Professional Documents
Culture Documents
Bao Cao Thuc Tap Ke Hoach Kinh Doanh Cua Hang Giay
Bao Cao Thuc Tap Ke Hoach Kinh Doanh Cua Hang Giay
Hà Nội - 1/2023
LỜI CẢM ƠN
Em xin gửi lời cảm ơn chân thành và sự tri ân sâu sắc đối với các thầy cô của
Viện Đại học Mở Hà Nội- Trung Tâm đào tạo E-learning đặc biệt là các thầy cô khoa
Quản Trị Kinh Doanh của trường đã đào tạo và hướng dẫn cho em trong thời gian qua.
Và em cũng xin chân thành cám ơn Cô..........................đã nhiệt tình hướng dẫn hướng
dẫn em hoàn thành báo cáo tốt nghiệp.
Trong quá trình làm bài báo cáo tốt nghiệp, khó tránh khỏi sai sót, rất mong các
thầy, cô bỏ qua. Đồng thời do trình độ lý luận cũng như kinh nghiệm thực tiễn còn hạn
chế nên bài báo cáo không thể tránh khỏi những thiếu sót, em rất mong nhận được ý
kiến đóng góp của thầy, cô để em học thêm được nhiều kinh nghiệm và sẽ hoàn thành
tốt hơn bài báo cáo tốt nghiệp này.
Em xin chân thành cảm ơn!
MỤC LỤC
LỜI MỞ ĐẦU.................................................................................................................1
CHƯƠNG 1: GIỚI THIỆU TỔNG QUAN.....................................................................2
1.1 Giới thiệu về ý tưởng kinh doanh..........................................................................2
1.1.1 Nguồn gốc hình thành ý tưởng.......................................................................2
1.1.2 Cơ sở thực hiện ý tưởng.................................................................................2
1.1.3 Sự độc đáo, mới lạ của ý tưởng......................................................................3
1.1.4 Sơ lược về tính khả thi của ý tưởng kinh doanh.............................................3
1.2 Tầm nhìn và sứ mệnh............................................................................................3
1.3 Các sản phẩm của doanh nghiệp...........................................................................4
1.4 tiêu và nhiêṃ ........................................................................vụ của doanh nghiêp̣5
1.5 Các yếu tố quyết định thành công.........................................................................5
CHƯƠNG 2: KẾ HOẠCH MARKETING.....................................................................6
2.1 Phân tích môi trường.............................................................................................6
2.1.1. Phân tích môi trường vĩ mô...........................................................................6
2.1.2 Môi trường vi mô...........................................................................................9
2.1.3 Phân đoạn thị trường và lựa chọn tiêu..........................................................11
2.2 Các yếu tố ảnh hưởng đến việc lựa chọn cơ hội kinh doanh...........................12
2.2.1 Yếu tố khách quan....................................................................................12
2.2.2 Yếu tố chủ quan........................................................................................13
2.3 Chiến lược marketing..........................................................................................13
2.3.1. Chính sách sản phẩm, dịch vụ.....................................................................15
2.3.2 Chính sách giá..............................................................................................17
2.3.3 Chính sách phân phối...................................................................................19
2.3.4 Chính sách xúc tiến thương mại (chiêu thị)..................................................20
CHƯƠNG 3 KẾ HOẠCH TÀI CHÍNH........................................................................22
3.1. Xác định tổng nhu cầu vốn.................................................................................22
3.2. Xác định vốn lưu động.......................................................................................24
3.3. Xác định tổng chi phí của dự án.........................................................................25
3.4. Ước tính doanh thu của dự án qua các năm........................................................26
3.5. Dòng tiền của dự án............................................................................................27
DANH BẢN
Bảng 2.1: Quà tặng khách hàng..................................................................................21Y
Bảng 3.1: Cơ cấu nguốn vốn dự án...............................................................................22
Bảng 3.2: Tỷ lệ góp vốn của các thành viên..................................................................22
Bảng 3.3: Chi phí cố định ban đầu................................................................................23
Bảng 3.4: Chi tiết vốn lưu động hàng tháng..................................................................24
Bảng 3.5: Tổng hợp chi phí vốn lưu động hàng tháng..................................................24
Bảng 3.6: Ước tính vốn lưu động năm 1.......................................................................25
Bảng 3.7: Ước tính giá vốn của dự án...........................................................................26
Bảng 3.8: Ước tính doanh thu lợi nhuận qua các năm..................................................27
Bảng 3.9: Dòng tiền của dự án 2
DANH HÌNH ẢN
Hình 2.1: Sơ đồ các hình thức bán hàng của công ty...............................................20
Y
Hình 4.1: Cơ cấu tổ chức của cửa hàng.....................................................................28
Với những con người năng động, đầy nhiệt huyết và luôn khao khát vươn
lên, đã từ lâu luôn ấp ủ trong mình một ý định sẽ kinh doanh để vươn lên làm
chủ. Không ngừng tìm kiếm những ý tưởng kinh doanh để có thể phấn đấu và
được cống hiến hết mình cho dự án, được sống chết với những đồng vốn và tâm
huyết mình bỏ ra.
