Professional Documents
Culture Documents
קובץ להורדה
קובץ להורדה
קובץ להורדה
בחינה לדוגמה
בחינה חסויה
הנחיות לנבחנים:
.1משך הבחינה :שלוש שעות.
.2אין להשתמש בחומר עזר.
.3יש לסמן את התשובות הנכונות על גבי טופס התשובות (טופס ׳איקסים׳) .הקפידו לסמן
את התשובה שאליה התכוונתן.ם.
.4חובה להחזיר טופס המבחן עם טופס התשובות.
.5מבחן שיוחזר ללא טופס הבחינה לא ייבדק.
בהצלחה!!
חלק א ( 40נקודות)
● קרא את המאמר שלפניך ,והשב על שאלות 1־ 10שאחריו.
● ניקוד כל שאלה – 4נקודות
מותה של הפרטיות
(מעובד על פי מזרחי ,י' [מארס .]2006 ,האייל הקורא ,כתב עת לענייני תרבות ואקטואליה.
אוחזר בתאריך 6בספטמבר ,2009מתוךwww.haayal.co.il/story?id=2527) :
לפני שנים אחדות נתן ממשל ארצות־הברית הרשאה לצותת לשיחות טלפון של אזרחים אמריקניים ,בלי
שקיבל מבית המשפט צו המתיר זאת ,ובכך עורר סערה פוליטית .מטרת הציתותים הייתה להאזין לשיחות
ולתשדורות של חשודים בפעילות טרור ולהשיג מידע מודיעיני בנוגע לתכנון פיגועים .כצפוי ,רבים הסתערו
על הנושא כמוצאי שלל רב ,בהציגם את הממשל כממשל עריץ המבקש לעצמו סמכויות מלוכניות ,ורומס
ברגל גסה עקרונות מקודשים ובראשם – ההגנה על הפרטיות .מבחינה טכנית אולי זו עבֵ רה ,משום שבמקרה
זה פעל הממשל בניגוד לחוק ,אולם מבחינה מהותית אין לדבר כל משמעות ,משום שעם ההתפתחות
הטכנולוגית בתחילת המאה העשרים ואחת ,האיסור על ציתות – אין לו אחיזה במציאות.
ידוע כי זה מכבר למדינות שונות יש ִמתקנים טכנולוגיים מתקדמים ,המיועדים לקלוט כל סוג של תשדורת
אלקטרונית בעולם .מטרת מתקנים אלה היא לאתר תשדורות המסכנות את ביטחונם של התושבים .לאור
זאת אפשר להניח שבכל הקשור לתקשורת אלקטרונית זה זמן רב העולם נמצא במצב שבו הפרטיות אינה
קיימת עוד .מבחינה מעשית אובדן הפרטיות הוא קודם כול תולדה של המציאות הטכנולוגית ולא של החלטת
ממשלה – חוקית או בלתי חוקית.
החברה המודרנית ,בלהיטותה לקִ דמה טכנולוגית ,ויתרה הלכה למעשה על חלק גדול מזכות האדם לפרטיות.
תארו לעצמכם כי בשנת 1985היה מתפרסם מאמר עתידני המתאר חזיון בלהות ,שבו העולם נשלט על ידי
שלטון עריץ ,המחדיר לגופו של כל אדם ְׁשבָ ב אלקטרוני .שבב זה היה מאפשר לשלטון לעקוב אחר מקום
הימצאו של האדם עשרים וארבע שעות ביממה ,שבעה ימים בשבוע ,וכותב המאמר היה קובע כי תחזית זו
תתממש לדעתו כבר בשנת .2005סביר להניח שרוב הקוראים היו מגיבים על תחזית זו בחוסר אמון מוחלט.
אך האמת היא שרבים מתושבי העולם נשאו בכיסיהם שבב אלקטרוני כזה כבר לפני שנת .2005יתרה מזו,
הם עשו זאת אז ועושים זאת כיום בהתנדבות וברצון ,בלי ששליטים אכזריים יכפו עליהם לעשות כן .השבב
הזה הוא כמובן הטלפון הנייד ,הנישא בידי רבים ברוב שעות היממה דווקא באותן מדינות ְׁ
המקַ דשות את
הזכות לפרטיות.
