ü n ü y
d ü . A m a d ü n y a d a h iç b ir r e k la m k a m p a n y a s ı C'est la
v ié yi b a ş a rıy a u la ş tıra m a z d ı. B a ro k ta s a rım ı ile 90'lı yıl
la rın b iç e m in i d ü p e d ü z ısk alam ıştı.
S a d e c e c a rt p e m b e k u tu s u s a y e s in d e b ile, b ir b iç im
d e v ıc ık v ıc ık iz le n im i v e riy o rd u . B u n u s ü r e n , b ir o r o s
p u g ib i k o k a r, d iy o rla rd ı a c ım a s ız e le ş tirm e n le r. Y ani,
C h ris tia n L a c ro ix 'in , C o u tu r e - p a r f ü m c ü le r in in p a n t e o
n u n d a k e n d i n e k ü ç ü k b ir y e r a ç a b ilm e s i iç in b ira z c ık
d a h a a lıştırm a y a p m a s ı g e re k iy o r.
R e k a b e t u y u m u y o r. Şim di a y a k k a b ı ta sa rım c ısı C h a r
le s J o u r d a n v e b a v u l fa b rik a tö rü L o u is V u itto n d a p iy a
s a y a p a rf ü m le r s u n d u la r.
B ü y ü k A d la r ın K o k u s u . H e r Y ıld ız a K e n d i P a r f ü m ü
B u g ü n a rtık in s a n ın , b ir p a r f ü m ü la n s e e tm e k için,
a d ın ın L an vin, P a to u , D io r ya d a Y v es S ain t-L au re n t o l
m a s ı g e re k m iy o r. S in e m a d a n ya d a te le v iz y o n d a n ta n ı
n a n b ir y ıld ız o lm a k y e tiy o r. B u n d a n s o n r a g e r e k e n
78
— iyi b ir k o k u n u n d ış ın d a — , aşırı d o lu p iy a s a d a k ü ç ü k
b ir y e r k o p a r a b ilm e k iç in iyi d ü ş ü n ü lm ü ş b ir r e k la m
k a m p a n y a s ı.
B u b ild ik b ir o y u n d u r v e h e r h afta , b ü y ü k k e n tle rin
y a y a .b ö lg e le rin d e g ö z le m le n e b ilir. Az ç o k ü n lü b ir in
s a n , ö r n e k s e C a th e rin e D e n e v u e g ib i b ir film y ıld ız ı,
R é g in e g ib i b ir g e c e k lü b ü k ra liç e s i y a d a O tto K e m ya
d a B o g n e r g ib i bir m o d a c ı, k e n d i a d ıy la b ir p a rfü m o rta
y a ç ık a rır v e b ü y ü k ç e k e n tle r in y a y a b ö lg e le r i b ir h a fta
b o y u n c a b u p a r f ü m d e n k o k a r la r . B ü y ü k m a ğ a z a la rın
p a r fü m e ri b ö lü m le rin in ö n ü n d e n , ra h a tsız e d ilm e d e n v e
ü z e r in e k o k u s ık ılm a d a n g e ç m e k z o rd u r. B ir h a fta s o n ra
a y n ı o y u n , ş im d iy e k a d a r v a ro lm u ş e n e tk ile y ic i b ir s o n
ra k i p a rfü m le o y n a n ır.
P a rfü m le r z a m a n ı y a v a ş la tırla r. O n la r, e r k e ğ e v e k a
d ın a g ö v d e le r in i v e r u h la rın ı g ü z e lle ş tirm e o la n a ğ ı v e
re n , g e ç ic i b ü y ü le rd ir.
G e o r g e s V in d ry 'n in b u g ib i u m u ts u z n o s ta ljik y a k a rı
la rın ı m a z u r g ö re b iliriz , ç ü n k ü k e n d is i, G ra s s e 'd a k i M u
sée in te r n a tio n a l d e la p a r fu m e r ié n in (U lu s la ra ra s ı P a r
f ü m e r i M ü z e s O 'n in , k u r a t ö r ü 'd ü r . B u a d a m , b u n la r a
in a n m a y a g e re k s in im d u y u y o r.
E lb e tte , p a r f ü m ü n b ü y ü le y ic i ö z e lliğ in in o ld u ğ u v e
e r k e k le r in s a d e c e s e v g ilis in in y a ta k o d a s ın d a k i m a k y a j
m a s a s ın ı d ü ş ü n m e k le b ile k e n d i le r in d e n g e ç tik le ri b ir
d ö n e m y a ş a n m ış tır. A m a o z a m a n la rd a ç ıp la k b ir k a d ın
a y a ğ ın ın g ö r ü n tü s ü e r k e k l e r in a k ılla rın ın b a ş la r ın d a n
y itm e s i iç in y e terli o la b iliy o rd u . P a rfü m ü n , c in se llik d a l
g a s ın ı s a ğ sa lim a tla ta n b iric ik e r o tik m a d d e o ld u ğ u n u
s ö y le y e n a d a m y a n ılıy o rd u . G e rç i p a r f ü m ü n e ro tik ç e
79
k im g ü c ü h â lâ yerli y e r in d e d u r u y o r a m a b ü y ü s ü v e g i
ze m i g e ç m iş te k aldı.
D e p o s is te m in d e k i g ö z le g ö r ü lü r g e v ş e m e d e , p a r
fü m ü n b ü y ü s ü n ü n k e s in o la r a k b o z u l m a s ın a k a tk ıd a
b u lu n m u ş tu r . Y ü k s e k fiyatlı, s k a la n ın e n ü s t kadem e
s in d e y e r a la n m a rk a la rd a k a p a lılığ ın k o r u n m a s ın a e s
k isi g ib i ö z e n g ö s te riliy o r v e h e m p a r f ü m l e r h e m d e
k o z m e tik m a lz e m e le ri, d e p o s is te m in e u y g u n o la ra k , s a
d e c e s e ç k in p a rfü m e ri m a ğ a z a la r ın a d a ğ ıtılıy o rla r. G e v
ş e m e , o rta fiy at k a d e m e s in d e g ö rü lü y o r. B u k a te g o r id e
ki p a r f ü m le r , d r o g e r i s ü p e r m a r k e tle r i n d e , a d s ız u c u z
ü r ü n le r in y a n ıb a ş ın d a h e r g e ç e n g ü n d a h a s ık g ö r ü lü
y o rla r. P a rfü m , k a rış ık m a l ti c a r e t in in b ir u n s u r u m u
o luyor?
B u b ir y a k ın m a d e ğ il, o lu m la y ıc ı n ite lik te b ir s o ru .
A d e ta r e to r ik b ir s o ru . H e r d u r u m d a , b u g e liş m e m a n
tıklı b ir g e liş m e d ir. G ü n ü m ü z d e , b a tılı to p lu m la r d a p a r
fü m , ş a m p a n y a iç m e k y a d a S u shi y e m e k k a d a r ö z e l b ir
o la y d ır.
Ş irk e t y ö n e tic ile ri, n e d e n d o ğ u y a y ö n e ld ik le r in i ç o k
iyi b iliy o rla r. "Rus p a z a r ı b ü y ü k b ir u m u t p a z a rıd ır."
(P h ilip p e G u erlairi).
E s te e L a u d e r ş ir k e tin in y ö n e tic is i E v e ly n L a u d e r,
A v u s tu ry a 'd a y a y ın la n a n b ir m o d a d e rg is iy le s ö y le ş is in
d e b a k ın n e le r an latıo r:
U zu n s ü re d ir ; D o ğ u B lo k u ü lk eleriy le iş ilişkileri s ü r
d ü rü yo rsu n u z.
E.L.: B u ü lk e le r, firm a m ız iç in ş u a n e n ç e k ic i e k o n o
m ik b ü y ü m e a la n la r ıd ır v e te k n e d e n i ş im d ik i p o litik
d u r u m d a d e ğ ild ir. A n c a k b u ü lk e le r le iş y a p m a k iç in
80
P a rfü m P a z a rla m a s ı
G ü n ü m ü z ü n p a r f ü m p a z a r la m a c ılığ ın d a , c o ş k u n u n
y e rin i s e rin k a n lı h e s a p la r ala lı ç o k o lu y o r. A rtık k im s e
81
h a r m o n id e n v e k o m p o z is y o n d a n s ö z e tm iy o r, g ü n ü m ü z
d e b rifin g v e p a z a r p a y la n k o n u ş u lu y o r.
Ş irk e t y ö n e tic ile r in in , k o n u ş m a l a r ın ın a r a s ın d a , z a
m a n z a m a n V icto r H u g o 'n u n p a r fü m ü " C e n n e tte n b ir s o
lu k " o la ra k y a d a P a u l V a lé ry 'n in "B ir a n ı ta p ın a ğ ı" o la
r a k a n d ık la r ı s ö z le r i s e r p i ş t i r e r e k y a p tık la r ı n o s ta ljik
a n ım s a tm a la r, k o k u n u n d u y u s a llığ ın a ilişk in b in le r c e y ıl
lık s ö y le n e d u y g u s a l g ö n d e r m e le r d ir. Ş ık ırd a y a n k a s a la
rın ö n ü n d e no stalji.
P a rfü m s D io r 'u n B a ş k a n ı M a u ric e R o g er, 1987 y ılın d a
P oison p a r f ü m ü n e P r ix I n te r n a tio n a l d e la P a r fu m e -
r ié n in (U lu s la ra ra s ı P a r fü m c ü lü k Ö d ü lü ) v e riliş tö r e n in
d e y ü z y ılla r a r a s ın d a b ö y le b ir k ö p r ü k u rm a y ı d e n e d i.
K a th e rin a v o n M e d ic i'n in e f s a n e s i ile o n la rın "Poison",
"Y ü re k Z eh iri" a ra s ın d a b ir b a ğ b u lu n d u ğ u n u s ö y le d i v e
d ü ş m a n la rın ı z e h irli p a rfü m le rle k o k u la n d ırılm ış e ld iv e n
le rle ö lü m e g ö n d e r e n so y lu c a d ın ın ö y k ü s ü n ü an lattı.
Y e n i b ir p a r f ü m ü p ta n ıtım ı iç in b ü y ü k m a s ra fla r y a p
m a k g e re k ir. H e rş e y in b a ş ı p a z a r a ra ş tırm a s ıd ır. P h ilip p e
G u e rla in 'in d e y işiy le b ir la c lie n te robote, b ir r o b o t m ü ş
te ri y a ra tılır v e h a y a li b ir id e a l m ü ş te ri m o d e li h a z ırla n ır.
" M ü şte rin in y a şı s a p ta n ır, d ü ş ü n c e y le u y u m lu b ir te m e l
r e n k seçilir, b ir fla k o n ta sa rla n ır, a d b u lu n u r. Bir p a rfü m
u y u m lu o lm a lı, e n k ü ç ü k a y rın tıs ın a d e k b ir b ü tü n l ü k
o lu ştu rm a lıd ır."
S o n ra , b u p a rf ü m e a tfe d ile c e k ö z e llik le rin s a p ta n d ığ ı
b rifin g y ap ılır. K o k u n u n h a v a s ı, b ire y s e lliğ i v e s ü re k liliğ i
y a n i d a y a n ık lılığ ı b e tim le n ir. S o n ra e n z o r g ö re v , s ö z lü
b e tim le m e y e ta m d e n k d ü ş e n b ire y s e l b ir k o k u b u lm a
işi, p a r fü m c ü y e d ü ş e r.
82
G ü n ü m ü z d e b u işi n o rm a l d u ru m la rd a , b ü y ü k ş irk e t
le rin la b o ra tu a r la r ın d a k i s o n d e r e c e p r o f e s y o n e l k im y a
g e r le r y a p m a k ta d ır. G e rç e k b u r u n la r ç o k iyi p a r a ö d e
n e n a m a ç o k n a d ir b u lu n a n k im s e le rd ir. B u g ü n d ü n y a
d a k i g e r ç e k u z m a n sa y ısı 3 0 -4 0 'ta n ç o k d e ğ ild ir. S a d e c e
C h a n e l g ib i b ü y ü k firm ala r, k e n d i p a rfü m y a ra tıc ı y ıld ız
la rın ı ç a lış tıra b ilm e k te d ir le r . B u n u n y a n ıs ır a p iy a s a d a
s e r b e s t d o la ş a n v e ö z g ü n k o k u y a ra tıla rın ı k o z m e tik
d e v le rin e ö n e r e n b irk a ç kişi d a h a vardır.
B ir p a rf ü m s a d e c e k o k u 'd a n o lu ş m a z . P a r fü m ü n ad ı
v e fla k o n u , o n u n im a jın ın ö n e m li u n s u rla rıd ır, d e s te k le
y ic i re k la m k a m p a n y a s ı b u u n s u rla r ü z e rin d e y o ğ u n la şır.
Y ü z y ılım ız ın b a ş ın d a n b u y a n a , L a liq u e v e C o y t'n in z a
m a n ın d a n b u y a n a , b ir p a r f ü m k e n d i n e ö z g ü n o lm a
ö z e lliğ in i b ü y ü k ö lç ü d e fla k o n u n a b o rç lu d u r. (F la k o n la r
b ö lü m ü n e b a k ın ız .)
H e r d u r u m d a , b ir p a r f ü m ü n ta n ıtım ı, fin a n s a l b ir g ü ç
g ö ste risid ir.
O g ilv y ta ra fın d a n P assio n o f L iz T aylor iç in g e r ç e k le ş
tirile n re k la m k a m p a n y a s ı 35 m ily o n d o la ra m a lo lm u ş -
tu . E lb e tte , A n n ic k G o u ta l a d lı F ra n sız b ir k a d ın ın , telif
h a k k ı iç in a çtığ ı d a v a n ın m a sra fla rı b u m ik ta ra d a h il d e
ğil-
B u k a d ın d a h a 1981 y ılın d a P assion a d ın d a b ir p a r
fü m p iy a s a y a s u n m u ş tu . U n ile v e r g r u b u n u n m a rk e tin g
s o ru m lu la rı, ü n lü H o ly w o o d y ıld ız ın a , a y n ı a d ı ta ş ıy a n
b ir p a r f ü m ç lk a rm a y ı ö n e r d ik l e r in d e b u d u r u m u g ö r
m e z d e n g e lm iş le rd i. G o u ta l d a v a a ç tı v e k a z a n d ı. Film
y ıld ız ı g e ri a d ım a tm a k v e p a r f ü m ü n e P a ssio n o f Liz
Taylor a d ın ı k o y m a k z o r u n d a kald ı.
83
B u n u n ü z e rin e T ay lo r, P a s s io n 'u n , s a d e c e k e n d is in e
u y g u n b ir ö z e llik o ld u ğ u n u , o la b ild iğ in c e re n k li b ir b i
ç im d e k a n ıtla m a y a çalıştı.
