TECHNIC

1. EXECUTIVE SUMMARY................1

2. TARGET AUDIENCE......................2

3. INSIGHT............................................6

4. STRATEGIC APPROACH..............8

5. BIG IDEA...........................................9

6. DIGITAL STRATEGY....................11

7. EXECUTION...................................14

8. KPIS & BUDGET...........................23

9. APPENDIX.....................................25

10. REFERENCE...................................26
 EXECUTIVE SUMMARY
Những người trẻ mong muốn phát triển bản thân nhưng
Get vẫn còn do dự

To Sẵn sàng trải nghiệm để hiểu bản thân hơn với Acer Swift

Bằng cách truyền tải thông điệp Acer với tính năng mạnh
By mẽ có thể giúp bạn tự tin trải nghiệm mọi thứ

Target Audience

Là người trẻ, tôi có nhiều cơ hội để thăng tiến và phát triển BIG IDEA
Insight

bản thân trong công việc và trong cuộc sống. Nhưng tôi Think Less - Go Swift
thường trì hoãn không hành động do không biết phải bắt
đầu từ đâu. Tôi muốn bản thân nhân lúc còn trẻ phải biết KEY MESSAGE
nắm bắt cơ hội để phát triển tiềm năng của chính mình. Tạm dừng suy nghĩ, cần gì Swift lo

KEY HOOK KEY HOOK KEY HOOK

01
TARGET AUDIENCE INSIGHT STRATEGIC APPROACH BIG IDEA DIGITAL STRATEGY EXECUTION KPIS & BUDGET APPENDIX REFERENCE

Overthinker
Sử dụng các mạng xã hội Facebook,
Tiktok, Instagram, Youtube để cập
Độ tuổi: 18 - 22 nhật, chia sẻ và tìm kiếm thông tin.
Nghề nghiệp: sinh viên Dễ bị ảnh hưởng bởi KOLs, người

Overthinker
Sinh sống ở những thành phố lớn nổi tiếng.
Thu nhập: 1-3 triệu + phụ thuộc Hay tham gia các cộng đồng, hội
nhóm để cùng nhau chia sẻ.
Tin tưởng vào những thông tin được
cung cấp bởi bạn bè và người thân.
Trì hoãn công việc cần phải làm.

Overthinker
*Vietnam’s New Influencers by Vero
Thường xuyên sử dụng laptop để phục vụ
nhu cầu học tập, giải trí.
Hay so sánh bản thân với bạn bè đồng
trang lứa.

Overthinker
Sẵn sàng đưa ra quyết định thay đổi nếu cảm
thấy những sản phẩm mình đang sử dụng
không đáp ứng được đúng/đủ nhu cầu. Đang bắt đầu thu xếp công việc,
Có mong muốn phát triển bản thân nhưng nhìn lại một năm đã qua và
còn chần chừ, do dự. chuẩn bị cho một mùa Tết mới lại
Nhanh nhạy, luôn muốn bắt kịp xu hướng và đến “gõ cửa”.
sợ bị bỏ lại phía sau.
02
TARGET AUDIENCE INSIGHT STRATEGIC APPROACH BIG IDEA DIGITAL STRATEGY EXECUTION KPIS & BUDGET APPENDIX REFERENCE

Overthinker
“7749 dự định làm”
Tin tưởng vào bạn bè và người thân.
Có niềm tin vào KOC hơn KOL.
Độ tuổi: 23 - 30
Có xu hướng tham khảo ý kiến của
Nghề nghiệp: dân văn phòng
các cộng đồng, hội nhóm.

Overthinker
Sinh sống ở những thành phố lớn
Thu nhập: B class + *Vietnam’s New Influencers by Vero

Laptop được ví như cần câu cơm nên thời gian

Overthinker
sử dụng nhiều và mục đích sử dụng phức tạp.
Cần trải nghiệm laptop trước khi ra quyết định
mua máy.
Trì hoãn việc thay đổi laptop dù sản phẩm hiện

Overthinker
tại không còn đáp ứng được nhu cầu.

Đang rất bận rộn vì phải chạy

KPIs cho tết. Bắt đầu nhìn lại một
Cân nhắc rất kỹ trước khi mua đồ công nghệ có giá trị.
năm đã qua, lên kế hoạch cho
Quan tâm nhiều về chức năng, cấu hình máy.
một năm mới.
Ưu tiên chất lượng và tốc độ hoàn thành công việc.
Sợ bản thân không phát huy hết khả năng để hoàn
thành công việc.

03
 TARGET AUDIENCE INSIGHT STRATEGIC APPROACH BIG IDEA DIGITAL STRATEGY EXECUTION KPIS & BUDGET APPENDIX REFERENCE

Theo một nghiên cứu của Deloitte năm 2021, 70% Gen Z và
67% Gen Y cho biết họ muốn có một công việc cho phép họ
tự định hướng và kiểm soát công việc của mình.*

Empowering Một nghiên cứu của LinkedIn năm 2022 cho thấy 69% Gen Z
và 64% Gen Y cho biết họ muốn có một công việc cho phép
họ phát triển các kỹ năng và kiến thức mới.**

Gen Z và Gen Y độc lập, không thích bị áp đặt.