רבים כבר יודעים כי בכל רגע אפשר לאתר את מיקומו הגאוגרפי של מכשיר טלפון נייד ,גם כאשר המכשיר
כבוי .המשטרה משתמשת ביכולת זו אין ספור פעמים ,למשל בניסיונה לאתר את מקום הימצאם של חשודים
או נעדרים ,אולם אותה יכולת עלולה לשמש גם למטרות "חיוביות" פחות .עובדה זו עוד לא גרמה לאדם
אחד לוותר על המכשיר יקר הערך .הטלפון הנייד הוא רק דוגמה אחת ִמנִ י רבות לאמצעים טכנולוגיים שאנו
מכניסים אל חיינו בששון וברצון ,אמצעים שיש להם פוטנציאל ל ֲה ָפרות בוטות של הזכות לפרטיות .כל מי
שמשתמש באינטרנט יודע כי ההיסטוריה של האתרים שהוא ביקר בהם מתועדת במחשבים של סַ פַק
האינטרנט שלו .גם הממיר הדיגיטלי ,המצוי בבתים רבים ,יכול לשמש אמצעי למעקב אחר ערוצי הטלוויזיה
שדָ רי הבית צופים בהם.
עמוד | 1
אמצעים אלה ועוד רבים אחרים מסכנים את הפרטיות של האזרח .ברור כי הסכנה הטמונה באובדן הפרטיות
אינה נשקפת רק מגורמים ממשלתיים או ביטחוניים ,שהרי אז לרובנו אין סיבה לחשוש מכך .הסכנה נשקפת
דווקא מגורמים פרטיים ועסקיים ,שישמחו לדעת עלינו כמה שיותר לטובת המטרות השיווקיות .עם יד על
הלב – האם מישהו בוטח באופן מוחלט בחברות תקשורת שלא יפלשו לפרטיות שלו באמצעות הכלים
הטכנולוגיים שהן עצמן מספקות?
לשינויים הטכנולוגיים האדירים שעוברים עלינו בדורות האחרונים יש גם השפעה תרבותית לא מבוטלת.
נראה כי האדם בן ימינו ,בעיקר הצעיר ,להוט להציב מצלמה בחדרו .הטלוויזיה במדינות המערב מוצפת
ב"תכניות מציאות" (ריאליטי) שהן למעשה תכניות מציצנּות; האינטרנט גדוש באין ְׁספֹור אתרים "אישיים",
החושפים לעיני הגולשים את הפרטים האישיים ביותר של בעל האתר ,וכוכבי פופ מציבים בבתיהם צוותי
טלוויזיה עשרים וארבע שעות ביממה ,ומנהלים את חייהם בשידור חי .את הגישה התרבותית של ימינו כלפי
הפרטיות אפשר לתאר כ"זכות לוותר על הפרטיות" או "הזכות להיחשף".
לנוכח מצב זה ,ברור כי הפרטיות בימינו אינה נתפסת כפי שנתפסה לפני כמאה שנים ,בתקופה שבה תנועות
ליברליות בעולם המערבי נאבקו למען חקיקה שתגביל את יכולתו של השלטון לחדור לחיי אזרחיו .המצב
כיום מבטא סתירה פנימית :ככל שהיכולת לחדור לסביבה האינטימית ביותר של האדם הולכת וגדלה ,כך
פוחת החשש של האדם מפני חדירה אפשרית זו .יתרה מזאת ,אנשים רבים מוכנים לשלם ברצון במטבע של
אובדן הפרטיות כדי להבטיח שמירה על רכושם הפרטי .ניקח לדוגמה מערכת איתור המותקנת בכלי רכב
רבים בישראל .מערכת זו מאפשרת לדעת את מיקומה הגאוגרפי של המכונית בכל זמן נתון .המטרה
המקורית שלשמה פותחה המערכת הייתה איתור מכונית במקרה של גנבה .אולם למעשה אדם המתקין אותה
במכוניתו מוכן לוותר על חלק מפרטיותו בתמורה להגדלת הסיכוי שמכוניתו הגנובה תימצא" .האדם החדש"
אינו מחשיב את אובדן הפרטיות כאיום שווה־ערך לאיומים אחרים על ביטחונו ועל אורח חייו ,כגון טרור,
פשיעה או זיהום אוויר.