Trong nền kinh tế hội nhập và phát triến yêu cầu con người phải bắt kịp
với xu thế để hòa
với sống đại, đáp ứng được về mọi nhu cầu
nhâp̣
cuôc̣ hiêṇ
như thời trang, thể thao, giải trí…
Thời trang là 1 trong những nhu cầu tất yếu và không bao giờ đủ đối với
cuôc̣ sống của con người. Từ những bô ̣ đồ công sở đến những đôi giày hàng
ngày đều có nhiều mẫu mã, kiểu dáng, thương hiêụ riêng. Nhu cầu mua sắm
ngày càng tăng do kinh tế phát triển, gu thẩm mỹ con người cũng được nâng
cao, người ta có xu hướng mua sắm nhiều hơn để thay thế những bô ̣ đồ cũ.
Nắm bắt được nhu cầu đó, ngày càng có nhiều hãng thời trang, cửa hàng
quần áo
được mở ra cung cấp sản phẩm này, đăc̣ biêṭ là quần áo công sở trên thị trường
thương mại.
Chính vì vậy tác giả đã hình thành ý tưởng kinh doanh:” Lập kế hoạch
kinh doanh cửa hàng giày Hoàng Nam”
Là một mặt hàng không quá mới mẻ nhưng mang đến nhiều sự lựa chọn
hơn cho khách hàng trong việc lựa chọn quần áo đặc biệt giới công sở họ luôn
mong muốn có những bộ cánh mới lạ để trưng diện khi đi làm.
Tác giả là người yêu thời trang giày dép, luôn sưu tầm và tìm mua những
mẫu thời trang mới và nhân cơ hội này tác giả vừa muốn kiếm thêm thu nhập
vừa được thỏa sức đam mê sưu tập giày dép của bản thân
Sự độc đáo và mới lạ của dự án này chính là cửa hàng kinh doanh của tác
giả tự thiết kế mẫu mã các sản phẩm giày dép theo các mẫu yêu cầu thiết kế của
khách hàng và theo các mẫu mới mà cửa hàng tự thiết kế để bán trực tiếp tại cửa
hàng của tác giả. Chính vì vậy sản phẩm sẽ không bị trùng lặp với các cửa hàng
thời trang khác
Thông qua hình thức thương mại điện tử nhằm tiếp cận với nhiều đối
tượng khách hàng hơn và tận dụng được những ưu điểm của thương mại điện tử.
Khách hàng có thể đặt hàng trực tiếp hoặc qua điện thoại tạo sự thuận tiện
cho khách hàng.
Phương thức thanh toán đơn giản, tiện lợi và linh hoạt hơn cho khách
hàng.
Cửa hàng giày dép Hoàng Nam không chỉ đem những điều tốt đẹp đến
cho khách hàng, Cửa hàng giày dép Hoàng Nam còn tạo ra nhiều cơ hội thành
công cho đội ngũ nhân viên của mình. Mỗi nhân viên đều có thể tự hào khi làm
việc tại giày dép Hoàng Nam.
• Đối với thị trường: Cung cấp các sản phẩm – dịch vụ đẳng cấp với
chất lượng tốt nhất và am hiểu bản sắc địa phương; mang tính độc
đáo và sáng tạo cao. Bên cạnh giá trị chất lượng vượt trội, trong
mỗi sản phẩm – dịch vụ đều chứa đựng những thông điệp văn hóa,
nhằm thỏa mãn tối đa nhu cầu chính đáng của khách hàng.