R e k la m r e s m in d e g ö r ü le b ile c e ğ i g ib i — d e k o lte D i-
v a 'n ın ö n ü n d e p a r f ü m ü n f la k o n u — b ü tü n ü y l e p a r la k
m a v i/m o r tu tu lm u ş çizgi, film y ıld ız ın ın k e d i g ib i m a k y a j
y a p ılm ış , ışıltılı m a v i g ö z le r iy le , m a s a ls ı b ir b iç im d e
u y u m iç in d e d ir . S a d e c e y a b a n k e d i s i im a jı b ile , U z
T a y lo r'u n P assio n a d ın d a b ir p a r f ü m ü n b iric ik h a k s a h i
bi o l d u ğ u n u m e ş ru la ş tırm a y a y e tiy o r. B u im aj, k e n d ili
ğ in d e n , film y ıld ızın ın s k a n d a lla rın ı, s a n s a s y o n la rın ı, altı
y a d a y e d i ev liliğ in i, Ö p ü ştü le r v e V u r u ş tu la r d iz is in d e
R ic h a rd B u rto n 'la y a b a n ıl s a h n e le r in i a k la g e tiriy o r. B u
n a tu tk u d a e k le n e b ilir. N e d e o ls a b ir ü r ü n ü n im ajı, e n
k ü ç ü k a y rın tıs ın a d e k u y u m lu o lm a lıd ır.
F ilm y ıld ız la rı, ü n lü p o p ç u la r , s p o r c u la r v e p a r f ü m
e n d ü s tris i a ra s ın d a k i iş ilişkisi, tü m b e y lik ö rn e k le rin e n
b a s itin e g ö re ö rü lm ü ş tü r. B a ş ro l o y u n c u la rı s ü re k li d e ğ i
şe n , a m a e y le m ak ışı h e p a y n ı k a la n s o n u g e lm e z b ir d i
z id ir b u ilişki.
B ir yıld ız alın ır. O n u n im a jın ın ü z e rin e b ira z s p o t ışığı
d ü ş ü rü lü r. Ö rn e ğ in b ir te le v iz y o n d iz isin in k a h ra m a n ı y a
d a b ir R o c k 'n Roll ila h ın ın d u l k a rıs ı o la ra k ö n e çık arılır.
B u n d a n s o n r a b u m e d y a tik g e r ç e k lik ile, ü r ü n ü n d ü ş ü
n ü le n im ajı a ra s ın d a k i s ın ırla r u s ta lık la o rta d a n k ald ırılır.
P a z a rd a n p a y k a p m a ü z e rin e d ü ş ü n ü lü r.
A h e v e t, b ir d e y u k a r ıd a k i iş le m le re u y g u n b ir k o k u
aran ır.
Spectacular. J o a n C o llin s
K u lla n m a ta lim a tı: Z a rif film yıldızı, ö fk e s i b u r n u n d a
fitn e c i, D y n a s ty n in k ö tü ca d ısı. K im s e n in g ö r m e d e n g e
ç e m e y e c e ğ i b ir k işi, ışığ ın s iv ris in e k le ri ç e k m e s i g ib i e r
k e k le ri ç e k e n b ir k a d ın .
C a rrin g to n - J o h n F o rsy th e
F oreıver K rystle - L ind a E v a n s
D y n a sty g e r ç e k o la c a k .
O m a r Sharif. Ö m e r Ş erif
M isha. M ic h ael B a rışn ik o v
Cher. C h e r
Stéphanie. M o n a k o P re n s e s i S té p h a n ie .
B u b o l k a z a n ç lı iş k o lu n u ilk b u lg u la y a n la r d a n b iri
d e , s h o w y ıld ız ları a ra s ın d a P a rfu m a n ia 'y ı b a ş la ta n F ra n k
S in atra'd ır. Y ıllar ö n c e , e ş iy le b irlik te b ü y ü k b ir k o z m e
tik ş irk e tin in b ir afiş se risi iç in p o z v erm işti. R ek lam m e t-
86
ü n e f e m m e n e p o r te p a s m o n p a r fü m , elle d e v ie n l
Chloe.
B ir k a d ın b e n im p a r fü m ü m ü ö ylesin e ta şım a z; o k a
d ın C hloe olur.
Kari Lagerfeld.
P a r f ü m v e R e k l a m c ılık
O z a m a n a d e k ü r ü n le r h iç m a rk a la n m a m ış tı. A n c a k r e k
la m a fiş le ri ü r ü n le r i a y ır d e d ile b ilir k ıld ıla r v e b u g ü n
m a rk a d e d iğ im iz ş e y in o lu ş m a s ın a k a tk ıd a b u lu n d u la r.
A r t N o u v e a u u s ta la rı p a rf ü m le r iç in a fiş le r y a p tıla r.
L a n c e p a r fü m R odo'ya M u c h a, E a u d e L u b in 'e G ra s-
se t, P a r fu m e r ie d es R e in e fe T o n a , E a u d e T oilette Col-
so ri a M isti, a fiş y a p tı. P iv er, P in a u d v e R o g e r & G a lle t
g ib i b ü y ü k p a rfü m c ü le r in etk isiy le , lü k s h â le s iy le çev rili
p a rf ü m c ü lü k te d e m o k ra tik le ş m e n in ilk a d ım la rı a tıld ı
lar.
1 8 6 3 'te P o ly d o r M illa u d 'u n Le P etit J o u m a h y \ a , b a
sın , r e k la m la r ın e n ö n e m li d e s te k ç is i o lm a y a b a ş la d ı.
B asın , 19 05 -1 9 1 0 y ılları a ra s ın d a e tk in r e k la m stra te jile ri
a ra s ın d a b irin c iliğ e u la şm ış tı v e .re k la m a la n ı o la ra k afiş
ler, g a z e te ila n la rı k a r ş ıs ın d a ö n e m le rin i b e lirg in b ir b i
ç im d e y itird iler.
89
y a n ü c re tsiz re k la m a ra ç la rı o la ra k s a v a ş a la n ın a s o k a b i
liy o rlar.
S a v a ş ta n s o n r a re k la m g ra fik e rliğ i y a p m a y ı d e n e y e n
re s s a m la rın say ısı h iç d e a z d e ğ ild ir. B é ra rd , V e rtè s ve
D ali, P a q u in , Ricci, S c h ia p a re lli v e L elo n g için çalıştılar.
Ellili y ıllard a , p a rfü m re k la m la r ın ın b ü y ü k yıldızı Re-
n a t o d e Z a v a g li'y d i. S a n a t y a ş a m ın d a k u lla n d ığ ı G ru a u
a d ıy la B a lm a in iç in (Elysée 6 4 .8 3 , Vent Vert, Jo lie M a d a
m e), J a c q u e s G riffe iç in ( G rifffo n a g e , M istigrt) v e ö z e l
lik le d e D io r iç in çalıştı. M iss D io r'u n m ü ş te rile rin in g ö
n ü lle rin i f e th e d e n b e y a z k u ğ u s u d a , D iorella v e D iorris-
s /m o 'n u n k a d ı n c a p o r tr e le r i v e E a u S a u v a g é m b e y a z
b o r n o z iç in d e k i e r k e k s ilü e ti d e o n u n f ırç a s ın d a n ç ık
m a d ırla r.
60 'lı v e 7 0 'li y ılla rd a ü re tim ç a rk ı E au d e T o ile tte 'd e n
y a n a d ö n d ü : D io r 'u n E a u S a u v a g e 'ı ; 1 9 6 6 'd a ; L a n c o -
m e 'u n d s u 19 6 9 'd a ; E a u d e R ochas, 1 9 7 0 'd e; E a u Folle
d e G u y L aro ch e 19 7 0 'd e; E a u d e P a to u 1 9 7 6 'd a p iy a sa y a
çıktılar.
B u g e liş m e p a r f ü m s ü r ü n m e ta r z ın d a b ir y e n iliğ e
d e n k d ü ş ü y o rd u .
P a rfü m a r tık b ir lü k s d e ğ ild ir v e "sa d a k a t" g ib i b ir
s ö z c ü k 60'lı y ılla rd a m o d a s ı iy ic e g e ç m iş k a v ra m la rd a n
dır. S eçilm iş b ir ü r ü n e ö m ü r b o y u s a d ık k a lm a k d ü ş ü n
c e s i a n c a k b ü y ü k a n n e le r in a k lın d a n g eçe b ilir.
B ir E au d e T o ile tte u ç u c u d u r v e h a fiflik , d in a m iz m
v e a k tiflik iz le n im i o lu ş tu ru r. R e k lam b ü tç e s in in b ö lü ş -
tü r ü lü ş b iç im i, p a rfü m le rin im a jın ı y a n sıtıy o r. E au d e to -
ille te 'le rin re k la m ı, "yay g ın " m e d y a re k la m film le rin d e
v e işle v leri fa rk lıla ş a b ile n b a sılı m e d y a la rd a e şit ö lç ü le r
92
d e y a p ılır k e n , o ld u k ç a p a h a lı y o ğ u n p a r f ü m le r in r e k la
m ın d a b a s ın , film e k a rş ı o ld u k ç a a ğ ır b a s ıy o r, (% 1 5 'e
k a rş ı % 75 .)
R e k la m k o n u s u n u n o lu ş tu ru lm a s ın d a ik i e ğ ilim g ö z
le n e b ilir. 1. B ü y ü k p a ra la rla s a tın a lın a n y ıld ız fo to ğ ra f
ları, b iç e m le riy le re k la m s p o tu n u n e s te tiğ in i b e lirliy o r
lar. 2. R e k la m s p o tla rı g itg id e d a h a s ık v e d a h a s a n s a s
y o n e l b iç im d e b a ş ı s o n u o la n ö y k ü le r a n la tıy o rla r. Ö r
n e k s e , G u y L a ro c h e 'u n E a u fo llâ u (1 9 7 6 ) s o n d e r e c e
s a n s a s y o n e l e f e k tle r k u lla n d ı. N e d e o ls a , b ö y le b ir şe y ,
b u y ılla rın b a ş ta n ç ık a rıc ılık ru h u n a ç o k u y g u n d ü ş ü y o r
d u . P a r f ü m ü n ş iş e s i b ir ta b a n c a b iç im in d e y d i. R e k la m
a f iş in d e , k a f a s ın a ta b a n c a d a y a m ış b ir k a d ı n r e s m in e
y e r v e r m e k te n d a h a a k la y a tk ın n e o la b ilird i? V e işte k u
la ğ ın a p a r ü m s ık a n b ir k a d ın : S lo g a n ş ö y le y d i: Vivre
d 'h u m o u r e t d 'e a u fo lle. M iz ah v e E au fo lle , y a ş a m ik siri
o la ra k ö v ü lü y o rla rd ı.
B u g e liş m e y e p a ra le l o la ra k 7 0 'li y ılla rın o r ta la r ın d a
ro m a n tiz m e v e fe m m e -fle u r ( ç iç e k - k a d ın )'a b ir g e ri d ö
n ü ş g ö r ü ld ü . B u g e ri d ö n ü ş , ta m d a m o d a y a u y g u n o la
ra k m e n s tr ü a s y o n m ito lo jisiy le , ay ın e v re le riy le v e N eu e
I n n e tiic h k e ü (Y e n i M a n e v iy a tç ılık ) a k ım ıy la ilg ile n ip d e
n e k ın a d a n n e d e te fa rik te n p e k h o ş la n m a y a n la r iç in
di.
N in a R icci iç in ç a lış a n D a v id H a m ilto n y a d a C a c h a -
re l iç in ç a lış a n S a ra h M o o n g ib i fo to ğ ra fç ıla r, h ü ly a lı,
g e n ç k ız h a v a s ın d a , h e n ü z ç iç e k a ç a n k a d ın ı y u m u ş a k
b ir b iç im d e s a h n e y e ç ık ard ıla r. P a rfü m e ri re k la m c ılığ ın a
y u m u ş a k çizg ili re sim le ri g etird iler.
93
Le p a r fu m est la m u s iq u e d u corps.
P a r fü m g ö v d e n in m ü ziğ id ir .
Rocbàs'm "Femme"p a rfü m ü n ü n sloganı
C h a n e l, P a to u , L a n v in y a d a R o c h a s g ib i esk i, b ü y ü k
p a rf ü m -c o u tu re -e v le ri, p a rf ü m p a z a rın d a k i ş ım a rık y e n i
lik le rle k ü ç ü m s e y e r e k b a ş a ç ık m a k is te rc e s in e , a ğ ırb a şlı,
s o ğ u k k a n lı re k la m s tra te jile ri iz le d ile r. M ü şte rile rin im
g e le m in d e H a u te c o u tu r e - h ig h c la s s p a rfu m e ry im aj çif
tin i o lu ş tu ra b ilm e k iç in ö n c e lik le lü k s v e k a lite a n la m ı
n a g e le n a d la rın a g ü v e n d ile r v e s a n s a s y o n e l s e n a r y o la r
d a n b ü y ü k ö lç ü d e k a ç ın d ıla r.
L ü k s ü n e n y ü k s e k , k a tla rın d a , ö n c e e n s e v d iğ i p a r f ü
m ü n M o u c h o ir d e M o n s ie u r o ld u ğ u n a y e m in e t m e k te n
y o ru lm a y a n , a m a d a h a s o n r a b a ş k a b ir m a rk a için , a la y
lı b ir in d irim le, c e s u r c a "U n e fe m m e p a rfu m é e s t u n c a -
d e u " ("P a rfü m lü b ir k a d ın b ir h e d iy e d ir" ) s ö z ü n ü s ö y le
y e n J e a n -C la u d e B ria ly g ib i b irin e rastlıy o ru z.
B a z ı s p o tla r b ö y le a ğ ırb a şlı v e s o ğ u k k a n lı o ls a la r d a ,
tü m k a m p a n y a la rd a o r ta k b ir y ö n b u lu n u r: B ire y se lliğ in
v u r g u la n m a s ı v e ( m o d a y a ra tıc ıla rın d a ) p a r f ü m ü , tü m
m a r k a n ın g e n e l im a jın a o lâ b ild iğ in c e u y g u n d ü ş ü r m e
ç a b a sı.
T ü k e tic in in z ih n in d e n , a h , b iliy o ru m , b u p a r f ü m ş u
m a rk a n ın ... g ib i b ir d ü ş ü n c e g e ç m e lid ir. Ö r n e k o la r a k
İta ly a n F ra n c o M o s h in o 'y u e le alalım . E n k o rk u s u z , a m a
d ü z e n li p r o v a k a s y o n d e n e m e le riy le , k e n d in i, m o d a s e k
t ö r ü n ü n b ir ç o k m ü t h iş ç o c u ğ u n d a n b iri o la r a k ü n lü
y a p m a y ı b a ş a rd ı. F r a n c o M o s h in o p iy a s a y a M o s h in o
a d ın d a b ir p a rfü m ç ık a rtır v e b ir n u m a ra d ü ş ü n ü r . D e
k o lte , d a r, a ltın g ib i p a r la y a n b ir e lb is e g iy m iş k ıs a saçlı
94
b ir k a d ın re s m i çizd irir. K a d ın s a n k i b ir k o k te y l iç m e k
is te r g ib i, p a rfü m ş iş e s in d e k i k a m ış ı e m m e k te d ir. Y e te
n e k li b ir m e tin y a za rı b u re s m in ü z e rin e S a d e c e h a ricen
k u lla n ılır y azm ıştır.
