Professional Documents
Culture Documents
Studiehandleiding ENTPRJ33J1 2023-2024
Studiehandleiding ENTPRJ33J1 2023-2024
2023-2024
Project 3 blok 5 en 6:
Ontdekken van strategische opties
ENTPRJ33J1
Opleiding
1
Ondernemerschap & Retail Management
Community Entrepreneurship
Inhoudsopgave
2
1. Je leert dit omdat….
1.1 Beroepencontext/verantwoording
Het bepalen van de juiste koers van een onderneming is cruciaal voor succes op de lange termijn.
Wat die juiste koers en succes is, is sterk afhankelijk van de omgevingsfactoren waarbinnen een
onderneming moet manoeuvreren. Tijdens dit project leer jij de omgevingsfactoren van een
onderneming op een gestructureerde wijze in kaart te brengen, om vervolgens een tastbaar
strategisch advies te kunnen uit brengen.
Tijdens project 3 ga je met jouw projectgroep het businessmodel van het gekozen projectbedrijf
doorgronden. Dit doen jullie op basis van informatie die door het projectbedrijf beschikbaar
gesteld wordt. De ondernemer legt door middel van het business model canvas (BMC) van
Alexander Osterwalder uit hoe het projectbedrijf werkt. Dit vormt samen met het strategy canvas
(die je in blok 4 hebt opgesteld) de input voor de projectgroep om de opdrachten tijdens project 3
te voltooien.
Jij werkt samen met jouw projectgroep meerdere businessmodellen uit aan de hand van het BMC.
Dit model wordt onder andere gebruikt om bedrijven te herpositioneren op de markt. Dit kan op
verschillende manieren en om die redenen zijn er meer dan één variant mogelijk op de gewenste
situatie. Je werkt samen met jouw groepsgenoten een BMC uit voor de huidige situatie. Vervolgens
werk je minimaal drie BMC’s uit voor de gewenste situatie.
Het is de bedoeling dat jij samen met jouw projectleden een afgewogen keuze maakt voor de
implementatie van één van de verschillende BMC-varianten van de gewenste situatie van het
projectbedrijf. Vervolgens ga je een marketingcommunicatieplan schrijven om dit vernieuwde
businessmodel in de markt te zetten. Oftewel: hoe zorg je ervoor dat de (vernieuwde)
waardepropositie bij het klantsegment aan komt? Hier zetten jullie verschillende soorten media in:
paid, earned, shared en owned media. De verslaglegging van deze marketingcommunicatie vindt
plaats in de vorm van een rapportage, een website en een eindpresentatie.
In blok 3 en 4 heb jij samen met jouw groepsgenoten de meso-omgeving in kaart gebracht van het
projectbedrijf. Jullie hebben de Strategy Canvas van W. Chan Kim en Renée Mauborgne gebruikt
om 3 SOLL-situaties te ontdekken, één SOLL-situatie per klantgroep. Deze situaties en de
onderbouwing ervan zijn het startpunt voor blok 5 en 6.
3
Wat is een project?
Jaar 1 bestaat uit een kennislijn, een praktijklijn en een studentlijn. Project 3 valt onder de
praktijklijn. Anders dan bij de kennisvakken uit de kennislijn, heb je bij het project een projectcoach
en niet een kennisdocent. Wij hebben het onderwijs zo ingericht dat de kennisvakken
ondersteunend zijn voor het project. Bij de kennisvakken krijg je dus van de kennisdocent alle
inhoudelijke informatie die je nodig hebt om het vak succesvol af te ronden, maar ook het project
succesvol te doorlopen. Heb je dus inhoudelijke vragen over het project, dan dien je deze te stellen
aan de kennisdocent tijdens de lessen die ingeroosterd zijn bij de kennisvakken. De projectcoach is
de aangewezen persoon om je te begeleiden bij het project. Ondanks dat de projectcoach ook een
kennisdocent kan zijn, worden inhoudelijke vragen niet behandeld tijdens de uren die ingeroosterd
zijn bij het project.
Blok 5 Blok 6
4
2. Je werkt aan….
Tijdens dit project worden onderstaande competenties afgetoetst (zie 2.1). Dit wordt gedaan aan
de hand van onderstaande leerdoelen (zie 2.2). De kennisvakken bieden een ondersteunende rol
in het behalen van de competenties.