• Đối với đối tác: Đề cao tinh thần hợp tác cùng phát triển; cam kết
trở thành “Người đồng hành số 1” của các đối tác, luôn gia tăng các
giá trị đầu tư hấp dẫn và bền vững.
Đối với nhân viên: Xây dựng môi trường làm việc chuyên nghiệp, năng
động, sáng tạo và nhân văn; tạo điều kiện thu nhập cao và cơ hội phát triển công
bằng cho tất cả nhân viên.
• Đối với xã hội: Hài hòa lợi ích doanh nghiệp với lợi ích xã hội;
đóng góp tích cực vào các hoạt động hướng về cộng đồng, thể hiện
tinh thần trách nhiệm công dân và niềm tự hào dân tộc.
• Sự Tôn Trọng: Tôn trọng chính quyền và cộng đồng, tôn trọng
khách hàng và tôn trọng đối tác và người lao động.
• Sự Tin Cậy: Tính trung thực mang lại sự tin cậy trong mọi mối
quan hệ, giao dịch, với đồng nghiệp, khách hàng, đối tác. Đây là
một trong những tiêu chí hàng đầu của Cửa hàng giày dép Hoàng
Nam
Cửa hàng giày dép Hoàng Nam chuyên kinh doanh các loại dày dép thòi
trang công sở
Cung cấp dịch vụ tư vấn, thiết kế thời trang giày dép công sở
Tạo doanh thu và thu nhập cho bản thân nhằm nuôi sống bản thân tác giả
và gia đình
Tạo công ăn việc làm cho người lao động, ổn định xã hội
Phấn đấu để tạo dựng nên một thương hiệu nổi tiếng về đồ giày dép
Hoàng Nam
Đạt được sự khởi đầu thành công bằng sản phẩm chính là giày dép công
sở. Bước đầu tìm kiếm thị trường và có được một thị phần đủ lớn để thực hiện
các tiêu dài hạn.
Xây dựng trang website trở thành một địa chỉ quen thuộc của khách hàng.
Sau khi được khách hàng biết đến và chấp nhận sản phẩm sẽ mở rộng quy
mô về sản phẩm cũng như không ngừng hoàn thiện về chất lượng sản phẩm và
dịch vụ.
Thực hiện nghĩa vụ đối với người lao động theo quy định của luật lao
động , luật công đoàn. Đảm bảo cho người lao động tham gia quản lý cửa hàng.
Chăm lo và không ngừng cải thiện, nâng cao đời sống vật chất và tinh thần của
các bộ công nhân viên trong toàn cửa hàng .
Đam mê cộng với sự mạo hiểm của bản thân tác giả tin rằng tác giả sẽ
thành công ở dự án kinh doanh này
Gia đình có truyền thống may vá nên cũng có chút kinh nghiệm về may
mặc
Qua công tác nghiên cứu thị trường tác giả tin rằng thị trường vẫn còn
một khoảng trống nếu biết khai thác tốt sẽ tạo nguồn thu lớn cho tác giả
❖ Yếu tố kinh tế
Tốc độ tăng trưởng tổng sản phẩm trên địa bàn (GRDP) của Thành phố
Hồ Chí Minh trong 6 tháng đầu năm 2017 đạt 7,76%; cao hơn mức tăng cùng kỳ
của hai năm gần đây. Với đà tăng trưởng này, Thành phố Hồ Chí Minh có thể
đạt chỉ tiêu tăng trưởng đề ra trong năm 2017 là từ 8,4 - 8,7%. Bên cạnh đó, tổng
thu ngân sách nhà nước trên địa bàn đã đạt 173 nghìn tỷ đồng, bằng 49,5% so
với kế hoạch năm, do vậy có cơ sở đạt và vượt chỉ tiêu thu ngân sách năm 2017.
Trong tăng trưởng kinh tế chung, lĩnh vực dịch vụ tăng 7,38%, khu vực công
nghiệp và xây dựng tăng 7,17%, khu vực nông nghiệp tăng 5,93%. Về cơ cấu
ngành trong GRDP, khu vực dịch vụ chiếm tỷ trọng 57,8%, khu vực công
nghiệp và xây dựng chiếm tỷ trọng 23,8%, khu vực nông nghiệp chiếm tỷ trọng
0,7%. Với đà phát triển như trên thì tình hình kinh tế Việt Nam nói chung và TP.