Theo một nghiên cứu của Nielsen, 62% thế hệ

Accessbility
Gen Z và Gen Y sẵn sàng chi trả nhiều hơn cho
những sản phẩm, dịch vụ dễ sử dụng.***

Ưu thích sự dễ dàng sử dụng, tạo cảm hứng

ban đầu và mang lại cảm giác thoái mải.

“The Global State of Accessibility: 2022” - Nielsen *

“Global Human Capital Trends 2021" - Deloitte*

“LinkedIn's 2022 Emerging Workforce Report” - Linkedin** 04

 TARGET AUDIENCE INSIGHT STRATEGIC APPROACH BIG IDEA DIGITAL STRATEGY EXECUTION KPIS & BUDGET APPENDIX REFERENCE

Gen Z bị áp lực bởi thành tích của bạn bè (học bổng,

giải thưởng,...) và bị FOMO khi thấy bạn bè ngày càng
phát triển và tiến bộ nhanh hơn bản thân. Họ cần động lực, một điểm để bắt đầu nhưng
lại choáng ngợp với quá nhiều lựa chọn.

Một nghiên cứu của Đại học Harvard cho thấy

70% Gen Z và 67% Gen Y cảm thấy áp lực
Họ không biết bản thân nên đi theo khuôn
phải thành công.*
mẫu hay nên chọn khởi đầu của chính mình.

Gen Y bị áp lực về khả năng thu nhập khi

thấy bạn bè kiếm công việc tốt và lương
thưởng tốt hơn bản thân. Theo Journal of Personality and Social
Psychology (2018), 72% Gen Y cảm thấy choáng
ngợp bởi các lựa chọn trong cuộc sống.***
47% thế hệ Z và 43% thế hệ Millennials cho Đại học Harvard cho thấy 62% Gen Z cảm thấy
biết rằng thu nhập ảnh hưởng nhiều choáng ngợp với nhiều lựa chọn khi đưa ra
đến cảm xúc của họ.** quyết định về sự nghiệp.****

"The Generation Gap in Work-Life Balance", Harvard Business Review, 2023 *

"The mental health of Gen Zs and millennials in the new world of work " - Deloitte * *
“Journal of Personality and Social Psychology" - 2018 * * *
"Generation Z and the Future of Work" - Hardvard ****
05
TARGET AUDIENCE INSIGHT STRATEGIC APPROACH BIG IDEA DIGITAL STRATEGY EXECUTION KPIS & BUDGET APPENDIX REFERENCE

Truth Motivation Tension

Người trẻ thường có nhiều Tôi muốn bản thân nhân lúc Nhưng tôi thường trì hoãn
cơ hội để thăng tiến và phát tuổi trẻ vẫn còn có thể nắm bắt do không nghĩ ra bản thân
triển bản thân trong công cơ hội để học hỏi và phát triển nên bắt đầu từ đâu.
việc và trong cuộc sống. tiềm năng của chính mình.

“
Insight

Là người trẻ tôi có nhiều cơ hội để thăng tiến và phát triển

bản thân trong công việc và trong cuộc sống. Nhưng tôi
thường trì hoãn không hành động do không biết phải bắt đầu
“
từ đâu. Tôi muốn bản thân nhân lúc còn trẻ phải biết nắm bắt
cơ hội để phát triển tiềm năng của chính mình.

06
TARGET AUDIENCE INSIGHT STRATEGIC APPROACH BIG IDEA DIGITAL STRATEGY EXECUTION KPIS & BUDGET APPENDIX REFERENCE

Category
Chúng ta thường sử dụng laptop để làm việc
nhưng vì máy yếu khiến ta phải mất thời gian cho
công việc của mình, nhiều lần như vậy khiến ta
chán nản khi phải bắt tay vào làm việc.

Company
Laptop sở hữu một cấu hình mạnh mẽ
nằm trong một thiết kế nhỏ gọn,
mỏng nhẹ cùng với định vị thương hiệu
năng động, đầy thách thức.
T
Là người trẻ, tôi có nhiều cơ
hội để thăng tiến và phát
triển bản thân trong công
việc và trong cuộc sống.
Nhưng tôi thường trì hoãn
không hành động do không
biết phải bắt đầu từ đâu. Tôi
muốn bản thân nhân lúc còn
trẻ phải biết nắm bắt cơ hội Customer
để phát triển tiềm năng của Mong muốn phát triển bản thân
chính mình. nhưng vì nhiều lý do khác nhau mà
chần chừ không hành động.

