Khóa: “Học Content cùng Pink-kỳ”

Tổng quan
Content Marketing
Trainer: Pink-Kỳ
Pink-Kỳ là ai?
KINH NGHIỆM VÀ SỰ NGHIỆP
 Founder khóa Content Marketing “Học content cùng Pink-Kỳ”
 Content Creator tại FPT Education (khối THPT Đà Nẵng)
 Content Leader tại Lafu Brand Marketing Agency
 Thu nhập 1000$/tháng từ công việc Content freelancer

SỞ THÍCH
 Làm bạn với hình - làm tình với chữ
 Du lịch
 Đọc sách “Ngành”
 Chơi thể thao...

Châm ngôn yêu thích: Always be improving

Khóa: “Học Content cùng Pink-kỳ”

 Khóa: “Học Content cùng Pink-
kỳ”

Agenda
I. Content Marketing là gì? Lợi ích của content marketing đối với doanh nghiệp

II. Định hướng nghề content: Phân biệt Content writer, Copy writer và Content creator

III.Các kỹ năng cần có của một copy writer

IV. Bài tập “tươi mới” bản thân

V. Giới thiệu các dạng Content Marketing phổ biến

 ?
Khóa: “Học Content cùng Pink-
kỳ”

? ?
Content Marketing là gì ?
 Khóa: “Học Content cùng Pink-kỳ”

Content
Content là tất cả “nội hàm” chứa bên trong
một vật hoặc một không gian nào đó.
o Câu chữ trong bài báo
o Lời ca trong bài hát
o Đoạn văn trong bài viết
o Thước phim trong phim ảnh, video
o Vật thể trong một bức ảnh
Marketing
Là việc bạn dùng các công cụ để kết nối
SP/DV đến với khách hàng.
Bản chất của Marketing là trao giá trị.
Là tất cả những gì mà chúng ta có thể đáp
ứng được nhu cầu khiến cho KH cảm thấy
thỏa mãn, có được những lợi ích về mặt
cảm xúc hoặc vật chất để thúc đẩy mục
tiêu Bán hang và Xây dựng thương hiệu

Bất cứ nội dung nào cũng được gọi là

content nếu nó cung cấp một thông tin hay
truyền tải một thông điệp nào đó
 Khóa: “Học Content cùng Pink-
kỳ”

Định nghĩa về Content marketing

Content marketing là một chiến dịch Marketing, bao gồm
một quá trình:

(1) Nghiên cứu

(2) Tìm kiếm

(3) Sáng tạo

(4) Truyền tải những nội dung có giá trị

Hướng đến nhóm công chúng mục tiêu nhất định một cách tự
nhiên (tự lan truyền) mà không phụ thuộc vào các công cụ
truyền thông như Google Ads, Facebook ads,...

Từ đó có thể giúp doanh nghiệp đạt được một mục đích

marketing, kinh doanh nào đó.
Ví dụ về Content Marketing
CHIẾN DỊCH “SHARE A COKE” CỦA COCA COLA
 Khóa: “Học Content cùng Pink-
kỳ”

Ví dụ về Content Marketing
Vinmec của Tập đoan Vingroup làm SEO top 1 cho hầu hết các keywork tìm kiếm
liên quan đến sức khỏe với các bài viết cung cấp thông tin hữu ích đến KH
tiềm năng
 Khóa: “Học Content cùng Pink-
kỳ”

Định hướng nghề Cần - ten

 Khóa: “Học Content cùng Pink-
kỳ”

Cùng nhau phân biệt...

Content Writer & Copy Writer

GIỐNG NHAU:
(1) Chỉ nghề thuộc về mảng tiếp thị quảng cáo
(2) Truyền tải thông điệp, thông tin sản phẩm, dịch vụ,... đến với
khách hàng
(3) Yêu cầu người viết phải giỏi và sử dụng thuần thục ngôn ngữ

KHÁC NHAU:

Content Writer Copy Writer

Người sáng tác, chia sẻ những nội dung có giá trị để
thu hút những đối tượng khách hàng khác nhau từ đó
chuyển đổi họ thành khách KH tiềm năng
Công việc: Nghiên cứu các chủ đề liên quan đến ngành,
Tạo ra các ý tưởng cho các loại nội dung mới, tạo ra
các nội dung nhằm nâng cao nhận thức về thương hiệu
Người viết quảng cáo. Chuyên viên sáng tạo trong lĩnh
vực quảng cáo
Công việc: Tham gia sản xuất nội dung sáng tạo như
slogan, ý tưởng hình ảnh quảng cáo sp/dv trong chiến
dịch Marketing của doanh nghiệp
Content Creator
• Content Creator là người sáng tạo nội dung. Họ là người tận dụng khả năng sáng tạo vào việc sản xuất
nội dung trên các phương tiện truyền thông với nhiều hình thức để thể hiện nội dung như bằng video, hình
ảnh, ghi âm,... để thu hút khán giả.