אם כן ,במאבק המתמיד לשמור על פרטיותנו ,האויב הגדול ביותר שלנו הוא לא הממשלות החודרניות או
תאגידי הענק תאבי הבצע .האויב הגדול ביותר הוא אנחנו.
א .תאגידי הענק החודרים לכל פינה בחיינו הם המאיימים הגדולים ביותר על
הפרטיות.
ב .במאה העשרים ואחת המאיימים הגדולים ביותר על הפרטיות הם בני האדם.
ג .לפני כמאה שנים ידעו אנשים להגן טוב יותר על זכותם לפרטיות.
ד .כיום אנשים רבים מוכנים לשלם מחיר יקר עבור הזכות לפרטיות.
עמוד | 2
.2איזה מן הרכיבים הבאים אינו מהווה חלק מתעודת הזהות של הטקסט?
א .שמו של הכותב של המאמר
ב .כותרת המאמר
ג .פסקת הפתיחה של המאמר
ד .שם כתב העת שבו פורסם המאמר
.3למאמר ניתנה הכותרת ״מותה של הפרטיות״ .מהו סוגה של הכותרת ,ועל סמך מה
ניתן לקבוע זאת?
א .הכותרת אינפורמטיבית ,מאחר שמדובר במאמר עיוני ,וזהו סוג הכותרת האופייני
למאמרים עיוניים.
ב .הכותרת אינפורמטיבית ,מאחר שהיא מבהירה בצורה חד משמעית את המסר
המרכזי של כותב המאמר.
ג .הכותרת אינה כותרת אינפורמטיבית מאחר שהיא קצרה מדי.
ד .הכותרת אינה כותרת אינפורמטיבית ,מאחר שאינה מתייחסת באופן ישיר ושקוף
אל הרעיון המרכזי של המאמר.
.4בפסקה הראשונה של המאמר משולבת דוגמה על אירוע שהתרחש בארצות הברית.
מהי מטרת שילובה של דוגמה זו?
א .להדגיש כי האחריות לדאוג לפרטיותם של אזרחים צריכה להיות מוטלת על
רשויות החוק ומנגנוני האכיפה.
ב .להוכיח כי יש לחוקק חוקים נוקשים נגד פגיעה בפרטיותם של אזרחים.
ג .לחזק את הטענה כי ארצות הברית היא מדינה המגִ נה בקנאות על זכויות הפרט.
ד .להדגיש כי הניסיון למנוע פגיעה בפרטיותם של אזרחים באמצעות אכיפה מחטיא
את מטרתו.
.5בפסקה האחרונה של המאמר הכותב טוען כי ״המצב היום מבטא סתירה פנימית״.
מהי הסתירה שהכותב מתכוון אליה?
א .בין הפגיעה הפוטנציאלית באנשים ,אשר הולכת וגדלה ,לבין החשש של של אותם
אנשים מפני פגיעה זו ,אשר הולך וקטן.
ב .בין הנכונות של אנשים לוותר על הפרטיות שלהם לבין הצורך שלהם להגן על
רכושם.
ג .בין המטרה המקורית שלשמן יצרו מערכות טכנולוגיות (כגון מערכת לאיתור כלי
רכב) לבין הסכנה שהם מהווים לפרטיותם של אנשים.
ד .בין תפיסת הפרטיות לפני כמאה שנה לבין תפיסת הפרטיות כיום.
עמוד | 3
״… מטרת מתקנים אלה היא לאתר תשדורות המסכנות את ביטחונם של התושבים .לאור זאת
אפשר להניח שבכל הקשור לתקשורת אלקטרונית זה זמן רב העולם נמצא במצב שבו הפרטיות
אינה קיימת עוד… .״
באיזו ממילות הקישור הבאות ניתן להמיר את המילים ״לאור זאת״ בלי לפגוע
במשמעות הטקסט?
א .עם זאת
ג .לפיכך
ד .אולם
״זכות לפרטיות היא הזכות לשמור על ִמתחם סביבנו ,הכולל את כל אותם דברים שהם חלק
מאתנו ,כגון הגוף ,הבית ,המחשבות ,הרגשות ,הסודות והזהות .הזכות לפרטיות מקנה לנו את
ִ
היכולת לבחור לאילו חלקים במתחם זה ניתן גישה לאחרים ,ולשלוט על ההיקף ,האופן ועיתוי
השימוש באותם חלקים שבחרנו לחשוף״.