07
TARGET AUDIENCE INSIGHT STRATEGIC APPROACH BIG IDEA DIGITAL STRATEGY EXECUTION KPIS & BUDGET APPENDIX REFERENCE

Functional Benefit T
Mỏng, nhẹ và dễ mang theo để bạn có thể sẵn sàng, chuẩn bị và đi! Emotional Benefit
Thiết kế bắt mắt, màu sắc rực rỡ và kiểu dáng đẹp mắt, được tạo ra để Sẵn sàng HÀNH ĐỘNG với Acer Swift.
gây ấn tượng. Quyết liệt vì mục tiêu của bản thân.
Tích hợp các CPU Intel® Core™ hoặc AMD Ryzen™ mới nhất cũng như Công cụ hỗ trợ bạn trên hành trình
GPU NVIDIA giúp bạn luôn dẫn đầu. nắm bắt cơ hội, khai phá tiềm năng
Pin sạc nhanh, dùng cả ngày kết hợp với thiết kế nền tảng Intel® Evo™. của bản thân.

Get những người trẻ mong muốn phát triển bản thân nhưng vẫn còn do dự

To sẵn sàng trải nghiệm để hiểu bản thân hơn với Acer Swift

By truyền tải thông điệp Acer với tính năng mạnh mẽ có thể giúp bạn tự tin trải nghiệm mọi thứ
08
TARGET AUDIENCE INSIGHT STRATEGIC APPROACH BIG IDEA DIGITAL STRATEGY EXECUTION KPIS & BUDGET APPENDIX REFERENCE

OBJECTIVE Trong vòng 3 tháng (T1-T4/2024) với ngân sách 2 tỷ

Marketing Objective
Tạo Social buzz cho chiến dịch trên các
Communication Objective
kênh social media, đạt được 7 triệu lượt Tạo nên câu chuyện thương hiệu
tiếp cận sau chiến dịch. (Brand storytelling) về dòng sản
Tăng tỉ lệ chuyển đổi phẩm (Acer Swift) và truyền tải thống
Tăng lượng người dùng truy cập vào nhất, có chiều sâu thông qua các kênh
website, đọc các bài viết liên quan đến Social media.
dòng Swift. T Tăng nhận thức của người dùng về
Tăng lượng người dùng truy cập các các sản phẩm của Acer, làm nổi bật
trang thương mại điện tử như Shopee, được điểm mạnh của dòng Swift
Lazada,.. để mua sản phẩm. trong tâm trí khách hàng mục tiêu so
với các sản phẩm khác trong cùng
tầm giá.

Views: 2.756.000
Engagement: 12.400
Digital Objective Reach: 7.000.000
Impression: 12.600.000
Click to site: 20.000

09
TARGET AUDIENCE INSIGHT STRATEGIC APPROACH BIG IDEA DIGITAL STRATEGY EXECUTION KPIS & BUDGET APPENDIX REFERENCE

Cổ vũ người trẻ thoát ra khỏi vòng lặp
suy nghĩ không hồi kết của bản thân
và tập trung vào những gì thực sự
quan trọng trong hành trình phát
triển của chính bản thân họ.
Thúc đẩy người trẻ hành động,
khuyến khích họ vượt qua sự
trì hoãn và do dự của bản thân
thông qua việc bật Acer Swift
T
lên để bắt đầu làm việc.

“
Remember, the journey begins with a single step.
“ Acer Swift sẽ là công cụ “Go Swift” với bạn trên hành trình bạn vượt
qua sự trì hoãn, do dự của bản thân và bắt tay vào hành động để học
So take that step today. Think less, and Go Swift! hỏi, tiến bộ hơn từng ngày. Vì với Acer: “We encourage people to
explore their potential and the world around them”.