HCM nói riêng rất thuận lợi cho việc lập dự án kinh doanh Cửa hàng giày dép
Hoàng Nam
Kinh doanh là tìm cách thỏa mãn nhu cầu của thị trường, nhưng nhu cầu
của thị trường lại thay đổi liên tục cho nên các nhà doanh nghiệp phải thường
xuyên áp dụng tiến bộ khoa học – kỹ thuật và công nghệ mới để đáp ứng được
tốt hơn nhu cầu của khách hàng. Ngày nay không có một doanh nghiệp sản xuất
nào muốn tồn tại và phát triển lại không dựa vào việc áp dụng những thành tựu
tiến bộ của khoa học – kỹ thuật và công nghệ. Khoa học kỹ thuật và công nghệ
càng tinh vi thì càng cho phép các nhà doanh nghiệp sản xuất được nhiều loại
hàng hóa phù hợp hơn với những nhu cầu của con người hiện đại. Công nghệ
thường xuyên biến đổi, công nghệ tiên tiến liên tục ra đời, chúng tạo ra các cơ
– Lượng phát minh sáng chế và cải tiến khoa học kỹ thuật tăng lên nhanh
chóng
– Rút ngắn thời gian ứng dụng của các phát minh sáng chế;
– Xuất hiện nhiều loại máy móc và nguyên liệu vật liệu mới với những
tính năng và công dụng hoàn toàn chưa từng có trước đây;
– Xuất hiện nhiều loại máy móc và công nghệ mới có năng suất chất
lượng cũng như tính năng và công dụng hiệu quả hơn;
– Chu kỳ đổi mới công nghệ ngày càng ngắn hơn, tốc độ chuyển giao
công nghệ ngày càng nhanh và nạnh hơn;
– Vòng đời sản phẩm của doanh nghiệp ngày càng ngắn hơn;
– Trình độ tự động hóa, vi tính hóa, hóa học hóa và sinh học hóa trong
tất cả các khâu sản xuất, phân phối lưu thông và quản lý ngày càng cao hơn;
– Các loại hàng hóa mới thông minh ngày càng xuất hiện nhiều hơn;
– Các phương tiện truyền thông và vận tải ngày càng hiện đại và rẻ tiền
hơn dẫn tới không gian sản xuất và kinh doanh ngày càng rộng lớn hơn.
Ảnh hưởng của tiến bộ khoa học kỹ thuật và công nghệ là vô cùng phong
phú và đa dạng, chúng ta có thể kể ra rất nhiều ảnh hưởng của tiến bộ khoa học
kỹ thuật và công nghệ nữa, nhưng điều quan trọng cần phải nhận thức được là
các nhà quản trị thuộc mọi tổ chức nói chung và trong từng doanh nghiệp nói
riêng đều cần phải tính tới ảnh hường của các yếu tố này trong các mặt hoạt
động của mình. Sẽ là một sai lầm lớn, nếu trong kinh doanh mà các nhà quản trị
không hoạch định được một chiến lược đúng đắn về kỹ thuật và công nghệ trong
TP. Hồ Chí Minh là khu vực phát triển mạnh về kinh tế, nguồn lực lao
động dồi dào, các nhà đầu tư đầu tư vào TP. HCM nhiều… kéo theo đó sự phát
triển của cơ sở hạ tầng,.. nền kinh tế của khu vực phát triển sẽ kéo theo các loại
hình kinh doanh phát triển như xây dựng, sản xuất, thương mại, dịch vụ… tạo
điều kiện thuận lợi cho hoạt động kinh doanh của công ty trong tương lai trong
đó có dự án Cửa hàng giày dép Hoàng Nam của tác giả
❖ Ảnh hưởng của yếu tố nhân khẩu học và phát triển con người
Theo số liệu đến năm 2017 của Tổng cục Thống kê, TP HCM có tổng
diện tích 2.095,5 km2, dân số 9.136,3 nghìn. Như vậy, mật độ dân số ở thành
phố này là 3.888 người/km2, cao nhất cả nước. Bên cạnh đó sự phát triển về con
người tại TP. HCM cũng ngày càng được nâng cao. Kéo theo đó là đời sống của
con người ngày càng được quan tâm. Nhiều người quan tâm tới vấn đề ăn mặc
đẹp đặc biệt là giới công sở.