(מתוך י׳ און ואחרים ,פרטיות בסביבה הדיגיטלית ,המרכז למשפט וטכנולוגיה,
עורכים :ניבה אלקין-קורן ,מיכאל בירנהק)2005 ,
לפניכם.ן ארבעה מצבים המוזכרים במאמר .איזה מבין המצבים הללו אינו מתאר
פגיעה בזכות לפרטיות לפי הקטע לעיל?
א .לפני כמה שנים נתן ממשל ארצות הברית הרשאה לצותת לשיחות טלפון של
אזרחים אמריקניים ,בלי שקיבל מבית משפט צו המתיר זאת.
ב .כוכבי פופ מציבים בבתיהם צוותי טלוויזיה עשרים וארבע שעות ביממה ,ומנהלים
את חייהם בשידור חי.
ג .כל אדם חייב לשאת שבב אלקטרוני ,המאפשר לשלטון לדעת כל הזמן את מקום
הימצאו של האדם.
ד .כל המצבים המוזכרים בסעיפים הקודמים (א ,ב ,ג) מתארים פגיעה בזכות
לפרטיות לפי הקטע לעיל.
עמוד | 4
שימו לב – שאלות 9ו־ 10מתייחסות לנתונים הבאים:
התבקשתן.ם לכתוב עבודה אקדמית בנושא קרוב לנושא שבו עוסק המאמר ״מותה של
הפרטיות״ .לאחר חיפוש במאגרי הספרייה איתרתן.ם שני מקורות ,והעתקתן.ם את ההפנייה
המלאה שלהם ,להלן:
בירנהק ,מיכאל ד( .פברואר .)2022פרטיות במשבר :הנדסה חוקתית והנדסת פרטיות .משפט וממשל,
כ"ד149 ,1 ,־.177
מקור מספר :2
Garcia, A. A. (2021). Socially Private: Striking a Balance Between Social Media and
Privacy. Iowa Law Review, 107(1), 319–361.
.9מהם סוגי המקורות 1ו־?2
א .מקור מספר 1הוא מאמר מתוך כתב־עת; מקור מספר 2הוא מאמר מתוך קובץ
מאמרים
ב .מקור מספר 1הוא מאמר מתוך קובץ מאמרים; מקור מספר 2הוא מאמר מתוך
כתב־עת
ג .שני המקורות הינם מאמרים מתוך קובץ מאמרים (כל מקור מתוך קובץ אחר)
ד .שני המקורות הינם מאמרים מתוך כתב עת (כל מקור מתוך כתב עת אחר)
.10מהו הסדר הנכון שבו יש להציב שני מקורות אלה ברשימה הביבליוגרפית? (יש
לבחור בתשובה הנכונה ביותר)
א .אם העבודה תיכתב בעברית ,מקור מספר 1יופיע לפני מקור מספר 2
ב .אם העבודה תיכתב בעברית ,מקור מספר 2יופיע לפני מקור מספר 1
ג .אם העבודה תיכתב באנגלית ,מקור מספר 1יופיע לפני מקור מספר 2
ד .מקור מספר 1יופיע בכל מקרה לפני מקור מספר ,2ללא תלות בשפת העבודה
חלק ב ( 28נקודות)
● לפניכם.ן תקציר ( )abstractשל מאמר מדעי (אקדמי) 1.קראו אותו והשיבו על
השאלות 11־ 17שאחריו.
1על סמך פייגין ,נ ,.טלמור ,ר .ואלדר ,א" .)2010( .לך לשחק כדורגל במקום להיכנס לצרות!" – האם תלמידים
העוסקים בספורט תחרותי הם פחות אלימים מתלמידים אחרים? מגמות :רבעון למדעי ההתנהגות:)4( 46 , ,
477־.499
עמוד | 5
● ניקוד כל שאלה – 4נקודות
בספרות המחקר אין תמימות דעים בשאלה אם העיסוק בספורט תורם להגברת האלימות או להפחתתה.