2.2 Leerdoelen
(Wat leer je precies?)
Competentie Leerdoel
Resultaatgericht handelen De student:
kan reflecteren op de opgestelde doelen en laat zien hier
actief op te hebben gestuurd;
kan reflecteren op lastige situaties en laat zien
doorzettingsvermogen te hebben gehad en risico heeft
durven te nemen;
kan reflecteren op de eigen rol binnen de groep en toont
aan een (zelf)sturende rol te hebben gepakt in het
realiseren van de gedefinieerde doelen en indicatoren
volgens het plan van aanpak.
Innoveren De student:
kan het advies uitwerken in gedetailleerde PESO media-
uitingen gebruikmakend van de nieuwste off- en online
technieken, zodat het bedrijf meer duurzame en
commerciële waarde kan creëren
5
Waardecreatie De student:
kan op basis van bevindingen van voorgaande perioden
drie nieuwe strategieën uitwerken in businessmodellen,
gebruikmakend van het Business Model Canvas;
kan op basis van een gedegen analyse een onderbouwde
keuze maken voor de meest succesvolle strategie,
waarmee het bedrijf op een nieuwe en onderscheidende
manier de markt kan bewerken;
kan de uitkomsten van de verschillende businessmodellen
(Business Model Canvas en model omtrent media-
uitingen) vertalen naar een advies;
6
3. Dit ga je doen…
Inleveren:
Upload jullie raamwerk met daarin de uitgewerkte
onderbouwing van jullie huidige BMC + de sterktes en
zwaktes voor vrijdag 1 maart 2024 23:59 uur op Brightspace.
7
Week 2 Organisati Tijdens de bijeenkomst: Inventarisatie
e-analyse Analyseer de uitkomsten van de projecten uit periode 1 en 2. kansen en
en Noteer de macro- en mesofactoren die jullie eerder hebben bedreigingen
strategisch gevonden in project 1 & 2 en vertaal dit naar kansen en
e opties bedreigingen voor het projectbedrijf. Denk daarbij aan de Schematische
bronvermelding en maak duidelijk dat je doorbouwt op project 1 weergave
en 2. SWOT-analyse
Voeg de uitwerking van de kansen en bedreigingen toe aan de
kern van jullie rapport. Uitwerking
Geef de uitkomsten van de sterktes en zwaktes (week 1) en SWOT-analyse
kansen en bedreigingen (vandaag) schematisch weer in een en
SWOT-analyse. confrontatiema
Maak aan de hand van de SWOT-analyse een goede trix
confrontatiematrix, waaruit jullie 3 issues selecteren. Let op! Aan Uitwerking 3
het projectbedrijf is gevraagd welke issues voor hun nieuwe BMC’s
momenteel van belang zijn. Mocht het projectbedrijf een
issue hebben aangeleverd, dan staat de omschrijving van
deze issue op Brightspace en dan dien je dit te verwerken in
deze confrontatiematrix.
Werk ieder issue uit naar een nieuw toekomstig businessmodel,
door met elkaar nieuwe businessmodellen te genereren via Lucid
(lucid.app). Let op! Je krijgt dus uiteindelijk 3 nieuwe BMC’s.
Werk de verschillende bouwstenen van de 3 toekomstige BMC’s
uit.
Voeg de gemaakte onderdelen toe aan je raamwerk/kapstok.
Inleveren:
Raamwerk met daarin nu ook de schematische weergave
SWOT-analyse voor vrijdag 8 maart 2024 23:59 uur op
Brightspace
8
geïmplementeerd moet worden en de onderbouwing van het worden
advies voor vrijdag 15 maart 2024 23:59 uur op Brightspace aanbevolen.
9
Week 7 Creatie Tijdens de bijeenkomst: Website
Shared en Werk gezamenlijk aan jullie Shared Media paragraaf: waarbij je in uitgewerkt
Paid Media detail beschrijft hoe je shared media gaat inzetten om de in concept.
en boodschap over te laten komen (max 3. A4).