Yếu tố chính trị và pháp luật gắn liền với sự phát triển kinh tế. Một quốc
gia có một chế độ chính trị ổn định và một hành lang pháp lý rõ ràng sẽ có điều
kiện thu hút nguồn đầu tư trong và ngoài nước ngày càng nhiều, giao lưu thương
mại ngày càng phát triển để hội nhập vào nền kinh tế thế giới trong giai đoạn
toàn cầu hóa hiện nay.
Cửa hàng giày dép Hoàng Nam có rất nhiều mối quan hệ cung ứng hàng
hoá trong nước và quốc tế. Do đặc điểm của hàng hóa kinh doanh của Cửa hàng
giày dép Hoàng Nam là những hàng hóa có giá trị nhỏ và nhiểu nên Cửa hàng
giày dép Hoàng Nam chỉ sử dụng những sản phầm hàng hoá của công ty có uy
tín và chỗ đứng trên thị trường nhằm mang đến cho khách hàng những sản
phẩm, dịch vụ tốt nhất. Điều này là yếu tố quan trọng giúp cho hoạt động bán
hàng của công ty gặp nhiều thuận lợi.
❖ Vị trí
Tọa lạc tại vị trí gần tỉnh Bình Dương, và các tỉnh lân cận, thuận lợi cho việc
giao hàng ở các khu công nghiệp ở Tỉnh Đồng Nai, Bình Dương và Tp. HCM.
Bên cạnh đó Cửa hàng giày dép Hoàng Nam gần các chợ đêm Hạnh Thông Tây,
chợ Gò Vấp, khu vực đông dân cư… đây là nơi thuận lợi cho việc kinh doanh
của công ty
Cơ sở vật chất kỹ thuật được xem như là bộ mặt của Cửa hàng giày dép
Hoàng Nam. Cơ sở vật chất kỹ thuật cũng rất quan trọng nhằm giới thiệu năng
lực dự án
Cửa hàng giày dép Hoàng Nam sử dụng các thiết bị máy móc phụ vụ cho
quá trình làm việc của công ty gồm:
+ Máy lạnh
+ Tủ đựng hồ sơ
+ Máy in
+ Máy photo
+ Máy Fax
Là một cửa hàng nhỏ với số vốn điều lệ ban đầu là 1.500.000.000 đồng, vì
vậy, nguồn tài chính của Cửa hàng giày dép Hoàng Nam còn hạn chế, ảnh
hưởng đến hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp. Kết hợp với những yếu tố
khác như nhân sự, trình độ chuyên môn, Cửa hàng giày dép Hoàng Nam chỉ có
thể mua hàng hoá với số lượng đủ bán, không dự trữ được lượng hàng hoá nhiều
trong kho
Cửa hàng giày dép Hoàng Nam nhỏ mới thành lập nên việc tiếp cận vay
vốn ngân hàng cũng trở nên khó khăn.Thêm vào đó, mặc dù lãi suất cho vay đã
giảm rất nhiều, thông thường ngân hàng cũng lựa chọn rất kĩ và chỉ cho vay đối
với những doanh nghiệp khỏe.Với lãi suất ưu đãi, việc này càng được ngân hàng
tỉ mỉ xem xét, vì vậy Cửa hàng giày dép Hoàng Nam khó có thể tiếp cận nguồn
cho vay này.
10
Qua tìm hiểu công tác nghiên cứu thị trường tác giả nhân định thị trường
tiêu của công ty trong tương lai như sau:
Địa bàn hoạt động kinh doanh chính của công ty vẫn là thị trường tại TP.
Hồ Chí Minh, Bình Dương và Đồng Nai. Để có thể tồn tại và phát triển trên thị
trường trong tương lai các cơ sở kinh doanh nói chung và Cửa hàng giày dép
Hoàng Nam nói riêng không thể chỉ có những hiểu biết kỹ lưỡng về thị trường,
khách hàng ở thời điểm hiện tại mà quan trọng hơn là phải dự đoán chính xác
được xu thế vận động và phát triển của nó trong tương lai. Qua nghiên cứu thị
trường, Cửa hàng giày dép Hoàng Nam đã đưa ra những dự đoán về cả quy mô
và cơ cấu thị trường tiêu thụ trong những năm tới. Cụ thể:
Về quy mô thị trường: Đánh sâu vào thị trường TP. HCM và các tỉnh lân
cận
Về cơ cấu thị trường: Thị trường tiêu thụ tại TP.HCM, Bình Dương và
Đồng Nai ngày càng phát triển phức tạp, nhu cầu tiêu thụ đa dạng, phong phú,
Với đội ngũ nhân lực đông đảo, trẻ trung, công ty tiếp tục đào tạo đội ngũ
nhân viên bán hàng, phần tử chủ chốt trong kênh phân phối của công ty. Tiến
hành áp dụng sâu rộng các công cụ marketing vào hoạt động bán hàng sao cho
thực sự đem lại hiệu quả.