10
TARGET AUDIENCE INSIGHT
TRIGGER
Lướt mạng xã hội và thấy
bạn bè, đồng nghiệp
upload những bài đăng,
DO story recap một năm vừa
qua của họ với rất nhiều
thành tựu đáng kể.
Nhận thấy rằng chiếc
laptop hiện có dấu hiệu
xuống cấp. Làm ảnh
hưởng rất lớn đến quá
trình học tập, làm việc
trong năm vừa qua.
THINK
Nghĩ rằng nếu trang bị
thiết bị công nghệ tốt thì
bản thân cũng sẽ có một
năm đạt được thành tựu
như họ.
FEEL Chán chường, buồn, tự ti
TOUCH Social Media, Online
POINTS Article, Ads, WOM
STRATEGIC APPROACH BIG IDEA DIGITAL STRATEGY EXECUTION KPIS & BUDGET APPENDIX REFERENCE
CUSTOMER JOURNEY
AWARENESS INTEREST CONSIDERATION PURCHASE ADVOCACY
Thấy những quảng cáo Lướt thấy và click vào xem Tìm hiểu thông tin và so Tìm kiếm các trang mua Lan truyền sự thay đổi
trên các kênh (paid, own, những kênh truyền thông sánh với các đối thủ khác hàng có thể cân bằng giữa của bản thân với chiếc
earned) media về laptop và bán lẻ có mặt dòng sản của Acer. giá và chất lượng. máy tính mới cùng khởi
và click vào để tìm hiểu phẩm Acer Swift của Acer. đầu mới với Acer.
các thông tin liên quan. Tìm kiếm các chương trình
khuyến mãi hấp dẫn.
Nghĩ rằng đã đến lúc Ấn tượng với thông điệp Muốn chắc chắn Acer là Sợ mua phải laptop lỗi. Tự hào và tin rằng sản
phải mua một chiếc mà Acer muốn gửi gắm sản phẩm tốt nhất trong phẩm mình mua là sản
laptop mới để đáp ứng thông qua những bài tầm giá. Muốn có mức giá phù phẩm tốt.
nhu cầu sử dụng của bản đăng truyền thông, MV ca hợp với nhu cầu và ngân
thân. nhạc. Kỳ vọng Acer có thể đáp sách của bản thân. Muốn mọi người công
ứng nhu cầu của bản nhận và ủng hộ quyết
Nhưng không biết phải Bắt đầu có hứng thú với thân. Muốn quá trình mua định mua máy tính của
chọn laptop của hãng nào Acer Swift và các dòng hàng nhanh chóng, tiện bản thân.
vì có quá nhiều thông tin sản phẩm của Acer. Muốn chắc chắn rằng lợi.
cần phải tìm hiểu. Acer có trải nghiệm thực
tế như trên quảng cáo. Muốn được hỗ trợ nhiệt
tình.
Băn khoăn, đắn đo Đắn đo, tò mò Nghi ngờ, băn khoăn Nghi ngờ, đắn đo Tự hào, tự tin, phấn khởi
Social Media, Online Youtube, Website, Youtube, Website, Social Media, Social Media,
Article, Ads, WOM Search Engine Search Engine E - commerce E - commerce
11
TARGET AUDIENCE INSIGHT STRATEGIC APPROACH BIG IDEA DIGITAL STRATEGY EXECUTION KPIS & BUDGET APPENDIX REFERENCE

CHANNEL MAPPING

SEO Click to Site Youtube

Search Brand Website MV
Ads

Pr
Online Forum
SEM

E-commerce Facebook/Tiktok
Display Banner Click to Site Facebook/Tiktok Ads
Click to Site
Social Community
Seeding
Social Post
KOL/KOC Review

12
TARGET AUDIENCE INSIGHT STRATEGIC APPROACH BIG IDEA DIGITAL STRATEGY EXECUTION KPIS & BUDGET APPENDIX REFERENCE

IMC BRIEF

PHASE AWARENESS ENGAGEMENT AMPLIFY

Thu hút sự chú ý của TA, nhấn mạnh vào nỗi
đau thành tích của họ, cho họ thấy họ cần bắt
đầu hành động thay đổi.
OBJECTIVE
Khơi gợi niềm tin về khởi đầu mới thành công.
Tăng độ nhận diện cho thương hiệu và chiến
dịch.
Đưa ra và lan toả thông điệp "Tạm
dừng suy nghĩ, cần gì Swift lo".
Tạo ra thảo luận về nội dung của MV
trên các kênh digital.
Tạo sự hứng thú cho TA tìm hiểu về
sản phẩm.
Tăng sự kết nối giữa nhãn hàng và TA.
Hướng TA tham dự TikTok Challenge để
lan toả thông điệp.
Khuyến khích, thúc đẩy TA dừng việc trì
hoãn và bắt đầu hành động cho một khởi
đầu mới thành công với sự đồng hành
của Acer.
Tăng lượt nhấp vào trang E-commerce và
website của nhãn hàng.

Short sharing:
"Hành trình thử thách" Video series & Challenge:
KEY HOOK Topic Discussion:
MV: "Bật hành động"
"Sau tết làm gì?"
"Mục tiêu cho tương lai"

CHANNEL Youtube, TikTok, Facebook, Youtube, TikTok, Facebook,

Youtube, TikTok, Facebook, Search Engine
PLATFORM Search Engine, Website Search Engine, E - Commerce

SUPPORTING Social Posts, Seeding, PR Articles, Social Posts, Digital Ads, Seeding, PR Articles, TikTok Challenge, Digital Ads,
Mini KOL Sharing, Digital Ads AR Interaction, KOC review, UGC E - Commerce (Livestream, Voucher), SEO/SEM
TACTICS

1.380.000 Reach 4.000.000 Reach 1.584.000 Reach

KPIs & BUDGET 2.484.000 Impressions 7.200.000 Impressions 880.000 Impressions
230.000.000 vnđ 980.000.000 vnđ 430.000.000 vnđ
13
TARGET AUDIENCE INSIGHT STRATEGIC APPROACH BIG IDEA DIGITAL STRATEGY EXECUTION KPIS & BUDGET APPENDIX REFERENCE