B u n a , s o ğ u k h e s a p lı e s p ri d e n m e k te d ir.
M o d a y a ra tıc ıs ı N in o C e rru tti b ir d e f a s ın d a "o n yıl
b o y u n c a p a r f ü m re k la m ı d e n ilin c e , s m o k in g iy m iş b ir
a d a m ı v e o la b ild iğ in c e d e k o lte li b ir k a d ın ı re s im e k o y
m a k a n la ş ılıy o rd u " d iy e y a k ın m ış tı. B u g ü n b iz z a t r e k
la m c ıla r k e n d ile r in e "yaratıcı" d iy o rla r v e s a y ıs ız tu h a f
ö y k ü an la ta b iliy o rla r.
R e k la m k a m p a n y a la rı p a r f ü m ü v e k u lla n ıc ıs ın ı E ros
ile b ü y ü a r a s ın d a k i s t e r e o t ip l e r d e n o lu ş a n b ir e v r e n e
h a p s e ttile r . H iç b ir s ö y le n e l le r in d e n k u r tu lm a d ı, h e r
tü rlü e fs a n e k u llan ıld ı.
L o u is C a rtie r, b ir A frik a g e z is in d e d işi b ir p a n te r in
z e r a f e tin d e n ö y le e tk ile n m iş ti ki, g e z i d ö n ü ş ü n d e "tü m
y a b a n ıl h a y v a n la rın iç in d e sadece p a n te r k ad ın sıd ır"
d e d i v e h e m e n b ir p a r f ü m ü n e b u h a y v a n ın a d ın ı v e r
di. C a rtie r'in P a n th e rd i b ü tü n ü y le , iştah lı k a d ın la z a
rif p a n t e r a ra s ın d a k i b e n z e rlik ü z e rin e ta s a rla n m ış
tır.
R e k la m la r d a e tk ili y a b a n ıllığ a , b a ş t a n ç ık a rıc ılığ ın
s im g e s i o la n y ıla n v e J u n g 'u n c in s e l e y le m in s im g e si
o la r a k ta n ım la d ığ ı A m a z o n la r ın b e y a z atı d a d a h ild ir.
( H e r m e s 'in A m azondu bu sim g e se lliğ i k u lla n m a k ta
d ır.)
S o n y ılla rd a p a rfü m re k la m c ılığ ı, fo to ğ ra fç ıla r için b ir
m e s le k i ile rle m e k u r u m u v e film y ö n e tm e n le r i iç in b ir
p a ra k a y n a ğ ı h a lin e d e g e lm iştir.
95
R ic h a rd A v e d o n v e H e lm u t N e w to n a d lı fo to ğ ra fç ıla r
C h a n el iç in , D o m in iq u e Is s e rm a n n is e R ic c i'n in N in a 's\
için re k la m film leri çe k m işle rd ir.
J e a n - J a c q u e s B e in e ix , L a ro c h 'u n C la n d e stin é in v e
D a v id L y n c h , Y v es S a in t-L a u re n t'in O p tiu n i u n u n r e k
la m la rın ı h a z ırla d ıla r; M artin S c o rse se , A rm a n i için, r e k
la m film i ç e v ird i; C y ra n o d e B erg era c 'm y ö n e tm e n i J e -
a n -P a u l R a p p e n a u , Y v e s S a in t-L a u re n t'in R iv e G o u c h ë o -
n u e le ald ı.
F la k o n la r
B e lle k d u y u s u o la ra k k o k la m a d u y u s u . E ld e n k a ç m ış
m u tlu lu ğ u n v e s ö n m ü ş h a tıra la rın elç isi o la ra k p a rfü m .
Ş airler h e p y e n id e n y itip g itm iş g ü z e l b ir g e ç m iş i ö v d ü
le r v e s e v g ilin in k o k u s u n u a n ım s a y a ra k b u g e ç m iş i y e
n id e n c a n la n d ırd ıla r.
S a lv a d o r D ali d e , p a rf ü m c ü lü k a la n ın d a ş a ir o la ra k
şa n sın ı d e n e d i: "İn sa n ın s a h ip o ld u ğ u b e ş d u y u iç in d e ,
96
ö lü m s ü z lü k d ü ş ü n c e s in i e n iyi v e r e n d u y u h iç k u ş k u
s u z , k o k la m a d u y u s u d u r" d e d i.
Fi ta rih in d e , m a h ş e r e k a d a r s a d a k a t y e m in le ri e d ile n
z a m a n la r d a , b a z ı u y a n ık p a r f ü m c ü le r ö n e ç ık tıla r v e
m e z a r b iç im in d e fla k o n la r s u n d u la r . G e rid e b ıra k ıla n
k o c a , k a rıs ın ı h iç u n u tm a m a k için , b u şişey i k a rıs ın ın e n
s e v d iğ i p a rfü m le d o ld u ra b ilird i.
A rk e o lo g la rın 19. y ü z y ılın b a ş ın d a b ir d e n iz in d ib in
d e b u ld u k l a r ı k ü ç ü k s ü r a h in in ö y k ü s ü d e e n a z ın d a n
b ö y le g ü z e l v e h a z in b ir ö y k ü d ü r . S ü ra h in in d ib i, k u r u
m u ş b ir tu z ta b a k a s ıy la k a p lıy d ı. S ü ra h i 4. y ü z y ıld a n
k a lm a y d ı. A ra ştırm a c ıla r, n o s ta lji iç in d e m e s t o la ra k , b u
s ü r a h in i n g ö z y a ş ı to p la m a ş iş e s i o l a r a k k u lla n ıld ığ ın ı
ö n e s ü rd ü le r.
D a h a s o n ra k i a n a liz le r, s ü ra h in in s â d e c e d e n iz d e ç o k
u z u n s ü r e k a lm ış o ld u ğ u s o n u c u n u v e rd ile r.
F la k o n la r b in le rc e y ıllık ta rih le r in d e h e p "fan ta z i n e s
n e le ri" o lm u ş la rd ır. F la k o n la r, z a m a n ın b e ğ e n is in in d ile
g e ld iğ i v e s a n a tç ıla rın y aratıcı g ü ç le rin i o rta y a k o y d u k la
rı g ü n lü k k u lla n ım n e s n e le riy d ile r,
D ü n y a n ın e n e s k i fla k o n la n y a k la ş ık 3 000 y ıllık tır
la r. P iş m iş t o p r a k t a n y a p ılm ış te s tile r , ç a n a k la r, gü
ğ ü m le r d ir v e in s a n b iç im li k a p la r d ır . K ü ç ü k d o m u z ya
da b a lık b iç im in d e y a d a M ısırlıların g ü n e ş ta n rıla rın ı
ta s a v v u r e ttik le ri b iç im le rd e d irle r. D a h a s o n r a la rı, c a m
iş le m e te k n iğ i y e te rin c e o lg u n la ş ın c a , fla k o n la r d a c a
m ın e g e m e n liğ i b a ş la d ı. C a m ın en eski g ö r e v le r in
den biri, p a rfü m le rin v e k o z m e tik le r in s a k la n m a s ıy -
dı.
Z a m a n s ıç ra m a s ı. G ra s s e 'd a k i M u sé e in te r n a tio n a le
97
dela p a r fü m e r i^ n in , ta rih b ö lü m ü n d e , te lg ra f b iç e m in d e
k ü ç ü k b ir g ezi.
16. ve 17. Yüzyıl-. A v ru p a 'd a P o m a n d e r d o r u k ta . Ç o
ğ u k e z a ltın d a n y a p ıla n b u e ş y a b ir p o rta k a la b e n z iy o r
d u . Y u k a r ıd a n a ç ılıy o r d u v e g e n e llik le a ltı t a n e o la n
h a z n e le r in d e n h e r b irin d e a y rı b ir k o k u m a d d e s i b u lu
n u y o rd u .
S o n rala rı g e r ç e k b ire r s a n a t y a p ıtın a b e n z e y e n , a rm u t
b iç im li şafhane P o m a n d e r 'le r y a p ıld ı.
18. Yüzyıl: İn g ilte re 'd e h a y v a n b iç im li f la k o n la r y a
g ın la ştı. D o m u z la r v e p a p a ğ a n la r ö z e llik le r a ğ b e t g ö r ü
y o rla rd ı. A m a m e y v e y a d a in s a n b iç im li (P a ly a ç o , A rle-
k in o ) fla k o n la r d e h e n ü z d e m o d e o lm a m ışla rd ı. T ü m b u
e şy a la r, r e n g a r e n k b o y a n a n p o r s e le n d e n y a p ılıy o rla rd ı.
V e b u b e y e f e n d ile r v e h a n ım e f e n d ile r, siz i y a n ıltm a
sın ; b ib lo fig ü r le r in e b e n z e s e le r d e , o n la r b ir e r p a rf ü m
şişe sid ir. B e y a z p o r s e le n d e n y a p ılm a ş u ç ıp la k k a d ın fi
g ü rü n ü n adı G irl in a sıvingdiT . S ırtın d a k ü ç ü k b ir ç o
c u k ta ş ıy a n k e ş iş ise a d s ız k alm ıştır.
O z a m a n la rd a y o lc u lu ğ a ç ık a n la r, y a n la r ın d a b ü y ü k
b ir te m iz lik b a v u lu ta şırla rd ı. O b a v u lla r k ırm ız ı k a d ife y
le k a p lıy d ıla r v e s a y g ın k iş ile rin k u lla n d ık la rı ş iş e le r v e
k u tu la r iç in s a y ıs ız b ö lm e le ri .v ard ı.
L o rd N e ls o n , e lb e tte b u k a d a r ç o k y ü k ü y a n ın d a g ö
tü r e m e z d i v e iki fla k o n lu k y e r i o la n b ir c e p ç a n ta s ıy la
y e tin m e k z o ru n d a y d ı. B u ç a n ta 1760 y ılın d a A lm a n y a 'd a
ü re tilm iş tir v e m ü z e n in e n d e ğ e rli p a r ç a la r ın d a n b irisi
dir.
M e le k v e ç a n b iç im in d e k i b u fla k o n la r, İn g ilte re 'd e
m o d a y d ıla r. E lin d e F o n ta in e s â P a rfü m (P a rfü m Ç e ş m e
98
G u e r la in S h a lim a t ı iç in ta s a r la n m ış ü n lü A rt-D e c o
fla k o n u v e d a h a ö n c e a n ıla n , g e o m e tr ik b iç im in k la siğ i
C h a n e l N o . 5 f l a k o n u n u n y a n ıs ır a , J e a n n e L a n v in 'in
A rp e-g d in in k ü r e b iç im li fla k o n u d a 20'li y ılla rd a n k a l
m a d ırla r. S a y d a m s iy a h c a m ın k u lla n ılm a s ı b u fla k o n u
ö lü m s ü z b ir k la sik h a lin e g e tirm iş tir. G e r ç e k te n s o y lu
bir h a v a s ı o la n b u m a lz e m e , 70'li y ılla rın s o n u n d a e r k e k
p a rfü m c ü lü ğ ü ta ra fın d a n y e n id e n b u lg u la n m ıştır.
K ü ç ü k b ir o k y a n u s g e m is i b iç im in d e k i şişe siy le , P a -
t o u 'n u n N o ım a n d id s i (1 9 3 5 ); f la k o n u , d a r m a d a ğ ın ı k
saçlı, d a n s e d e n b ir p a ly a ç o y u a n d ıra n , A m e rik a n ritm -
le rin d e n e s in le n m iş p a r f ü m Golli Wogg (1 9 2 5 ) v e S alv a
d o r D a li'n in S c h ia p a re lli iç in ta s a rla d ığ ı g ü n e ş b iç im li,
100
R O B E R T G R A N A l. Y O N T U C U V E F L A K O N T A S A R IM C IS I
R o b e rt G r a n a i'n in a te ly e s i P a r is 'te , 9. A r r o n d is e -
m e n t'te , R u e L a fa y e tte 'd e b u lu n u y o r . S o n su z m e rd iv e n li,
k a s v e tli, b ü y ü k b ir b in a n ın k e s iş e n k o rid o rla rı a ra s ın d a
b ir y e r e g iz le n m iş . B u b in a b ir s a n a tç ıla r b in a s ı, a m a
b u r a d a h e m e n h e m e n h iç k im s e o tu rm u y o r, re s s a m la r,
y o n tu c u la r v e ç iz e rle r a k ş a m o lu n c a a te ly e le r in d e n a y rı
lıy o rlar.
A te ly e s ö z c ü ğ ü d e p e k u y g u n d e ğ il. B u s ö z c ü k g e
n iş lik v e fa b rik a h a v a s ı ç a ğ rıştırıy o r. R o b e rt G ra n a i'n in
ç a lış m a m e k a n ı a y d ın lık , a m a b ir z a m a n la r ın h iz m e tç i
o d a la rı g ib i k ü ç ü c ü k . U z u n a h ş a p m a s a d a v e ra fla rd a
o n u n iş a le tle ri v e sa y ısız alçı fig ü rle r d u ru y o r. B u fig ü r
le r fla k o n la rın ilk b iç im le ri, larv aları.
R o b e rt G ra n a i b u g ü n 6 0 'ın d a . 30 y ıld ır, s a n a ts a l e t
k in liğ in e h iç a ra v e r m e d e n , fla k o n la r ta sa rlıy o r.
M o n şe r G ra n a i, b ir jl a k o n n e g ib i a ş a m a la r d a n g e
çer?
G ra n a i: H e r z a m a n b ir r e k a b e t s ü re c i v a rd ır. P a z a rla
m a b ö l ü m ü n d e n g ö r e v lile r , ta s a r ım iç in s ö z k o n u s u
o la n çeşitli ta s a rım c ıla ra b a ş v u ru rla r. T a s a rım c ıla ra , p a r
fü m ü n y ö n e le c e ğ i h e d e f g r u b u n u te m sil e d e n b e lirli k a
d ın tip le rin in re s im le ri g ö s te rilir. K a d ın ın y a şı v e y a k la
ş ık o la ra k h a n g i s o sy a l ta b a k a y a h ita p e d ile c e ğ i g ö z ö -
n ü n e alın ır. S o n ra k ıs a b ir b rifin g alın ır. T a s a rla d ığ ım
s o n fla k o n G u e rla in 'in S a m sa ra 's ı iç in d i. B u ş iş e d e k ır
101
E S K İ F L A K O N L A R L A İ Y İ İŞ L E R
P A R F Ü M Ü R E T İM İ
P a rfü m k a rm a ş ık b ir y a p ıd ır.