מחקרים אחדים הצביעו על רמות גבוהות של אלימות ,מילולית וגופנית ,בקרב ספורטאים ואף בקרב צופים
בתחרויות ספורט .בין התיאוריות המסבירות קשר זה ,בולטות שתי תיאוריות :תיאורייַת התסכול־תוקפנות
שהשתתפות בפעילויותותיאוריית הלמידה החברתית .לעומת זאת ,תיאורטיקנים וחוקרים אחרים טוענים ִ
ספורט מפחיתה את התוקפנות ואת ההתנהגות האלימה .חוקרים אלה נסמכים על תיאוריות כגון תיאוריית
העידון/שחרור לחצים ,התיאוריה ההתפתחותית ,תיאוריית ההון החברתי ותיאוריית "החבורה המובילה".
המאמר הנוכחי מציג תאוריות אלה ובוחן האם בישראל יש הבדל בין תלמידים העוסקים בספורט תחרותי
לאלה שאינם עוסקים בספורט תחרותי ברמת האלימות המדווחת ובמאפיינים נוספים הקשורים לתיאוריה
ההתפתחותית ,ומנסה לברר אילו משתנים מסבירים את רמת האלימות המדווחת של התלמיד.
במחקר השתתפו 2,239תלמידים ותלמידות ,שנדגמו מתוך 40בתי ספר במחוז המרכז ובמחוז חיפה .בניתוח
סטטיסטי באמצעות ׳מודל נתיבים׳ לא נמצא קשר בין השתתפות בספורט תחרותי לרמת אלימות התלמיד
המדווחת על־ידו ,אך נמצא שלעיסוק בספורט יש קשר ישיר וחיובי לתפיסת הקשר עם בני המין השני
(הספורטאים סבורים שהם מקובלים יותר) ,קשר ישיר חיובי עם הדימוי העצמי החיצוני ועם הדימוי העצמי
הכללי וקשר ישיר חיובי חזק עם דימוי הכושר הגופני .המשתנים המסבירים אלימות הם מין ומשתנים של
דימוי עצמי ושל תפיסת הקשר עם הורים ועם חברים :נמצא שבנים אלימים יותר מבנות .כמו כן ,ככל
שתלמידים תופסים את הקשר שלהם עם ההורים באופן חיובי יותר וככל שהדימוי העצמי הכללי שלהם
גבוה יותר ,כך רמת האלימות המדווחת נמוכה יותר .לעומת זאת ,ככל שתפיסת הקשר עם בני המין השני
חיובית יותר ,וככל שהדימוי העצמי החיצוני גבוה יותר ,התלמיד מדווח דווקא על אלימות גבוהה יותר.
ממצאי המחקר תומכים אפוא במקצת ההשערות הנובעות מן המודל ההתפתחותי ,אך לא בהשערה שעיסוק
בספורט קשור להתנהגות אלימה פחות .המלצות המחקר הן שיש לחקור ביתר פירוט את התנאים שבהם
רמת האלימות היא נמוכה יחסית.
.11מהי שאלת המחקר שעליה מבקשים החוקרים להשיב? בחרו באפשרות המדויקת
ביותר.
א .מהו הקשר בין עיסוק בספורט ובין רמת אלימות?
ב .מהם המשתנים המסבירים את רמת האלימות המדווחת?
ג .אילו תיאוריות מסבירות את הקשר בין ספורט לאלימות?
ד .השאלות בסעיפים א +ב לעיל הן שאלות המחקר
נעשה שימוש בשיטת מחקר כמותנית .איזה מן
ָ .12במחקר המתואר בתקציר המצורף
הנתונים הבאים אינו בהכרח מחזק קביעה זו.
א .במחקר השתתפו 2,239משתתפים.
עמוד | 6
ב .המחקר בוצע באמצעות מילוי שאלונים.
ג .המחקר בודק קשר סטטיסטי (קורלציה) בין משתנים.
ד .הממצאים נותחו באמצעות מודל סטטיסטי המכונה ״מודל נתיבים״.
.13מיהי אוכלוסיית המחקר של מחקר זה?
א 2,239 .תלמידים ותלמידות ,שנדגמו מתוך 40בתי ספר במחוז המרכז ובמחוז
חיפה ,אשר עוסקים בספורט תחרותי
ב .בני נוער (תלמידים ותלמידות) העוסקים בספורט תחרותי בישראל
ג 2,239 .תלמידים ותלמידות ,שנדגמו מתוך 40בתי ספר במחוז המרכז ובמחוז
חיפה ,אשר חלקם עוסקים בספורט תחרותי וחלקם אינם עוסקים בו.