AWARENESS ENGAGEMENT AMPLIFY CONTENT

MAPPING

Khơi gợi câu chuyện về việc Giải quyết vấn đề đặt mục tiêu Lan tỏa thông điệp "Tạm dừng
đặt mục tiêu cho năm mới. nhưng lại trì hoãn không làm. suy nghĩ, cần gì Swift lo" Stage Goal

Tôi cần thêm thời Những mục tiêu Tôi muốn lan tỏa Tôi muốn mọi
Một năm qua của Tôi đã trải qua một
gian chuẩn bị trước này có thực sự đã sự "bận rộn" của người xung
tôi vẫn chưa được năm đầy biến
khi bắt tay vào việc phù hợp với tôi tôi khi thực hiện quanh biết rằng
như ý. động.
thực hiện mục tiêu chưa? mục tiêu đến với tôi đang hành
Tôi muốn bản thân Tôi muốn bản thân
đã đề ra. Tôi cần phải nâng những người động để thực
tôi của năm mới sẽ của tôi năm mới sẽ
Thời gian cho năm cấp công cụ của xung quanh. hiện mục tiêu của
Audience Intent
phát triển hơn. ổn định hơn.
nay còn nhiều, tôi sẽ mình để làm việc tôi.
Làm sao để lên kế Làm sao để năm
thực hiện những dự hiệu quả hơn.
hoạch cho năm mới thành công
định của tôi sau vậy.
mới? hơn?

Một năm qua tôi Recap lại một năm Hành động vì mục tiêu (Short TikTok
“Bật hành động” (MV ca nhạc).
đã làm được gì đã qua (Video). video series).
Ý nghĩa của MV ca nhạc từ Acer
(Story template). Dự báo xu hướng Thôi trì hoãn cùng Acer Swift (Social
(Social discussion posts).
Tổng kết năm cũ & của năm mới & post).
Vì sao chúng ta phải hành động?
lên kế hoạch cho những điều cần Content Topics
(Blog post). TikTok Challenge ghi lại khoảnh khắc
năm mới (Post). chuẩn bị (Blog
Để chinh phục được mục tiêu ta phải bắt tay vào làm việc sau Tết trên nền & Format
Cách lên kế hoạch post). nhạc từ MV "Bật hành động".
bắt đầu từ đâu? (Blog post).
cho năm mới (Blog Cách lên kế hoạch Acer Swift - công cụ all in one (KOC
Mẫu laptop văn phòng tốt nhất năm
post). cho năm mới (Blog review).
2024 (Blog post)
post).

14
TARGET AUDIENCE INSIGHT STRATEGIC APPROACH BIG IDEA DIGITAL STRATEGY EXECUTION KPIS & BUDGET APPENDIX REFERENCE

Short sharing: "Hành trình thử thách"

Topic Discussion: "Mục tiêu cho tương lai"

CÁCH THỨC
Short sharing: nói về hành trình của nhân vật X đã trải qua 1
năm như thế nào. X bắt đầu ngồi vào bàn nhớ lại và lên kế
hoạch cho năm tiếp theo với sự xuất hiện của Acer Swift.
KOLs booking: để họ kể về câu chuyện năm cũ và cách họ đặt
mục tiêu cho năm mới.

MỤC TIÊU
Tạo media discussion về chủ đề đặt mục tiêu cho năm mới.

THÔNG ĐIỆP
Năm cũ đã qua, hãy hướng đến năm mới bằng cách
vạch ra mục tiêu cho bản thân.
KEY CHANNEL
MINI KOLs
Eric Thỏ, Vừng, Khiemslays, Jenny Huynh,
An is Here, Meichan,...
15
TARGET AUDIENCE INSIGHT STRATEGIC APPROACH BIG IDEA DIGITAL STRATEGY EXECUTION KPIS & BUDGET APPENDIX REFERENCE

32 tuổi phù hợp với cả hai tệp là gen Z và gen Y

2.000.000 lượt theo dõi trên các nền tảng mạng xã hội
Dám hành động bỏ công việc tại công ty để theo đuổi toàn
bộ công việc sáng tạo nội dung trên YouTube của mình Xuất hiện xuyên suốt video
Gắn liền hình ảnh với màu xanh (lối sống xanh) sharing của các KOLs

Nhà s
áng t
ạo nội du
ng

r quốc dân
Vlogge Câu chuyện về chính hành trình của các KOL trong năm qua.
Họ sẽ kể về những mục tiêu của bản thân đặt ra đầu năm,
những thất bại và lời phán xét của mọi người xung quanh,
ình dà i bao giờ cũng khởi đầ u bằng một sau đó chia sẻ quá trình họ vượt qua nó và bắt tay vào lên kế
“Một hành tr uốn là bư ớc chân ấy”.
bước chân đầu tiên, và m ình m hoạch hành động để đạt được thành công.