P a r f ü m c ü , B u ru n , m ü z is y e n e b e n z e r . Ç a lış m a s ın ın
s o n u c u n d a b ir beste o r ta y a ç ık ar. A n c a k k a fa , y ü r e k v e
d ip n o ta la rı b irb ir le rin e u y d u k la rı z a m a n , u y u m lu b ir
b e s te e ld e e d ilm jş o lu r.
P a rf ü m ü n d o r u k n o k ta s ı, ş iş e n in a ç ılm a s ın d a n h e m e n
s o n ra k i o k o k u p a tla m a s ıd ır. Bu a n d a ç o k ç a b u k u ç u c u
o la n k a fa n o ta sı = n o te d e tête (B e rg a m u t, lim o n , la v a n
ta ...) a lg ıla n ır. N ote d e c o e u r = O rta y a d a y ü r e k n o ta s ı
(k e k ik , ıtır, n e ro li yağı, y a n i tu ru n ç ç iç e ğ i y a ğ ı g ib i d a h a
k alıc ı k o k u n o ta la rı) a n c a k k a fa n o ta s ın ın iy ice b u h a d a ş -
m a s ın d a n s o n ra s e rp ilir v e ilk in p a r f ü m ü n te n le te m a s ın
d a n s o n r a a y rım s a n a b ilir. D ip n o ta s ı = n o te d u f o n d b a
ş a t n o ta o la r a k k a lır. B u n o ta a lg ıla m a d a tu tu n u r , b ir
p a rfü m ü n e k o n o m ik b a şa rısı ü z e rin d e s o n s ö z ü sö y ler.
D ip n o ta s ın ın d a y a n ık lılığ ı, e tk i s ü re s i, s a b itle y ic in in
s e ç im in e b a ğ lıd ır. S a b itle y ic ile r, u ç u c u k o k u lu y a ğ la rı
s tab iliz e e d e n m a lz e m e le rd ir.
P a tric k S ü s k in d 'in ro m a n ı P a rfü m 'd e (K o ku ), p a rf ü m
cü v e e ld iv e n c i G iu s e p p e B a ld in i'n in , P a r is 'te P o n t a u
106
g ö r d ü ğ ü n ü v e b ir ö lü n ü n d iriliş in e ş a h it o ld u ğ u n u s a n
m ıştı.
B u g ü n G ra s se , g e ç m iş z a m a n la rın s ırtın d a n g e ç in iy o r.
C a n n e s y a k ın la r ın d a k i 5 0 .0 0 0 n ü f u s lu b u k ü ç ü k k e n t,
y ü z le rc e yıllık m ito s u n u n m ira sın ı yiy or. B u k e n tte e n iyi
y a ş a y a n la r , ta rih in s a tışıy la g e ç i n e n le r , J a p o n ş irk e tle ri
iç in p a rfü m m ü z e le ri k u ra n la r v e a n tik a e ş y a la rı s a ta n la r
d ır. D o ğ a l ç iç e k ö z le rin i d a h a u y g u n fiy a tla rd a n v e re n
K u z e y A frikalı, ö z e llik le Faslı s a tıc ıla r, b u a la n d a , G ü n e y
F ra n s a k ö y lü le rin in sık ı ra k ip le ri o lm u şla rd ır.
M o lin a rd y a d a F ra g o n a rd g ib i, k e n tin b ü y ü k p a rfü m
ş irk e tle ri, G ra s s e 'ın o rta s ın d a y e r a la n ilk k u r u lu ş b in a la
rın ı m ü z e le r e d ö n ü ş tü r m ü ş le rd ir . G e r ç e k ü re tim m e k a n
la rı k e n tin d ış ın d a d ır. Y an i G r a s s e 'ı n o r ta s ın d a , F a b rik
F r a g o n a r d 'ın ilk b in a s ın ın y a n ı b a ş ın d a k i M u sée in te r n a
tio n a le d e la p a tfü m e r ié y i g e z e n b iri, b a k ır k a z a n la r v e
d a m ıtm a te k n e le r in d e n o lu ş a n ta rih i b ir la b ire n tin iç in d e
d o la şır.
P a rfü m fa b rik a la rın ın m ü z e b ö lü m le r in i g e z d ir e n re h
b e r le r , e s k i z a m a n la rın r e s im le r in i g ö s te r m e k te n h o ş la
n ırla r. B u re s im le r, G ra s s e y ö r e s in d e h e n ü z g e r ç e k y a s e
m in ç iç e ğ i to p l a n a n v e ç o k p a h a lı ç iç e k le rin , s o ğ u k y a ğ
s ü r ü lm ü ş c a m le v h a la r ü z e r in e y a y ıld ık la rı z a m a n la rın
re s im le rid ir. B u g ü n a n c a k s a ra rtılm ış k a rtp o s ta lla r s a y e
s in d e b ilg i e d in d iğ im iz o z a m a n la ra b ir u ğ ra y a lım . P a r
fü m ü re tim in in h e n ü z d o ğ a l, te r d ö k ü lm e s i g e r e k e n b ir
s ü r e ç o ld u ğ u z a m a n la ra ...
G r a s s e 'ın ç i ç e k to p la y ıc ı k a d ın la r ı, g e n e l d e g ü n e ş
d o ğ m a d a n ö n c e a y a k ta o lm a k z o r u n d a y d ıla r , ç ü n k ü ç i
ç e k le r, g ü n e ş in e n za y ıf o ld u ğ u g ü n ü n b u s a a tle r in d e e n
108
y o ğ u n b iç im d e k o k a rla r. A m a, e n y o ğ u n o la r a k ö ğ le n
v ak ti y a d a g e c e le y in k o k a n ç iç e k le r d e v a rd ır. B u d u
ru m , ç iç e k le rin h a n g i s a a tte a ç tık la rın a b ağ lıd ır.
E sk i b ir u s ta , k e n d in e ö z g ü , y e te r in c e a y rın tılı ç iç e k
a ç m a k r o n o m e tr e s i ta s a rla m a k iç in k o lla rı sıv a m ıştı. B u
a y g ıt, h a n g i s a a tte h a n g i ç iç e k le rin a ç tığ ın ı g ö s te r e n b ir
s a a tte n o lu ş u y o r d u . S aa tin o rta s ın d a , d e v rilm iş, ç iç e k d o
k u s e p e t l e r i n ü z e r i n d e u z a n a n u y k u lu , y a rı ç ıp la k b ir
g ü z e l re s m i v a rd ı.
O y s a g e r ç e k y a ş a m d a , ç iç e k ta rla la r ın d a u z u n sa ç lı
g ü z e lle re p e k ra s tla n m a z d ı. Ç iç e k to p la y a n la r ç o ğ u n lu k
la b itk in , ç a lış m a k ta n tü k e n m iş , ac ılı y ü z h a tla rı o la n v e
s ırtla rı a ğ r ıy a n k a d ın la r d ı; Y a s e m in t o p la m a y a v e g ü l
y a p ra k la rın ı d ik e n li d a lla r d a n g ü ç b e la k o p a r m a y a s a b a
h ın k ö r ü n d e b a ş la rla rd ı. C a n la rın ın is te d iğ i k a d a r m e
n e k ş e to p la y a b ilir le r d i, ç ü n k ü b u n a r in ç iç e k le r h iç b ir
z a m a n g e r ç e k m e n e k ş e p a rfü m ü y a p m a y a y e te c e k k a d a r
ç o k b u lu n m a z la rd ı.
O z a m a n la r ç o ğ u fla k o n la rın ü z e r in d e Violet e x a c t y a
z ısı o lu r , iç le r in d e is e g e r ç e k te , u s ta b ir p a r f ü m c ü n ü n
m e n e k ş e k o k a c a k ş e k ild e k a rıştırd ığ ı s ü s e n k ö k ü , g ü l v e
tu ty a ç iç e ğ in d e n o lu ş m a b ir e s a n s b u lu n u r d u .
P a rfü m ü O lu ş tu ra n M a d d e le r
1. B t T K lS E L M A D D E L E R
Ç iç e k le r G ü l, y a s e m in , k a ra n fil, n e rg is, te b e r.
K a b u k la r A rm u t k a b u ğ u , ta rç ın ...
Y o s u n la r M e şe y o s u n u
İğ n e y a p ra k la r L ad in , çam , selvi.
v e d a lla r
110
P o m a d d e n ile n m a d d e o rta y a ç ık a r. S o n ra b u h a m m a d
d e b ü y ü k p a rfü m e v le rin e satılır.
S e z o n b o y u n c a G ra s s e 'ın p a rf ü m fa b rik a la rın d a h u m
m a lı b ir ç a lışm a g ö rü lü y o rd u . Ü ç d ö r t a y s ü re y le , y a ğ la
rın ü z e r in e 24 s a a t b o y u n c a d e ğ e rli e s a n s la rın ı ç e k m e k
iç in ç iç e k le r y a y ılıy o rd u .
M a zera tio rı d e n ilin c e , E n fle u ra g e 'a y a k ın b ir y ö n te m
a n la şılır. A n c a k b u y ö n te m d e b itk i p a rç a la rı in c e c ik k ıy ı
la ra k , k ız g ın y a ğ ın iç in e k o n u lu rla r. K o k u lu y a ğ p o m a d ı
d a h a s o n r a a lk o lle y ık a n ır v e b u n d a n s o n r a a b so lu s de
p o m a d e s e id e ed ilir.
E n b a s it h a m m a d d e e ld e e tm e y ö n te m i Expressiort-
d u r. B u y ö n te m d e b itk ise l y ağ la r, m e k a n ik o la ra k , s ık m a
y o lu y la e ld e ed ilirle r. ^
D estillatiorida ç iç e k le r, y a p r a k la r v e a ğ a ç la r s u ’d o lu
b a k ır b ir k a z a n ın iç in e atılırlar. Is ıtıla n s u b u h a r la ş ır v e
b itk i e s a n s la rın ı d a ç e k e r.
S o n ra , s o ğ u tm a işle m iy le b u b u h a r y o ğ u n la ş tırılırla r,
y a n i sıvılaştırılırlar. S o n o la ra k d a b u s ıv ıd a n k o k u lu y a ğ
la r filtre ed ilir.
1 k ilo g ra m e s a n s e ld e e tm e k iç in 100 ile 1000 kg. a ra
s ın d a ç iç e ğ e g e r e k d u y u lu r. 1 to n p o r ta k a l ç iç e ğ in d e n ,
60 0 k g g ü l ç iç e ğ in d e n y a d a 180 k g la v a n ta d a n l 'e r kg
e s a n s e ld e ed ilir. F iy atları y a k la ş ık 10 .000 D M 'dır.
E n y e n i y ö n te m le r d e n b iri d e , g a z y a ğ ı y a d a b e n z o l
g ib i ç ö z ü c ü m a d d e le rle ekstre etm edir. B u tü r m a d d e le r
b itk i p a rç a la rın d a n k o k u lu y a ğ la n o ld u ğ u g ib i, b a lm u m u
v e y a b o y a m a d d e le r in i d e ç ö z e rle r. G e riy e C o n c rè te d e
n ile n , b a lm u m u g ib i y u m u ş a k b ir to z k alır v e b u to z a l
k o lle y ık a n ır.
112
2 . M tS K , A M B E R , Z İ B E T M İ S K İ V E K U N D U Z H A Y A S I
I U Y \ rA N S A L P A R F Ü M M A D D E L E R İ
Z ib e t k e d i p is liğ in e b e n z e r v e ö y le d e k o k a r. K u z e y
A frik a 'd a y a ş a y a n Z ib e t k e d is i'n in , c in s e l o r g a n la r ın ın
y a k ın ın d a k i b ir b e z d e n , s a v u n m a a m a c ıy la s a lg ıla d ığ ı
m e lh e m s i b ir m a d d e d ir.
B u m a d d e y i e ld e e tm e k iç in Z ib e t k e d is i k a fe s e s o
k u lu r v e k ız d ırılırd ı. K ed i, ö fk e s in d e n s a rım s ı-k a h v e re n -
gi m a d d e y i salg ılar. Ç o k iyi in c e ltild iğ in d e Z ib e t sa lg ısı
h o ş k o k a r. Ö z e llik le d o ğ u n o ta lı p a rf ü m le r iç in k u lla n ı
lırdı.
G ri A m b er. A m b e r b a lin a s ın ın b a rs a k la rm d a o lu ş u r ,
d ış a rı atılır v e gri b ir k ü tle h a lin d e d e n iz in ü s tü n d e y ü
zer. Ö z e llik le İrla n d a a ç ık la rın d a r a s tla n a n b u m a d d e t e
z e k g ib i k o k a r, a n c a k n a d ir b u lu n u r v e b u y ü z d e n ç o k
p a r a e d e r. A m b e r b a lin a la rın ın d e n e tim s iz a v la n m a s ı fi
y a tla rın y ü k s e lişin i h ız la n d ırd ı. G ü n ü m ü z d e b a lin a la r k o
ru n m a y a alın m ış h a y v a n tü rle rin d e n d irle r.
C astoreum . K u n d u z h a y a s ı d a d e n ilir. K o n d u z u n a n ü
s ü n ü n y a k ın ın d a k i d e r id e n b ir k e s e c ik te b u lu n u r. P a r-
f ü m c ü lü k te , ö z e llik le d e ri y a d a tü tü n n o ta lı e r k e k p a r
fü m le rin in sab itle y icisi o la ra k k u lla n ılır.
G ü n ü m ü z p a r f ü m c ü lü ğ ü n d e a rtık s a h ic i a m b e r in v e
m isk in h iç b ir ö n e m i y o k tu r; o n la rın y e rin i, a ld a tıc ı b e n
z e rlik te k i y a p a y m a d d e le r alm ıştır.
S E N T E T İK P A R F Ü M L E R
H u y s m a n n s 'ın k a h r a m a n ı v e c a n s ık ın tıs ı k r a lı J e a n
D e s E s s e in te s , y a p a y lığ ın tü r k ü s ü n ü s ö y lü y o r. O n u n d e r
d i " s o y u tla m a y ı, h a l ü s in a s y ö n a d e k v a r d ır m a k v e g e r
ç e k liğ in y e rin e g e rç e k lik d ü ş ü n ü k o y m a k ."
D e s E s s e in te s , 19- y ü z y ılın o r ta s ı n d a n b a ş la y a r a k , o
z a m a n a d e k b ü tü n ü y le d o ğ a l o la n p a rf ü m d ü n y a s ın a g it
g id e y e r le ş e n v e s o n u n d a , 20. y ü z y ılın b a ş la r ın d a b u
d ü n y a d a d e v rim y a p a n y a p a y k o k u m a d d e le r in in a te şli
b ir s a v u n u c u s u o lu r.