ד .בני נוער (תלמידים ותלמידות) בישראל
.14איזה מבין המשתנים הבאים הינו משתנה בלתי תלוי אשר נבדק במחקר (בהסתמך
על התקציר)?
א .רמת האלימות המדווחת של התלמיד
ב .תפיסת הקשר עם בני המין השני
ג .מין
ד .זיקה לדת
.15איזה מבין המשפטים הבאים אינו ממצא של מחקר זה?
א .יש לחקור ביתר פירוט את התנאים שבהם רמת האלימות היא נמוכה יחסית.
ב .בנים אלימים יותר מבנות.
ג .ספורטאים סבורים שהם מקובלים יותר.
ד .ככל שהדימוי העצמי הכללי גבוה יותר ,כך רמת האלימות המדווחת נמוכה יותר.
עמוד | 7
ב .שיטת המחקר/מהלך המחקר
ג .ממצאים
ד .דיון ומסקנות
עמוד | 8
חלק ג ( 32נקודות)
● לפניכן.ם קטע הלקוח מתוך סקירת הספרות של טקסט מדעי 2.קראו את הקטע והשיבו
על שאלות 18־ 25שאחריו.
● ניקוד כל שאלה – 4נקודות
המושג "שביעות רצון של צרכן" הוא מושג מורכב המתייחס לתפיסתו של הצרכן את ביצועי המוצר/שירות
ביחס לציפיותיו ממנו .התיאוריה המובילה להבנת שביעות רצון נקראת ,בתרגום חופשי ,תיאוריית
הציפייה/הפרכה ( .)Expectancy / Disconfirmation Theoryעל פי תיאוריה זו ,הצרכן נכנס אל חווית
הקנייה ברמה מסוימת של ציפיות קוגניטיביות כלפי ביצועי המוצר או השירות שהוא רוכש .ציפיות אלה
משמשות כבסיס לשיפוט של חווית הקנייה .במצב של קבלת חוויה צרכנית שהיא יותר ממה שצפה הלקוח
מתרחשת הפרכה ( )disconfirmationחיובית שיוצרת צרכן מרוצה .במצב שבו הציפיות דומות למה
שהתקבל ,מתקבלת הפרכה ניטראלית ובמצב שבו הציפיות עולות על מה שנחווה ,מתקבלת הפרכה שלילית
והצרכן אינו מרוצה (.)2008 ,.Schiffman et al
ההבנה של נושא הציפיות כמדד חשוב בשביעות רצון עוררה בעולם השיווקי ובעולם האקדמי דיונים לגבי
שימוש בכך כבסיס לשליטה על שביעות רצון לקוחות ( .)2007 ,Ofir & Simonsonמעבר לכך ,מחקרים
רבים הראו שמדידה קוגניטיבית של ציפיות לפני הקנייה בעצם משפיעה על רמת שביעות הרצון שמתקבלת
במדידה ,ולכן מדובר על מדד שמפריע לדיוק במדידה כיוון שהתהליך עצמו משפיע על התוצאות
( .)2007 ,Dholakia et al, 2002; Ofir & Simonsonמסיבה זו מרבית מדידות שביעות רצון צרכנים
מופיעות כמדד אחד ,ולא ,כפי שמצופה מההיבט התיאורטי ,מדד הכולל גם את מדד הציפיות.
.18סקירת ספרות מדעית מתאפיינת בסוגים שונים של תוכן .מהו התוכן הדומיננטי
בפסקה הראשונה של הסקירה הנתונה?
א .ממצאים אמפיריים
ב .ניתוח ביקורתי של מושג תיאורטי
ג .הגדרות של מושגי יסוד בהתבסס על תיאוריות
ד .רקע היסטורי
.19סקירת ספרות מדעית מתאפיינת בסוגים שונים של תוכן .מהו התוכן הדומיננטי
בפסקה השנייה של הסקירה הנתונה?