Implement Maak daarbij een concrete uitwerking van (1 van de) shared
atie media-uitingen die je daarbij inzet. Let op! Je dient de uiting ook
echt volledig uit te werken. Je maakt dus bijvoorbeeld echt een
YouTube-kanaal met een aantal volledig verzorgde filmpjes, die zo
overgenomen kunnen worden door het bedrijf.
Werk gezamenlijk aan jullie Paid Media paragraaf: waarbij je in
detail beschrijft hoe je paid media gaat inzetten om de boodschap
over te laten komen (max 3. A4).
Maak daarbij een concrete uitwerking van (1 van de) paid media-
uitingen die je daarbij inzet. Let op! Je maakt dus bijvoorbeeld
echt een aantal volledig verzorgde gesponsorde Facebook posts,
die zo opgenomen kunnen worden op de Facebookpagina van
jouw sponsor.
Onderbouw en maak duidelijk dat jullie gekozen PESO-
mediauitingen in lijn met elkaar zijn en elkaar versterken, oftewel:
dat er sprake is van geïntegreerde marketingcommunicatie.
Maak een account aan bij www.wix.com. Indien je ervoor kiest
om niet met Wix te werken, dan dien je hier eerst toestemming
voor te vragen bij je projectcoach.
Kies 5 mogelijke templates en bespreek met elkaar welk template
jullie gaan hanteren voor het uitwerken van de website. LET OP:
Het is niet de bedoeling dat de pagina gepubliceerd wordt!
Maak een voorbeeldpagina van de potentiële website en leg deze
voor aan de projectcoach.
Maak een start met het uitwerken van minimaal 5 webpagina-
onderdelen voor het projectbedrijf. Hierbij kun je denken aan:
Homepage, contactpagina, blogs, wie zijn wij/over ons,
Producten/diensten, assortiment etc.
De keuze voor deze 5 webpagina-onderdelen baseer je op de
gekozen toekomstige BMC.
Zorg ervoor dat de grootste veranderingen van de website binnen
het projectbedrijf die jullie richting de afnemers van het bedrijf
kenbaar willen maken, duidelijk naar voren komen in jullie
uitwerking van de minimaal 5 webpagina-onderdelen.
10
website.
Voeg de beschrijvingen toe aan het raamwerk van jullie
groepsverslag (max 2 A4). Let op: voeg bronvermelding toe!
Beoordeling ondernemende houding/gedrag.
Week 10 Tentamenweek
Week 11 Eindpresentaties (exacte datum wordt nog gecommuniceerd)
11
3.2. Literatuur
Voor dit project hoeft geen aparte literatuur te worden aangeschaft. Je gebruikt de literatuur van
de vakken die tijdens dit project worden aangeboden.
Marketing 2:
Titel: Inleiding tot de Marketing
Auteur: Verhage
Uitgeverij: Noordhoff
Druk: 5e druk
ISBN-nummer: 9789001886875
Economie 4:
Titel: Business Model Generatie: een handboek voor visionairs, game changers en
uitdagers (NL-editie)
Auteur: Alexander Osterwalder, Yves Pigneur
Uitgeverij: Wolters Kluwer Business
Druk: 1ste Druk 2010
ISBN-nummer: 978-90-13-07408-6
Deze literatuur heb je nodig voor de uitvoering van het project. Wat we per week gaan doen voor
dit project is in bovenstaande weekindeling te vinden.
Voor het presentatiemoment in week 11 dien je zakelijk gekleed te komen. Dit betekent voor de
heren in pak en voor de dames in een nette jurk of broekpak. Voldoe je niet aan de
kledingvoorschriften, dan mag je niet deelnemen aan de toetsing van het project en zal je het
project niet kunnen afronden. Hier zijn we streng in, want in het commerciële werkveld wordt niet
anders van je verwacht.
12
4. Zo word je getoetst…
4.1. Toetsopdrachten
Dit project van 11 lesweken (inclusief toetsing) bestaat uit de volgende opdrachten:
In onderstaande beschrijving kan je precies lezen wat er van de projectgroep wordt verwacht
tijdens het project van periode 3. De complete opdracht staat beschreven en de puntenverdeling
staat vermeld in de rubric, die is weergegeven onder de opdracht.