"H iç b ir k o p y a y a , h iç b ir b e n z e r liğ e ta h a m m ü lü o l
m a y a n v e b u tü r ş e y le ri a d e ta r e d d e d e n y a s e m in ç iç e
ği d ış ın d a tü m ç iç e k le rin k o k u s u n u m u n e n in ö z ü n ü alıp ,
ona b e lirli b irşey i, e k b ir to n u , e s r ik e d ic i k o k u y u , s a
n a t y a p ıtın ı o lu ş tu r a n az b u lu n u r b iç e m i e k le y e n a lk o l
lü v e is p irto lu b ile ş ik le rle y a p a y o la ra k c a n la n d ır a b i
lir."
İ m b ik te n e l d e e d i le n k o k u la r ı n ta rih i, 19. y ü z y ılın
3 0 'lu y ılla rın d a s o n b u lu y o r. 1835 y ılın d a , A lm a n .K im ya
g e r E ilh a rd M itsc h e rlic h , n e tr o b e n z o lü b u lu y o r. K ısa s ü
re s o n r a d a L ieb ig v e W ö h le r, a c ı b a d e m y a ğ ın ı ta k lit
116
e d e n v e p a rfü m e n d ü s tr is i iç in ö n e m li b ir m a d d e o la n
b e n z a ld e h id i b u lu y o rla r.
D a h a s o n ra , y e n i b ir s e n te t ik k o k u m a d d e s i n in b u l-
g u la n m a d ığ ı b ir yıl b ile g e ç m iş d e ğ ild ir. F e ra h , g ö r ü n ü ş
te ç o k d o ğ a l b ir k o k u n u n a r d ın d a , ç o ğ u k e z k im y a s a l
b ir fo rm ü l v e k a r m a ş ık b ir a d d a n b a ş k a b irş e y y o k tu r.
Ö rn e k s e ta n g e r in o l, m a n d a lin a k o k u s u n u y aratır; o ra -
nil, p o r ta k a lın y e r in e g e ç e r; p o ira ly l a r m u tu n y e rin i alır
v e m e y v e li, y e ş il b ir k a fa n o ta s ı v e rir. R h u m a c e ta l,
ro m 'u n v e m e y v e lik ö rle rin in k o k u s u n u ta k lit e d e r.
A rtık p a rfü m ta ş r a d a k i, r ü z g a r d a s a lın a n y a s e m in ta r
la la rın d a n ç o k , k im y a g e rin c a d ı m u tfa ğ ıy la ilgilidir.
D a h a 1 8 75 'te y a s e m in k o k u s u n u n y a p ı ta ş la r ın d a n b i
rin in , a ld a tıc ı s a h ic ilik te y a p a y b ir v a n ily a k o k u s u n u n
y a p a y ü re tim i b a ş a rılm ış tı. 9 0 'lı y ılla rd â , H o lz m in d e n 'li
k im y a c ı W ilh e lm H a a rm a n n ilk k e z m e n e k ş e p a te n tin i
a lm a k iç in b a ş v u r d u v e 1933 y ılın d a H e rr R u z ic k a d iy e
b iri, y a s e m in k o k u s u n u n s ırrın a v ard ı. B u b a y , d a h a 10
yıl ö n c e , h a y v a n s a l k o k u m a d d e le rin in y a p a y ü re tim i a s
la b itk is e l m a d d e le r d e k i g ib i k u s u rs u z g e r ç e k le ş m e z k e n ,
k u lla n ış lı b ir m is k ta k lid i o rta y a k o y m u ş tu . Y in e d e , b u
g ü n p a rf ü m c ü lü k te d o ğ a l h a y v a n s a l m a lz e m e le re ra s tla
m a k z o rd u r.
Ç iç e k k o k u la rın d a d u r u m b a ş k a y d ı. Z a m b a k , s ü m b ü l,
in ci çiçeği, m e n e k ş e y a d a le y la k p a rfü m le rin i d o ğ a l y o l
la rd a n ü re tm e k , n ic e lik s e l e k s ik lik n e d e n iy le o la n a k s ız
dı. B ö y le d u r u m la r d a k im y a a d e ta d o ğ a n ın e b e s i g ib iy d i.
T ilm a n n v e K ru g e r'in 1 8 9 8 'd e İo n o n 'u b u lm a la rı, p a r
fü m c ü lü k te g e r ç e k b ir d e v rim a n la m ın a g e liy o r d u . A n
c a k s ü s e n v e m e n e k ş e s o lu k lu İ o n o n s a y e s in d e , P iv e r'in
117
P a r f ü m ü n S ın ıf la n d ır ılm a s ı
İş a re t: İş a re t:
Ç iç e k s i L a v a n ta
A Y e ş il A F era h
B M e y v e li B B a h a r a t lı
C F e ra h F o u g è re
D Ç ie k s i C F e ra h
E A ld e h itti D Ç iç e k s i
F T a tlı E A ğaçsı
F T a tlı
O ry a n ta l O ry a n ta l
G T a tlı G B a h a r a t lı
H B a h a r a t lı H T a tlı
C h y p re C h y p re
I M e y v e li I A ğaçsı
J Ç iç e k s i- H a y v a n s a l J D e r im s i
K F e ra h K Ç am
L Y e ş il L F e ra h
M Y e ş il
L im o n lu
N Ç iç e k s i
O F a n ta z i
P F e ra h
Q Y e ş il
120
Jean Marie Farina Roger & Galiet Marbert Man Pure Marbert 1989 M
1806 P Maxim's pour Homme Maxim's de
Jll Sander Man Jll Sander 1989 H Paris 1988 E
Joop! Homme Joopl 1989 H Members Only Mem Comp. 1985 G
Jules Dior 1981 E Men Mennen 1982 K
Men II Jl Sander 1982 I
Kanon Scannon 1966 H Men's Classic 4711/ Mulhens 1986 0
Kipling Weil 1986 C Men's Cologne Cardin 1972 G
Kl. Homme Lagerleid 1986 G Men's Style Juvena 1982 D
Knize Ten Knize 1924 J MG 5 Shiseldo 1967 C
Knize Two Knize 1978 M MG S Lavender Shlseido 1967 A
Kölnisch Wasser Farina Gegenüber mila Schön Uomo Mila Schön 1986 M
1714 P Missoni Sport Missoni 1990 O
Kölnisch W asser 4711/ Mulhens 1792 Missoni Uomo Missoni 1983 J
P Monsieur Carven Carven 1978 G
Kouros SI . Laurent 1981 E Monsieur de Givenchy Givenchy
Krizia Uomo Krizla 1984 J 1979 O
Monsieur de Rauch Rauch 19730
L'Homme Roger & Galiet 1982 K Monsieur F Ferragamo 1976 B
Lacoste Lacoste 1984 0 Monsieur Lanvin Lanvin 1964 M
Lagerfeld Lagerfeld 1978 H Monsieur Rochas Rochas 1969 C
Lamborghini Convertible Monsieur Worth Worth 1969 C
Lamborghini 1979 Q Montana Homme Montana 1989 K
Lamborghini GT Lamborghini 1985 C Moods Uomo Krizla 1989 J
Lanvin tor Men Lanvin 1981 J Morris Men's Col Morris 1986 G
Lapidus pour Homme Lapidus 1987 E Moustache Rochas 1949D
Lauder for Men Lauder 1985 C
Lavender Avon 1973 A New West Aramls L. A. Div. 1988 C
Le 3me Homme Caron 1985 E Nino Cerruti Cerruti 1980 M
Léonard pour Homme Léonard
1980 J Obsession for Men Calvin Klein
Loewe para hombre Loewe 1978 C 1986 M
Lordos Shiseldo 1972 C Old Spice Shulton 1937 G
Onyx Lentheric 1964 O
Macassar Rochas 1980 J Open Roger & Gallet 1985 H
Macho Faberge 1975 F Or Black Morabito 1982 J
Man Jouvain 1977 J Or Masculin Bourjois 1985 J
Man Blue Sans Soucis Cosm. 1990 C
Man pure Jll Sander 1981 J Paco Rabanne pour Homme Paco
Man III J. Sander 1987 C Rabanne 1973 D
Marbert Gentlemen Marbert 1986 L Pancaldl Rlvara Hanorah Div. 1989 J
Marbert Homme Maibert 1988 J Paradigm Shiseldo 19851
Marbert Man Marbert 1977 D Partner Revlllon 1969 G
127
Passion for Men Elizabeth Taylor Signor Vivara Emilio Pucci 1970 J
1989 H Silver Aigner 1984 L
Patou pour Homme Patou 1980 G Sllvestre Victor 1946 B
Perry Ellis for Men P. Ellis 1985 J Sir I rish Moos4711/ Mulhens 1969 K
Phileas Ricci 1984 L Sir Canada Ceder4711/ Mulhens
Photo Lagerfeld 1990 C 1971 K
Pino Sllvestre Vidal 1955 B Sir Canada Ceder4711/ Mulhens
Pitralon Sport Javan 1984 C 1971 J
Playboy EHP Cosm. 1990 C Skin Bracer Mennen 1931C
Polo Ralp Lauren Cosmair 1980 K Snuff Schiaparelli 1977 J
Portos Aramis Inc. 1985 J Sport Fragrance Aigner 1979 O
Pour un homme Caron 1934 A Stetson Coty 1981 H
Pour Monsieur Chanel 1961 G Success MCM 19861
Pour Lul Oscar de la Renta 1981 J Sybaris Puig 1988 J
Prestige Dry Herb Wolff & Sohn 1960
Q Tabac Original Maurer & Wirtz 1959 O
Punjab Capuccl 1979 K Tactics Shiseldo 1979 M
Tailoring for Men Clinique/ Lauder
Quorum Pulg 1982 J 1984 P
Tanamar Parrera 1977 N
R/ Capuccl Capuccl 1986 O Temujin Kanebo 1978 J
Racquet Club Mem. Comp. 19780 Tenere Paco Rabanne 1988 D
Relax Davldoff 1990 I That Man Revlon 1961 L
Reporter Cassini 1978 D That Man Revlon 1989 P
Rlcci-Club Nina Ricci 1989 B-C Tiffany for Men Tiffany 1989 H
Rouge Laubln 1981 J Timberllne English Leather Mem
Royal Copenhagen Swank 1970 H Comp. 1968 E
Royal Copenhagen Sport Swank Toro Marbert 1980 H
1982 H Trimaran I ves Rocher 1986 O
Royal Erolca Kanebo 1977 O Trophee Lancome 1982 N
Russisch Leder Farina 1967 J Troussardl Uomo Troussardl 1984 J
Tsar Van Cleef & Arpels 1989 C
Sagamore Lancome 1985 G Turbo Faberge 1980 J
Salvador Dali tor Men Salvador Dali
1987 E Un Homme Jouidaln 1979 C
Sandalwood Arden lor Men 1957 E
Santos Cartier 1981 E V by Victor Victor 1972 B
Santos Eau de Sport P. H. Cartier Valcan Kanebo 1976 I
1989 L Van Cleef & Arpels Van Cleef &
Sergio Soldano for Men (Black) Arpels 1978 J
S. Soldano 1985 O Varon Dandy Parrera 1924 E
Shendy Roger & Galtet 1970 N Verlande Gillette 1987 L
Slgnorlcci 2 Rlcd 1976 N Versace I 'Homme Versace 1984 G
128
1984 F
Vétiver Carvin 1957 I
Vétiver de Puig Puig 19781
Vétiver Guerlain 1961 I
Vetyver Roger & Gallet 1974 I
Vetyver Lanvln Lanvin 1964 I
Vintage Shiseido 1975 H
P A R F Ü M P R A T İĞ İ
K a d ın l a r a Ö n e r i l e r
D O Ğ A L K O Z M E T İK D Ü K K A N I
d r o g e r İ s ü pe r ma r k e t !
D u ru m ç o k a ç ık . B u ra d a ö z e l s u n u m e g e m e n . B u r a
ya k a lite iç in d e ğ il, ta s a r r u f iç in g e lin ir. D ro g e ri s ü p e r
m a rk e tin d e 15 M a rk 'a E au d u to ile tte y a d a 25 M a rk 'a sı
r a d a n b ir p a rfü m d e b u lu n a b ilir.
Y in e d e , s o n z a m a n la rd a , d r o g e r i m a rk e tle r in d e , g e
b e lik te s tle rin in v e ö te k i p a h a lı ü r ü n le r in k o n u lm a s ı iç in
h a z ırla n m ış c a m d o la p la r d a y ü k s e k fiy a t k a d e m e s in d e n
p a rfü m le re , ş im d iy e d e k s a d e c e ilgili p a rfü m e ri d ü k k a n
la rın d a n s a tın a lın a b ile n m a rk a la r a r a s tla n m a y a b a ş la d ı.
B u d u r u r a p a r f ü m ü n k itle s e lle ş m e s in in b ir b a ş k a b e lirti
sidir.
Ş a şm a z b ir k u ra l o la ra k , m a rk a lı p a rfü m le r, d r o g e r i
s ü p e r m a r k e tle r in d e d e , u z m a n lık d ü k k a n ın d a s a tıld ık la rı
fiy a tla rd a n sa tılıy o rla r. K ararsız v e n e iste d iğ in i ta m b ile
m e y e n b irin in , b ö y le d ü k k a n la r d a n a lışv e riş e tm e k le b ir
k a z a n c ı o la m a z . İşin iç in d e n ç ık m a k z o rd u r: e n iyi p a r
f ü m le r in b u lu n d u ğ u d o la p la r k ilitlid ir v e h e r h a n g i b ir
p a r f ü m ü b ile d e n e y e b i l m e k iç in , in s a n ın k e n d i n e b ir
te z g a h ta r k ız b u lm a y a k o y u lm a s ı g e re k ir. B u d a h e r z a
m a n k o la y b ir ş e y d e ğ ild ir, ç ü n k ü b u tü r iş y e r le r in d e
te z g a h ta r k ız la r e s a s o la ra k m a lla rı p a k e tle m e k le v e ra f
la rı d ü z e n l e m e k le m e ş g u ld ü r le r v e b u y ü z d e n s ü r e k li
s tre s a ltın d a d ırla r. A yrıca b u k ız la r n e m ü ş te rile re d a n ış
m a n lık y a p m a k iç in işe a lın m ış n e d e b u k o n u d a e ğ i
tilm işlerd ir. D ro g e ri s ü p e r m a r k e tin in e n b irin c i iş ilk esi,
m ü ş te rin in k e n d i k e n d i n e h iz m e t e tm e s i (s e lf-s e rv is ) v e
d a n ış m a k o n u s u n d a k e n d i b a ş ın ın ç a re s in e b a k m a s ı
dır.
134
B Ü Y Ü K M AĞAZALAR
B ü y ü k m a ğ a z a la rın tu tk u n u o la n k a d ın la r v a rd ır. D i
y e lim ki siz d e o n la r d a n b irisin iz v e a n o n im tü k e tim ta
p ın a k la rın ı, k a p ı d a n içeri a d ım ın ız ı a ta r a tm a z , ç o ğ u k e z
m a k y a jı fa zla k a ç ırm ış b ir b a y a n ın y ü z ü n ü z e k a rş ı "size
n asıl y a rd ım c ı olabilirim ?" s ö z ü n ü p ü s k ü r ttü ğ ü u z m a n lık
d ü k k a n la r ın a te rc ih e d iy o rs u n u z .