11
Kinh nghiệm nghề nghiệp là những gì mà mỗi một người kinh doanh tích
lũy được qua nhiều năm công tác.Kinh nghiệp nghề nghiệp có ảnh hưởng rất lớn
đếnsự thành công của một dự án, kỹ năng nhìn nhận, đánh giá, phân tích sự việc
một cách chính xác dựa trên kinh nghiệm thực tế làm việc.Điều này có thể thấy
rõ qua sự khác biệt giữa những người trẻ mới ra trường và những người đã có
nhiều năm kinh nghiệm.Khi mới vào nghề, ai cũng có những bỡ ngỡ, những trải
nghiệm mà ngay trên sách vở không thể có được. Không một ai dám khẳng định
mình tự tin có thể tự kinh doanh trên thị trường. Chính vì vậy kinh nghiệm nghề
nghiệp nói chung và ngành may nói riêng thì yếu tố kinh nghiệm nghề nghiệp
rất quan trọng
Hiện nay bất cứ ngành nghề gì mang lại lợi nhuận cao thì lượng doanh
nghiệp, các nhà cung ứng tham gia thị trường ngày càng nhiều, làm giảm thị
phần của các doanh nghiệp và tăng sự cạnh tranh trên thị trường. Chính vì vậy
lĩnh vực hoạt động đã bão hoà thì rất khó tham gia thị trường kinh doanh.Xét về
tổng thể, nhu cầu mặc đẹp của con người ngày càng hoàn thiện và không ngừng
phát triển.Chính vì vậy mà Cửa hàng giày dép Hoàng Nam vẫn là một ngành
nghề kinh doanh hấp dẫn hiện nay trên thị trường.
Cùng với kinh nghiệm về nghề nghiệp, thì sự yêu thích cũng làm tăng
hiệu quả của công việc trong hoạt động kinh doanh.Sự yêu thích nghề sẽ giúp
tạo sự lôi cuốn, cuốn hút, tậm tâm và đặt hết tâm trí vào hoạt động kinh doanh
của Cửa hàng giày dép Hoàng Nam.Khi mà đặt hết tâm trí vào việc kinh doanh
12
Có thể khẳng định, tâm lý, thái độ của khách hàng ảnh hưởng rất lớn đến
hoạt động kinh doanh của Cửa hàng giày dép Hoàng Nam. Khi khách hàng có
thái độ hợp tác, sẵn sàng sử dụng sản phẩm của Cửa hàng giày dép Hoàng Nam
thì sẽ tạo thuận lợi cho Cửa hàng giày dép Hoàng Nam trong quá trình cung cấp
sản phẩm. Chính vì vậy việc nắm bắt tâm lý, thái độ và yêu cầu của khách hàng
là điều rất cần thiết trong kinh doanh
Khi áp lực công việc quá lớn sẽ tạo một tâm lý ức chế, muốn nhanh chóng
hoàn thành xong đơn hàng cho khách hàng. Với tâm lý đó, thì hiệu quả công
việc chỉ được làm qua loa, sơ bộ,… sẽ gây ảnh hưởng không nhỏ tới chất lượng
dịch vụ của Cửa hàng giày dép Hoàng Nam đang cung cấp và khách hàng sẽ
không hài lòng. Vì vậy đây là một yếu tố rất quan trọng trong kinh doanh
Điều kiện môi trường trong công việc tốt sẽ tạo sự thoái mái khi làm việc.
Khi điều kiện không tốt thì sẽ không tạo hứng thú để làm việc. Nếu công việc
không còn hứng thú thì việc phát huy hết hiệu quả của công việc sẽ không còn.