א .ממצאים אמפיריים
ב .תיאוריות יסודיות בתחום
ג .הגדרות של מושגי יסוד בהתבסס על תיאוריות
ד .רקע היסטורי
.20היכן בסקירה הנתונה באה לידי ביטוי תכונת האינטגרטיביות המאפיינת את סגנון
הכתיבה של סקירת ספרות מדעית?
2על סמך :רותם ,א .)2009( .סקירת ספרות :מדדי צרכנות בעולם – רקע לסקרי הקמעונאות הישראלית.
מינהל מחקר וכלכלה :משרד התעשייה ,המסחר והתעסוקה( .קישור למקור)
עמוד | 9
א .תכונת האינטגרטיביות באה לידי ביטוי בפסקה הראשונה בלבד
ב .תכונת האינטגרטיביות באה לידי ביטוי בפסקה השנייה בלבד
ג .תכונת האינטגרטיביות באה לידי ביטוי בשתי הפסקאות
ד .תכונת האינטגרטיביות אינה באה לידי ביטוי בקטע המצורף
.21תמר ויואב מכיתה ה־ 1אוהבים מתקנים מפחידים בפארקי שעשועים .בחופש הגדול
תמר נסעה לבקר בפארק שעשועים גדול באירופה לאחר שקראה עליו המלצות
בקבוצת הפייסבוק ׳אוהבי מתקנים מפחידים׳ .בתום הביקור ,היא חשה שהמתקנים
בפארק אינם מפחידים כפי שקיוותה ,ומיהרה לכתוב את ההודעה הבאה ליואב:
׳המתקנים אינם מפחידים מספיק .לא כדאי לך לנסוע לפארק הזה!׳ .מאחר שיואב
קיבל כמתנה את הכרטיסים לפארק השעשועים ,החליט לנסוע בכל זאת ולחוות אותו
בעצמו ,למרות מה שכתבה לו תמר.
על פי הסקירה המצורפת ,איזה מבין התהליכים הבאים סביר יותר:
א .תמר חוותה הפרכה שלילית ,ויואב יחווה הפרכה חיובית.
ב .תמר חוותה הפרכה ניטראלית ,ויואב יחווה הפרכה ניטראלית.
ג .תמר חוותה הפרכה שלילית ,ויואב יחווה הפרכה שלילית.
ד .תמר חוותה הפרכה ניטראלית ,ויואב יחווה הפרכה שלילית.
.22על פי הסקירה המצורפת ,מדוע מרבית מדידות שביעות הרצון אינן כוללות את מדד
הציפיות?
א .מאחר שלא ניתן למדוד ציפיות באופן מדעי ומדויק.
ב .מאחר שמדידת הציפיות עלולה להשפיע על מדד שביעות הרצון.
ג .מאחר שמדידת שביעות הרצון עלולה להשפיע על מדד הציפיות.
ד .מאחר שמדידה של ציפיות ושל שביעות רצון מחייבת מערך מחקרי המורכב משני
שלבים ,וזה מסרבל את התהליך המחקרי.
.23כל המשפטים בפסקה השנייה של הסקירה המצורפת ממוקמים לפני אזכור מקוצר של
מקור חיצוני ,למעט המשפט האחרון .מה עשוי להיות הסבר לכך שמשפט זה מופיע
ללא אזכור?
א .המשפט מבוסס על כל המקורות המוזכרים בפסקה זו.
ב .המשפט מסתמך על המקור המצוין באזכור המופיע לפניו.
ג .המשפט מבטא את המסקנה העיקרית של הפסקה ,ולכן אין צורך להוסיף אזכור.
ד .המשפט מבטא רעיון של כותב הסקירה ,ואינו מתבסס על מקור ספציפי.
עמוד | 10
ג .הקפדה על שימוש במונחים מקצועיים בלבד
ד .התבססות על עמדות אישיות של כותב.ת הטקסט
Aggarwal, P. (2004). The דומה לתיאוריית הציפייה/הפרכה בכך שגם תיאוריית ההשוואה
effects of brand היא משווה את ביצועי המוצר/שירות ,כפי לנורמות
relationship norms on שהם נתפסים בעיניו ,לרמת ביצועים תקנית
consumer attitudes and
כלשהי .ההבדל הוא שבמקרה זה ההשוואה
behavior. Journal of
איננה לציפייה מוקדמת סובייקטיבית
Consumer Research, 31(1),
שהצרכן קיווה לה; תחת זאת הוא משווה את
87-101.