16
TARGET AUDIENCE INSIGHT STRATEGIC APPROACH BIG IDEA DIGITAL STRATEGY EXECUTION KPIS & BUDGET APPENDIX REFERENCE

SOCIAL MEDIA
MUÔN THUỞ, KHÔNG MỚI
CŨNG CHẲNG LẠ
Thu hút BÀ DÌ NULO
Tạo chủ Người trẻ vào dịp Tết đến, xuân về:
TA tham
đề bàn thành tựu, việc học, việc làm, lương
gia thảo
luận bổng, tình yêu, hôn nhân, những nỗi
luận
lo của họ, những dự định cá nhân còn
dang dở và cả những mục tiêu cho
năm mới.

Năm 2023 của bạn trôi qua như thế nào?

Những băn khoăn, lo lắng của người trẻ
mỗi dịp Tết đến, xuân về.
Liệu rằng người trẻ ngày nay đang phải
sống trong thời đại có quá nhiều áp lực?
Đã đến lúc người trẻ phải "ngưng trì hoãn,
dám hành động, toả tương lai"?

17
 TARGET AUDIENCE INSIGHT STRATEGIC APPROACH BIG IDEA DIGITAL STRATEGY EXECUTION KPIS & BUDGET APPENDIX REFERENCE

Mood & Tone: Năng động, trẻ trung, truyền cảm hứng.
Sẵn sàng hành động để chứng minh tiềm năng của bản
thân và theo đuổi đam mê dù không được thuận lợi.
Tiếp cận với dòng nhạc Rap hiện đại của thế giới, được nhận
xét là có tiềm năng trở thành ca sĩ quốc tế.
Là chủ nhân của nhiều bài Rap viral mang phong cách
năng động, trẻ trung.
Là rapper nữ thứ hai sau tlinh được vào Chung kết Rap Việt.
Chưa có MV đầu tay dù đã có tiếng trong lĩnh vực rap.

Thông điệp: Đừng chần chừ nữa mà hãy bật Acer Swift lên để
hành động vì mục tiêu mà bạn đề ra trong dịp tết vừa rồi.
Storyboard:
Phần 1: Liu Grace hào hứng đón năm mới, chuẩn bị setup
mọi thứ để bắt đầu công việc một cách hứng khởi. Cô tự
nhủ sẽ làm việc ngay khi mọi thứ thật hoàn hảo. Nhưng
khi nhìn đến chiếc laptop cũ kỹ, cô bỗng thấy chán nản và Mạnh mẽ
mất hứng.
Cá tính c lập
Phần 2: Bạn cô đến rủ đi chơi, cô vui vẻ đồng ý. Về nhà, cô Độ
lại bị mèo, phim, đồ ăn, truyện, chơi game làm cho xao
nhãng. Cô không chạm vào laptop cả ngày. Lướt story, cô
thấy bạn bè tham gia thử thách “Sau tết làm gì” của Acer. Quý quân R
Cô tự trách mình vì trì hoãn. Minh Lai thấy thế liền mua ap Việt 2023
cho cô chiếc laptop Acer Swift Go mới.
Phần 3: Sáng hôm sau, cô bị hút vào bàn làm việc bởi chiếc
n h Khuy ên Nhỏ"
"Và Việt mùa 3
laptop mới. Cô mở máy, ánh sáng rực rỡ. Cô biến thành àng Ra p
ẵm 4 nón v
rapper trên sân khấu, thực hiện công việc rapper của mình.
18
TARGET AUDIENCE INSIGHT STRATEGIC APPROACH BIG IDEA DIGITAL STRATEGY EXECUTION KPIS & BUDGET APPENDIX REFERENCE

Mục tiêu: tạo ra trải nghiệm phong phú hấp dẫn,

gia tăng trải nghiệm của người dùng khi muốn
tìm hiểu thông tin về sản phẩm, làm mờ đi ranh
giới giữa vật lý và kỹ thuật số. AR Interaction

Mô tả:
Khám phá sản phẩm một cách trực quan,
không góc chết với tương tác 3 chiều ấn
tượng, kết hợp với công nghệ thực tế ảo tăng
cường.
Thông tin rõ ràng đi kèm với từng nút ấn, hiển
thị trực quan với từng điểm chạm.
View laptop với mô phỏng 3D, tách lớp từng
chi tiết của laptop để người dùng dễ dàng
hiểu hơn về cấu tạo, cấu hình của sản phẩm. Phương thức tiếp cận:
AR Interaction cho phép người dùng xem Lồng sự xuất hiện của 3D & AR Interaction website vào MV ca nhạc.
được hình ảnh tổng quan, kích thước thật của Gắn kèm link dẫn đến website ở phần mô tả Youtube để người dùng
laptop ở ngoài đời thực trước khi họ đưa ra có thể trải nghiệm.
quyết định mua hàng. KOC giới thiệu ngắn gọn về website khi review laptop Acer Swift, giúp
thúc đẩy lượt người dùng click vào website để trải nghiệm và tìm hiểu
thông tin về sản phẩm.
19
TARGET AUDIENCE INSIGHT STRATEGIC APPROACH BIG IDEA DIGITAL STRATEGY EXECUTION KPIS & BUDGET APPENDIX REFERENCE