Daarna gaan jullie aan de slag met de nieuwe strategie voor de organisatie en zorgen jullie ervoor
dat dit helder wordt gecommuniceerd naar het klantsegment. Deze communicatie doen we door
het creëren van een marketingcommunicatiecampagne vanuit het PESO-model en een nieuwe
website. Daar ziet de klant wat er in de toekomst gaat veranderen. Hoe gaan jullie dit doen? Volg
onderstaande stappen.
Eerst wordt er met behulp van een persona en een positioneringsgrafiek duidelijk, hoe een
persoon uit jullie klantsegment eruit ziet en wat jullie onderscheidend vermogen is ten opzichte
van concurrenten. Jullie gaan vervolgens bespreken hoe jullie aan de hand van het PESO model
(Paid, Earned, Shared, Owned) media in gaat zetten om de boodschap (de nieuwe strategie/jullie
onderscheidend vermogen te verkondigen aan het klantsegment. Let op: de media-uitingen
moeten op elkaar afgestemd zijn. De gekozen media-uitingen werk je in detail uit en moeten
direct passen bij de nieuwe strategie. Je gaat dit ook echt toelichten en maakt de uitingen ook echt,
zodat ze direct door het bedrijf in te zetten zijn. Wees bij de uitwerking van de media-uitingen dus
zo realistisch en concreet mogelijk.
13
Daarna gaan jullie een nieuwe website maken. Jullie kiezen minimaal 5 webpagina-onderdelen
die jullie richting de afnemers van het bedrijf kenbaar willen maken (bekijk goed de rubric om te
zien hoeveel webpagina-onderdelen jullie voor welk cijfer moeten maken). Dit kenbaar maken
doen jullie via een online tool: de nieuwe company website! Jullie maken met elkaar een nieuwe
website voor de onderneming en hierin verwerken jullie alle zaken die jullie met klanten willen
communiceren. De website wordt gemaakt op www.wix.com. Mochten jullie via een andere
weg een website willen maken, dan dienen jullie dit eerst te overleggen met de projectcoach. Let
op! De website mag niet gepubliceerd worden!
De 5 webpagina-onderdelen die jullie gaan uitwerken moeten minimaal een homepage, een
blogpage (bestaande uit minimaal 3 geschreven blogs) en een contactpage bevatten. De overige
(minimale) 2 webpagina-onderdelen mogen jullie zelf kiezen op basis van het opgestelde
toekomstige BMC. Maak een account aan en kies een passende template voor de nieuwe website.
De templates zijn volledig te bewerken naar een eigen website. Alles van de gekozen template
kunnen jullie aanpassen. Wanneer de website helemaal is opgebouwd op de manier hoe jullie dit
willen, presenteren jullie deze website uiteindelijk aan de ondernemer. Let op! Onderbouw alle
keuzes die jullie hebben gemaakt met bronnen! Elke kleur, elke lettertype, alle afbeeldingen
hebben een betekenis en naar die betekenis is veel onderzoek uitgevoerd. Rood staat bijvoorbeeld
voor zelfvertrouwen, terwijl blauw voor zekerheid staat. Uiteraard gaat de website niet ‘live’, maar
laten we alles aan de ondernemer zien in de preview-modus.
Let op: bedenk goed of jullie organisatie B2C of B2B handelt, dit heeft consequenties voor de keuze van
de onderdelen. Bekijk hiervoor goed het PESO-model. Check de rubric van het groepsverslag voor de
aspecten waarop je beoordeeld wordt.
14
De opbouw van het groepsverslag ziet er als volgt uit:
Omslagblad
Titelblad
Voorwoord
Inhoudsopgave
Inleiding
Kern
Digitale uitwerking huidige BMC (max 1 A4)
Inhoudelijke onderbouwing huidig BMC (max. 2 A4)
SWOT-analyse
Onderbouwing van sterktes & zwaktes projectbedrijf (max. 2 A4)
Onderbouwing van kansen & bedreigingen (max. 2 A4)
Confrontatiematrix
Onderbouwing gekozen issues confrontatiematrix (max. 2 A4)
Inhoudelijke onderbouwing 3 toekomstige BMC’s incl. koppeling SWOT & Confrontatiematrix (max. 2 A4 per BMC).