B ü y ü k m a ğ a z a b a k ın m a k iç in v ard ır. O ra s ı b ir g e z in ti
y erid ir.
Ç o ğ u b ü y ü k m a ğ a z a la rın p a rfü m e ri re y o n la rı, b ü y ü k
p a r f ü m v e k o z m e tik firm a la rın ın ü rü n le rin i d e p o s is te
m iy le s a ta rla r. D e m e k o lu y o r ki, b e lirli, a y rılm ış satış
y e rle riy le k e n d ile rin i k iş ilik s iz le ş m e y e k a rş ı k o r u m a k v e
d ış a k a p a lılık im ajın ı s ü rd ü rm e k is te y e n m a r k a la n s u n a r
lar. H e r ü re tic i k e n d i sa tış s ta n d ın ı k u r d u ğ u iç in , p iy a s a
d a k i s u n u m a g e n e l b ir b a k ış a tm a k g ö r e c e o la r a k z o r
d u r. M ü ş te rin in y in e n e is te d iğ in i b ilm e s i y a d a te k te k
ü re tic i firm a la rı a z ç o k ta n ım a s ı g erek ir.
Y in e d e p a r f ü m s o k a k ç ık la rı y e n i b ir k o k u y u k ü ç ü k
b ir k a rtın y a d a el b ile ğ in in ü z e r in e s ık tırm a y a d a h iç
o lm a z s a ş ö y le b ir d o la ş ıp y e n i n e le rin ç ık tığ ın ı g ö r m e
o la n a ğ ı s a ğ la d ık la rı için y ararlıd ırla r. S a d e c e b u d o la ş m a
işi b ile y e te r in c e z o rd u r , ç ü n k ü h e r yıl s a d e c e A lm a n y a
p a z a rın a ( e r k e k v e k a d ın k o k u la n b ir a r a d a ) y ü z le rc e y e
n i k o k u ç ık m a k ta d ır.
PARFÜM ERİ D Ü K K A N I
D ü k k a n d a n iç e ri a d ım ın ız ı a ttığ ın ız d a o n u r lu o ld u ğ u
135
M ü k e r p m e l K o k u y u A r a y ış
S o ru n u n s a d e c e o p tiğ e d a y a lı b ir d ü ş ü n c e y le ç ö z ü le
m e y e c e k d e n li k a r m a ş ık o ld u ğ u , b u g ü n p a r fü m e ri a la
n ın d a ç a lış a n la r iç in h a z ır la n a n h e r e l k ita b ın d a y e r a l
m a k ta d ır. G u e rla in 'in y a y ın la d ığ ı P a rfü m le r, E ğ itim D os-
V tts/"nda P a r fü m S a tışı İç in Ö n e rile r b a ş lığ ıy la ş u n la r
b e lirtilm e k te d ir: "T ü m k u ra lla rı v e a r g ü m a n ta s y o n t e k
n ik le riy le , b a k ım ü r ü n le r in in d a n ış m a n lık h iz m e tiy le b ir
lik te s a tış ın ın , p a r f ü m ü r ü n le r in in s a tış ın a d a u y g u la n
m a sı g e n e llik le b a ş a rıs ız lığ a y azg ılıd ır. Ç ü n k ü k u ru , y ağ lı
v e k a rm a b ir te n tip i v a r d ır a m a SARIŞIN — K A H V E
RENGİ — KARAŞIN PARFÜ M TİPİ y o k tu r. SADECE, p a r
fü m e d ö n ü ş tü r ü lm e s i g e r e k e n m iy a rla rc a d e ğ iş ik r u h v e
a rz u v ard ır. 'PER FUMARE' — PARFÜM SÜRÜNM EK ritü -
elin in a m a c ı n ed ir?
İn s a n la rın ilk k o k u lu iste m i, ta n rıla rın b u ru n la r ın ı o k
ş a m a k , o n la rı h o ş n u t e tm e k ti. B u ritü e lin g ü n ü m ü z d e k i
a m a cı, ta n rıla rın b u ru n la rıy la a rtık p e k ilgili d eğ il.
Y o k sa ö y le mi?
Evet! Ç ü n k ü a n tik ta n rıla rın y e r in e m e s le k -to p lu m - e ş
v e d a h a b a ş k a la rı k o n u lu r s a , te m e l a m a c ın Ö N C E D E N
d e ŞİMDİ d e a y n ı o ld u ğ u g ö rü lü r: BAŞARI.
R itüel te m e l am açla rı:
Ö z d e ş le ş m e = K e n d i k işiliğ in i p a r fü m d e y e n id e n b u l
m a.
R u h h a li = B ir a n a iliş k in r u h h a lin i p a r f ü m d e y e n i
d e n b u lm a .
Ö z b ilin c i g ü ç le n d ir m e , e ro tik is te k g ö s te rm e , d ik k a t
ç e k m e , fark lıla şm a , a n ı y a ra tm a v e d a h a b a şk a la rı.
B u ritü e lin asıl b ö lü m ü e lb e tte s a d e c e v e s a d e c e k e n
di k iş iliğ in i p a r f ü m le ö z d e ş le ş tir m e d ir , ç ü n k ü p a r f ü m
138
k u lla n m a n ın z a m a n ın ı v e d e ğ iş im in i b e lirle y e n b u b ö
lü m d ü r.
D e ğ iş ik ru h h a lle ri v e a rz u la r b ir v e a y n ı z a m a n d ili
m in d e b ir ç o k p a rfü m k u lla n ılm a s ın a n e d e n olu rlar."
Ü ste lik , p iy a s a d a b u lu n a n ç o k s a y ıd a p a rfü m ü g r u p
la n d ır m a k v e b ir b a k ış ta g ö z d e n g e ç irile b ilir k ılm a k için
s ın ıfla n d ırm a s is te m le ri d e v ard ır. E n b a s it ay ırm a y ö n
te m i p a rfü m le ri c in s iy e te g ö re , k a d ın v e e r k e k koku
ları d iy e g ru p la n d ırır. A n c a k b u y ö n te m g ö r ü n d ü ğ ü k a
d a r a ç ık v e n e t d e ğ ild ir. Ç ü n k ü a lış ıla g e ld ik k a d ın ko
k u la rın ı ç o k ta tlı, ç o k b a y g ın , ç o k a ğ ır b u la n v e b u y ü z
d e n d a h a s e r t e r k e k p a rfü m le rin i k u lla n a n k a d ın la rın s a
yısı h iç d e a z d e ğ ild ir. U n i-s e x p a r f ü m h ız la y a y g ın la ş ı
yor.
B u a ç ı d a n b a k ıld ığ ın d a , m o d a y a ra tıc ıs ı J e a n P a -
t o u 'n u n 1 9 2 9 'd a v e rd iğ i ila n d a , g e le c e ğ i g ö r e n y ö n le r
v ard ı. P a to u , p a rf ü m ü Le S ien ile, c in s le r a r a s ın d a k i s ı
n ırları s o n a erd irm işti.
" S p o rtif k a d ın için m a s k u lin b ir k o k u " d e n iliy o rd u b u
r e k la m d a . "S p o r, k a d ın v e e r k e ğ i n e ş it o ld u k la r ı b ir
a la n d ır. C e s u r, p ra tik s p o r m o d a s ı iç in e f e m in e b ir p a r
fü m y a n lış n o ta o lu rd u .
Le S ie n m a s k u lin e s in li b ir p a r f ü m d ü r . B u p a rfü m e ,
e r k e ğ e u y g u n d ü ş e n , a n c a k m o d e r n k a d ın ın k iş iliğ in e
d e ç o k iyi u y a n , a çık , o ld u k ç a d ışa y ö n e lik to n u v e rd im .
M o d e rn k a d ın g o lf o y n u y o r, sig a ra iç iy o r v e o to m o b ilin i
120 k m / h s ü ra tle k u lla n m a s ın ı b iliy or."
G ö r e c e o la ra k b o l m e tin le d o n a tılm ış b u u n i-s e x p a r
fü m re k la m ın ın f o n u n d a , g r i- p e m b e s p o r giysili, e lin d e
bir g o lf s o p a s ı tu ta n g e n ç b ir k a d ın s ilü e ti vardı.
139
D ilin y e te rs iz k a lm a s ı, d a h a ö n c e s ö y le d iğ im iz g ib i,
p a r fü m k o n u s u n u n z o r lu k la r ın d a n (v e g iz e m le r in d e n )
b irisid ir. Bu s o r u n , k o k u to n la rı iç in s ö z e l y a k la ş ık d e
ğ e rle r v e k a rş ıla ş tırm a la r b u lm a ç a b a sı k a d a r e s k i b ir k o
n u d u r.
D a h a k e s in o lm a y a n b ir b a ş k a s ın ıfla n d ırm a d a , İn g i
liz p a rfü m c ü P ie s s e 'd e n
Y a s e m in e sp rili, z e k i k a d ın iç in
M a n o ly a şa şırtıc ı k a d ın için
M isk g ü ç lü k a d ın için
G ül ç iç e ğ i b u r n u n d a g e n ç k ız için
L im o n k o k u la rı m e la n k o lik k işile re d a h a iyi g id e rle r
H e lio tr o p 'ta ( ç iç e k le ri v a n ily a k o k a n b itk i) b ira z h a
z in b ir y ö n vardır.
M av im si m o r g e n ç d u lla r iç in id e a l ren k tir.
E ğ e r b ir p a rf ü m b a ş a rı k a z a n ırs a , ç o ğ u k e z b ir d iz i
ta k lid in i p e ş in d e n s ü rü k le r. K o k u m a d d e le r i firm ası F ir-
m e n is h ta ra f ın d a n C a c h a re l iç in ü r e tile n v e u z m a n la r c a
"8 0 'li y ılla rın b o m b a s ı" d iy e ta n ım l a n a n A n a is A n a i s
(1 9 7 9 ), 1985 y ılın d a h â lâ tü m d ü n y a d a alıc ı b u lu y o rd u .
A yrıca A n a is A n a is ta m b ir ro m a n tiz m m o d a s ı b a ş la tm ış
tı.
P iy a s a d a b ö y le s o n d e r e c e b a ş a rılı y e n i y a ra tım la rın
y a n ısıra , k ıs m e n h iç re k la m la rı b ile y a p ılm a y a n a m a y i
n e d e s a ta n b ir d iz i k la sik d e b u lu n m a k ta d ır . K im i k a
d ın la rın , y e n i y a ra tım la rın b o llu ğ u k a rş ıs ın d a g ü v e n s iz lik
d u y u p , k la s ik m a rk a ü r ü n le r in e g e ri d ö n m e eğ ilim i iç in
d e o ld u k la rı g ö z le m le n e b ilir.
141
B ir F ra n s ız k a d ın d e rg is in d e , k la s ik p a rfü m le ri b e lirli
k a d ın tip le r in e g ö re s ın ıfla n d ıra n b ir p iy a s a a ra ş tırm a s ı
n ın s o n u ç la r ı y ay ın lan m ıştı:
Femme Fatale
D io r 'u n P oison' u, d a v e t e d ic i v e k a p ris li; L a n ö m e 'u n
M a g ie N o iré i, Y v es-S a in t L a u re n t'in O p iu m ' u
Kararlı Kadın
G r è s 'in C a b o c h a r d i; Y SL 'in R iv e G a u ch éu -, S c h e r-
re r'in F e m m e d e têtéi: h a fif m a s k u lin iz le n im i v e riy o rla r
v e a k tiflik k a n ısı u y a n d ırıy o rla r.
Edebiyatçı Kadın
H o u b ig a n t'ın Q u e lq u e s Fleurtü-, G u e r la in 'in M itso u -
ko' su ; H e rm è s 'in C a lè c h é i.
Sportif Kadın
W o r th 'u n F le w s fraîches'v , C h ris tia n D io r'u n M iss D i-
oıJu, G iv e n c h y 'n in Y satid i.
Gösterişsiz Kadın
G u e rla in 'in C h a m a d ö i; P a to u 'n u n Calindi-, N in a Ric-
c i'n in L 'a ir d u te m p ii
142
T o p lu m u n k a y m a k ta b a k a s ın d a k i k işiler, b e lirli p a r
fü m le ri te rc ih e ttik le rin i a s la g iz le m e d ile r. B u n u in a n a
ra k y a p m ış o lm a s a la rd ı, ç o k k o la y p a ra k a z a n ıla b ilird i.
E n ü n lü s ü , M a rily n M o n r o e 'n u n , d a h a ö n c e s ö z ü n ü
ettiğ im iz "b irk a ç d a m la C h a n e l 5 d ış ın d a h iç b ir şey" ş e k
lin d e k i e d e p s iz itirafıy d ı. A n c a k b u itiraf b ile C h a n e l No.
5 e e n seksi p a r fü m le r lis te s in d e , y u k a rıla rd a b ir y e ri g ü -
v e n c e le m e d i. T a m te rs in e : b ir k o k u n u n e ro tik e k a n la m
la rın ı s o r u ş t u r a n lis te le rd e b u h a n ım h a n ım c ık p a r fü m
s ü re k li e n a lt ü ç te b irlik b ö lü m d e y e r alıyor.
B u d u r u m h e r h a l d e g r a n d e M a d e m o is e lle ( C h a n e l)
'in a n la y ış ın a ç o k u y g u n d u r, ç ü n k ü k e n d is i fin g ird e k liğ e
v e e d e p s iz y a p m a c ık lığ a a sla d a y a n a m a z d ı. S o m u rtk a n
s e k s s im g e s i B rig itte B a r d o t'n u n y ıld ız ı y ü k s e ld iğ in d e ,
C h a n e l " F ra n sa 'y ı y u rt d ış ın d a b ö y le b irisin in te m sil ,e tti
ğ in i d ü ş ü n ü y o r u m da! D ayan ılm az!"
C h a n e l No. 5, k la sik lik v e seç k in lik tir; H itc h c o c k film
le rin d e k i s o ğ u k k a n lı s a rış ın la r iç in d ü ş ü n ü le b i lir a m a
B a rd o t iç in d eğ il.
G ra c e K elly, s ın ıfın a u y g u n o la ra k , d ü n y a n ın e n p a
h alı p a rfü m ü o ld u ğ u s ö y le n e n , P a to u 'u n / o y u n u s e ç m iş
ti.
Y ıld ızlarla s e n li b e n li o la n v e P a r fu m s d e S tars d iy e
b ir k ita p y a z a n F ra n s ız G a z e te c i J e a n - C la u d e J itro is 'ın
d a h a ay rın tılı b ilg ile ri var.