חוויית הצריכה הממשית שלו לסטנדרט
אובייקטיבי שמוצר/שירות כמו זה שרכש
אמור לספק.
Lynch Jr, J., Alba, J. W., תיאוריה זו מתייחסת אל תהליך גיבוש תיאוריית
Krishna, A., Morwitz, V. G., שביעות הרצון כאל תהליך רב־ממדי. המרובים התהליכים
& Gürhan-Canli, Z. (2012). כלומר ,לצרכנים יש יותר מבסיס אחד
Knowledge creation in להשוואה כאשר הם מגבשים דעה בדבר
consumer research: ניסיונם עם המוצר או השירות.
multiple routes, multiple
criteria. Journal of
Consumer Psychology,
22(4), 473-485.
א .ניתן להסביר את המושג שביעות רצון של צרכן באמצעות שלוש תיאוריות ,אשר
מתייחסות אל שביעות רצון כאל תהליך השוואתי .על פי תיאוריית ההשוואה/הפרכה,
עמוד | 11
שעמן הגיע טרם צריכת המוצר או החוויה לבין החוויה שחווה
הצרכן משווה בין הציפיות ִ
בזמן שצָ ַרך את המוצר ( .)Schiffman et al., 2008לעומת זאת ,על פי תיאוריית
ההשוואה לנורמות ,השוואה זו נעשית בין החוויה של הצרכן לבין סטנדרטים
אובייקטיביים כלשהם ( ,)Aggarwal, 2004ואילו לינץ׳ ועמיתיו מסבירים את התהליך
בתור השוואה שמבצע הצרכן לגורמים שונים במקביל (Lynch et al., 2012).
ב .ניתן להסביר את המושג שביעות רצון של צרכן באמצעות שלוש תיאוריות .שתיים
שעמן
מהן דומות זו לזו .על פי תיאוריית ההשוואה/הפרכה ,הצרכן משווה בין הציפיות ִ
הגיע טרם צריכת המוצר או החוויה לבין החוויה שחווה בזמן שצָ ַרך את המוצר
( ,)Schiffman et al., 2008ובדומה לכך גם על פי תיאוריית ההשוואה לנורמות מדברת
על השוואה שמבצע הצרכן ( .)Aggarwal, 2004לעומת שתי תיאוריות אלה ,לינץ׳
ועמיתיו מסבירים את התהליך בתור השוואה שמבצע הצרכן לגורמים שונים במקביל
(Lynch et al., 2012).
ג .ניתן להסביר את המושג שביעות רצון של צרכן באמצעות שלוש תיאוריות .שתיים
שעמן
מהן דומות זו לזו .על פי תיאוריית ההשוואה/הפרכה ,הצרכן משווה בין הציפיות ִ
הגיע טרם צריכת המוצר או החוויה לבין החוויה שחווה בזמן שצָ ַרך את המוצר ,ובדומה
לכך גם על פי תיאוריית ההשוואה לנורמות מדברת על השוואה שמבצע הצרכן
( .)Aggarwal, 2004; Schiffman et al., 2008לעומת שתי תיאוריות אלה ,לינץ׳ ועמיתיו
מסבירים את התהליך בתור השוואה שמבצע הצרכן לגורמים שונים במקביל ( Lynch
et al., 2012).
ד .ניתן להסביר את המושג שביעות רצון של צרכן באמצעות שלוש תיאוריות ,אשר
מתייחסות אל שביעות רצון כאל תהליך השוואתי .על פי תיאוריית ההשוואה/הפרכה,
שעמן הגיע טרם צריכת המוצר או החוויה לבין החוויה שחווה הצרכן משווה בין הציפיות ִ
בזמן שצָ ַרך את המוצר .לעומת זאת ,על פי תיאוריית ההשוואה לנורמות ,השוואה זו
נעשית בין החוויה של הצרכן לבין סטנדרטים אובייקטיביים כלשהם ,ואילו לינץ׳ ועמיתיו
מסבירים את התהליך בתור השוואה שמבצע הצרכן לגורמים שונים במקביל
(Aggarwal, 2004; Lynch et al., 2012; Schiffman et al., 2008).
עמוד | 12