Digitale weergave 3 toekomstige BMCs (max. 3 A4)
Analyse valkuilen en kansen keuze voor BMCs (max 3 A4),
Onderbouwing van keuze voor 1 BMC als advies (max 1 A4). (inleveren voor blok 5 = 50% van groepsopdracht)
Ingevulde merkpersona (max. 1A4)
Ingevulde positioneringsgrafiek met onderbouwing (max ½ A4)
Onderbouwing in te zetten owned media (max. 3 A4)
Uitwerking owned media
Onderbouwing in te zetten earned media (max. 3 A4)
Uitwerking earned media
Onderbouwing in te zetten shared media (max. 3 A4)
Uitwerking shared media
Onderbouwing in te zetten paid media (max. 3 A4)
Uitwerking paid media
Onderbouwing geintegreerde marketingcommunicatie(max. 1 A4) (inleveren voor blok 6 = 50% van
groepsopdracht)
Conclusie/aanbevelingen
Literatuurlijst
Alle bronnen in alfabetische volgorde plaatsen.
Volgens APA-richtlijnen.
Bijlagen
De uitwerkingen van de media-uitingen mag je in de kern weergeven, maar mogen ook als bijlage worden
opgenomen, mits er in de kern goed naar wordt verwezen.
Let op: de rapportonderdelen moeten voldoen aan de eisen van het vak skills. Het complete
groepsverslag (zie outline hierboven) en de link naar de nieuwe website lever je in week 9 op
vrijdag 26 april 2024 voor 23:59 uur in via Brightspace inleveropdracht ENTPRJ33J1 - Definitieve
groepsverslag. Het eerste deel van het rapport (tot en met week 4, zie ‘vijf aspecten van
waardecreatie blok 5’ bij groepsrapport), wordt na blok 4 al beoordeeld en weegt voor 50% mee
(van het groepsrapport). Dit deel lever je in op
15
Presentatie
De laatste stap bestaat uit letterlijke activatie: jullie moeten de ondernemer overtuigen van het feit
dat als hij jullie pad volgt, hij een succesvolle toekomst tegemoet gaat. Het overtuigen van de
ondernemer doen jullie middels een vlammende presentatie waarin alles samen komt. Het huidige
BMC, de mogelijke strategieën, de gekozen strategie, de gemaakte website en alle media-uitingen
komen aan bod tijdens een presentatiemoment (in week 11) voor de ondernemer waar jullie
letterlijk alles uit de kast halen! Als visuele ondersteuning van deze (10 minuten durende)
presentatie kunnen jullie de zelfontworpen website gebruiken. Vergeet niet je uitgewerkte media-
uitingen te laten zien! Je hebt waarschijnlijk niet de tijd om alle uitingen te laten zien. Maak daarom
een beste keuze.
Inlevervoorwaarden:
1. Alleen de voorzitter van de groep levert de link naar de website en het groepsverslag
digitaal in op Brightspace via de inleveropdracht.
2. Beoordelingscriteria en weging zijn te vinden in de rubric.
16
4.2 Deadline en plaats van toetsen
KENNISLIJN - De 12 kenniscursussen
Het curriculum is opgedeeld in delen van vier weken waarna de student voor twee kennisvakken
toetsen maakt. In totaal maakt de student in het eerste jaar op deze manier 12 toetsen die vooral
gericht zijn op het verwerven van kennis.
Van de student wordt verwacht dat hij een gemiddeld cijfer van een 6,0 staat voor deze 12
kennisvakken. Het cijfer van het kennisvak wordt gewogen met het aantal studiepunten dat voor
dit vak staat. Vervolgens worden al deze gewogen cijfers gemiddeld. Voor dit onderdeel dient een
student een gewogen gemiddelde te behalen van minimaal een 6,0. Alle cijfers zijn
compenseerbaar met een ondergrens van 4,0. De student mag maximaal drie cijfers hebben
tussen 4,0 en 5,5.
De student heeft aan het einde van het collegejaar de mogelijkheid om vier van deze 12 toetsen te
herkansen. De student kiest zelf of hij van deze herkansingsmogelijkheid gebruik wil maken en
welke toetsen hij wil herkansen. Dit biedt studenten de kans om op een vak, een hoger cijfer te
halen. De student kan dus ook een voldoende herkansen om zo zijn gemiddelde cijfer op de
kennislijn te verhogen. Uiteindelijk telt het hoogste cijfer van beide kansen.