Vì vậy công ty cần quan tâm tới yếu tố này trong hoạt động kinh doanh của
mình
Một doanh nghiệp bắt đầu hình thành vào một thời điểm nào đó với một
số nguồn tài nguyên (nhân, vật lực) và mong muốn sử dụng những nguồn tài
nguyên nầy để đạt được một điều gì đó. Điều mà doanh nghiệp muốn đạt được
tức là tiêu của doanh nghiệp vốn được mô tả như là một đích đến mong muốn và
13
Điều nầy có nghĩa là những mong muốn được đề cập như là tăng thị phần,
tạo ra một hình ảnh thương hiệu mới, đạt được x% tăng trưởng về doanh số .v.v.
thực tế là chiến lược ở cấp công ty. Trên thực tế, công ty điều hành hoạt động
kinh doanh thông qua các bộ phận chức năng, cho nên những gì được gọi là
chiến lược ở cấp công ty trở thành tiêu trong phạm vi bộ phận chức năng.
Từ quan điểm trên, tiêu marketing là những số liệu cụ thể về cái mà doanh
nghiệp bán (sản phẩm, dịch vụ, giải pháp) và bán cho ai (thị trường). Cụ thể
như:
Marketing có thể được chọn từ rất nhiều khả năng, được thể hiện như một
14
• Về Chất liệu
Đối với sản phẩm tự sản xuất, đồng hành với việc may theo yêu cầu của
khách hàng, Cửa hàng giày dép Hoàng Nam sẽ thiết kế và sản xuất để luôn tạo
thêm sự lựa chọn cho khách hàng, nắm bắt kịp thời với nhu cầu thời trang và sự
thay đổi khuynh hướng thời trang trong khu vực và thế giới.
Để đạt được thành công trong việc tung ra các sản phẩm mới, Dự án đặc
biệt quan tâm tới chất liệu và kiểu dáng của sản phẩm.
Với việc xác định chất liệu cơ bản là các loại vải mềm mại, nhẹ, thấm mồ
hôi tốt.
Các chất liệu được sử dụng chủ yếu là các loại vải có nguồn gốc tự nhiên:
lụa, lanh, đũi thô...
+ Tạo kiểu dáng mới, tôn được vẻ đẹp duyên dáng. ( đây là tiêu chí rất
quan trọng)
+ Cập nhật nhanh những loại vải mới, có thiết kế phù hợp, tăng cường
việc mở rộng các chất liệu sử dụng, để phù hợp với trào lưu thời trang từng giai
đoạn.
15
Để không ngừng đổi mới và làm phong phú sản phẩm thì việc thiết kế
đóng vai trò hết sức quan trọng.
Đặc tính của hầu hết các sản phẩm giày dép thời trang là:
+ Thay đổi liên tục theo thời gian. Do đó các thiết kế phải luôn đi trước,
nắm bắt nhu cầu thời trang.
+ Sản phẩm rất dễ sao chép về kiểu dáng, tốc độ sao chép rất nhanh.
Do đó chúng tôi xác định phải nắm bắt kịp thời thị hiếu thời trang, không
ngừng tung ra các sản phẩm mới.
Trong giai đoạn đầu của Dự án do quy mô kinh doanh còn hạn chế nên
việc thiết kế sẽ do 2 nhân viên đảm nhận, trên cơ sở tìm hiểu thị trường trong và
ngoài nước (đặc biệt các nước ở Châu Á) phần phân nhiệm sẽ được trình bày chi
tiết ở phần sau.
Thời gian tồn tại của mỗi mẫu sản phẩm được xác định trung bình là 2
tháng. Tuy nhiên tuỳ vào thời điểm trong chu kì kinh doanh mà chu kì mẫu sản
phẩm sẽ được rút ngắn hay kéo dài. Đặc biệt các tháng trong quý II, quý III của
năm kinh doanh các mẫu sẽ được tung ra liên tục, cứ một tháng phải có ít nhất
một mẫu mới.
• Về Sản xuất
Do quy mô kinh doanh còn nhỏ nên cửa hàng không tập trung nhiều vào
những sản phẩm yêu cầu thiết kế khó, giá trị quá cao mà chủ yếu là tập trung
vào thiết kế các sản phẩm dịch vụ có giá trị thấp và mẫu mã thiết kế đơn giản,
mang hình thức sản xuất đại trà.
Khi có mẫu mới Cửa hàng giày dép Hoàng Nam sẽ tư vấn để khách hàng
đặt may thử để thăm dò phản ứng thị trường.