J a c q u e lin e B isset, s ö y le n d iğ in e g ö re s a d e c e L a n v in 'in
A>pègé'm\ s ü rü y o r; F a n n y A rd e n YSL'in g a u c h é u n u k u l
la n ıy o r; I s a b e lle A d ja n i ise h e n ü z . C h a n e l N o. 5 ile C a-
r o n 'u n E n A v io r iu a r a s ın d a b o c a lıy o r. Ç ıp la k m o d e l
C h ris tie B rin k le y v e M rs. B illy J o ë l C h a n e l No. 1 9 z
143
F ra n s a
F ran sız k a d ın ı k e n d i ü lk e s in in y a p ım ı o la n p a rfü m le ri
te rc ih e d iy o r v e ö z e llik le ç iç e k s i v e o ry a n ta l n o ta la rı s e
v iy o r. C a c h a r e l'in A n a ïs A n a ïà i b ir k a ç y ıld ır p iy a s a d a
ö n d e g id iy o r, o n u O p iu m , C h a n e l No. 5, L ’a ir d u te m p s
v e S h a lim a r izliyorlar.
İn g ilte re
İn g iliz k a d ın ı d o ğ a llığ ı te rc ih e d iy o r. Y v es S ain t-L au-
re n t'ın O p iu n t u v e E sté e L a u d e r'in W hite L in etti, p a z a r ı
h a fif m e y v e b u k e tli ç o k b a s it tu v a le t lo s y o n la rıy la p a y la
şıy o rlar. Ö n d e g id e n le r: Y a rd le y 'in , iki hafif, çiç e k si p a r
fü m o la n L ace v e W hite S a tin 'i v e a ğ a ç sı, p u d ra lı, ç iç e k
si b ir p a rfü m o la n , L e n th e ric 'in Tw eedi.
144
A lm a n y a
B irk a ç yıl ö n c e s in e d e k , b u a n la m d a b ir A lm a n p a r -
f ü m c ü lü ğ ü n d e n s ö z e d ile m e z d i. A lm a n y a p a z a rın ı u z u n
y ılla r A m e rik a n v e F ra n s ız m a rk a la rın ın p a y la ş m a la r ın
d a n s o n r a — E sté e L a u d e r'in Y outh D eu ) i, O p iu m v e La-
g e r fe ld 'in K ü\ ö n d e y d ile r — A lm a n la r a rtık b a ğ ım s ız lık la
rın ı k a n ıtla m a k istiy o rlar. K a d ın la r a ğ ır o ry a n ta l k o k u la ra
ö n c e lik ta n ıy o rla r. D o r u k ta k ile r Joop, Jil S a n d e r'in a ğ a ç s ı
b ir ç iç e k k o k u s u o la n W o m a n IH s i v e B o g n e r ile E sca-
d a.
İta ly a
İta ly a n la rın b ir p a z a r u n s u r u o la ra k p a rfü m ü b u lg u la
m a la rı o ld u k ç a u z u n s ü rd ü . O r a d a p a rfü m a n c a k 10 y ıl
d ır e k o n o m ik b ir ö n e m ta ş ıy o r a m a b u n a k arşılık , A rm a
n i, B e n e tto n , M o sc h in o , F e n d i, F e rré y a d a V e rs a c e g ib i
m a rk a la r ın y o k lu ğ u a rtık d ü ş ü n ü le m e z . M ey veli, ç iç e k s i
v e c a n lı to n l a r ö n d e g id iy o rla r, ö r n e k s e V a le n tin o 'n u n
V a le n tin d s u.
İs p a n y a
G ü n ü m ü z ü n İs p a n y o l k a d ın ı, k o k u b e ğ e n is in d e , e r
k e k le rin d ü n y a s ın d a n ö d ü n ç a lm a y ı s e v iy o r. E s k id e n İs
p a n y o l k a d ın la r ı d a h a az p a r fü m s ü re rle rd i, ç ü n k ü b u
a n la m d a b ir so sy a l y a ş a m s ü rm e le ri e n g e lle n m iş ti. B u n a
k a rş ılık e r k e k le r a şırı ö lç ü d e tu v a le t lo s y o n u k u lla n ırla r
dı. B u lo s y o n la r c a n la n d ırıc ı e tk id e b u lu n d u v e ç o k g e ç
m e d e n a ile n in tü m ü ta ra f ın d a n k u lla n ılır o ld u la r. Y a n i
İs p a n y o l k a d ın la rı, p a r f ü m k u lla n m a y a , d o la y lı o la r a k
e r k e k le r s a y e s in d e b a ş la d ıla r. B u d u ru m , İs p a n y o l b e ğ e
145
P a r f ü m S a tın A lır k e n D i k k a t E d i l m e s i - G e r e k e n l e r
İd e a l d u ru m : B ir b e y a z fa n ila p a rç a s ı a lın ır v e 24 s a a t
k o ltu k a ltın d a tu tu lu r. S o n ra k u m a ş k ü ç ü k ş e ritle r h a lin
d e k e silir. V e p a rfü m e ri d ü k k a n ı n d a b u ş e ritle rin ü z e ri
n e , a lın m a s ı d ü ş ü n ü le n k o k u la r d a m la tılır, b ö y le lik le
p a rfü m le rin , g ö v d e n in ö z g ü n k o k u s u n a n e gib i b ir te p k i
v e rd iğ i g ö rü lü r. S o n ra ş e ritle ri a lıp e v e g id ilir v e d ü ş ü
n ü lü r.
N o rm a l d u r u m a: P a rfü m b ir ş e ritin y a d a k ü ç ü k b ir
k a r tın ü z e r in e p ü s k ü r tü lü r . B u y ö n te m in d e z a v a n ta jı,
k o k u te n d e g e liş m e d iğ i iç in a n c a k s o y u t b ir d u y u m a lı
n ır. O y s a b u te p k i b ir p a r f ü m ü n b ire y s e l k a ra k te rin i
o lu ş tu ru r.
N o rm a l d u r u m b: D e n e n e n p a rfü m le r el b ile ğ in e , e lin
te r s in e v e ö n k o la s ü rü lü rle r. K o k u la r k a rış m a s ın d iy e
b ö y le d a ğ ıtılm ışla rd ır. A n c a k ü ç , e n ç o k d ö rt k o k u n o
147
ta sı d e n e n e b ilir , ç ü n k ü , s ö y le n d iğ i g ib i, d e n e y im s iz
b ir b u ru n daha çok p a rfü m ü b ir b ir in d e n a y ırd e d e -
m ez.
D o ğ r u d a n d o ğ ru y a fla k o n d a n k o k la m a k a n la m s ız d ır,
ç ü n k ü k o n s a n tr e b iç im d e s o lu n a n a lk o l, k o k u d e m e tin in
in c e lik le rin i s a p tırır. A y rıca b u y ö n t e m d e s a d e c e k a fa
n o ta s ın ın "p atlam ası" alg ıla n ır v e a n c a k z a m a n la s e rp ile n
ö te k i n o ta la r alg ıla n m a z.
P iy a s a d a k o k u la r ç e şitli k o n s a n tr a s y o n b iç im le r in d e
su n u lu rla r:
E lle s ü r ü l e n p a r fü m , e s a s o la r a k % 1 5 -1 8 a r a s ın d a
a ro m a tik m a d d e le r içerir, p a rfü m ile E a u d e T o ile tte a r a
s ın d a k i g e ç iş ü rü n ü o la n E a u d e p a ı f ü n t d e b u o r a n % 8-
10, v e E a u d e Toiletté d e % 5-8 a ra s ın d a d ır.
P a r f ü m le r d a h a k o n s a n t r e k o k u m a d d e le r i n i d a h a
u z u n s ü r e k o ru rla r. A yrıca p a rfü m le r 95 d e r e c e lik a lk o l
d e n , E a u d e to ile tte v e E au d e C o lo g n e s a d e c e 8 0 -9 0
d e r e c e lik a lk o ld e n ü re tilir. B ol b o l s ü r ü n m e y e a lış k ın
o la n la r v e te p k i ç e k m e k d e is te m e y e n le r, d ü ş ü k y o ğ u n
lu k lu o la n la ra y ö n e lm e lid irle r.
3 0 'lu y ıllard a , g ü z e llik id e ali, b ir k iş in in te k b ir p a rf ü
m e a z y a d a ç o k ta b i o lm a s ın ı d a y a tıy o rd u . Z a m a n ın b ir
m o d a d e r g is in d e , "te k b ir k o k u n u n b ir k işiy i ç e v r e le m e
s in in v e o n d a n te k b ir k o k u y a y ılm a sın ın " id e a l o ld u ğ u
s ö y le n iy o rd u . G iy siler, m e k tu p k a ğ ıtla rı, e ld iv e n le r, y a s
tıklar, s a lo n v e y a ta k o d a sı: te k -k o k u lu b ir k o k u c ü m b ü
şü!
O z a m a n la rd a "Y eni p a rfü m , y e n i y a şa m " d e n ilird i v e
lite ra tü rd e p a r fü m le rin h e r z a m a n y e n i y a n ıls a m a la r o l
d u k la rı y e r alırd ı. B ir e r k e k te n ay rılın c a saç la rın ı k e s tire n
148
k a d ın la r v a rm ış. B elk i, b ö y le d u r u m la r d a y e n i b ir p a r
fü m a ra y a n k a d ın la r d a vardır.
ı Y e n i b ir k o k u t o n u n u n s e çilm e si, ç o ğ u k e z ö z n e l d e -
İğ işik lik d u y g u s u ile b a ğ la n tılıd ır. B e n a rtık e s k i b e n d e
ğilim , ş im d i y e n i b ir p a rfü m istiy o ru m .
B |r p a r f ü m e s o n s u z a d e k s a d ık k a la n biri, p s ik o lo g la
rın s ö y le d iğ in e g ö re , a n ıla rd a , g e ç m iş te y a ş a y a n b ir k im
s e d ir v e a y n ı z a m a n d a k işiliğ in i ç e v re s in e z o rla k a b u l e t
tirm e k te n h o ş la n a n b irid ir.
P a rfü m s a tın a lırk e n ç o k fazla n o s ta lji v e d u y g u s a llık
y e rs iz d ir. S o n s u z a d e k k u lla n ıla c a k , k a d ın ın ik in c i te n i
o la c a k p a r f ü m a n la y ış ı b u g ü n a rtık d e m o d e o lm u ş tu r.
P a rfü m g ü n lü k y a ş a m ın k ü ç ü k h o ş lu k la r ın d a n d ır v e a y n ı
a n d a ç o k s a y ıd a p a rfü m b u lu n d u r a n k a d ın la r ın ( v e d e
e rk e k le rin ) say ısı h iç d e a z d e ğ ild ir. K e y fe g ö re , r u h h a
lin e g ö r e a m a a y n ı z a m a n d a g ü n ü n h a n g i s a a tin d e o lu n
d u ğ u n a v e o a n d a n e tü r b ir e tk in lik te b u lu n d u ğ u n a g ö
re d e , d e ğ iş ik p a rfü m le r s ü rü n ü lü r. B ü ro iç in hafif, fe ra h
b ir k o k u ; b ir b u lu ş m a için o ry a n ta l b ir k o k u v b . M e v sim
v e h a v a d u r u m u d a p a rfü m s e ç im in i e tk ile r. B u y ü z d e n ,
ağ ır, e r o tik p a r f ü m le r g e rç i k ü r k m a n to y la iyi g id e rle r
a m a g ö lg e d e 35 d e r e c e d e , ç ıp la k te n d e h iç ç e k ilm e z le r.
F a s 'ta , tık lım tık lım b ir o to b ü s ü n iç in d e y a rım d ü z i n e
V ersa ille s S aray ı k a d ın ı k a d a r tatlı v e y o ğ u n b ir k o k u s a
ç a n , ş iş m a n , d ik k a fa lı k a s a p k a rıs ın ın ö y k ü s ü n ü n , b ü y ü k
A lm a n k o k u m a d d e s i ü re tic ile rin in b ir in in b a ş p a rf ü m -
c ü s ü n ü n e n s e v d iğ i a n e k d o t o lu ş u , b o ş u n a d e ğ ild ir.
D e m e k , y e n i b ir p a r f ü m s a tın a lın ır k e n , h e m e n e n
b ü y ü k b o y fla k o n a ta v o lu n m a m a lıd ır. B e lk i d e h e n ü z
k e n d i tip in iz e e n iyi u y a n k o k u y u b u lm a m ış s ım z d ır .
149
P a r f ü m G ö v d e n i n H a n g i B ö l ü m l e r i n d e E n İy i
E tk iy i G ö s te r ir ?
K u lla n ım a İ liş k in Ö n e r i l e r
G ü n e ş ış ım a s ın a d ik k a t! Y ak ıc ı s ıc a k ta y a p ıla n d a ğ
g e z in tile rin d e y a d a d e n iz d e k i g ü n e ş b a n y o la r ın d a p a r
fü m d e n k a ç ın m a k ö n e rilir.
151
E rk e k le r v e P a rfü m
"Sis k e n t i n d e y a z ın o rta s ı. S a b a h ın b e ş i. Ç a la r s a a t b ip ,
b ip , b ip d iy e ö tü y o r v e u y s a l b i r A lm a n k ö ş e y a z a n k e n d i
n i b a n y o y a a tıy o r. H e m e n d iş fırç a la m a v e h iç o lm a z s a
tr a ş o lm u ş k o k a y ım d iy e , b e lk i b ir a z b o l k e s e d e n , C h a-
n e l'in y e n i A fter S h a v e 'i E g o ist'i s ü r ü y o r u m . K im ileri e lm a
s u y u g ib i k o k tu ğ u n u s ö y lü y o rla r. D a h a s o n r a , b u k o k u y u
P a n A m g ö re v lile rin in n e y e b e n z e ttik le r in i ö ğ re n e c e ğ iz .
(B ir s ü r e s o n ra h a v a a la n ın d a . P a n A m 'ın g ü v e n lik m e m u re -
si):
İf y o u w is h to fly P an A m , I m u s t a d v is e y o u n o t to d rin k
b e f o r e y o u r flig ht. (P a n A m 'la u ç m a k is tiy o rs a n ız , u ç u ş ta n
155
ö n c e iç k i iç m e m e n iz i ö n e r ir im ) B e n (.çok ş a ş ırm ış b ir h a l
d e ): I a m n o t d ru n k . (B e n içk ili d e ğ ilim ) K a d ın : B u t I s o
s m e ll t h e d rin k . (A m a ö y le içk i k o k u s u A lıy o ru m k i) B e n
(h a fifle m iş ): O h , th a t's m y a f te r s lıa v e . (A h , o b e n im tra ş
l o s y o n u m ) G e r ç e k t e n o la ğ a n ü s tü s o ğ u k k a n l ı o ld u ğ u m
için , b a y a n ın b ir k e z d a h a , d a h a iyi k o k la m a s ın ı v e y a p tığ ı
d e n s iz lik iç in b e n d e n ö z ü r d ile m e s in i b e k liy o r d u m .