De cijfers voor de projecttoets worden gewogen met het aantal studiepunten dat er voor staat.
Vervolgens worden al deze gewogen cijfers gemiddeld. Voor dit onderdeel dient een student een
gewogen gemiddelde te behalen van minimaal een 6,0. Er geldt geen herkansingsmogelijkheid
voor de praktijklijn. Studenten kunnen projecten onderling compenseren, met een ondergrens van
een 4,0.
Het ondersteunend onderwijs bestaat uit twee modules Bedrijfseconomie voor ieder 1 ECTS. Voor
het ondersteunend onderwijs gelden twee toetskansen. Daarnaast is voor twee studiepunten een
programma georganiseerd door de community dat zich richt op verbinding en internationalisering.
De belevenisweken zijn een verplicht onderdeel van de opleiding.
17
De onderdelen stage en talentontwikkeling zijn onderling compenseerbaar met een ondergrens
van een 4,0. Deze onderdelen zijn niet herkansbaar.
Het cijfer voor de stage, talentontwikkeling en de cijfers voor het ondersteunend onderwijs en
belevenisweken worden gewogen met het aantal studiepunten dat staat voor deze onderdelen.
Vervolgens wordt het cijfer gemiddeld. De student heeft dit onderdeel behaald als hij minimaal
een 6,0 heeft als gewogen gemiddelde en voor alle cijfers geldt een ondergrens van 4,0.
18
Aanwezigheidsplicht
Bij het project geldt aanwezigheidsplicht. Je mag maximaal 2 bijeenkomsten (van de 16
projectbijeenkomsten) missen. Een derde keer afwezig betekent dat je voor het project die periode
een NA krijgt.
Daarnaast is het van belang dat je altijd op tijd in het lokaal bent. Te laat staat gelijk aan 0,5 keer
afwezig. Te laat betekent binnen de community Entrepreneurship een kwartier. Ben je te laat en is
de les al begonnen, dan mag je binnen een kwartier na aanvangstijd van de les het lokaal nog
binnenkomen. Ben je meer dan 15 minuten te laat, dan geldt dit ook als een volledige bijeenkomst
afwezig. Twee keer afwezig en één keer te laat (binnen een kwartier) wordt in het voordeel van de
student afgerond.
Een combinatie van afwezigheid en te laat komen worden bij elkaar opgeteld.
Let op! Haal je een NA voor het project door afwezigheid, dan betekent dit dat je de verschillende
projectonderdelen niet met elkaar kan compenseren. Alle projectonderdelen (waaronder ook Skills
en Engels) zijn pas compensabel vanaf een 4,0. Scoor je voor een onderdeel lager dan een 4,0 dan
kan je het project niet meer met een voldoende afronden. Zorg dus dat je altijd op tijd aanwezig
bent!
2e keer
3e keer
Let op! Voldoet jouw bijzondere omstandigheden niet aan artikel 3.2, dan wordt jouw mail
niet in behandeling genomen.
19
4.3. Toetsmatrijs
Cursuscode ENTPRJ33J1
Cursusnaam Project 3, blok 5 en 6: Ontdekken van strategische opties
Aantal studiepunten 8
20
Engels Competentie Schriftelijk 15% Zie
10 studiehand-
Communicer leiding
en Engels
21
Rubric individuele opdracht: ondernemende houding (25% van het totaalcijfer)
Hieronder vind je de rubric die gebruikt wordt ter beoordeling van de individuele opdracht: de ondernemende houding/gedrag. Per onderdeel kun je
0%, 40%, 60%, 80% of 100% van het te behalen aantal punten scoren.
