POMOĆNA OGLAŠIVAČKA

SREDSTVA
Promotivne aktivnosti
Poglavlje 15.
 Vanjsko oglašavanje

Oglašavanje na prijevoznim sredstvima

Vanjska Plakati na mjestima javnog okupljanja (stanice, luke

i sl.)
oglašivačka Oglašavanje na mjestu prodaje
sredstva Oglašavanje na žutim stranicama

Oglašavanje u kinima i kazalištima

(1) Vanjsko
oglašavanje
• Predstavlja najstariji oblik
oglašavanja
• Prenosi oglas 24/7
• Kvalitetan oblik prijenosa marke,
slogana i proizvoda, posebno za
široku potrošnju
• Dominantan slikovni sadržaj,
tekst u nekoliko riječi
Oglasni panoi i
ploče // Billboard &
City light
• Billboardi
• najčešće dimenzija od 3,5 * 7,5 m
• Najčešće uz prometnice
• Osmostranični posteri
• najčešće su dimenzija 2,73*3,75 m
ili 2,05*4,09 m
• Najčešće u urbanim središtima
apeliraju i na pješake i na vozače
• Citylight – dimenzije 1,18*1,57 m
PREDNOSTI NEDOSTATCI
• Dostupnost • Nestalnost poruke (zbog brzine
• Doseg (88,6%) prolaska)
• Frekvencija (9/10 ljudi se dosegne, • Utjecaj okruženja
svaki potencijalni potrošač • Mjerenje obilježja ciljane
dosegne se 29 puta u roku od 30 populacije
dana)
• Kontrola
• Zemljopisna fleksibilnost
• Planiranje i troškovi
• Demografska fleksibilnost
• Raspoloživost lokacija
• Troškovi
• Vizualna prenatrpanost
• Utjecaj
• Kreativna fleksibilnost
• Lokacija
Kako se mjeri uspješnost
• Brojem prikazivanja
• GRP nije mjera za dosegnutu publiku, već
kvantificira dojam koji se stvara na publiku pa
stoga kao postotak ciljane populacije može biti i
veći od 100.
• GRP se često koristi od strane kupaca medija za
mjerenje snage različitih komponenti medijskog
plana
• Rating point predstavlja dnevnu izloženost 1%
populacije poruci.
• 100% GRP predstavlja mogućnost da cjelokupna
populacija vidi poruku
• jumbo plakat – 88,1% odrasle populacije vidi
poruku pri 30 dnevnoj izloženosti
Primjeri i cijene
• https://www.europlakat.hr/gradovi
• https://pio.hr/cjenik-final-3/
• https://webdizajn-ili.net/zakup-
medija/outdoor-oglasavanje/najam-
prostora-jumbo-plakate/
Zašto volim • https://www.youtube.com/watch?v=xgvXZsgr9IQ&t=15s
jumbo plakate
Zašto ne volim jumbo plakate
(2) Tranzitno
oglašavanje
• Stacionarno
• Na autobusnim i željezničkim
postajama, zračnim i pomorskim
lukama
• Dosadno je čekati autobus ;)
• Pokretno
• Oglasi oslikani na transportnim
sredstvima
• Unutar prijevoznih sredstava
PREDNOSTI
• Duljina iskoristivosti oglasa
• Frekvencija
• Duljina poruke
• Komplementarnost poruke
• Zemljopisna selektivnost
• Izravna komunikacija
• Veliki i široki doseg u kratkom
vremenu
• Ciljana usmjenost
• Troškovi
NEDOSTATCI
• Neselektivnost publike
• Problem s imidžom
• Kompleksnije planiranje
• Nefokusirana pokrivenost
• Varijabilnost troškova
• Raspoloživost putnika
Mjesto gdje je
najdosadnije
(3) Oglašavanje na
mjestu prodaje
• 2/3 kupaca odluku o kupnji
donesu na mjestu prodaje
• Kod impulzivnih kupnji čak 80%
Kako
(4) Specijalno
oglašavanje

• Promocija putem proizvod

• Oglašivački medij, unapređenje prodaje i
motivacijska komunikacija koja se koristi pisanim
materijalom, korisnik predmetima ili dekorativnim
proizvodima kao poticaj promociji proizvoda ili
usluge.
• Uvijek se distribuira besplatno
• Olovke, kalendari, privjesci, majce, knjige, torbe...
PREDNOSTI NEDOSTATCI
• Selektivnost • Imidž
• Fleksibilnost • Saturacija
• Frekvencija • Vrijeme pripreme
• Troškovi
• Goodwill
• Suplementarno obilježje
(5) Oglašavanje na žutim stranicama
• Ovo je potpuno zastarjeli koncept
• Specijalizirani imenici
• https://www.zutestranice.hr/
• Audiotekstovi
• Web imenici
• Ostale usluge

• https://www.mojkvart.hr/
(6) Oglašavanje u
kinima i kazalištima
• Prilagođeno kino i kazališnim predstavama
• Kako nastane problem:
• Istraživanje je pokazalo kako 57% gleda oglase na
videima i 32% ih ne smatra dosadnim

• https://cinestartvchannels.hr/wp-content/uploads/2020/02/CineStar-TV-
Channels-Cjenik-2020-HRV.pdf
PREDNOSTI NEDOSTATCI
• Izloženost • Iritiranje
• Raspoloženje • Troškovi
• Troškovi
• Visoka razina prisjećanja dan
poslije
• Prenatrpanost, kina kontroliraju
broj oglasa
• Blizina
Predstavljanje proizvoda
u filmovima i video • Novi Aston Martin DB10 u novom filmu James Bonda!
predstavama
Promocija destinacije
• https://www.youtube.com/watch?v=l6ubDg-wOZ0
• https://www.lbbonline.com/news/xbox-launches-a-tourism-campaign-for-gamers-with-visit-xbox-
travel-ad
Budite
inovativni
• https://www.youtube.com/watc
h?v=jbfKzgCnCvc&t=24s
• https://www.youtube.com/watc
h?v=jrPE2U_x_QI&t=5s
• https://www.youtube.com/watc
h?v=UvrI7HKMzZs