KOC review Branded Filter ADS

Book KOC để họ đưa ra những review, phân tích, đánh giá Mục đích: Thu hút Liên kết: Cắt cảnh khi Liu Grace mở
khách quan để người dùng có được những thông tin đa chiều người dùng tham gia laptop mới ở phần 3 để sử dụng.
và hữu ích về sản phẩm. lan toả thông điệp Mục đích: liền mạch thông điệp.
"Tạm dừng suy nghĩ, Nội dung: Review 360 về tính năng
Review tổng quan, unbox sản phẩm: cần gì Swift lo”. của dòng sản phẩm với tinh thần
Giới thiệu về sản phẩm: các thông tin cơ bản như tên sản Nội dung: Sử dùng “The new standard in compact
phẩm, nhà sản xuất, giá cả, tính năng, mục đích sử dụng,... nền nhạc của MV, kêt design“.
Đánh giá ưu và nhược điểm của sản phẩm: đánh giá khách hợp với tiktok filter và Mood & Tone: Sang trọng, hiện đại.
quan và trung thực về các khía cạnh khác nhau của sản phối hợp cùng KOC
phẩm, bao gồm hiệu suất, chất lượng, tính năng, giá trị và để tạo trend “sau tết
tính ứng dụng. làm gì”
Cung cấp thông tin chính xác và khách quan về laptop
Mục đích: Promote tính năng của
Acer Swift cho người dùng, giúp họ có cái nhìn toàn diện về
sản phẩm tới người dùng
sản phẩm và đưa ra quyết định mua hàng dễ dàng.
Nội dung: Short Ads để thể hiện các
Review sau khi trải nghiệm sử dụng sản phẩm: chia sẻ cảm
tính năng vượt trội của sản phẩm
nhận, đánh giá của KOC về laptop Acer Swift đã được sử dụng
Mood & Tone: Chính xác, tươi sáng.
trong một khoảng thời gian nhất định.

20
TARGET AUDIENCE INSIGHT STRATEGIC APPROACH BIG IDEA DIGITAL STRATEGY EXECUTION KPIS & BUDGET APPENDIX REFERENCE

Mục tiêu:
- Hướng TA click vào website tìm hiểu thông tin sản phẩm để có được trải
nghiệm mua sắm tích hợp công nghệ AR mới mẻ.
- Hướng TA tham dự TikTok Challenge để lan toả thông điệp và bắt tay
vào hành động để thấy được một phiên bản mới của bản thân.
- Khuyến khích, thúc đẩy TA thực sự dừng việc trì hoãn và bắt đầu hành
động cho một khởi đầu mới thành công với sự đồng hành của Acer.

Nội dung: Kể những dự định và những khởi đầu của mọi người sau tết
với máy tính Acer.

Cách thức:
Khuyến khích người trẻ bắt đầu hành động với mục tiêu đề ra để thấy
ẩm ThinkVie được một phiên bản tốt hơn của chính mình trong năm mới.
uy Th w
wer D Acer sẽ luôn là "người đồng hành" với người trẻ trên hành trình phát
Revie triển bản thân. Người trẻ chỉ cần bật Acer lên để hành động.
Hashtag: #Sautếtlàmgì? #MớiToolMớiMình #SwiftAction! #AcerSwift

Thông điệp: Ngưng trì hoãn, hãy cùng Acer hành động cho một khởi
đầu mới.

Key channel:

21
TARGET AUDIENCE INSIGHT STRATEGIC APPROACH BIG IDEA DIGITAL STRATEGY EXECUTION KPIS & BUDGET APPENDIX REFERENCE

Acer kể câu chuyện "muôn thuở" của người trẻ mỗi dịp Tết đến, xuân về như thế nào?
Cùng Liu Grace "xoá tan lo lắng, khơi bùng hứng khởi" cho một năm mới với thông điệp ý
nghĩa đến từ Acer.
"Bật hành động" cùng Acer.
Tích hợp công nghệ AR để nâng tầm trải nghiệm mua sắm, bước đi đột phá của Acer.
Sao phải đắn đo "sau tết làm gì?" khi đã có Acer Swift!

KOC TikTok Challenge

Book KOC làm clip sử dụng Acer: Gắn liền hình ảnh bật chiếc Acer Swift với
hành động vì mục tiêu thông qua việc nhân vật mở Acer Swift lên và bắt đầu
làm việc của họ.
Tạo trend chia sẻ khoảnh khắc bắt tay vào làm việc trên nền nhạc từ MV.