Ervaring eigen rol Voldoet aan geen Voldoet aan één van de Voldoet aan twee van de Voldoet aan drie van de Voldoet aan alle aspecten.
binnen de groep en van de aspecten. aspecten. aspecten. aspecten.
ervaring van
groepsgenoten
- Komt afspraken na
-Is proactief
-Levert een waardevolle
bijdrage in het
groepsproces en aan
het eindresultaat
-Neemt een leidende rol
en motiveert anderen
Waargenomen Voldoet aan geen Voldoet aan één van de Voldoet aan twee van de Voldoet aan drie van de Voldoet aan alle aspecten. Toelichting:
ondernemende van de aspecten. aspecten. aspecten. aspecten.
houding en gedrag van
student door docent
(100%)
-Heeft een actieve
houding tijdens de
projectbijeenkomsten
-Communiceert
proactief en zakelijk
-Heeft een
onderzoekende en
kritische houding
-Vraagt en gaat goed
om met feedback
22
Rubric groepsverslag (40% van het totaalcijfer)
Hieronder vind je de rubric die gebruikt wordt ter beoordeling van deelopdracht 2, het groepsverslag. Per onderdeel kun je 0%, 40%, 60%, 80% of
100% van het te behalen aantal punten scoren.
23
Criteria Onvoldoende Matig Voldoende Goed Uitstekend
0% 40% 60% 80% 100%
Voorwaardelijk - De rapportonderdelen zijn tijdig ingeleverd via de inleveropdracht op Brightspace.
- Het rapport is opgesteld vanuit de voorgestelde opbouw zoals is omschreven in de studiehandleiding op bladzijde
15.
De vijf aspecten van waardecreatie (50%): Geen analyse Beperkte analyse met Redelijke analyse Gedegen analyse met Uitgebreide en
uitgevoerd of zeer onduidelijke conclusies. met enige duidelijke inzichten in diepgaande analyse
Blok 5: oppervlakkig Beperkte relevantie voor relevantie, maar het huidige met heldere
De studenten hebben een duidelijke en alomvattende analyse gemaakt van zonder relevantie. waardecreatie. Beperkte niet alomvattend. businessmodel en conclusies.
het huidige businessmodel (door gebruik te maken van het BMC), waar Geen inspanning creativiteit, geen Redelijke poging geïdentificeerde issues Uitstekende keuze
logischerwijs meer waarde voor het bedrijf uit zou kunnen worden om nieuwe duidelijke kansrijke om waarde te voor waardecreatie. van kansrijke
gecreëerd. modellen te modellen. Onduidelijke creëren met een Drie concrete en modellen met
De studenten hebben de omgeving van het bedrijf duidelijk geanalyseerd, creëren. Geen keuze voor BMC. enkel kansrijk kansrijke overtuigende
door gebruik te maken van een SWOT-analyse en confrontatiematrix, keuzes gemaakt. Beperkte conclusies model. Keuze is businessmodellen argumentatie.
waarbij duidelijke en logische issues uit zijn voortgekomen waar het bedrijf Geen conclusies of zonder concrete niet per se geïdentificeerd. Logische keuze voor
meer waarde zou kunnen creëren. aanbevelingen aanbevelingen. logisch/navolgbaar. Gedegen analyse met onderscheidende
De studenten hebben de omgevingsanalyse omgezet naar drie concrete en gegeven. Redelijke conclusies duidelijke keuze voor waardeproposities.
kansrijke nieuwe businessmodellen, waar meer duurzame en commerciële met enkele BMC. Duidelijke Uitstekende
waarde kan worden gecreëerd. aanbevelingen. conclusies en concrete conclusies en zeer
De studenten hebben een gedegen analyse gemaakt van de valkuilen en aanbevelingen. doordachte, concrete
kansen die de nieuwe businessmodellen opleveren en hebben daarin een aanbevelingen.
duidelijke en logische keuze gemaakt voor 1 BMC, waarin de value
proposition duidelijk onderscheidend is van de concurrenten.
De studenten hebben duidelijke conclusies en concrete aanbevelingen
geschreven die ervoor zorgen dat het bedrijf commerciële en duurzame
waarde gaat creëren door de aanbevelingen op te volgen.
