Professional Documents
Culture Documents
Activitat Prospecció. Evolució Any X+1 JAN
Activitat Prospecció. Evolució Any X+1 JAN
EMPRESA A
Cerca de Nous 15 20 10 8 53
clients
Clients 10 17 5 3 35
Aconseguits
Taxa d’impagats
(dividir) 5,55% 9,69% 5,35% 12,10% 8,025%
Concepte Zona 1 Zona 2 Zona 3 Zona 4 Total
Prospectats 12 24 10 4 50
Ràtio de
pertinença del 20% 30% 28,57% 10% 23,25%
fitxer
(dividir)
Nombre de 16 40 20 25 101
missatges
retornats
Nombre de Visites 6 14 8 4 32
Efectuades
Nombre de 15 26 25 6 72
trucades
efectuades
Leads conveertits 6 2 14 24 46
Feu una anàlisis de l'evolució dels indicadors de prospecció respecte els resultats
obtinguts a l'exercici anterior (veure activitat semana anterior)
EMPRESA A
Quan analitzem la comparació entre dos anys, es pot notar que s'ha fixat un objectiu de
vendes més alt per a l'any següent amb una diferència de 22.000. S'ha registrat un augment
a totes les àrees que es reflecteix en un augment general a les vendes totals. Tot i això,
algunes zones experimenten un creixement en comparació amb l'any anterior, mentre que
altres disminueixen. Tot i això, el resultat total és més gran que l'any anterior, amb una
diferència de 7.000.
Pel que fa a la desviació total, s'ha observat que és més gran en comparació de l'any
anterior, amb una diferència de 15.000. La diferència percentual de desviació en comparació
de l'any anterior és del 7,64%, destacant-se especialment a la zona 4, on el percentatge
augmenta significativament.
En resum, s'ha establert un objectiu de vendes més alt per a l'any següent, i s'ha registrat
un augment general a les vendes totals, encara que amb variacions a les diferents zones. A
més, s'ha observat un augment en la quantitat de clients potencials nous, tot i que la
quantitat de clients obtinguts ha augmentat només lleugerament. També s'ha detectat una
desviació total més gran en comparació de l'any anterior, especialment a les zones 3 i 4.
En termes de comandes, s'observa que el nombre de comandes ha experimentat un
augment a l'any x+1. En comparació amb l'any anterior, es va registrar un augment del 5%
al nombre de comandes, amb un total de 65 comandes més. A més, també hi va haver un
augment del nombre de visites, amb un increment de 35 visites en el mateix període de
temps.
La bona notícia és que la taxa d'eficiència també ha millorat significativament a totes les
zones. En comparació amb l'any x, la taxa d'eficiència ha augmentat un 21,47%, fet que es
tradueix en un servei més ràpid i efectiu per als clients a totes les zones.
Tot i això, també hi ha alguns aspectes preocupants. L'import dels clients impagats ha
augmentat a totes les zones, cosa que representa un increment total de 1.600€. D'altra
banda, les vendes totals han augmentat a totes les zones, amb un augment general de
5.000€ en comparació de l'any anterior. Aquest augment en les vendes és un bon senyal,
però cal parar atenció a la taxa d'impagaments que ha experimentat un augment del 0,79%
l'any x+1, tot i que no ha estat significatiu.
A continuació comentaré la segona part del exercici, tots els percentatges en referència a
l’empresa B. Hi ha dos aspectes a analitzar, un és la taxa de qualificació de leads i un altre
és la taxa de conversió de leads.
Aquí podem veure la comparació de la taxa de qualificació de leads entre l’any X i l’any X +
1. En primer lloc, observem que la diferència és gairebé mínima, essent el segon any el
millor dels dos amb un 11,80%. D’altra banda, el primer any van haver-hi un total del 11,17%
de leads qualificats, per tant la millora respecte al primer any és del 0,63%. Amb aquesta
comparació es torna a confirmar el que hem dit anteriorment: quants més clients potencials
hi hagi més clients qualificats en trobarem. En aquest cas, a l’any X + 1 hi va haver un total
de 1355 clients potencials, dels quals 1195 van ser no qualificats i 160 van ser qualificats.
Per una altra part, a l’any X hi va haver 1182 dels quals 1050 van ser no qualificats i 132 van
ser qualificats. Quanta més quantitat de clients potencials hi ha, més leads qualificats
obtenim, independentment de quants leads acaben essent no qualificats.
En aquest cas, la taxa de conversió de leads és major a l’any X que a l’any X + 1. El total de
leads convertits a l’any X és del 31,06% mentre que a l’any X + 1 el total és del 28,75%.
Això succeeix perquè la taxa de conversió al primer any va ser generalment més constant
en les 4 zones de l’empresa, i en el segon any els resultats són millors que el primer en 3 de
les 4 zones de l’empresa, però hi ha una en especial que té una taxa molt inferior, el que
provoca aquest resultat superior en el primer any.
Conclusions:
Es pot observar que respecte al l'altra activitat hi ha hagut una gran millora en els resultats
de X + 1, això deriva en un millor rendiment i resultats, en gairebé tots els percentatges
guanya l’any X + 1 excepte alguna excepció que guanya l’any anterior. També un gran canvi
és que a l’any X + 1 hi ha moltes més dades i informació i això esdevé una milloria dels
resultats. Quanta més dada hi ha, millors percentatges tenim en la majoria d’àmbits.
Aquests són uns grans indicatius perquè estem guanyant tant en números de productivitat
com efectivitat en aquesta. No seria el mateix augmentar molt totes les dades i productivitat
en si si després fallem i donem una baixada en tota la efectivitat: sempre és millor ser
efectiu en poc que fallar en molt pero si augmentem números i a sobre la efectivitat va
relacionada és una millora perfecta en l’any x+1. També en la comparació de taules es pot
observar com si fos poc percentatge de diferència però en el mon empresarial un 3% pot ser
una gran diferència i un gran indicador de com funcionen las cosas en un àmbit en
específic. Aquestes petites o grans diferències en alguns indicadors són les que marquen la
desigualtat, com al primer quadre, on sí que és molt gran la diferència.