Một số loại giày Hoàng Nam kinh doanh
• Giày da nam
• Giày nam công sở
16
17
18
Mỗi doanh nghiệp đều lựa chọn cho mình một kênh phân phối thích
hợp, tuy nhiên việc lựa chọn kênh phân phối phải dựa vào từng loại sản phẩm và
quy mô của thị trường tiêu thụ sản phẩm đó
Cửa hàng giày dép Hoàng Nam cung cấp sỉ quần áo công sở nên mạng
lưới phân phối của Cửa hàng giày dép Hoàng Nam gồm các nhóm khách hàng
sau
19
Hoàng Nam
- Hình thức bán hàng trực tiếp cho người tiêu dùng:Khách hàng tới tận
Cửa hàng giày dép Hoàng Nam mua hàng trực tiếp tại Cửa hàng giày dép Hoàng
Nam. Khách hàng này chiếm tỷ trọng ít
- Shop: Các shop thời trang sẽ mua hàng số lượng lớn về bán lại
- Chợ: Những người ở chợ mua hàng số lượng lớn với mẫu mã đơn giản
và số lượng tương đối lớn về bán lại
- Đồng phục, đồ công sở: Công ty nhận may theo đơn đặt hàng của các
trường học, của công ty may đồng phục cho nhân viên. Thường thì may theo yêu
cầu của khách hàng
20
21
Chi phí đầu tư ban đầu, mua sắm các trang thiết bị vật chất, trang trí VP,
cộng với các chi phí phụ phát sinh ngoài dự toán khác
22
23
Bảng 3.4: Tổng hợp chi phí vốn lưu động hàng tháng
- Tổng cộng Vốn lưu động: 180.410.000đồng/tháng (Gồm chi phí thuê mặt
bằng, chi phí công cụ, chi phí nguyên liệu, chi phí chung, riêng chi phí
Marketing kết toán trực tiếp vào bảng dòng tiền do Công ty chi trả,…)
Dự trù nhu cầu nguyên vật liệu, công cụ dụng cụ cho các năm tiếp theo
tăng hơn năm trước 5%, riêng chi phí Marketing giảm 10%/năm (do công ty đã
có nguồn khách hàng ổn định và có uy tín trong nghành). Chi phí thuê mặt bảng
tăng 5%/năm, chi phí lương nhân viên tăng 5%/ năm Ta có bảng sau:
24
25
26
27
Bán hàng
CHƯƠNG 4 KẾ HOẠCH NHÂN SỰ
4.1. Cơ cấu tổ chức
Thu ngấn
28
29
Bảng 4.3: Bảng mô tả công việc của nhân viên bán hàng
Vị trí tuyển dụng Tuyển nhấn viến bán hàng
Chức vụ Nhấn viến
Ngành nghếề Markẽting
Hình thức làm việc - Ca1: 8h – 15h
- Ca2: 15h – 22h
Mức lương 3tr/tháng/ca (thứ 7 và chủ nhật s ẽ ẽ tính gấấp đối
lương cơ bản của 1 ca bình thường).
Mố tả cống việc - Đảm bảo đáp ứng được chỉ tiếu doanh sốấ cửa
hàng đặt ra.
- Soi da cho khách hàng
- Tư vấấn cho khách hàng loại m y ẽ phẩm phù hợp
với loại da của khách hàng.
- Tạo mốấi quan hệ với khách hàng.
- Thấn thiện với khách hàng.
- Chăm sóc khách hàng thường xuyến.
Yếu cấều cống việc - Nữ từ 23 – 35 tuổi.
- Ngoại hình ưa nhìn.
- Có làn da trăấng sáng, khống mụn.
- Giao tiếấp tốất.
- Trình độ học vấấn: tốất nghiệp Đại học hoặc Cao
đẳng chuyến ngành markẽting hoặc ngành nghếề có
liến quan.
- Ưu tiến biếất Tiếấng Anh.
- Có từ 2 năm kinh nghiệm trở lến
Hốề sơ tuyển dụng - Sơ yếấu lí lịch bản thấn.
- Băềng tốất nghiệp đại học hoặc cao đẳng.
- Giấấy khám sức khỏẽ.
Bảng 4.4: Bảng mô tả công việc của nhân viên thu ngân
30
31
32
33
34
35
Công ty sẽ cố gắng hết sức không để tình huống này xảy ra. Nếu có công ty có
hướng giải quyết:
- Sẵn lòng nhận lại sản phẩm mà khách hàng phàn nàn, nếu có lỗi thực sự.
36
37
38