De vijf aspecten van innovatie (50%) Geen website Matig esthetisch, niet Redelijke visueel Esthetisch met Uitstekende, volledig
gecreëerd of professioneel. Beperkte aantrekkelijk en vernieuwende vernieuwde website
Blok 6: minimale onderbouwing zonder professioneel, maar elementen. Duidelijke met een
De studenten creëren een volledige, vernieuwde, professionele website, inspanning met duidelijke verwijzing naar niet of beperkt en logische professionele
waarbij de studenten de gemaakte keuzes bij het creëren van de website geen professionele strategie en BMC. Niet vernieuwend. onderbouwing met uitstraling.
goed onderbouwen (inclusief bronvermelding) en waarbij de website in lijn is uitstraling. Geen duidelijk hoe de website Redelijke verwijzing naar Uitstekende
met de nieuwe strategie en BMC. onderbouwing of bijdraagt aan de strategie onderbouwing met strategie en BMC. De onderbouwing met
De studenten initiëren nieuwe, waardevolle ideeën op het gebied van minimale uitleg van en BMC. enige verwijzing meeste elementen zijn heldere verwijzingen
marketingcommunicatie, door een concrete paid media-strategie op te gemaakte keuzes. naar strategie en in lijn met strategie en naar strategie en
stellen en (een) concrete paid media-uiting(en) vorm te geven die in lijn zijn Geen connectie BMC, maar niet alle BMC. BMC inclusief
met de andere media-uitingen (geïntegreerde marketingcommunicatie) en in tussen website, elementen zijn in bronvermelding.
lijn zijn met de nieuwe strategie/bmc. strategie en BMC. lijn met strategie en Uitstekende
De studenten initiëren nieuwe, waardevolle ideeën op het gebied van BMC. integratie met
24
marketingcommunicatie, door een concrete earned media-strategie op te strategie en BMC.
stellen en (een) concrete earned media-uiting(en) vorm te geven die in lijn
zijn met de andere media-uitingen (geïntegreerde marketingcommunicatie)
en in lijn zijn met de nieuwe strategie/bmc.
De studenten initiëren nieuwe, waardevolle ideeën op het gebied van
marketingcommunicatie, door een concrete shared media-strategie op te
stellen en (een) concrete shared media-uiting(en) vorm te geven die in lijn
zijn met de andere media-uitingen (geïntegreerde marketingcommunicatie)
en in lijn zijn met de nieuwe strategie/bmc.
De studenten initiëren nieuwe, waardevolle ideeën op het gebied van
marketingcommunicatie, door een concrete owned media-strategie op te
stellen en (een) concrete owned media-uiting(en) vorm te geven die in lijn
zijn met de andere media-uitingen (geïntegreerde marketingcommunicatie)
en in lijn zijn met de nieuwe strategie/bmc.
Het cijfer voor project bestaat uit 40% groepscijfer, 25% individueel cijfer, 15% Engels en 20% skills. Het eindcijfer voor project 3 is als volgt:
25
26
5. Zo bereik je de docent….
27
Bijlage 1 Feedbackformulier ter voorbereiding op gesprek ondernemende houding
Dit formulier dien je te gebruiken ter voorbereiding op het gesprek over ondernemende houding,
dat gevoerd zal worden in week 8 of 9 (afhankelijk van de door de docent opgestelde planning).
Je dient dit formulier zowel voor jezelf als voor je medestudenten in te vullen. Print het ingevulde
feedbackformulier uit en neem deze mee naar het gesprek.
Naam student:
______________________________________________________________________________________________________________
____________________________________________________________________________________________________________
0 0 0 0 0
Zeer mee oneens Mee oneens Neutraal Mee eens Zeer mee eens
Toelichting:
_____________________________________________________________________________________________________
___________________________________________________________________________________________________
2. Deze persoon is op de hoogte van wat er wanneer moet gebeuren en handelt daar naar:
0 0 0 0 0
Zeer mee oneens Mee oneens Neutraal Mee eens Zeer mee eens
Toelichting:
_____________________________________________________________________________________________________
___________________________________________________________________________________________________
0 0 0 0 0
Zeer mee oneens Mee oneens Neutraal Mee eens Zeer mee eens
Toelichting:
_____________________________________________________________________________________________________
___________________________________________________________________________________________________
0 0 0 0 0
Zeer mee oneens Mee oneens Neutraal Mee eens Zeer mee eens
Toelichting:
_____________________________________________________________________________________________________
___________________________________________________________________________________________________
28
5. Is er sprake geweest van een bijzonder of leerzame situatie?
Ja / Nee
Zo ja,
0 0 0 0 0
Zeer mee oneens Mee oneens Neutraal Mee eens Zeer mee eens
Toelichting:
__________________________________________________________________________________________
__________________________________________________________________________________________
_______________________________________________________________
29