Phát voucher và livestream giới thiệu sản phẩm vào

dịp sau Tết, truyền thông kèm hashtag chiến dịch.
22
TARGET AUDIENCE INSIGHT STRATEGIC APPROACH BIG IDEA DIGITAL STRATEGY EXECUTION KPIS & BUDGET APPENDIX REFERENCE

BIG IDEA THINK LESS - GO SWIFT

THÁNG Tháng 1 Tháng 2 Tháng 3 Tháng 4

TUẦN TUẦN 1 & 2 TUẦN 3 & 4 TUẦN 1 & 2 TUẦN 3 & 4 TUẦN 1 & 2 TUẦN 3 & 4 TUẦN 1 & 2 TUẦN 3 & 4

SOCIAL POST, DICUSSION

KOLs Sharing

MV: “Bật hành động”

UGC: Branded Filter

ABOVE
THE LINE PR Articles PR Articles

KOCs Review

TikTok Challenge
TikTok Challenge (UGC)
(Booking KOLs)

Facebook, TikTok Ads Youtube, TikTok Ads Google, Facebook Ads

AR Interaction
THROUGH
THE LINE Livestream, Voucher
23
TARGET AUDIENCE INSIGHT STRATEGIC APPROACH BIG IDEA DIGITAL STRATEGY EXECUTION KPIS & BUDGET APPENDIX REFERENCE

BUDGET vs KPIs TACTICS Thành tiền (triệu) KPIs Metric Result

Phase 1 PR Articles 30 30000 Reach CTR = 1% 300 Engagement

Mini KOL Sharing 280 1.350.000 Reach V/R = 40% 540.000 Views
Phase 2 Branded Filter 10 100.000 Reach CTR = 1% 1.000 Engagement
MV 800 3.000.000 Reach V/R = 40% 1.800.000 Views
AR Website 20 300.000 Reach CTR = 1% 3.000 Engagement
Phase 3 KOC Review 150 600.000 Reach 240.000 Views
KOC Challenge 120 440.000 Reach 176.000 Views
PR Articles 50 80.000 Reach CTR = 1% 800 Engagement
E-commercer
(livestream,
180 300.000 Reach CTR = 1% 3.000 Engagement
Voucher)

Always On Digital
(Ads, Social) 200 600.000 Reach CTR = 0,05% 300 Engagement

Group Seeding 60 - - -

SEO/SEM 100 200.000 Reach CTR = 1% 4.000 Engagement 24

TARGET AUDIENCE INSIGHT STRATEGIC APPROACH BIG IDEA DIGITAL STRATEGY EXECUTION KPIS & BUDGET APPENDIX REFERENCE

13-30 tuổi Ý THỨC ĐƯỢC NHU CẦU VỀ MỘT CÔNG CỤ

Dân số cả nước năm 2024* HỖ TRỢ DO ĐẶC TÍNH CỦA CÔNG VIỆC****

Số lượng công việc trong thị trường lao

động cần laptop cá nhân để hoàn thành
GEN Z và MILLENIAL trong ngành hàng điện tử**

Khách hàng cần laptop cá nhân để hoàn

thành công việc ngoài giờ lên lớp/văn phòng
Sinh viên hằng năm có nhu cầu sở hữu laptop cá nhân***

*Tổng cục thống kê về dân số 2022

**Millennial Marketing survey
***Báo Người lao động
****Khảo sát 50 khách hàng

25
TARGET AUDIENCE INSIGHT STRATEGIC APPROACH BIG IDEA DIGITAL STRATEGY EXECUTION KPIS & BUDGET APPENDIX REFERENCE

REFERENCE
1. Dân số và tổng điều tra dân số (2021), Open Development Vietnam. Truy cập tại:
https://vietnam.opendevelopmentmekong.net/vi/topics/vietnams-population-and-census/ (Truy cập ngày: 23/12/2023).

2. Nguyễn Hải (2021), Nhu cầu laptop tăng vọt, Báo Người Lao Động. Truy cập tại: https://nld.com.vn/oto-xe-dien-may/nhu-cau-
laptop-tang-vot-2021090419503562.htm (Truy cập ngày: 23/12/2023).

3. Gen Z là gì? Bí quyết marketing cho khách hàng Gen Z (2022), Jenfi. Truy cập tại: https://jenfi.com/vi/tiep-thi-kinh-doanh/gen-
z-la-gi/ (Truy cập ngày: 24/12/2023).

4. Khảo sát tự thực hiện trên 30 khách hàng.

5. Vero Asean (2019), Vietnam’ s News Influencers Gen Z, Gen Y and the shift of trust.

6. Harvard Business Review (2023), The Generation Gap in Work-Life Balance.

7. Deloitte, The mental health of Gen Zs and millennials in the new world of work.

8. Journal of Personality and Social Psychology (2018).

9. Harvard, Generation Z and the Future of Work.

10. Nielsen (2022), The Global State of Accessibility.

11. Deloitte (2021), Gen Z: The Next Generation of Leaders.

12. Deloitte (2021), Global Human Capital Trends, LinkedIn's 2022 Emerging Workforce Report.

13. LinkedIn (2022), Emerging Workforce Report.

26
THANK YOU!
TECHNIC

Trung Trực Thành Đạt Yến Nhi