A rta n p a n i k d u y g u s u iç in d e te k b ir ç a r e g ö r d ü m : Ç a n ta
m ın i ç in d e n u y g a rlık to r b a m ı a ld ım v e E g o is t f la k o n u n u
o n a d o ğ r u tu ta ra k , b ir k e r e k o k la m a s ın ı, b u n u n ş n a p s o l
m a d ığ ın ı, ş n a p s o ls a y d ı a d ın ın b a ş k a tü r lü o la c a ğ ın ı s ö y
lerd im ."
M ax Gold: Erste A nzeichen eines Interessenkonßikts zu ish e n den Häusern Chanel
h â lâ ç o k b ü y ü k a rtış o ra n la rı g ö s te r m e k te d ir. N e v a r ki
F ra n s a 'd a ik in c i s ıra y ı Lacoste a lm a k ta d ır. B u b a ş a rıs ın ı,
s p o r a b ü y ü k ö n e m v e re n v e g e le n e k s e l im a jla rla p e k il
g ile n m e y e n g e n ç b ir m ü ş te ri k itle s in e b o rç lu d u r.
A lm a n e r k e k le ri, e r k e k k o z m e tik le ri iç in y ıld a y a k la
şık 8 0 0 m ily o n D M h a r c a m a k ta d ırla r. A n ca k , tü k e tic ile
rin b ü y ü k ç o ğ u n l u ğ u iç in , p a r f ü m e r i h â lâ y a b a n c ı b ir
a la n d ır. A lm a n la rın s a d e c e % 20 'si h e r g ü n E a u d e T o ile t
te k u lla n ıy o r, a m a 14 ile 64 y a ş la rı a r a s ın d a k i tü m e r
k e k le rin yarısı h e r g ü n b ir A fter S h a v e k u lla n ıy o rla r. H e r
iki e r k e k te n s a d e c e b ir ta n e s i, k e n d i k o k u s u n u , k e n d is i
s a tın alıyor.
'P a rfü m s ü r e n d e m e k ki k a d ın s ı e rk e k ' ş e k lin d e k i h o r
g ö r ü c ü im g e , iffet d ü ş k ü n ü 19. y ü z y ıld a o r ta y a çık tı v e
20. y ü zy ıla d e k v a rlığ ın ı s ü rd ü rd ü . A n d ré G id e b ile , p a r
fü m s ü re n e ş c in s e lle r h a k k ın d a k i a şa ğ ıla y ıc ı s ö z le r e k a r
şı çık am am ıştı.
In c il'd e a n la tıla n ç a ğ la rd a v e a n tik ç a ğ d a d u r u m b a ş
k a tü rlü y d ü . O z a m a n la r p a r f ü m ü n c in siy e ti y o k tu . E r
k e k le r d e e n a z k a d ın la r k a d a r p a rfü m s ü rü y o rla rd ı.
D a v u t p e y g a m b e r in g iy s ile rin e k o k u m a d d e le r i s e r p
tiğ i riv a y e t o l u n u r v e İn cil "E trafını ıtırlı y a ğ la r la d o n a t
v e y a ş a m ın ı s e v d iğ in k a d ın ın y a n ın d a y aşa" d iy e ö ğ ü t
verir.
T a rih te k i b ü y ü k k o m u ta n la r v e fa tih ler, B ü y ü k İ s k e n
d e r, J ü l S ezar, X e rx es, H a n n ib a l y a d a C e n g iz K a a n g ib i
a d a m la r, y e n d ik le ri b ir k e n tin c a d d e le r in d e n g e ç m e d e n
ö n c e m a k y aj y a p a r v e k o k u la r s ü riin ü ıie rd i. V e rs a ille s 'd a
e n k ü ç ü k s a r a y n e d i m e s in d e n , im p a r a to r a d e k h e r k e s
a y a k lı fla k o n la r g ib i k o k a rd ı.
157
Ü n lü E r k e k l e r i n K o k u l a n
B u g ü n O x f o r d 'd a k o r u n a n b ir e ly a z m a s ı s a y e s in d e ,
İn g ilte re 'n in V III. H e n r y 's in in k u lla n d ığ ı b ir p a r f ü m ü n
b ile ş im i b ile b ilin m e k te d ir: "6 k a ş ık g ü ls u y u , ç e y re k o n s
in c e ş e k e r v e b ir o n s a m b e r alın ır. K arışım b e ş y a d a altı
s a a t h a fif a te ş te p işirilir v e s o n u n d a sü z ü lü r." H e n ry 'n in ,
160
m av i s a k a l o la ra k ü n ü n ü n e ö lç ü d e b u p a rf ü m e b o rç lu
o ld u ğ u ise b ilin m iy o r.
S adece k o m u ta n lık ta d e ğ il k o k u m a d d e s i tü k e tic i-
liğ in d e d e b ü y ü k l ü ğ ü n ü k a n ıtla m ış o la n N a p o ly o n ,
C h a rd in 'in B ro w n W in d so i1u n a b a ğ lıy d ı v e F a r in a 'd a n
b ü y ü k ö lç ü le r d e K o ln isc h w a sse r (k o lo n y a ) s a tın a lıy o r
d u . A y d a 60 ş iş e d e n ç o k E au d e C o lo g n e tü k e ttiğ i o lu
y o rd u .
G e o r g W a s h in g to n 'u n p a rfü m ü m isk v e b e r g a m u t t e
m e li ü z e r in d e a y rıc a 25 d e ğ iş ik b ile ş e n le o lu ş tu r u lm u ş
tu . S ö y le n d iğ in e g ö r e b u p a r f ü m ü b u g ü n b ile N e w
Y o rk 'ta k i p a r fü m d ü k k a n la r ın d a s a tın a lm a k o la n a k lı
dır.
E ski b ir ik in c i s ın ıf W e s te rn k a h r a m a n ı v e p a r la k b ir
v a ta n s e v e r o la n R o n a ld R e a g a n 'ın b e ğ e n is i e lb e tte ü lk e
s in in s ın ırla rı iç in d e y d i. A m e rik a n E s te e L a u d e r ş irk e ti
n in A r a m iS ini te rc ih e d iy o rd u v e b u n d a n b o l b o l tü k e
te b iliy o rd u . B e y a z E v 'd e , k e n d is in d e n ö n c e k o k u s u n u n
d u y u ld u ğ u s ö y le n iy o rd u .
S e ç k in re k la m c ıla rın h iç ek sik liğ i d u y u lm u y o r. M o n a
k o P r e n s i R a in e r a ç ık ç a , G u e r la in 'in H a b it R o u g d u n \ı
k u lla n d ığ ın ı b ild ird i. S e ç k in yaşlı, b e y le r e ç o k iyi y a k ı
ş a n b u p a rf ü m , a d ın ı, s ü v a rile rin g iy d ik le ri k ırm ız ı c e
k e tte n a lıy o r. 60 y a ş la rın d a k ib a r b ir b e y e fe n d i o la n P h i
lip p e G u e r la in , h a fif d o k u n a k lı b ir s e s le "H a b it R o u g e
y a ş a m ım ın y e m e k v e u y u m a k g ib i b ir p a rç a sıd ır" d iy o r.
F ilm y ıld ızı J e a n -C la u d e B rialy — p a r a a lm ış o ls u n y a d a
o lm a s ın — M o u c b o ir d e M o n sie u ıJü n e n s e v d iğ i p a rfü m
o ld u ğ u n u d e fa la rc a a çık la m ıştır.
E rk e k , te r v e k a s la r a r a s ın d a k i ilişk i, e r k e k le r in ö z
161
E rk e k le re Ö n e rile r
M u tla k k e s k in b ir k o k u la n o la n e rk e k le r, e n k ö tü le ri
d ir. T e m iz lik k o k a rla r a m a a y n ı z a m a n d a , su , s a b u n v e
s p e r m k o k u s u y ay arla r. S u y u v e s a b u n u te m iz liğ in d o
r u k n o k ta s ı v e d o ğ a l g ö v d e k o k u s u n u d a ta n rın ın b ir n i
m e ti o la ra k g ö re n le r, k o la y lık la p a rfü m d ü ş m a n ı d iy e ta
n ım la n a b ilirle r. Bu tü r e r k e k le r d e n , v ic d a n ra h atlığ ı iç in
d e u z a k d u ru la b ilir. B u k o k u ta v rı ç o k az fa n te z i v e d u
y arlılık ü re tir.
B ir e r k e k a n c a k e rk e k s i k o k tu ğ u v e b u n a k a rş ın k o
k u s ü r ü n d ü ğ ü z a m a n g ü z e l k o k a r. E rk e k te n i ü z e r in d e
ki ta tlı, y ılışık b ir k o k u , o r a d a n u z a k la ş m a k iç in y e te rli
b ir n e d e n d ir . S ırnaşık , y a p ış k a n v e e r k e k s i o lm a y a n b ir
e tk i u y a n d ırır. T a m b ir e r k e k tü tü n , d e ri, alk o l v e g ö v
d e s e l ç a lış m a k o k a r a m a a s la saf, k a tık s ız te r k o k m a z .
B irç o k e r k e ğ in h â lâ k e n d ile r in i y o n tu lm a m ış h e r if o la
ra k g ö r m e k iste m e le ri itici o lm a k ta d ır. B o d y b u ild in g s a
lo n u n d a , k a sla rı g e liş tirm e k iç in y a p a y b ir b iç im d e ü r e
tilm iş b ile o lsa , te r iticidir. B ö y le b ir h erifi k a d ın la r t e
m iz ç a rş a fla rın ın ü s tü n d e g ö r m e k is te m e z le r. D e m e k ki
id e a l b ir e r k e k p a rfü m ü , b ir d e n g e e d im iy le , d o ğ a l m a s
k u lin g ö v d e k o k u s u n a y a k ın o lm a lı v e b u n a k a rş ın o l
d u k ç a k a ra k te ris tik b ir k o k u n o ta s ı g eliştirm elid ir.
B u y ü z d e n e r k e k p a r f ü m ü n ü n b ile ş e n le ri İn g iliz k u
lü p le rin in ü y e le ri g ib id irle r: h e p a y n ıla rıd ır. F ıstık ça m ı,
b e rg a m u t, la v a n ta , s e d ir, s a n d a l a ğ a c ı, a m b e r, m isk , t ü
tü n , b a h a ra tla r. K aran fil v e n e rg is g ib i h a fif k o k u la r d a
sa y ıla b ilir. A ğaçsı, b a h a ra tlı, ç iç e k s i — e r k e k p a r f ü m ü
n ü n y e n i sim y a sı işte b u d u r . N e ç o k a ğ ır n e ç o k hafif,
163
cıerı p a rfu m s ü rm ey in ! S a b a h d u ş u n d a n s o n ra g ö ğ ü s e v e
sırta s ü rü le n E au d e to ile tte o ld u k ç a yeterlid ir.
A n c a k s a d e c e A fter S h a v e y e te rs iz k a la b ilir v e p a rf ü m
k o rk a k lığ ı iz le n im i v e re b ilir. Ü rk e k , s a b u n v e su k o k a n
b irin in ta m b ir e r k e k o ld u ğ u k a b u l e d ile m e z .
G ö ste rişsiz , a m a a ç ık ç a a lg ıla n a b ile n b ir k o k u y u , d o
z u n u iyi tu ta r a k — n e ç o k , n e a z — k u lla n m a s ın ı b ile n
k a z a n ır. G ö v d e s in in b ilin c in d e o ld u ğ u n u , e r k e k e ro tiz m i
d u y g u s u n a s a h ip o ld u ğ u n u v e d işil a rz u la ra d ik k a t e tti
ğ in i g ö s te rir. S o n u n d a , b ö y le b ir e rk e k , h iç b ir k a d ın ın ,
b a k ım s ız b ir a d a m ta ra f ın d a n k u c a k la n m a k is te m e d iğ in i
a n la m ış d e m e k tir.
F ra n k fu rte r R u n d s c h a u g a z e te s in d e y a y ın la n a n ş u iliş
ki ilan ı, e rk e k le rin g ü z e l k o k m a s ın a y ö n e lik k a d ın s ı ilg i
yi v u rg u la m a k ta d ır. "B en , (3 2 y a ş /1 7 8 ) ö z e l b ir e r k e k
a rıy o ru m ! G ü z e l k o k a n v e te n in d e k e n d in i iyi d u y u m s a
y a n birin i. O la sı o la n h e r ş e y e g iriş e b ile n birini..."
H e rm è s 1in B e l A m is i n in re k la m s lo g a n ı s a f iro n id ir.
"E rk ek p a rfü m s ü rü y o r, k a d ın g id iy o r", A yrıntı d o ğ ru y s a ,
B a u d e la ire 'in ö z le d iğ i u y u m a u la şılm ış d e m e k tir:" p a r
fü m , re n k le r v e s e s le r b irb irle rin i y an ıtlıy o rlar...."
Y a d a , k a d ın e rk e ğ i k o k la d ı v e b a k ışları b u lu ş tu .
Ü n l ü k a d ın k a tili L a n d r u 'y u
d a r a ğ a c ın a g ö t ü r e n , n e d e n ille d e p a r f ü m ü
o lm u ş tu ?
D ü n y a n ın e n p a h a lı p a r f ü m şişesi h a n g is id ir?
M ic h a e l J a c k s o n , J o a n C o llin s ,
TAz T a y lo r, Ö m e r Ş e r if g ib i ü n lü le r
h a n g i p a r f ü m ü k u lla n ıy o rla r?
C o c o C h a n e l,
M a r ily n M o n r o e 'd a n n e k a d a r k a z a n ıy o rd u ?
P a r f ü m p iy a s a s ın d a n a sıl iş tu tu lu r ?
H a n g i p a r f ü m b e n im tip im e u y g u n d u r ?
H a n g i e r k e k h a n g i p a r f ü m e ilg i d u y a r?
J a p o n k a d ın la r ı M iss D io r 'd a n n e a n lıy o rla r?
H a n g i k a d ın ve e r k e k p a r f ü m ü "in" h a n g is i "out"?
P a rfü m ü n E ro tizm i ,
b ir y a n d a n b u ve b e n z e ri s o r u la r ı y a n ıtla r k e n ,
d iğ e r y a n d a n d a ,
p a r f ü m ü n 5 0 0 y ıllık ta r ih in e
ış ık tu tu y o r ;
p a r f ü m ü n n e o ld u ğ u n u ,
n a s ıl y a p ıld ığ ın ı, p a r f ü m p iy a sa s ın ı,
p a r f ü m ü n e r o tiz m in i,
p a r f ü m d e v le r in i v e p a r f ü m ü n p r a tiğ in i,
p o p ü le r k ü l t ü r t a r ih i a ç ıs ın d a n in c e liy o r.
IS B N 97 5 - 7 9 4 2 - 23 - 5