• Content Creator đa năng hơn, đa dạng nhiều lĩnh vực hơn. Có thể là một nhà văn, 1 copywriter, 1 beauty
blogger, 1 youtuber, tiktoker,...
 Khóa: “Học Content cùng Pink-
kỳ”

Con đường sự nghiệp

Giống như hầu hết các ngành,

Content Writing cũng có con đường
nghề nghiệp và thăng tiến rõ ràng

Môi trường Agency

 Khóa: “Học Content cùng Pink-
kỳ”

Làm Cần – ten thì cần kỹ năng nào ?


Viết, viết và viết
Writer không biết viết thì biết
gì? Xin chắc chắn 1 điều đầy là
thứ có thể rèn luyện được nên đừng
đồ thừa là không có năng khiếu nên
bỏ “ngành” nhé. Viết đi ra từ ý
tưởng và biết cách triển khai lên
các kênh khác nhau như website,
facebook, PR,...
Tư duy sáng tạo
Tránh tình trạng “cạn pin” cho ý
tưởng mới khi đang viết. Cần rèn
luyện mỗi ngày thông qua sách báo,
phim truyện, “va chạm với cuộc
đời” với nhiều góc nhìn khác
nhau,... để chắc lọc ý tưởng cho
riêng mình
Khóa: “Học Content cùng Pink-
kỳ”
Quản lý thời gian
Content không giống như nghệ sỹ có
hứng thì sáng tác không có hứng
thì đi “chill”. Công việc đôi khi
viết như “Nhai rơm” nhưng deadline
dí sát nách thì vẫn cố gắng mà
viết. Chính vì vậy content writer
cần biết quản lý thời gian và sử
dụng các công cụ lên kế hoạch,
quản lý thời gian

And... Thiết kế đơn giản
Đôi khi design không đi làm vì
“say nắng”, hay designer không
hiểu ý đồng đội yêu cầu content
writer phải hiểu biết về design để
có thể tự xử khi cần hoặc truyền
đạt thông tin rõ ràng, dễ hiểu hay
feedback cho designer. Khuyến
khích đi học khóa design cấp tốc
để về “khè thiên hạ”.
Khóa: “Học Content cùng Pink-
kỳ”
Digital Marketing
Kiến thức digital marketing sẽ
giúp bạn đánh giá tốt hơn về kênh
truyền thông, hành vi người dùng
từ đó đánh giá được mức độ hiệu
quả của bài viết của mình. Ví dụ
content mà hiểu về quảng cáo
facebook sẽ viết ra các mẫu quảng
cáo đạt hiệu quả cao hơn
 Khóa: “Học Content cùng Pink-
kỳ”

Bài tập làm mới bản thân

 Khóa: “Học Content cùng Pink-
kỳ”

Giới thiệu bản thân!

“Giới thiệu bản thân với một người lạ chưa có kiến thức về Marketing để họ hiểu bạn làm nghề gì

và để lại dấu ấn trong tâm trí họ ngay từ lần đầu gặp mặt”

10 phút chuẩn bị - 5 phút trình bày

Bài tập “Tươi mới bản thân”

Các dạng content marketing phổ biến
+ Blog: Chia sẻ thông điệp thương hiệu đến gần hơn với khách hàng -> Chi phí thấp và hiệu quả cao vì tiếp cận được đối
tượng khách hàng mục tiêu quan tâm -> một công cụ hỗ trợ SEO Google

+ Video/Video Marketing: Video sản phẩm, video doanh nghiệp (TVC), Quảng cáo truyền hình, App videos, video hoạt hình,
website video, Video tutorial, Video Testinomial

+ Infographic: Dạng visual content - Trực quan, sinh động, giảm thiểu nội dung bằng chữ được thể hiện đa dạng trên
brochure, flyer, poster,...

+ Phễu Marketing: Ebook & Email Marketing

+ Social Media Post: Gồm nhiều thể loại content trên các kênh social. Mục đích: Tăng lượng truy cập (traffic về
website), Nâng cao khả nặng nhận diện thương hiệu, Tăng tỉ lệ chuyển đổi, bán hàng, Tận dụng tối ưu hình thức word-of-
mounth marketing
Các dạng content marketing phổ biến
+ Feedback & Seeding: Tăng tính chân thực, khách quan về sản phẩm/ dịch vụ của doanh nghiệp

+ Webinar: Hội thảo online

+ GIF & Meme: Mang tính chất bắt trend trong thời gian ngắn, thu hút tương tác tốt và mang tính lan truyền rộng rãi
trên mạng xã hội

+ Podcast: Serie Radio cho thương hiệu thông qua giọng nói ghi âm -> xu hướng content trong tương lai để giúp tối ưu
trải nghiệm của người dùng

+ Game: Quảng cáo qua game (dài hạn) hoặc các mini game (ngắn hạn)

+ PR báo chí: Tiếp cận khách hàng mục tiêu; Củng cố uy tín của doanh nghiệp với khách hàng và đối tác; Tăng trưởng
doanh thu, lợi nhuận; Lọt top kết quả tìm kiếm của Google